民用机场广告业的现状和发展趋势

民用机场广告业的现状和发展趋势

08-02-2006 09:14:46 CARNOC顾问徐向东阅读次

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目录

一、民用机场广告业的现状和特点 (5)

1、民用机场广告媒体的"传播对象" (5)

2、民用机场广告媒体的"传播特点" (5)

3、民用机场广告媒体的"经营方式" (7)

4、民用机场广告媒体的"投放规模" (8)

5、民用机场广告媒体的"客户群体" (9)

6、民用机场广告媒体的"制作档次" (10)

二、民用机场广告业存在的问题 (16)

1、民用机场广告的体制问题 (16)

2、民用机场广告的竞争问题 (17)

3、民用机场广告的管理问题 (18)

4、民用机场广告的策划设计问题 (20)

5、民用机场广告的服务问题 (21)

三、民用机场广告业的发展趋势 (23)

1、绝大多数民用机场广告经营者将演变成"媒体管理者"这一角色；极少数实力很强的民用机场广告经营者将裂变为"媒体管理者"和"广告代理企业"这两个角色 (22)

2、城市会展效应、航班国际效应将会促使机场广告业进一步国际化和进一步全面繁荣 (25)

3、媒体整合效应、机场网络效应将导致机场广告业联盟的出现26

四、民用机场广告业的发展对策 (28)

1、找准民用机场广告的市场定位 (28)

2、推进民用机场广告特许经营权制度建立 (29)

3、推进民用机场广告全面市场化运作 (30)

4、健全民用机场广告管理制度 (31)

5、推进民用机场广告经营理念创新 (31)

民用机场广告业的现状和发展趋势

民用机场广告业的发展，是改革开放以来我国广告业发展的一个缩影。七十年代末、八十年代初，只有首都、虹桥、白云等少数机场出现广告媒体，后来虽陆续在一些机场出现，但多由机场运输部门兼管，规模和数量有限。进入八十年代后期、九十年代，民用机场广告业得到了长足的发展，随着国家综合实力增强，对外开放力度加大，中国政府对民航发展越来越重视，对机场的建造、改造投入了大量资金，并对原来民航天上地下一体化的管理体制进行了改革，自民航体制改革以来，长沙黄花机场、深圳黄田机场、厦门高崎机场、福州长乐机场、南京禄口机场、贵州龙洞堡机场、海口美兰机场、郑州新郑机场、上海浦东机场、广州白云机场等相继建成，首都机场、深圳机场、昆明机场、成都机场扩建工程也已完成。中国机场的数

量增加到130个，这些机场规模大、环境优越、设施完善，都是原来没有或原来机场所不能比拟的。

国家兴旺--民航发展--机场发展--机场广告业发展，机场管理体制、投资体制的变革和市场化，促进了机场广告业的形成和发展。民用机场广告业已从起初少数从业人员发展成如今有近千个从业人员的规模，拥有了一批懂广告策划、广告设计和广告营销的民用机场广告人队伍。如今民用机场广告人已成为中国广告界的一支重要的生力军，其中不少公司是独立经营的法人实体，依托机场得天独厚的广告资源，参与广告市场竞争。

民用机场是一个国家或地区对外交流的窗口，一个城市的形象名片，是城市商业形象最突出的展示场所。改革开放以来，伴随着我国民航业和我国广告业的双轮启动，机场作为人流、物流、资金流和信息流的集散地，日益引起商家的关注，成为广告发布和企业形象展示的理想场所。机场广告（不含机上媒体和航空宣传业务用品媒体）主要分为：户外广告和室内广告两大类，其具体表现形式有：灯箱广告、挂画广告、粘贴广告、行李手推车广告、商品展览、信息专柜等。

一、民用机场广告业的现状和特点

在航空成为外出商务、旅行首选的今天，成功人士们正以极高的频率出现在全国各地的机场。截至2004年，全国130多个民用机场每年的客流量已达1亿4千多万人次，如此庞大的最为高端的商旅客流，使得机场广告媒体较之其它广告媒体有着一些得天独厚的优势。

1、民用机场广告媒体的"传播对象"

民用机场客流层次较高，主要包括政府官员、行业决策者、企业管理者、社会各界精英和旅游者，具体来说，机场广告传播对象从社会地位角度分析，主要分为以下六类人：

一类是政治地位高的各界人士；

二类是经济地位高的各界人士；

三类是教育水平高的各界人士；

四类是社会地位高的各界人士；

五类是以消费、游玩为主的旅行者；

六类是以商务、游玩为主的外国人；

相比其他媒体，这六类人是机场广告媒体的传传播对象，分析含金量远高于其他媒体，据分析，机场广告传播对象从商业价值角度主要分为以下七种：财政金融决策层、名贵商品消费层、旅游度假休闲层、各级政府领导层、各界名流社交层、时尚趋势倡导层、高新科技使用层等。

2、民用机场广告媒体的"传播特点"

民用机场广告媒体相比其他媒体，其覆盖率、重复率、触及率、毛感点、累积视听人数、连续性、针对性、效益效果都远远高于其他广告媒体，其传播对象含金量也远高于其他媒体，对于企业行业的决策，时尚潮流的导向、名贵品牌的消费等方面具有相当的影响力，是最有潜质的广告媒体。对于希望走上层宣传路线的品牌，机场广告媒体是所有广告媒体中最值得购买的广告媒体之一，也是其不二的选择。其特点主要表现在：

一是效用优势，也叫效率优势。机场广告媒体之所以成为最具效用、最有价值的媒体，是基于庞大的客流量、高层次的消费群体、广告高频率的曝光机会等，这些都有利于迅速建立品牌知名度，在短期内提升品牌形象，国际权威调查机构调查研究表明，机场广告媒体已经成为最具效用、最有价值的广告媒体。

二是价格优势，也叫效益优势。机场广告具有最大的价格优势。据统计资料显示，机场人流量的巨大潜力在于传播数量与媒体投放折算的千人成本的性价比很高，使得机场广告具有价格优势。

三是空间优势，也叫场地和网络优势。机场广告具有较大的空间优势。从单个机场来看：户内广告的覆盖域、累积视听人数、连续性，针对性较高；户外广告的受众角度、媒体角度、高度、尺寸、能见角度、材质、高度指数、能见指数、材质

指数同样较高。这些很容易满足广告媒体选择时的评价要求，具有明显的空间优势。从整体机场业来看，民用机场布局具有得天独厚的优势，具有典型的网状辐射特征，非常有利于商品形象的全国推广。

四是时间优势，也叫长时或重复优势。由于旅客在机场逗留时间较长，机场广告的长时效能使其重复率、触及率、毛感点高，容易引起消费者对于品牌的认知兴趣，可以培养客户对品牌的忠诚度。

3、民用机场广告媒体的"经营方式"

民用机场广告经营方式多样，从国内情况来看，大体有四种：一是"媒体代理经营"。指通过招标等形式出让媒体给广告公司经营；二是"媒体自行经营"。指机场广告公司将媒体直接出让给终端客户；三是"媒体代理经营"与"自行经营"相结合，指媒体的一部分出让给广告代理公司，另一部分直接出让给终端客户；四是"媒体承包经营"。指将全部媒体承包给一家广告公司经营。从国外情况来看，机场当局一般不自行经营媒体，而是采用媒体代理的形式，通过吸引社会上广告公司买断广告位或代理经营来实现经营效益，机场主要把精力放在广告媒体规划和广告媒体管理上。

国内大中型机场，大多采用媒体自行经营或媒体自行经营与媒体代理经营相结合的模式；国内小型机场，则主要采取媒体承包经营的形式，一包了之。但是，最近这几年随着机场管理层的经营理念的更新，这种状况正在逐步改变。如上海浦东机场的广告位采取招标的方式，由外资或国内广告公司买断代理经营。对国内外十多个公司包括法国、香港、美国及国内一些公司参与了投标，上海机场的广告位最终被外资广告公司以偏高的价格买断五年期经营权。北京首都机场航站楼内的大部分广告位也采取了招标方式，由外资或国内广告公司买断代理经营。

4、民用机场广告媒体的"投放规模"

随着我国市场经济的不断发育和对外开放程度的加强，机场日益成为广告媒体发布的热土。民用机场广告业经过近二十年的发展，已初具规模，全国机场尤其是客流较大的机场和新建成的机场的广告位已成为一道引人注目的亮丽风景线。据初步估算，全国机场总体上已形成了至少27万多平方米的广告媒体面积。如："广州白云机场"户外媒体面积可达10000平方米，户内媒体面积也将近10000平方米，作为新建的机场，广告媒体挖掘的潜力相当大；"上海虹桥机场"户外有81个广告位，

媒体面积达8122平方米，"上海浦东机场"一期工程已布户外广告26个，媒体面积达3158平方米，且可扩容设置的广告媒体潜力较大，这两个机场户内广告媒体面积达到近11000平方米。"南京禄口机场"户外广告面积达7000多平方米，户内广告面积有5400平方米；"深圳宝安机场"67个大型户外广告媒体，总面积达8563

平方米，户内广告面积有7800平方米。此外，多个机场均在连接机场与市区的公路两侧设置了以高立柱为主的大型户外广告媒体。

5、民用机场广告媒体的"客户群体"

民用机场广告媒体占具"天时、地利、人和"的优势，是展示企业形象和宣传名牌产品的理想场所。商家在机场发布广告，看中的是环境优势、旅客流量优势、旅客层次优势和网络辐射效果。在现今媒体竞争激烈的时代，机场广告媒体以其独特的优势获得客户的认可和青睐。

从对机场客户群体的分析看，民用机场广告的主要客户群体是：银行业、保险业、饭店业、通讯（电信）业、饮料业、汽车业、烟酒业、制造业、房地产业等行业的企业客户（见下附表），尤其是大中型企业和品牌企业、上市公司往往看中机场在企业形象宣传方面的影响力和广告的视觉冲击力。不少客户在机场广告发布期相当稳定，其中来华广告的比例较之其它区域高得多，这与机场的地理优势不无关系。全国机场广告年收入约在9－10亿元之间。其中：广州白云机场在旧机场营业额已达到5000万元，转场经营后预计将达到10000万元；上海的浦东和虹桥两个机场营业额就接近15000万元；北京首都机场营业额也在1600万元；（见下附表），民用机场广告已形成较大规模，并保持高速增长态势。

6、民用机场广告媒体的"制作档次"

民用机场作为城市对外交流的窗口和形象名片，必然受到政府和各有关部门的高度重视，广告规划制作档次较高，是可以理解和想象的。机场不仅凭借广告美化了环境，而且还增加了机场的文化氛围和吸引力。近年来新建机场在建设期间就把广告的规划布点提到重要的议事日程上，广州、浦东、厦门、南京、福州等新机场建设期间，都提出了"一流机场、一流广告"的目标，按照绿化、亮化、美化"三化"相结合的原则，编制了广告设置规划，对广告位进行了全面功能划分，从而保证机场内广告设置的规范和视觉效果的良好。

广州、浦东、南京、厦门、长乐、海口等近几年建成的机场对广告媒体采取"大投入、大规模、精制作、高档次"的方略。较高的制作档次增强了广告的辐射力和影响力，如白云机场、浦东机场广告媒体设计时就提出了"高起点、高标准，体现21世纪'人、建筑、环境'三和谐"的设计理念，广告媒体都尽可能增加科技含量，都尽可能使造型美观、新颖，都尽可能的使结构科学合理。路牌、高立柱、灯箱、般管塔身、龙门架、高架桥身、钟塔广告、楼顶广告等，用灯讲究效果良好；绝大部分机场广告画面都采用电脑喷绘或写真工艺，使画面色彩鲜艳，视觉效果很强。（见下面部分图选）

二、民用机场广告业存在的问题

民用机场广告业的起步还比较晚，真正发展还是民航体制改革后十到十二年的事，与先进的国内外广告公司在运作机制方式上、在经营管理水平上还存在着较大的差距，还没有完全跟上当前广告业的快速发展的步伐，具体的来讲，主要面临的问题有：体制问题、竞争问题、管理问题、策划设计问题、服务问题等。

1、民用机场广告的体制问题

体制问题是民用机场广告企业存在的共性问题。民用机场广告经营者大部分是集媒体所有权与经营权于一体的媒体自营模式或自营与代理相结合模式，市场专业化程度普遍不高。境外机场大多是将所有权和经营权分开，并不自己直接经营和发布广告，自身主要从事广告资源的开发和管理，经营发布交由社会专业广告公司运作。

所有权与经营权集于一体的做法，其优点：一是可实现一条龙的管理和服务；二是便于了解终端客户的实际需求，掌握市场的详细动态；三是直接与终端客户接

触，能在一定的程度上掌握经营主动权。其缺点：一是增加管理难度；二是不利于新技术、新工艺采用；三是不利于客户的扩展和维护；四是不利于专业化管理和专业化服务，导致效率低下，媒体资源挖掘不够等问题。

所有权与经营权分离的做法，主要表现形式是实行广告代理制。实行广告代理制其优点：

一是民用机场广告企业将是最大的受益者。实现广告代理制，民用机场广告企业通过广告代理公司承揽广告业务，不必直接面对极度分散的广告主，也不必在承担广告设计、制作任务，减轻了民用机场广告企业的人力、物力负担；媒体广告费用，有广告代理公司负责支付，民用机场广告企业也不必对广告主进行信用调查，不必承担广告主违约的经济损失，减少了信用风险。从长远发展来看，有利于广告代理公司和民用机场广告企业发挥各自的优势，相互配合，协调发展。

二是有利于满足终端客户的宣传目标。广告宣传必须讲求效益，促进销售，没有与市场相适应的较大规模的专门化的市场信息传播组织，仅仅依靠企业自身的力量，很难取得广告宣传的实效；广告由专业广告代理公司承担，专业广告公司往往有系统的市场信息传播组织，集中了大批广告业务专家和各类广告人才，以及精良的广告制作设备；即使单纯从广告经费的角度考虑，企业委托广告公司代理其广告业务，也是一项省时省钱之举。

三是民用机场企业自身发展的要求。实现广告代理制，理顺了终端客户、广告代理公司、民用机场广告企业三者之间的关系，使机场广告企业内部分工明确、各司其职，有效制止了内部不正当的经营行为。

2、民用机场广告的竞争问题

竞争问题是民用机场面临的突出的问题，自改革开放以来，广告公司之间、与跨国广告公司之间的竞争与冲突从来就没有停止过，民用机场广告也不例外，面临着严重的挑战。

挑战之一，是来自国内本土广告的品竞争。经过几轮角逐，得以生存的品牌广告公司都积累了较充足的人才、资金、市场经验和较成熟的技术。广告公司的竞争主要都是以上几项实力的竞争。由于广告行业的巨大发展潜力，虽然每年都有不少

新兴的广告公司雨后春笋般的涌现，但每年更多的是大量的广告公司因经营不善而倒闭。其中原因无非是优胜、劣汰，"强者"生存。民用机场广告企业在人才、经验、技术的运用、在品牌效益方面整体上处于劣势。

挑战之二，是应对国外强势品牌的竞争。中国加入WTO前，已有很多外资广告公司在中国设立分支机构，参与中国广告市场争夺，并已显示外资广告公司在人才、资金、技术和服务等方面的实力。据中国广告协会的统计，2004年全国收入排行榜前10名的广告公司中，其中有7个是属于外资广告公司，便是最有说服力的例证。中国加入WTO前，外国广告企业在人才、资金、技术、服务等方面的优势已经充分显露。2004年之后，允许外国企业在中国设立外资独资企业是我国加入WTO之后的服务承诺，因此可以预测：随着外国强势品牌广告企业的进入，内外资广告企业在争夺市场份额、新兴业务和人才资源等方面的竞争会大大加剧，国内一些竞争力不强的广告企业将被吞并、淘汰。民用机场广告企业在人才、经验、策划能力、设计水平、品牌效益、管理服务方面整体上处于劣势。面对如此严峻的形势,民用机场广告企业如果不去顺应市场的变化和业界的发展，在激烈的竞争中必然走向衰落，甚至灭亡。

3、民用机场广告的管理问题

管理问题是民用机场广告企业遇到的瓶颈问题。民用机场广告企业普遍存在着管理粗放的现象。主要表现为：

一是"激励机制"与市场竞争环境脱节。广告行业是高附加值行业，是最讲关系、最讲面子、最讲人情的行业，其经营业绩与个人的专业素质和关系素质直接相关，与个人的努力直接相关。人才问题是关键问题，要留住人才，必须在用工机制、待遇薪酬方面进行创新，但是民用机场广告企业作为国有企业，在这一方面多年来基本没有新的突破，从而导致人才严重流失，人才的缺位，使得机场广告企业的策划能力、设计能力严重落后的情况普遍存在，策划能力、设计能力的落后又直接导致了机场媒体的利用和挖掘的不充分，资源浪费严重。广州白云机场在这一方面存在较明显案例，2001年以前，收入一直维持在2000万左右，利润800万元上下徘徊，经营机制转变后第一年就取得了收入4000万元，利润1900万元的好成绩。北京机场、上海机场、深圳机场也出现过类似情况，在其他机场也比比皆是。据统计，目前全国130个民用机场广告企业中有近80％的企业还处于比较简单的广告经营状态，以贩卖媒体为主，管理手段及相关的管理制度相对落后。

二是"经营机制"与市场竞争环境脱节。当今世界广告业已由"全面代理"进一步走向"综合信息服务"类型，而我国的广告经营还只是提供广告的设计和制作以及单纯的媒介代理服务，"以策划为主导、创意为中心、全面服务"的广告经营观念，还远远未能在我国广告经营中得以普遍贯彻和实施，在机场广告业中就更是如此。信息服务也只是处于初步认识阶段，绝大多数广告公司连市场调研功能都不具备。

三是"管理机制"与市场竞争环境脱节。目前民用机场企业仍采用经营与审查于一体的管理体制，造成虚假广告现象时有发生。同时又缺乏公平竞争的市场环境，经营秩序颇为混乱，民用机场广告企业经营不是服务质量与工作业绩的竞争，而是权力、关系、价格等方面的不公平竞争，这必然导致国有资产的严重流失，广告资源的巨大浪费。

4、民用机场广告的策划设计问题

民用机场广告企业的策划设计水平还比较低，机场广告同质化的趋势日益明显，缺乏想象力、缺乏强有力的广告语及优美画面展示是现阶段机场广告中存在的最普遍的最严重问题。

--缺乏想象力。一个商业性广告是否具有想象力将影响着这个广告是否产生效应以及是否达到商品宣传的目的。缺乏想象力主要表现在：一是广告创意平平，鲜有大手笔；二是广告重表现而轻内涵，要么一味追炫使酷使消费者不知所云；三是跟风严重，缺乏创新。缺乏想象力，是大多数机场广告的通病。

--缺乏强有力的广告语。从某种程度上说，广告语号召力，鼓动性越强，给消费者留下的印象就越深刻，就越有机会在消费者之间进行信息交流。这也就加大了商品信息的流通量，为商品销售提供了有利条件。一个强有力的广告语就是提出了一个强有力的概念和主张，这是商品信息传达最方便的捷径。然而在机场广告市场上，不为人们所记住的广告语仍然占着绝大多数。缺乏强有力的广告语，是大多数机场广告的通病。

--缺乏优美画面展示。虽然说一个商业广告着重强调的是能否达到宣传商品的目的，但画面是否具有视觉冲击力，是否具有艺术美，从一定程度上决定了该广告的广告效应。这是因为图画总比文字带给人更直观的印象。缺乏画面艺术美，是大

多数机场广告的通病。

5、民用机场广告的服务问题

服务问题是民用机场广告企业必须正视的问题。民用机场广告企业作为机场媒体的管理者、经营者，由于垄断经营，导致民用机场大多数广告企业服务意识差、服务手段不灵活、服务缺乏创新精神。主要表现在：

一是在广告客户的选择与维系上还比较原始。对于民用机场广告经营来说，客户是第一重要的，没有广告客户，也就没有广告经营。客户是广告行业的生存命脉，民用机场广告企业在广告客户的开发、争取、选择上还比较原始，等客上门的现象比较普遍，走出去的少，开拓外部市场的能力比较弱。同时在客户的维系上，还存在着比较严重的官僚主义，提要求多、倾听少，解决问题更少，一副"皇帝女儿不愁嫁"的官商作风。

二是在广告市场调查的执行上还比较草率。民用机场广告经营者基本上还没有专门的广告市场调查机构，在这个方面也没有引起民用机场广告企业的足够重视，在对调查结果的执行上还比较草率，随意性比较大，往往靠经验和感觉来从事广告活动，这种状况与民用机场广告业的发展是不相适应的。

三是在广告计划的制定上还比较随意。民用机场广告经营者计划性比较差，经常是计划赶不上变化而忽视计划的制定，随意性相当明显，还停留在经验和感觉上，这也是与民用机场广告业的发展不相适应的。

四是在广告投放执行的能力上还有欠缺。民用机场广告经营者在广告投放执行方面还不完善、准确，除非主要领导督办的个案，在执行上由于人员的素质问题、环境条件问题，总有不够完善的地方，客户满意度不高，对客户的满意度的重视程度也不够，这必将影响广告的投放效果。

五是在广告运行事后评估、报告与总结上还不够重视。民用机场广告经营者基本缺乏对广告运行的事后评估、报告与总结制度，这往往导致同样的问题经常发生，好的方面没有继续发扬，差的方面也没有及时改正，这必然影响民用机场广告业科学规范的发展。

三、民用机场广告业的发展趋势

趋势一：绝大多数民用机场广告经营者将演变成"媒体管理者"这一角色；极少数实力很强的民用机场广告经营者将裂变为"媒体管理者"和"广告代理企业"这两个

角色。

长期以来，民用机场广告企业大部分是以经营自身媒体为主，这与其经营定位与拥有的产品（广告媒体）相适应，其拥有的优势媒体资源，就是其自身的核心竞争力。经过近几年的发展，民用机场广告企业的经营模式逐渐发生了演变，目前有代表性经营模式主要有二个：一是"北京模式"；二是"上海广州模式"，其主要表现形式是：

--"北京模式"：北京机场的广告经营模式是所有权与经营权的分离。北京机场广告管理部门专门负责对机场媒体的管理，"经营权"通过公开招标、邀请招标、内部协商的方式进行出让，机场当局只负责媒体的规划、招商、日常管理等工作，此种模式在北京取得了较大的成功。我们认为：中国绝大多数民用机场广告经营将逐步向这种模式演变。

--"上海广州模式"：上海和广州机场是由原广告经营者裂变为"广告代理企业"和"机场媒体管理者"这两种功能。这种广告经营模式是由他们较强的经营实力决定的。其中：上海机场的广告代理企业是与外资组建的合资公司，而广州机场则是与内资组建的合资公司，通过广告代理制的形式从事机场媒体的经营；机场媒体管理者主要负责媒体的规划、日常管理、协调工作，此种模式在上海广州取得了较大的成功。我们认为：这种经营模式首先要解决"广告代理企业"与"媒体管理者"的独立运作问题，代理价格、代理条件应严格按照市场化进行配置，提高透明度、接受市场的检查，否则，就有可能造成国有资产的流失。

上述二种模式，结合国内外机场运行管理情况，考虑以下因素：

--地方企业的产品和服务的全国化促进广告媒体经营权与所有权的分离。地方企业的产品和服务要打开全国市场，必须要借助国内广告代理企业，同时机场媒体也必须通过广告代理企业寻找这些客户，这必然要求在经营管理模式上与此相适应，这将会导致民用机场广告媒体经营权与所有权的分离。

--中国企业的产品和服务的全球化促进广告媒体经营权与所有权的分离。中国企业的产品和服务要打开全球市场，必须要借助国际广告代理企业，同时机场媒体也必须通过国际广告代理企业寻找这些客户，这必然要求在经营管理模式上与此相适应，这将会导致民用机场广告媒体经营权与所有权的分离。

--经济全球化、信息化、市场化促进广告媒体经营权与所有权的分离。经济全球化、信息化和市场化程度的提高，大规模标准化生产时代的来临，随着机场国际航线的增加，本地企业走向全国市场、国际市场，全国和区域内广告投放的大品牌客户，以及异地客户的增多，将导致广告目标客户群的拓展，这必然要求在经营管理模式上与此相适应，促进广告媒体经营权与所有权的分离。

综合以上情况，由于机场广告公司市场竞争力缺乏、市场竞争手段缺乏等原因，为充分发挥机场拥有媒体资源的核心优势，绝大多数民用机场广告经营者将演变成"媒体管理者"这一角色；极少数实力很强的民用机场广告经营者将裂变为"媒体管理者"和"广告代理企业"这两个角色。

趋势二：城市会展效应、航班国际效应将会促使机场广告业进一步国际化和进一步全面繁荣

随着我国市场经济和对外开放形势的发展，机场广告的发展出现了新的趋势，机场广告媒体越来越受到社会的关注和企业的青睐：

--城市会展效应促进机场广告业进一步国际化和进一步全面繁荣。由于机场一般分布在首都、直辖市、省会城市和区域中心城市，国家或区域发生的重要的政治、经济、文化交流活动往往都与机场息息相关。广州的广交会、昆明的世博会、深圳的高交会、大连的时装节、上海的国际艺术节、南京的金秋恳谈会、中国金的鸡百花电影节等，以及北京的"奥运会"、上海的"世博会"、广州的"亚运会"等等，都与机场密切相关。国际知名品牌来华宣传、国内知名品牌全国宣传，都把机场作为最重要的发布区，国际知名企业、国内知名企业竞相占据机场这一重要形象"窗口"。因此，城市会展效应将促进机场广告业的进一步国际化和进一步全面繁荣。

--航班国际效应促进机场广告业进一步国际化和进一步全面繁荣。机场是"老外"进入中国的第一通道，也是中外企业展示形象的热点地段。从三大机场的国际航班来看，2004年，北京国际航线增加到99条，国际航班达到67054架次，同比增长

38.2％；上海的国际航线增加到78条，国际航班达到78859架次，同比增长53.09％；广州的国际航线增加到28条，国际航班达到17834架次，同比增长68.5％。国际航班的迅猛增长，航班国际效应使境外和境内广告公司、广告制作商十分看重机场的广告媒体，民用机场广告在他们心目中的地位、份量日益加重，纷纷挺进民用机场广告领域，他们带来了新的广告理念和先进的广告制作技术，随着国内外产品广告的涌入，这必然促进机场广告业进一步的国际化和进一步全面繁荣。

趋势三：媒体整合效应、机场网络效应将导致机场广告业联盟的出现

民用机场广告企业的竞争，必然导致媒体整合效应的出现；中国机场布局及旅客机场间的流动，必然导致机场网络化效益的出现。

--媒体整合效益导致广告联盟的出现。民用机场广告业的发展趋势将是从客户竞争升级过渡到资源竞争，在进一步发展到盈利创新竞争，即：民用机场广告行业的竞争将由技术层面（策略，创意）的竞争上升到资本资源层面的竞争，由单一的服务经验的竞争上升到人才、技术和管理等全方位的竞争。有实力的大的机场广告公司将逐步整合其他小的机场的广告、传媒、文化、互联网等优势资源，进行规模化、集团化经营。传统的佣金制和代理费将受到冲击，盈利模式的创新最终为广告公司进入资本市场做准备，这必然导致机场广告联盟的出现。机场属地化后，以省为单位的机场集团的组建，为机场广告联盟的出现创造了客观条件。

--机场网络效益将导致广告联盟的出现。机场网络化布局、旅客网络化流动，必然导致客户广告需求的网络化。机场是旅客流动的汇集点，飞机搭载着旅客在各个机场之间流动（截至2004年，全国130多个民用机场的客流量已达1亿4千多万人次）。旅客网络化流动与机场网络化布局是相一致的，一些全球化的产品、全国化的产品和一些区域化的产品往往需要同时在两个以上机场同时发布，这使得旅客网络化流动、机场网络化布局、产品广告网络化发布，最终引发机场广告联盟的出现。

四、民用机场广告业的发展对策

中国民用机场的广告资源，是中国广告业广告资源的一个重要组成部分。随着中国改革开放的深入和经济全球化、信息化、市场化进程的加快，中国民用机场的广告经营面临着新的发展机遇和挑战，同时必将展现出广阔的发展前景。

1、找准民用机场广告的市场定位

充分发挥民用机场优势，认真分析市场客户，才能找准民用机场广告的市场定位。民用机场的广告优势在于：一是环境优势。民用机场是一个国家或地区重要的交通枢纽和对外交流门户，是人流、物流、信息流的集散地，在每个城市机场都是客户广告投放的热点区域；二是经营优势。机场广告媒体的经营具有专属性，即所谓专营权，这不是简单的行业垄断，而是资产所有权所决定的专营权使得进入门槛较高；三是服务优势。由于民用机场广告由各机场归口管理，外部牵制相对较少，从而保证了媒体设置的稳定性和广告发布的连续性；四是行业协调优势。在民航，广告界、广告人的联系和交流非常密切，定期交流信息，在平时的业务上能相互支持，友好合作，具有行业协调优势。

民用机场的广告投放客户：从行业上看：汽车、IT、金融、保险等产品就占到50％，多以国内知名品牌和国际品牌为主；而高档化妆品、医药大约占30％。中小机场除上述广告之外，还包括餐饮、房地产等广告。从地域上看：大致可分三类，一类是全国性投放的大品牌客户，品位高、对广告发布价格承受力强，要求发布位置突出、服务到位，一般首选进入三大机场。有时则在若干个中等以上的机场同时投放。第二类是区域性投放的客户，他们根据产品市场销售策略，选择相应区域的机场投放，这类客户对广告媒体位置的要求略低于一类客户，但对媒体品质和发布价格比较注重。第三类是地方性投放客户，其中包括一些广告投放随机性较强的客户，他们主要在当地机场发布广告。

据此，我们认为民用机场广告的市场应该主要定位在：第一、全国性投放的大品牌客户为主；第二、区域性投放的大品牌客户为辅；第三、以地方性投放的品牌为补充。另外必须把市场宣传在以汽车、IT、金融、高档化妆品、医药广告为主，以餐营、房地产为辅的思路上。

2、推进民用机场广告特许经营权制度建立

机场特许经营是一种新型的机场运营模式，在国外机场已经得到了普遍应用和推广。这种运营模式是指政府授予机场管理公司以机场的经营管理权后，机场管理公司再通过招标以及其他的竞争方式来选择机场商业服务的提供者，将机场具有经营权的某些经营性资源或项目转让给他们经营，并收取一定的特许经营权费。机场

将不再直接负责经营性的项目，将这些交由其他专业公司去做，而自己则专心从事机场的规划、建设和管理。国外机场转让项目的特许经营权主要包括航油供应、航空配餐服务、机场广告、免税店、旅馆服务、货运服务等等，这种经营方式在国外取得了巨大的成功。

推进民用机场广告特许经营权制度建立，是我国民用机场广告转换经营机制的一个有效手段，是民用机场广告企业克服自身管理运作能力低策划设计能力不足，充分发挥媒体资源优势的有效手段。目前在上海举行的首届机场峰会上，上海机场集团公司总裁吴念祖透露，上海机场（包括浦东机场和虹桥机场）已经制定了机场特许经营的完整的理论框架，机场特许经营已被确立为上海机场重要的经营模式。除了上海以外，广州、深圳、厦门也在积极进行探索，特许经营方式将促进机场广告业的发展。

3、推进民用机场广告全面市场化运作

推进民用机场广告全面市场化运作，就是要推进民用机场媒体管理、广告代理、人才引进、项目合作的市场化运作。

--推进机场媒体管理上的市场化运作。推进媒体管理市场化运作，就是以公开招标的形式出让媒体的经营权，让市场来决定机场媒体的价值。

--促进机场广告代理的市场化运作。民用机场广告代理企业大多以比较"特殊"

的方式取得了机场媒体的部分或全部经营权，有些单位甚至打着所有权与经营权分离的旗帜，借着改制的名义瓜分国家资产，造成机场媒体资源的流失，促进机场广告代理的市场化、也就是理顺机场广告代理与机场媒体管理者的关系，让它们相互独立的按市场化规律运作，各司其职。

--推进人才机制上的市场化运作。民用机场广告企业的用人机制还比较僵化，干部能上不能下，员工能进不能出，激励和约束机制普遍不到位，导致人才流失严重，严重影响机场广告的经营质量。推进人才机制上的市场化，就是在用人机制上按照市场规律办事，优胜劣汰，保持民用机场广告业的活力。

--推进项目合作的市场化运作。民用机场广告企业项目合作伙伴的选择，主要以考虑权利、关系、交情为主，基本上没有通过市场的形式来选择合作伙伴，公开

性差，透明度也不高，导致许多项目合作达不到预期的目标。推进媒体项目合作上的市场化运作，就是通过公开、公平、公正的市场原则选择项目合作者，以确保项目的实施达到预期的目的。

4、健全民用机场广告管理制度

健全民用机场广告管理制度是一个基础性很强的工作，主要包括"可行性论证制度"、"年度预算制度"、"投放控制制度"、"事后评估制度"、"采购制度"等等。民用机场广告公司在这一方面比较欠缺，"拍脑袋"决策还占有一定市场，只有做到企业的广告投放有章可循，才能保证广告投放的有效性。同时企业媒介从业人员素质的高低、广告代理商的好坏都直接影响着广告投放的效果。企业只有加强管理，提高自身素质才能从根本上保证广告投放的效果。

5、推进民用机场广告经营理念创新

推进民用机场广告经营理念的"创新"是一个首先要解决的问题。经营理念往往能够体现一个企业发展的指导思想和前瞻性、预见性，带有根本性和战略意义。

经营理念的创新主要包括："文化创新"、"管理创新"、"营销创新"、"市场创新"、"服务创新""技术创新"等等。民用机场广告企业拥有垄断性资源，经营压力总体来说不大，对这些创新理念的理解和体会可能不是很深，能否具有清醒的认识，采取积极主动的策略，关系到经营的突破和管理的发展。

中国商品要走向世界，必须要有优质高效的广告宣传作为铺垫。要想在不断激烈的市场竞争中立足，就必须运用多种手段，充分发挥广告的宣传作用，让它作为信息载体更好地与消费者交流，民用机场广告在这一方面肩负着重要的使命。中国的广告之路会越走越好，中国民用机场广告业之路也会越来越好。

中国广告业现状与发展趋势分析.

中国广告业现状与发展趋势分析 一、宏观广告市场的发展状况与存在的问题 从2000年经济回升开始，中国经济进入了新一轮发展周期。到2008年，中国经济连续8年快速平稳运行。国民经济保持良好较快的发展态势，为广告业的发展提供了有力的经济保障。德国广告中央协会2008年发布的一项调查结果显示，中国广告业规模已跃居世界第二位，仅次于美国。①2007年中国广告业全年营业额为1471亿元，占到GDP的0.706%。 ②广告业在国民经济中已初具规模。作为一个经济依附性产业，中国广告业受宏观经济持续增长的推动，营业额保持了每年两位数的增长幅度。2000年—2007年平均年增幅为 13.75%，高于GDP9.24%的平均增长率。③2007年广告业全年总营业额增长率为10.68%。 ④考虑到宏观经济平稳增长的态势以及奥运经济的推动，预计2008年中国广告业的增长将比2007年更为乐观。受数字革命和新媒体技术的推动，中国媒体广告市场经历了激烈的变局。传统媒体仍然是广告市场的主体，但增幅逐年放缓；以互联网为代表的新媒体广告份额不断攀升，已超过杂志和广播所占的份额。2007年全媒介广告市场，电视以74.1%的份额排在首位， 报纸和户外媒体分别以13.5%和3.7%的份额排在第二和第三位，互联网和商务楼宇LCD 分别以3.5%和2.3%的份额排在第四和第五位，超越了杂志和电台所占的份额。⑤总体来看，经历了上世纪80年代的恢复期和90年代的高速发展的成长期，2000年以来中国广告业进入了“高度成长”的新时期。⑥我国广告业的发展由低起点高速度向高起点低速度迈进，增长速度趋于平稳，行业的平均利润趋向稳定。然而，中国广告业存在的根本问题依然没有解决，中国广告业的增长方式及产业结构不合理依然是制约行业发展的瓶颈问题。从中国广告业近几年的增长看，增长方式仍然是靠数量增长拉动的粗放型增长，没有质的飞跃。广告经营单位的增长幅度远远高于广告营业额的增幅。以2007年为例，2007年中国广告经营单位增长率为20．6%，比总营业额10.68%的增长率高了近10个百分点。⑦从产业结构看，中国广告业集中度低，中小广告公司占总体的绝大多数，并呈高度分散、高度弱小的局面。2006年，排在中国广告经营单位100强以外的大量中小广告公司，在总营业额中仅占有23%的份额，与其数量占比严重不匹配。另外，广告市场主体即媒体、广告主、广告公司三者间的关系极不平衡,“强媒体、弱公司”的格局依旧没有改变。从2007年广告业统计数据看，四大传统媒体广告经营额占总经营额的49.1%，专业广告公司的广告经营额占39.55%。⑧中国广告产业的这种结构性失衡直接导致广告公司在市场主体三方的博弈中居于弱势地位。 二、微观广告市场呈现的新变化 1、媒介环境更加复杂，媒体竞争日趋激烈 新世纪以来，媒体的裂变与分化日趋严重，媒体环境更加复杂。新媒体层出不穷，传统媒体逐渐式微；媒介格局发生了深刻变化。以互联网为代表的新媒体发展迅猛；以楼宇电视、卖场电视、公交移动电视等为代表的分众媒体从2004年开始迅速发展；以手机为代表的无线媒体2006年开始也成为一个新的增长点。受到新媒体的冲击和挤压，传统媒体逐渐式微。电视、报纸、杂志、广播、户外等传统媒体广告市场增长放缓，广告主对传统广告媒体的投入逐年减少。在2007 年的广告市场，四大媒体电视、报纸、广播和杂志广告营业额总计为

广告行业现状及发展前景调查分析报告

中国广告行业现状及发展前景调查分析报告2018-2018年 本广告市场调查报告，首先是广告行业现状分析，然后是广告市场调查，接着是广告行业主要区域市场分析，最后是广告行业发展前景、广告市场2018年发展趋势分析。 报告简介 广告行业的兴衰一直被认为是经济发展的明显风向标，而广告市场的活跃程度在一定程度上是与经济市场的活跃程度成正比的，2009年的第一季度，我国GDP即增长了6.1％。广告市场总花费达到1870亿元，增长9.1％。中国广告增长率高过了GDP增长率，而第二季度广告市场花费同样保持了欣欣向荣的增长态势。截止到2009年年末，中国广告市场的信心才逐渐恢复。 近年来，中国广告市场的发展已经成为了全球广告业关注的热点，就如同稳步快速提升的中国经济，为整体陷入低迷的世界广告市场注入活力。2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动，呈现活跃态势，总投放同比增长15%，达到4413亿人民币。2008年我国广告经营额达到1899.56亿元，比上一年增长9.11%；广告经营单位18.58万户，比上一年增长7.62%；广告从业人员126.64万人，比上一年增长13.83%。2009年，中国电视广告市场以15%的增幅高于整体市场的平均水平，2009年中国户外电子屏广告市场整体规模为57．4亿元，比2008年下降12．1％。2009年，中国移动电视广告市场收入规模为19．01亿元人民币，比上年上涨13％。商业楼宇电子屏广告市场方面，2009年的市场收入规模达16．86亿元人民币，中国航空电子屏广告市场在2009年的收入规模达5．28亿元，2009年中国网络广告市场先抑后扬，全年市场规模达207.3亿元，同比增长21.9%。预计2018年中国网络广告市场规模将加速增长，预计突破300亿元。 2018年，国家广电总局61号令正式实施。这一管理办法的推出将改善电视的收视环境和广告的播出环境，提高广告的收视效率。同时极有可能加速电视广告甚至整个广告行业市场格局的变化。中国社会科学院预计，如果2018年世界金融危机不再进一步严重恶化，中国GDP增长率将稳步回升到9%左右。广告量一向与GDP有正相关，预估2018年也将呈现上涨格局。网络广告传播未来几年将获得更大范围采用。3G开通将促使移动广告飞速发展。植入广告也将成为未来几年广告业的新趋势。随着2018年上海世博会，广州亚运会，以及2018年深圳大运会的举行，我国的广告业也将进入一个新的阶段。 本市场调查报告主要依据国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、国家广播电影电视总局中国广告协会、国内外相关刊物的基础信息以及广告行业研究单位等公布和提供的大量资料，对我国广告行业的发展现状、竞争情况、行业总体水平、各细分行业市场现状、对广告行业领先企业等进行了研究，并对未来广告行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了广告行业今后的发展与投资策略。

当前中国广告市场发展的影响因素

当前中国广告市场发展的影响因素 摘要： 我国经济快速发展，市场交易巨大，传播技术不断进步，为我国广告业的持续快速发展创造了良好的条件和难得的机遇。随着我国国民经济的增长，企业营销及广告投入力度必将进一步加大，未来中国广告市场潜力巨大。广告市场规模将持续走高。面对当前广告市场形势其中不乏有对中国广告市场发展影响因素，其中既有有利的，同时 也存在着不利因素 关键字：中国广告市场、影响因素、有利、不利 正文： 我国经济快速发展，市场交易巨大，传播技术不断进步，为我国广告业的持续快速发展创造了良好的条件和难得的机遇。随着我国国民经济的增长，企业营销及广告投入力度必将进一步加大，未来中国广告市场潜力巨大。广告市场规模将持续走高。 一、当前经济金融形势特点 2010年中国的经济大局已定，中国经济已经开始从经济刺激下快速回升的阶段，逐步转向主要依靠市场经济自发的、自主的增长动

力稳定增长。 1.经济总体上保持平稳较快增长态势。 应对国际金融危机冲击的一揽子计划的刺激政策效应得到充分发挥，工业生产回升势头强劲。 很多企业家在国家统计局企业信心指数调整中表现出对今年四季度和明年一季度经济前景的乐观，所以企业家信心指数是上升的。 在政策引导下，全年经济呈前高后稳走势。。 2.物价总水平基本稳定 2010年以来，我国将管理通货膨胀预期作为宏观调控的主要任务之一，控制货币是控制物价总水平的首要工作。 3. 投资新开工项目得到控制 今年中国政府始终把控制通货膨胀预期作为重要任务，先是严格控制贷款，规定全年贷款新增额不能超过7.5万亿。其次我们是通过提高银行准备金率和加息。 4.外贸恢复性增长好于预期 2010年，应对危机出台的稳定外贸政策和国际市场库存回补短期需求共同推动我国外贸恢复性增长。 二、当前经济运行中的几个突出问题 2010年和2011年，中国经济的总量大体平衡，经济增速和物价

我国广告公司的经营现状研究

我国广告公司的经营现状研究

我国广告公司的经营现状研究 广告公司是指专门经营广告业务活动的企业，是“广告代理商”的俗称，我国广告公司作为广告业的主体之一，在社会经济中起到重大作用和广告公司的真正发展是从20世纪80年代初期开始的。然而进入21世纪后，随着我国经济的迅速崛起和市场的进一步开放，外国公司不断涌入，对于我国广告公司这个处于成长期的新兴行业，尤其是中小广告公司来说，影响深远。我国广告业的利润空间巨大，跨国广告公司与本土广告公司的竞争已经由以前的粗放型、简单角逐转为战略性、更加精细的竞争。在跨国公司的挤压下，中国本土的广告公司的生存空间越来越小。高度分散、高度弱小的中国本土广告公司经营额仅占我国广告公司营业额总数的0.4%，形势不容乐观。 本文就是在此基础智商对我国广告公司的现状进行分析并提出一些自己的观点。 一、我国广告公司的现状： 我国广告公司作为广告业的主体之一，在社会经济中起到重大作用和广告公司的真正发展是从20世纪80年代初期开始的。经过十几年的广告实践，我国广告活动领域已经逐步形成了具有我国现实特色的广告公司现状。 1）整体现状 1．广告公司数量迅速增多。据不完全统计，近年来中国广告业以近40%的平均年增长速度成长，中国成为全球广告业增长最快的市场之一。据2006版《中国广告年鉴》数据显示，中国广告业在世界的排名已进入第五位。预计到2010年，中国将取代日本，成为全球第二大广告市场。 2．广告公司从业人员数量迅猛增加。如果从专业广告公司从业人员的数量上来比较，近年来我国专业广告人员人数已经超过1992年美国国内专业广告人员人数(158900人)；如果以各类广告从业人员数量相比较，我国各类广告从业人员在1993年底时，超过了1992年美国国内广告从业人员(231900人)。 3.广告经营额呈大幅度增长状态 : 在1989年底，我国广告经营额达到近20亿元。1993年底，中国广告经营额突破百亿大关，达到1340087．6万元，截止1995年底，全国广告营业额达到2732690万元，为1990年的10倍多。2）我国中小广告公司的现状 我国的广告业虽然呈现良好的发展势头，但是广告产业的整体集中度较低，缺乏大型的广告公司。中小型广告公司向创意产业方向发展，同时，广告公司进入门槛的逐步降低，市场持续放量，2007年中小广告公司的数量将会突破10万家，占我国广告企业的90%强。这就是说，在我国目前特殊的市场结构和商

中国传统媒体广告的发展现状和面临挑战知识交流

中国传统媒体广告的发展现状和面临挑战 李睿峰 北京智慧城市分享科技有限公司总经理 随着互联网信息的广泛应用，媒体传播技术的进步，传媒产业经历了平面媒体（初级）—广播电视（中级）—互联网媒体（方兴未艾）的大致演进过程。在此过程中，传播渠道也就是传媒承载的信息资源量逐渐过渡和转移，从而又引发了广告营销模式和传播方式的变革。自 3G牌照发放以来，中国移动互联网便进入了持续的爆发式增长阶段，手机视频、即时通讯、移动游戏等各种应用功能通过智能终端喷涌而出。随着 4G 技术的全面推广和 5G 技术的逐渐成熟，未来移动互联网将在传媒业中占据主导地位，移动互联网产业链上的各个环节都将受益于这一领域的持续高速成长。 2.1 传统平面媒体加速衰退 在互联网与移动互联网等新媒体的冲击下，传统的平面媒体如书刊、报纸等产业近年来举步维艰。从发行渠道的角度来看，传统平面媒体运输流通方式，一定程度上阻碍了产品流通效率。从平面媒体广告资源的变化来看，各类平面媒体的广告资源量持续下降，传统平面媒体广告刊播的时长、面积都在减少。消失的报亭、停刊的报纸正在印证中国平面媒体行业的衰退过程。 2014年传媒媒体产业市场的分析数据中，报纸发行的下降幅度最大，广告收入更是连续5年大幅度下滑，下降幅度则达到了15.3%。2015 年前三个月报纸行业广告销售下滑最为严重，普遍下降 20-25%%以上，经营不善的报纸广告销售额下降幅度更是高达30%以上，与此同时，要引起关注的是，报纸的根基，发行量也普遍下降，尤以汽车和房地产等以往广告大金主的流失情况更是惨烈。国家宏观经济发展进入一个新常态，各个产业也都相对进入了一个不再如以往激进的发展势头，加上互联网、手机移动客户端对传统媒体广告市场的不断分割， 2015 年下半年-2016年全年传统报业发展形势更加严峻。

中国广告行业现状及前景分析

中国广告行业现状及前景分析 近几年来，中国的广告业进入了一个空前活跃时期，无论是广告公司的数量，从业人数，还是广告营业额，都呈现迅速增长的态势。在广告业飞速发展的今天，我们也看到，目前国内广告公司发展中存在的许多问题，已直接影响到我国广告业的健康发展。中国广告市场犹如一块大蛋糕，众多广告公司前来分割而食，使广告经营单位和从业人员急速增加，人员良莠不齐，懂经营管理的少，小本经营的多。据有关统计资料表示，作为行业重要力量的专业广告公司，平均每家人数不足20人。广告公司的规模化经营已成为行业正常发展的“瓶颈”，已有的广告专业人才远远不能满足我国广告公司发展的需要，而传统的管理模式也制约了广告公司的发展前景，这也是造成目前我国广告行业水平不高的重要原因。因此，对当前国内广告公司的发展现状进行分析和对未来进行展望，是十分必要的。 一、现状分析 （一）入行门槛低 目前，我国广告业存在着相当混乱的行业结构，为数不多的有较强实力和较高素质的专业广告公司，同数量庞大的各种“夫妻店”、“磨坊式加工店”共存。由于广告行业比较其它行业来说，具有投入少，风险低，业务市场大的特点。因此，许多投资者纷纷跨入这个行业，以求分一杯羹。事实上，很多广告公司在创业初期阶段，只要有固定的客户，都能够维持公司的运作，也能够保持一定的利润。但是，光有固定的客户群体显然是不够的，而且还可能面临客户流失的问题。如何拓展公司业务，如何提高员工士气，如何培养留住人才，如何做大做强，赚取更大的利润，却成了很多广告公司自身无法突破的瓶颈。 （二）结构单一，同质化严重 目前，国内的广告公司普遍以制作为主，只有少数以创意策划设计为主的广告公司，而4A 广告公司更是少之又少，以深圳为例，大大小小的广告公司有几万家，其中有3、4人组成的工作室，还有10人左右的小公司，也有50人左右的中型广告公司，而100人以上的广告公司更是少之又少。广告公司的经营范围大多很狭窄，同质化极为严重，有时候一条街上都是制作广告标识的公司，而以喷绘制作为主的公司更是多如牛毛。这样也导致了广告公司之间的恶性竞争，打价格战，互相拆台，最后导致利润空间越来越小，无数的广告公司老板在微薄的利润中苦苦挣扎。而如何做大做强，却成了遥不可及的梦想，严峻的生存环境已经赤裸裸的摆在了广告公司老板们的面前，能否继续生存，或者改变经营思路，已经是迫在眉睫的问题。 （三）生产工艺复杂 广告公司的生产工艺极为复杂，用湖北群艺李荣总经理的话说，“广告公司的生产工艺流程，比造一辆汽车还要复杂得多。”为什么这么说，因为制造汽车属于流水线作业，属于标准化工业生产。而作为广告行业来说，没有统一的标准，因为广告公司都是针对不同的客户，要满足客户不同的需求，假如有100个客户，那么就要有100种不同的个性化需求。也正是由于工艺复杂，导致广告公司容易出错，效率偏低。以设计名片为例，从设计LOGO到版面设计，起码要半小时的时间，其间客户还会要求反复修改，从定稿加上印制名片的时间，起码要1天的时间才能交货，制作一盒名片有的公司收费还不足10元，而制作过程却需要几个人完成，其工艺复杂程度可见一斑。 （四）广告公司利润低

中国广告行业发展现状综述

中国广告行业发展现状综述 一．中国广告业营业额不断增长 2011年，中国广告市场总体形势平稳向好，初步统计，广告营业额已突破3000亿元人民币，跻身世界前列。 这是中国国家工商行政管理总局局长周伯华在28日召开的2012年广告专项整治工作部际联席电视电话会议上公布的数字。 中国有着几千年的广告发展历史，但真正的大发展是在改革开放以后，其增长速度为世界瞩目。 1979年，中国广告营业额仅为1000万元，经营单位不过几十家。10年后的1989年，广告营业额已达20亿元，广告经营单位超过1万家。20年后的1999年，广告营业额已达622亿元。 2003年，中国广告营业额突破千亿元大关，达到1078.68亿元，广告从业人员发展到87万人。2009年，中国广告营业额突破2000亿元大关，达到2041亿元，广告经营单位20万户，广告从业人员133万人。 经过30多年发展，广告在中国经济建设和社会生活中的地位和作用越来越重要，在促进营销、树立品牌、引导消费、扩大出口等方面都起到了非常积极的推动作用。同时，广告已经成为电视、广播、报纸、杂志以及网络等媒体的重要经济来源，大大促进了媒体自身的发展。 但总体看，中国广告业仍处于较低的发展水平，突出表现在：广告营业额占国内生产总值比重远低于发达国家水平；区域发展不平衡，中、西部地区广告营业额相对较低；产业创新意识和能力不足，专业化程度不高，缺乏具有国际运作经验的高端人才以及具有国际竞争实力的大型广告企业；市场经营秩序不够规范等等。 二．广告从业人员状态 “不做总统就做广告人”——美国前总统罗斯福如是说。 广告人，又称边缘人，广告人要求涉猎的范围很广，通常掌握的信息量要大。广告人需要掌握的专业基础知识有：广告学、心理学、传媒学、市场营销学、美学、平面设计、广告策划、摄影、公共关系、电视广告制作、电视传播理论与实务等。一个优秀的广告人需要具备完整的知识结构和专业技能，丰富的创造力和敏锐的洞察力，良好的沟通能力和表达能力，必要的政治素质及道德素质等等。 中国广告从业人员生存现状 背景 从1979年恢复广告市场以来，中国广告业尤其是近年来一直呈发展平稳上扬之势，整体规模已经接近GDP的1%，全国近200多家大学也从无到有地设立了广告学专业，但是同时，关于“广告人生存不易”、“40岁就退休”的言论也日渐鼎盛，广告人“度日如年”、“逃之夭夭”的景象也不时发生，这是一个“业进民退”的现象。 进与民退的形成

中国广告市场发展前景

一、中国广告市场发展前景 广告公司的分类随着市场经济的发展细分越来越精采，现今主流为综合型广告公司、策略顾问型广告公司、媒介传播购买型广告公司、创意策略型广告公司、市场调查型咨询公司、专业制作型广告公司，随着九十年代后市场经济的带动广告公司纷纷拔地而起，但自从进入WTO时代起，经过西方的产品及生活文化的渗透，企业品牌意识逐渐清晰，品牌战略代替了产品销售占居了主导地位，对于广告公司的服务要求也越来越高，本土广告公司该如何应对已经被外资4A广告所占居的半壁河山，并在本土4A及各类打价格战的本土广告公司中求生存发展是国内公司面临的共同问题。 在同一个大环境下，优秀的竞争机制，明晰的企业品牌文化，高明的品牌营销方案，360完善的品牌服务成为各公司临阵杀敌的法宝，但攘外必先安内，人才的快速流失，组织内人力资源的经常变动，都是导致无法实现品牌服务质量的重要原因，如何使公司内部各部门之间形成具有战斗力的团队合作又成为各家公司面临的长期问题。 笔者认为只有不断创新公司的竟争理念，加强企业品牌文化的高度，完善系统的各种培训机制，增加公司核心竞争力，在平稳中求发展又不失创新才是现今中国广告公司乃至其它企业发展的根本。 观点：以行业角度看公司发展稳定论 1、专业制作型广告公司------纯站在生意利润的稳定性、长久性上来讲，专业制作型公司在广告公司的范畴中占居着主导地位，虽然市场越来越透明，相对价格上的利润越来越薄，但随着需求的不断升级及新材料的不断推新，面对直客与其它类型广告公司的双重需求下，只要本土企业还对广告效果还未丧失信心，想要生存发展并不会有太大的压力。 稳定指数★★★★★ 点评：保平争胜、与世无争

论文：论中国广告业的现状

编号： 毕业论文 题目：论中国广告业的现状 系别：信息与电子工程学院 专业：计算机应用技术 学生姓名：秦都凡 指导老师：蒙皓兵 成绩： 2014年4月

商丘工学院毕业论文(设计) 摘要 广告在促进经济发展方面的作用日益强大，简论中国广告的现状，问题与对策。论中国广告业的现状，问题及对策.在我们的生活中，广告无处不在，广告已经渗透到我们生活的每一个角落。

论中国广告业的现状 ?目录 ?摘要................................................................................................... I ?目录.................................................................................................. II 第一章广告的作用 ................................................................................ II 1、广告的渊源以及中国广告的发展历史 (1) 2、中国广告业的现状及问题 (1) 3、广告行业结构和区域布局 (1) 第二章广告业总体规模 (3) 1、广告运作水平有待提高 (3) 2、媒体运用的多样化趋势 (3) 3、广告的创意能力 (4) 4、广告经营者数量多 (4) 5、广告主广告费的投放 (4) 第三章相关政策法规不健全， (6) 第四章加强公益广告工作 (7) 1、公益广告创作的原则和特征 (7) 2、直接搬用欧美模式的广告代理制模式 (8) 第五章面向全球化是中国广告教育的出路 (11) 1、转变观念，把握市场方向。 (11) 2、广告业朝专业化方向发展。 (13) 3、公关时代的来临。 (14) 4、关注最新研究理论的进展。 (15) ?参考文献 (17)

广告公司未来发展规划完整版

广告公司未来发展规划集团标准化办公室：[VV986T-J682P28-JP266L8-68PNN]

汀猫文化传媒公司两年战略规划发展计划书 （公司详细介绍见公司画册彩页） 一、公司背景 随着经济的发展，文化传媒行业也在不断完善和扩大，我们创办文化传媒公司的重点在于业务的有效整合，经营手法的创意创新，这是我们公司与众不同之处。首先，我们公司既向市场推出传媒类服务，同时提供了对传媒业有兴趣的商家/个人/机构提供一个开放的平台--组建异业联盟（汀州商盟）资源互通、业务互动、共建生态、共谋发展。 二、公司描述 （一）公司名称：长汀县汀猫文化传媒有限公司 （二）公司性质：集广告设计制作、广告位代理、演艺影视、创意策划、企业咨询为一体的媒介性的传媒公司。 （三）公司宗旨：以客户获取经济效益和社会效益为己任，旨在通过公司科学、专业、真诚的服务来建立客户与市场的最佳沟通渠道，把客户有限的资金进行最经济的策划和设 计，让客户以最低的广告成本，达到最佳传播的效果。 （四）公司目标：全龙岩市NO.1的一站式全案策划·全案执行机构。 （五）公司服务 1.专业化的广告服务 ——为我们的客户提供详细准确的行业咨询服务，包括数据调查资料，分析结论从而使得客户的投资更科学、合理，全方位与消费者沟通。 ——成立内部的研究机构，逐渐开创自己的理论架构和知识体系，建立自身文化内涵。——与媒体成为战略伙伴，代理和完全买断媒介的大量广告版面和时间，由我们单方向对广告主进行广告媒介的推销和贩卖。 2.个性化的业务服务 ——集广告设计·制作·新型广告耗材贩卖为一体 ——舞美设计·舞台搭建·设备租赁·代理活动所需礼仪小姐，演艺人员和各种文艺节目。 ——商业摄影·微电影·宣传片视频拍摄等 ——是第一家含有为婚礼策划和营造婚礼气氛业务的传媒公司。 ——为客户提供开业、节庆、房地产展销、产品促销、大型活动的策划，以及向客户出租活动中必须的大型升空气球、充气拱门，卡通人等造势工具。 3.为客户提供准确、科学的市场调查

广告行业政策及发展分析

一、中国广告业发展历经三大阶段 第一个阶段是理论先导。1978年底召开的三中全会，在理论上为广告业发展 作了铺垫，包括1979年《文汇报》为广告正名等这类文章，以及后来我们广 告学会探讨的一些问题，都是为广告业的发展做了准备，但不是恢复。第二个 阶段是边缘启动。中国广告业并不是从最主要的媒体，如中央电视台、《人民 日报》等开始启动的，而是从经济社会文化程度较发达的某些边缘城市，象上 海、广州、天津等地区的媒体开始启动。第三阶段可以认为是精英示范阶段， 也就是说在二十年的中国广告业发展中，摇旗呐喊的呼风唤雨的往往是那些有 先见之明的人，把他们称为中国广告业的精英恰如其分，往往是由于他们的引 导而带动中国广告业某一方面水平的跃升。第四个阶段是社会磨合。目前我国 的广告业正处于这个阶段。 二、中国广告业的市场环境分析 三、中国广告业的发展变化分析 四、中国广告业的发展现状及趋势 （一）入行门槛低 目前，我国广告业存在着相当混乱的行业结构，为数不多的有较强实力和较高素质的专业广告公司，同数量庞大的各种“夫妻店”、“磨坊式加工店”共存。由于广告行业比较其它行业来说，具有投入少，风险低，业务市场大的特点。因此，许多投资者纷纷跨入这个行业，以求分一杯羹。事实上，很多广告公司在创业初期阶段，只要有固定的客户，都能够维持公司的运作，也能够保持一定的利润。但是，光有固定的客户群体显然是不够的，而且还可能面临客户流失的问题。如何拓展公司业务，如何提高员工士气，如何培养留住人才，如何做大做强，赚取更大的利润，却成了很多广告公司自身无法突破的瓶颈。 （二）结构单一，同质化严重 目前，国内的广告公司普遍以制作为主，只有少数以创意策划设计为主的广告公司，而4A广告公司更是少之又少，以深圳为例，大大小小的广告公司有几万家，其中有3、4人组成的工作室，还有10人左右的小公司，也有50人左右的中型广告公司，而100人以上的广告公司更是少之又少。广告公司的经营范围大多很狭窄，同质化极为严重，有时候一条街上

中国广告现状及发展趋势

中国广告现状及发展趋势 2010年是具有强烈承上启下、新旧更替特征的一年，金融危机旧的影响还未消除，很多新的观念、策略却已然在实践中悄然成型。回顾2010年，中国广告市场仍取得了良好成绩，但成绩背后仍隐藏了诸多问题，通过回顾2010年中国广告市场三大主体现，谋求对实践中新的理念、规则的总结。 一、2010年宏观经济企稳回升，2011年挑战与机会并存、审慎乐观 2010年,金融危机的影响仍在全球范围内继续。2011年中国经济的总体运行环境仍存在较大的不确定性，从国际市场来看，经济持续复苏乏力。但中国成为领先亚洲甚至是全球经济发展的先锋力量。国家统计局统计数据显示：2010年前三季度国内生产总值亿元，同比增长10.6%，比2009年同期增幅高出2.5个百分点。反映在中国广告市场上，在2010年广告业生态调查中，被访广告主比较同意和非常同意未来一年广告市场预期良好的比例共占到了59.1%，非常不同意和比较不同意仅占8.1%，可见未来一年广告市场将呈现出良好的发展势头。2011年的央视黄金资源广告招标总额达126.7亿元，同比增长15.5%，企业在央视广告招标会上一掷千金也说明了企业对来年市场的信心。 二、2010年广告市场三大主体的年度特征 （一）广告主：新品牌观、媒体观浮现 1．实效总基调下以重归以产品为核心的品牌观 后金融危机时代，尽管中国经济一枝独秀，但国外内众多的不确定性仍使得企业延续以实效为主基调的营销传播观。然而，与2009年企业主要以促销快速回款为主要目标的营销传播观念不同的是，2010年众多企业开始了品牌回归之旅。并且，这场品牌回归之旅具有鲜明的后危机特征：即以产品为核心的品牌建设开始启动。危机前市场需求旺盛，彼时的企业重在打造品牌差异化，以满足消费者在情感诉求和身份识别的需求，2009年危机期间消费需求减弱偏于务实，广告主通过花样百出的促销手段直接刺激消费者购买欲拉动消费，大部分企业以防御性的品牌策略为主。2010年，在金融危机中经历了洗礼的企业认识到了品牌的巨大防御能力，开始了新的品牌建设之旅。2010年中国广告市场生态调研数据显示，77.4%的被访广告主“希望通过广告达到提高或保持品牌知名度”这一目的，比较2009年数据，提升了11.6个百分点，达到近七年来最高值。不过，这场新的品牌建设之旅又具有鲜明的后危机特征，即不再单纯强调所谓的品牌调性，开始了与消费者作为关注的产品紧密结合的新品牌建设运动。2010年认为产品策略最重要的广告主占到了67.9%，较2009年的59.1%相比上升明显。 2、新整合运动：广告主新媒体浮现 伴随消费者生活形态及媒体环境变化，广告主的新媒体观亦逐渐清晰。以消费者为核心，创造开放式的信息共创平台；强调多元媒体协同互动；实现传播平台与销售终端的无线贴近甚至融合成为新媒体形势下广告主新整合运动的四大核心特征。其一，以消费者为核心。2010年广告生态调研数据显示，2010年被访广告主选择广告媒体的主要依据中选择“媒体受众与企业目标消费者的吻合程度”的比例为47.9%，较2009

发展中的中国广告业

发展中的中国广告业 全中时代广告文化发展中心 我国在建国以后的很长时期内，由于受高度集中的计划经济体制的束缚，广告业发展十分缓慢，始终未能形成一个行业。“文化大革命”期间，广告被彻底否定，广告经营活动在全国被迫中止。党的十一届三中全会后，在以经济建设为中心、坚持四项基本原则、坚持改革开放的基本路线指引下，随着人们思想的逐步解放，在经济领域的许多“禁区”陆续被打破，商品广告也得以在中国恢复出现。 一、改革开放政策和中国特色市场经济的发展是中国广告业发展的根本动力 1．中国广告业的恢复时期（1979—1981年） （1）改革开放初期，我国广告行业恢复状况。 这几年，中国仍处于计划经济时代，生产资料的产销按国家计划，许多生活资料处于供不应求或凭票供应的状态，生产企业和商家缺乏广告意识。1979年1月4日，《天津日报》首次刊出商品广告，1979年11月14日《文汇报》率先发表文章，从理论上为广告正名，明确“有必要把广告当做促进内外贸易，改善经营管理的一门学问对待”，“应该运用广告沟通和密切群众与产销部门之间的关系”。当年全国广告年度营业额约1000万元；广告经营单位仅有13户，均为国营企业；广告从业人员1000人左右。1981年全国广告年度营业额1.18亿元；广告经营单位达到1160户，均为国营和集体企业；广告从业人员1.6万人；广告费占国民生产总值的0.024％。广告经营活动集中在北京、上海、天津、广州等少数城市，广告发布主要依靠广播、电视和报纸等大众传媒，尚未形成产业规模。从广告投放的商品类别来看，主要是服装、以洗涤用品为主的日用化学品、手表、烟草和酒类。 （2）国家对广告行业的管理政策。 由于恢复时期广告业的发展速度缓慢，规模较小，国家并未将广告经营活动完全纳入行政管理的范畴，而主要采用政策指导进行管理，实行“总量控制”的方针，本着“限制、引导、管理”三原则，限定广告经营单位所有制为单一公有制（国营或集体企业）。 2．中国广告业的初步发展时期(1981—1992年) （1）计划经济向市场经济转轨初期我国广告行业发展迅速。 随着改革开放政策的逐步扩大和深入发展，中国的国民经济开始由计划经济向市场经济转轨。这一过渡时期也是我国告别了商品短缺而进入商品竞争的时期。多数企业和商家逐渐意识到广告对商品宣传与促销、消费引导所具有的重要作用，他们对广告费用的投入也逐步加大。广告业成为国民经济发展中成长最为迅速的新兴产业之一。1981—1992年中国广告业发展中的三项主要指标：年度广告营业总额、广告经营单位总

中国广告业发展现状及面临的问题

中国广告业发展现状及面临的问题 一、广告业的发展现状 从2000年经济回升开始，中国经济进入了新一轮发展周期。到2008年，中国经济连续8年快速平稳运行。国民经济保持良好较快的发展态势，为广告业的发展提供了有力的经济保障。德国广告中央协会2008年发布的一项调查结果显示，中国广告业规模已跃居世界第二位，仅次于美国。 ①2007年中国广告业全年营业额为1471亿元，占到GDP的 0.706%。 ②广告业在国民经济中已初具规模。作为一个经济依附性产业，中国广告业受宏观经济持续增长的推动，营业额保持了每年两位数的增长幅度。2000年—2007年平均年增幅为13.75%，高于GDP9.24%的平均增长率。 ③2007年广告业全年总营业额增长率为10.68%。 ④考虑到宏观经济平稳增长的态势以及奥运经济的推动，预计2008年中国广告业的增长将比2007年更为乐观。受数字革命和新媒体技术的推动，中国媒体广告市场经历了激烈的变局。传统媒体仍然是广告市场的主体，但增幅逐年放缓；以互联网为代表的新媒体广告份额不断攀升，已超过杂志和广播所占的份额。2007年全媒介广告市场，电视以74.1%的份额排在首位，报纸和户外媒体分别以13.5%和3.7%的份额排在第二和第三位，互联网和商务楼宇LCD分别以3.5%和2.3%的份额排在第四和第五位，超越了杂志和电台所占的份额。

⑤总体来看，经历了上世纪80年代的恢复期和90年代的高速发展的成长期，2000年以来中国广告业进入了“高度成长”的新时期。 ⑥我国广告业的发展由低起点高速度向高起点低速度迈进，增长速度趋于平稳，行业的平均利润趋向稳定。然而，中国广告业存在的根本问题依然没有解决，中国广告业的增长方式及产业结构不合理依然是制约行业发展的瓶颈问题。从中国广告业近几年的增长看，增长方式仍然是靠数量增长拉动的粗放型增长，没有质的飞跃。广告经营单位的增长幅度远远高于广告营业额的增幅。以2007年为例，2007年中国广告经营单位增长率为20．6%，比总营业额10.68%的增长率高了近10个百分点。 ⑦从产业结构看，中国广告业集中度低，中小广告公司占总体的绝大多数，并呈高度分散、高度弱小的局面。2006年，排在中国广告经营单位100强以外的大量中小广告公司，在总营业额中仅占有23%的份额，与其数量占比严重不匹配。另外，广告市场主体即媒体、广告主、广告公司三者间的关系极不平衡,“强媒体、弱公司”的格局依旧没有改变。从2007年广告业统计数据看，四大传统媒体广告经营额占总经营额的49.1%，专业广告公司的广告经营额占39.55%。 ⑧中国广告产业的这种结构性失衡直接导致广告公司在市场主 体三方的博弈中居于弱势地位。 广告业发展过程中面临的问题： 一切事物都具有双面性，中国广告业也不例外，虽然取得了较大的成就，为国民经济发展做出了卓越的贡献，但他仍旧存在的不足依

2020年中国广告业发展现状及前景分析报告

2020年中国广告业发展现状及前景分析报告从广告的发展历史来看，中国广告业正是随着媒介和技术的进步向前推进的。大数据背景下“体验”、“互动”取代“媒体”、“渠道”，数字化广告主导市场;传统媒体广告进入调整期。 1、广告行业分类 广告的核心部分之一就是有一个准确的广告定位，因此需要对广告的类别有一个清晰的认知。按照广告经济目的、广告受众类别、广告覆盖范围、广告诉求方式、广告发布媒介等不同分类标准，可将广告分为不同的类别。例如，按照广告的经济目的可将广告分为盈利性广告和非营利性广告;按照广告受众的不同可将广告分为消费者广告和行业广告。

2、传统媒体广告下滑严重 受互联网营销冲击的影响，中国传统媒体广告进入调整期，2019年传统媒体广告——广播电台、电视台广告经营额分别为128.82亿元和1341.14亿元，分别较2018年下降5.73%和下降14.26%。 电视台广告作为传统媒体广告营收晴雨表，其跌幅创下近十年来新高。主要是因为，电视台的收视人群以中老年群体及三四线受众为主，在2019年遭遇到互联网下沉市场的快速分流。 抖音、快手、拼多多与阿里、腾讯在下沉市场抢夺红利用户，原本缓慢迁移的用户突然加快进度，广播电台和电视台却在这一轮市场下沉中作为有限，致使经营额出现较大幅度地下滑。 3、健康、娱乐、生活品类投放保持较高增长

2020年上半年，健康、娱乐、生活必需品品类广告投放表现出高增长，在健康类产品广告花费中，2020年上半年药品广告投放较2019年同期增长249.9%;娱乐类产品广告花费中，便携式播放设备广告投放增长198.9%;生活必需品类产品广告花费中，粮食广告投放增长132.6%。 出现此类变化，主要是因为居民消费支出结构发生变化，广告投放商为迎合居民的需求采取新的广告投放策略，以获取利益最大化。 对比2015年-2019年我国居民的消费结构，食品烟酒、衣着等消费的比重逐年走低，教育文化娱乐、医疗保健等服务类消费比重不断攀升，反映了我国居民的消费结构正在发生改变，人们对健康、休闲娱乐的重视程度越来越高。

中国广告公司广告行业现状分析

中国广告公司广告行业现状分析 日前，中国广告行业协会发布了媒体广告行业公司品牌排行榜，排名主要参考品牌影响力和市场认可度上评价而定，另外还参考了企业信誉度和公司创新能力等等。 十大广告公司排名 参选名称总分品牌影响力市场认可度 上海新蕊广告有限公司（ThINKRAY）97.848.249.6 上海奥美广告有限公司(O&M) 95.247.048.2 上海灵狮广告有限公司92.545.247.3 上海李岱艾广告有限公司90.745.545.2 北京电通广告有限公司86.642.244.4 北京麦肯.光明广告有限公司82.342.340.0 中视金桥广告公司79.940.839.1 北京广而告之有限公司76.638.538.1 分众传媒(中国)控股有限公司73.436.536.9 TOM户外传媒集团72.536.136.4 北京未来广告公司71.5 35.7 35.8 上海美格广告公司70.8 35.8 35.0 盛世长城广州公司69.6 34.2 35.4 北京智威汤逊广告公司69.4 35.2 34.2 互通国际广告公司68.7 33.2 35.5 博达大桥广告公司68.2 34.2 34.0 上海梅高广告公司67.8 34.5 33.3 恒美广告公司67.2 32.8 34.4 北京世邦联合广告公司66.5 35.6 30.9 北京李奥贝纳广告公司65.8 33.5 32.3 说明： 品牌影响力：品牌本身在市场上的影响力度。主要来源于品牌口碑、品牌知名度。总分50分； 市场认可度：主要来源于公司问卷调查（服务态度、设计理念、创新思维）、市场公开数据(公司财报、市场份额研究报告、年交易额)。总分50分； 总分：以上2项加总。总分100分。 目前，大到跨国广告公司小到个人工作室充斥着国内广告行业的每一个角落，鱼龙混杂，想要做广告的企业很难选择适合自己的广告公司做推广。 从上榜名单来看，上海新蕊广告有限公司凭借广告创意和创新等优点名列榜首。虽然外资广告公司占了排名的半壁江山以上，但是内资企业也较前有较大提高。

广告业的发展现状及趋势

龙源期刊网 https://www.wendangku.net/doc/ae590842.html, 广告业的发展现状及趋势 作者：喻乐珍 来源：《城市建设理论研究》2013年第26期 摘要：现阶段我国广告业发展迅速，内容丰富，种类繁多，形式多样。本文将从对我国广告业发展现状入手，分析广告业进一步发展的趋势。 关键词：广告业；现状；问题；趋势 中图分类号：F713.8文献标识码：A 随着我国改革开放的不断深入，社会主义市场经济得到飞速发展，广告在现代社会中的作用也愈来愈凸显，它已成为现代企业拓展市场不可缺少的工具和手段，同时，广告在引导消费一端也发挥着极大的作用。我国改革开放的三十年，也是广告业从起步、发展,从恢复到发展 的三十年，广告业的发展水平也已经成为衡量一个国家现在科技发展水平、综合经济实力的重要因素。而广告 目前我国广告业的发展现状 近些年来，我国社会经济取得快速发展，广告事业取得了前所未有的成功与繁荣，但是就整个行业遇到很大挑战。就目前来说，集传播等业务于一身的综合类广告企业还比较少见，大多数广告企业只是从事某一方面的广告业务，经营能力粗糙、后续发展力比较低，良莠不齐且大多广告经营单位面临经营模式混乱，没有统一的价值机制，行业内无序竞争恶劣，个体的利润逐步降低。 （一）广告制作缺乏创意 创意是一则广告的灵魂与生命，创意对于广告的重要程度由此可见一斑。一则优秀的广告的闪光点往往是在其广告主题和表现形式上，而这两方面正是广告创意广告创意的诠释和体现之处。但是，制作水平还很低，许多广告甚至毫无创意可言，内容平淡，画面单调。广告制作缺乏创意是由多方面的原因造成的，一个主要原因就在于广告公司的专业操作水平有限，广告公司大都规模较小，往往缺少专门的广告创意人员，在制作广告时都是凭借主观感受和以往的经验，这样制作出来的广告难免平庸。广告主的投资力度问题也是一个重要原因。在一些广告主拥有较强的经济实力，在广告费用地产等高消费领域，因此广告的制作也就较为规范，也有一些富有方面投资较大，创意的广告作品出现。总体来讲，广告主往往不重视或接受广告创意所体现的智力劳动价值，这也就导致了广告的制作缺乏创意。 （二）广告策划水平较低

中国未来广告业的发展方向

中国未来广告业的发展方向？ 中国广告业发展趋势断想 一．影响中国广告业发展趋势的三个背景因素。 ——新世纪已经到来。其实，早在五、六年前，就有不少的专家、学者、权威人士，或撰文、或演讲，在积极探讨中国广告业的发展趋势。当时的诸种论点，都是建基于“世纪末心态”之上的，新世纪仅仅是曙光而已。结论无论是已被证实的，还是已被证伪的，对于广告业者来说，都会有启发价值的。 ——也就是说无论现在说集团化，还是航空母舰，在未来具有竞争力的广告公司只有两种：一种是大的，一种是小的。面对知识经济，面对互连网络，中国目前一些不大不小的广告公司经营成本太高。所以要么大到相当大的规模，成为航空母舰，靠规模、靠水平、靠人才来竞争，这是一类发展趋势。第二类是小型化，甚至个人化，借助通讯设备和网络的发展，这种公司将有很好的前途。目前大多数不大不小的公司由于经营成本太高，可能没有发展空间。 总体上讲，我们的广告公司在发展上都有遵循一个原则，即和别人做同样的事，一定要比别人做的好。第二原则是和别人做不一样的事情，要为这个行业提供独有东西。在这样一个背景之下，广告公司的最大变化将是广告公司的非模式化，在未来我们的广告公司可能会有多种形态出现。无论哪种形态的出现，第一

要适应市场需求，第二要适应客户需求。现在我们的广告公司虽然标榜每一家都有独有的一套，但从总体上来说，模式化现象非常严重。我们的提案、机构设置，人员的行业标准基本上是模式化和标准化的。我们的客户见得太多了，每家公司来提案，说的都是同样的话，行的都是同样的礼。在未来我觉得会形成多种模式。其中可能跟现在不一样的，是要多核心制。我们现在的广告公司往往是老板或创意总监统括一切，也就是一个核心，这个公司离了这个老板可能就一败涂地，在未来可能由于网络沟通的迅速，专业水平的提高，人才的多元化，可能在一个公司中形成多个中心，这种公司才有竞争力，不会再有老板个人统领的局面。 三．广告活动中的许多概念可能会被重新界定。 ——这二十年，我们不是在一穷二白的基础上成长起来的，我们的行为中有一些错误的概念，在错误之前，我们还有一些偏激的概念。比方说对广告这个概念的认识，在这二十年中，我们会发现有人是从艺术角度界定广告，有人从营销角度界定，有人从心理学角度认识，还有人从传播学角度来认识广告，每个人的认识都有一定的道理。但面对一个整合的时代，我们可能会从市场的角度，从功能的角度对广告进行重新的界定，包括对广告策划，广告创意，对一些我们耳熟能详教科书上讲了多少遍的都要重新界定。在重新界定时，我们要注意新名词的陷阱，这是我们未来要面临的难题，比方说，市场细分是一个很好的概念又是目前非常时髦的概念，可是这个概念使我们的广告公司在客户面前吃尽