【推荐】媒体策划方案word版本 (10页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！
== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==
媒体策划方案
篇一：媒体策划书
Hot Winter时尚服饰晓店
网络服装店媒体策划方案
姓名：刘银
学号：1201X241934 班级：09级广告班学院：人文学院
前言
网络经济是21世纪世界经济发展的必然，入世后，电子商务将成为未来经济的最基本的工具之一。淘宝网，是亚太最大的网络零售商圈，截至201X年底，淘宝拥有注册会员1.7亿，覆盖了中国绝大部分网购人群；201X年全年交易额达到2083亿人民币，是亚洲最大的网络零售商圈。国内著名互联网分析机构调查显示，淘宝网占据国内电子商务80%以上的市场份额。当前在淘宝网上C2C的模式也已经日趋成熟。因此，网店是很有发展前景的。
此网店是为了迎合这一潮流开的，作为学生，还有许多要改进的地方。
本策划文本包括市场调查与分析、媒介推广策略、推广计划，全面涵盖了本次策划运作的内容，为本次网店推广活动提供策略和实施方法的全面指导。
一、营销环境分析（一）市场分析
1.淘宝网店的交易很广
2.淘宝店铺的市场前景是很广阔的，并且其交易规模越来越大
3.淘宝店铺的经营范围越来越广
4.店铺交易的发展趋势（二）消费者分析
1.消费者购买频率：
有网购习惯的消费者购买的频率非常高，没有习惯的消费者没有固定的消费频率。
购买的数量：有消费习惯的消费者每月平均会购买3---5件不等。
由此可见，多数消费者对购买过的店铺的忠诚度是很高的，这也是新店铺的机会，可以通过促销手段来吸引顾客，培养老顾客，提高消费者对店铺的认知度，逐步培养忠诚消费者。
2.现有消费者对店铺的态度;
由于是新店铺，现有的消费者较少，但购买过的消费者对店铺服装的质量、款
式还是认可的。 3.消费者分析的总结优势：
?现有消费者对网购服装的质量，款式比较挑剔，但是对本店铺的服装的质量和款式比较满意。
?消费者的群体比较大，消费能力较强劣势
?针对消费者，本店的促销方式少
?消费者对购买过的店铺忠诚度高，潜在消费者没有收入来源。（三）、产品
分析⒈产品的质量
⑴产品质量好，物有所值。⒉产品的价格
⑴产品价格在同类产品中居于比较低的档次⑵以中低档为主 3.店铺对产品的
预期定位
店铺将产品定位于“时尚、品质保障”，即针对追求时尚但又没有很强的消费
能力的青年人群。店铺虽然没有通过广告向消费者传达，但是店铺上架的货物
上已经体现了这一定位。（四）、竞争者分析
1.竞争对手的基本情况: “小菲儿日韩专卖”
2.竞争对手的广告活动的概况
时间：201X年10月开始，持续至今
目的：帮助产品顺利导入市场，并且获得一定的市场占有率促销投入：“小菲儿日韩专卖”的促销手段主要是包邮促销。主要内容：“小菲儿日韩专卖”广告活动以促销为主 3.竞争对手广告的目标市场策略
广告活动的目标消费群体：“小菲儿日韩专卖”主要以年轻女性为其主要的
目标消费群体
4.竞争对手的广告表现策略
表现策略：现阶段，“小菲儿日韩专卖”的广告主要表现在促销上，两件包邮
是其有利的促销手段。
策略优点: “小菲儿日韩专卖” 的货源通过专业生产工厂直接生产制作，做到了从产品的生产到销售的自主，因此，包邮是他们最大的优势，经过前面的调查，包邮也是消费者非常喜爱的促销方式之一二、本次广告活动的目标
1店铺的信用升级到钻，日流量增长 2店铺的日浏览量增加，收藏人气上升三、广告的媒介策略
本次开展的广告活动，是针对“hot winter”服装店铺，由
于资金不足，投入的广告费用有限，因此，现阶段，我们主要采取以网络为平
台的广告策略，并且尽量优化店铺本身。（一）、网络表现策略
⒈QQ推广
在做这个事情前，需要两个前提条件：
一是空间每天有更新可读性比较强的文章或者能吸引人的文章。二是空间的内
容要及时更新，适当的涉及店铺的一些信息，勾起消费者进店浏览的欲望。
在宣传的时候，写好要宣传的内容，拜托朋友帮忙转发到群里，朋友只需要复制、粘贴、转发三步即可。切忌不要只是简单的告诉朋友，我开小店了，帮忙
宣传一下，这样草草了事是绝对不行的。尽量在话语中透露一些吸引人的信息。
例：?“朋友开了家小店（店名+网址），主营时尚男女服饰。不是批发市场那
种积压的尾货。质量有保障，价格都在50--150元之内。感兴趣的朋友可以去
篇二：广告媒体策划书
广告媒体策划书关于洋河蓝色经典课程：媒体策划与营销班级：12级广告2班成员：裴玉蕾 201X0103232 王磊201X0103202
目录
一、媒体环境分析?????????????? 3
二、媒体受众策略
三、媒体选择与组合策略
四、区域市场选择策略
五、媒体刊播量策略
六、媒体时间策略
七、媒体预算