延安红色旅游营销策略探析

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延安红色旅游营销策略探析

作者：白云钏汪筱兰

来源：《商情》2015年第52期

【摘要】红色旅游是一种新兴的旅游产品，它是革命传统教育与旅游产业相结合的产物，具有鲜明的中国特色。延安市红色旅游资源丰富，运用有效的营销策略，对促进延安市红色旅游产业的发展具有积极的意义。

【关键词】红色旅游，旅游营销，延安

随着人们生活水平的不断提升，旅游逐渐成为人们调节压力和享受生活的关键。近些年来，红色旅游也伴随着旅游业的发展迅速成长起来，好比一支后起之秀。红色旅游主要是指中国共产党带领人民军队在反帝反封建的斗争的过程中留下的一些遗迹遗物以及宝贵的精神财富，后人对其进行整理维修，以便后人可以更好地铭记历史，学习先辈的各类精神。延安市作为中国革命圣地，要以领头羊的姿态，引领全国各地红色旅游市场的全面发展，积极探索红色旅游营销策略，以更好打造红色旅游品牌。

一、延安市发展红色旅游的意义

（一）有利于加强和促进爱国主义教育

当下，我们在追寻的中国梦、强国梦，首先就是要爱我们的国家，要珍惜我们国家能发展到今日的来之不易。那么，开发红色旅游业，让先辈们遗留下的红色纪念来促进我们国人的爱国激情与热情，可以说是一举多得的好事。其实很多地方已经用这样的措施了，鼓励学生、军人等一些有鲜明特色的群体，参观红色纪念地，用来激发他们的爱国主义情怀。

（二）有利于保护和利用革命历史文化遗产

中国共产党在带领人民和军队在奋起反帝反封建的道路上，留下了不计其数的宝贵遗产，这些遗产无法用金钱来衡量，我们在享受先辈们为我们创建下美好生活的同时，更应该把他们的在斗争过程中遗留下来的宝贵精神财富保护和利用起来，让这些文化遗产但给我们物质财富的同时，不断激励和鞭策我们前进。

（三）有利于带动延安经济社会协调发展

延安属于大西北的偏远地区，与那些东南沿海的小县城的经济差距都比较大。在建国初期的时候，周恩来总理就给延安人民许下诺言，一定要帮助老区人民尽快脱贫致富。今年，习大大也重回延安，看望老区人民，提到发展红色旅游，是带动延安经济发展的有效举措，利用先天的资源优势转化为未来的经济优势。