微电影传播作用探析

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微电影传播作用探析

作者：王文博

来源：《智富时代》2018年第05期

【摘要】微电影是现代数字媒体快速发展过程中的新兴产物，在传播社会正能量、弘扬

民族文化等方面发挥着重要作用。微电影的内容和主题多种多样，比如以叙事为主的内容等，能够反映社会时事、传播社会优良文化，有利于教育社会民众，正确引导舆论导向，进而推动国家和社会的发展与进步。文章主要就微电影的定义、特点及其在社会传播中的作用和影响展开讨论。

【关键词】微电影；特点；传播；现实意义

近年来，随着科技的进步，智能手机、平板电脑等移动通讯设备逐渐普及，其功能也越来越强大，进而推动了一大批社交软件的发展。如今，网络社交平台已经成为我国重要的传播媒介，在新闻、时政、社会舆论等消息的传播方面发挥着重要作用，微电影就是在这种社会大环境下诞生并发展的新型数字产物。因此，相关行业如何在新媒体时代背景下，利用微电影传播更多、更有意义的优秀作品，进而正确引导社会民众的价值导向，便成了人们广泛关注的话题。

一、微电影的定义

微电影是微时代背景下的产物，而移动互联网又为微电影这种影像作品的传播提供了良好的载体。微电影作为具备“电影属性”的影像短片，其剧本的选择可以包含各种各样的题材。微电影的题材多样，创作目的各有差异。微电影有着不同的分类方式，按照创作目的可分为（纯）艺术微电影、广告微电影和宣教微电影。现阶段，网络上流传的微电影大多是由广大社会群众或专业电影团队制作的，以期通过微电影达到传播正能量的目的。微电影的题材类型非常多，人们可以将含有各种文化理念的剧本，通过电影的叙事方式进行表达，之后通过新兴的媒介平台，用群众喜闻乐见的形式，传播优秀的文化理念。

二、新媒体时代背景下微电影传播的特点

（一）受众群体较多

随着智能移动通讯设备和移动网络的发展，微博、微信等诸多社交平台也日益扩大规模，在人们的日常生活中起到了非常重要的作用。智能手机、平板电脑等先进移动通讯设备受到了广大年轻人的喜爱，同时，这些智能移动通讯设备的使用人群的年龄跨度也在拉大，这就表示相关设备的应用范围越来越广，这在一定程度上为微电影的传播起到了推动作用。现阶段，人们通过利用手机观看微电影，并在微博和朋友圈等社交平台传播，使微电影的受众变得越来越多，受众群体的年龄范围也逐渐增大，这是新媒体时代背景下微电影传播的主要特点。