浙江省慈溪市家电企业品牌形象建设策略分析

浙江省慈溪市家电企业品牌形象建设策略分析摘要：中小企业在我国经济中占有十分重要的地位，对我国经济的发展也颇具意义。品牌形象建设是中小企业增加竞争力的必要手段，也是支撑中小企业发展的重要动力。本文以浙江省慈溪市中小家电企业为例，进行品牌形象建设策略研究，阐述了慈溪市中小家电企业品牌形象建设中存在的问题及对策。围绕品牌形象建设，本文还从艺术设计专业的角度进行分析，为浙江省中小企业的可持续发展指出合理可行之路，旨在为浙江省中小企业的品牌形象建设提供理论依据和参考。

关键词：浙江慈溪中小企业家电企业品牌形象建设

一、品牌形象概述

“品牌形象”是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。企业里提到的“品牌形象”，指的是企业在视觉角度为消费者展示的一切，从广义上来说，它包括品牌名字、符号标志、包装颜色、视觉平台宣传等等的许多方面。品牌形象是品牌的根基，所以企业必须十分重视品牌形象的建设。在消费市场品牌化的趋势下，我国很多企业都已经意识到品牌形象的重要性。品牌形象的建设是将企业文化的理念，转换成为象征性的视觉符号，便于消费者识别、记忆、接受和认可。成功品牌形象对提升企业的竞争力有不可小觑的影响，帮助企业在成长发展中事半功倍。