全渠道营销

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全渠道营销

作者：王斌

来源：《现代商贸工业》2015年第23期

摘要：

随着我国经济发展呈现“新常态”，传统流通业面临严峻考验，传统流通业如何实现营销模式创新显得尤为重要。通过对当前经济形势的分析，全渠道营销模式的必然性的分析，并结合武商集团的发展，提出对我国传统流通业发展的建议。

关键词：

传统流通业；新常态；全渠道营销

中图分类号：

F25

文献标识码：A

文章编号：16723198（2015）24000902

1引言

随着传统流通业增速放缓，电子商务快速发展，行业竞争日益激烈，消费者需求不断变化，流通业呈现出“新常态”。要适应“新常态”，流通业就必须在营销模式上实现创新和突破。而全渠道营销将成为营销模式创新的主要方向。

2流通业呈现“新常态”

当前，中国经济“形有波动，势仍看好”，处在“衔接期”，一些传统的支撑力量正在消退。与此同时，一些新的力量则在成长，新业态新产业呈爆发式成长，呈现出“新常态”的特点。

2.1社会消费品零售总额增长速度逐年趋缓

2014年我国社会消费品零售总额增速呈现逐年趋缓态势，2008年曾经增长22.7%，2012

年为14.3%，2013年为13.1%，2014年为12%，预计2015年为12%左右。

2.2零售业迎来“关店潮”