跨界的恐龙以恐龙为例对科普媒介与运作模式的分析

跨界的恐龙——以恐龙为例对科普媒介与运作模式的分析

张亜钧，刘世风（中国地质博物馆北京 100034）

摘要：我国恐龙科学研究已经步入世界一流水平，而恐龙科普却相对薄弱。本文以科学知识的生产即恐龙科研为起点，开篇介绍恐龙科研的进路和其作为科普内容的特点。进而，采用案例分析的方法，对国内外恐龙科普主要途径：科学新闻、科普书籍、科幻片和博物馆的传播特征进行分析，关注科学家、公众在不同媒介中的表达和交流，揭示科普要素之间有机结合是发挥科普功效的必然条件。今天的科普走向多元主体与多元立场共生，进一步通过案例透析主题公园，为读者解构恐龙文化和中国式恐龙经济，展示以文化手段和新的运作模式介入科普是基本的策略与方向。

关键词：恐龙、科普途径、科普媒介、科普运作模式

The Cross-boundary Dinosaur

——An Analysis of the Science Popularization Media and Its Operation Modes

Yajun Zhang, Shifeng Liu the Geological Museum of China

Abstract: China, one of the leading countries in dinosaur research, is relatively weaker in popularizing dinosaur. Taking the production of knowledge as the starting point, this paper introduces the accesses to

dinosaur research in the opening part and its characteristics as the contents of science popularization. And then, it analyzes, by way of case study, the major approaches to popularize the dinosaur science both at home and abroad—analyzing the scientific journalism, books on science popularization, science fiction movies and the communication characteristics, keeps a watchful eye on the expressions of and the communication between the scientists and the public and reveals the truth that the integrating the factors of the science popularization is the necessary premise to product the best possible results. Today’s science population has been in a situation in which multiple subjects and pluralistic standpoints co-exist, so this paper interprets theme parks through specific cases, deconstructing dinosaur culture and the China-style dinosaur economy and showing that involvement in science popularization via cultural means and new operation modes is the fundamental strategy and trend.

Keywords: dinosaur, science popularization approaches, science popularization media, operation mode of science popularization

科学的力量在于公众对它的了解，科普工作的目的是要实现科学为公众所理解，科普如何更好地走入公众的文化生活之中，怎样的科普是有效的，怎样的科学文化是公众乐于消费的？在恐龙科研和科普都呈现迅猛发展趋势之时，让我们以恐龙科普为例，进一步探究我国科普媒介的传播特征，及新的科普运作模式。

一、发现与发表：古生物学家的恐龙

科学家的科研探索工作是人类认识理解科学的源泉所在，古生物学的基础工作包括：化石的采集和发掘、化石处理和古生物复原、古生物鉴定和描述，在此基础上进行分类，进而研究各类生物的生活方式、生活环境和进化规律。

古生物学的研究对象为地质历史时期形成的地层中的生物遗体和遗迹，以及和生物活动有关的各种物质记录。最早的恐龙出现在三叠纪中晚期（距今约2.25亿年）经历了鼎盛的侏罗纪到白垩纪早期，至白垩纪晚期（约六千五百万年）随剧烈的环境改变灭绝了，恐龙是中生代地球上最成功的动物，统治了一亿六千万年之久，分化为庞大的家族，成为古生物学研究历久弥新的聚焦。

自从1842年英国古生物学家理查·欧文（Richard Owen）正式命名恐龙（Dinosauria），把总目定义为蜥形纲（Sauropsida）一个独特部族或亚目1。至今，在世界很多地区都有它们生存的痕迹，古生物学家在全球探索恐龙这一物种产生、发展、演化直至灭绝的过程及生存环境。恐龙家族极为庞大、多样性。截止到2006年的学术研究，已确定有超过500个属；根据估计，化石记录中曾出现的属总数约为1850个，当中有75%已被发现化石。一个早期的研究推测恐龙有将近3,400个属，但大部分无法在化石记录中保存下来。截至2008年9月17日为止，恐龙记有1,047个种。恐龙有草食性动物，也有肉食性、杂食性动物2。

中国的中生代陆相地层十分发育，其中富含恐龙化石。早在一九零二年就已有发现，根据2009年的统计，我国出土的恐龙化石，已经超过150个种，位居世界第一。从恐龙学的分类看，两大目、五大类、二十四个科群的恐龙，在中国都能找到其中的代表。恐龙蛋在发现地数量和种属的记述上都是世界第一。正如加拿大著名的恐龙学家罗素所说“恐龙时代的记录极为完整的被保存在华夏大地，全世界各地的古生物学者，为近年来中国科学家们持续描述的全新恐龙家族深深吸引”。新的恐龙化石和新的属种不断地被发现、被记述，一个完整的中生界陆相脊椎动物地层层序年代学即将建立，中国已成为世界恐龙研究大国，走在世界恐龙研究前列3。《自然》杂志评价为:“在21世纪初，中国既拥有最好的古生物学家，又拥有最好的化石。”从没有过一个时期像今天这样，让来自中国的恐龙们一直聚焦在世界媒体的镁光灯下。近五六年来，几乎隔上半年，就会有数篇精彩的论文被刊发在世界首屈一1维基百科.https://www.wendangku.net/doc/a93658051.html,/

2同1.

3董枝明．中国恐龙研究五十年[N]．科技日报，2000－07－14．

指的学术期刊上。这些身披羽衣、体控四翼的飞天恐龙，或骨相精奇的古鸟，或照顾着儿十个宝宝的保姆，或腹中保存着最后晚餐的古哺乳动物，这些不可思议的化石珍品，一旦刊发，即刻跃上全世界各大传媒的头条，传诵于万千猎奇者目中，极尽渲染之能事4。

新闻追求卖点和轰动效应，注重时效性。而古生物学家的研究工作则严谨细致，周期较长。首先去古生物产地采集古生物化石标本，在野外行走寻找是一项极其艰辛而未必有收获的工作。然后，将化石标本带回实验室进行修复和观察，这并不是单纯的事实收集工作，而是理论性工作，是创造性的工作，观察、描述、分析、判断、得出结论或提出新的假设。最后，以学术语言和范式将研究结果撰写成文，发表在专业学术刊物。

研究恐龙的古生物学家，在标本采集地、在实验室找寻的关键词是“新的属种”“演化关键环节”。一则《恐龙学家徐星：研究成果创造了多个世界第一》新闻中：他和同事首次发现的四翼恐龙被认为是和德国始祖鸟一样重要的物种，为鸟类飞行“树栖滑翔起源说”提供了第一份坚实的物证；首次发现单指恐龙；发现世界上已知体型最大的带羽毛恐龙；发现世界上最早的角龙类、最早的恐爪龙类、最早的镰刀龙类、体型最小的兽脚类恐龙和体型最大的窃蛋龙类；他的有关鸟类起源及羽毛和飞行起源的研究，被誉为“里程碑式的成果”。他和同事一起发现和命名的恐龙新属种达50余种，是世界上命名恐龙有效属种最多的学者之一5。

科研——科学普及的根，中国有称雄世界的恐龙科学研究基础。也正是由于化石记录的不完备性，即现今我们能够在地层中观察到的化石，仅是各地史时期生存过的生物群中极小的一部分，决定了在一亿六千万年的中生代地层中，还存在大量未知的恐龙化石；在变迁的古环境中，恐龙的大分化决定了恐龙拥有生动而庞大的家族，因此，恐龙也成为人们心目中最神奇的一类动物。公众对于生活在遥远过去的庞然大物——恐龙，有着天生的好奇心，好奇心是一种本能的、积极的学习动力，是人类社会不断进步的驱动力之一。随着现代科技与传媒的日益发达，世界各地对恐龙新发现和研究进展不断公诸于众，恐龙已成为大众文化与媒体的一部分。

二、交流与理解：告诉公众的恐龙

4邢立达. 百年炼就:中国成了恐龙大国[N]．中国矿业报，011-3-3.

5https://www.wendangku.net/doc/a93658051.html,/cul/中国新闻网.

在科研中沉默工作的古生物学家，面对公众进行的科普有讲座、新闻现场直播、专题片、撰写科普读物等途径。科技新闻是及时向公众报告最新发现和科研成果的常规途径。科学家在科学传播网络体系中始终扮演着不可或缺的角色，怎样实现科学家与公众的有效交流？

媒体正在成为独立的力量，并在科学传播中发挥着越来越大的作用。无论是媒介技术,还是媒体自身的影响,都在改变着科学传播的进程6。场面震撼，兼具科学性、生动性与轰动新闻效应，一直为公众所津津乐道的是现场直播恐龙化石挖掘。央视十套直播三小时特别节目“《回到恐龙时代》——恐龙挖掘直播行动”，与中科院古脊椎动物与古人类研究所共同主办，古生物学家直接参与节目的策划。获2006年全国科教节目专家奖一等奖。节目外景现场定位于新疆昌吉和宁夏灵武两个直播现场，现场嘉宾和观众全程参与直播，令观众领略到了恐龙化石的魅力，同时也创下媒体首次同步权威发布我国恐龙化石研究新发现、新成果的先河。

美国国家地理频道在我国拍摄考察探访中国“恐龙时代”的6集科普电视专题片——《侏罗纪调查现场》，令全球160多个国家和地区超过1.5亿家庭可收看到该专题片7，进而使更多的人了解中国中生代神奇的恐龙。

科学新闻是最具权威性和时效性的传播，怎样实现科学新闻报道的公众理解？科学新闻的目标是报告科学研究的成果或结论，但科学对公众来说是陌生而神秘的，公众只能从生活经验的角度来理解科学；而一旦从生活角度报道，就会对科学本身的理解产生一定的扭曲。这是传媒与科学之间的天生矛盾。让我们从一则获中国新闻奖的科技新闻出发：我古生物学家解开鸟类“手指”进化谜题

本报北京6月18日电(记者齐芳)如果鸟类由恐龙进化而来，翅膀源于恐龙的前肢，那鸟类翅膀末端保留着的三根“手指”，是恐龙前肢五指的中间三指，还是前三指?由我国科学家领导的国际小组在新疆准噶尔盆地的侏罗纪地层中发现了一种奇特的小型恐龙——“泥潭龙”，并通过对其“手部”的研究提出“外侧转移假说”，认为鸟类保存的是第二、三、四指，解决了鸟类起源的重要问题。

该研究成果发表在今天出版的《自然》杂志上。鸟类恐龙祖先的前肢有5个“手指”，

6侯强,刘兵.科学传播的媒体转向[J].科学对社会的影响.2003(4):45-49

7罗玉珍,孔令洲.美国国家地理频道钟情刘家峡“恐龙”[N]．黄河报，010-1-9.

可鸟类翅膀末端只有三根趾骨。古生物学资料显示，在向鸟类的演化过程中，它们的两个外侧两指(相当于人类的无名指和小拇指)首先退化并消失。但现代发育生物学研究却表明，鸟类保留的是中间三指，退化消失的是最外侧和最内侧的“手指”(相当于人类的大拇指和小拇指)。这一冲突成了少数科学家质疑鸟类恐龙起源假说最有力的证据。

由中国科学院古脊推动物与古人类研究所徐星研究员领导的国际小组发现的“泥潭龙”，让科学家们看到了解决问题的曙光。

泥潭龙属于兽脚类恐龙，具有不同寻常的“手部”结构。虽然它像很多其他早期兽脚类恐龙一样保存了四个“手指”，但是其第一指却严重退化了，第二指发育突出。这显示了一种与其他早期兽脚类恐龙完全不同的“手指”退化模式。

综合新的古生物学资料和现代发育学资料，科学家们提出了“外侧转移假说”来解释恐龙“手指”的演化。他们认为最早期兽脚类恐龙退化了最外侧的“手指”，但随后伴随着恐龙猎食行为的变化，第一指也退化消失了，也就是说，包括鸟类在内的具有三个“手指”的僵尾龙类所保存的其实是第二、三、四指，改变了关于僵尾龙类保存了第一、二、三指的传统观念。这样，存在于古生物学和发育学资料之间的矛盾就消除了。

科技新闻尽量从公众可以理解的角度切入加以报道。鸟类的翅膀相当于哺乳动物的手，虽然人们平常不会关心，但并不陌生。全文使用了一个类比，把鸟类的“手指”类比作人类的手指，令鸟类的“手指”对号入座，方便读者了解科学家到底在说哪根手指。通过这样的形象类比，读者得以理解这一科学发现的学术意义，即“这一冲突成了少数科学家质疑鸟类恐龙起源假说最有力的证据”。作者在此点明“中间三指说”和“前三指说”的争论决定了“鸟类恐龙起源说”是否成立。学术语言的艰涩是阻挡普通受众理解科学的最大障碍，在转化为公众易理解的语言和丰满的铺垫之后，直击意义主题:“泥潭龙”的发现让科学家们看到了解决问题的曙光。

科学知识有效的传播，将科学语言生活化是媒体工作者必做的功课，是公众理解科学实现的前提，无论何种形式的传播媒介，以受众为本是永恒的主题。

三、展示与诠释：博物馆中的恐龙

博物馆是人们在休闲状态下满足好奇心的场所之一。博物馆以自然遗存的化石为物证，向公众展示恐龙产生、进化、繁盛、灭绝的过程，包括恐龙生存的环境。1854年，伦敦水晶宫公园就建立了数座恐龙雕像，将恐龙重建为类似蜥蜴的大型四足动物。这些雕像引起轰动。自水晶宫公园之后，世界各地的公园与博物馆多有恐龙展览。

自19世纪早期，第一批恐龙化石被科学方法鉴定后，重建的恐龙骨架已成为全球各地

博物馆的主要展览品。目前，世界三大恐龙专业博物馆分别为美国国立恐龙公园、加拿大恐龙公园和中国四川自贡恐龙博物馆。恐龙专业博物馆一般所在地为恐龙化石产地或大型恐龙化石遗迹，展示方式通常为就地保护，向公众展示大型恐龙埋葬现场，自贡约1500平米化石埋藏现场保留在博物馆主体建筑内，出露的恐龙骨骼2300余块。化石重叠堆积，交错横陈，蔚为壮观，是该馆最大的亮点和特色。在一般的博物馆里都有古生物学家对恐龙进行研究和考察，将恐龙科研的最新成果，转化为公众可理解的形式。例如，四川自贡大山铺恐龙化石的早期研究，短时间内出版或公开发表了5部专著、2本专刊，以及10余篇学术论文，研究内容涉及古生物形态分类、系统演化、埋藏学以及化石群成因分析等8，为自贡恐龙专业博物馆的建立打下了良好的展示基础。

若博物馆所在地非恐龙化石产地，比如一些综合类博物馆或自然史博物馆会有小型人工造型的恐龙埋葬或挖掘现场，博物馆室内展厅展示恐龙化石骨架，展示分类学上不同种属的恐龙，结合户外恐龙复原模型和自然景观，利用参观及娱乐的不同形式，使游客通过视觉、听觉及参与等不同的感受，达到对恐龙科普知识的理性认识，令公众领略到恐龙大家族的奇特和丰富，激发人们对大自然的热爱和探索自然的激情。

诠释——以意义为中心的恐龙展，古生物化石之所以重要，是因为它们用一种只有科学家能够读懂的语言讲述了人类诞生前的生物世界，从而为今天人类的行为规范找到了某种借鉴的依据。博物馆举办恐龙专题展览，挖掘恐龙主题的深刻意义，引导观众探索生命演化的规律，向观众传播生命必须尊重大自然演化规律，人类应该保护环境并与之和谐相处的深刻主题，启迪公众思索人类的未来。

四、科学与趣味：科普书中的恐龙

科普书籍以不受时空限制、将科学语言转换为通俗易懂的大众语言为传播特点。“即使在最好的年代，不同的大众科学图书作者面向的也是各种各样的读者，并把科学翻译成各种水平参差不齐的普及读物9。”科普书籍最大的优势是面向特定群体，目标明确、定位清晰，为专门人群提供科学知识。恐龙科普图书的读者群，在国外从儿童到成人都有分布，成人读者较国内数量大。国内恐龙科普图书的读者群主要是未成年人，恐龙科普书的目标读者群也是未成年人。主要有画册类、科学知识类、科学文化类。

以儿童为读者群的恐龙科普书籍，着重趣味性和图文并茂。1999年，湖南少年儿童出版社引进了一套从英国QUATZ出版社的彩图恐龙读物丛书，共12本。主要以恐龙及与恐龙8欧阳辉.从遗址博物馆到世界地质公园—自贡恐龙化石研究与保护[C].P309

9[美]约翰·C·伯纳姆著.钮卫星译.科学是怎样败给迷信的[M]上海:上海世纪出版集团，2006:254.

同时生活的各类生物为主角，围绕它们展开直接的正面的描述，将人类关于恐龙研究的最新成果融入浅显、生动的描绘之中，针对各种恐龙的特点发挥合理的想象，构思出恐龙及各类史前生物的日常生活以及它们每天为了生存而进行的激烈争斗，让各类恐龙的个性在动态的描述中得到淋漓尽致的展现。每本书还附有“陈列室”及类似的栏目，对重要的恐龙和史前生物进行集中而简明的介绍。为这套读物插图的尼尔·劳埃等人是以恐龙的插图闻名于世的画家。

最初出版重心放在与恐龙有关的基本概念和知识的传播上，随着图书市场的发展以及一些有影响的科幻大片在国内公映，恐龙图书的质量上有了很大的提升，图片制作更加精美、完善、细致。图书的深度也有增强，比如说《与恐龙同行》是从美国引进出版的“地球故事丛书”中的一本，以讲故事的形式讲述与恐龙有关的许多内容，已经不是像过去那样单纯地讲述一些表面知识，而是向深处挖掘，引导读者去体会科学研究的真正义意所在。

我国研究恐龙的古生物学家热心于恐龙科普，撰写了一批优秀的恐龙科普读物，董枝明编著了《恐龙的故事》、《恐龙王朝兴衰史》、《走进恐龙世界》等以专业视角和线索切入，趣味生动、深入浅出的科普书籍。徐星精心为小学语文教材撰写了课文《飞向蓝天的恐龙》，撰写了10万字的科普著作《未亡的恐龙》，书中不仅仅讲授了有关恐龙的种种知识，还将个人的科研经历，在研究中所遇到的问题甚至困惑，有血有肉地贯穿于文字之中，而正是这样的科学文化类书籍才能展示出科学研究本身的魅力所在，给大家看到科学家的丰富内心。新近出版青年恐龙研究者邢立达《恐龙足迹——追寻亿万年前的神秘印记》，为国内首本以恐龙足迹为研究对象的原创科普书，邢立达是一位“80后”“恐龙达人”，有着幽默诙谐的写作风格，在《恐龙足迹》中，他以世界各个主要的足迹化石点的足迹研究为基础，绘制出四五十幅大场景的恐龙的生活复原图。

科普图书分层的读者群定位，科学家的热心加入，使得恐龙科普图书的销售量一直居于前位。恐龙还出现在许多科幻小说中，著名的有：阿瑟?柯南?道尔在1912年出版的《失落的世界》，麦克尔?克莱顿在1990年出版的《侏罗纪公园》，两者都被改编为电影，为表彰作者麦克尔?克莱顿对恐龙科学普及工作做出的贡献，董枝明在研究禄丰盆地出土的一件小甲龙化石时，定名麦克尔?克莱顿卞氏龙。

五、真实与虚幻：好莱坞大片中的恐龙

科幻电影立足科技发展最前沿，以科学想象预测未来。是一个很好的催化剂，它可以催

化一种正视现在、放眼未来的文化氛围，在全社会孕育一种鼓励思想、鼓励创新的大环境10。在恐龙科普中,科幻电影创造了无与伦比的影响力，公众对于恐龙的极大关注和兴趣促进恐龙科学研究的发展。

电影《侏罗纪公园I》的票房获得了极大的成功,也使一般大众对偏冷的古生物学有了一些了解,著名的古生物学家 Jack Horner 担任片中的恐龙顾问。看过就一定记得影片中生物学家从一块蚊子琥珀中抽出其体内的恐龙血液，提取DNA，修补后克隆出大批恐龙的情节。虽然这仅仅是科幻片的噱头，但还是虏获了大批观众的心。古生物学家认为，就学术角度从化石中提取DNA复制恐龙等情节是站不住脚的。2005年3月25日，美国《科学》杂志刊登了一篇以美国北卡罗来纳州立大学助理教授Mary H.Schweitzer为首的研究团队所发表的论文，论文讲述了古生物学家已从一具约7000万年前的暴龙大腿骨化石中萃取出软组织。与预料中的一样，媒体开始从各方面大肆炒作，并殊途同归，都直奔提取DNA制造恐龙的噱头。这是科幻电影激发媒体和公众关注恐龙研究的极好例证。

1993年《侏罗纪公园I》在世界各地引暴恐龙热潮，一时间，以考察恐龙，探索恐龙奥秘在世界各地展开，恐龙蛋、恐龙粪、恐龙足印化石和含昆虫的琥珀成了拍卖行的珍品。公众的关注大大的促进了科学研究的发展，片中科学家使用恐龙化石中的DNA片段克隆出了恐龙，在现实科技活动中，世界上第一个基因工程的产物——克隆羊多利于1996年7月在研究所问世，1997年2月正式推向公众。

《侏罗纪公园》系列，是整个电影史上里程碑式的作品，把恐龙时代和当代社会结合，在《侏罗纪公园III》中减少了恐龙科学知识和理论交代的份额，对科学技术进行了深刻反思，片中除了有大量的新品种恐龙现身外，速龙的智力更是惊人地成长，既懂互相对话沟通，又会布置陷阱追杀人类，《侏罗纪公园III》集中在人类和恐龙的互相追逐中，是对于人类试图扮演上帝的角色来干预自然最后却又失控的讽喻，告诫人类，哪怕仅仅为了娱乐，滥用生物工程之类的技术也是危险的。

六、运作与延伸：主题游乐园中的恐龙

科普如何更好地走进公众的文化生活之中，不仅要为人们所喜闻乐见，而且，为人们所休闲消费？作为文化资源一部分的科学文化被重新挖掘起来，需要将科普与文化产业的发展结合起来，随着每一次恐龙新发现成为媒体焦点，恐龙已是旅游业巨大卖点。主题公园的模式可以追溯到美国的迪斯尼乐园。迪斯尼乐园在美国本土的成功建设，成为众多国家纷纷效

10王一鸣,黄雯,曾国屏.中美科幻电影数量比较及对我国科幻电影发展的几点思考[J]. 普研究,2011(2): P27-32.

仿的范本。艾伦·布里曼在《迪斯尼风暴》中，认为迪斯尼乐园的经营管理原理正为越来越多的企业组织所模仿，使得现代社会呈现出“迪斯尼化”的趋势。他归纳斯尼乐园的四个标志性特征：主题化、混合消费、商业化和表演性劳动。

坐落于世界旅游城市迪拜，由英国自然历史博物馆帮忙修建的名为“不宁静的行星”的恐龙主题公园，与科幻电影不一样的是，在约5万平方米的空间中，除了居住着霸王龙、迅猛龙外，还有109只近40个种类的“机械恐龙”和“远古生物”。高科技制作的机械恐龙完全以假乱真，不但会吼叫 ,当游客走在它们身边时，还能闻到它们口中的臭味。该博物馆带领的国际科学家小组将对机械恐龙的细节精确度提供最详细的科学建议，不但涉及机械恐龙的皮肤弹性、颜色.还细致到创门真孔的张开程度以及呼吸的气味等，力图让游客们大吃一惊。曾为斯皮尔伯格影片效力的古生物学家杰克·霍诺表示:“电影只是影视艺术。但这一次，大家都希望这个仿真版侏罗纪公园能尽力拥有历史性的精确。我们只能通过化石遗迹和相关植物种类来猜想当时地球上有什么样的动植物，给大家呈现一个和以往所有主题公园都不一样的地方，我们希望就算科学家来看，都难以发现漏洞。”迪拜要创建的是公众可以进入，可以感受、可以体验、甚至可以操控、乐于消费的真实版《侏罗纪公园》。

邢立达曾经在一篇文章中将中国的恐龙文化基地分为三个类型：以自贡恐龙博物馆为代表的遗址类博物馆模式、以常州中华恐龙园为代表的主题公园模式和以云南禄丰世界恐龙谷为代表的“博物馆+主题公园”模式。国内恐龙主题公园首屈一指的是常州中华恐龙园，常州没有任何恐龙遗迹，在没有化石资源的地方把恐龙文化做得有声有色，被业内认为是较为成功的主题公园，在国内首创将博物馆知识性与乐园娱乐性相统一，是中国最大的恐龙主题公园，现已成为最具影响力的旅游景观之一。恐龙科普与科研共舞，中国恐龙协会秘书处所在地中华恐龙园，中国恐龙协会成立标志着中国古生物研究，尤其是恐龙研究从纯粹科研探索向科普科研并进的方向转变，并开始着重推动恐龙产业经济的发展。常州中华恐龙园以多种模式进行恐龙文化运作，不断地创新思路，联合常州创意产业基地成立恐龙创意产业联盟，正在形成产业新版图，集众多动漫、网络游戏企业形成恐龙产业，创造中国式恐龙经济。

在中国，“禄丰”是恐龙的代名词。1938年，我国古生物学奠基人，恐龙研究之父杨钟健先生在禄丰发掘出了中国第一条恐龙骨骼化石标本——“许氏禄丰龙”，并在重庆装架展出。1958年，国家邮政总局发行的《禄丰恐龙》纪念邮票，成为世界上第一枚恐龙邮票。1995年在禄丰川街阿纳恐龙山，即现在“世界恐龙谷”旅游景区所在地，发现了一处世界级规模的恐龙骨骼化石掩埋点，经过中美两国古生物工作者三年的发掘和探勘，确定这是迄今为止世界上最大的一处中侏罗纪晚期的恐龙大坟场，有上百条恐龙埋藏于此，全部揭出将

是世界一大奇观。禄丰恐龙以其数量众多、种类齐全、密集度高、保存完整、跨越地质年代

长等特点，让全世界一次又一次地为之震撼。禄丰世界恐龙谷以得天独厚的恐龙资源，向世

人展示恐龙的奥秘。

从科普的新趋势来看，国内外优秀的科普案例往往采纳了丰富多彩的文化手段11。科学

的民主化、大众化的历史进程中，以丰富多彩的文化手段介入公众理解科学的进程，是最基

本的策略与方向。

七、小结

科普中各要素有机结合，是高效发挥科普功能的前提。媒介是传播的灵魂，媒介（media/medium）是一种能使传播活动得以发生的中介性公共机构。而我们所理解的媒介越

来越被定义为技术性媒介，特别是大众媒介。面向公众的科学传播主要是经由大众传播和大

众媒介进行的。大众传播，就是现代化的印刷、银幕、音像和广播等媒介中，通过公司化的

财务、产业化的生产，国家的管制、高科技、私人消费化的产品等形式，向某种未知的受众

提供休闲式娱乐和信息的过程与产品12。公众与公众需求是多元的“并不一定要存在一个整

齐均一的同质的公众，公众的多样性、异质性，他们活动在各种社会语境中，并随着各种问

题的出现和消失表现出不同的注意力和知识水平13。”科普主体的多元化，传播主体的多元

化是未来发展的趋势。

表一恐龙科普要素分析

主要科普

途径

媒介工具科普主体传播主体公众参与

科技新闻报纸、电视、网络国家宣传机构新闻记者、科学家覆盖公众范围广

泛，时效性强

博物馆科普场馆中的传播方式国家教育机构专职教育人员、科学

家公众参与分层集中于城市和低年龄公众群

科普书籍纸质印刷品及光盘国家出版机构科普作家、科学家公众集中于青少

年群体

科幻片电影国外电影企业科幻作家、电影制作

团队覆盖公众范围广泛，影响深远

主题公园户外展示及娱乐

综合传播方式企业企业团队公众参与受地域

限制

11曾国屏,古荒.关于科普文化产业几个问题的思考[J].科普研究,2010(2):P5-11.

12 [美]约翰·费克斯德.李彬译.关键概念:传播与文化研究辞典[M]新华出版社,北京,2004,P158-160.

13[德]迈诺尔夫·迪尔克斯,克劳迪娅·冯·格罗特主编.田松,卢春明,陈欢等译.田松校.在理解信赖之间—公众、科学与技术[C] .北京:北京理工大学出版社，2006, P 145.

共同的内容决定了恐龙科普是一个相辅相成不可分割的整体，各种途径、媒介相互促进、相互补充。以国家为科普主体，传播主体有专业写作、教育人员和科学家参与的科技新闻、博物馆、科普书籍途径中，其科学性有较完善的机制作保障，是恐龙科普的主要途径，还需要在加强趣味性培养目标公众，在拓展成年公众群体方面要投入力量深入研究，拿出解决方案。科幻片和主题公园是公众乐于体验，且影响深远的方式，对科普专业化与市场化结合起到关键的促进作用，能够激发公众进一步探索恐龙科学的奥秘，每一部恐龙科幻片的上映，都会激起公众科学探索的愿望，吸引公众关注是科普得以实施的前提，“在特定的一系列问题或论题中，那些得到媒介更多注意的问题或议题，在一段时间内将日益为人们所熟悉，他们的重要性也将日益为人们所感知，而那些得到较少注意力的问题或议题在这两方面则相应地下降14。”同样，希冀以上对恐龙科普的探讨，能够抛砖引玉引起学界对我国科普媒介的传播特征、媒介要素之间的关系，以及新的科普运作模式激起更多的关注与探索。

14[美]丹尼斯·麦奎尔,[瑞]斯文·温德尔.祝建华译.大众传播模式论[M].上海译文出版社.1987:P85-86.

跨界

跨界·2018栗子公会共享营销大咖汇暨三周年庆典 静场音乐 【主持人开场】 （L）尊敬的公会领导，各位来宾 （S）亲爱的栗子公会所有的小伙伴们 （合）大家下午好！ （L）很高兴今天跟大家共度美好的时光，我是主持人梁立中 （S）我是宋玮玮，朋友们，大家好 （L）下面请允许我跟大家介绍一下莅临本次活动的各位嘉宾，他们分别是： 宁哲网络合伙人，区域互联网生态运营商卜学强卜总 （S）欢迎您的到来 （L）专注于新媒体营销，目前运行全国3000多万粉丝的南京小资生活总经理陈涛陈总（S）欢迎您的到来 （L）行业内第一个获得原创标识的母婴大号，拥有粉丝一百万的亲子派创始人戴虎 （S）欢迎您的到来 （L）爱掼蛋创始人冯元君冯总 （S）欢迎您的到来 （L）……………………………… （S）让我们再一次用热烈的掌声换衣以上嘉宾的到来，欢迎你们。 （L）再次还要特别感谢埃斯特拉啤酒、迷鹿啤酒、杏璞庄园、先丰纳米的大力支持，以及直播金陵的直播支持，拍立享的现场照片支持。 （S）谢谢你们。 （L）奋斗的2017已经落下帷幕，在过去的一年里，栗子公会用汗水铸就了荣耀，用青春编织着梦想。 （S）2018年，公会的各项事业蒸蒸日上，创新引领我们不断前行。 （L）下面体现我们专业的时刻到了，大家注意：跨界·2018栗子公会共享营销大咖汇（合）现在开始！ （S）今天我们活动的关键词就是“跨界” （L）怎么讲 （S）首先我们的嘉宾跨界。他们有来自企业创始人，有上市公司的高管，有广告界的创意人，有社群界的大佬，有自媒体界的大咖，有业务合作的活动，当然还有许许多多各行各业的佼佼者。但是今天药特别感谢的是一只陪伴和支持我们的栗子公会的会员们，感谢你们。 （L）没错，不仅如此，今天我们还是内容的跨界。别人的年会是吃吃喝喝，栗子公会的活动，必须有干货，必须有分享，必须有惊喜。分享什么内容呢，请大家敬请期待。 （S）栗子公会的老朋友都知道。栗子公会是于2015年成立的，至今组织了80场沙龙，20场线上分享，邀请了百余名分享嘉宾，做了4场大型活动，2016年首届自媒体大咖汇，8月网红高峰论坛，年末紫金大咖汇，2017年更举办了一场轰动南京的内容生态峰会，邀请了全国20多位知名业内大咖莅临南京分享互联网最新趋势。 （L）那接下来我们就要请出我们栗子公会的创始人，老韩头为本次年会致辞。大家掌声有请。 【引出下一个话题，介绍赞助商】 当然这次活动我们还要感谢埃斯特拉啤酒、迷鹿啤酒、杏璞庄园、先丰纳米的大力支持，以及直播金陵的直播支持，拍立享的现场照片支持。 【栗子公会回顾，引出老韩头】

如何实现文创跨界创新

如何实现文创跨界创新 通过对文化创意产业课程的学习，重新认识了文化创意的内涵，更多的是一种对于人们精神层面的喜爱、认同、追捧等等源于满足物质需求之后的内心更高层次的需求。通过对人们不同兴趣、文化的服务再加工，衍生出针对特定人群的一种以文化和兴趣为基础的产品和服务，由于人们对其产品的预期价值不同，文化创意产品的认购价值更高，甚至无价。而文化创意产业最大的障碍就在于它的推广与传播上，其很多无形的价值与服务很难通过传统的传播渠道推广出去，更多的是体验和针对性的目标人群。 那么通过文化的跨界创新就可以解决一部分文化创意产业在发展过程中的问题，那么如何可以实现文化创意产业的跨界创新呢，我认为以下几种方式和途径： 1. 非竞争产业且拥有相同的目标客户群，则可以考虑实现跨界营销 对于初创文化产业适合通过与之无竞争、无替代、无关联产品趋同客户群的行业进行合作，借助相互影响力交叉互补，达到文化融合和品牌共建的目的，使之迅速拥有一定客户群，并赋予产品相互的品牌文化支撑，达到互利共赢的目的。--绿盛牛肉干 2. 对现有目标客户群的共同兴趣挖掘，衍生其它可以辅助主产业的相关产品 基于现有目标客户群的共同兴趣偏好，可以去相对应的其它领域进行合作，加深现有用户忠诚度和开发同类型用户的消费积极性。淘宝收购优酷，看似电商与视频没什么相关性，但是数据显示大部分淘宝忠实消费者都偏好网上看各种视频节目，那么如何按照兴趣来推荐电商产品，就可以借助不同类型的节目来进行定位传播，扩大和稳固现有客户群。 3. 针对现有产业进行升级创新，重新获得更大的用户群 文化创意产业很多都是针对特定的一部分目标用户群，但是这部分用户一旦达到一定规模就趋于固定化，可以对于现有的文化产品进行升级跨界，达到扩大影响范围的效果。举例来说，早些年的原创中文小说网站的部分知名作品，前期积累了一定量的阅读粉丝，现阶段包装成超级IP剧，已经发行影响力超乎想象，《盗墓笔记》《鬼吹灯》《花千骨》《琅琊榜》等等，原有的客户群大概也只有几百万多至千万，而单单一个《琅琊榜》再全网播放量就超过了99亿，这将原有文化产品电子小说升级成影视作品的转型，影响力扩散效果非同一般。 当然，除了这三种途径还有很多方法可以实现文化创意产业的跨界创新，凡是跨界目的都是为了实现1+1>2的效果，考虑共赢的同时也需要谨记竞争关系的考量和品牌匹配的问题。跨界创新对于文化产业来说可以实现新的契机，产生新的盈利模式，但是也需要紧跟时代步伐同步更新。

地产营销的现状及未来方向

地产营销的现状及未来方向 摘要 随着房地产行业的发展、房地产市场的完善，地产营销已成为房地产企业增加利润、扩大规模、提高竞争力的又一重视环节。本文通过对地产营销现状的表述，指出其弊端；通过对地产营销的新生力——地产跨界营销的分析，预测其未来。 关键词地产营销跨界宣传客户群 当我们留意快速路、主干道、楼宇、出租车、地铁、杂志、报纸、网站、公交站牌、路标等广告牌时，不难发现，一大半的信息都是地产、楼盘的宣传。地产营销作为房地产行业的后期工作，其在流通渠道上的运行好坏直接影响到资金的回收，对资金链的影响可想而知。房地产行业的快速发展使得房地产企业间的竞争越来越激烈，房地产企业已充分认识到营销的成功是企业得以持续发展的关键环节。面对消费者的不同需求，房地产企业的营销策略就展现出百花齐放的局面。 一、地产营销现状 粗放型的房地产现状造就了粗放型的地产营销。目前，大多数地产营销手法老套、方式老土、创新不强、技术含量低，尤其是对于小型房地产企业来说，更是以卖出房子作为唯一目标而不择手段。由于房地产市场的特殊性，使得买卖双方获取的信息不完全对称，而房地产企业则在这种情形下采取各种方式，以达到营销的目的。 （1）宣传方式老套 房地产以其区位固定性的特点，使得交易场地受到严重限制，房地产企业无法像出售其他产品一样将产品随意移动，因此宣传工作就成为房地产企业将信息传递给需求者的重要环节。 目前房地产企业的宣传方式多为广告宣传，通过广告牌、报纸、电视、网络等途径发布到社会上。这种渔网捕鱼的宣传方式与其他商品无异，无法吸引到消费者眼球，反而因这种宣传方式的过多出现而引起消费者的反感与排斥。 （2）目标对象不明确 因其宣传方式的特点，使得目标对象没有针对性。不同的房地产产品，类型与价位不同，因此需求对象也不相同，而向社会公布房屋、楼盘信息，虽然能够最大限度地进行宣传，但是效率不高，投入了大量物力人力，收效却甚微。潜在客户是有一定共同点的，只有抓住这些共同点，寻找到真正有意购买的群体，才能够高效率地完成交易。 （3）重量不重质 由于目前售楼小姐、售楼先生的薪水与成交量挂钩，使得交易质量没有受到重视，而交易数量被摆在最重位置。售楼小姐、售楼先生服务态度差，已是普遍

全媒体视域下的跨界传播

龙源期刊网 https://www.wendangku.net/doc/a93658051.html, 全媒体视域下的跨界传播 作者：白大勇,姚峘 来源：《今传媒》2012年第05期 摘要：本文通过陕西广播电视台调频广播FM99.9发展过程中广播、电视、网络深度融合的具体事例和创新做法，分析其在跨界传播、媒体融合方面的成功实践成果，引发在当下全媒体视域下融合创新、跨界创新的深层次思考。 关键词：全媒体；品牌平移；跨界传播；融合创新 中图分类号：G206.2 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）05-0036-02 毫无疑问，信息传播已进入全媒体传播时代，诸如互联网、手机等新媒体能否取代电视、广播等传统媒体，传统媒体是否消亡这样的争论尽管还在，但是人们显然更多地关注媒体之间能否跨界，不同媒体能否发挥各自的媒体特性，在全媒体传播中如何形成功能互补的问题，从而满足受众的个性化信息需求，实现对受众的全面覆盖和细分，达到最佳的传播效果。在全媒体的背景下，传播已经成为一种服务，受众则变成了用户，传统媒体的升级在本系统内已经无法完成，媒介需要从内容到终端的全方位融合，将自己所控制的内容资源跨越本系统进行跨界增值传播才是真正的发展机遇。 一、传统媒体遭遇黑色星期五，FM99.9顺势而生 《都市快报》是陕西广播电视台有着10年历史的品牌节目，收视份额和美誉度一直位居西安市场之首。但对其日常的收视率进行分析时，就会发现一个奇怪的现象——每到星期五，收视率总会出现缩水。不是因为节目内容发生了变化，而是受众消费媒介的习惯变了。综合各方的数据，可以发现，每到周末，都市的人群外出比例大幅增加，周末的媒介消费习惯完全和工作日不同，受众是按照自己方便的时间接触媒体。另一方面，随着交通工具的发达、城市的扩张、生活质量的提高和情趣的丰富，“在路上”成为人们新的生活形态。这说明，受众的移动化让信息碎片化，媒介空间化，如果一个媒介不能在某个空间中满足受众的某个移动的时间，媒介将很难准确的到达受众。 在这种情况下，电视传播需要考虑在全媒体的视域下如何实施跨界传播，用不同的媒介形式覆盖不同的人群。从“在同一个时段能够覆盖更多的受众”的传统思路中跳出来，力争实现“在不同时段覆盖更多的受众”。于是，就有了以电视民生新闻栏目《都市快报》的广播版为主打的调频广播FM99.9的诞生。他的开播标志着当时的陕西电视台进入全媒体融合传播的新时代。其最大特点是跨界传播，跨媒体运作。FM99.9整合了以《都市快报》为首的电视新闻资

跨界营销案例

浅谈新农村市场的跨界营销 随着一、二级市场竞争日趋白热化使得企业在这个市场上的利润越来越微薄，众多企业已纷纷将市场战略转向到新农村市场。然而我国的新农村地区却占有我国94%的国土，这使得企业的销售渠道难以企及、销售终端不能形成完善的网络、市场营销活动活动难以形成规模等问题成为多数企业在分享新农村市场这块蛋糕时不得不去面对的问题。因此我认为在当前的市场条件下企业在拓展新农村市场时不妨多考虑一下跨界营销。 所谓跨界营销是指企业在新农村市场拓展中联合与自己产品或服务有共同目标群体的其他行业的企业，彼此借助的对方优势资源达到在竞争激烈的新农村市场环境中实现优势互补、调节冲突、降低消耗，最大限度利用合作企业的销售渠道、传播手段等资源上优势实现双赢或多赢。根据笔者多年来农村市场活动的经验，认为企业欲寻求合作伙伴一同跨界拓展新农村市场应注意以下几个方面首先，跨界营销活动中合作企业拥有相近的品牌文化或活动传播点是跨界营销活动成功的前提；选择口碑良好的合作伙伴是跨界营销活动成功的关键。 “世界上没有完全相同的两片叶子”，同样世界上也没有任何企业的企业文化是完全一样的。不过，新农村市场上的跨界营销活动却要求企业在合作伙伴的选择上二者的企业文化必须接近或有相同的传播点。例如在新农村影院工程中的创维和四季牧歌都是中国航天事业合作伙伴，同时又都需要针对新农村消费者推广自己的品牌、产品及服务。虽然他们中一个宣传销售的是电视、一个宣传销售的是太阳能热水器，但相同的传播点和目标群体却使这次跨界营销活动在新农村的市场公关、营销传播、现场销售置等方面做到了整齐划一，没有给新农村消费者造成视觉和听觉伤的混乱，得到了品牌和销量的提升。 其实，决定新农村市场跨界营销活动成败的关键还有看你有一个怎样的合作伙伴。这个合作伙伴不一定是知名企业，但一定要是产品质量过硬的企业。新农村的消费者决定购买一种产品的时候更多的是听取亲友的意见，拥有过硬的产品质量的企业在新农村市场上的营销力是不容置疑的。此时，新农村市场的消费者可不管你是什么“强强联合”、“弱弱联合”还是“强弱联合”待消费者这对所购买产

“农业+文化+旅游+康养+地产”跨界融合,2018年资本乐投新模式

“农业+文化+旅游+康养+地产”跨界融合，2018资本乐投新模式！ 现今随着旅游和地产两大行业的不断发展，以旅游吸引物及其配套服务设施为导向，结合农业与文化、休闲与度假等多功能、全覆盖的新型土地综合开发模式形成，休闲农业与地产业相结合形成休闲农业地产的趋势愈加明显，也是未来多产业融合发展的大趋势。 休闲农业地产是以休闲农业为依托，在经营休闲农业项目时，引入房地产的经营思维，从产品规划、景区服务、营销推广等方面进行地产化运作，从而更好地发挥项目优势，更加深入地挖掘产品的市场潜力。 休闲农业地产是休闲农业同地产业的一个嫁接，涉及到农业、文化、旅游业和地产业，要对其进行分类是一个综合的提炼和概括过程，以休闲农业的分类为理论基础，与房地产业进行融合、对接，从而形成休闲农业地产分类，主要包括以下几种： 农家乐是休闲农业中最广泛的模式，是以农家为重点，即该地区农民的生活现状、生活方式和民风民俗为吸引物，满足城市居民返璞归真，回归自然的需求的一种农业休闲产业形态。以农家乐为基础的旅游地产开发可以称之为农家乐升级版，它整合乡村旅游与旅游地产，使旅游经济和地产经济相融合，实现乡村旅游凭借

旅游地产提升内涵，旅游地产依托乡村旅游提高品牌价值。 农业观光园是以高科技农业或者成规模种植、养殖农业为主体吸引物来满足人们在休闲活动中的相关物质与 精神需求的一种农业休闲产业形态。因为农业观光园本身是具有一定土地规模的，可以某项农作物、养殖业或手工副业为卖点，综合餐饮、住宿、采摘、游乐等多项休憩内容，采用“庄园式”地产开发，如采摘篱园、生态渔村、休闲农庄、山水人家、养生山吧等系列农庄、酒庄、水庄、山庄。 古村落是经过时间和历史的沉淀而完全或部分保 留下来的人类居住的区域，这些村落集中反应了当时人们的生活及劳作状态，具有各自的时代特征和地域特征，通常都是遗留下来的宝贵文化遗产，此类产品是田园旅游房地产中资源条件最好的产品，以保留过往鲜活的生活方式为最佳卖点。 景区是具有一定的自然、人文资源，为游客提供游览、观光、探险、休闲、科考等服务的盈利性机构。以景区为依托开发的旅游房地产：一种是在自然风景周围的度假型地产，另一种是与景区融合进行地产开发的项目。 随着一线城市房地产市场逐渐走向成熟和饱和，众多开发商开始向二、三线城市进军，但是迄今农村房地产市场依然是一片蓝海。政府连续颁发了几个一号文

新媒体丶跨界营销应用及案例分享

---------------------------------------------------------------最新资料推荐------------------------------------------------------ 新媒体丶跨界营销应用及案例分享新媒体丶跨界营销应用及案例分享新媒体、跨界营销应用及案例分享 2019-11 淘宝许多商家说去年双十一一天是过去一年的销量，但昨晚一小时是去年双十一一天的销量。 截止 20191. 11. 11. 11 时 11 分淘宝商城支付宝交易数据： 11. 54 亿元截至下午 1 点左右，淘宝商城销售额已经 15 亿了，高峰分别出现在凌晨和早上九点。 2010 年，我国网络购物规模已达 5280 亿元今天是腾讯公司13 岁的生日回看: 过去 1 个季度, 在线用户达 7. 117 亿, 最高同时在线人数 1. 454 亿；过去 2 年, 腾讯投资了几十家企业, 进行了 40 多次收购；过去 13 年, 腾讯创造了 3000 亿的市值。 当然也有不少纷争, 其实腾讯只是一个民营企业，假如中国互联网没有了腾讯新媒体，你懂的！新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。 相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为第五媒体。 新媒体，在现有的电子、网络、移动通信技术的基础上，有针对性的通过功能的细分戒加强，所形成的各种形式的精准化、高互动的传播媒介碎片营销把握各个生活中的碎片时间，并在这些特定的时间内对受众进行营销。 1 / 11

跨界营销

跨界营销 跨界营销概述 随着市场竞争的日益加剧，行业与行业的相互渗透相互融会，已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的“属性”，跨界(Crossover)现在已经成为国际最潮流的字眼，从传统到现代，从东方到西方，跨界的风潮愈演愈烈，已代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。 每一个优秀的品牌，都能比较准确地体现目标消费者的某种特征，但因为特征单一，往往受外界因素的影响也比较多，尤其是当出现类似的竞争品牌，这种外部因素的干扰更为明显。而一旦找到了一个互补性的品牌，那么，通过多个方面对目标群体特征的诠释，就可以形成整体的品牌印象，产生更具张力的品牌联想。互补性品牌之间，也更容易产生品牌联想。 需要注意的是，品牌印象并非品牌形象，而是基于品牌本身与目标消费群体特征的联系，形成的一种整体印象，它有别于品牌形象。由品牌可以联想及消费群体特征，由消费群体特征联想及品牌。 “跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。 可以建立“跨界”关系的不同品牌，一定是互补性而非竞争性品牌。这里所说的互补，并非功能上的互补，而是用户体验上的互补。 跨界营销的启示 首先，跨界营销，意味着需要打破传统的营销思维模式，避免单独作战，寻求非业内的合作伙伴，发挥不同类别品牌的协同效应。跨界营销的实质，是实现多个品牌从不同角度诠释同一个用户特征。 其次，跨界营销策略中对于合作伙伴寻找的依据，是用户体验的互补，而非简单的功能性互补。可以肯定，跨界营销和近年来逐渐盛行的用户为中心的营销理念暗合，并非偶然。 其三，跨界营销面向的是相同或类似的消费群体，因此企业在思考跨界营销活动时，需要对目标消费群体作详细深入的市场调研，深入分析其消费习惯和品牌使用习惯，作为营销和传播工作的依据。 其四，跨界营销，对相互合作的企业而言，在营销能力上提出了很多挑战。以往企业的营销战略，只需要考虑如何使用好企业自身的资源，而由于联合，企业需要考虑如何通过战略上的修正，在与合作伙伴的互动中，获得资源利用上的协同效应。 最后，需要注意的是，当品牌成为目标消费者个性体现的一部分的时候，这一特性同样需要和目标消费者身上的其它特性相协调，避免重新注入的元素和消费者的其它特性产生冲突，造成品牌印象的混乱。 [编辑]跨界营销的意义 西方经济学对于商品“互补性”的界定，通常是指在功能上互为补充关系的，比如相机和胶卷，计算机硬件与软件等。而“跨界”营销行为所需要界定的互补关系，不再

中华恐龙园阶段性分析

中华恐龙园阶段性分析 中华恐龙园广告活动具体目标 知名度目标 中华恐龙园客户来源主要是长三角的江苏、上海、浙江地区，广告投入也主要在这些地区。中华恐龙园的广告也主要是平面媒体投放，户外随处可见宣传海报，另外中华恐龙园还与旅行社建立合作关系，所以安徽、北京、广州的游客也占有一定的比重。中华恐龙园陆续获得了“国家5A级景区”、“全国科普教育基地”、“中国文化产业示范基地”等多项“国”字号殊荣。 在接下来的广告活动里，我们的主要知名度目标就是主打全国科普教育基地，与全国更多旅行社建立合作关系，让更多人了解到中华恐龙园，不只是局限在长三角的江苏、上海、浙江等地。 广告说服目标 目前中华恐龙园的主要消费群体也是青少年，广告说服目标即为广告成长阶段的目标，所以我们接下来的发展中要抓住我们潜在消费群体，除了青少年群体我们应该打出感性牌，用抓住青春尾巴和重回青春来让更多中年人感受到中华恐龙园的魅力。 实际的销售目标： 中华恐龙园的主要消费群体青少年来源一方面是学校组织的活动，一方面是家长带领的游玩活动，很小部分是自发形成的。所以我们实

际销售目标中可以和多家学校和旅行社联系，给我们带来更多潜在客户。另一方面，前面提出的让更多中年人找回青春感觉，我们可以通过电视媒体来让更多人知道中华恐龙园，抓住这一部分的潜在客户。 一.项目概况 (一)周边环境 1. 位置信息 中华恐龙园位于江苏省常州市境内，占地面积600余亩，2000年9月正式对外开放，是一座以恐龙为主题的，融博物、科普、娱乐、休闲及表演于一体的综合性游乐园，中华恐龙馆是中华恐龙园的核心和灵魂，是恐龙科普知识的海洋，收藏展示中国系列恐龙化石最为集中的专题博物馆。 中华恐龙园正大门高17米，总跨度达42米，以其造型独特、寓意深远而被誉为“龙城第一门”，又因其酷似一块浑然天成的奇石而得名“飞来石大门”。 2. 项目地周边的风景 天宁寺，红梅公园，东坡公园这三个地方都在市区，而且相隔之间都不过几分钟路程,离恐龙园6-7公里。离恐龙园3公里左右有市民广场、常州博物馆、规划馆、奥体中心和常州大剧院。很漂亮的。 3.周边房价情况

七种创意营销策略

世界工厂网公司线上生态学院课程目录 一、公司线上生态分析 二、团队建设与管理 三、公司线上总部建设 四、国内外贸易 五、品牌互动营销 1.视频营销 a.企业如何策划一个创意营销活动？ b.短视频创意营销案例及要点 c.短视频营销平台对比分析 d.如何选择视频广告投放平台？ e.如何创作一个引爆品牌的短视频？ f.七种创意营销策略 2.事件营销 3.公关传播 4.社会化营销 5.品牌包装 6.预算控制 7.整合营销 六、公司线上线下融合

七种创意营销策略 创意营销是通过营销策划人员，思考、总结、执行一套完整的借力发挥的营销方案。在如今消费者注意力极度稀缺的商业环境下，“抢夺用户注意力，吸引眼球”，无疑成了无数品牌商更加关注的环节。而营销就是和用户进行心理战的过程，掌握了用户的心理共性，就能对品牌营销起到事半功倍的效果。本文就为大家总结了七种营销策略，供大家参考学习。 第一部分创意营销自身特点 1、投入少、效果快，借助传统媒体，网络媒体，口碑宣传。 2、能借助很多免费的宣传，是网民，百姓免费自动的进入创意者设定的游戏规则帮助宣传。 3、用创意带来吸引力，让客户了解公司，从而增加公司知名度，带来的销售额。 第二部分七种创意营销策略 一、VR营销，为品牌创建沉浸式体验场 在中国，VR营销正在打开创意人的脑洞，而越来越多用户对于VR充满的好奇感也让VR营销有了生长的土壤。同时，VR技术为品牌与消费者建立了一个新的连接界面，VR的沉浸式体验让消费者不仅可以“身临其境”，还可以“实时体验”，更重要的是为品牌能够通过创意和技术进行新的场景重塑，为品牌价值的提升塑造了新的空间。 案例：可口可乐包装纸盒秒变VR设备 作为一家有着一百三十多年历史的全球著名饮料品牌，Coca-Cola始终保持着时尚和潮流的敏锐，相当积极地与当今最为热门的潮流事物--VR技术靠拢。 可口可乐推出的新包装盒仅通过三个步骤就可以变身成为一个VR眼镜，这个包装盒内包括纸板和透镜的部件，几分钟可以组装完成，将智能手机插入VR眼镜中就能观看。 二、视觉营销的新宠儿：Cinemagraph 视觉营销早就不是什么新鲜词汇了，品牌主和广告商们也许早已经擅长用图片、视频或者信息图这些可视化内容使得品牌在社交媒体上的曝光量得以提高，令目标受众对品牌产生更加深刻的印象。 关于Cinemagraph，简而言之，Cinemagraph 的特点就在于为了突出某个局部特色，在一张静止的图片中能让局部“动”起来。其优雅迷人的风格受到了许多奢侈品品牌和时尚品牌的钟爱。 案例：奥美为宜家打造的cinemagraph，精致典雅的厨房生活 2016 年，宜家的家具指南主题是「从细微处感受生活」，这个主题侧重在厨房发生、与美食有关的生活。为了继续推进厨房主题，奥美纽约为宜家打造了「Together, We Eat」营销战役，拍摄了来自单亲素食家庭、拉美家庭、拉拉家庭的厨房生活，想通过不同阶层家庭的晚餐来证明，自己的产品适合所有人。

根据剧场理论分析常州恐龙园

根据剧场理论分析常州恐龙园 常州恐龙园概况： 中华恐龙园位于常州，筹建于1997年，目前一、二期占地600余亩，常州恐龙园是一座以恐龙为主题的，常州恐龙园融博物、科普、娱乐、休闲及表演于一体的综合性游乐园。 2010年4月19日，由中华恐龙园、恐龙谷温泉、恐龙城大剧场、香树湾高尔夫会所、迪诺水镇等旅游景点组成的环球恐龙城喜获国家旅游局授牌，成为常州市首家5A级旅游景区，也是江苏首家跻身“5A”的文化创意类主题景区。 根据剧场理论分析恐龙园: 一、演员 员工的服务是游客快乐和满意的直接创造者，游乐园中与游客接触最多的也是员工，员工质量的好坏也影响着乐园游客的满意程度。在员工服务上我们和迪斯尼乐园员工对比下，迪乐园里有很多的工作人员，总是会主动打招呼，面带笑容，而恐龙园里好象没看见什么工作人员的，一切靠自己看地图。迪斯尼乐园有很多穿着卡通人物造型的员工，与游客合影等，这些卡通人物的串联给游客身临童话世界的感觉。迪斯尼乐园的服务意识很强而且独具个性化，这些正是恐龙园索欠佳的。 针对员工服务的工作，园区应该加大管理，提高吸纳员工的门槛，提高员工的素质要求，做好员工的思想教育工作，将游客与否满意放在首位，注重仪表，给游客留以美好的映像。乐园应开创独具自己的特色，让游客有种回归大自然的感觉。 二、观众 游客的数量是衡量一个乐园的唯一标准，恐龙园是面向全社会的，所以应该考虑的不同的群体的游览要求，安全工作一定要做好。相对于迪斯尼乐园来说恐龙园的游乐设施更合适1米3以上的小朋友玩，幼儿园的小朋友玩的乐园好象就是摇滚恐龙蛋、跳跳龙、宝贝团团转。而迪斯尼乐园的游乐项目合适幼儿园的小朋友玩，其他的惊险系数低于于恐龙园。对一些游乐项目，人多

走近恐龙前言

[走近恐龙前言] 恐龙是远古的生命奇观,人类对它们越了解,就越热爱大自然,越会保护地球.这就恐龙文化的现实意义!人类特有的求知欲和好奇心,会驱使人们人们把目光投向一些耐人寻味的内容,而少年儿童由于没有社会生活的压力,在心理上需要一个幻想空间,他们需要在现实与虚拟之间寻找一个“活”载体.而多姿多彩的恐龙正是我 们理想和喜爱的目标…………[中国恐龙网] 恐龙是什么?为啥叫恐龙?谁给起的名?恐龙住哪里?恐龙吃什么?恐龙愚蠢吗? 龙与恐龙!恐龙的名称!恐龙的起源!恐龙的生殖!恐龙的灭绝!恐龙之最! 地质景象 泥盆纪时期(3亿6000万年前)Devonian Period 360 Million Years Ago 环境想象图二叠纪时期(2亿8000万年前)Permian Period 280 Million Years Ago 环境想象图侏罗纪时期(1亿8000万年前)Jurassic Period 180 Million Years Ago 环境想象图侏罗纪时期(1亿4000万年前)Jurassic Period 140 Million Years Ago 环境想象图白垩纪时期(1亿700万年前)Cretaceous Period 107 Million Years Ago 环境想象图白垩纪时期(7500万年前)Cretaceous Period 75 Million Years Ago 环境想象图白垩纪时期(7200万年前)Cretaceous Period 50 Million Years Ago 环境想象图始新世时期(5000万年前)Eocene Period 50 Million Years Ago 环境想象图[1]环境想象图[2]渐新世时期(3200万年前)Oligocene Period 32 Million Years Ago 环境想象图

神奇的南方自然博物园科普动画第一系列.

《神奇的南方自然博物园》科普动画第一系列 26集科普动画片《小恐龙寻根历险记》国内发行方案 一、动画片内容简介 1、情节简介 《小恐龙寻根历险记》共26集，每集13分钟，本片的主要人物均属天外来客，以准噶尔、科奇、娥眉为首的恐龙后裔，高举着“和平、发展、正义、和谐”的旗帜返回地球寻根访祖，并力图挽救地球的各种灾难，奋力实现宇宙的统一与和谐；他们在地球人林博士的配合下，亲历了趣味盎然而又不断排除艰难险阻的寻根访祖过程，揭示了恐龙世界一个又一个的未解之谜。而以天霸、灵透为首的外星人虽然也都是资深科学家，但为了掠夺和榨取地球的自然资源，并试图利用珍贵的恐龙生物基因，制造出生物一号、生物二号、生物三号等各种生物怪兽，妄图实现破坏地球、消灭人类、称霸宇宙的目的。但是正义必然战胜邪恶，天霸们的阴谋在准喝尔等人的浩然正气的感召和更先进的纳米技术的阻止下未能得逞，并一一被粉碎。 本片共26集。一、二集实际上是全剧的序幕，主要表现外星人两种势力前后来到地球，并与地球人林博士相遇，确定了各自的史前探索路线，表现出不同的心路历程；第三集到二十三集是全剧的核心内容，从头至尾展现了整个中生代从三叠纪到白垩纪长达1亿6千万年的恐龙世界。其中以中国出土的各类恐龙为主角，活灵活现地再现了诸如马门溪龙、剑龙、永川龙、角龙、秀颌龙、鸭嘴龙、牛龙、异特龙、始盗龙、慈母龙、窄爪龙、甲龙、肿头龙、副龙栉龙、霸王龙以及恐龙的近亲翼龙、蛇颈龙、鱼龙、和沧龙等近三十种恐龙的生理特征和生活习性。其间，外星两派势力围绕着拯救恐龙还是残害恐龙、保护地球环境还是破坏地球、实现宇宙和谐还是称霸宇宙等不同的理念和目的，展开了激烈的矛盾冲突，并以非正义势力的失败而告终。从第二十四集到二十六集，是恐龙大灭绝的重头戏。其中将以生动博彩的画面闪回、时光倒流前后推进，真实而形象地再现了恐龙灭绝的多种潜因及其嬗变，提出了恐龙灭绝给人留下的警示和思考。 2、动画制作特点： 《小恐龙寻根历险记》以博大而精深的现代科学内容为基础，以自然科学的最新研究成果为依托，将精深的科学内容与精湛的艺术形式相结合，将知识性与趣味性巧妙地融为一体，开创了“恐龙科普动画”之先河。二维与三维空间并用，数码特效与特技在作品中显示出波澜壮阔的场景。本片填补了国内外科普动画片的空白，是我国科幻科普动画的大手笔。 3、支持单位： ①中国科学技术协会普及部 ②中国文化部社会图书馆司 ③全国妇联儿童工作部 ④共青团中央少共委 ⑤中国关工委中华爱子影视促进会 ⑥广东省企业发展战略研究会 ⑦英国剑桥中国军团 4、顾问及主创人员： 顾秀莲（全国妇联第一书记） 赵勇（团中央书记） 张玉台（中国科学技术协会书记） 张镜源（原国务院副秘书长） 科学顾问：季强（中国地质博物馆馆长）

媒介融合：视听新媒体创意产业的跨界发展

媒介融合：视听新媒体创意产业的跨界发展 媒介融合背景下，视听新媒体创意产业通过并购、重组和整合等方式，形成多元化运营主体、构建全业务内容集成平台、搭建全媒体传播渠道、开拓多元化赢利模式，是实现视听新媒体创意产业“跨界”发展的重要途径。 标签：媒介融合；视听新媒体创意产业；跨界发展 随着三网融合的不断推进和创意产业的结构升级，采用数字、网络等新技术，发展以手机电视、数字电视、IPTV、车载移动电视为代表的视听新媒体新兴文化业态，已成为重要的战略性新兴产业和新的经济增长点。在媒介融合和放松规制的双重驱动下，通过并购、重组和整合等方式，加强视听新媒体创意产业与其他产业的渗透融合，打造多元化运营主体、组建全业务内容集成平台、开创全媒体传播渠道、拓展多元化赢利模式，是实现视听新媒体创意产业“跨界”发展的重要途径。 一、跨界重组：视听新媒体创意产业运营主体的多元化构成 在媒介融合背景下，视听新媒体创意产业围绕构建新型产业链，积极开辟投融资渠道，促使多元化运营主体进行跨界重组。内容制作商、平台提供商、网络运营商、终端设备运营商等都是新型产业链中多元化运营主体的重要组成部分。多元化运营主体的跨界重组势必引起媒体所有权的变化，从而增强市场开放程度，优化市场竞争结构。 （一）传统内容制作商所有权多元化程度提高 以报纸、广播电视、出版社、电影制作公司和唱片公司等为主体的传统内容制作商市场虽然仍采用限制性准入，但所有权多元化程度明显提高。以网络电视为例，由于内容需求量增大、分销渠道增多，网络电视逐渐成为广电系统和体制内外媒体竞争的重要领域。在传统广电媒体积极发展网络电视业务的同时，以人民日报、新华社、中央人民广播电台以及优酷、酷六、搜狐等商业视频网站为代表的系统外媒体相继加入，一些小型专业化传媒制作公司也获得了市场发展空间。目前，具有一定规模的商业视听网站多达400余家。其中，盛大网络所属的华友世纪与酷6网进行股权合并，大力发展网络视频、无线内容和音乐发行平台三大业务体系；凤凰新媒体在获得晨兴创投、英特尔投资和贝塔斯曼三家机构共计2500万美元风险投资后，将视频业务纳入其最为重要的战略选择。 对新兴市场竞争者采取承认并准入策略，有利于避免因重复投资而造成的资源浪费，优化市场资源配置，充分实现资本市场的规模经济，从而形成“主流媒体视听网站与商业视听网站共同形成相对稳定的市场格局”。 （二）新兴内容集成平台集中程度较高

恐龙知识竞赛试题.

贾悦初中恐龙知识竞赛试题（答案） 一、填空 1.古生物学家第一次在中国发现的大型暴龙科恐龙。（暴龙） 2.最小的恐龙？（鼠龙） 3.鸭嘴龙会游泳吗？（会） 4.脖子最长的恐龙？（马门溪龙） 5.中国最早被命名的恐龙？（黑龙江满洲龙） 6.最长的恐龙？（梁龙） 7.最大的恐龙？（地震龙） 8.牙齿最多的恐龙？（鸭嘴龙） 9.恐龙的生殖方式？（卵生） 10.霸王龙的牙齿最大有多少厘米？（22厘米） 11.恐龙在地球上生活了多少年？（1.6亿年之久） 12.最大的肉食龙？（霸王龙） 13.霸王龙化石主要发现于哪个洲？（北美洲） 14.诸城恐龙化石资源蕴藏丰富，是罕见的同时拥有_______、______和________的地区，全市出土恐龙化石的地方30多处。先后发现了_____、______、_______等10 多个恐龙属种化石。（恐龙骨骼化石，恐龙蛋化石，恐龙脚印化石，暴龙类，角龙类，甲龙类） 11、诸城被国土资源部命名为_______,并已成为闻名世界的“恐龙化石宝库”。 12、到目前为止，世界上发现并命名的暴龙有六种分别是______、______、________、___________、_______、___________。 13.跑的最快的暴龙是_________. 14.在诸城地区分布最大最多的恐龙当属________. 15.恐龙的平均寿命只有________,迄今为止最长寿的暴龙只活了_______. 16.诸城吕标乡的龙骨涧发现的_________是平头鸭嘴龙的代表，是迄今为止世界上发现的体形最高大的鸭嘴龙。 17.________可能是恐龙的祖先。 18.权威恐龙专家徐星教授最新命名的世界第一角龙----________. 19.对诸城恐龙化石的发掘起着巨大作用的地质学家是______ 20. 诸城市依托丰富的恐龙化石资源，按照国内领先、国际一流的标准，精心包装打造集科研、科普、修学、观光、体验、休闲、度假及文化娱乐于一体的诸城恐龙世界（白垩纪恐龙地质公园）项目，包括_______、_______、________、_______、______串珠成链形成中国的“龙之旅”精品旅游线路，目前形成了“白垩纪恐龙地质公

捆绑共生 影院与商业地产跨界结合

捆绑共生影院与商业地产跨界结合 文摘 2010-4-8 2009年，一种“嵌入商业地产”的影院投资模式，逐渐成为中国一线城市电影院建设的主流。但不断被推高的租金，使得影院投资者进退两难。 商业地产与影院经济的关系耐人寻味。 追溯两者的合作，始于2002年。时任中国电影集团公司(以下简称：中影)董事长的杨步亭第一次开始跟中信深圳(集团)公司合作，在其开发的中信城市广场项目中投资建设新南国影城时，国内影院投资市场尚是一片空白。 在当时，新南国影城的投资很难找到可参照的范本，中影是“冒着很大的风险”接下项目的，双方约定，中影向深圳中信支付总票房收入的5%作为租金。 而后，越来越多的影院投资者“效仿”中影，纷纷把终端选在大型购物广场内，使得商业地产的影院招租逐步升温。如此一来，影院向商业地产开发商支付的租金峰值，已经从2002年票房分成的5%，飙升到2009年的20%。电影院已成为商业地产项目中“最不愁租”的业态。而商业地产开发商，则出人意料地成为了中国电影产业迅猛发展的最大受益者。 事实上，从目前中国13亿人口共拥有有效屏幕数4000块的现状来看，与美国3亿人口拥有4万块屏幕相比，中国影院投资市场，确实仍拥有着巨大的市场增长空间，“最美好的时光”尚未到来。 但另一面，是日益高企的租金成本，似乎已过早地将影院投资拖进了低利润的泥沼，行业的领跑者中，战略性收缩的声音已经出现。而对于商业地产商而言，今天的高租金背后，隐藏的是倒手的风险。 “跨界”之后，将是一次可以带来双赢的相互借势，还是一次难以收场的负合博弈？影院投资者和商业地产开发商们，已开始寻找“共生”的可能。 混合动力

影院与商业地产的结合，既解决了有效屏幕数的不足，也吸引了差异化的人流，对两者都是利好。而电影产业的高速增长，也吸引了更多的影院品牌参与竞争，是推高租金的首轮力量。 从5%到20%，影院租金一路攀升的背后，是电影终端的放量增长和有限的商业地产资源之间的矛盾。 随着电影制片和发行的管控逐步放开，中国电影产业进入了高速增长时期，旧式影院的放映条件无法满足需求，有效屏幕数不足成为了限制票房总额增长的一大瓶颈，电影终端建设开始被多方投资者看好。根据中国电影发行放映协会的统计，目前投资和计划投资电影院的公司已有几十家，其中，有不少来自业外。 投资影院的主体分成了三类，第一类是包括中影在内的各省市原有的电影公司，这类投资者既有影院投资经验，又有当地政府资源，随着地方市场的逐步形成，影响力也在逐步增加；第二类投资主体来自业外财团，主要以房地产企业为代表，其中既有以万达为代表的自建自用型，也有以广东金逸这样，完全依靠租赁物业发展影院的企业；最后一类，则是在行业中尚未形成规模的新进入者(例如外资院线)和地方性小企业。 负合博弈 目前高租金水平下推出的影院项目，将会在此后的经营中面临巨大的压力。而影院的租赁协议往往长达15年，一旦影院在租期内退出，这种压力也会从影院转移到商业地产开发商身上。 中国电影行业发展的一大瓶颈是有效屏幕数不足，原因之一是适合建电影院的商业地产的总量还很少。现在商业地产的所有业态里面，最不愁租的就是电影院，因为现在做电影院的中高端都有，所以都能租出去，供需不平衡，所以竞争激烈。 在电影产业较成熟的北美市场，电影院的收入由票房分成、爆米花、汽水等特许产品销售以及屏幕广告组成，其中，特许产品销售为影院带来了接近50%的利润。而在中国，电影院的收入中，票房还是占绝大部分。一般而言，影片的票房一分为二，由制作、发行环节和电影院各得票房总额的50%，在此基础上，税和电影基金要分掉票房的8%左右，再扣去上交院线3%-5%的管理费，最后留给影院的，大概是40%左右。如果按照20%的租金比例，影院在支付了水电、人工、设备维修和场地翻新的费用后，结余盈利已经变成了艰难的任务。

(完整版)常州恐龙园案例分析

常州中华恐龙园 概况 中华恐龙园是常州现代旅游休闲区启动开发的一期工程，始建于1997年9月，于2000年9月对外开放。三期库克苏克峡谷区于2010年5月开放。 项目规模：项目占地1500亩，其中一期工程投入1.8亿人民币，二期工程投入1.5亿人民币，一期、二期总占地1200余亩。三期为库克苏克大峡谷，占地6万多平米的，总投资4亿多。 区位条件：中华恐龙园坐落于江苏常州新北区休闲旅游区，从沪宁高速公路和沿江高速可到达，离市区20分钟左右车程，29路公交车直达恐龙园。恐龙园南侧为第三届江苏省园艺博览会的承办地，占地13.5公顷，有市政道路、地形调整、挖湖堆山、造园设景、铺点绿化等一系列基础设施。 市场表现：2000年开园，娱乐化创造性地挖掘了“恐龙”这一文化主题的价值。前五年的游客量共计680万人次，2010年、2011年、2012年接待游客分别达到300万、390万、450万人次。 园区规划 功能布局： ?入口处设置停车场与旅游商业街，游客需途经商业街进入主题景区； ?恐龙馆作为核心建筑，位于园区中心，周边建设游乐设施； ?绿地面积大，集中绿地多分布于边缘，形成自然隔离，也为园区未 来的发展预留空间； ?绿化区域和人工湖区域不仅仅是静态区域，点缀有浅水野趣区、观 鱼池、风味烧烤区、巨树、恐龙山探险、高空滑索、小鸟表演、泰国鳄鱼

表演、海豹表演、绿色迷宫以及恐龙岛冒险特技表演等项目以及儿童乐园和森林攀爬等区域； ?作为健康休闲中心的花园高尔夫酒店与园区相邻，但又相对独立， 与恐龙园形成互动，方便入住游客夜晚游园，也能吸引外商商务客户群。 整体布局及主题分区：中华恐龙园融科普、博物、娱乐、休闲、环保于一体，园区建有恐龙馆、极限挑战、园艺博览园、重返侏罗纪、雨林冒险、欢乐街六大主题区域。 功能构成： “5+2”运营模式 ?主题展示：通过中国第一部全三维恐龙大片《奇奇颗颗历险记》开 创旅游产业和动画产业合作先河 ?主题游乐：充分挖掘恐龙文化 ?主题商业：自主研发与恐龙有关的商品 ?主题演出：《鲁布拉神话》 ?主题环艺：舞台搭建，江苏第一个全景式水上舞台，无灯光效果， 天然山水做背景

文化创意产品的“跨界”设计案例研究

第35卷第2期吉林工程技术师范学院学报 Vol.35No.22019年2月 Journal of Jilin Engineering Normal University Feb．2019 收稿日期：2018-08-14基金项目：安徽省教育厅人文社科重点项目（SK2013A023）。 作者简介：陈叶（1981-），女，安徽工程大学艺术学院讲师，硕士，主要从事广告策划、创意与影视广告编导研究。 文化创意产品的“跨界”设计案例研究 陈 叶 （安徽工程大学艺术学院，安徽芜湖41000） ［摘 要］为了应对新跨界时代的设计需求和设计风格，越来越多的文创产品设计师开始更加主动地、 敏锐地感知市场信息，了解目标消费者的心理动态，同时将创意的触角伸向四面八方，通过穿越虚、实之 “界”，艺、技之“界”，文、质之“界”，情、理之“界”，古、今之“界”，中、西之“界”等手法，在多维的交叉构思中进行设计创想，而这些也必将改变目前国内文创产品由于同质化严重、缺乏特色、质量不高等原因而饱受诟病的现状。［关键词］跨界；虚拟同步；公益主题；故事趣味；文化交融［中图分类号］F713．81 ［文献标识码］A ［文章编号］1009- 9042（2019）02-0061-03当下，设计师已经不再是一种简单的职业， 它更像是一种潮流导向，甚至是可以改变人们生活方式的先驱者与探路者。要想完成肩负的使命，作为专业的设计师，不仅要具备最基本的艺术表现技能，更应具有开阔的文化视野和完善健全的人格，只有如 此，方才不会陷入对“设计”、对“创意”的狭隘理解。 目前，业内有一个较为流行的词语叫“跨界”，但其实早在二千年前维特鲁威就在其著作 《建筑十书》中真正实践了这一术语。在书中除了涉及建筑范畴，亦引用了几何学、光学、声学、气象学、天文学以及哲学、历史学、民俗学等诸多论据以昭示多学科对建筑创作的作用。 所谓“形而下者谓之器，形而上者谓之道”，现代 设计尤其是文化创意产品越来越多地具备交叉性质和文化意义，美学、文学和工程学、社会学、心理学等都已成为设计师探索、思考、发现、融合、构想行动方案的坚实理论基础。 一、横跨虚与实之 “界”。当下已经进入了现实存在与虚拟二次元同步进行的生活状态。与过去相比较，如今的年轻人，生活更多倚靠了无处不在的网络，他们在网上开创个人主页，抒写心情日志，通过网络聊天平台、游戏平台进行社交活动，借助网上购物平台进行消费……可以说网络已经渗透到日常生活中的方方面面。为顺应新一代青年群体生活趋势，越来越多的文创产品研发开始贴近网络文化，注重虚拟设计。 比如获得德国红点国际设计大奖“数码‘冢’ ”的创意。随着数字时代的到来，当每个人生命结束之时，其精神意识虽然已经同步消失，但除了留下的躯壳，还有一个网络中的“你”的存在。你的个人生活印记，曾经的真实存在通通被网络记录了下来，邮箱，微博、微信，淘宝，支付宝等等……也就是说在数 码世界中还有另外一个“你”，如果有一天你不在了， 它们也将成为无主的孤魂。因此，这款设计产 品— ——数码冢就是通过存储逝者的所有网络信息已达到纪念的目的。当你思念亲人了， 打开它便可以再现过去的种种。除此之外，此数码墓碑“冢”中还配有特制的蓝牙发射器装备，朋友、家人可以通过它上传一些信息，就好像与逝去的亲朋在整个信息空间中交流对话，充满了人性化的关怀。 二、打破艺、技之 “界”随着高科技元素在文化文产品设计中的比重逐渐加大，现在很多的产品无论是外观造型还是内部功能、音乐、光感、图文的设计上，均体现出高科技的性能与互动原则。以科技与互动为特征，兼具娱乐和教育功能的产品，将会使用户顺利过渡到这个高科技时代。 KLEXL 互动式家用喷漆机就是堪称其中的设计典范。在有孩子的家庭中，很多年幼的宝宝都有着超高的艺术天分，其中最显著的表现就是在墙上涂