毕业论文开题报告
海南大学
本科生毕业论文（设计）开题报告
一、选题的目的、意义（理论、现实）和国内外研究概况。
（一）选题的目的与意义
微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通
过Web、Wap 以及各种客户端组件进入其页面，以140 字以内的文字更
新信息，并实现即时分享。营销是关于企业如何发现、创造和交付价值
以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的活动。营销学用来辨识未
被满足的需要，定义、量度目标市场的规模和利润潜力，找到最适合企
业进入的市场细分和适合该细分的市场供给品。真正意义上的营销，即
市场营销。微博营销概念有人界定为“是一种全新的以Web 2.0 为基础
的新媒体营销模式，企业可以通过利用长度在140 字以内的微型博客，
快速宣传企业新闻、产品、文化等，形成的一个固定圈子的互动交流平
台。
伴随着当前现代信息技术的不断飞速发展，网络在社会经济生活中的各
个领域都发挥着越来越重要的作用。在这个信息爆炸的时代，每个人都
希望自己是时代的记录者和关注者，微博的出现很好地迎合了人们的需
求，微传播，大影响。微博正在改变人们传统的传播和接受信息的方式，进而改变人们的生活。2010 年“微博”成了网上最流行的词汇，微博凭借其强大的影响力，也越来越多的受到了企业的关注和认可，微博营销展露头角，微博式的网络推广手法成为新时代的宠儿。具体选题的目的及意义：
1.微博成为时尚、潮流，成为一种营销趋势，忽略它就会处于落后局
面
2.我们已经进入信息时代，我们的传统的营销方式不能及时应对的消
费者需求
3.目前的环境下，中小企业普遍融资难，没有足够的资金进行营销活
动以及品牌宣传，微博营销是一种节省资金资源的营销方式
4.国外企业的微博营销发展迅速，也取得了很好的效果，值得中国企
业借鉴
5.我非常喜爱玩微博，对微博充满兴趣，喜欢它随时随地韦伯在中国
迅速发展，抓住时机回去的事半功倍的效果
6.此外微博营销有很多传统营销方式没有的优势
（二）国外发展现状
在国际上，最早也最著名的微博是美国的Twitter。美国互联网流量监测机构comScore 的最新数据显示，截止2010 年8 月，Twitter 的注册人数突破1 亿，新用户数以每天30 万递增。2011 年4 月，Twitter 的副总裁Katie Stanton 宣布注册人数突破2 亿，新用户数以每天50 万递增。其中，70%的流量来自美国以外的地区，说明Twitter 是一家非常国际化的网站，国际化的程度已经超越了著名的社交网站Facebook 。Twitter 专门开设了“品牌频道”，企业可以在该栏目中构
建品牌页面，并组建各种品牌小组，向用户发送各种促销和活动信息，通过与用户的交流互动，实现企业的品牌推广。全球IT 巨头戴尔是较早利用微博进行品牌营销并取得显著成绩的企业之一。自2007 年3 月在Twitter 开通官方平台之后，戴尔已在Twitter 中建立了35 个账号，并依功能分成了六大类，每个账号都有专人负责管理。迄今为止，戴尔已经在Twitter 内获得了约100 万美元的销售收入。通用汽车、H&R Block、星巴克、肯德基、可口可乐等国际知名品牌也纷纷在Twitter 上开辟营销通道。目前，Twitter 囊括了针对手机、营销、客户管理、管理效率等35 个适宜于企业应用的套装，拥有超过 1.1 万个应用组件。
（三）国内发展现状
国内微博网站的发展也十分迅速。除了较早的饭否、叽歪、嘀咕、滔滔之外，新浪、搜狐、腾讯等门户网站也纷纷推出微博。伴随着微博在互联网中的走俏，越来越多的企业在微博中开辟官方账号，试水微博营销。
截止2011 年2 月底，国内微博注册用户数已经达到2 亿，其中新浪微博注册用户已经突破1 亿，新浪品牌微博账户超过5000 家。中国互联网数据中心（DCCI）2010 年9 月发布的《新浪：中国微博元年市场白皮书》，第一次通过系统地调研，分析微博在中国的发展状况，对近几年来累计活跃微博注册账户数以及不重复的微博独立用户数进行了预
测，DCCI指出，实际数值可能会比这个预计数值大，预计2013 年前后该领域步入市场成熟期。
二、本课题的理论依据、研究内容和研究方法、步骤及进度安排
（一）本课题建立在市场营销学理论、品牌营销理论、网络营销理论、SWOT 分析理论等基础理论上，通过对新浪、腾讯等微博门户网站以及部分企业微博的分析，致力于寻找能够利用微博促进中小企业发展的对策。
（二）研究内容
（一）前言
（二）微博营销概述
1. 微博营销的起源
2. 微博营销在中国的发展
3. 微博营销的优、劣势
（三）国内外微博营销发展的现状
1.世界微博营销发展的现状
2.中国微博营销发展的现状
（四）国内企业微博营销发展现状分析
1.国内企业与国外企业微博营销发展的对比分析
2.国内大型企业微博营销现状分析
3.国内中小企业微博营销现状分析
4.国内中小企业微博营销的SWOT分析
（五）国内中小企业微博营销存在的问题
1.微博的表现形式单一使营销不全面
2.微博营销的不稳定性易给企业带来负面影响
3.企业官方微博定位不准确容易引起消费者反感
4.微博盈利模式不明确，难以定制战略性的营销策略
5. 难以保持良久互动性
6. 监管难度大
（六）国内中小企业微博营销发展的对策
1. 设计新颖和关注热门话题利用优质内容打造企业品牌
2. 培养核心粉丝，发挥意见领袖的作用
3. 构建企业微博实时监测机制
4. 构建企业微博整合营销机制
（七）国内中小企业微博营销发展的趋势与前景
1.专业化运营，外包给专业微博运营服务机构
2. 植入广告参与分成
3. VI P 收费。目前这一业务尚无网站开通，是否能成还要以观后效
4. 与游戏结合
（四）研究方法
通过相关资料、数据的收集、分析和总结，通过定性的方法完成。并运
用所学的相关营销学知识对微博营销的策略和以后发展的问题进行深
层的分析解决。并将研究结果以论文的形式撰稿成文。同时通过指导老
师的审查验证，在研究过程中注意结合各知识体系、认真鉴别数据的真
实性，将准确性和逻辑性结合统一，最终成文。
（五）步骤与进度安排
（一）：完成开题报告 ####
（二）：收集资料和科学实验阶段 ####——####
（三）：初稿撰写阶段 ####——####
（四）：次稿修改阶段 ####——####
（五）：论文定稿时间 ####
三、本课题的重点、难点，预期结果和成果形式
（一）本课题的重点：
本文重点主要着力于研究微博营销的方法策略，以及现阶段存在的问题
以及相关对策。
（二）本课题的难点：
由于国内微博营销还处于起步发展的阶段，没有形成系统的理论体系，
我们无法找到权威的参考依据，只能通过对国内外企业微博营销现状进
行分析得出结论，同时由于各行各业的营销环境又各不相同，营销对象
也不一样，而且网络还处于飞速发展阶段，所以比较难得出统一的结论。
（三）预期结果和成果形式：
本课题以论文的形式，在探究微博营销的基础上对具体营销方法策略进
行分析，并针对企业进行微博营销过程中存在的问题提出解决方案并预
测微博营销的发展趋势和前景。
学生签名：年月日
指导教师意见（对本课题的深度、广度及工作量等的意见）
指导教师签名：年月日
开题指导小组意见
组长签
名：年月日