《见字如面》：用一封信打开历史

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《见字如面》：用一封信打开历史

作者：焦晨莹

来源：《采写编》2017年第03期

内容提要：2016年《见字如面》作为首档明星书信朗诵类季播节目，自开播来好评不

断，为综艺类节目注入一股“清流”。该节目把握当下实现“台网融合”，以“诚”动人，用新视角回顾历史，讲述本国故事，彰显文化自信。

关键词：《见字如面》；文化传播；内容为王

《见字如面》是由黑龙江卫视推出的一档明星读信为主要形式的阅读推广类节目。一封信，一个演员，一张讲台，简单却又庄重，播出后好评如潮，是对传统文化类节目样态的成功变革。该节目中通过朗读书信的模式来共同回顾历史，带领观众一起感受当时的历史人物和历史事件，重新见证鲜活的人生故事。节目以单曲、合集两种模式创新推出。在其合集版中，除多位明星受邀读信外，还请出文化嘉宾在演播室为大家交代书信的历史背景，补充精彩知识。每期60分钟的节目，是充满诚意的“文化干货”，不消费明星，不制造话题，用最简单的方式还原文化类节目应有的模样。

《见字如面》节目通过读信，时间与空间的距离被逐渐消弭，历史与现实的阻隔被逐渐缩小，实现历史人物与他人的“见字如面”。阅读是人们进行自我沟通的一种方式，《见字如面》正是立足于此，通过讲述别人的故事让观众得到启发，同时利用“台网互动”的模式，扩大受众人群，回顾中国人的精神风貌和生活智慧，传承中华文化，彰显民族自信。

一、先网后台，实现媒体共赢

《见字如面》导演关正文强调这档节目不仅实现了情怀和坚守，同时也保持着其应该具备的市场价值。该节目的全网点击量已经超过2.4亿，大众对提供认知价值的高水平节目需求与日剧增。《见字如面》节目与腾讯视频共同合作更是看到了市场在配置文化资源中的先进性，人人上网，就没有了网民，只有人民。“先网后台”的播出策略是回应时代的要求，是融媒体传播的探索和实践。网络视频的传播实现经济效益与社会效益的结合，传承中华文化，重塑经典案例，也重构了年轻受众对主流文化的印象。年轻受众的思考逐步深度化，互联网内容逐步多元化。《见字如面》这一节目满足用户的核心需求，创新于主流价值观与传统文化的交融，让互联网成为文化创新的驱动力量。

综艺节目的兴起既是时代发展的要求，也是市场繁荣的表现。《见字如面》这一节目更是适应时代需求，打破老样态，先利用网络平台预热扩大影响，再实现传统媒体播出增值增收，载体的嬗变是该节目成功的关键因素。同时，互联网的传播会收到即时反馈，《见字如面》的播出也采用弹幕，观看的同时了解受众的感受和反应，一来可以建立与文化消费者之间的交流渠道，二来可以不断更改节目节奏和内容，这就体现了互联网平台的优势所在。