最新超星尔雅慕课市场营销期末试卷及答案讲解

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2016 超星尔雅慕课 市场营销 期末试卷及答案
一、 单选题（题数：50，共 50.0 分）
1
中间商能够帮助企业寻找目标客户，以下不属于中间商提供给顾客的效用是（）。
?
A、
地点效用
?
B、
时间效用
?
C、
持有效用
?
D、
服务效用
我的答案：D
2
需求弹性系数的定义是（）。
?
A、
需求变化率／价格变化率
?
B、
需求总量／供应总量
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?
C、
需求变化率／需求总量
?
D、
需求总量／价格变化率
我的答案：A
3
营销信息系统构成中，自动化的部分是（）。
?
A、
内部报告系统
?
B、
营销情报系统
?
C、
营销调研系统
?
D、
营销分析系统
我的答案：D
4
以应对和防止竞争为目标时，中小企业适合采用的定价目标是（）。
?
A、
稳定价格目标
?
B、
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追随定价目标
?
C、
挑战价格目标
?
D、
变革价格目标
我的答案：B
5
消费者个人收入分析中最重要的部分是（）。
?
A、
人均个人收入
?
B、
个人可支配收入
?
C、
个人可任意支配收入
?
D、
个人总收入
我的答案：C
6
实力非常强大的企业一般采用的目标市场选择模式是（）。
?
A、
市场集中化
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?
B、
产品专业化
?
C、
市场专业化
?
D、
市场全面化
我的答案：D
7
制定两种产品的生产条件和分销渠道需要考察的是（）。
?
A、
广度
?
B、
深度
?
C、
关联度
?
D、
容限
我的答案：C
8
以下不属于推销人员必备素质的是（）。
?
A、
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勇于进取
?
B、
不屈不挠
?
C、
专业背景
?
D、
善于为对方考虑
我的答案：C
9
市场调研和市场细分体现的价值属于（）。
?
A、
选择价值
?
B、
提供价值
?
C、
沟通价值
?
D、
提升价值
我的答案：A
10
不属于目标市场战略三部曲的是（）。
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?
A、
市场细分
?
B、
市场干预
?
C、
目标市场选择
?
D、
市场定位
我的答案：B
11
当需求弹性系数 E＝1 时，价格策略是（）。
?
A、
随行就市
?
B、
降价
?
C、
提价
?
D、
视具体情况而定
我的答案：A
12
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以下不属于公共关系促销特点的是（）。
?
A、
真实感
?
B、
亲切感
?
C、
满足感
?
D、
新鲜感
我的答案：C
13
生产资料主要采用的促销方式是（）。
?
A、
人员促销
?
B、
广告促销
?
C、
公关促销
?
D、
营业促销
我的答案：A 精品文档

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14
在做市场调研时，回收率低、回收时间长的询问方法是（）。
?
A、
访问调查
?
B、
电话调查
?
C、
邮寄调查
?
D、
互联网调查
我的答案：C
15
宝洁和沃尔玛合作销售日化产品，其销售额比例约为总销售量的 30%，强强合作，这体现
的分销渠道的作用是（）
?
A、
及时实现产品销售
?
B、
获得产品销售的优势
?
C、
获取大规模分销利益
?
D、
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提高产品市场竞争力
我的答案：B
16
当需求弹性系数 E>1 时，价格策略是（）。
?
A、
随行就市
?
B、
降价
?
C、
提价
?
D、
视具体情况而定
我的答案：B
17
以下不属于企业应对市场机会的三种策略的是（）。
?
A、
及时利用
?
B、
待机利用
?
C、
果断放弃
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