视觉文化理念传播的重要途径--从深圳电视台形象的整合包装说起

品牌视觉形象设计的发展趋势_王琛

９９ 《商场现代化》２００８年９月（下旬刊）总第５５２期 品牌战略 提到国内外的知名品牌，无不具有其独特的视觉形象。品牌标志设计作为品牌视觉形象设计中的最重要的要素，其发展变化影响着品牌整体视觉传达的设计效果。随着人们的审美情趣发生的巨大变化。 一、国内品牌视觉基础要素设计的发展趋势 信息时代的到来，现代媒体迅猛发展，这都影响着品牌标志设计的造型结构、色彩表现、形式语言，以及理念的表达等方面。 １．品牌标志设计形态上的发展趋势 第一，文化类品牌标志设计形态上偏向于中国传统文化，对中国传统图形或具有中国典型意义的物体形态的演变，运用中国书法写意的手法等，使得文化类品牌标志设计整体形成中国文化风格。比如，中国申奥标志设计就是采用中国书法的手法，将中国传统文化中的武术——太极的武术姿势进行演变，得到了这个极具中国文化特色的优秀的图形符号。 第二，科技类品牌标志强调简洁，由于国内消费者普遍认同国外的科技水平更高，因此科技类品牌标志其形态上趋于西化，多喜欢采用代表地球的圆形，以及象征经纬线的线条或直接英文字母的变形。比如，中国知名品牌ＴＣＬ、海信等品牌标志就直接对英文字母进行了设计，简单、通用性强。 第三，房地产类品牌标志的形态多种多样，总体来说趋于多样化化发展，既有简易化形态的字体标志设计，又有立方体抽象建筑化形态设计，有浪漫的纹样装饰图腾的设计，还有中国式山水写意的设计等等。比如，山水名苑就运用的是中国山水写意的标志形态。 第四，生物医疗或医院类品牌标志的形态大多喜好采用给人科技感、安全感形态的图形。此类品牌标志设计中采用圆形、十字形、正方形、叶形的形态居多。比如，中国红十字会标志设计就是采用正形为四片叶形，负形为十字形。 第五，食品类品牌标志设计形态趋于复杂化，此类品牌标志设计多采用人物头像、卡通图像、字体变化等图形，使得食品类标志设计更加生动形象，具有亲和感，拉进与消费者之间的距离。比如，国内知名品牌——王致和腐乳的品牌标志就是采用的人物头像，而康师傅品牌标志采用的是卡通形象。 第六，服装类品牌标志设计区域两种，一类喜好采用人物、动物、植物形态；一类直接采用字体设计。比如，国内知名男士服装品牌七匹狼男装，以及报喜鸟服装都是采用的与品牌名称相对应的动物的形态，而李宁运动品牌标志是对英文字母“Ｌ”进行演变，如同飞扬的红旗或燃烧的火炬飘扬在中国大地上空。 ２．国内品牌标志设计色彩上的发展趋势 国内品牌标志设计的色彩上也开始逐渐摆脱原来的纯色填色的固定模式，开始在色彩上大胆使用更丰富的材质或具有光泽的渐变色彩，使得国内品牌标志设计的表现形式更具有强烈的视觉效果。而且国内品牌标志的色彩也根据不同的行业形成各自的着色特点。比如，生物医药类品牌标志偏好绿色与蓝色，科技类品 牌标志偏好深蓝色与灰色，化妆品类品牌标志偏好粉色、嫩绿色、浅蓝色，食品类品牌标志偏好红色与黑色等。 ３．品牌标志设计意义及作用上的发展趋势。 首先，从图形美观的形式主义阶段走向体现品牌文化内涵的阶段。从最初对品牌视觉形象图形美观的形式主义的绝对信奉，导致了品牌视觉形象图形符号泛滥，其设计严重脱离了品牌产品的特质，大量具有相似形态的图形符号充斥着消费者的眼球，同时也导致了品牌视觉形象设计工艺应用越来越趋于复杂化、高价位化，使得品牌产品的价格严重上扬，加大了企业的成本。这一现象的出现，使得人们开始重新审视品牌视觉形象设计的内涵。国内海尔品牌文化如同一股清泉流入品牌视觉形象市场，海尔品牌文化的成功，带领着品牌视觉形象设计从单一的图形美观走向体现文化内涵的阶段。 其次，从销售品牌产品而强化形象的作用走向推销品牌理念作用的阶段。品牌标志设计已经不再是原来单纯区分品牌产品的作用，其被动的地位逐步上升位主动的地位，它向人们推销着其所代表的品牌的理念与观念，与消费者在情感上达成一种共鸣。 二、品牌视觉应用要素设计的发展趋势 品牌视觉形象设计是一个系统的设计。除了品牌标志的变化之外，品牌视觉应用要素设计冲破了某些束缚，变得更大胆、更加前卫，更能掠夺消费者的视线。主要表现在以下几个方面： １．从散乱化到标准化的转变 虽然中国现代品牌形象设计市场依旧存在着品牌视觉形象设计散乱化的现象，但是相对于以往，已经有了大幅度的改观，中国品牌视觉形象设计已经朝着标准化的趋势迈进。国内绝大部分知名品牌都己经形成比较系统、完善的品牌视觉形象设计，其设计标准趋于标准化、精准化，在其应用范围、材质上考虑得更加全面细致。例如，中国网通这一知名品牌，其品牌视觉应用形象对品牌标志应用就采用了标准化的规定，规定了其最小尺寸，以及不可入侵的区域等细致问题。 ２．从死板化到人性化的转变 随着科学技术的不断进步，人们精神需求的不断提高，使得品牌视觉应用形象也从原来的死板化走向人性化设计。除了标志摆脱了原有的死板的简约造型外，品牌视觉基础应用部分另一个非常重要的要素——辅助图形的形式也更加时尚、多样化，使得品牌视觉形象应用系统更加艺术性，更具表现力。科学技术上的进步成果也被大量地引入到品牌视觉形象设计的运用中，新奇的裁剪样式、印刷工艺上的先进成果都大大地改善了现代中国品牌视觉形象的应用，更趋于生动化、人性化。 参考文献： ［１］白　玉　王基建：企业形象策划．武汉理工大学出版社，２００３ ［２］柒耀琦：中国传统图形创意设计．广西美术出版社，２００４［３］胡晓芸：广告文案写作．浙江大学出版社，２００２ 品牌视觉形象设计的发展趋势 王　琛　张彦辉　河北大学 ［摘　要］　品牌视觉形象设计是一个系统的设计，品牌标志设计作为品牌视觉形象设计中的最重要的要素，当代标志设计一定要按照社会的发展需要，向民族化、多元化、人性化、开放化的方向发展。 ［关键词］品牌视觉形象设计　基础要素　应用要素

VI视觉形象系统规划

V I（C I S）视觉形象系统规划 产品名称：千色花安装易装饰板材 企业名称：广东江门千色花现代板材有限公司 服务提纲 一、基础构成部分。 二、管理领域的VI应用规范。 三、生产领域的VI应用规范。 四、流通领域的VI应用规范。 五、推广领域的VI应用规范。 六、交货方式。 一、基础构成部分。 （一）企业标志规范： 1、□标志内涵及延伸意义； 2、□标志造型及制作标准； 3、□标志色彩运用规范； 4、□标志近、中、远距离比例变化规范。 （二）企业中文名称规范： 1、□企业中文名称内涵及延伸意义； 2、□企业中文名称造型及制作标准； 3、□企业中文名称色彩运用规范； 4、□企业中文名称近、中、远距离比例变化规范。 （三）企业英文名称规范： 1、□企业英文名称内涵及延伸意义； 2、□企业英文名称造型及制作标准； 3、□企业英文名称色彩运用规范； 4、□企业英文名称近、中、远距离比例变化规范。 （四）品牌名称规范： 1、□品牌名称内涵及延伸意义； 2、□品牌名称造型及制作标准； 3、□品牌名称色彩运用规范； 4、□品牌名称近、中、远距离比例变化规范。 （五）广告语规范：

1、□广告语内涵及延伸意义； 2、□广告语文字造型及制作标准； 3、□广告语色彩运用规范； 4、□广告语近、中、远距离比例变化规范。 （六）企业标志与中文名称组合规范： 1、□造型及制作标准； 2、□色彩运用规范； 3、□近、中、远距离比例变化规范。 （七）企业标志与英文名称组合规范： 1、□造型及制作标准； 2、□色彩运用规范； 3、□近、中、远距离比例变化规范。 （八）企业标志与中、英文名称组合规范： 1、□造型及制作标准； 2、□色彩运用规范； 3、□近、中、远距离比例变化规范。 （九）企业标志与品牌名称组合规范： 1、□造型及制作标准； 2、□色彩运用规范； 3、□近、中、远距离比例变化规范。 （十）企业标识（标志、名称）与品牌标识共存规范： 1、□共存时平面排列规范； 2、□共存时尺寸比例规范； 3、□共存时色彩对比规范。 （十一）吉祥物规范： 1、□吉祥物命名、内涵及何时使用； 2、□吉祥物基本造型及制作标准； 3、□吉祥物主服装及色调； 4、□吉祥物系列服装； 5、□吉祥物系列动作造型； 6、吉祥物与企业标识共存时规范： ①□共存时平面排列规范； ②□共存时尺寸比例规范； ③□共存时色彩对比规范； 7、吉祥物与品牌标识共存时规范： ①□共存时平面排列规范； ②□共存时尺寸比例规范； ③□共存时色彩对比规范。

电视频道包装浅析(一)

电视频道包装浅析(一) 摘要本文概述了电视频道包装的概念、包装的原因、频道包装与CIS系统、包装的原则以及频道包装的评价 关键词频道包装CIS一、电视频道包装的概念 电视频道包装是指“对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。” 频道包装是指节目主管部门适应电视媒体发展规律和观众收视需求，根据节目具体内容和频道特点，采用鲜明的节目形式，对频道进行整体介绍和宣传，并对节目内容进行精心编排和美化。频道包装由以下几部分组成：频道标识、频道形象片、频道宣传片、频道广告语以及频道个性化的音乐、片花、字幕、色彩和衬底等识别元素。 电视频道包装就是电视频道的品牌标志，而这种标志就像企业识别系统CIS一样，是经过设计制作而建立的一种完善的频道形象，是对包括理念、行为、视觉等频道外在形式要素的规范和强化。是频道为提高社会声誉、扩大社会影响、吸引更多受众所采取的一种整体渲染手段。 二、电视频道包装的原因 1据不完全统计，现在我国仅上星的卫视频道就有45个。各种电视频道累计已逾3000个之多。被公认为电视业最发达的美国，其频道拥有量也只有2000多个。在这种媒介过剩、电视频道数量激增、节目不断扩充、受众市场容量饱合、供求失衡的背景下，各电视频道间的品牌竞争也日趋激烈。 2另一方面，随着社会生活的日益丰富，人们业余生活方式的选择呈多样性趋势。在收视分流的情况下。如何将观众留在电视机前，锁住频道，已成为越来越艰难的一件事情。除了整体提高电视节目质量外，形式鲜明、节目看点突出的频道包装和宣传已成为亲近观众、占领市场的必要手段。 3随着电视媒体产业化进程的深入，致使国内传媒市场竞争日益加剧，我国电视媒体开始脱离粗放经营模式，走上提升品质和核心竞争力的道路。 (四)在上述情况下，包装的作用日益凸现。大部分电视台都意识到要想取得更大的市场份额，仅仅依靠节目内容层面的提升是远远不够的。如何通过整体包装实施品牌营销，吸引观众注意力，成了摆在电视人面前的一大课题。 三、频道包装与CIS系统 现阶段，电视机构的经营已经不仅仅停留在节目内容、节目资源的竞争，而更注重电视机构形象和品牌的竞争，起源于国外的CIS(企业形象识别系统)商业理念为电视媒体塑造良好品牌形象提供了新的理论框架和动作模式。电视频道包装正是导人CIS之后建立起的一套完整的频道宣传体系。 1CIS概念的起源 CIS(corporateidentitysystem)通常译为“企业形象识别系统”或“企业形象识别设计”，它是cI策划的发展和完善。20世纪50年代，cI策划产生于美国，最先由IBM公司运用实施，主要是对企业视觉识别系统的标准化、视觉化设计，属于“VI”(visualidentity)型的视觉策划。中国企业80年代开始引进CIS战略，吸取了日本、美国的优势，并根据中国的实际情况，实施的是更注重于创造企业优势的中国型CIS战略。 2CIS的构成要素 (1)理念识别系统的导人 理念识别系统MI：通过对企业理念的定位来传达企业的宗旨、精神和目标。理念识别系统是企业独特形象的基础和原动力。有时这种理念被浓缩在一句广告语里，如CCTV的“传承文明，开拓创新”、CCTV－3的“感悟艺术、愉悦心灵”、湖南卫视的“快乐中国”等。凤凰卫视以

CIS视觉形象设计项目完整版

C I S视觉形象设计项目 完整版 Document number：BGCG-0857-BTDO-0089-2022

V I（C I S）视觉形象系统规划 产品名称：千色花安装易装饰板材 企业名称：广东江门千色花现代板材有限公司服务提纲 一、基础构成部分。 二、管理领域的VI应用规范。 三、生产领域的VI应用规范。 四、流通领域的VI应用规范。 五、推广领域的VI应用规范。 六、交货方式。 一、基础构成部分。 （一）企业标志规范： 1、□标志内涵及延伸意义； 2、□标志造型及制作标准； 3、□标志色彩运用规范； 4、□标志近、中、远距离比例变化规范。（二）企业中文名称规范：

1、□企业中文名称内涵及延伸意义； 2、□企业中文名称造型及制作标准； 3、□企业中文名称色彩运用规范； 4、□企业中文名称近、中、远距离比例变化规范。（三）企业英文名称规范： 1、□企业英文名称内涵及延伸意义； 2、□企业英文名称造型及制作标准； 3、□企业英文名称色彩运用规范； 4、□企业英文名称近、中、远距离比例变化规范。 （四）品牌名称规范： 1、□品牌名称内涵及延伸意义； 2、□品牌名称造型及制作标准； 3、□品牌名称色彩运用规范； 4、□品牌名称近、中、远距离比例变化规范。 （五）广告语规范： 1、□广告语内涵及延伸意义； 2、□广告语文字造型及制作标准； 3、□广告语色彩运用规范； 4、□广告语近、中、远距离比例变化规范。

（六）企业标志与中文名称组合规范： 1、□造型及制作标准； 2、□色彩运用规范； 3、□近、中、远距离比例变化规范。 （七）企业标志与英文名称组合规范： 1、□造型及制作标准； 2、□色彩运用规范； 3、□近、中、远距离比例变化规范。 （八）企业标志与中、英文名称组合规范： 1、□造型及制作标准； 2、□色彩运用规范； 3、□近、中、远距离比例变化规范。 （九）企业标志与品牌名称组合规范： 1、□造型及制作标准； 2、□色彩运用规范； 3、□近、中、远距离比例变化规范。 （十）企业标识（标志、名称）与品牌标识共存规范： 1、□共存时平面排列规范；

空间视觉形象获得的知觉规则

空间视觉形象获得的知觉规则 沈东黎 开原酒业有限公司（112300） kjyzw@https://www.wendangku.net/doc/a76042063.html, 摘要：人视觉中的空间世界是有别于空间客观情况的：视觉中一条等宽的马路会随着视距的增加而变窄，而客观上的马路宽度在各个距离上却是不变的；视觉中的空间世界也不同于摄像机拍摄的底片情况：人视觉中看到的同一视角空间会随着视距增加而变大，而所有视距上的同一视角空间的摄像机底片图像却是一样大小。 这表明人视觉中的空间形象大小获得，是具有独特规则的。本文分析探讨了空间物体形象大小获得的知觉规则，依据文中给出的空间视觉规则，就可以进一步的推演出空间物体视觉形象大小的计算方法，并通过计算与观察结果验证这些空间视觉规则的正确性。实验表明：本文中给出的空间视觉规则是具有广适性和正确无误的。 关键词：空间视觉 视觉规则 视觉计算 视觉原理 1.引 言 宏观空间的视知觉规则和视觉形象大小的计算，均是以视网膜功能单元所对应的视网膜功能单元视知属性[1]为基础的。以视网膜功能单元的视知属性为基础的宏观线面视觉规则决定了视觉空间的各种表象特征：视觉中能够同时完成多个目标的觉知和追踪；具有固定视网膜小像的同一视野角空间，在视觉上会随着视距增加而其视觉广度面积不断的扩展；完成不同视距处空间视觉形象量值的精确计算和视距视觉大小的计算；自我形象体积的实现；天空和日月星辰视觉现象的形成等。 在讨论宏观空间的视觉规则之前，需要指出的一点是：单体视网膜功能单元兴奋输出所导致的光点视觉反应时，入射光线的视觉方向是明确的，垂直于入射光线视觉方向的广度空间线面视知觉是根据入射光线的视觉方向想象推论出来的；而当刺激源为一个较大面积长度的空间面或线时，多个视网膜细胞功能单元对空间线面（空间线面可以理解为由多个质点刺激源所组成）映射刺激做出兴奋响应，多个视网膜功能单元兴奋响应所形成的空间线面的宏观整体视觉方向，是较单体视网膜功能单元兴奋响应形成的入射视距的视知觉方向更明确的，此时，单体视网膜功能单元兴奋输出形成的恒互相垂直伴生存在的距离深度视觉方向和广度空间线面视觉方向将按宏观空间线面的整体视觉方向顺序组织排列。当然，视网膜神经节细胞群兴奋输出导致的空间面或线的视觉，是不同位置的单体视网膜功能单元兴奋的集合反映，因此，功能单元的视知属性首先存在，然后才有体现功能单元细胞群集合兴奋特性的宏观空间线面的视觉觉知。这种组织形式的原理是视神经回路上各级神经元（群）组织连接方式导致的，我们将在以后的《视知觉形成的神经原理》中做出详细的解释说明。2．空间线面视知觉规则原理简述 我们看到的空间，在视觉中是随着距离深度的增加而不断向远处扩展的。同一视角的空间，虽然在视网膜上的成像是一样大小的，此视角空间跨度的视觉形象却是随视距增加而不 - 1 -

电视频道品牌营销与整体包装

第一部分电视频道品牌营销与整体包装 一、频道包装的时代背景 二、频道包装的理论体系 （一）概念外延 (二）操作容 第二部分胶州电视台频道整体包装 一、胶州电视台频道整体包装的现实依据 二、胶州电视台频道整体包装的总体设计（一）色彩配置 （二）基本风格 三、胶州电视台频道整体包装具体操作容 四、频道ID （一）频道ID的特征 （二）频道ID制作所遵循的原则 （三）QTV-胶州频道和SDTV-胶州频道的ID 五、电视宣传片 （一）形象宣传片 （二）收视宣传片 六、栏目片头、片花 （一）片头包装特点 （二）胶州电视台栏目片头包装特色 七、广告时段提示 （一）广告时段提示的重要性

（二）胶州电视台广告时段提示 胶州电视台频道整体包装策划方案 第一部分电视频道品牌营销与整体包装 一、频道包装的时代背景 当前，媒体竞争已经进入品牌争夺阶段，品牌经营已经成为媒体管理者的视觉重心。“品牌”《营销术语辞典》对其作出的解释是：用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计及其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。 品牌的含义有六个层次，即属性、利益、价值、文化、个性、用户，其中价值、文化、个性是品牌的实质，有着最为持久的含义。品牌特征与品牌价值不可分割，它是品牌价值的组成部分，是品牌定位和品牌个性的产物。 媒体的品牌特征体现在品牌价值方面。就电视而言，除去其政治属性价值以外，它的价值还在于能够带给观众享受和满足。当前，媒体竞争已进入“自助餐时代”，观众的选择取决于代表满意度取向的遥控器按钮。当观众面对几十个令人眼花缭乱的频道时，靠什么选择频道，这既是最容易的又是极困难的事情。研究发现，在经过短暂需求的比较之后，频道的品牌特征与品牌印象，几乎决定了频道的选择。于是，频道包装的重要性便凸现出来。 二、频道包装的理论体系 （一）、概念外延 提到频道包装，就必然提到CIS，它是英文Corporate Identity System的缩写，意为企业形象识别系统。CI是通过提升企业形象来扩展经营的一种手段，是建立企业识别的系统工程。 具体说来，CI包括三个部分：一个是视觉识别（VI），一个是理念识别（MI），一个是行为识别（BI）。视觉识别是企业形象最外在的表现，是有形的物质形式，是企业的标志；理念识别是企业的管理信念和精神追求，是企业形象的容；行为识别是企业自身的行为，是维护企业形象的保证，三者互有区别，又相互关联，相互制约，共同构成企业形象的综合容，成为缺一不可的有机整体。在新时期，媒体既是企业实现CI战略的重要途径，同时，自身也不可避免地被卷入竞争浪潮，也需要树立自己良好的形象。以期达到通过提高品牌认知度和美誉度，吸引观众和商家的“眼球”，拉升经济效益的目的。 （二）、操作容 由于电视媒体的特殊性，目前以建立视觉识别为核心的VI设计应用较为广泛。VI设计通常包括两大类：频道包装即在播包装和频道外包装即离播包装。在播包装的视觉识别符号主要有：台标、标准色、标准字、频道形象片以及话筒、演播室风格、主持人化妆、服装风格等；离播包装的识别符号主要有办公楼外观的标记、公务用车图案、工作服、办公室装潢、各类证件、信封、名片等。

品牌标识的视觉形象是品牌核心价值的体现

品牌标识的视觉形象是品牌核心价值的体现一个品牌被创建，分为产品与品牌设计。首先，品牌要有一款产品来支撑它的存在，其次，品牌需要一个良好的品牌创意设计来做推广，只有这两者都存在了，一个品牌才能算是完整的诞生了。今天，我们着重分析一下品牌标识的视觉形象对品牌核心价值的重要体现作用。 品牌设计也就是品牌在市场上被顾客所认识的品牌识别系统(BIS，Brand Identity System)。如果说品牌战略规划和品牌策划都是在做规划工作，那么，品牌识别系统的设计就是实施品牌建设的第一步。 品牌形象就是顾客在进行购买时进行决策的符号和印象，顾客在购买产品时所能够想起来关于这个品牌的所有内容，将成为他进行购买决策的依据。好的印象促进他下定购买的决策，反之，坏的印象让他不愿去购买这个品牌的产品。 而品牌设计带给顾客的印象，是最先入为主的重要印象，因此，品牌识别系统的设计，是品牌建设的重中之重。品牌设计是基于品牌核心价值的视觉表达，在今天，一切的市场竞争，其实就是顾客心智的竞争。专业的品牌形象策划设计公司和原始设绘机构在多年的企业品牌形象实战中看到了竞争发生在顾客心智中这一特点，把顾客当成人去看待，而不是把顾客仅仅当成消费的符号(消费者)。 顾客可以看到品牌的外在形象——品牌的表现形式。这种公开形象伴随各种美学风格和主题，通过多个标识因素——如标志、形象、代言人、包装、终端店面形象等表现出来。 关于品牌标识有众多案例，很多企业都非常重视标识设计，而且一个品牌成立的前、中、后期，它的标识都会有相应的变化。举个例子，金丘一开始的标识为KINGKOO，但在后期传播阶段抽取KingKoo Group首字母——KKG作为

19关于电视节目、栏目、频道包装的知识

关于电视节目、栏目、频道包装的知识 一、电视节目、栏目、频道包装的概念 电视包装目前已成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。说到包装，似乎都知道它的意思，但对电视包装的定义、对它的内涵和外延、对它的作用却很少有人作过更深入的研究和探讨。其实，包装是借用的词，一般意义的包装是指对产品进行包装而言的。之所以把包装拿过来用到电视上，是因为产品的包装和电视的包装有共同之处。它的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸要素。 电视节目、栏目、频道的包装，可以起到如下的作用：突出自己节目、栏目、频道个性特征和特点；确立并增强观众对自己节目、栏目、频道的识别能力；确立自己节目、栏目、频道的品牌地位；使包装的形式和节目、栏目、频道融为有机的组成部分；好的节目、栏目、频道的包装能赏心悦目，本身就是精美的艺术品。 包装是电视媒体自身发展的需要，是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。如今电视观众每天要面对的是几十个电视台和电视频道，是几十种类型的节目和栏目。各台、各频道、各栏目之间存在着非常激烈的竞争。观众既有主动的选择权，又有非常大的盲目性。在这种情况下，包装所起的作用是不言自明的。重视商品的包装和广告推介是商家们的必要策略，电视节目、栏目、频道的包装应该和商品的发展有一定的相通之处。作为同时播出的几十个频道来说，电视观众选择了你，是你的成功；而没有选择你，你的一切辛苦和投入就等于零。要观众选择你的重要条件是了解你，包装则是了解你的最直接的手段。 二、电视包装要素 1、形象标志 无论节目、栏目、频道都有一个CI形象设计，也就是最基本的形象标志，这是构成包装的要素。在不同的情况下，形象标志有各种变化，但“包装”构成的要素一般是比较稳定的。频道的形象标志，一般展现在角标和节目结尾落幅上。

视觉形象设计说明书样本

四川工商学院电子工程学院视觉形象设计说明书 1.CI设计概述 1.1.CI的定义 CI, 也称CIS, 是英文Corporate Identity System的缩写, 当前一般译为"企业视觉形象识别系统"、”企业形象战略”、”企业形象设计”等。CI设计, 即有关企业形象识别的设计, 包括企业名称、标志、标准字体、色彩、象征图案、标语、吉祥物等方面的设计。 将企业经营理念与精神文化, 运用整体传达系统(特别是视觉传达系统), 使其有一个统一的标准传达给企业内部与大众, 并使其对企业生产一致的认同感或价值观, 从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统, 并发挥促进消费的作用。 从某种意义上说C I活动就是创造、生产和推销企业形象的过程。 1.2.CI的意义 CI的意义包含三大渗透: 视觉渗透、意识渗透、战略渗透。

视觉渗透包括企业标准色、标志及标准字, 从而让大众在大脑中形成意识渗透, 进而在实践中产生战略渗透, 最终达到促进消费的作用。 1.3.CI的三大构成要素 企业识别系统主要由企业理念识别( MI) 、企业行为识别(BI )、企业视觉识别(VI)三个部分构成。这些要素相互联系, 相互作用, 有机配合。而VI是企业视觉识别系统, 它是CI工程中形象性最鲜明的一部分, 以致于很多人会错误地把VI当作CI的主体。 2.视觉识别设计之基础要素 2.1.标志的设计与开发 相关知识的介绍 标志( logo, 又写作标识) , 是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言, 除表示什么、代替什么之外, 还具有表示意义、情感和指令行动等作用。 标志是将企业抽象的理念, 以具体的造型图形形式表示出来的

简析包装视觉设计的表现内容

简析包装视觉设计的表现内容 发表时间：2009-08-11T08:41:05.340Z 来源：《赤子》2009年第10期供稿作者：张瑞波（河南安阳工学院艺术设计系，河南安阳455000） [导读] 通过对包装视觉设计要素的分析阐述了包装视觉设计对商品开发和市场销售的重要作用，从而使设计更具操作性。摘要：包装视觉设计要素主要包括：图形、文字、色彩等，凝聚在商品包装中的艺术设计，是通过视觉语言和造型手法对产品的功能，包装材料、工艺装潢进行形象构筑的一种创造活动。通过对包装视觉设计要素的分析阐述了包装视觉设计对商品开发和市场销售的重要作用，从而使设计更具操作性。 关键词：视觉设计；包装；表现内容 在琳琅满目的商品世界中，唯有亮丽的色彩，与众不同的图案造型，生动地展现产品个性形象，才能使消费者一见钟情。现在人们的生活节奏日益加快，在与商品接触的过程中，人们审美情趣也有很大改变。过去人们讲究灰素与淡雅，讲究均衡、和谐的格调，结实耐用的包装材料，而今天更趋向于力感、动感、强烈而富于变化的直感，绿色环保的包装材料。现代设计讲求破除规矩、平板的格式，讲究富于创造性的，生气勃勃的审美感已成为一种潮流，以往繁琐绮丽的风格已被现代设计中简洁、大方、明快的格调所取代，给人们在忙碌的生活中得以放松，从而吸引消费者的注意，给消费者以审美愉悦，激发购买欲，所有这些正是包装设计的有强烈的视觉冲击力所带来的效应。 包装视觉设计要素主要包括：图形、文字、色彩等，凝聚在商品包装中的艺术设计，是通过视觉语言和造型手法对产品的功能，包装材料、工艺装潢进行形象构筑的一种创造活动。在这一创造活动中包装成为表达产品联系消费者视知觉的重要媒介。为了使包装更具市场竞争力，体现包装设计的独特性，所以有必要对视觉设计各个要素的功能与表现形式进行分析和探讨。 1 图形的功能性与表现形式 1.1包装图形的功能性：图形除了能将产品特质呈现外，并具有快速传达及易于记忆的功能，依图形使用动机、功能性而言，可分为四个特质： （1）产品的再现；（2）产品的联想与象征；（3）品牌印象强调；（4）美化与装饰作用。 1.2包装图形的表现形式：在包装中图形的表现形式，包装设计受到艺术绘画的思潮影响深远，因而在包装图形之外观上，视觉传达出来的形象，通常可归纳为“具象图形”、“半具象图形”、“抽象图形”等三大类型。具象图形是以写实、绘画性、感情性的手法，表现对自然物与人造物形象的一种写实摹写。通常能真实、正确的传递物体或事件本身的形象或意图，因此可表达出产品的真实性，使人一目了然，增加消费者对产品的信任感；半具象图形是以具象题材为构思依据，加以单纯化或变形的艺术手法使其界于抽象与具象之间，成为一种混合造型。半具象图形表现形式与具象图形有相同的产品再现性，但设计风格可以拥有比较多的发挥空间与变化；抽象图形具有构成的意味，构成表现可从基本设计的点、线、面开始，可分为：数学图形、有机图形、偶然图形等方式。使用抽象图形的包装会使人产生一种理性、秩序、紧密、简洁的感觉，最贴近现代的生活节奏和气息，无论单体还是集中展示都能产生一种强烈视觉效果，达到促进销售的目标。 2 文字的功能性与表现形式 2.1包装文字的功能性： 文字是包装的视觉元素之一，以文字来说，具有客观性的特质，但比较缺乏具象表现的能力。包装上的文字最基本的功能是对产品的说明，如使用说明、内容物说明、品质说明、产品规格说明、厂商信息等，包装上文字作为品牌名或商品名使用时，常扮演品牌识别的重要角色，通常为合成文字。另外适当的字体设计与编排，配合整体设计所需求的装饰性文字，具有视觉美化的功能性。综合上述文字之功能性，可分为三项特质： （1）产品的说明；（2）产品的识别性；（3）产品的视觉美化功能。 2.2包装文字的表现形式：包装的文字表现形式分为，印刷字体、书法字体与美术字体等三种。印刷字体：如传统的铅字与照相字体，现代设计多为电脑字体，因为它的规范与常规印刷字体普遍被运用于包装设计中的产品说明文字。设计上较难依据产品特质作改变，因字形受限制，所以比较难以形成设计风格的独特性；书法字体：是指用毛笔书写出来的字体，因笔的弹性及可随需要加入情感与想法，因此书写的字体较为自由随性，在风格的呈现上能形成独特性，被广泛应用于品牌名称。包括很多名人题字书法大家的字体都是包装品牌字体的首选；美术字体：依据设计的表现形式所书写出来的字体造型均属“美术字体”，多运用在包装的品牌名与产品名上，美术字体因其设计的系统性而具传递品牌个性的功能，能建立专属品牌的独特性，在视觉传播的过程中来形成品牌识别系统，便于企业形象的塑造与传播。 中国的汉字有着极具表现力的特点，在包装中的应用也很广泛，包装设计要发挥民族特点，作为审美意识集中体现的艺术，能否反映出审美理想上的民族特点，是关系到这种艺术的独特性，审美魅力和艺术生命力的重要问题，掌握这一特点必能成为包装设计的利器。 3 色彩的功能性与表现形式商品要求独特的个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。例如法国高档香水或化妆品，要有神秘的魅力，不可思议的气氛，显示出巴黎的浪漫情调。这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方。色彩是影响包装设计成功与否要素之一，因为它对人们视觉传达直接的刺激，可使人们产生情绪之变化，间接影响人们判断。经验告诉我们，消费者都倾向于去注意令人愉快的事，忽略任何不被他们喜爱的事。色彩就是一个可达成视觉刺激效果，可塑造成具有独创性功能之触媒剂，研究包装的色彩可以从识别性、知觉性、象征性出发。 3.1识别性：在包装色彩的识别性中包含品牌识别性与产品区别性，首先就品牌识别性而言。美国知名品牌可口可乐采用红底白字设计。当消费者接触此品牌的产品可轻易的由此红底白字之包装来辨别产品，由此可知色彩在品牌识别上占有重要地位。另外就产品区别性而言，色彩对于食品包装而言，可说是促使产品差别化之动因，也是影响食品给人的第一印象，如黄色象征橙汁、紫色象征葡萄汁等，因此色彩有助于辨识产品的内容物。

包装设计表现形式

设计表现形式 设计的成败取决于设计构思与形式表现两个方面。设计构思决定了设计的方向和深度，形式表现则是设计 构思的具体体现。 在包装装潢设计中，形式具有相对的独立性。例如同样的产品可以用纸盒包装也可以用铁盒包装；展示产品形象可以用绘画表现，也可以用摄影表现，甚至可以通过透明的材料和包装的开窗表现等。正因为如此，包装装潢设计才得以千变万化，多姿多态。 平面设计表现形式中的基本原理和基本方法，是包装装潢设计必须掌握的基础知识。但在具体应用中还必 须考虑商品包装的特殊形式和内容要求，力求形式与内容的完美统一。 材质美、工艺美是包装装潢设计形式美中不可忽略的一个组成部分。材料与工艺是包装的物质基础，是实 现包装各种功能的先决条件。随着科学、经济、文化的发展，其重要性越来越突出。 一．关于材料 材料与工艺往往是不可分割的，材料需要有相应的工艺来加工。而工艺还有其相对的独立性，同一材料采 用不同的工艺可以获得不同的效果。作为表现形式，材料与工艺传递的肌理、光泽、质感、透明、色彩、 精度等品质特征是与商品形象的构成紧密联系在一起的，尤其在塑造商品的整体感、档次感中起着明显的 作用。在应用中常有以下几种表现手段： 1．利用材料的原始特性 2．肌理仿制 3．工艺加工 二、关于图形 图形在视觉传达过程中具有迅速、直观、易懂、表现力丰富、感染力强等显著优点，所以在包装装潢设计 中被广泛采用。它的主要作用是增加商品形象的感染力，使消费者发生兴趣，加深对商品的认识理解，产 生好感。 在包装装潢设计中，图形要为设计主题服务，为塑造商品形象服务，要注意准确传达商品信息和消费者的 审美情趣。常用图形有两种，一种作为主体形象以表现设计的主题，另一种作为辅助形象来装饰、渲染设 计主题，以增加艺术气氛具体形式表现可分具象图形、抽象图形、装饰图形三种基本类型。 1．具象图形 2．抽象图形 3．装饰图形 在设计表现中，这三种图形可以结合应用。电脑设计的图形表现，较多的把这三种图形融洽地结合在一起，创造出一种新的视觉传达语言。此外，还可以借助生产工艺中的烫金印金、凹凸压印、上光模切等手段来丰富图形的表现。 三、关于色彩 色彩具有象征性和感情特征，它在包装装潢设计中负有两重任务：一是传达商品的特性，二是引起消费者 感情的共鸣。 色彩具有象征性，能使人产生联想。一种是具体事物的联想，另一种是抽象概念的联想。例如红色可以联 想到太阳、苹果等具体事物，也可以联想到热烈、喜庆等抽象概念。

品牌视觉形象设计特点研究

品牌视觉形象设计特点研究 国内于2012年首次提出“互联网+”理念，被认为是产品和服务与多屏全网跨平台用户场景结合之后的一种合成模式。2015年3月5日，李克强总理在十二届全国人大三次会议上的政府工作报告中提出制定“互联网+”计划，强调“推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。”自此，“互联网+”成为国内最热门的话题。 一、“互联网+”的内涵 “互联网+”代表着一种新的经济形态，所谓“互联网+”，英文称之为InternetPlus，通俗的讲，即是“互联网+各个传统行业”，是利用信息通信技术及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，助推产业发展，创造新的发展生态。“互联网+”这一概念的核心词为互联网，可分为两个方面的内容来解释:一方面可将“互联网+”概念中的文字“互联网”与符号“+”分开理解，符号“+”意为加号，代表着添加与联合，表明了“互联网+”计划的应用范围是针对不同产业间发展的一项新计划；另一方面“互联网+”作为一个整体概念，其深层意义是通过传统产业的互联网化完成产业升级。通过运用大数据、云计算等方式进行分析与整合，试图理清供求关系，通过改造传统产业的生产方式、产业结构等内容，来增强经济发展动力和提升效益，促进国民经济健康有序发展。 二、品牌视觉形象的内涵

品牌，英文为Brand，源于古代斯堪的纳维亚“Brandr”一词，含义为烙印。早期的庄园主和畜牧业者在牲畜身上印上记号，以表明所有权并区分自己和他人的财产。品牌是消费者对产品的一种认知体验，它不仅包括使用者对产品例如产品质量、外观、价格等属性的真实感觉，并且是对产品的理念、服务等企业文化的一种心理认同，品牌是消费者对产品和企业理性与感性的综合理解。品牌视觉形象设计的重点是为了帮助品牌树立一个良好的形象，集合外包装、宣传广告、媒体等诸多因素共同完成该样一个过程。品牌视觉形象设计是让受众或者消费者看到产品之后，在他们心中建立一个完美的、正面的、积极的品牌形象，是消费者和品牌之间的桥梁，将二者紧密地联系起来。 三、“互联网+”时代品牌视觉形象设计的特点 “互联网＋”带给传统品牌新的机遇，同时也带来诸多变化，为传统品牌的视觉形象设计提供了新的思路。 1.渠道和平台的丰富与扩展 随着“互联网＋”时代的到来，网站、视频、微博、微信等新媒体相继崛起，品牌文化的表现途径由Logo、形象代言、展览等，增加了网站、微博、微信等新的形式。这些扩展的新渠道依然保持了其品牌文化的鲜明特点，使其具有极高的辨识度。品牌的基本元素，最直接、简单的就是品牌Logo，如可口可乐的红飘带、星巴克的美人鱼；其次，标志色也是比较好识别的，如可口可乐的红色、香奈儿的黑白；还有某种设计风格，如无印良品的简单质朴。传统品牌将这些元素运用到了产品形态、包装、广告、门店等触点，如今，网站、微博等的

视觉形象设计服务合同书---空白

1 项目视觉形象设计服务合同书 甲方： 地址： 乙方： 地址： 开户银行： 银行帐号： 本着友好合作的原则，经甲乙双方协商，达成如下协议： 一、甲方委托乙方完成的项目 组建项目设计小组。 项目营销推广所需的各类广告、形象、平面视觉类的创意、平面广告文案和整合设计，具体项目内容如下： A、周边地区卖场包装设计 1·施工现场大型条幅 2·周边地区户外看板 3·周边地区灯杆、灯箱 4·周边地区刀旗 B、售楼处相关包装设计 1·工地围档 2·工地现场大型看板 3·售楼处外檐灯箱（或看板或霓虹灯） 4·POP造型（一般用于售楼处门前） 5·售楼处内部吊旗、形象挂幅 6·售楼处内部看板（用于房型图、项目介绍、购房指南等） 2 7·易拉宝、拉网展架等 8·售楼处导示牌、区位标志牌 9·售楼处形象设计 10·售楼处（营销中心）外包装设计 11·样板间功能牌、导视牌（在示范单位开放前完成） 12·示范单位户型平面图、牌（在示范单位开放前完成）

13·看楼通道指示牌（在示范单位开放前完成） 14·车流指示牌 15·公共信息指示牌 16·背板壁画设计 17·看楼专车 C、相关印刷品设计 1·楼书 2·DM 3·房型单页 4·提袋 5·招贴 D、户外媒体设计 1·户外大型看板 2·公交车体 3·候车亭灯箱 E、新闻媒体广告设计 1、各类报纸广告平面设计 2、相关各类杂志平面广告设计 F、办公用品系统设计 1·名片使用规范 3 2·办公用纸的使用规范 3·信封使用规范 4·工作证、工作牌 5·票据类使用规范 6·办公文具用品 7·纸杯 8·合同书使用规范 9·内部认购卡（入筹卡、会员卡） 10·购房协议书封套 11·置业计划封套 G、导视系统 1、售楼处（会所）周边区域及各层办公区域导视（指示） 2、小区内各类路牌指示，警示牌，栋号牌，单元牌，房号牌及景观指示 3、小区内地面及地下停车系统导视牌、警示牌 H、其他有关项目推广的设计工作 1·配合专业网站制作公司完成网站平面排版设计

(强烈推荐)某电视台频道包装方案策划书

某电视台频道包装策划方案 一、胶州电视台频道整体包装的现实依据 二、胶州电视台频道整体包装的总体设计 （一）色彩配置 （二）基本风格 三、胶州电视台频道整体包装具体操作内容 四、频道ID （一）频道ID的特征 （二）频道ID制作所遵循的原则 （三）QTV-胶州频道和SDTV-胶州频道的ID 五、电视宣传片 （一）形象宣传片 （二）收视宣传片 六、栏目片头、片花 （一）片头包装特点

（二）胶州电视台栏目片头包装特色 七、广告时段提示 （一）广告时段提示的重要性 （二）胶州电视台广告时段提示 胶州电视台频道整体包装策划方案 第一部分电视频道品牌营销与整体包装 一、频道包装的时代背景 当前，媒体竞争已经进入品牌争夺阶段，品牌经营已经成为媒体管理者的视觉重心。“品牌”《营销术语辞典》对其作出的解释是：用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计及其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。 品牌的含义有六个层次，即属性、利益、价值、文化、个性、用户，其中价值、文化、个性是品牌的实质，有着最为持久的含义。品牌特征与品牌价值不可分割，它是品牌价值的组成部分，是品牌定位和品牌个性的产物。 媒体的品牌特征体现在品牌价值方面。就电视而言，除去其政治属性价值以外，它的价值还在于能够带给观众享受和满足。当前，媒体竞争已进入“自助餐时代”，观众的选择取决于代表满意度取向的遥控器按钮。当观众面对几十个令人眼花缭乱的频道时，靠什么选择频道，这既是最容易的又是极困难的事情。研究发现，在经过短暂需求的比较之后，频道的品牌特征与品牌印象，几乎决定了频道的选择。于是，频道包装的重要性便凸现出来。

《浅谈品牌视觉形象设计策略》

摘要 当代的市场经济，市场上的商品数量及种类越来越多，从而消费者也有了更多的选择。人们越来越多地关注品牌，选择品牌进行消费。因此，树立一个良好的品牌是赢得市场份额的有力法宝。塑造品牌是个系统性的工程，其中品牌视觉形象设计对品牌的塑造起到不可低估的重要作用，引导着受众对品牌形象的感知，是品牌核心理念的直观反映。本文主要对品牌视觉形象的相关要素的理论知识进行探析，学会品牌视觉形象设计，从中优化其品牌视觉形象设计的思维和方法，为现代品牌视觉形象设计提供有效的指导性设计借鉴和理论参考，更好的为品牌视觉形象设计服务。 关键词：品牌；品牌形象设计；视觉识别（VI）；品牌符号；品牌气质；品牌形象设计

目录 摘要 (1) 引言 (3) 一、品牌形象 1.品牌形象 (3) 2.品牌气质 (3) 3.品牌要具有良好的视觉形象 (3) 二、品牌视觉形象与CIS (3) 三、品牌视觉形象的设计 1.视觉设计开发要素 (4) 2.品牌命名方法 (5) 3.品牌符号设计原则 (5) 四、小结 (6) 参考文献 (7)

引言： “假如可口可乐的工厂被一把大火烧掉，全世界第二天各大媒体的头版头条一定是银行争相给可口可乐贷款。”这是可口可乐人最津津乐道的一句话，这就是连续9年排名“全球最佳品牌榜”榜首、品牌价值高达700亿美元的可口可乐的底气。（引自中国营销传播网）这种底气就是品牌的魅力。产品会随着生命周期逐渐退出市场，但品牌的魅力却可以永存。品牌永恒的魅力正是来自于其个性化的品牌形象，这些个性化的形象使之区别于同类产品，在消费者的心目中留下难以磨灭的印象。 一、品牌形象 1.品牌形象 （1）品牌形象是品牌形成和发展的基础，会影响消费者对品牌的忠实程度，从而影响该品牌的市场份额乃至企业的生存和发展。由于信息的不对称性，消费者事先难以了解和评价企业所提供产品的价值。因此，企业应树立具有特色的品牌形象，将有关产品的实际价值和特色的信息传递给消费者。 （2）品牌形象可分为内在形象和外在形象，内在形象主要包括产品形象及文化形象；外在形象则包括品牌标识系统形象与品牌在市场、消费者中表现的信誉。 （3）品牌视觉形象是品牌形象中的外在形象，是品牌的直观反映。人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。品牌形象的视觉识别，即是将品牌理念的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。 2.品牌气质 由于品牌定位不同，所以不同的品牌自身所具备的气质不一样。企业通过一系列设计媒介对品牌个性的塑造来传递给受众的一种视觉上的感受。这种特殊的感受就是品牌气质。品牌气质是消费者对品牌产生的心理感觉与审美体验，与我们对一个人的评价相类似，有时候也称品牌拟人化。比如奔驰有一种庄重、威严感，宝马有一种潇洒、悠闲感，百事可乐给人一种年轻、活泼与刺激的感觉，惠普则是给人以称职、有教养的感觉。就是这种看不见摸不着甚至难以言传的品牌气质往往对品牌价值产生决定性的影响，甚至左右一个品牌的生死。品牌气质一般是由产品包装、VI系统、海报、DM、报纸杂志等平面广告的设计风格、影视广告的画面等所决定的。 3.品牌要有良好的视觉形象 我认为培养品牌与消费者之间的友好关系，首先要使品牌具有良好的视觉形象。品牌视觉形象是品牌气质的反映。一个好的品牌视觉形象能体现品牌的内涵、文化和档次，给消费者留下深刻印象。对于新产品来说，它可以使消费者产生对其产品的好感，激发尝试的冲动；对于老产品来说，它可以培养消费者对此品牌的偏好和忠诚。品牌视觉形象是形象化和视觉化了的品牌，在创造和维护品牌资产中发挥着重要的作用。 二、品牌视觉形象与CIS 构建品牌形象离不开CIS系统，CIS由理念识别MI（mind identity）、行为识别BI (behaviour identity)和