品牌设计1
目录
Contect
第一章了解品牌
第一节品牌的定义
第二节品牌的特征
第三节品牌的功能
第四节品牌的种类
第五节品牌的结构
第二章品牌定位
第一节品牌定位内涵
第二节品牌定位策略
第三节品牌定位原则
第四节品牌定位流程
第三章品牌设计
第一节品牌名称设计
第二节品牌视觉要素设计
第三节品牌辅助元素设计
第四节品牌个性塑造
第四章品牌设计延展
第一节品牌视觉识别体系
第二节产品设计
第三节包装设计
第四节网站建设
第五节广告设计
第六节环境、店铺设计
第七节公关活动与展览会设计
第五章城市品牌形象设计
第一节塑造城市品牌形象的途径
第二节城市品牌设计的方法
第三节提出规划与形象设计概念
第四节发现问题和提出“解决方案”
第五节城市品牌形象案例
第六章品牌设计与企业形象设计的区别
第一章了解品牌
第一节：品牌的定义
品牌的英文单词Brand（源自古挪威文Brandr），意思是“烙印”。
品牌的定义：品牌是产品属性、名称、历史、文化、品质、声誉、包装、广告风格等方面留给消费者印象的综合体。是组织、产品或服务的有形和无形的综合表现，其目的是借以辨认组织、产品或服务，并同竞争对手区别开来。
与品牌相关的概念：
1、商标（Trade Mark）
商标是商品的标志。是经营者在生产、制造、加工与经销的商品或服务上采用的，为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志，一般由文字、图形或者其组合构成。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标注册人享有商标专用权。
商标可是说是品牌的载体，往往将商品等同于品牌
2、品牌资产（Brand Equity）
品牌资产是一种超越商品有形实体以外的价值部分。它是与品牌名称、品牌标识物、品牌忠诚度、品牌认知度、品牌联想相联系的，能给企业带来收益的资产。
3、品牌识别（Brand Identity）
品牌识别是品牌营销者希望创造和保持的，能引起人们对品牌美好印象的联想物。
4、品牌符号（Brand Symbol）
品牌符号是区别产品或服务的基本手段，包括名称、标志、基本色、口号、象征物、代言人、包装等。
5、品牌个性（Brand Personnality）
品牌个性是品牌中能凸显竞争优势、展现品牌独特个性的特征。
6、品牌定位（Brand Positioning）
品牌定位在综合分析目标市场与竞争情况下，建立一个符合原始产品的独特品牌形象，并对品牌的整体形象进行设计、传播、从而在目标消费者心中占据一个独具价值地位的过程或行动。其着眼点是目标消费者的心理感受。在目标消费顾客心中形成该品牌的独特位置。
7、品牌形象（Brand Image）
品牌形象是指消费者基于能接触到的品牌信息，经过大脑的选择与加工，在大脑中形成的有关品牌的印象总和。
8、品牌文化（Brand Culture）
品牌文化是指品牌在经营中逐渐形成的文化积淀，代表了企业和消费者的利益认知、情感归属，是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。品牌文化是凝结在品牌上的企业精华。
9、品牌延伸（Brand Extension）
品牌延伸是指在已有相当知名度与市场影响力的品牌的基础上，将成名品牌运用到新产品和服务上，以期减少新产品进入市场风险的一种策略。
10、品牌结构（Brand Structure）
品牌结构是指一个企业不同产品品牌的组合，它具体规定了品牌的作用、各品牌之间的关系，以及各自在品牌体系中扮演的不同角色。
11、品牌认知度（Brand Cognitve）
品牌认知度是品牌资产的重要组成部分，它是衡量消费者对品牌内涵及价值的认知和理解度的标准。
12、品牌美誉度（Brand Favorite）
品牌美誉度是品牌力的组成部分之一，它是市场种人们对某一品牌好感和信任程度。
13、品牌忠诚度（Brand Loyalty）
品牌忠诚度就是消费者的重要购买行为。是由于品牌技能、品牌精神、品牌行为文化等多种因素，使得消费者对某一品牌情有独钟，形成偏好并长期购买这一品牌的商品。
第二节品牌的特征
1、多元素与信息的结合体
品牌是包括商标、符号、包装、价格、广告风格、文化内涵等各种元素信息的综合体。这种多元素复合化的信息借由各个渠道以多样的形式渗进消费者的大脑，潜移默化中转化为
消费者对某种记忆、进而发展为偏好。
2、无形胜有形
图形、符号承载有产品的价格、质量、服务、市场占有率、知名度、美誉度。比如，可口可乐这一品牌其价值是其有形资产的好几倍。品牌是一种无形资产。
3、独家拥有、法律保护
品牌具有专有性，在同一行业领域，品名不可重复或相似，标志图形也受到法律保护。品牌属知识产权范畴。企业通过在国家的专业部门登记注册而获得品牌在法律上的保护。知名品牌是以高端的品质、精湛的技术、完备的服务为支撑，并付诸巨额的推广费用，最终赢得受众的认可，可谓是企业长期劳动打造的结晶。
4、竞争中的利剑与盾牌
今天的品牌对于企业本质上是参与市场竞争的资本、武器与法宝。20%的强势品牌占有80%的市场份额。
5、质量承诺与信誉保证
品牌对于消费者更象是一种承诺。正是这种品牌留给消费者潜在的良好印象，形成了受众对品牌的偏好与信赖。
第三节品牌的功能
1、识别功能
品牌帮助减少消费者在选购商品时所花费的时间与精力。其购买行为首先表现为比较、选择。即对品质、特色、产品形象的一贯的信任度与好感度，从而在一定程度上迎合了消费者的兴趣偏好，从而最终影响购买行为。
2、增值功能
品牌是一种无形资产，它本身可以作为商品被买卖。成功的品牌是企业家的“聚宝盆”。全球100家最具有价值品牌中，排在榜首的是可口可乐，品牌价值为696亿美元。
3、促销功能
品牌有利于引起消费者的注意，实现扩大产品销售的目的。
4、保护企业及消费者权益的功能
品牌具有排他的专用性特征。企业方面可以通过法律途径维护自己持有的商标不受他人侵犯；消费者方面在遇到产品质量问题时也可溯本求源，追究品牌经营者的责任，依法寻求索赔。
第四节品牌的种类
1、大众品牌和奢侈品牌
大众品牌是指面向大众消费群体的产品品牌。这类品牌旗下的产品往往具有实惠、实用、需求量大的特征。知名的大众品牌举例有麦当劳、可口可乐、高露洁、三星、柯达等，这类与百姓日常生活需求密切相关且具有较高性价比的商品品牌。奢侈品一律都有着最善良的扮相。可视性是关键。通过将内在的品质外化，奢侈品被赋予了极强的美学特征，是一个时代高级趣味的体现。例如轿车品牌劳斯莱斯品牌欧米加、服饰品牌阿玛尼。其目标消费人群锁定在社会精英与上流社会。
2、企业品牌和产品品牌
企业品牌可以是生产型企业品牌或商贸型企业品牌。商贸型企业品牌。生产型企业品牌是指生产制造商的品牌。宝洁公司（P&G Inc．），旗下生产的飘柔、佳洁士、玉兰油、碧柔、帮宝适等均己是响当当的品牌了。商贸型企业品牌中也有部分与消费者接触甚密的例子，比如沃尔玛、家乐福、百安居这类商场或卖场的品牌也具有一定的知名度。产品品牌顾名思义是为产品设计的品牌。在被人们所认知的品牌中属于产品品牌的占居绝大多数，毕竟与消费者直接接触的是产品。像耐克、索尼、娃哈哈等这些即使产品品牌，也是企业品牌。
3、长期品牌和短期品牌
长期品牌是指在市场上生存时间较长的品牌。有所谓的中华老字号，比如全聚德、同仁堂等。国际上，例如可口可乐、IBM, 品牌产生的历史都至少在四五十年以上了。
长期品牌往往根植于品牌产生之初的市场条件。同时，短期品牌也充斥着市场。
4、母品牌和子品牌
母品牌和子品牌也可以叫做主品牌、副品牌、副副品牌。彼此间是一种层级关系。如“海尔”品牌覆盖冰箱、彩电、空调、电脑等各类产片，而“小神童”、“节能王”则是海尔在单一产品——洗衣机中设置的副品牌，品牌名称被命名成“海尔小神童”洗衣机、“海尔节能王”洗衣机，以此来区隔产品。母品牌和子品牌是品牌延伸的手段与策略。
第五节品牌的结构
1、多品多牌
多品多牌指的是企业涉足多行业领域，产品类别多种多样，不同产品被分别包装上不同的品牌。P&G作为一家国际性综合型生产经营公司，其经营特点一是种类多；而是生产之初就采用多种品牌或一种产品多个牌子的品牌战略。（图例：多品多牌—百事公司）
2、一品多牌
一品多牌是指同类产品内化分了多个品牌，不同品牌分别被赋予不同市场战略，通常战略方向是彼此错位与互补的，是企业垄断市场的经营战略。大众、奥迪、斯柯达都属于大众汽车公司。（图例：一品多牌—大众汽车）
3、多品一牌
多品一牌就是一个企业多类产品共用一个品牌，通常更多的表现在有一种产品的品牌拓展到其他家族产品上，想克隆、海尔是与这种类型。
（图例：多品一牌——苹果公司）
4、附属品牌
附属品牌是指企业在营销过程中以主产品带动附属配套产品、以主品牌带动附属品牌，时期结合成为“一套商品”的一种异业联盟营销策略。附属品牌多数也属于多品多牌。〔图例：雀巢的衍生品牌〕
5、担保品牌
担保品牌主要是公司总品牌与产品品牌之间一种关系描述，此时总品牌只对产品品牌起担保万背书或支持作用，主要作用是告之受众产品的制造或经销商、核心技术与元器件的供应商或投资商，以获得消费者的信任。
第二章定位品牌
第一节品牌定位内涵
品牌定位并非要求对你的产品做些什么，而是要对潜在的顾客的心智下功夫，也就是把产片定位在你未来的客户心中。
品牌定位是市场营销发展的客观要求的必然产物，是品牌建设的基础，是品牌成功的前提，是品牌全程管理的首要任务。
第二节品牌定位策略
1、比附定位
比附定位就是攀附名牌，比拟名牌来给自己的产品定位，以沾名牌之光而使自己的品牌生辉。但在某地区或在某一方面还可与之并驾齐驱，平分秋色的。这种甘居“第二”的策略会给人诚实可信的印象。
2、利益定位
利益定位就是根据产品所能满足的需求或所提供的利益进行定位。潘婷是“健康亮泽”;夏士莲是“中药滋润”；这些定位都各能吸引一大批消费者，分别满足他们的特点要求。
3、USP定位
Unique Selling Proposition，独特卖点定位. USP定位策略是在对产品和目标消费者进行研究的基础上，寻找产品特点中最符合消费者需要的、竞争对手所不具备的、最为独特的部分。乐百氏纯净水的"27层净化”是国内USP定位的经典之作。
4、消费群体定位
该定位直接以特定消费群体为诉求对象，突出产品专为该类消费群体服务，来获得目标消费群的认同。如金利来定位为“男人的世界”；百事可乐定位为“青年一代的可乐”等。(图例：消费群体定位Contrex矿泉水)
5、补缺定位
市场空档定位是指企业寻求市场上尚无人重视或未被竞争对手控制的征置，使自己推出的产品能适应这一潜在目标市场的需要。可口可乐推出的果汁品牌“酷儿”，瞄准了儿童果汁饮料市场无领导品牌这一市场空白。
6、类别定位
该定位就是与某些司空见惯类型的产品类别做明显区别，给自己的产品定为与之不同的另类，这种定位也可称为与竞争者划定界线的定位。如美国的七喜汽水，美国第三大软性饮料，宣称自己是“非可乐”型饮料，是代替可口可乐和百事可乐的消凉解渴饮料，突出其与“两乐”的区别，因而吸引了相当部分的“两乐”转移者。
7、档次定位
按照品牌在消费者心中的价值高低将品牌分出不同的档次，如高档、中档和低档，不同档次的品牌带给消费者不同的心理感受和情感体验。如劳力士、浪琴是“高贵、成就、完美、优雅”的象征。在对中低端产品定位时，则
8、文化定位
将文化内涵融入品牌，形成文化上的品牌差异，这种文化定位不仅可以大大提高品牌的品味，而且可以使品牌形象更加独具特色。
9、对比定位
对比定位是指通过与竞争对手的客观比较来确定自己的定位，也可称为排挤竞争对手的定位。如农夫山泉通过天然水与纯净水的客观比较，确定天然水优于纯净水的事实，并宣布停产净水，只出品天然水，鲜明地亮出自己的定位，从而树立了专业的健康品牌形象。
10、情感心理定位
该定位是指赋予品牌一定的情感，唤起消费者内心深处的认同和共鸣，或是捕捉消费者的心理特点，引发一定的心理联想。“人头马一开，好事自然来”十分符合中国人的企福心理。
11、首席定位
首席定位即强调自己是同行业或同类产品中的领先地位。如百威啤酒宣称是“全世界最大，最有名的美国啤酒。
第三节品牌定位原则
1、体现产品与行业的特点
产品是品牌的实物载体，品牌则是产品的形象化身。品牌定位时必须首先反映产品及产品归属行业的基本特点，从大的方向上界定出品牌的类别属性，即产品的类别、用途、档次、
针对的主题市场等情况。
2、从目标市场与受众群体的特点出发
对目标市场做出的界定即反映出企业方面对品牌塑造的基本策略原则，品牌的定位应完全意义上依据所针对的特定目标市场的状况而展开。
3、参照竞争品牌
竞争品牌是品牌定位时寻求品牌个性时的一个最为主要的参照系数。基本的出发点是要与形成竞争的品牌区别开来，制造差异，凸显优势，以己乏长攻彼之短。
4、考虑资源条件与成效比
品牌定位的最终目的就是要让产品占领市场，为企业带来最佳经济效益。因此，品牌定位要充分考虑企业的资源条件，优化配置，控制成本，依自身实力而定。
第四节品牌定位流程
1、市场细分
通过市场细分，寻找到特定的消费群体，向其提供自己的优势产品或服务，这正是现代营销的最基本前提。
1）、地理细分
地理细分就是将市场按照国家、地域、省市、县乡等进行划分。依据自然气候、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、消费水平上的共性特点而得出商业市场上的板块划分。地理细分是企业常用的一种细分方式。
2）、人口细分
人口细分是依据消费者的年龄、性别、收入、职业、种族、国籍、受教育程度宗教信仰等因素而将整个消费市场进行细分。
3）、心理特征细分
心理特征细分是进一步对消费人群的心里特点进行探究与分类，通常需要进一步调研人群所处的社会阶层，其生活状态，从而所表现出来的心理特点。
4）、消费行为细分
时机因素：如结婚、生育、买房、升学、庆典、节日等。
利益因素：不同消费者追求不同的购买利益，如廉价、实用、炫耀、体面、新潮等。
态度因素：崇尚、热情、肯定、漠不关心、无所谓、否定、敌视。
使用率因素：经常购买、偶尔购买。
忠诚度因素：忠诚、不稳定、见异思迁、游离。
使用状况因素：未曾使用、曾经使用、初次使用、偶尔使用、经常使用、潜在使用。
2、确定目标
主要考虑三方面的因素：细分市场的规模、细分市场内部结构吸引力、企业自身的资源条件。
3、选择竞争优势
选择竞争优势即选择值得开发的差异化利益。差异化利益必须满足以下条件：
1)、重要性，即能够提供给足够数量的顾客以高度的利益；
2)、区别性，与竞争品牌形成差异与错位；
3)、优越性，比用其他方式获得的相同利益更为优越；
4)、沟通性，对顾客而言该利益是可以被认知，并且是可见的；
5)、优先性，是具有开创性的，并不易被竞争者仿效的；
6)、赢利性，即开发这种差异性有利可图；
7)、可操作性，有时差异性的费用很高，消费者和企业方面都要负担得起，时期真正的在市场上得以实现。
4、选择进入方式
1）、集中进入式
集中进入方式是指企业集中全部资源和力量，在一个目标市场上进行品牌经营，成功之后在拓展其他市场。这是企业在资源有限的情况下进入市场的常见方式。
2）、有选择的专门化进入式
企业选定出若干个目标市场，针对每个目标市场的不同特点进行相应的品牌营销。
3）、专门化进入式
专门化进入式是指企业只专业生产一种产品以满足各类的消费者，或是专门为某个特定的消费群体提供多样的产品或服务。
4）、无差异化进入式
企业对细分市场与产品的差异忽略不计，只注重其共同特征，品牌覆盖多数消费者人群的多重需求。
5）、差异化进入
企业参照细分市场中的竞争品牌错位进入，设计出不同的营销计划，满足不同的需求。差异进入的方式成功率高，但运作成本会增高。
5、确立品牌定位
品牌经历一系列细分、评估、筛选、计划之后，品牌定位的内涵与主张得以用准确、简明的文字制定下来。接下来的工作是有效统一的传播这一定位。
第三章设计品牌
第一节品牌名称设计
品牌成功的第一步就是起个好名字
1、品牌命名的原则
1）、易读、易记原则
具体要求就是简洁、独特、新颖、响亮、有气魄。
2）、暗示产品属性原则
即品牌名称暗示产品某种性能和用途。如“捷达”轿车、“洁银”牙膏、“美尔雅”服装等。
3）、启发品牌联想原则
品牌名称包含与产品或企业相关的寓意，让消费者能从中得到有关企业或产品的丰富、愉快、积极的联想，进而产生对品牌的认知或偏好。
4）、与标志物相配原则
品牌标志物是指品牌中无法用语言表达但可被识别的部分，当品牌名称与标识物相得益彰，品牌的整体效果会更加突出。
5）、适应地域文化原则
不同国家或地区消费者因民族文化、宗教信仰、风俗习惯、语言文字等的差异，对同一品牌名称的认知和联想是截然不同的。避免品牌名称在消费者中产生不利的联想。
6）、受法律保护原则
品牌名称受到法律保护是品牌被保护的根本。
2、品牌命名的策略
1）、目标消费者定位与品牌命名
目标消费者定位与品牌命名以产品的目标消费对象出发，采用产用直接命名方式。
2）、产品消费感受定位与品牌命名
从消费者消费产品时产生或期待产生的切身心理、生理感受作为诉求点来进行品牌的命名。
3）、消费者情感体验定位与品牌命名
诉求渠道，情感要素常常作为品牌定位及诉求的重要支点。
4）、人文观念定位与品牌命名
从人文观念出发，作为一种品牌定位的诉求方式，并以此命名。
5）、产品形式功能定位与品牌命名
从产品的形式状态或是功能特长出发，将产品的外在特点与内在优越性加以诊释。
3、品牌命名的表述方法与形式
1）、从品牌名称所具备的含义出
明喻式——名称上直接明示产品的功能属性。
隐喻式——通过含蓄与暗示的手法，将产品的功能传打出来。
空瓶式——名称本身并无具体含义，不去传达传达产品的利益优势，仅仅是比较上口或较有记忆度。
2）、品牌名称采用某具体食物的名称
企业式名称：将企业名称同时用作品牌名称，如IBM、Sony；
数字名称：有数字或数字与文字组合作为品牌名，如柒牌男装、555香烟。
人物式名称：直接以人物名字作为品牌名，如李宁运动品牌；
动物式名称：如熊猫电器；
植物式名称：如苹果电脑；
地名式名称：以出产地命名或是某著名地点，如长城干红、青岛啤酒。
3）、将外来品牌进行汉化
用音译、意译或音译意译相结合方式。如索尼sony、耐克Nike、高露洁colgate,奔驰benz。
第二节品牌视觉要素设计
品牌的视觉要素是有品牌标志、品牌识别色彩系、品牌识别字体三大要素构成，其中以品牌标志为重点。
1、品牌标志设计
品牌标志设计是一种极具象征性的视觉语言，是具有商业价值的艺术符号，是品牌识别系统的视觉核心。以实现认知品牌、传播品牌、促进销售的目的。
1）、成功标志的7项评价标准
（1）营销性
a、准确传递产品或服务信息
b、体现产品本质特征
c、体现企业理念
d、体现企业实力等
（2）识别性
a、直观醒目；
b、新颖独特
c、视觉冲击力强
（3）审美性
a、简洁鲜明
b、色彩搭配协调
c、线条自然顺畅
d、形态均衡合理
e、寓意丰富
f、形式新颖
g、形式感上具有延展性
h、符合视觉潮流等
（4) 认知性
a、通俗易懂
b、诱导关注
c、容易记忆
d、能给人留下深刻记忆
e、符合文化背景与接受心理等
（5）情感性
a、平易近人
b、感染力强
c、美的享受
d、联想丰富
e、令人喜爱
f、积极向上
g、符合消费心理等
（6）发展性
a、挑战自我
b、适时而变
c、充满活力
d、符合潮流
（7）应用性
a、符合成本预算
b、考虑制作工艺
c、确保实施效果
d、适合各种媒体等
2、标志的分类
1）按视觉要素分类
标志依据基本视觉构成要素，可分为字形标志、图形标志、字图组合标志三种。
（1）字形标志，是由中文、外文或汉语拼音的文字构成的。
（2）图形标志，通过适当的设计，运用几何图案或象形图案来象征含义。图形标志又可分为三类，即抽象图形标志、具象图形标志和抽象具象相结合的图形标志。
（3）字图组合标志，是字形标志与图形标志优势互补的产物，集中了两者的长处。
2）、按行业分类
行业类型在较大程度上影响标志设计风格，毕竟标志是企业的象征物。为企业进行标志设计一定要先对行业性质有个基本了解，把握设计的大概方向，这是设计师必须做的案前工作，也是在这里我们对企业标志按行业类型进行分析的现实意义所在。
（1）科技行业
如电脑软件、信息技术之类的企业公司。这类新兴行业的标志往往在横向上显现出比传统行业标志更为新颖大胆的思路设计。
（2）工业行业
如能源、化工、机械制造等公司企业，为传统行业类别，且企业规模一般较大。设计定位的关键词是：大气、为重、分量感、体现产业类别，手法上简约、理性，带有一定得保守风格；色彩：单纯、醒目。
（3）农业行业
如畜牧业、农产品、水产品等生产、加工或贸易型的企业公司，属于传统行业。设计定位的关键词是：自然、亲和、体现产业类别，手法上简约、较具象、较传统；色彩上：单纯、自然色，如绿色、绿色黄色的配搭、天蓝色、蓝色绿色的配搭。
（4）商贸行业
如贸易、物流之类的公司企业，属于服务类行业。设计定位的关键词是：体现流通性、互动性、信赖感；色彩上：不局限。
（5）金融行业
如银行、信托、投资顾问公司等。设计定位的关键词是：大气、简约、稳重、体现运作资金的行业特点；色彩上：单纯、醒目、大方。
（6）医药卫生行业
如医疗机构、药品卫生的生产销售型企业等。设计定位的关键词是：安全性、关爱感；色彩上：蓝色、白色、绿色等主色，干净的配色。
(7）饮食行业
如餐饮、食品加工等企业。设计定位的关键词是：亲和力、通俗易懂、可以采用比较个性化、形象化的表现方式；色彩上：暖色、热烈，配色能引发食欲
3）、按企业规模分类
(1）企业规模越大，标志设计越倾向简约，稳重。
大型企业或集团其标志最为显著的特征是简约、大气。标志用色相对单纯，一般为1-2套色，造型上多用规矩的线面及封闭结构，形象严谨，造型简洁，给人稳固、实力、可靠的心理暗示。
(2）中小型规模企业，标志设计趋向个性化
规模相对较小的企业其标志设计在首发上具有更大的灵活性。标志配色复杂多变，造型丰富多元，行业特征突出，新颖的视觉效果给人难以磨灭的印象，从而成功的达到吸引公众
树立形象的目的。
3、品牌标准色设计
1)、色彩的识别性与应变性
(1）色彩的识别性
品牌用色应与行业特征或产品属性形成相对应的关系，凭借色彩的知觉刺激和心理效应提示企业理念或产品特制，使色彩形象与诉求内容得到良好的统一，从而强化品牌识别性与传播力。
A.色彩的象征性——色彩联想
色彩能够引发人们对于一定事物的联想，或是牵动人们的情绪与感受。色彩同时具有色相、纯度、名度、冷暖的属性。如：明黄，其色彩联想是纯香、味美、健康、阳光等。兰色，其色彩联想是天空、海洋、宁静、稳定、理性、逻辑、智慧等。绿色象征新鲜、自然、年轻；暗绿色则令人感觉生硬、酸涩、阴冷、稳重。
B.行业用色规律分析
a)、科技、电子、IT行业：以兰色为主流，适宜参与的配色有绿色、橙色、红色
b)、生物、农业行业：以绿色为主流，适宜参与的配色有黄色、蓝色。
c)、食品、餐饮行业：以红、橙、黄高纯度色彩为主流。
d)、航空、海洋行业：以蓝色为主流。
(2）色彩的应变性
有时会有一些特定因素致使设计师改变配色套路，这些因素是诉求对象、竞争对手、潮流导向等，从而做出应变性处理。色彩应变性处理赋予品牌个性，令人耳目一新，但也相应的潜伏有一定市场风险。
A.诉求对象是指品牌的目标受众群体，重点考察的是诉求对象这几个方面：
a)、人口因素：年龄、性别、收入、职业、受教育程度等；
b)、地里因素：目标受众的布区域、气候、生活水平、传统习俗等；
c)、个性因素：嗜好、兴趣、性格、人生观等，将这些因素最终汇总分析，从而可以基本知晓人群的审美喜好特点。
B.品牌借助色彩的力量，扩大与竞争对手的差异性，从而强化消费心理、促成消费行为，达到出奇制胜的效果。
2）、品牌标准色的设计原则
（1）品牌识别用色能很好地象征企业或产品；
（2）能够在竞争品牌中清楚与轻松地识别出来；
（3）兼顾品牌受众群体的心理感受、喜好与禁忌；
（4）与其他设计元素的和谐统一；
（5）具有较高的明视度；
（6）标志色彩不受色彩管理与实施的限制，效果如一。
3）、标志配色技巧
（1）标志配色规律
从大量的品牌标志用色方案可以发现如下规律：
A.用色单纯，色彩套数一般为1至2套色，多数不超过3中用色；
B.色相明确、色彩纯度一般较高。也就是说一半含混不明的颜色很少用于标识。
如此用色理由很简单：单纯的用色令品牌色彩的识别度较高，容易引起注意，也容易记忆。
（2）区隔品牌色彩技巧
标识配色原则上要求单纯，会不会由此造成品牌间雷同的配色方案呢？
下面的几招配色技巧，会令你即使在选用了和同行相似甚至一样的颜色情况下，也会让受众体会到不一样的视觉感受！
A.在同一色系中寻找其他的颜色
不能简单的将颜色分为红、黄、蓝、绿灯，即使是蓝色中就有蓝紫、宝蓝、天蓝等区分，试着改变一下色彩成分，会发现不少颜色可供选用呢。
B.再增加一套小面积的颜色
好比你选用的蓝色与对手的配色方案撞了车，这时你可以在蓝色的基础上在加一套小面积的橙黄色，顿时就区分开来了。
C.复色方案时改变两色的配比
好比品牌的标准色是绿与黄双色，但搭配时，1比1的方案和4比1的方案视觉效果是大不一样的。
D.改变色彩应用时的方案
比如标准色是一套单色红，应用时是红色的标志摆放在大面积的白色的背景上，还是将标准色大面积地用做背景，标志反白，两种应用方案最终出来的视觉效果也是完全不同的。
E.大胆的采用和同行相同的配色
如果你的标志设计与同行的标志在创意角度及视觉手法上都存在很大的不同，那么你就根本不要忌讳和他选择了一样的颜色，假设你真的认为这个颜色是最合适你的标志。
3、品牌标准字设计
品牌标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或产品名称的字体。标准字体是企业
形象识别系统中三大基本要素之一，应用面广泛，常与标志一起组合推广，具有明确的说明性，视觉和听觉同步传达信息，从而强化企业形象与品牌的诉求力。
经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性度身设计，对笔划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比常用印刷字体相比更具有识别特点，与标志的搭配性更好。
品牌标准字应当与字型标志区分开来。一般而言，字型标志中的字体设计属于标志设计范畴，允许做较大幅度的设计变形，但品牌标准字的设计必须确保良好的阅读性。
在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于统一性，企业名称和标志统一的字体标志设计已形成新的趋势。企业名称和标志统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传达信息的效果。
1）、品牌标准字体的设计原则
（1）具有良好的阅读性。品牌标准字的设计不同于品牌标志字体（字型标志）的设计，不宜过分修饰、夸张。
品牌标准字的设计，基本属于规范字体设计范畴，字体风格表现到为止，要确保信息传达标准无误。
（2）标准字的造型要能够表现出独特的企业性质和商品特性。
比如，由细线构成的字体易让人联想到纤维制品、香水、化妆品类；圆滑的字体易让人联想到香皂、糕饼、糖果；角形字体易让人联想到机械类、工业用品类。
（3）与标志风格相配套，设计上避免喧宾夺主。
（4）具有较高的明视度，字型笔划不易过细或过粗。
2）、品牌标准字体的表现技巧
（1）直接选用符合品牌定位并与标志风格相配合的现有电脑字库中的字体。推荐几款常用且应用效果较好的印刷字体；
（2）为企业度身定制专有标准字体，强化品牌视觉要素的识别性。
建议以某个现成的电脑字库字体为基础，进行设计改良，这样做的好处是：字型结构理想、提高设计效率。
具体设计方法是：
A.改变字体的外形比例
中文字体一般是正方形比例，设计时改变外形比例，使其成为竖长形或宽扁形。
B.改变笔划的粗细对比
对笔划粗细关系进行调整设计，可令文字整体风格发生变化，多数情况下，作为品牌名称的标准字体，笔划（多指竖划）要有一定宽度，以体现分量感，但一定要避免过粗。
C.改变文字的倾斜度
很多英文字体都配有倾斜的款式，这在中文字体中却很稀有，将这一字体处理形式借鉴过来，用于中文字体设计中，效果也不错。
D.重新设计字体的副笔画形态
对字体的店、撇、捺、勾、转角等副笔画重新设计，使之与标志形态相协调。
E.对笔划进行合并或连贯
打破文字书写顺序，而是从美学角度出发，对部分适宜合并的笔划进行串联，这样做的好处是文字更为简练，整体。
（3）请专人书写的书法字体
汉字书法集合了中国传统美学文化的精髓，是汉字最适合的书写方式，具有很高的审美性。书法风格的多样性，使其使用领域跨度很大。一些内敛、稳重的书法被用做规模庞大的集团名称字体，非常符合实力雄厚的中资企业的属性特征。而一些写意、随行的书法用作如餐厅、画廊、设计工作室，则别具特色。
第三节品牌辅助元素设计
与品牌视觉要素设计（标志、标准色、标准字）的概括性、标准化特征不同，品牌辅助元素（辅助色、辅助图形）的设计起到的是丰富视觉语言、活跃视觉气氛、满足多样性应用需求的作用。尤其对于品牌结构复杂的个案操作，辅助元素设计必不可少。
品牌要素设计一经建立，不可随意变动。
而辅助元素设计则需要应时而变。品牌结构调整、营销策略变更都会成为设计的诱因。辅助元素的设计令品牌形象更贴合市场变化、更具活力与生命力。
1、辅助色设计
辅助色设计应遵循以下原则：
1）、与标准色相协调，并帮助烘托标准色，应用时保持与标准色的从属关系。
2）、具有战略眼光，依据品牌的战略部署，从未来应用性设计的需求出发，有计划的开发辅助色。
3）、标准化、系统性。
辅助色归属于品牌整体色彩设计之下，其制定、实施同样需要严格规范。
2、辅助图形设计
辅助图形是品牌形态要素的延伸与补充，其设计的意义是：
能帮助进一步强化品牌形象、诠释甚至扩大品牌内涵。在表现形式上采用简单抽象并与标志图形既有对比又保持协调的关系，也可由标志或组成标志的造型内涵来进行设计。
解析包装设计与品牌的关系.
我国早就对包装下过定义:为在流通过程中保护产品, 方便储运, 促进销售几辅助物等的总称。各个国家对包装的定义各有不同, 美国认为:包装是为产品的运出 和销售所作的准备行为。英国认为:包装是为货物的运输和销售所作的艺术、科学和技术上的准备工作。加拿大认为包装是将产品由供应者送达顾客或消费者手中而能保持产品完好状态的工具。 然而, 这些对设计师来说仍然远远不够。设计师对包装内涵的理解远不是文字条款所能诠注的。设计师一旦接受设计委托, 常常会以一种超越常人的心境和情感, 以其特有的职业敏感去贴近需要包装的产品, 倾听产品的诉说, 捕捉它与消费者之 间的契合点, 为它在商品世界的降临和生存做好一切准备——塑造一个能为纷杂的商品世界所接纳的新生命,这就是设计师心目中的包装。 包装最原始的功能就是把商品包裹起来,即起到保护商品的作用,又便于携带。包装设计的使命随着经济社会的发展, 发生了重大的改变, 从单一的实用功能延展 到诸多的营销层面的功能。对商家来说,通过包装设计,成为宣传品牌、提高产品竞争力、强化产品特征、树立企业形象的标识。从消费者角度看,同时还期望得到除对物品消费外的一种心理的审美享受。 因此, 包装设计肩负着多重的使命, 一是产品本身的需要; 二是商家通过包装达到促销产品的目的; 三是消费大众在包装上的进一步审美要求。这三者之间从理论上说, 彼此是统一的。共同点都是为了使产品如何达到最大化的供给消费者。 美国营销协会是这样为品牌定义的:“意在识别一个或一群卖主的商品或服务, 并将其与竞争对手的商品或服务区分开来的名称、术语、标识、象征、设计或其总和。”因此,当一家企业、一种产品或一项服务拥有自己的名称、术语、标识、象征、设计或它们之间的任意组合时,它就拥有了品牌。 那么, 对企业来说品牌的价值何在呢确切地说, 一个广为人知、备受尊崇的品牌是企业的一种无形资产。对于营销它们的企业来说, 品牌可以起到以下几种作用:
品牌战略规划的五个核心
品牌战略规划的五个核心 品牌规划是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略，将品牌建设提升到企业经营战略的高度，其核心在于建立与众不同的品牌识别，为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略，为日后的具体品牌建设战术与行为制定"宪法"。 一、提炼品牌的核心价值，作为企业的灵魂，贯穿整个企业的所有经营活动 品牌的核心价值的提炼，必需要进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境、行业特性、目标消费群、竞争者以及企业本身情况，为品牌战略决策提供详细、准确的信息导向，并在此基础上，提炼高度差异化、清晰的、明确的、易感知、有包容性、能触动和感染消费者内心世界的品牌核心价值，一旦核心价值确定，在传播过程中，把它贯穿到整个企业的所有经营活动里。比如，白沙集团的品牌核心价值是“飞翔”，广告口号是“鹤舞白沙、我心飞翔”，它给人们一种美好的向往。它把企业的理想、文化、产品和消费者追求的境界连在一起，容易得到人们心灵的共鸣。在品牌传播和营销活动中，白沙集团积极打造品牌个性，以白鹤飞舞的样子作为象征鸟，结合体育事件，以体育新星刘翔作为形象代言人，把品牌核心价值“飞翔”的概念，表现的淋漓尽致，从而达到提升品牌价值的目的。 二、规范品牌识别系统，并把品牌识别的元素执行到企业的所有营销传播活动中去 以品牌核心价值为中心，规范品牌识别系统，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性；使品牌识别元素执行到企业的所有营销传播活动中，使每一次营销传播活动都演绎和传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求，确保企业的每一次营销广告的投入都为品牌做加法，从而为品牌资产作累积。同时，还要制定一套品牌资产提升的目标体系，作为品牌资产累积的依据。比如，麦当劳的“M”形标志，我们随处所见，特别醒目，你会被它的“M”字所吸引，当你走到麦当劳餐厅里面时，“M”形无处不在，小到纸巾、杯子，大到招牌、墙报，无形中给你视觉的记忆；同时，它们在进行互动促销活动时，你同样感受到“M”形的存在，随处可见。当然，品牌识别系统包含许多元素，不是LOGO的简单重复；麦当劳公司不但是品牌识别系统执行到位的典型代表，而且是我们学习的榜样。 三、建立品牌化模型，优选品牌化战略；通过整合所有的资源，实现品牌价值的提升 建立品牌化模型，是品牌战略规划中一项重要的工作。它不但规划好品牌的属性、结构、模式、内容及品牌愿景等问题，而且在营销策略决策中，提供具有前瞻性、指导性、科学性和操作性的依据。 规划好科学合理的品牌化战略,并且考虑和优选品牌化战略,是品牌战略规划中重要的环节。在单一产品格局下，营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的，而产品种类增加后，就面临着很多难题。 对大企业而言，有关品牌化战略与品牌化决策中一项小小决策都会体现在企业经营的每一环节中，并以乘数效应加以放大；品牌化战略与品牌化决策水平高低，将会有不同的结果；如果
品牌价值与品牌创新
品牌知识系列讲座（1） 品牌价值与品牌创新 作者：杜梅祖月 来源于：公共商务信息导报2006年7月28日第11版 当今的国际市场已经跨越产品竞争阶段，进入品牌竞争时代。正如美国品牌策略专家莱瑞·莱特所言：“拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一办法就是拥有占市场主导地位的品牌。”因为，一个好的品牌是企业最大的财富、宝贵的无形资产，它不仅会创造出超额的经济利润，还会带来巨大的社会效益。 一、品牌价值 ◆品牌与品牌价值 品牌（Brand），是名称、名词、标号或设计的一种形态，包括相互之间的组合。确定品牌的目的，是为了识别某个销售者或群组销售者的产品或劳务，使之与竞争对手加以区别。品牌最早源于古代挪威语“brandr”，意为“被打上烙印”。1960年美国市场营销协会对品牌做出了明确的定义，此后的40多年间，研究者对品牌进行了多种解释，但是没有实质的差异。 品牌价值（Brand value），是指某一个时点由品牌所有者运用类似有形资产评估方法计算，并且以货币表示的价值。评估品牌价值就是要增强消费者的忠诚度，提升企业的影响力，为企业并购、企业定价提供依据，并且帮助企业了解竞争对手。 作为品牌，在市场上除了具有商品的使用价值、交换价值以外，还有重要的特性价值，这种特性价值构成市场的凝聚力，并以有形的和无形的力量统治着市场，控制着生产者，引导着消费者。 ◆世界品牌实验室
对品牌价值进行评估的是世界品牌实验室（World Brand Lab），它是一家国际化的品牌价值研究机构，全资附属于世界领先的战略咨询公司——世界经理人集团。该实验室的专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院，英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。 从2004年起，该实验室每年发布的《世界品牌500强》排行榜（The World's 500Most Influential Brands），被公认为是国际上最具权威性的品牌年度报告。世界品牌实验室按照品牌影响力的三项关键指标：市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力对世界级品牌进行了评分，根据其各项指标进行评估，最终推出世界最具影响力的500个品牌。如，2006年度(第三届)《世界品牌500强》排行榜，谷歌（Google）第一，沃尔玛（Wal-Mart）第二，微软（Microsoft）第三，可口可乐（Coca-Cola）由上届的冠军降至第四。中国有海尔（Haier）、联想（Lenovo）、央视（CCTV）、长虹（Chang Hong）、中国移动（China Mobile）和中铁工程（CREC）6个品牌入选。 世界品牌实验室每年还发布《中国500最具价值品牌》。以2006年为例，该实验室从2006年1月就开始数据信息的收集整理工作，通过对企业的销售收入、销售利润等数据进行综合分析，判断企业目前的盈利状况。运用经济附加值法，确定企业的盈利水平，计算出品牌对收益的贡献程度；运用数理分析方法，客观地预测企业今后一段时间内的盈利趋势以及品牌贡献在未来收入中的比例；通过对市场、行业竞争环境的风险分析，计算出品牌的当前价值。2006年《中国500最具价值品牌》排行榜，海尔以639.89亿元人民币的品牌价值保持第一，联想、中国移动、CCTV紧随其后，品牌价值均超过600亿元。 二、品牌创新 品牌价值是被公众认可和接受的，但不是一成不变的。要想使品牌保值、增值，而不贬值，离不开品牌创新。品牌创新，不但可以应用于高新技术领域，而且还可以应用于任何一个企业、一个机关、一个团体……因为，“可持续竞争的唯一优势来自于超过竞争对手的创造能力”。 品牌创新（Brand innovation），是指企业家在强势品牌的基础上，对生产要
《标签与品牌》教学设计及反思
标签与品牌 教学目标： 1. 学生了解商品包装的不同形式和方法，及其在商业活动中的重要性。 2. 学生掌握包装设计的一般步骤和设计思路，为喜欢的饮料产品设计包装。 教学重点：了解包装的重要性，掌握商品包装的功能和设计的基本方法，培养学生的设计意识。 教学难点：学生设计的标签能准确传达商品信息，并要具有强烈的视觉冲击力。 教学过程： 一：导入 1. 猜一猜：同学们，商城里的商品琳琅满目，我发现了 许多喜欢的商品，特别是它们的包装别出心裁，老师带来和你们分享一下。（激发学生学习兴趣） 2. 购物时，你一般会根据哪些因素来选择商品呢？ 3. 引出课题： “逛了半天商场，又累又渴，我要去超市买瓶喝的，货架上的饮料品种繁多让我无从选择，我需要你们给我一些建议好吗？” 二．授新： 1.引出课题：什么是包装呢？它又有哪些功能呢？（便
与流通、储存商品、方便使用、利于销售）包装都有哪些材质？（塑料、玻璃、纸制、金属）2. 问：你喜欢喝百事可乐吗 ? 你在什么情况下最喜欢喝？百事品牌自十九世纪未创立以来，经历了一百多年历史，企业至今还 保持着旺盛的朝气，除了它的口感广受欢迎外，它的包 装起着巨大的作用。 3. 问：你能从百事可乐的设计中读出什么信息吗？引导学生分析包装设计要素。（培养学生的探究学习精神， 解决本课重难点）商标：它安排在包装的主要展示面上，装饰性强，突出醒目，具有视觉冲击力。文字：祈祷传达商品信息的作用。图片：有具象和抽象之分，具有直 观性和生动性。体育明星传达的是活力与健康。在视觉 上引起消费者的心理反应，进而引导消费者产生购买行为。色彩：以经典蓝色为主色调。白字在蓝底衬托下十 分醒目，呈活跃进取之态。蓝色象征着浩瀚的宇宙，给 人无限遐想。是一种令人感到精神振奋的颜色，符合企 业理念。 4 ?引导学生赏析标签设计。 5.教师示范。 6赏析优秀作品。（丰富学生视觉感受，提高审美水平）三?提出作业要求：为自己喜欢的饮品设计一个美观大方、
商标设计的原则
商标设计(Trademark Design)必须符合商品销售国家和地区的法律规定和风俗习惯，尊重其国家主权和民族特点，这已成为各国企业商标设计的原则。商标设计不单纯是一般工艺美术问题，不能只追求商标的美观与实用，同时要严密地考虑设计的合法性、使用后的法律后果及其对企业国际市场营销活动的影响。 ■ 商标设计的法律要素 商标设计的法律要素包括以下几个方面： ● 商标的构成。 各国法律对商标构成的规定不尽相同。 如独联体国家规定，商标构成要素可以是文字、图形、立体，组合或其他各种形式，美国商标法规定，任何文学，符号或标志，或者这类事物的组合都可以作为商标的构成要素。目前，国际上有少数国家把包装和容器的特殊式样也列为商标的构成要素，允许注册。 由于商标竞争越来越激烈，国外一些厂家在商标设计上千方百计地标新立异，招徕顾客，他们推出了气味商标、音响商标。电子数据商标、传输商标等等，有的国家如罗马尼亚的商标法已规定颜色，产品形状或其包装，音响等都可作为法定的商标构成要素。但绝大多数国家尚未对上述形式的商标实行法律保护。 中国商标法规定，商标应当由文字。图形或其组合构成，除此之外，其他形式都不能作为中国商标构成要素。 ●商标的显著特征。
商标所具有的独特性或可识别性就是显著特征，无论是文字．图形．还是文字、图形的组合，都要立意新颖、独具风格，具有足以与其他同类商标相区别的特点。 ● 商标的颜色。 商标的颜色对于商标来说具有不可忽视的意义。颜色不是商标的法定构成要素，一般不能独立作为商标构成的要素。但是颜色是商标整体的一部分，是一种商标区别于他种商际的重要标志之一。 商标在注册后如需变更颜色，则视为变更商标图形，必须重新申请注册。由于商标色彩对提高广告宣传效率有重要意义，许多驰名商标在注册时对颜色都作了指定。 ● 商标的文字、图形 一些文字、图形是禁止用作商标的，各国在禁用商标方面有不同的规定．应注意其差别性。 由于各国风土人情、社会文化背景不同，有些在一国常用或为消费者所喜爱的商标，在另一些国家就未必适宜使用。在商标设计方面，似乎已形成一种国际规范，即在选择商标的文字、图形和色彩时，避免采用销售国禁用的或消费者忌讳的东西． 如瑞典的国旗为蓝色，该国禁用蓝色作为商标，如果用蓝色作商标就会被认为是对他们国家的不尊重，自然就难以获准注册：阿拉伯国家禁忌黄色，法国人认为黑桃是死人的象征．采用这一图形的商标将不能获准注册，意大利人把菊花当作国花，
品牌策划与企业策划的区别
品牌策划与企业策划的区别 现在的很多企业把企业策划和品牌策划都混为一谈，或者把它们的职能和权限模糊了；这里就简单简介一下企业策划与品牌策划的区别，和它们各自的职能、权限。 企业策划部是一个企业的经营管理机构，它是通过对资金链、信息链、物流链、以及人才链的整合为企业的发展做出规划与协调的部门。如：企业的目标根据地域来分为整体目标、区域目标；根据时间来分为长期目标和短期目标。企业策划部的工作是制定目标，为实现目标协调和监督各个部门来完成目标。 品牌策划是通过市场调查，应用产品、价格、渠道、促销等策略在顾客心中建立观念。品牌策划部的作用和权限在企业的不同发展阶段有不同的表现。企业的发展分为建立、发展、保持、衰退、休业阶段。对产品、价格、渠道、促销策略中要考虑到的问题这里简略的列举一下：策略内容 产品策略产品实体（品质）、产品服务、类别、包装设计等 价格策略基本价格、折扣、付款方式等 渠道策略销售渠道、运输设施、存贮控制等 促销策略广告、人员推销、营业员推广、公共关系等 品牌策划在企业的发展阶段表现为配合企业的营销部门开拓市场。这个时期品牌策划的工作是通过对目标市场的调查，在产品、价格、渠道、促销上为营销部门提供数据的参考。如：公司想进入某一市场，先由企业策划部分定出目标及提供的条件，品牌根据公司的指示、通过市场调查、对进入某市场的产品和价格进行定位、对进入市场的渠道和促销策略进行选择，为营销部进入市场提供数据。进入市场后在产品、价格、渠道、促销上及时地为营销部门提供建议。原因是企业在发展阶段还没有在顾客心中产生品牌效应，这时公司的资金链、信息链、物流链、人才链还不能更好的进行品牌意识的传播。 在企业的保持期中，品牌策划部与市场营销部是同等的地位。因为企业在这时销售渠道已经基本稳定，市场营销部在这时主要工作是客户的维护。而品牌策划部这时可以利用公司现有资金链、信息链、物流链、人才链应用产品、价格、渠道、促销等策略来培养和增强顾客心中的品牌效应。这时公司卖的不是产品，卖的就是观念，卖的就是意识，就像现在的联想电脑、蒙牛牛奶、海尔电器等。现在顾客一想买电脑就会想到“联想电脑”，一想到买牛奶就想到蒙牛一样。 企业在衰退期，品牌策划的作用更大了。因为企业在这时公司的资金链、信息链、物流链、人才链已很完善，营销中的产品、价格、渠道策略已经成了定局，促销就是企业生存的命根了。它只有通过促销策略来获得企业的利润。品牌策划的责任就更大。 作为企业策划人和品牌策划人要具备什么样的能力呢？ 作为企划人必须具备有对资金链、信息链、物流链、人才链的规划和协调的能力，同时他必须与企业的投资人有相同的出发点。而品牌策划人要具备对产品的熟悉、能通过产品、价格、渠道、促销的策略对市场进行品牌传播，同时还要有市场调查能力和对新的产品、价格、渠道、促销策略进行学习并应用的能力。 在企业中，企业策划的地位是最重要的，品牌策划是为了更好的配合企业的发展而产生的。 现在最流行的品牌策划战略是精细化战略。通过对市场的客户进行细分化，在产品、价格、渠道、促销策略上进行细分，实现满足广大的有着不同需求的顾客的要求，配合现代营销讲究的深度营销。 所谓深度营销，就是建立在深度分销基础上，强调以企业和顾客之间的深度沟通、认同为目标，从关心人的显性需求转向关心人的隐性需求的一种新型的、互动的、更加人性化的营销
空间设计与品牌的关系
空间设计与品牌的关系 品牌是一个有机体，就像是一个人一样。人有多面性，品牌亦然。生活是一面，工作是一面，商务活动是一面，社交活动又是一面。如何面面俱到，面面传神，面面相辅相成，这对人来说很容易，因为人只有一个大脑中枢，全由它控制，不会有偏差。而对于品牌就没有那么容易了，首先品牌的总控单位（品牌总监）必须对品牌有全面、深入、细致的了解，再就是对品牌呈现的各单位（平面、空间、活动等）有较强的把控力和执行力。品牌的对外呈现，只有始终如一，才能被消费者认可和信服，才能形成品牌合力，最快最有效地被消费者所记忆。 空间设计是品牌系统里的一个呈现面，它是一个立体的实在的感官呈现，在这样的品牌空间下，用户可以更切身体会到品牌文化和品牌价值。这种体验更加真实、可信，强于广告、视频、文字、口碑等。空间设计又是一个综合呈现，它可以包容广告、视频、文字、用户的口碑等，所以对于空间的打造对品牌来说尤为重要。 同样本的策划流程类似，品牌的空间设计也要经过缜密的规划和思考。 首先要思考品牌精髓（要素）要以何种形式做呈现，第一要确定要素的形式，第二要确定程序在空间中的体量（是点、面、还是体）。大多数公司是任由设计公司去发挥，然设计公司很难在1-3个月内的短时间透视出品牌的文化和精髓。所以正常的流程是品牌公司拿出需要表现的要素，再由设计公司做出策划案，由双方进一步沟通表现形式的合理性，这时需要推翻的推翻，需要修改的修改。待推敲的差不多了，由设计公司做具体方案。最终的作品要让品牌方觉得——对味，就了然了。
现在有许多“快餐”设计公司，7天就对一个品牌做完空间设计，那是模版式的服务，纯粹是应付品牌方的行为，我们坚决抵制，我们的方案周期至少一个月时间。 好的品牌空间让顾客流连忘返，让顾客心情愉悦，让顾客记忆深刻。 好的品牌空间是品牌最强的广告。
论品牌包装设计课程的创新
论品牌包装设计课程的创新 【摘要】在设计国际化的影响下，艺术设计与人们的日常生活息息相关，商品包装设计如何适应市场需求，如何以崭新的面貌吸引顾客，是设计师面临的课题。科技需要创新，艺术设计理念需要创新，艺术设计教育当然也离不开创新。创新是艺术设计本质的要求，也是时代的要求。品牌包装设计是高等职业院校装潢专业的重点课程之一，必须要求学生以设计的理念、创新的浪漫投入思维活动，既迎合大众的审美观念，又注重现代消费时尚，把平凡的视觉元素提升为充满无限创意的视觉语言，赋予商品包装以哲学意味、审美情趣和人性化设计的内涵，即“有美或意味的形式”。 【关键词】品牌包装设计创新创意设计教育 在当今社会，由于科技的进步，商品信息通过各种媒介充斥整个社会环境，令人目不暇接，影响着人们的思维、观念和感情。 学海网现代包装设计顺应时代潮流的发展，具有相当重要的地位。包装除了保护、宣传和促销等作用外，已成为产品的重要组成部分，而且还显示出塑造品牌形象、产品形象乃至提升企业形象的强大能力。 作为培养设计人才的设计教育，更要强调实践性，要以市场为导向，根据自己的教学经验以及在社会上所参与的有关品牌包装设计的设计项目的心得体会，尽可能以鲜活的设计案例、图形图像梳理、诠释或补充约定俗成的设计知识，深入商品包装设计课程，从理论依据到实践运作，从创意草图到作品输出，力图教学目标明确，教学方法生动、师生互动，可操作性强，又有发散性启迪。 一、设计定位的创新 世界上最大的化学公司杜邦公司的营销人员经过周密的市场调查，发明了著名的杜邦定律：63%的消费者是根据商品的包装和装潢进行购买决策的；到超级市场购物的家庭主妇，被精美的包装吸引，所购物品通常超过她们预期购买数量的45%。可以看出，包装是商品的脸面和衣着，它作为商品的视觉形象进入消费者的视线，强烈地刺激着消费者的购买欲望。 作为新时代的包装设计师，要赋予包装新的设计理念，要了解社会、了解企业、了解商品、了解消费者，作出准确的设计定位。发达国家提出五“W”设计思想定位，很值得我们借鉴与学习，即：什么东西（What）？指设计首先得告诉消费者，这是什么商品；为谁设计的（Who）？指这种商品的销售对象是谁；什么时间（When）？什么地点（Where）？指的是设计师不要忘记商品的时空定位；为什么（Why）？指的是设计师为什么用这样的视觉形象作设计。 作为现代包装设计教育，学生很大程度上就是缺乏五“W”的定位思想，或者说定位不够准确，我们的学生在作包装设计时，对What，Who，When，Where都很清晰，唯独对Why 的理解不够深入，这也恰恰是作为设计师所具备的最基本的素质。在课堂中，常常发现学生经常是采用“拿来主义”，完全不清楚自己是为什么企业产品服务，不了解商品所面对的消费群体，直接采用网上的某些图形资料来进行拼贴，应付了事，然后根据设计稿想当然的给它个设计理念，这都完全违背设计规律，不经过大脑思考的设计是永远不适合市场的需要；学生这种先动手后动脑的做法，我想是因为学生对设计定位的不准。作为学生，在接到设计
品牌设计概述
什么是品牌设计 品牌设计(brand designing) 当世界进入品牌竞争的时代，当品牌成为中华大地上商界的热点时，品牌设计也成为企业发展中不可缺少的一部分，企业界更是对品牌设计趋之若鹜。那么，品牌设计究竟是什么？其魅力来自何处？ 品牌设计与品牌形象 翻开品牌丛书，几乎所有的书上都会谈及品牌形象和品牌设计，但几乎没有一本书试图将它们区分开来，而是笼统地冠之以“品牌形象设计”、“品牌形象策划”等标题。的确，品牌设计和品牌形象紧密相关，因为设计的便是形象，而形象也离不开设计，要准确地将二者区别开来几乎是不可能的，但这并不是说二者可以混为一谈。通过多年的品牌形象设计经验，原始设绘就此针对品牌设计与品牌形象进行必要区分。 如果说品牌是一未经雕凿的女子，我们希望她展现给“上帝”——消费者是年轻、热情奔放、充满现代气息的都市女郎形象，那么现在要做的是对她进行从内到外的包装和设计，就像时装设计师按照他们的理想装扮模特一样，我们需要做的是提升她的内在素质：知识的熏陶、才艺的训练以及现代精神的灌输，提高她的着装和审美品味：休闲的健康的运动的高品质的审美情趣；必要的话还要进行眼睛、鼻子等五官的整形手术等等，最后把她的美丽动人、风情万种表现给消费者。品牌形象就像这个女子的形象，是企业和消费者想要看到的、感受到的，是他们对品牌的认知和评价，是静态的。而品牌设计就是按照确实的品牌形象所进行的一系列的包装设计，是塑造品牌形象的工具、方法和途径，是一个过程。 品牌设计和企业形象设计 不同的人对品牌设计有不同的理解。广义品牌设计包括战略设计、产品设计、形象设计和CI设计。企业形象设计是品牌设计的一个方面，这个内涵比较宽泛。狭义的品牌设计则认为品牌设计主要是指品牌名称、商标、商号、包装装潢等方面的设计，基本上等同于企业的视觉系统设计。在此观念中，品牌设计是企业形象设计的一个方面。 后一种品牌设计的定义过于狭窄，仅仅把品牌设计理解为对牌子的设计，不符合现代营销对品牌的理解，而前者更为全面地涵盖了品牌设计的内容。 以下主要以CI设计为主阐明品牌设计 品牌设计的原则 企业进行品牌设计的目的是将品牌个性化为品牌形象，为了更好地实现这一目标，在进行品牌方案设计和实施时，应遵循下列原则： （一）全面兼顾的原则 企业导入品牌战略，会涉及到企业的方方面面，因此，品牌设计必须从企业内外环境、内容结构、组织实施、传播媒介等方面综合考虑，以利于全面地贯彻落实。具体而言，就是说品牌设计要适应企业内外环境；符合企业的长远发展战略；在实施时具体措施要配套合理，以免因为某一环节的失误影响到全局。 （二）以消费者为中心的原则 品牌设计的目的是表现品牌形象，只有为公众所接受和认可，设计才是成功的，否则，即便天花乱坠也没有意义。以消费者为中心就要做到以下几点：
优秀品牌设计案例赏析
品牌设计包括标志设计、企业形象、产品包装、广告宣传、产品海报、橱窗展示、礼品、网站等等，好的品牌能够借助创意开拓市场空间，和消费者建立更深入的关系。今天我们就收集了一些优秀品牌设计的案例，包括一些设计思路和过程展示，希望大家阅读完之后能给自己的设计带一点灵感。 一、酒店logo设计 以“旅途的停留”为创意点，我们对桂语香山的logo进行了重制。logo 主体是逗号图形与桂语香山的拼音首字母“g”的有机结合，结合当地特色丰富logo的内涵，在细节上融入了海岛、日出、波浪等桂山岛景色元素。整个logo 就在告诉前来桂山岛的游客，安心在海景间停留片刻，让心灵和身体的疲惫得到缓解。 品牌插画：带有蒙德里安味道的现代插画更符合年轻人的审美，与我们提倡的“逗留旅行观”也更为契合。
二、乌镇互联网产业园VI设计 创意阐释：图像上“w”为核心创作——小“w”代表乌镇，大“w”代表世界互联网，两“w”之间两两相对，像是两个人面对面在交流。其意不仅是乌镇互联网与世界互联网相关产业的交流，更是两股不同思维之间的碰撞与交流。隐喻乌镇是世界互联网交流的窗口。 两“w”还是一大一小展翅的凤凰两两相对。取色上小凤凰浑身浴金，是提取的桐乡经济技术开发区的logo色，代表腾飞的乌镇互联网产业园。大凤凰华丽五彩，提取的是乌镇互联网大会的logo色，代表智慧广博的世界互联网。 整体创意：造型与取色上的精心组合——logo就代表了乌镇互联网产业园
的整体，筑巢引凤，吸引拥有突破创新的互联网企业扎根于此，拥抱世界智慧，实现自我超越。 三、早教品牌设计 logo是一个小小的宇航员，使用涂鸦手绘的水彩风格，看下去略显稚嫩的笔触，还有头顶的小触角，帽子上的小叶片，给人一种活泼可爱的感觉，也寓意着孩子自由健康的成长。Logo的字体设计比较圆润，字间距也拉比较大，塑造一种容易亲近的感觉。 同时，为了迎合小朋友的审美，采用了明快简洁的设计，突出大色块，更显可爱。颜色以湖蓝色为主色，柠檬黄为辅色，互补色搭配，视觉上的舒服感，给人无限的遐想。 可爱软萌并具有科技感的IP形象，很符合品牌理念，使得品牌整体形象更
品牌的规划和设计
品牌的策划和设计 一、从品牌名称角度分析；二、从品牌标志分析 品牌是由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素构成的组合，用以识不某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区不开来的商业名称及其标志。品牌是一个集合概念，包括品牌名称和品牌标志。一个优秀的品牌通常体现在属性、利益、价值、个性、使用者和文化定位等6个方面。关于卓越品牌的塑造，关键在于策划和设计，在品牌名称、品牌标识方面塑造差异。 一、从品牌名称角度分析 品牌名称是指品牌中能够用语言称呼的部分，也称“品名”，如可口可乐（caco-cola）、奔驰（BENZ）、奥迪（Audi）等。一个好的命名是产品和品牌成功的一半，一个好的名称能够提升商品档次和品位、
提升企业形象、便于塑造品牌形象、节约大量广告费用、使品牌资产迅速增值。常见的品牌名称命名要紧有：依照产品所提供的利益和要紧功能、要紧成份、外观特点命名；依照产品创始人或企业名命名；依照名人、名地或名胜命名；依照外语读音命名；依照数字或无意义的杜撰文字命名；依照激发积极联想的文字命名。在品牌名称的确定过程中，一是需要构思巧妙，突出特色。如IT行业内的“方正”。首先，“方正”二字蕴含丰富：“方正”即一方之正、一方之中、一方之主，指北大方正电子系统为全球中文电子排版技术的主体和正宗，居世界领先地位；“方正”即方方正正、规规矩矩，体现了北大方正集团公司依法经营、老实经商的经营之道，也反映了公司职员朴实、严谨、求实的科学精神；“方正”即八方之正，有吸纳各方优势之意，体现了公司博采众长、广招天下一流人才的博大胸怀；“方正”还有暗含基础雄厚、功底扎实、稳步进展之意。其次，“方正”的英文是FOUNDER，其含义是“奠基者、创立者、缔造者”，表明北大方正是中文电子排版系统的开创者；其音译为“方的”，与汉字方正实现了有机配合。最后，再从“方正”品牌的图标上看，其立体形状表现为中间的白色方框为正方形，分不与右上角和左下角的黑色部分构成正方体，与文字“方正”相一致；其平面形
品牌策划书案例(精选多篇)
品牌策划书案例(精选多篇) 第一篇：品牌阐述案例第二篇：品牌策划书第三篇：品牌策划书第四篇：品牌策划书格式第五篇：品牌策划书更多相关范文植物医生 随着消费者消费观念的转变，单品牌专卖店即将迎来蓬勃发展之春。作为其中的代表性品牌植物医生，近年来更是势不可挡。无论是店面数量、拓展速度，亦或是消费者认可度，都引来了业内不少的关注目光。 植物医生第一家单品牌专卖店，于xx年在北京诞生。目前，植物医生已在全国120座城市，开设了超过850多家“植物医生”单品牌专卖店。据记者了解，目前在850家的植物医生专卖店中，超过98%以上的店铺都是盈利的。植物医生与万达、凯德、大悦城等知名购物中心合作，更获得“中国化妆品金牌零售店”的殊荣，蝉联三界“中国特许经营连锁120强”。此外，高回购率、稳定的月增长率，使植物医生近年来引起业内关注，成为最具投资价值的化妆品专卖店。 市场的需求已成事实，如何经营好单品牌专卖店，才是品牌商需要突破的重点。众所周知，中国化妆品市场是由多重细分市场组合而成，由于消费行为具有个性化、小众化、专业化、多元化等特性，业内人士指出，用小众化产品去吸引小众化顾客，盯住自己的消费者将是企业找到生命力发展的关键。植物医生从成立之初，坚持植物护肤、口碑传播、公益事业的品牌理念。相信植物具备为肌肤带来健康美丽的神奇力量，倡导植物护肤，从世界各地原生态植物种植地收集产品
原料，采用精密的植物研发技术，安全性、功效性卓著。以口口相传的营销手段打破了消费者的心理防线，xx年到xx年连续荣获“中国化妆品口碑传播大奖”，其在发展品牌的同时，关注社会公益事业，全力支持和倡导环保，坚持空瓶回收，保护耕地，每年都号召品牌人及会员开展植树造林活动；助力教育事业，在多所高校设立“植物医生奖学金”。与此同时，植物医生以专业的服务，配以具有创新活力的活动策划及时推动，取得了良好效果。 通过近十年的发展，植物医生积累了大量的零售经验，成绩有目 共睹，并储蓄了大量人才，同时获得了众多消费者的认可。截止日前，植物医生的会员数量已经达到128万名，且这个数字每天都在被刷新。除了培养会员之外，植物医生的产品也有其独特性。以“凝露=精华+化妆水”为护肤主张，成为国内凝露品类的杰出代表，实现了凝露销量第一的好成绩，并拥有中国单一护肤品专卖店店面数量第一的殊荣。 植物医生始终以消费者为主导，为了满足其需求，做了一系列国 际化准备，在品质控制最严格的日本设立研发中心，有力地保障了产品品质。与引领护肤品潮流的法国生厂商合作，聘请法国的产品研发顾问及结构顾问，为广大消费者提供最优秀、最领先的全身护理产品。同时，店面及产品形象经过意大利和法国顾问的指导，更多的融入国际化的设计要素，给予消费者视觉、听觉、触觉上的全新体验！ 品牌策划书是通过分析品牌的优劣，从而总结出的对竞争对手的 评估和实战经验，归根结底也是一种无形的竞争手段。品牌策划书本
品牌策划与品牌设计,二者的区别在哪里
品牌是很多企业都非常重视的一项内容，良好的品牌形象树立需要成功的品牌策划方案来支持，很多人认为，品牌策划须文案了得，然而市场不是这样的。品牌策划的背后是策略和思想，很多人分不清什么是品牌策划什么是品牌设计，他们的区别在哪里，接下来南京锦南咨询就带大家详细的来看看。 首先要明确品牌策划和品牌设计的定义，品牌策划是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。更深层次的表达是，品牌策划是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起品牌口碑。品牌策划本身并非是一种无中生有的过程，而是把人们对于品牌的模糊认识清晰化的过程。我觉得锦南对品牌策划的解释就挺好：品牌策划就好比是把品牌在放大镜下放大的过程，是将品牌特点突出放大的的方式方法。 而品牌设计是在企业自身正确定位的基础上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，是专业的品牌设计团队对企业品牌形象设计进行有效规划的过程，能够使人们正确的、快速地对企业形象进行有效深刻的记忆。通俗来说品牌设计就是包括品牌logo设计在内的全套VI系统设计。从它们的定义我们就不难看出品牌策划和品牌设计的区别，品牌策划偏向于广告包装，而品牌设计更多的是视觉设计的概念，属于品牌策划的范畴，是品牌策划的一个部分。
锦南凭借超过20年的国际化大品牌营销经验、10年深耕餐饮服务行业，建立了自由的强大营销策划团队，为企业和品牌提供类似“外包市场部”的营销服务，多渠道、多方式、重执行、推动生意和品牌美誉度的服务特点，使得锦南成为目前众多当红一线餐饮生活方式品牌的营销服务商。 锦南致力于帮助客户布局区别于竞争对手的品牌定位策略，打动消费者，占据品类的制高点。建立清晰的定位，以不凡的姿态从浩瀚的竞争海洋中脱颖而出。锦南，成功帮助多家连锁品牌的建立发展战略，帮客户解决从0-1家，1-30家、30-500家门店或机构的连锁发展方案，锦南咨询网址https://www.wendangku.net/doc/ae6196382.html,。
品牌标识logo设计的条规则
品牌标识（logo）设计的12条规则 logo是品牌的“面子”――第一印象，所以极其重要。一个设计优秀的logo是品牌的重要资产。然而，仅仅靠优秀的平面设计并不能保证设计出来的logo是令人印象深刻且形象生动的品牌标识。正如不同的行业有其特定的技能，logo设计也要求设计师不断学习，积累经验才能获得成功;对所有平面设计师来说，知识便是能力。 基于此，我们总结出要设计好的logo必须遵循的12条规则以供参考： 1、初期工作不可少 初期草图是设计logo的重要开始步骤。你可以简单的用铅笔在纸上手绘，或者用Illustrator软件中的矢量工具绘出草稿。一旦你跳过或者草草结束这一步骤，就会影响最后的设计结果。 准备20到30张草图或者想法，由此拓展开来，创造出原始构想的各种引申想法。如果这些草图都没起到作用，你就需要重新开始，根据新想法再绘出草图。 一个优秀的平面设计师在初期工作上所花的时间比接下来的任何一个步骤都要多。
2、协调性 协调性在logo设计中也十分重要，因为在人的感受里，平衡协调的设计是令人愉快的，有魅力的。当图形、颜色、大小的“比重”在各个部分均等时，整个设计就能达到平衡协调。 尽管协调性原则偶尔可以打破，但要记住你所设计的logo是给大众看的，而不是着眼于伟大艺术的那些人，所以保持设计的协调性是最安全的方法。 3、尺寸大有关系 对于logo设计，尺寸相当重要。一个logo必须在缩放到任何尺寸时都能看起来清晰可阅。 如果一个logo被缩小后用于信头、信封或其他小型的推广物上时清晰度过低，那么这个logo就是不成功的。同样logo在放大后用于海报、广告牌或电子格式出现在电视、网络上时，也必须十分清晰容易辨认。 要判定一个logo是否缩放到所有尺寸下都可用，最可靠的办法就是自己试验一下。
标识标牌设计原则
标识标牌设计原则 来源: 标示网发布时间: 2014-11-20 18:07 12 次浏览大小: 16px14px12px 导向标牌既不能设得太少导致找不到该去的地方，也不能太多导致干扰或浪费。目前我国城市有越来越乱的趋势，导向标牌与商店招牌、各类广告牌挤在一起，难以辨认，可能已到了必须花大气力清理的时候了。我国城市相当一部分，有些地区甚至是大部分导向标牌需要更换。 1、看得见、可阅读原则 目前国内城市道路上的导向标牌，大小很不规范，经常是不把它当作让人阅读的牌子，而是当作美术作品，起不到指引路径的作用。 2、无歧义原则 导向标牌与其所标示的功能属性、位置、路径方向应该是一一对应的，不能有歧义。国内道路上有许多指地点的标牌，如前方是什么城市，广州华南快速上有块牌子写前方北京，了解的人知道因为前方连着京珠高速，它的意思是京珠高速那一端的起点是北京，可是又有多少人能在极端的时间内如此浮想联翩。更严重的是，若是对中国地理环境不了解的人来看，还以为北京挨着广州，这差得就大了，岂不知北京在数千里之外。导向标牌是给陌生人看的，如果对地理环境很熟凭记忆就可行车走路。另外，导向标牌应指路少指地点甚至不指地点，导向标牌是和地图配合使用的，不能把地图上的东西搬到标牌上去。 3、数量适中、简洁明了原则 导向标牌既不能设得太少导致找不到该去的地方，也不能太多导致干扰或浪费。目前我国城市有越来越乱的趋势，导向标牌与商店招牌、各类广告牌挤在一起，难以辨认，可能已到了必须花大气力清理的时候了。我国城市相当一部分，有些地区甚至是大部分导向标牌需要更换。 4、标牌系统体系连续闭合
导向标牌作用在于让出行者或司机，明确自己所处的位置根据标牌导引进入所选择的路径，所以其引导是连续的。在国内不少城市开车会有一个经历，就是顺着引导标志走，到交汇处或分叉点标牌突然没了或标注和前面引导不一致的路或地点，让人很烦恼，就这么点事，但却大大降低了道路使用的安全性和使用效率。
logo设计的五大基础原则
一个logo设计的好坏，能够推动一个品牌的发展，好的LOGO设计依然是遵循一些最基本的原则的。当你在构思新的LOGO之时，可以试着从下面5个关键设计原则的角度来思考 1、简单 优质的LOGO通常都力图追求经典和简单，这样会不受时间和潮流的影响 LOGO设计应当具备整体性的思维。现在将一个品牌使用一个单独的图标或者字母来表示，是一个相当流行的做法（流行，但是也可以很经典）。当然，这是一种很酷的设计，前提是用户熟知这个品牌，这也是这种设计的局限性 2.色彩 每个LOGO都应该能够以全彩、白色或者黑色的样式存在，如果不行，那么它就不算过关
3.持久的生命力 一个好的LOGO设计应当拥有持久的生命力。所以，你的LOGO设计应当坚持最基本的四种设计： （1）文本：只是用字母文本来构建 （2）徽标：文本和名称被融入到整个徽章和LOGO设计当中 （3）形象：没有文字，使用图片来代表品牌 （4）图标/名称组合：一个图标，一个文本名称 4.灵活 LOGO一但被设计出来，那么在推广的时候就会出现在不同的网站、宣传单、海报上，那么它的位置、观感效果如何？ （1）它需要是矢量的（你需要让它适应大尺寸和高分辨率的场合） （2）它的外轮廓需要是接近于方形或者圆形的。对于应用程序而言，图标是强制要求是圆角矩形的，如果你的LOGO的比例不是太奇怪，
通常都能很方便地适配APP和各种社交媒体场合的。 （3）它需要包含可供选择的格式。为了适配不同的场合，它需要能够搭配白底、黑底，能够以单LOGO、LOGO+文字、单文字的形式存在。 （4）它应当在不同的背景下具备可读性。 （5）它应当在小尺寸的时候具备良好的可读性，并且在缩放的时候不会让人觉得比例失调。 （6）它的设计应当的得体的，其中的文字最好不要引起歧义（某澳大利亚服装品牌名为SB）。 它应当具备能够随着时间沉淀或者发展的特质。 5.品牌和故事 一个好的LOGO设计能够让用户更好的了解这个品牌，能够从某个角度呈现出这个公司的故事，让用户明白他们是如何走到今天的。也体现了品牌的历史和韵味
品牌设计就是设计品牌故事和文化
品牌设计就是设计品牌故事和文化 品牌设计就是设计品牌故事和文化，这句话来源捷登设计（广州）品牌整合设计公司创意总监Remon，现在有一个说法，国家与国家之间的竞争从某种意义上讲已转换为企业与企业之间的竞争，而企业与企业之间竞争的核心就是品牌与品牌之间的竞争。 整合传播思想有一个概念，营销＝传播，意思是当产品高度同质化时，就看谁会做信息传播。比方说两只杯子，物的功能是一样的，消费者却因其附加的信息不同而决定取舍。而信息在工厂里是生产不出来的，必须依赖于传播。 我们讲，一个产品制造商需要两个经销商，一个帮你把货铺到消费者面前，就是我们所说的货架。一个把货铺到消费者心里。消费者记住同一类别产品的品牌最多只有七个，所以，从某种意义上讲，现代市场营销战的战场就在消费者脑海里那一寸宽的地方。把产品铺到消费者心里就依赖于传播，品牌就成为传播的主体。 产品同质化现象愈来愈普遍、愈来愈严重。由此直接导致的结果便是，大家的产品力都势均力敌，彼此彼此。对于消费者而言，各品牌同类产品差不多。 产品的质量、功能、包装、通路、价格等等，都是可以“拷贝”的，那么，还有什么是可以区别于同类，令消费者情有独钟的法宝呢？那就是商品的品牌设计和品牌形象。唯有品牌存在于消费者心目中，无法替代。而品牌形象的建立，及品牌价值的转换，只有依赖于品牌策划与设计传播。从这个意义上讲，Remon举双手赞同：营销＝传播。 事实上，现代的消费者在进行购买决策时更加依赖于资讯的传播，因为货架上的同类商品太多太多了。而随着产品资讯的泛滥，消费者能够认识的产品资讯反而越来越少。这使得消费者在购买决策时更多的依赖认知，而非事实。 消费者只承认他们认为的事实，而不是企业营销人或广告人所了解的事实。那些抱怨消费者不了解自己产品事实的企业家，实在是该找个地方洗洗脑子了。 比方说，有消费者认为某品牌的空调比其它品牌好。那我要问，你是不是同时使用过五个品牌的空调，才得出结果。没有。那你怎么知道的？听别人说的。那还是口碑传播。 品牌不光是品牌名，它是产品的无形集合，它的名称、它的包装、它的历史、它的声誉、广告方式、广告气质及品牌形象。 产品是工厂所生产出来的东西，品牌是消费者所购买的东西；产品可以被竞争者模仿，品牌却是独一无二的；产品极易过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠。
品牌标志设计需要在一定的原则和前提下选择特定的表现
品牌标志设计需要在一定的原则和前提下，选择特定的表现元素，结合创意手法和设计风格，形成最终的设计结果。 一、餐饮企业品牌标志的设计方法 典型的品牌标志设计方法有两种：文字和名称转化的方法、图案象征寓意的方法。 （一）文字和名称转化的方法 文字（包括西方文字和中国汉字）和名称的转化方法是直接运用一些文字符号或单纯的图形作为标志的组成元素。 （二）图案象征寓意的方法 图案象征寓意的方法是以图形或图案作为标志设计的元素，对图形或者图案进行高度艺术化的概括提炼，最终形成具有象征性的能够传递品牌价值理念与品牌内涵的外在图案表象。 二、餐饮企业品牌标志的类型 根据上述两种设计方法，可以产生三类形式的品牌标志：文字型、图案型以及文图结合型。 （一）文字型的品牌标志 文字型的品牌标志中仅有文字和符号。餐饮企业所采用的文字符号可以是品牌名称，也可以是品牌名称的缩写或代号。这种方法的优点是识别力强，便于口碑传播，容易为消费者理解含义。在创意上，为了增强其美感和可接受性，往往借助象征、装饰点缀和色彩力量。麦当劳的“M”标志和全聚德的品牌标志都应用了文字型的品牌标志。 （二）图案型的品牌标志 图形标志因为其视觉意念较易被人理解接受，故也得到普遍运用。特别是一些作为象征物的最普通客体，比如人物、动物、植物等在品牌标志的设计中运用得非常广泛。例如肯德基2006年更换的新标志，采用的就是以山德士上校的肖像图为主题图案的品牌标志，与之相似的还有中餐企业的“大董”，企业标志也是以厨师形象为主体的图案型标志。 （三）文图结合型的品牌标志 毫无疑问，文图结合型的品牌标志就是在品牌标志中，既有代表品牌名称的文字符号，也有具有一定象征寓意的图形图案。大多餐饮企业会采用这种类型的品牌标志形式。如俏江南元盛都。