“泛娱乐”浪潮下移动游戏的未来发展趋势

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“泛娱乐”浪潮下移动游戏的未来发展趋势

作者：徐亚非王琛瑜

来源：《艺术科技》2016年第08期

摘要：在“互联网+”时代，“泛娱乐”成为一股热潮，逐渐渗透到文化娱乐的各个领域。本文对近两年“泛娱乐”浪潮下的移动游戏进行案例分析与对比，结合游戏产业特点，提出了移动游戏主要发展趋势，为移动游戏的开发提供一定借鉴。

关键词：“泛娱乐”；移动游戏；IP联动；独立游戏；AR游戏

“泛娱乐”是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。近两年

来，随着智能终端硬件及网络技术的不断发展，移动游戏逐渐成为人们日常生活中一种热门的娱乐形态。“泛娱乐”这股热潮随着“互联网+”时代的到来，日渐渗透到文化娱乐的各个领域，其中影响最为显著的是移动游戏行业。在移动游戏行业内，各大游戏厂商，纷纷开始了“泛娱乐”的战略布局，从近两年的游戏产品来看，比较常见的是从影视、动漫、文学中挖掘IP，对其进行游戏化改编或是将端游经典游戏IP移植到手游的模式。

腾讯游戏是最早提出“泛娱乐”概念的厂商，凭借着自身强大的用户规模和多平台优势，近两年来从外部引入《火影忍者》、《复仇者联盟》等来自火热动漫、影视、综艺、文学等领域的IP进行游戏化改编，其中很多游戏主要以移动终端为载体，以明星IP为核心，深耕游戏、动漫、影视、文学等多领域。[1]其自身也在腾讯游戏的基础上，构建推出“腾讯动漫、腾讯电影+、腾讯文学”共四大实体业务平台，打造以明星IP为核心的“泛娱乐”布局。未来，我们需

要更加多元化的IP开发，各个行业都在强调跨界融合，而移动游戏的未来必然是一种泛娱乐式发展方向。

纵观全球局势，“泛娱乐”潮流下移动游戏的未来发展趋势主要有以下几点：

1 加大IP联动开发

随着游戏产业“泛娱乐”布局越来越普遍，全球IP资源正在加速整合。在IP联动模式下，引起话题最多的是影游联动。从2015年开始，影游联动模式开始大放异彩，然而事实上，电影、文学、电视剧、动漫与游戏一直以来都具有高度的关联性。[2]2015全年，由影视类IP改编手游的游戏有很多，其中不乏成功之作，其中有依托于《花千骨》网络小说这个热门文学IP 改编的同名手游及借助大电影《十万个冷笑话》研发的同名手游，均实现了影视剧、文学、游戏、动漫的联动效应。与普通游戏产品相比，优质影视动漫IP改编的作品，转化率相对要高出很多，通过IP本身的影响力及游戏公司的营销能力，更是可以增加用户的黏着度。在影游联动上，《微微一笑很倾城》这个IP的联动模式为行业带来了惊喜，它的特别在于并非将影视剧的内容直接换皮改编成游戏，而是将《倩女幽魂》系列游戏自然的植入到影视剧中，但又同时保持了游戏的独立性，把游戏和影视剧的协同效应发挥至最大。