第五章标志中的标准色彩

第五章、标志中的标准色彩

课时：4课时(理论2课时，实训2课时）

教学目的：使学生学会如何在标志设计中合理地使用颜色，要求学生能够根据颜色的联想，企业的经营理性以及行业特征来选择标志的标准色彩。

教学重点：色彩在标志设计中的作用

教学难点：标志标准色彩的设计要求，标志标准色彩联想与应用行业。

主要内容：1、标志标准色彩的重要性

2、标志标准色彩的设计要求

3、标志标准色彩联想与应用行业

4、标志的色彩搭配

教学方法与手段：多媒体课件讲授、图片演示、实践学习

课程实训：课程实训五：“色彩无限”——标志设计的色彩应用实训

课后体会：为了学生尽快掌握标志的色彩应用，加强欣赏部分的标志作品色彩分析，通过更加深入的分析色彩的属性、象征意义、色彩的搭配，使学生对于标志的色彩有了较深刻认识。

一、标志标准色彩的重要性

人们接受的顺序：颜色—图形—文字

标志：颜色—形式和结构

七秒钟定律：色彩营销中事物在我们思维中建立第一印象只需要7 秒钟，颜色给我们的影响就占55%

二、标志标准色彩的设计要求

1、单纯有力,具有强烈的视觉冲击力

标志色彩是个主动的因素，主动吸引别人注意力，引起别人兴趣。

色彩学家所做的实验：色彩的知觉度（以百分比计）橙21.4% 红18.6% 蓝17% 黑:13.4% 绿12.6% 黄12.0% 紫5.5% 灰0.7% 因为橙色和红色（暖及明亮的色彩，色光波长也最大）最吸引注意力。黄色也是很醒目的颜色，但排名较低，是因为人们对色彩的嗜好性，不太受偏爱，但兰色明视度不强，但是比较受欢迎，事实上，最醒目的色彩是黄、橙、红及绿色。

为了做到单纯有力，颜色的选择一般是原色、间色。（各国国旗，国徽。）

明度对比大，传达能力强。明度对比小，传达能力弱。一般成正比

2、符合品牌或企业的行业特征和经营理念

色彩是众多设计语言色一种，因而他能将事物的内涵表现出来，准确反映品牌、企业的行业特征、经营理念是标志色彩色重要一条。

3、有助于视觉识别系统的延伸和应用

合理的标志颜色还能够顺利地在企业识别物上使用，成为企业或品牌的主题色

企业视觉识别系统（VI）基本部分的三个核心：标准标志，标准字体，标准色彩，是基础中的基础，一切设计都围绕着标志展开。而一般标志颜色就是企业标准色彩。

三、标志标准色彩联想与应用行业

1、色彩是非语言形式，可以将不可视的情感，感觉等因素表现出来，标志色彩具有视觉心理作用，可以使之产生一定具象或抽象的联想，这是致关重要的一点，关系到品牌、企业的行业特征、经营理念的正确传达。不同行业的特点会影响标志色彩的设计,是其标志色彩选择的重要依据.

冷暖色和其他色系

（1）暖色:指向商业、餐饮、娱乐行业等与日常生活比较贴近的行业。食品餐饮行业一般用高明度暖色(红橙黄),能给人带来温暖和食欲.橙色为最佳。

（2）冷色:指向工业、运输、科技行业等与日常生活距离比较远的行业。电子、医药、工业等高科技信息行业的标志设计用色,通常选用冷色系,给人以快捷、冷静、敏锐、理智的感觉.

（3）绿色系比较适用于制造、医药、交通运输、通讯信息等行业。标志的颜色一般用绿色,绿色给人和平、环保、安全、可靠、快速的感觉。

（4）时装、化妆品行业的标志,多用金银等金属色或纯度低灰黑色系,因为这些颜色有典雅、别致、清洁、高贵、时尚的感觉。

2、标志标准色单色联想与应用行业

（1）红色

联想:火焰、鲜血、活波、跳跃、喜庆、热情、积极、夏季、中国传统，竞争与进攻都可用红色体现。

应用行业及相关内容产品:金融、服装、电力、传统文化、百货、石油、化工等。

（2）黄色

联想:火焰、希望、阳光、温暖、光明、柔软、欢乐。

应用行业及相关内容产品:食品、艺术、服饰等。

（3）蓝色

联想:大海、天空、沉着、理智、科学、冷淡、精细。

应用行业及相关内容产品:电子化工、医药、体育、科技重工业。

（4）绿色

联想:树木、森林、草地、新鲜、青春、理想、环保、和平、安全、快捷。

应用行业及相关内容产品:电子、医药、商业、儿童、饮料、林业、运输、制造业等。

（5）橙色

联想:橙子、欢喜、年轻、快乐、清新。

应用行业及相关内容产品:设计、服装、餐饮、娱乐、食品、百货等。

（6）紫色

联想:葡萄、茄子、紫罗兰花、神秘、高贵、幽雅、女性。

应用行业及相关内容产品:服装、化妆品、装饰行业、饮品。

3、五彩色和红绿蓝

（1）五彩色多为绘画艺术、娱乐或与儿童有关的比较活波的标志用色，以及与奥运会有关的标志。

（2）红绿蓝三种颜色多用为电视台色彩首选。

4、双色指向

红黄色搭配—饮食、儿童等

蓝绿色搭配—制药、服饰、金融、交通等

红蓝色搭配—工业、交通等红紫色搭配—服饰等

黄绿色搭配—商业等黄紫色搭配—化妆品等

黄橙色搭配—饮食等黄绿色搭配—民俗、艺术等

四、标志的色彩搭配

对于两色或多色的标志来说，颜色的选择搭配是指两色或两色以上的色块间产生的相互影响，使标志色彩的特征更加明显突出。

1、色相搭配：

两个或两个以上不同色相的色并置。如：强对比色相搭配：色相环上的两色距离是180度。中强度对比色相搭配：色相环上的两色距离是120度。中弱度对比色相搭配：色相环上的两色

距离是90度。是恰如其分的温和对比，能营造令人愉快的色彩关系。弱度对比色相搭配：色相环上的两色距离比较接近，是邻色的搭配，对比较弱，容易取得色彩调和的关系。

2、明度搭配：

指由于明度差产生的对比。将不同的明度色彩并置在一起，明度高的色彩越发显的明亮，明度低的色彩越发显得阴暗。两色的明度差越大，对比的效果就越强烈。

3、纯度搭配：

指由于纯度差而产生的对比。将不同的纯度色彩并置，纯度高的色彩越发显得鲜艳，，纯度低的色彩越发显得灰暗，而形成强烈的对比。

4、冷暖搭配：

由于色彩感觉的冷暖差别而形成对比的搭配方式。红橙色系的色彩给人的感觉温暖；蓝绿色系的色彩给人感觉寒冷；黄与紫是介于其中的。冷暖感觉不同的色彩配置在同一标志中能形成对比，冷暖接近的色彩搭配产生和谐的效果。

5、色彩调和搭配：

两种或是两种以上的色彩搭配而产生的统一和谐的效果，称为色彩调和。如：同种色的调和：就是相同色相、不同明度和纯度的色彩调和。类似色的调和：就是接近色相的某类色彩之间的调和。对比色的调和；就是在对比色之间插入分割色（如金、银、黑、白、灰等）或使对比色双方的色块面积大小不同，从而达到对比中的和谐。

尽管色彩规律对标志色彩的搭配组合起着不可忽视的作用，但是这只是一个大的原则，决不是一成不变的公式，只是只要照搬就可以得到正确结果。在具体的设计实践中，需要我们灵活运用，并同时发挥我们敏锐的色彩感觉和色彩经验，结合理论来完成设计。

课程实训五

品牌标识中颜色的应用

在标志文化发展史上,色彩的地位是十分重要的。作为非语言形式的标志语,所要传达的信息十分有限,而色彩以其明快、醒目的视觉传达特征与象征性力量发挥着巨大的威力。 由于现代社会人们的生活节奏大大加快，各种大众传媒的迅速发展，使得现代人每天都能接触到大量企业标志或商品商标标记。这就要求标志要同信号一样，具有高度的识辨性，使公众在众多标志中能够把注意力集中在某一标志中，在最短的时间里对某一标志留下深刻印象。因此，如果说包装色彩是在营销第一线接触、吸引公众的因素，那么标志色彩是最集中、最恒定、最大量的色彩识别因素。不管包装设计怎样变化，标志的色彩是相对稳定的，因此，在标志设计中采用标准色、不但能够起到吸引消费者注意力的作用，而且还可以增强公众的记忆力，从而使消费者对该标志留下深刻的个性印象，并进一步熟悉记忆，引发联想，产生感情定势，建立消费信心。 在商品世界中，标志色彩的神奇力量我们到处都能感受到。如可口可乐的商标为字母图型，呈红底白字，并根据环境变化和不一同媒体的要求，选用白底红字。富士胶卷的包装是绿色的,商标则选用它的补色--红色,以取得强烈的对比效果一柯达胶卷的包装是黄色的，其标志选用对比鲜艳的红色。 标志色彩的配置一般有三种基本方法: (一)是原色配合--原色的颜色单纯、强烈、鲜艳夺目，艺术效果和传播效果显著。 (二)是同类色配合--只选择一种颜色，采用依靠色彩明亮度变化的办法，如用桔红、桔黄、中黄、浅黄进行搭配，形成由浅入深的过度色视觉，能表达出动态感。 (三)是补色配合--这种色彩配置，对比鲜明，图形格外醒目鲜艳，能给人以很强的视觉冲击效果。 六、设计禁忌 各个国家有着各种的传统风俗习惯，以及对事物不同的审美观。例如中国人偏好的红 色和黄色分别代表着吉祥喜庆和庄重高贵，在美国则代表着愤怒与怯懦。地域文化的差异要求企业在跨国、跨区域市场的标志设计中迎合该市场区域的风俗文化、社会心理，避免带来不利于企业发展的含义，并适应该地域的法律法规，同时还要符合国际惯例(见下放表格)。 但是事事无绝对，人们在色彩的认识与联想上是有着普遍的共通性的，颜色对人们的 心理影响也是有相对性的，各个国家和地区对于颜色的偏好或者忌讳也都是相对的，没有绝对可言。例如红色在美国本身不是太受欢迎的颜色，但在二战期间，可口可乐的红色却给人们带来了期望与快乐的感觉。在一系列关于环保、体育事业以及可持续发展等的标志根据国际惯例通常会运用绿色或者蓝色等颜色，这类颜色能够给人以安全、可靠、清新的感觉。 在标志设计中，对于不同的性别、不同的人物个性、不同的年龄段以及不同的环境等等，各个领域的标志色彩的运用都需要结合实际或社会心理。

标志色彩的重要性

标志色彩的重要性 色彩作为传达企业形象的首位视觉要素，会在看过品牌标志的客户脑中留下长久的印象。即使客户无法清楚地记住自己看过的企业的品牌标志，至少能够容易地想起标志的色彩。因此，色彩作为最直接的视觉语言，对品牌标志宣传效果的成功与否具有重大影响。世纪鼎盛专注标志设计8年，成功服务过近千品牌，现将标志色彩的象征意义总结如下： 红色色感温暖，性格刚烈而外向，是一种对人刺激性很强的颜色。红色在很多地方被广泛的运用，除了具有较佳的明视效果外，更被用来传达具有活力、积极、热诚、激情以及前进等含义的企业形象与精神。 黄色是所有彩色中最明亮的色彩，因此给人留下明亮、辉煌、灿烂、愉快、高贵和柔和的印象，同时又容易引起味觉上的条件反射，给人以甜美和香酥感。黄色是明亮的且可以给人甜蜜和幸福感的颜色，在很多设计作品中黄色都被用来表现喜庆的气氛和华丽的商品。 蓝色给人以沉稳的感觉，且具有深远、永恒、沉静、博大、理智、诚实和寒冷的意象。同时，蓝色还能够营造出和平淡雅洁净及可靠等氛围。在商业设计中强调科技、商务的企业形象时，大多选用蓝色当标准色。蓝色会使人自然联想起大海和天空，所以会使人产生一种爽朗开阔和清凉的感觉。 绿色所传递的是清爽、理想、希望和生长的意象，较符合服务业、卫生保健业、教育行业、农业类网页设计的要求绿色与人类息息相关，是自然之色，代表了生命与希望，也充满了青春与活力。此外，绿色还经常用于一些公司的儿童站点或教育站点。绿色具有黄色和蓝色两种成分，绿色的性格最为平和、安稳，是一种柔顺、恬静、满足及优美的色彩。 紫色具有创造、谜、忠诚、神秘及稀有等内涵。象征着女性化，代表着高贵和奢华、优雅与魅力，也象征着神秘与庄重、神圣和浪漫。紫色通常被用于以女性为对象或以艺术品介绍为主的站点，但很多大公司或者企业也喜欢使用蕴含着神秘、尊贵和高尚的紫色。 橙色的波长居于红和黄之间，橙色是十分活泼的光辉色彩，是最暖的色彩，给人以华贵而温暖、兴奋而热烈的感觉，也是令人振奋的颜色。橙色具有健康、活力、勇敢和自由等象征意义，能给人以庄严尊贵神秘等感觉。橙色会使人联想到金色的秋天以及丰硕的果实，因此是一种富足、快乐而幸福的色彩。橙色适用于对视觉要求较高的时尚网站，也常被用于对味觉要求较高的食品网站，因为橙色也是容易引起食欲的颜色。 温馨提示： 品牌标志在设计色彩的最初，应首先明确企业主要方向、理念及标志的含义和颜色的独特代表性，使得企业的形象比较统一；其次，要了解品牌的受众人群，使标志的色彩设计易于被受众接受；最后，应注重色彩搭配与对比等，使企业能更精准的表达品牌含义。世纪鼎盛可提供专业标志设计、商标注册代理等相关服务，欢迎致电世纪鼎盛进行咨询，服务热线：400-028-2340。

标志中的色彩应用

标志中的色彩应用 北郊学校：何薇 教材分析： 本教案是八年级下的欣赏课中的《标志设计》。教材是从欣赏到最后的设计制作标志为单元的课程。标志的常见性非常突出，但是对标志的理解及应用为多数学生不为知的。其中标志中的含义也是非常重要的要素，可以作为情感教育中的正能量多以灌输。这节课是欣赏内容中的第二节课。从色彩的角度解释标志的内涵以及创作方法。 学情分析: 这节课的教学重点是掌握每个颜色的个性特征，及有些颜色由于国家历史文化及政治的大前提下颜色含义的不统一性，既忌讳的地方。加强八年级学生对于颜色含义的理解全面性，保证在使用的时候能够在准确的前提下提高审美情趣。 八年级的孩子信息化的能力相对较强，对于流行时尚的敏感度较高，在选择标志设计和欣赏的过程过程中，我尽量选择更耳熟能详的标志作为讲解对象。激发学生的兴趣及创作欲望。 教育目标： 知识和技能：1.感知一个成功的标志对于一个政府、企业文化、公益活动能对人产生条件反射的作用。 2.学会正确的使用色彩，对于所要设计的标志让观众达到共识。易于沟通便于理解。 过程与方法：1.通过欣赏不同种类的标志的讲解及分析，提高学生感知能力。掌握标志分商标、标徽、公共标志三大类。 2.掌握标志的四大功能。 3.掌握常用色的心理特征，和各个国家的忌讳色。 4.设计具有个人特征的标志。 情感态度和价值观：通过各国标志的欣赏，了解看似简单的标志其背后是凝聚了一个企业的声誉，一个国家的尊严、制度。一个的改变世界的梦想。增加学生对接下来的标志设计产生自豪感。教学重点：感知色彩在标志中传达的感觉。 教学难点：学会用色彩准确的传达信息，表达情感。 教学准备：老师：电脑、课件 学生：铅华纸，色彩颜料铅笔橡皮。 教学过程： 一．通过广告片，感受企业的品牌定位及感觉。 1.让学生欣赏几个熟悉的产品广告，说说感觉。接下来我将重新制作过的标志展示在学生的眼 前，观察他们的反应，了解其中的原因。 通过学生的反应引出色彩的重要性——在标志设计中,色彩的影响作用很大,视觉效果强的作 品更能引起公众的注意,更能引导公众的联想心理。心理学研究表明,人的在观察物体时,最初 的几秒内色彩感觉占80%,而形体感觉只占20%;两分钟后色彩感觉占60%,形体感觉占40%, 由此可见色彩的视觉效用是多么强烈而深刻。 2.让学生解释一下经过老师修改过的标志有什么样的感觉。 综合学生所说的将标志准确的划分为三大类1.商业标识（却别商品的个性以牟利为前提的） 2.徽标政府机构企业社团的等不以盈利为第一目的的，更提倡公众形象合共总利益。 3.公共标 志公共场所的易识别是给大众提供向导作用的。 小结：不同的内容决定标志的个性特征，除了外轮廓外其颜色的准确使用是最为重要的。 二．根据标志功能的不同决定色彩的应用。

logo设计的色彩搭配

l o g o设计的色彩搭配 Prepared on 24 November 2020

设计中，颜色是至关重要的，一个好的LOGO设计，平面设计师的色彩必须搭配合理，这样才能给人直观美感的感觉。logo设计的色彩丰富，有单色，双色，多色等。 1.单色类logo 单色类logo，表达形象单纯有力，给公众的印象记忆深刻，是logo最常用的类型。单色类logo的用色，应鲜艳、厚重、有力，明度不能太高，因为大量的logo要印刷在白底上。如明度太高会和白底拉不开关系，从而会产生模糊感。 2、双色类logo 不少企业的logo采用两种色彩，以追求色彩组合所形成的和谐与对比效果，增加色彩律动感，完整说明企业和团体的特殊品质。 （1）类似色组合：指含有同一色相颜色的组合，如蓝和绿或蓝和紫。类似色的组合特点是色彩和谐，容易形成色调。但如两色明度太接近，在视觉上易产生空间混合效果而导致形象模糊。处理方法有两种：一是拉开两色的明度，二是用白色线条或图形作为过渡。 （2）对比色组合：指与该色不含有同色相两种颜色的组合。如红与蓝、红与绿、黄与蓝的组合。对比色的特点是色彩鲜明、强烈、刺激。但处理不当，容易造成杂乱、炫目、俗气的效果。处理的手法很多，如：改变一方的明度或纯度；缩小一方的色彩面积；两色互相混有对方色彩或另一色彩；用白色间隔或勾边等等。 3.多色类组合logo

三种及三种以上色彩的组合称多色组合。多色组合给人以缤纷、华丽、热烈的感觉，对服装业、儿童用品、音乐、影视传播、运动会、食品等行业有一定的表现力。但设计难度较大，处理不当同样会造成杂乱无章的感觉。处理方法除了注意色彩的面积、纯度、明度、色调的配合外，用黑色或白色去协调是一个很好的方法。 4、黑色与其它色彩的组合 黑色属于无彩色，因而能和任何一种色彩相组合而产生调和；黑色在所有色彩中明度最低，因而又能和大部分色彩产生明度上的对比。因此，黑色和其它色彩的组合能产生和谐、醒目、稳重的效果，而被广告设计公司广泛地运用到的设计中。

标志与标志的色彩 模板

标志与标志的色彩 在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式。 人们看到烟的上升，就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。在通讯不发达的时代，人们利用烟（狼烟）作为传送与火的意义有关联的（如火急、紧急、报警求救等）信息的特殊手段。这种人为的”烟”，既是信号，也是一种标志。它升得高、散得慢，形象鲜明，特征显着人们从很远的地方都能迅速看到。这种非语言传送的速度和效应，是当时的语言和文字传送所不及的。今天，虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但像标志这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式，更回适应生活节奏不断加快的需要其特殊作用，仍然是任何传送方式都无法替代的。 标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显着、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。 标志，作为人类直观的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。越来越显示其极重要的独特功用。例如：国旗、国徽作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义。公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、维护和消费者权益等具有重大实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人（图章、签名）等几乎都有表明自己特征的标志，这些标志从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用，推动社会经济、政治、科技、文化的进步，保障各自的权益。随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观工具。 标志的来历，可以追溯到上古时代的”图腾”。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标．记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。 古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说，这些都是标志。在古埃及的墓穴中曾发现带有标志图案的器皿多

标志设计中色彩的运用

色彩与眼睛的重要性就象我们的耳朵一定要欣赏音乐一样，很难想象如果在一个没有色彩世界里，将会是什么样子？色彩能唤发出人们的情感，能描述人们的思想，因此在LOGO设计里，与所有的设计一样，有见地的、适当地使用色彩是很倍受关注的。 在很多时候书中已介绍了有关色彩方面的文章，除了色彩的心理表现外，它必须要是易于识别的，作为背景色，被广泛运用在一系列的图形设计中，而且我们会看到一些在心理上能引起共鸣的著名的代表色，以及从该色彩所联想到的东西。 蓝色是最为流行的色彩——传递和平、宁静、协调、信任和信心，现在的LOGO设计者能使用216种色彩是幸运的，这里面有很多的蓝色可供选择。能创作出优秀的标志对一个设计师来说是快乐的，另一方面，如把蓝色用于食物或烹饪领域，则是很糟糕的一件事情，因为地球上很少有蓝色的食物，它只会仰制人们的食欲。 把柔和色调和冷色调（比如绿色）放在一处，让人会有抑郁的感觉，把蓝色和中性颜色（比如灰色或米色）会认为是很好的问候色，但是要谨慎橙色和蓝色，因为这两种颜色搭配会产生效应，给人不稳定感。 米色是中性色，暗示者实用、保守和独立，它可能是让人感到无聊和平淡，但是作为图形背景色来说是朴实的，正如褐色与绿色，蓝色和粉色一样。米色作为背景色是很棒的，它有助于最大限度地读懂设计内容。 黑色被广泛地认为是悲哀、严肃和压抑的颜色，但在积极方面它能认为是经历丰富和神秘的色彩，把黑色作为主色调，通常要非常谨慎的——如果你准备设计儿童书店，黑色就是最坏的选择，但如果是摄影棚或画廊，黑色可能是最佳选择，毕竟对艺术家来说，黑色是最有魅力的色彩。而且在高校或为表现神秘感地方，都喜欢用黑色。 褐色是另一种保守的颜色，表现稳定、朴素和舒适。和黑色一样，如果不能正确地使用，将会令人非常讨厌。成功的应用包括：褐色搭配的照片，在有些场合，褐色还能表达健康的理想和家庭的户外活动。

logo设计的常用思维方法及表现手法剖析

logo设计的思维方法和表现手法 logo设计(标志设计)是方寸之间的艺术，每个设计公司或设计师所必须注意的如下三点logo设计的表现要素：1·名称 一个出色完美的商标，除了要有优美鲜明的图案，还要有与众不同的响亮动听的牌名。牌名不仅影响今后商品在市场上流通和传播，还决定商标的整个设计过程和效果。如果商标有一个好的名字，能给图案设计人员更多的有利因素和灵活性，设计者就可能发挥更大的创造性。反之就会带来一定的困难和局限性，也会影响艺术形象的表现力。因此，确定商标的名称应遵循"顺口、动听、好记、好看"的原则。要有独创性和时代感，要富有新意和美好的联想。 2 ·图案 各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章，或与其相同或相似者，不能用作商标图案。国际国内规定的一些专用标志 3 ·色彩 色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。标志常用的颜色为三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。 下面我们用一些具体实例来分析logo设计的一般思维方法和logo设计表现手法：

绝世武功必然有心法讲心法前先和大家诠释2个名词 大家先看下面这些LOGO这些是我随机找的体育类的LOGO 他们都有什么共同特征呢? 很显然他们的共同特征就是：动感速度感充满活力这就是行业特性也就是共性我们再看下面这些LOGO 又有什么共同特征呢?

每个行业的LOGO 都有各自的行业特征和表现手法这就是共性 理解了共性就很容易理解个性了 个性是在具备共性的基础上在同行中脱颖而出的特性也就是这个LOGO 所代表的公司或团体的独特竞争力共性是快速的传递这间公司的行业属性个性是告诉人们这个公司和别的公司有什么不同 了解了以上2个名词那么请看下面这些LOGO 您能猜到他们的行业和个性么? 任何一个LOGO 必定是共性和异性的混合体 下面我们看看LOGO 的3种状态 1：图标+字标(阳) 2：字标(阴) 3：图字混合(无极)

标志和标志的色彩

标志和标志的色彩各位读友大家好，此文档由网络收集而来，欢迎您下载，谢谢 在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式。 人们看到烟的上升，就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。在通讯不发达的时代，人们利用烟作为传送与火的意义有关联的信息的特殊手段。这种人为的”烟”，既是信号，也是一种标志。它升得高、散得慢，形象鲜明，特征显著人们从很远的地方都能迅速看到。这种非语言传送的速度和效应，是当时的语言和文字传送所不及的。今天，虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但像标志这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式，更回适应生活节奏不

断加快的需要其特殊作用，仍然是任何传送方式都无法替代的。 标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。 标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。越来越显示其极重要的独特功用。例如：国旗、国徽作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义。公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有重大实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、

景区标识中的色彩应用

景区标识中的色彩应用 色彩是人类认知感官中最为敏感的信息元素之一。不同色彩的标识能给人不同的视觉感受，从而形成对人心理上的影响。比如黑色会给人庄重、严肃、低迷的心理感受，红色则代表着刺激、危险，在特定环境氛围之中，红色会给人带来喜庆的感觉。并且同一色彩，在不同的环境中，也会给人以不同的心理感受。比如在景区中，不同色彩会给游客带来不同的视觉感受和心理感受，而不同景观氛围当中，同一色彩的标识也会给游客不同的感受。 可以说，在景区中，标识色彩与游客的感受是密不可分的, 处处体现在会给游客带来完全不同的身心感受。通过合理的景区标识色彩的设置可帮助游客在景区中建立空间的方向感和认别感。在对景区标识进行设计时, 要对多方面功能进行考虑, 既要满足标识的指示引导功能、又要能够为景区环境氛围增光添彩。 为了保持景区标识同空间环境协调, 所以景区标识与景区景观及建筑色彩是统一、衬托的。在旅游景区中，利用色彩分区,运用对的色彩,可以让标识在景区复杂环境中更加跳跃。除此之外，景区标识还要考虑到其与当前竟敢氛围, 标识系统整体色彩、文化历史等元素的关系，正确把握环境景区特征,创造景区标识和景区环境的和谐发展。也就是说, 景区标识色彩既要符合景区总体风格特征,同时又要能够让景区标识独立于景观之外，确保景区标识的可识别性。标识色彩是实现这两个要求的重要元素。

除了色彩，我们知道不同不同的标识材料具体不同色肌理，我们将标识肌理也可以归纳到标识外部色彩之中，在不同的景区，标识的外观构成元素包括了色彩，肌理，形状等，因此景区标识的选材非常重要，根据不同的设计表现要求来选择材料。比如木材与生俱来就有着自然、环保、安全的特性。而不锈钢、镀锌板等金属材料则有强烈现代工业气息。需要注意的是，景区标识制作选材也不应该固话于外部视觉效果，景区标识多在户外自然环境之中，景区标识的选材也应该充分考虑标识的耐候性和使用寿命。因此很多景区标识制作材料一些使用寿命长的金属材料，不过这些金属材料外观要经过喷漆等工艺处理，以达到改变金属材质标识外部视觉效果的目的。譬如很多景区标识为了保证标识的使用寿命，往往采用镀锌板制作而成，而镀锌板外部要通过喷漆处理，或者是木纹处理，以达到木材的外部视觉效果。 对一些有外国游客的大型旅游景区，在景区标识色彩的选择上，还应该注意一些色彩的国际通用含义，用以表达更为直观的信息内容。譬如黄色代表着“警示”，红色代表着“危险”，绿色代表着“安全”。这些色彩有具有国际通用的含义，大型涉外景区标识对这些标识色彩的应用一定需要慎重考量。

标识牌设计中的色彩选择与运用

标识牌设计中的色彩选择与运用 色彩是给人的第一感觉，在标识牌设计中如何选择色彩很关键。 色彩与眼睛的重要性就象我们的耳朵一定要欣赏音乐一样，很难想象如果在一个没有色彩世界里，将会是什么样子？色彩能唤发出人们的情感，能描述人们的思想，因此在LOGO设计里，与所有的设计一样，有见地的、适当地使用色彩是很倍受关注的。 在很多时候启明广告已介绍了有关色彩方面的文章，除了色彩的心理表现外，它必须要是易于识别的，作为背景色，被广泛运用在一系列的图形设计中，而且我们会看到一些在心理上能引起共鸣的著名的代表色，以及从该色彩所联想到的东西。 蓝色是最为流行的色彩——传递和平、宁静、协调、信任和信心，现在的LOGO设计者能使用216种色彩是幸运的，这里面有很多的蓝色可供选择。能创作出优秀的标志对一个设计师来说是快乐的，另一方面，如把蓝色用于食物或烹饪领域，则是很糟糕的一件事情，因为地球上很少有蓝色的食物，它只会仰制人们的食欲。 把柔和色调和冷色调（比如绿色）放在一处，让人会有抑郁的感觉，把蓝色和中性颜色（比如灰色或米色）会认为是很好的问候色，但是要谨慎橙色和蓝色，因为这两种颜色搭配会产生效应，给人不稳定感。 米色是中性色，暗示者实用、保守和独立，它可能是让人感到无聊和平淡，但是作为图形背景色来说是朴实的，正如褐色与绿色，蓝色和粉色一样。米色作为背景色是很棒的，它有助于最大限度地读懂设计内容。 黑色被广泛地认为是悲哀、严肃和压抑的颜色，但在积极方面它能认为是经历丰富和神秘的色彩，把黑色作为主色调，通常要非常谨慎的——如果你准备设计儿童书店，黑色就是最坏的选择，但如果是摄影棚或画廊，黑色可能是最佳选择，毕竟对艺术家来说，黑色是最有魅力的色彩。而且在高校或为表现神秘感地方，都喜欢用黑色。 褐色是另一种保守的颜色，表现稳定、朴素和舒适。和黑色一样，如果不能正确地使用，将会令人非常讨厌。成功的应用包括：褐色搭配的照片，在有些场合，褐色还能表达健康的理想和家庭的户外活动。 绿色要非常谨慎地使用，因为对大多数人来说，他都产生一种强烈的感情，有积极的也有消极的。在某些情况下，它是一种友好的色彩，表示忠心和聪明。绿色通常用在财政金融领域，描述生产领域、卫生保健领域，但在很多人内心深处，它常被比作成嫉妒、卑鄙。 灰色在多数情况下，有保守意味，它代表实用，悲伤、安全和可靠性。它也许是一种令人厌烦的颜色，代表行事古板、无生命力。把它作为背景是难以致信的，除非你想把暗淡和保守的思想传达你的顾客，你最好选择其它中性色做背景色，如浅褐色和白色。但是如果灰色适当地用一定冷色调和，如表现抑郁、沮丧也许会是成功的。 对大多数人来说淡紫色是另一种能表达色彩情感的颜色，经常被运用在浪漫的故事里，思乡怀旧场合，以及讲求优美的情况下，对于表现创造性、不平常性、与难忘性方面，它也是经常使用。无论我们是否喜欢粉红色、浅紫色。它都富于温柔和娇柔的涵义，要求我们在

标识色彩的应用与搭配

标识色彩的应用与搭配 色彩，绚丽多彩。它是一种多元化的组合，犹如人的性格，不同血型的人，性格也迥然不同。比如O型血的人的性格特征是热情、坦诚、善良、讲义气，办事雷厉风行、踏实苦干、效率高。B型血的人聪明、思路广、拓展力强、最怕受约束。色彩亦如此，红色经常与生命、活力、热情、奔放、危险联系在一起；黄色是权力的象征；能让人感受到上进、拼搏、无畏的精神；蓝色带有一种包容、宽广、宁静、未知的性格；绿色代表希望。 色彩，又是一种很情绪化的东西。五彩缤纷的颜色，可以直接影响到人们的情绪。所以，在标识设计中，色彩的承载信息与设计者所传达的思想息息相关。人们常将色彩所具有的这些要素作为标识的一个记号，或者通过她营造标识气氛的表现空间的个性。例如，利用颜色来分区，表示不同的场所；交通信号，用黄、绿、红来维护交通秩序，是颜色作为记号的最具代表性的实例。设计师都“好色”，在我们眼里所有色彩都是绚丽美丽的，我们认为色彩也是有感情、有性格的。在设计过程中，根据不同项目的特点，来选择与他想匹配的色彩。这时我们将充当月老的角色，搭配要想匹配，合情合理，千万不能乱点鸳鸯谱。 色调、明暗、饱和度是美国艺术家阿尔伯特·亨利·门塞尔用来说明色彩的三个特性的术语，它们标识色彩的品质，利用它们可以很好的调整各种色彩在表品中的协调性。 色调即调子，在一定的色相和鸣渡的光源色的照射下，物体表面笼罩在一种统一的色彩倾向和色彩氛围之中，这种统一的氛围就是色调：色调分为三大类：暖色调：（如红、橙等）冷色调（如蓝、绿等）；中性色（如紫色等）。每一种颜色都有明暗之分，例如，浅绿和深绿、浅红与深红。任何颜色的深浅就是它的明暗。饱和度就是我们通常指的颜色“纯度”，每一种颜色都可以沿着饱和度的轴线把它变的更亮或者哼模糊。饱和度和明暗度是有区别的，如：高饱和度的蓝色，可以变成低饱和度的灰颜色，而不需要加深或者变浅，或者变成另外一种蓝色调。不同颜色的搭配，所表达的感情也截然不同。 三原色（红、黄、蓝）是所有色彩最原始的色彩，三间色（绿、橙、紫）是由两种原色之间相互调配而得来的明度及纯度仅次于原色的三种颜色，我们通常那个把这六色称之为基础色，基础色也是我们所接触到其它色彩的基础，除了黑与白之外的其它色彩几乎都可以用这几种基础色来调配出来。红、黄、蓝三原色各自都有着强烈的主题思想，它们通常被用于民族、国旗、运动等地方。 红色经常与生命、活力、热情、奔放、危险等联系在一起，红色也让人产生情绪上的波动，从而让人感受到活跃的气氛。红色还着很强的环境感染力，例如：2010年上海世博会装点国家馆的“中国红”，是从百种不同饱和度的红色之中精心挑选而出，由7种红色组成。馆体颜色由上至下依次由深至浅，能在白天不同阳光折射和夜间灯光投射下及不同视觉高度等条件下，形成统一的具有沉稳、经典视觉效果的红色。整个展馆稳重、大气、充满生机。但是，如果一大片红色单独放在一起，则给人很强烈的烦躁情绪，一般用做提示色彩，如消防等，很少大面积的用在医院。 说起黄色，让我们最先联想到的应该是黄袍，它代表着至高无上的权力，黄色也代表着文化方面的上升力和生命力，能让人感受到上进、拼搏、无谓的精神,黄色是明度非常高的色彩，在标识设计中，用来做提示类比较适合，例如，黄与黑的搭配便比白与黑的搭配显的抢眼得多，因此，用来与其它明度较低的色彩搭配出来的效果比较不错。例如宜家家居主色调用黄色和蓝色,给人舒适的感觉，整体造型简洁明快，家的感觉历历在目。 蓝色是一种冷色，我们常常把它与大海，天空联系在一起。它具有包容、宽广、宁静、未知的性格。在标识使用中，我们经常使用大面积的蓝色，营造一种安静、祥和的气氛。它可以消除人们的紧张感，常用做交通、机场等大型公共场所。 绿色让人们想起生命、自然、健康、亲切、和平等字眼，它常应用在一些公益性活动中，或慈善机构，医院等。也是我们在标识使用过程中常常大面积使用的颜色。 橙色会让人想起可爱、活泼、儿童等，在户外活动、幼儿园海报等地方常常可以见到大量的橙色，即轻松活泼，又可爱调皮的顽童形象便很容易给小朋友带来亲切感。在标识设计中常用在商业标识设计中。

logo设计理念、方式等

LOGO设计 设计原则 1.简洁 2.在黑色和白色底色下均能良好显示 3.在小尺寸下能良好显示 4.在众多情况下能良好显示（如产品包装上，广告上等） 5.通常要包含公司的名称 6.作为公司的市场营销和品牌管理，能充分展示公司的沟通意图 设计手法 logo的设计手法主要有以下几种： ①表象性手法； ②表征性手法； ③借喻性手法； ④标识性手法； ⑤卡通化手法； ⑥几何形构成手法； ⑦渐变推移手法。 设计技巧 logo的设计技巧很多，概括说来要注意以下几点： ①保持视觉平衡、讲究线条的流畅，使整体形状美观； ②用反差、对比或边框等强调主题； ③选择恰当的字体； ④注意留白，给人想象空间； ⑤运用色彩。因为人们对色彩的反映比对形状的反映更为敏锐和直接，更能激发情感， 这里我就着重谈一下logo设计中的的色彩运用技巧。 ①基色要相对稳定 ②强调色彩的形式感：比如重色块、线条的组合 ③强调色彩的记忆感和感情规律：比如黄颜色代表富丽、明快；橙红给人温暖、热烈感；蓝色、紫色、绿色使人凉爽、沉静；茶色、熟褐色令人联想到浓郁的香味（看过快餐店的广告吗？)

④合理使用色彩的对比关系，色彩的对比能产生强烈的视觉效果，而色彩的调和则构成空间层次。 ⑤重视色彩的注目性：下面附表分别列出了注目程度高和注目程度低的配比状况，设计时可以参照使用。 LOGO三种规格 （1）88*31这是互联网上最普遍的LOGO规格。 （2）120*60这种规格属于一般大小的LOGO。 （3）120*90这种规格属于大型LOGO。 Logo设计理念 logo设计理念不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不至更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。 1．设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。 2．设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。 3．设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。 4．构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。 5．构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。 6．图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。 7．色彩要单纯、强烈、醒目。 8．遵循标志设计理念的艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言，使所设计的标志具有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。标标志艺术除具有一般的设计艺术规律（如装饰美、秩序美等）之外，还有其独特的艺术规律。 logo要点 1、LOGO要跟客户相关 2、继承传统 3、追求独特 4、方便记忆 5、小地方见大智慧 6、找准一个中心点

LOGO设计的颜色搭配与选择

L O G O设计的颜色搭配 与选择 标准化工作室编码[XX968T-XX89628-XJ668-XT689N]

在设计一个标志前我们常常问客户一个问题：“你首选的是哪种配色方案？”我们想要的答案并不是他们个人对色彩的偏好，而是想知道他们想赋予这个标志什么样的个性以及通过色彩的选择传递什么样的信息。因为对于一个品牌或企业的标志设计而言，色彩的选择与搭配是极其重要的一个要素。一些朋友也对于的配色问题认识的不够，下面就分享一篇L O G O色彩搭配的文章希望对大家有所帮助。 色彩为标志塑造了一种情感的联想以及情绪的基调，标志的颜色告诉我们这个标志特征和身份：是企业的还是非正式的，是严肃的或是有趣的，好玩的，超值的，迷人的。每次轮到给标志上色的时候，我们都要考虑应该选择哪种颜色和问问何这么选，以下是一些基本颜色搭配的知识希望可以对大家有所帮助。 是最为流行的色彩——传递和平、宁静、协调、信任和信心，现在的标志设计师能使用216中色彩是幸运的，这里面有很多的蓝色可供选择。能创造出优秀的标志对一个设计师来说是快乐的，另一方面，如把蓝色用于事物或烹饪领域，则是很糟糕的一件事情，因为地球上很少有蓝色的事物，它只会抑制人们的食欲。把它和冷色调（比如绿色）放在一处，让人会有抑郁的感觉，把蓝色和中性颜色（比如灰色或米色）会认为是很好的问候色，但是要谨慎橙色和蓝色，因为这两种颜色搭配会产生效应，给人不稳定感。 是中性色，暗示着实用、保守和独立，它可能是让人感到无聊和平淡，但是作为图形背景色来说是朴实的，正如褐色与绿色，蓝色与粉色一样。米色作为背景色是很棒的，它有助于最大限度地读懂设计内容。 被广泛地认为是悲哀、严肃和压抑的颜色，但在积极方面它能被认为是经历丰富和神秘的色彩，把黑色作为主色调，通常要非常谨慎的——如果你准备设计儿童书店，黑色就是最坏的选择，但如果是摄影棚或画廊，黑色可能是最佳选择，毕竟对于艺术家来说，黑色是最有魅力的色彩。而且在表现神秘的地方，都喜欢用黑色。 是另一种保守的颜色，表现稳定、朴素和舒适。和黑色一样，如果不能正确地使用，将会令人非常讨厌。成功的应用包括：褐色搭配的照片，在有些场合，褐色还能表达健康的理想和家庭的户外活动。 要非常谨慎地使用，因为对大多数人来说，他都产生一种强烈的感情，有积极地也有消极的。在某些情况下，它是友好的色彩，表示忠心和聪明。绿色通常用在财政领域、卫生保健领域，但在很多人内心深处，它常被比作成嫉妒、卑鄙。 灰色在多数情况下，有保守意味，它代表实用，悲伤、安全和可靠性。它也许是令人厌烦的颜色，代表形式古板、无生命力。把它作为背景是难以致信的，除非你想把暗淡和保守的思想传达你的顾客，你最好选择其它中性色做背景色，如浅褐色和白色。但是如果灰色适当用一种冷色调和，如表现抑郁、沮丧也许会成功的。 对大多数人来说是另一种能表达色彩情感的颜色，经常被运用在浪漫的故事里，思想怀旧场合，以及讲求优美的情况下，对于表现创造性、不平常性、与难忘性方面，它也是经常使用。 是一种神秘的色彩，象征皇权和灵性，对于非传统和创造性方面，它不仅是好的选择，而且是唯一选择。橙色是暖色调，橙色是暖色调，寓意热心、动态和豪华。如果你要表现艳丽而引人注目，那么请使用橙色!作为一种突出色调时，它可能刺激你的顾客情感，因此最

标志logo设计的色彩具体代表什么含义

标志logo设计的色彩具体代表什么含义 标志是品牌形象核心部分（英文俗称为：logo），是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么，代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不到更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。 色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。标志常用的颜色为三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。 一、红色 1、红色是火与血的颜色，因此它常与活力、战争、危险、力量、能力、决心以及激情、欲望和爱联系在一起。 红色是具有强烈感情色彩的颜色。它能增强人体新陈代谢，提升呼吸率，并升高血压。它非常醒目，这就是为什么停止标志、停车灯及消防设备通常都漆成红色的原因。在纹章学中，红色用来象征勇气。许多国旗上都可见到红色。红色可以突出显示文本和图像。使用它作为强调色可激励人们快速做出决策；它

是互联网横幅广告和网站上的“立即购买”或“点击这里”按钮颜色的完美之选。在广告中，红色经常用于唤起情欲（红唇、红指甲、红灯区、“红衣女郎”等等）。红色广泛用于指示危险（高压电警示、交通灯）。红色还常与活力联系在一起，所以你在推销运动型饮料、游戏、汽车、与运动及高强度体育活动有关的物品时可以使用它。 2、浅红色代表喜悦、性欲、激情、体贴和爱。. 3、粉红色意指浪漫、爱和友谊。它是女性特征和被动性的标志。 4、暗红色与精力、意志力、狂怒、愤怒、领导才能、勇气、渴望、怨恨和盛怒联系在一起。 5、褐色暗示着稳定性，并且是男性特征的标志。 6、红棕色与收获和秋天联系在一起。 二、橙色 1、橙色结合了红色的活力和黄色的幸福。它与喜悦、阳光和热带联系在一起。橙色代表狂热、魅力、幸福、创造力、决心、吸引力、成功、鼓励和激励。在人眼看来，橙色是热力四射的颜色，因此它给人以热的感觉。然而，橙色不如红色那般富于攻击性。橙色能提高脑部供氧、产生激励效应并激发心理活动。它在年轻人中间接受度高。作为柑橘的颜色，橙色与健康食物和刺激食欲联系在一起。橙色是秋天和收获的颜色。在纹章学中，橙色代表力量和耐性。 橙色的能见度非常高。因此你可以用它来吸引注意并凸显设计中的最重要元素。橙色对推销食品和玩具极为有效。 2、深橙色可以意味着欺骗与怀疑。

品牌标识中颜色的应用

. 所要传达的信息色彩的地位是十分重要的。作为非语言形式的标志语,,在标志文化发展史上,而色彩以其明快、醒目的视觉传达特征与象征性力量发挥着巨大的威力。十分有限 使得现代人每天都能接由于现代社会人们的生活节奏大大加快，各种大众传媒的迅速发展，使公这就要求标志要同信号一样，具有高度的识辨性，触到大量企业标志或商品商标标记。众在众多标志中能够把注意力集中在某一标志中，在最短的时间里对某一标志留下深刻印那么标志色彩是最集中、如果说包装色彩是在营销第一线接触、吸引公众的因素，象。因此，因此，不管包装设计怎样变化，标志的色彩是相对稳定的，最恒定、最大量的色彩识别因素。而且还可以增强公众的在标志设计中采用标准色、不但能够起到吸引消费者注意力的作用，产生记忆力，从而使消费者对该标志留下深刻的个性印象，并进一步熟悉记忆，引发联想，感情定势，建立消费信心。在商品世界中，标志色彩的神奇力量我们到处都能感受到。如可口可乐的商标为字母图型，富士胶卷的包装是绿色选用白底红字。呈红底白字，并根据环境变化和不一同媒体的要求，以取得强烈的对比效果一柯达胶卷的包装是黄色的，其标志,商标则选用它的补色--红色的, 选用对比鲜艳的红色。 : 标志色彩的配置一般有三种基本方法 原色的颜色单纯、强烈、鲜艳夺目，艺术效果和传播效果显著。是原色配合--(一) 只选择一种颜色，采用依靠色彩明亮度变化的办法，如用桔红、桔黄、是同类色配合)--(二中黄、浅黄进行搭配，形成由浅入深的过度色视觉，能表达出动态感。 这种色彩配置，对比鲜明，图形格外醒目鲜艳，能给人以很强的视觉冲击是补色配合--(三) 效果。、设计禁忌六各个国家有着各种的传统风俗习惯，以及对事物不同的审美观。例如中国人偏好的红色和黄色分别代表着吉祥喜庆和庄重高贵，在美国则代表着愤怒与怯懦。地域文化的差异要求企业在跨国、跨区域市场的标志设计中迎合该市场区域的风俗文化、社会心理，避免带来不利于企业发展的含义，并适应该地域的法律法规，同时还要符合国际惯例(见下放表格)。 但是事事无绝对，人们在色彩的认识与联想上是有着普遍的共通性的，颜色对人们的心理影响也是有相对性的，各个国家和地区对于颜色的偏好或者忌讳也都是相对的，没有绝对可言。例如红色在美国本身不是太受欢迎的颜色，但在二战期间，可口可乐的红色却给人们带来了期望与快乐的感觉。在一系列关于环保、体育事业以及可持续发展等的标志根据国际惯例通常会运用绿色或者蓝色等颜色，这类颜色能够给人以安全、可靠、清新的感觉。 在标志设计中，对于不同的性别、不同的人物个性、不同的年龄段以及不同的环境等等，各个领域的标志色彩的运用都需要结合实际或社会心理。 红黑紫蓝绿黄 . . 中 日 瑞 墨西 美 土耳 叙利

标志标准色彩的重要性

标志标准色彩的重要性 一、人们接受的顺序：颜色-图形-文字 标志：颜色-形式和结构 七秒钟定律：色彩营销中事物在我们思维中建立第一印象只需要7秒钟，颜色给我们的影响就占55% 二、标志标准色彩的设计要求 1、单纯有力，具有强烈的视觉冲击力 标志色彩是个主动的因素，主动吸引别人的注意力，引起别人兴趣 色彩学家所做的实验：色彩的知觉度（以百分比计）橙21.4% 红18.6% 蓝17% 黑13.4% 绿12.6% 黄12.0% 紫5.5% 灰0.7% 因为橙色与红色（暖及明亮的色彩色光波长也最大）最吸引注意力，黄色也是很醒目的颜色，但排名较低，是因为人们对色彩的嗜好性，不太受偏爱，但蓝色明视都不强，但是比较受欢迎，事实上，最醒目的色彩是黄、橙、红及绿色为了做到单纯有力，颜色的选择一般是原色，间色(各国国旗、国徽) 明度对比大，传达能力强，明度对比小，传达能力弱，一般成正比 2.符合品牌或企业的行业特征和经营理念 色彩是众多设计语言的一种，因而它能将事物的内涵表现出来，准确反映品牌，企业的行业特征经营理念是标志色彩的重要一条 2、有助于视觉识别系统的延伸和应用 3、合理的标志颜色还能够顺利地在企业识别物上使用，成为企业或品牌的主题色 企业视觉识别系统（VI）基本部分的三个核心：标准标志、标准字体、标准色彩，是基础中的基础，一切设计都是围绕着标志展开，而一般标志颜色就是企业的标准色彩 冷暖色 （1）暖色：指向商业、餐娱乐行业等于日常生活比较贴近的行业，食品、餐饮行业一般高明度暖色（红，橙、黄），能给人带来温暖和食欲，橙色最佳 （2）冷色：指向工业、运输、科技行业等与日常生活比较贴远的行业。电子、医药、工业等高科技信息行业的标志设计用色通常用冷色系，给人以快捷、冷静、敏锐、理智的感觉 （3）绿色系比较适用于制造、医药、交通运输、通讯信息等行业，标志的颜色一般用绿色，绿色给人和平、环保、安全、可靠、快速的感觉

标志和标志的色彩

标志和标志的色彩 标志和标志的色彩 在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式。人们看到烟的上升，就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。在通讯不发达的时代，人们利用烟（狼烟）作为传送与火的意义有关联的（如火急、紧急、报警求救等）信息的特殊手段。这种人为的"烟"，既是信号，也是一种标志。它升得高、散得慢，形象鲜明，特征显著人们从很远的地方都能迅速看到。这种非语言传送的速度和效应，是当时的语言和文字传送所不及的。今天，虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但像标志这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式，更回适应生活节奏不断加快的需要其特殊作用，仍然是任何传送方式都无法替代的。标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。越来越显示其极重要的独特功用。例如：国旗、国徽作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字者难以确切表

达的特殊意义。公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有重大实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人（图章、签名）等几乎都有表明自己特征的标志，这些标志从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用，推动社会经济、政治、科技、文化的进步，保障各自的权益。随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观联系工具。标志的来历，可以追溯到上古时代的"图腾"。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说，这些都是标志。在古埃及的墓穴中曾发现带有标志图案的器皿多半是制造者的标志和