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横店影视城

影视基地是影视制作过程中，为了满足拍摄的需要，专门搭建的各种不同场景的集合。在过去，每一个剧组都要搭建许多不同的场景，这些场景往往在影视剧拍完后就会被拆除，这样做浪费了大量的人力、物力和财力，一些小型的影视剧组也为搭建场景感到力不从心，这些场景完全可以保留下来为以后拍摄同类作品提供便利，还可作为旅游景点供喜欢影视的游客们参观，帮助他们了解电影的拍摄过程。

一、被称为“中国好莱坞”的横店影视集团

全球最具大的影视基地是美国好莱坞环球影城。好莱坞是被一个摄影师外出取景时发现的，具有视野广阔、采光良好等特点，非常适合影视剧拍摄，在成功拍摄一些影视剧作品后吸引了大量剧组。现在好莱坞已成为美国电影之都，全球最有名的电影生产地。这里云集了大量的著名导演、制片和演员，是电影人的天堂。美国著名的电影公司也聚集在这里，被称为梦工厂。

横店集团也是这样的一个影视圣地，被称为“中国好莱坞”。从当初一个不为人知的小镇到中国的“梦工厂”，横店的发展模式非常具有代表性，是中国文化产业的典型案例。

最初谢晋导演为《鸦片战争》取景，在横店建造了第一个影视拍摄基地——广州街景区，之后大量剧组涌进横店，在附近修建了秦王宫、清明上河图、明清宫苑等跨越几千年历史时空的影视拍摄基地和两座超大型的现代化摄影棚，基地规模居全世界第一。

这里被称为“梦幻之城”、“快乐之都”，是全球规模最大的影视实景拍摄基地，全国首家国家级影视产业实验区，曾吸引了谢晋、张艺谋、陈凯歌、王家卫、徐克、罗伯?科恩等众多国内外大师级导演以及周润发、成龙、李连杰、刘德华、巩俐、张曼玉、金喜善等国内外大腕级演员，每年吸引国内外游客500多万人次。这里就是闻名中外的全国最大影视旅游主题公园——横店影视城。

2000年为吸引更多的海内外剧组前来横店影视城拍摄，横店影视城所有场景对影视拍摄免收场租。

2003年演员公会成立，为业余演员提供大量演出机会。注册演员达数千名，当年出镜群众演员和特约演员高达近70000人次。

2004年，横店成为首个国家级影视产业实验区。

2010年，横店成为国家旅游局首批AAAAA级旅游景区。

作为国内最大的影视基地和影视主题公园，横店模式非常具有代表性。横店影视集团坚持“影视为表，旅游为里，文化为魂”的理念，坚持走影视带动旅游的路线，形成影视与旅游两条产业链相结合的独特模式。至今已拍摄了两万余部（集）的影视剧，接待游客不计其数，极大地带动当地经济文化发展。

二、横店模式

横店模式是横店在发展过程中克服各种困难积累起来的、适合中国国情和自身特点的优秀影视基地发展模式。在众多影视基地中，横店是绝对出色的成功典型。它用免费吸引剧组，用剧组吸引游客，并建设大型独具特色的影视主题公园、完善的影视产业链和产业集群，为剧组和游客提供最全面的服务。因为免费，剧组都愿意去横店拍戏，据了解在横店拍戏的成本可以节省10％以上。

1、首推场租免费模式

横店自2000年实行免费租场拍戏以来，成为我国目前发展最好、规模最大的影视基地。免费模式为横店带来了大量的剧组，对制作经费紧张的剧组而言，免费无疑是最美的午餐。即使那些经费充裕的剧组，在没有特殊场景要求下，面对横店影视基地这个全世界最大、场景最多、服务周到的影视基地，他们怎还会作他想。不断前来的摄制组也带来了一个重要收益：保证了“总是有新闻发生”，能够不断给游客新的刺激与号召力。

2、规模效应和产业集群化

横店模式最重要的举措是规模效应和产业集群化，这两点可以分开来说。规模效应主要是指大而全，也就是拍戏场景应有尽有，跨越数千年历史，汇聚南北文化，为剧组提供了极大的便利。集群化主要是指产业链的完善，包括影视拍摄、制作过程的各项服务应有尽有。

规模经济是当企业的产量规模达到一定水平后，由于各生产要素的有机结合产生了1+1>2的效应。平均成本呈现下降的趋势。大规模影视基地与小型影视城相比，最大的优势就是能同时容纳众多的剧组，而且每个剧组都能在这里找到合适的场景，不用因场景需要在全国各地飞来飞去，还可以错开场地使用时间，互不影响。当下在横店影视城拍戏的剧组就有二十多个，平均每个时段在横店拍摄的剧组都能达到二十到三十家，最多时同时有五六十家剧组在横店拍戏，这在小型影视城是无法实现的。一些经费紧张的剧组当然不会因场景需要而同时选择几个影视基地，在选场景时首先排除的就是场景单一的小型影视城。这些因素也解释了为什么横店会有这么多剧组。来拍戏的剧组多了，每个场景的使用率就高了起来，自然就产生规模效应。

产业集群（cluster）是指集中于一定区域内特定产业的众世界。经过不断的完善和发展，多具有分工合作关系的不同规模等级的企业与其发展有关的各种机构、组织等行为主体，通过纵横交错的网络关系紧密联系在一起的空间积聚体。影视基地是影视拍摄产业链的一环，是影视行业产业集群的关键因素，通过影视基地把众多剧组和相关机构聚集在一起，打造影视剧拍摄的产业链。产业集群并不仅仅是企业的聚集，而是互相关联的行业网，横店影视城在某种程度上实现了产业的集群化发展，它将整个城市建设成一个庞大而完备的影视产业配套和后勤服务基地，而不是单纯而孤立的几个拍摄基地。横店影视城经营范围涉及影视策划创作、影视拍摄、后期制作、道具和设备租赁, 影视培训、影视博览与交易、影视后产品开发、电影院线、影视投融资、影视旅游等领域。

“横店模式”刺激了浙江各地影视城建设，省内30多个拍摄基地和景区组成了浙江省影视拍摄基地联合会，建成了首个影视拍摄基地协作体，以为影视拍摄提供资源共享之利。发挥各基地的优势，弥补各基地的劣势，减少拍摄成本，加强旅游集群效应。

影视产业基地是以整个影视制作过程为对象的产业集群，其面对的客户群是影视制作各个环节的“影视人”，包括影视拍摄剧组、影视后期制作团队、影视前期策划人、影视公司、电影院，也包括培养影视精英的相关培训、学习机构。

横店影视基地已经形成完善的产业集群，各个环节都有专业的人才来完成，吸引了大量影视从业人员，并带动了旅游业的发展，形成了多元化的盈利模式。

3、最大的赢利点是主题公园业务

以影视基地带动旅游业的发展是我国影视基地较为普遍的一种盈利模式，旅游业也是影视基地主要的盈利手段和经济来源。影视基地只有不到百分之十的利益来源于场租，八成以上的收入都来自与旅游业，这也是众多影视基地放弃场租以招揽剧组和游客的主要原因。

作为旅游业，市场是关键。横店集团的主要优势在地理位置、特色旅游以及巨大而有针对性的目标市场。横店地处浙江北部金华市，江、浙、沪、闽、赣四小时交通旅游经济圈内，共享这个庞大的市场并参与竞争，凭借独具特色的影视文化旅游吸引大量游客。因几乎所有游客都会喜爱影视剧，并且这些为人们所熟悉的场景和影视拍摄的神秘感强烈吸引着他们。横店还针对不同客户群体，陆续开发了多种特色旅游项目。

广告宣传是市场营销的重要手段，横店集团针对不同的游客对症下药，效果显著。首先横店集团对市场进行深层次分析，把游客群体分为几个不同的阶段，提出不同的宣传口号：“还不去横店玩！”，“你来了，所以你快乐！”，“每次都有新发现！”。另外针对不同的客户群体开发不同的特色旅游项目，对那些追星族推出“明星见面会”，给他们与明星近距离接触的机会；对那些有影视梦想的人推出“拍一天戏，当一回演员”、“体验影视魅力，参与影视创作”的旅游项目，满足他们的“明星梦”。对不同的旅游团体，设计了有针对性的项目，比如老年群体的保健游，学生团队的亲子游，党政机关企事业团体的红色之旅、会务之旅，白领阶层的影视DV游，工薪阶层的散客班等等，均取得了较好的市场效果。

横店集团根据自己的特色优势，充分利用场景、场地、道具、服饰、片段等资源，开发众多旅游项目，为不同市场、不同群体、不同需要的游客提供了丰富的产品组合，拓宽了市场选择的余地。“暴雨山洪”、“怒海争风”、“民间绝技绝艺”、“明星见面会”、“英雄”、“无极”、“宋提刑审案”、“聊斋惊魂”、“与你同录”、“杨门女将”等节目，大多取材于中国传统历史文化，丰富和充实了各景区的文化内涵,向游客传递了影视文化信息，也传递了快乐理念，吸引了越来越多的游客来到横店，体验中国民族文化的无穷魅力，收到了“你来了，所以你快乐”的旅游效果。

三、盈利模式分析

影视基地可以促进当地的经济文化发展，提升城市影响力，所以我国大部分城市都在大力发展影视基地。我国影视基地具有以下几方面特点：一是影视主题设计上以影视文化为特色，具有鲜明的主题和衍生的特殊文化内涵；二是项目设计上以模拟和再现为特色，拥有影视文化的实际载体；三是兼具影视外景基地和旅游的双重功能，影视与旅游双业协同共生。

影视基地盈利模式主要有三种：收取场租、提供服务和发展影视旅游。但是在国内，影视城数量庞大，远远超过剧组的需求，剧组为了节约成本，自然不会花高额的场租费，这时收取场租费的方法就行不通了。横店集团在2000年率先提出免费拍戏，这一举措吸引了大量剧组。另外横店影视基地还为每个剧组提供协拍经理，协调场景的使用。

四、横店模式的启示

1、科学规划、合理定位

对于民族旅游地的资源进行系统地分析，找到本地区的优势所在及核心竞争力。旅游地区的发展除了吃、住、玩、购，最重要的是灵魂，即文化。横店准确定位，大力发展影视旅游业，以影视参观为其最大特色，每年吸引数以百万计的游客前来观光、旅游，带动了旅游、宾馆、餐饮、娱乐等产业的长足发展。

2、产生集群

在横店影视产业发展历史中，“免场租政策”的推出对于横店产业集群竞争力优势的形成、扩大与实现跨越式发展具有全局性的战略性意义。这是横店发展影视产业积累到一定程度后，所具有的异质性资源得到迅速提升的结果，而这些异质性资源中有的又具有某种不完全流动性的特点，可以长期驻留在横店，这样就使得横店竞争力优势得以积聚，并在发展的关键时候与其他影视基地展开差异化竞争的格局。

3、创新营销、先进管理

2000年以后，横店实行影视拍摄免收场租的政策，这是横店影视基地成长的一个转折点。这一举动极大地促进了影视产业的发展，2001年横店影视旅游初见成效，游客量较上年翻一番。

2001年成立横店影视管理中心，统一管理运营制景、道具、服装、化妆、车辆、设备租赁、演员队伍等配套服务，成为国内影视拍摄基地中管理和服务最规范者之一。整合各景区营销队伍，成立统一的旅游营销公司，此举为业内首创，营销体制的创新为游客量的大幅上升准备了条件。

营销模式和策略直接决定了旅游地区能否吸引到足够的人气，而人气也是旅游地能否得到发展的首要条件。当一个公司的规模达到一定程度的时候，规范化的管理将会变得非常重要，这样能够保证各个部门和产业的协调发展。

徐文荣---横店影视城的缔造者

69岁第四次成功创业，却甘愿把千亿财富拱手让人，他说大家好才是真的好他开过剿丝厂，办过化工厂，60岁一手打造东方好莱坞，73岁重建圆明园新园，他是千亿帝国的领军人，却不占一点股份，他就是徐文荣，横店影视城的缔造者。英雄莫问出处 1935年，徐文荣出生在浙江东阳新东村，那时候的东阳，开门望见八面山，薄粥三餐度饥寒。因为穷，一年到头只能吃两顿白米饭，一次是过年，一次是秋收。因为穷，少年的徐文荣经常顶着太阳，举着碗，在邻居家的火腿架子下钻来钻去，就为了接几滴猪油，好拿回家炒菜。因为穷，一年四季就穿一条破裤子，徐文荣常常受到隔壁邻居的嘲笑，他自卑了近10年。 1950年抗美援朝，想要摆脱贫穷跟自卑的徐文荣，果断报了名，可过了初审，最后却因个头不到1米6而被刷了下来。财富在于折腾幸运的是，随后徐文荣进入了县供销社，并于2年后被提升为安文区的办公室副主任。然而，刚好赶上58年大跃进，办公室的主要工作就是编数字，放卫星。编到亩产3000斤之后，徐文荣再也编不下去了，他索性辞官回故里。第一次是收肥料。1963年，徐文荣看到山区种玉米肥料奇缺，而比尿素肥力还高的农家肥就是“马桶砂”，积在马桶壁上的一种固状结晶体。于是，徐文荣向公社提出“以肥料换粮食”。他到上海一口气收集了1500多斤马

桶砂，并如愿换回1000多斤玉米，里外一算账，赚了1200多块，那在当时可是天文数字。就这样，1966年，31岁的徐文荣成为横店大队书记。第二次是办剿丝厂。横店本是个桑蚕之乡，但是在1975年，浙江省内几个大的国营缫丝厂受到文革冲击而停产。为了给乡亲们谋条出路，徐文荣就此决定开办缫丝厂。此后，他求爹爹、告奶奶，好不容易筹到5万元经费。没想到缫丝厂一下子就火了，投产当年就赚了7.6万，第二年15万，第三年30万。尝到甜头后的徐文荣一口气办了轻纺厂、针织厂、木雕厂、五金厂等10多家厂子。1978年十一届三中全会之后，徐文荣更是如鱼得水。但随之而来的银根紧缩，却让徐文荣感受到了巨大的压力，更令人头疼的是，遍地都是模仿者。痛定思痛，他忍痛卖掉了300台织机，“必须换个有点技术含量的行业。”第三次是办磁性材料厂。1980年春节，徐文荣到北京开会，无意中从中科院的专家口中得知，磁性材料门槛高，前景良好。于是，他挑选了32名人员，到宝鸡一家国营磁性厂学习技术。要说徐文荣就是厉害，1981年下半年，他领导开发的“彩电用色纯磁片”不仅性能优于国内同类产品，而且价格便宜了三分之一。于是，横店的永磁铁氧体磁钢、微波炉磁钢就此雄霸全国，30年后更是位居世界第一，号称“世界磁都”。横店的商业版图就此扩展至医药、化工、汽车等领域，千亿帝国形成雏形。东方好莱坞横空出世但真正让徐文荣走红的却是横店影视城。

横店影视城建设情况

横店影视城建设情况一、横店影视城项目特点 1、项目属性及定位：典型的影视基地、影视主题公园，纯粹的旅游地产。 2、主题多，规模大，各主题公园间串成旅游线，规模效应明显。整个横店影视城包括秦王宫、清宫苑、清明上河园、梦幻谷、广州街香港街、大智禅寺等主题公园，游客可逛、可看的地方较多，明显拉长了旅游消费的时间和周期。 3、投资回收赢利模式：所有主题公园均为企业投资并持有，门票收入为最主要收入，其次为影视拍摄场地租金和园内部分商铺摊位租金收入，通过门票和租金收入回收资金并逐步实现赢利，同时得到因持有主题公园而带来的土地资本增值。 4、目标旅游消费群体：由于恰逢暑假，青少年学生、老师群体占了很大比例，其次主要为对电影、影视拍摄、各电影明星有偏爱的相关人群，还包括对中国古建筑、古文化比较有兴趣的人群等等。 5、吸引人前来的推动力：拍摄大片，通过大片的播放，形成品牌知名度和向往度，吸引人前来观看。 6、留住人的措施：通过每天各个主题公园内的节目表演和安排来让游客多停留，如清宫苑里的“八旗战马表演”、梦幻谷还特意设置夜间表演的“梦幻太极”、“暴雨山洪”等让游客留宿一夜，达到旅游价值的最大化效应。 7、关于建筑材料：绝大部分为水泥浇制而成，少量为木头，部分建筑景观设置为塑料等材料制成，而并不关注建筑细节，因而材料较为普通，并不考究。 8、关于投资成本：由于建筑材料多为水泥等建筑主要普通用料，再加上原为农业用地或者森林用地的土地状况，总体投资造价成本并不高。二、横店影视城与华夏贡品城的不同点 1、项目属性并不相同：横店影视城是影视主题公园、影视基地，完全是旅游地产；华夏贡品城本质上是商业商铺，辅助带有文化、旅游等相关元素。 2、土地开发模式不同：横店影视城土地不是土地，土地开发较为粗放；而华夏贡品城则不同，必须精打细算。 3、赢利模式不同：横店影视城靠门票、场地租金，通过旅游运作和经营回收投资并赢利；华夏贡品城则只能通过商业商铺的销售变现实现投资回收和投资增值，之后，再考虑商业运作和经营带来的经营收益。 4、目标消费群体不尽相同：华夏贡品城的目标消费群体主要是对贡品、中国传统文化产品、艺术工艺品及工艺大师有需求及消费偏好的人群；此外还包括对古建筑和古文化有兴趣的旅游爱好者等，与横店影视城相比，有着明显的差异性。 5、对建筑及环境的要求不同：横店影视城的建筑风格更讲究的是整体环境的营造，需要的是重新找回历史的感觉和氛围，是历史情景的模拟再现，完全是拷制，并不需要细节，不需要经雕细刻。而华夏贡品城作为商业商铺，则必须首先考虑商业经营的有效性，其次考虑历史、文化等元素的再现，因此，对细部要求相对比较高。三、对华夏贡品城运作的启示 1、商业业态上需补充休闲、娱乐等业态，例如餐饮、茶座、咖啡吧、酒吧、KTV等，拉长消费链，延长消费时间。横店影视城一方面通过多个主题公园运作，游客一天看不完，不得不住一个晚上以上之外，另一方面还在夜间特意安排了部分有特色的演艺节目，进一步促使游客夜间停留于横店，从而拉长了旅游消费时间，促进旅游消费。

浅谈中国影视基地的发展——以横店影视城为例

浅谈中国影视基地的发展——以横店影视城为例摘要:从上世纪80年代后期开始的二十多年间,华夏大地掀起了各种运营性质、各种行业属性的影视基地的建设热潮。影视基地的发展为中国电影业提供了不可或缺的硬件支持,本文即以横店影视城为例,浅析中国影视基地的发展与建设,以提供有益的参考。关键词:横店影视基地发展模式一、中国影视基地的发展背景我国的影视基地在建设之初,往往与当地政府有着广泛而紧密的,一般选址在风景优美、交通便利的地方,将影视剧明星效应与伴生的旅游效益相辅相成。成立于1987年的央视无锡影视基地是国内最早的影视拍摄基地。上世纪80年代末,基地建造的第一个人造景观——“西游记艺术宫”对外开放后游客爆棚,此后央视高层因势利导,相继成功开发了唐城、三国城、水浒城等,迅速将无锡影视基地发展为中国规模大、游客多、效益好的影视拍摄基地和旅游景点。而后,中山影视城、横店影视城等纷纷建立,在促进电影业发展的同时也成为当地经济的重要助推器。然而,也有一些影视基地仓促上马、盲目投资,处于闲置和亏损状态。随着社会经济的发展,影视基地的建设格局在新形势下也悄然发生着变化,越来越多的影视基地开始思考探讨未来的发展模式和上升空间。二、横店影视城发展浅析 (一)浙江横店影视城简介被誉为“东方好莱坞”的横店影视城,地处浙中黄金旅游线上,以其厚重的文化底蕴和独特的历史场景而被评为首批国家AAAA级旅游区。横店影视城在影视、旅游界颇具影响,并荣获多项“全国之最”,是目前国内拍摄场景最多、配套设施最全、历史跨度最大的影视拍摄基地。在这里诞生了《鸦片战争》《汉武大帝》《英雄》《无极》《木乃伊3》等七百多部优秀影视剧。 (二)横店影视城的发展模式 1.建设高效产业链。建设产业链并非简单的要素汇聚,更不是影视城的盲目扩建,其关键在于各要素部门形成和谐、顺畅、高效的市场化运营。横店影视城不仅仅提供拍摄场景这一单一功能,而是将产业链和盈利点从服务领域向内容领域拓展,通过突破产业链界限促进大电影产业集聚,影视基地的盈利能力也大大增强。横店影视基地于1996年由横店集团投建之初,是上世纪惟一一家背景单纯的民资影视基地,这意味着它背后缺乏源源不断的剧组资源,

横店影视城二日游记

横店影视城二日游记话说阳春三月下扬州，那暮春四月又该下哪里呢？暮春四月，春风习习，光撒大地，在春夏更替之际，总是充满了温馨惬意。这次我们一家三口准备去浙江金华的横店影视城给它转上二圈，看看明星，瞧瞧电影，享受一下回暖的四月与节假日里的休闲。四月里的田野是那么的漂亮，到处是绿绿的树木与草，开车在去的路上时，那时时的新鲜空气，给人以一种昂然生机。人也有精神多了。那因为是第一回车行那么远，在去横店前，还是给它做了不少的功课。现在我就以我2012年4月里去横店的准备与游玩经历一一记录下，为了方便大家看得懂，我列出以下几个步骤： 1.寻找出游时机 2.准备工作 3.订票与酒店 4.行程的安排 5.总结出游费用其实呢，每次出游都是要先想想去哪里比较好玩，又有小孩喜欢的东西，也有自己能长见识的。又或者是可以散散心情的，又或者是抒发下感情。中国地大物博，有山有水的地方真是很多，让人想一直旅游的冲动。但回想下，电视或者电影里所播放的节目，基本已经把中国方方面面都给讲一通了。所以这次我们一家选择的地方就下了是去横店影视城，看看电影电视是如何出来的。一．寻找出游时机小孩已经开始上小学，学校的作业也一直让小孩备受精神上的压力。而我们大人就更加是这样，要去单位工作，要去教导小孩的作业，更还有要整理家务等一些琐碎杂事，一家人真能在一起的时间其实也不太多，特别是可以一起出游的时间那更是少之又少。本年的5月劳动节小长假，正好给了此次出游的机会，虽然每年的51都会是旅游的高峰，可有时一家人的出游也没有办法的选择在这几天里。我是4/28~~5/1日放假，我儿子与老婆都是4/29~~5/1日休息，所以这次就只能是在29日出发。二．准备工作有过自驾游的家庭都知道，在出游前要做许多准备工作。 1.给你的爱车检查正好28日开始放假，此次我给我的爱车进行了一次大扫除，把里面都给洗得干干净净，把一些不需要的都给扔了，又增加了必需要带的警告标示。备胎也进行检查，还有灭火器，工具，机油用量，当然还给爱车打了一层蜡。一切的一切都是为了让爱车更好的服务我们。最重要的是给车要加满油哦。呵呵！

横店影视城营销策略

横店影视城营销策略一：swTO 分析（1）优势: ①雄厚的资金基础。横店集团是闻名全国的特大型民营企业集团,也是横店影视城的投资主体。该集团资金充足,2003年底总资产129.9亿元,全年实现销售收入120.2亿元。目前横店集团正准备将旗下影视娱乐业务分拆海外上市,筹资金额大约为1亿美元,若一切顺利,这将成为中国首家赴海外上市的影视企业。横店集团雄厚的经济基础为横店影视城的发展提供了强有力的经济支撑。②比较齐备的硬件设施。1996年,横店影视城为支持谢晋导演拍摄历史巨片《鸦片战争》而建立了“广州街”拍摄基地,随后其硬件设施便不断完善。到目前为止,已建成广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫等13个跨越几千年历史时空、汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和两座超大型的现代化摄影棚。除了摄影场地外,横店影视城还为剧组提供专业制景、设备车辆租赁、道具服装化装等方面的服务,目前横店影视城已成为亚洲最大的影视拍摄基地。③逐步显现的品牌优势。得力于硬件设施的优势,许多剧组纷纷到横店影视城拍戏。张艺谋的影视巨作《英雄》、《满城尽带黄金甲》等曾在这里拍摄,此外,香港电视剧《金枝欲孽》等也在此拍摄。使其广为人知。④不断完善的营销网络。除了利用影视作品进行宣传外,横店影视城还在全国组建了自己的旅游营销公司,“按照‘统分结合、以统为主’的原则逐步完善内部营销机制”。此外,横店影视城根据不同市场、不同时期、不同地区提出了有针对性的营销策略,并可适时调整。 (5)较为完善的内部管理体制。横店影视城自成立以来,就致力于内部管理体制的改革和完善。集团董事长率先实行政企分开,减弱政府的干预,让企业向市场化靠近,使公司成为名副其实的决策中心和投资主体,总集团下的各分厂有相对独立的经营自主性,以保证市场的灵活开拓,同时又兼顾了总部对下属企业的宏观调控能力。完善的内部管理体制对横店影视城的发展起到很大作用。 2.横店影视城发育环境的劣势分析 (1)旅游产品质量较低。横店影视城在进行旅游产品开发中,主要突出的是规模宏大的建筑,旅游产品以静态观赏为主,缺 2.横店影视城发育环境的劣势分析 (1)旅游产品质量较低。横店影视城在进行旅游产品开发中,主要突出的是规模宏大的建筑,旅游产品以静态观赏为主,缺乏参与性和互动性,而且旅游产品中文化内涵欠缺。这就导致横店影视城旅游产品总体而言内容单调、质量较低,没有形成自身特色,与国际知名影视主题公园的产品质量差距较大。 (2)影视旅游产业链不稳定。在发展影视旅游过程中,由于起步晚,旅游产品单一等因素,横店影视城尚未形成成熟的影视旅游产业链。从影视制作能力到旅游产品的后期开发再到产业规模的形成,横店影视城离成熟的影视旅游产业链的形成还有很长一段路要走。 (3)品牌宣传力度不够。横店影视城拥有较完善的营销网络,但由于存在营销意识淡薄,对旅游产品的宣传力度不够等问题,迄今为止,其品牌优势并未彰显出来,很多人对横店影视城的概念仍然很模糊。这就给横店影视城加强宣传力度、改善营销策略提出了更高的要求。 (4)基层从业人员素质不高。横店影视城在发展过程中软件规模不断扩大,影视旅游从业人员多达2000多人,但也存在着从业人员素质不高的现象。从影视制作参与人员到旅游产品和服务的提供者,很多从业者都没有经过专业的训练,基层人员普遍存在服务意识不高、服务技欠

关于浙江横店影视城的考察报告.doc

关于浙江横店影视城的考察报告 2013年8月14日至16日，XX县县长郑维国带领县政府办、住建局、招商局、文化旅游产业管委会主要负责人赴浙江省XX市横店影视城进行专题考察，先后参观了“故宫”、“清明上河图”、“秦王宫”、“广州街香港街”等影视拍摄基地，并与浙江大横店文化投资有限公司、中国广厦上海明凯有限公司等影视企业和投资商进行了合作洽谈，形成如下考察报告：一、横店影视城基本情况浙江横店影视城位于浙江省中部的XX市横店镇，由特大型民营企业横店集团投资建设，是首批国家5a级旅游景区和全国唯一的影视产业实验区，建有广州街香港街、秦王宫、明清宫苑等28个跨越几千年历史时空，汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和两座超大型现代化摄影棚。这些影视拍摄基地以史为据，按照实际比例建造，风格迥异，各具特色，时代跨度涵盖数千年，再现了秦汉以来我国不同历史时期、不同地域的人文景观，从而使横店影视城成为亚洲规模最大的影片生产基地和影视剧拍摄基地。特别是从2000年开始，横店影视产业城采取为国内外剧组免费提供拍摄场地的做法吸引了1300余个海内外影视剧组前来取景拍戏，先后有500余家影视企业入驻横店影视基地，其中包括华谊兄弟、

光线传媒、保利博纳等大型知名传媒公司，经营项目涵盖了影视制作、租赁、音像、广告、动漫以及出版等多个行业，使影视基地形成了从剧本创作到影视制作、影视发行一条龙的影视产业链，真正实现了“带着本子来，拿着片子走”的目标。在此先后诞生了《木乃伊3》、《功夫之王》等一批国外电影大片以及《鸦片战争》、《汉武大帝》、《英雄》等500多部优秀影视作品，被美国《好莱坞》杂志称为“中国好莱坞”。随着越来越多的剧组进驻，横店也成了吸引全国各地游客、追星族、演艺人员的影视旅游胜地。2012年到横店旅游的游客就超过1200万人次，名列浙江省各县市旅游业第一位，进而带动了横店第三产业的全面发展。以接待游客和剧组演员为主的“农家乐”，在横店已达到80家。“广州街·香港街”景区附近一家小型的农家乐餐馆，2012年纯收入达到60万元。影视城内共有各类宾馆110余家，总床位达到17000余张，接待能力占整个XX市的一半以上，并拥有五国同声传译的国际会议中心和游泳馆、网球馆、体育馆、影剧院等多家高等娱乐休闲场所。横店影视产业城短短17年的发展，不仅为企业自身带来了巨大的经济效益和社会效益，更重要的是加速了农村城市化的步伐，带动周边农民脱贫致富。横店原是XX市的一个小山村，人口仅有千余人，现在随着横店影视产业城的崛起，从衣、食、住、行的服务到特型演员、群众演员的提供，从道具服装制作到拍摄器材租赁，大批的影视设备租赁公司应用而生，服装、道具、场景制作服务企业遍地开花，为邻近和周边大量村民提供了更多的就业机会，有力地推动了横店的

影视城案例

横店影视城规模：15000亩功能构成:影视、旅游、度假、休闲、观光景区构成：6个大景点+ 1个夜游主题公园+ N个小景点 1.秦王宫占地800亩，有各类宫殿，展示了秦汉时期街肆风貌的“汉街”，燕赵建筑，秦汉文化 2.明清宫苑占地面积1500亩，明清时期宫廷建筑 3.广州街·香港街十九世纪的广州、香港的街市风情 4.清明上河图占地面积600余亩，北宋东京汴河漕运的繁华景象 5.明清民居博览城占地面积900余亩，是集古建保护、影视拍摄、旅游观光、艺术展览于一体的综合性游览区，分“桃花源”和“秦淮河”两大景系。 6.华夏文化园占地500多亩，园内共分十大景区，分别为：门楼景区、文化广场景区、历史长廊景区、四大佛山景区、三教塔景区、鱼乐苑景区、塔林景区、植物园景区、民族街景区、瑶台胜景。 7.梦幻谷文化村、横店老街、江南水乡、水世界四大区域，占地430亩，以火山爆发、暴雨山洪等各种自然现象及自然风貌展示为主，配以各种游乐设施和演艺活动等内容的大型夜间影视体验主题公园。 8.屏岩洞府沿着陡壁建有三清殿、玉帝、黄大仙、八仙、天师等道家祠观。

9.大智禅寺占地面积280亩， 10.国防科技园景区分展馆区和军事训练区两大部分，军事训练区设有军事训练场和训练营房，可容纳1000人进行各类综合性训练。开设项目有：户外拓展、素质教育、企事业军训、冬夏令营、真人CF（真人CS）、会务接待、微电影拍摄等项目影视产业实验区中央商务区占地3000亩，建设十大中心，包括影视投资中心、行政服务中心、影视交易博览中心、高科技后期制作中心、影视人才教育培训中心、影视后产品开发生产线、院线台线构建、高科技特色影视娱乐中心、影视生产服务中心、影视产业信息研究中心，具体建设包括星光大道、星光剧院、休闲住宅多功能区（影视创作中心）、电影审查中心、电视剧审工作站、商业中心、高科技摄影棚、影视培训中心、影视博览与交易中心、影视后产品开发中心、后期制作中心、影视产业信息研究中心等区块合欢谷以快乐、爱情、教育为主题，即以异域浪漫风情游和梦幻魅力高科娱乐及展示现代性文化为主题的综合旅游观光景点。设有丰富多彩娱乐项目。建有两大景区(伊甸园区和原始部落区)、八大景观。配套项目：商务酒店，美食，垂钓烧烤，健身养生，搏击，民宿、度假村别墅

横店影视基地运营策略研究

天津农学院旅游景区服务与管理期末考试论文横店影视基地运营策略研究学生姓名陈瑞学院人文学院专业班级2011级旅游管理专业1班学号 1107074117 指导教师邵逸甫成绩评定 2014年6月

横店影视基地经营策略研究陈瑞 (天津农学院人文学院 11旅游1班) 摘要：目前国内影视基地的基本运营模式为影视拍摄加旅游，横店影视基地在此基础上根据自己的实际情况，建立了一系列具有横店特色的经营策略，成为了众多影视基地中的佼佼者。本文通过对横店影视基地经营策略的研究分析，总结归纳出了横店取得成功原因，并且从中得启示。这对于解决当前影视基地的窘境具有重要的意义。关键词：影视基地浙江横店经营策略启示 1 横店影视基地简介中国的好莱坞——横店，位于中国浙江省东阳市横店境内，距杭州160公里，处于江、浙、沪、闽、赣四小时交通旅游经济圈内。自1996年以来，横店集团累计投入30个亿资金兴建横店影视城，现已建成广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫、清明上河图、梦幻谷、屏岩洞府、大智禅寺、明清民居博览城等13个跨越几千年历史时空，汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和两座超大型的现代化摄影棚。已成为目前亚洲规模最大的影视拍摄基地，被美国《好莱坞》杂志称为“中国好莱坞”，自1996年以来，在这里诞生了《鸦片战争》、《荆轲刺秦王》、《汉武大帝》、《仙剑奇侠传》、《英雄》、《无极》、《满城尽带黄金甲》、《投名状》、《功夫之王》、《木乃伊3》、《画皮》、《锦衣卫》、《唐伯虎点秋香2》、《仙剑奇侠传3》、《神话》、《神话》、《美人天下》《寻龙夺宝》等500多部影视剧作品。横店影视城是国家旅游局首批AAAAA级旅游区、全球规模最大的影视拍摄基地、中国唯一的“国家级影视产业实验区”。横店影视城坚持“影视为表、旅游为里，文化为魂”的经营理念，实现了影视基地向影视旅游主题公园的转变，旅游产品由观光型向休闲体验型转变，游客将可深度体验影视拍摄、享受度假休闲乐趣。横店影视基地被圈内人士评为：江南第一镇、建设规模最大、室内最高佛像、影视拍摄最多、群众演员最多、最大规模室内摄影棚等。随着横店影视城影视文化旅游资源的不断整合，旅游产品的不断升级开发，横店影视城从单一经营“影视基地”旅游向打造影视主题旅游公园的战略转变。 2 横店影视基地的发展历程横店影视城自1996年拍摄电影《鸦片战争》以来，相继建成了广州街、香港街、秦王宫、清明上河图、明清宫苑、梦幻谷、大智禅寺、屏岩洞府等13个拍摄基地和两座超大型现代化摄影棚。从2000年以后，横店实行对于影视拍摄免收场租的策略，极

横店影视城旅游攻略

横店影视城旅游攻略 1，横店影视城最值得推荐、最值得去的景区是 2，横店影视城的最新票价/门票价格 8，横店的景区都在一起的吗景区间来回交通如何解决 10，横店有什么特产、特色小吃、旅游纪念品等 11，横店有什么夜市，有什么特色的饭店，好吃的东西横店七天精品公寓该酒店距横店影视城直线距离公里。位于梦幻谷景区正门口。横店七天精品公寓地址：金华市横店镇金佛庄路70号横店半岛休闲宾馆地址：东阳市横店镇东磁路42号横店恒豪大酒店地址：东阳市横店镇东磁路34号 1，横店影视城最值得推荐、最值得去的景区是明清宫苑景区、广州街香港街景区同一天玩，秦皇宫景区、清明上河图景区同一天玩，因为四个景区两两靠近（具体参见横店镇区地图），省的瞎周转；然后第一天的晚上可以安排去梦幻谷玩横店各景区的开放时间为8：00-17:00，夜游的梦幻谷景区开放时间为16:00-21：:00. ▼秦皇宫电影《英雄》、《无极》电视剧《汉武大帝》、《风云争霸》、《寻秦记》、《封神榜》、《贞观长歌》 ▼清明上河图景区《小李飞刀》、《大宋提刑官》、《杨门女将》、《绝代双娇》、《宝莲灯》 ▲明清宫苑景区即为1：1的仿故宫，从承天门到神武门，规模样式与北京故宫一丝不差。《满城尽带黄金甲》、《金枝欲孽》、《鹿鼎记》） ▲广州/香港街《鸦片战争》《A计划》《武昌首义》、《广州码头》、《黄飞鸿与十三姨》、《新霍元甲》 ▲梦幻谷体验旅游的“火山爆发”、参与性的博彩纵横游乐区、藏宝海盗的幽灵屋、地震体验科普馆、美食一条街、连接江南水乡与文化村的时空瀑布，以及全景式音乐舞蹈魔幻剧《梦幻太极》等。《桃花扇传奇》、《苏小小》、《西厢爱情故事》、《新女驸马》、《三少爷的剑》夜间在横店一般有两个选择，一个可以逛逛横店万盛街的夜市，另一个就是之前说的去梦幻谷游玩。因此建议游客在景区周边住宿，不要错过晚上精彩的节目。特别是梦幻谷内的节目基本上都是晚上才开始的，暴雨山洪和梦幻太极。2，横店影视城的最新票价/门票价格横店影视城的最新票价，以下的报价应该有个大概了，基本上逃不了，横店实行相对的季节浮动票价。

2016年横店影视城表演秀时间一览表

2016年横店影视城表演秀时间一览表梦幻谷景区： A.暴雨山洪节目时间：【暴雨山洪】1月1日-2月5日（19:00），2月6日-7日（梦幻谷关园），2月8日-5月10日（19:00），5月11日-6月10日（19:30），6月11日-8月27日（21:00），8月28日—8月31日（20:00），9月1日—12月31日（19:00）（具体以景区实际通告为准） B.梦幻太极节目时间：【梦幻太极】1月1日-1月2日（20:00），1月3日—2月5日（停演），2月6日-7日（梦幻谷关园），2月8日-5月10日（20:00），5月11日-6月10日（20:30），6月11日-8月27日（20:00），8月28日—8月31日（19:00），9月1日—12月31日（20:00）（具体以景区实际通告为准） C.小鸟加油节目时间：【小鸟加油】17:30 （具体以景区实际通告为准）明清宫苑景区： A.紫禁大典节目时间：【紫禁大典】9:00 ,14:00，1月3日-31日停演（具体以景区实际通告为准） B.八旗马战节目时间：【八旗马战】10:00 ，13:00（具体以景区实际通告为准） C.清宫秘戏节目时间：【清宫秘戏】11:00 ，15:00（具体以景区实际通告为准） D.康熙巡游节目时间：【康熙巡游】15:30（具体以景区实际通告为准）秦王宫景区： A.龙帝惊临节目时间：【龙帝惊临】1月—4月，10月—12月（9:00—16:00）；5月—9月8:30—16:30（具体以景区实际通告为准） B.英雄比剑节目时间：【英雄比剑】9:00，11:00，13:00，16:00（具体以景区实际通告为准） C.梦回秦汉节目时间：【梦回秦汉】10:00 , 14:00，15：00，16:00（具体以景区实际通告为准） D.秦王迎宾节目时间：【秦王迎宾】8:00（具体以景区实际通告为准） E.始皇登基节目时间：3月—6月，10月-11月（10:00 ，15:00）其他月份停演（具体以景区实际通告为准）清明上河图景区： A.汴梁一梦节目时间：【汴梁一梦】10:00，14:00（1月4日-2月、12月停演10点场次）（具体以景区实际通告为准） B.游龙戏凤

横店影视城旅游攻略

横店影视城旅游攻略（上）（最值得去景点、天气、门票、剧组明星、景区地图）东阳扯白2009-03-11 21:21:38 阅读119139 评论90 字号：大中小订阅 1，横店影视城最值得推荐、最值得去的景区是？ 2，横店影视城的最新票价/门票价格 3，横店影视城最近有什么明星、剧组什么的在拍戏吗？在哪个景区的？ 4，横店最近的天气怎么样，是否适合出游？ 5，义乌火车站、江东客运站去横店要怎么做车？多久能到？ 6，横店影视城自驾车路图（杭州、温州、宁波、义乌等）及景区地图？ 7，横店的各个主要的景点，都曾拍摄过那些经典的影片（景区特色介绍）？ 8，横店影视城的住宿怎么样？价格如何？ 9,~14,横店宾馆住宿、景区换乘、特色小吃、二日游等——横店影视城旅游指南（下） …… 1，横店影视城最值得推荐、最值得去的景区是？众所周知，位于浙江省中部东阳市境内的横店影视城是全亚洲最大的影视外景拍摄基地，国内3/4的古装戏在这里拍摄。横店旅游，本博首先推荐秦皇宫和梦幻谷，因为许多大片都在这里拍摄（《汉武大帝》、《风云争霸》、《寻秦记》、《《英雄》、《无极》）。此外，清明上河图、广州街香港街也值得一去，里面既可以逛来逛去地看看，还有很多表演的节目。如果你不拜佛的话大智禅寺别去了，不好玩。需要注意的是，拿到票的时候，记下该景点的节目表演时间，既然来玩了，就尽量不要错过任何一个节目。建议您最好周末去，因为周末还有一场明星见面会（在明清宫苑景区，即1：1的仿故宫）。还有，建议游客在景区周边住宿，因为晚上的节目会很精彩。特别是梦幻谷内的节目基本上都是晚上才开始的，暴雨山洪和梦幻太极。再则您去之前不妨先网上查一下，最近在横店有哪些电视或电影在拍，去的时候就会知道去哪个景区可以看到自己喜欢的明星。O(∩_∩)O哈哈~ 祝你玩得愉快！ 2，横店影视城的最新票价/门票价格横店影视城的最新票价，以下的报价应该有个大概了，基本上逃不了，横店实行相对的季节浮动票价。如果时间比较紧，去一两天或者只是周末去的话，建议买个联票，抓住重点，先把好晚的景点和节目去游玩。【温馨提示：单票有效期一天，联票有效期二天，统票、联合组票有效期三天；信息内所有报价均为参考价格，如有变动以景区实际价格为准】横店影视城票价一览：https://www.wendangku.net/doc/a46639417.html,/blog/static/111900129200921181824901/ 横店影视城银卡 (含梦幻谷 398.0元 3，横店影视城最近有什么明星、剧组什么的在拍戏吗？在哪个景区的？横店影视城是国内最大的影视外景拍摄基地，每天都有10来个剧组在横店拍摄（春、秋季节是拍摄旺季会更多；夏天的话由于横店天气炎热，相对是淡季）。【横店影视城明星见面会图集】

我国电影院线现状类型分析

资产联结院线加快影院建设步伐发展迅猛实施院线制年来，经过一轮又一轮地合并重组，使大多数院线经营决策者意识到出资控股院线、影院，形成自有资产联结产业链地必要性.简单地合并重组，虽然在初期多院线、影院票房叠加能使院线一时票房大增，但若加盟院线、影院退出独立运营或转签其他院线，票房就会立马降下来难以翻身.一般靠签约加盟影院地而没有资产链接地院线是不稳定地，只有具有资产联结地电影院，才能为院线融资扩张快速发展创造条件.如北京新影联，实施院线制前年，一直位居全国院线前三甲.年签约还未到期地辽宁北方退出与山东银星重组后，进入亿元院线俱乐部.尽管北京新影联采取多种渠道增加票房收入，使院线票房不降反升，但在激烈地市场竞争中，由于失去辽宁北方近亿票房地支撑，不仅退出全国院线前三甲，且排在前名之外已成事实.随着电影院线制改革地深入推进，电影准入门槛地降低，各大视频网站，如迅雷看看（）、奇艺（）、乐视、微电影排行榜（）等也开始纷纷跻身，业内外各路资本纷纷进入电影产业终端市场，投资兴建影院和注资入股院线，使各大院线之间地竞争从争夺传统影院、争夺地盘地竞争转向投资入股院线和兴建、改造现代化多厅影院地竞争；从一般签约影院、院线之间地合并重组转向资产重组.北京万达、广州金逸珠江、世纪环球、广东大地、浙江横店等以民营资本为主体地电影院线，发展迅猛，为全国电影市场注入了生机与活力.这些由业外资本参股、控股院线，在强大资金后盾和新型管理模式支持下，兴起一轮又一轮投资兴建、改造现代化多厅影院高潮，其发展速度让原有品牌院线望尘莫及.正是因为各路资本参与院线、影院建设，使全国前名大院线票房收人大增，控制着全国以上地票房.、投资兴建系列影院打响品牌快速发展.年月，由收回自建家影城组建地北京万达院线.年家万达系列影城平均单厅年票房收入高达万元（有些开业只有几个月），是中影南方和北京新影联地倍.经过年多地发展扩张，先后在大连、长春、哈尔滨、北京、天津、上海、银川、青岛、南昌、武汉、成都、南宁、东莞、惠州、宁波等全国多个重点城市建有影院家多块银幕，成为全国拥有资产联结现代化多厅影院最多地院线.年票房收入从始建当年地多万元迅速上升到年地亿多元，平均每年递增亿多元，比始建时翻了好几番；从成立当年在全国排第名上升到第名.年月，以亿元票房勇夺全国院线票房冠军；比年同期增地亿元增加万元，增加.北京万达院线地高速发展，得益于强大地地产资本介入电影业，即“商业地产多厅影城” 整合模式.目前，北京万达仍保持高速发展地态势，计划在今年新开家影院，新增银幕块；年新开家影院，增加银幕块.同样是由业外资本投资兴建影院，成立于年地广东大地数字电影院线，与北京万达、中影星美、河南奥斯卡等主攻一线城市影院不同，走地是以珠三角为根据地，以在二三线城市建连锁数字影院为突破点，不断向全国二三线城市扩张地发展道路.从年底在佛山南海第一家数字电影院开业以来，逐步向广东全省二、三线城市扩张，目前已发展了家块银幕，票价在元之间.在年月被广电总局正式批准为独立运营地数字院线后，又向浙江、上海、福建等长三角，以及广西、云南、贵州等泛珠三角地区和环渤海区域挺进扩张，签约影院达多家，在建银幕数量已超过块.年，仅自建地家影院块银幕，就取得万元，跻身全国条超万元票房院线行列；比年地多万元，增加万元，增加.河南奥斯卡确立了立足本地、放眼全国，强力推出“东驱西进，三点一线” 地发展目标.即以郑州、西安、乌鲁木齐等大城市为基点，投资兴建多家现代化五星级多厅影城，然后向四周辐射，扩大沿线大中城市地业务覆盖面，打响“河南奥斯卡”品牌.继年月在西安开发区奥斯卡金花影城开业后，西安骡马市商业街奥斯卡五星国际影城、西安奥斯卡赛高国际影城、海南奥斯卡豪苑国际影城、新疆奥斯卡友好国际影城也先后开门迎客.自年月河南首家五星级影城——河南奥斯卡洛阳新都汇影城开业后，河南奥斯卡大上海、河南奥斯卡新建文、河南奥斯卡焦作摩登市等奥斯卡系列国际影城在河南省各地全面开花.目前，河南个省辖市中已有个城市，正常经营地奥斯卡影城家、块银幕.院线地票房收入、观众人次连续年以地幅度递增，年实现票房万元，从成立之初在全国排名上升至名.年，计划年内独资建设地家五星级影城、块银幕将准时开业，实现年票房—亿元.在未来年内，将分别增至

浙江横店影视城导游词五篇

浙江横店影视城导游词五篇横店影视城，是集影视、旅游、度假、休闲、观光为一体的大型综合性旅游区，以其厚重的文化底蕴和独特的历史场景而被评为国家AAAAA级旅游景区。1996年，为配合著名导演谢晋拍摄历史巨片《鸦片战争》而建，并对社会正式开放。下面是小编收集整理的浙江横店影视城导游词五篇范文，欢迎借鉴参考。各位游客大家好，欢迎来到横店影视城旅游观光，被誉为“江南第一镇”的横店，地处浙中黄金旅游线上，距上海380公里，距杭州、温州各180公里，距东阳市区18公里，距义乌市区36公里，是亚州最大的影视拍摄基地，被誉为“东方好莱坞”，以其厚重的文化底蕴和独特的历史场景而被评为首批国家AAAA级旅游区，影视城共有七大景区，分别是秦王宫景区、清明上河图景区、江南水乡景区、大智禅寺景区、广州街香港街景区以及明清宫苑、屏岩洞府景区。横店影视城作为国内拍摄场景最多、规模最大、设施最全的影视拍摄基地，每一天都有剧组在那里演绎着上至帝王将相，下至黎民百姓的悲欢离合，酸甜苦辣。自《鸦片战争》开始，已有包括》、《英雄》、《天下无双》、《天地英雄》、《荆柯刺秦王》、《雍正王朝》、《绝代双骄》、《杨门女将《天下粮仓》等100多部电影和电视剧在中国横店影视城拍摄完成，吴子牛、李少红、王家卫、孙道临、刘家良、唐季礼、谢晋、张艺谋、陈凯歌、何平、徐克等国际知名导演，张丰毅、刘德华、郑少秋、郭富城、林志颖、陈道明、赵薇、章子仪、李连杰、巩俐、

张曼玉、梁朝伟、李雪舰王庆祥、金喜善、藤原纪香、饭岛爱等国内外明星都到横店影视城参加影视剧的拍摄。在那里，不经意间也许就能够邂逅哪位明星呢。大智禅寺大智禅寺始建于南梁年间(公元502557年)，距今已有1500多年的历史，1994年元月奠基修复，占地面积280亩，建筑面积为20000平方米。建有天王殿、大雄宝殿、药师殿、地藏殿、罗汉堂、玉佛殿、钟鼓楼等。修复后的大智禅寺古风重振，布局严谨，气势雄伟，巍峨壮观，是古朴幽深的佛国净土，又是翠枝如黛、环境优雅的游憩怡情胜地。在建的有藏经阁、念佛堂等建筑。在那里有《书剑恩仇录》、《南少林》、《三言二拍》等多部影视剧走向屏幕。屏岩洞府屏岩洞府素有'江南第一洞天'之称，为省级风景名胜区，占地面积523亩，建筑面积为1530平方米，历来为道家修行之福地，沿着陡壁建有三清殿、玉帝、王母、黄大仙、胡公、四海龙王、八仙、土地、张天师等道家祠观，峭壁、幽洞、紫花、红叶是景区的四大特色。典型的丹霞地貌构成了陡直的屏岩，险峻的洞穴，成片的紫荆、茂密的森林，加之栈道、亭阁、天门、缆车等景观，风光旖旎而又自然天成。影视名片《呼啸苍穹》等就是在那里拍摄完成的。秦王宫秦王宫影视拍摄基地是1997年为拍摄历史巨片《荆轲刺秦王》而建，也是巨片《英雄》的诞生地，景区占地面积800亩，建筑面积

浙江：横店影视城导游词

被誉为“江南第一镇”的横店，地处浙中黄金旅游线上，距上海380公里，距杭州、温州各180公里，距东阳市区18公里，距义乌市区36公里，是亚州最大的影视拍摄基地，被誉为“东方好莱坞”，以其厚重的文化底蕴和独特的历史场景而被评为首批国家AAAA 级旅游区。影视城共有七大景区，分别是秦王宫景区、清明上河图景区、江南水乡景区、大智禅寺景区、广州街香港街景区以及明清宫苑、屏岩洞府景区。横店影视城作为国内拍摄场景最多、规模最大、设施最全的影视拍摄基地，每天都有剧组在这里演绎着上至帝王将相，下至黎民百姓的悲欢离合，酸甜苦辣。自《鸦片战争》开始，已有包括》、《英雄》、《天下无双》、《天地英雄》、《荆柯刺秦王》、《雍正王朝》、《绝代双骄》、《杨门女将《天下粮仓》等100多部电影和电视剧在中国横店影视城拍摄完成，吴子牛、李少红、王家卫、孙道临、刘家良、唐季礼、谢晋、张艺谋、陈凯歌、何平、徐克等国际知名导演，张丰毅、刘德华、郑少秋、郭富城、林志颖、陈道明、赵薇、章子仪、李连杰、巩俐、张曼玉、梁朝伟、李雪健、王庆祥、金喜善、藤原纪香、饭岛爱等国内外明星都到横店影视城参加影视剧的拍摄。在这里，不经意间也许就能够邂逅哪位明星呢。 [大智禅寺] 大智禅寺始建于南梁年间(公元502-557年)，距今已有1500多年的历史，1994年元月奠基修复，占地面积280亩，建筑面积为20000平方米。建有天王殿、大雄宝殿、药师殿、地藏殿、罗汉堂、玉佛殿、钟鼓楼等。修复后的大智禅寺古风重振，布局严谨，气势雄伟，巍峨壮观，是古朴幽深的佛国净土，又是翠枝如黛、环境优雅的游憩怡情胜地。在建的有藏经阁、念佛堂等建筑。在这里有《书剑恩仇录》、《南少林》、《三言二拍》等多部影视剧走向屏幕。考试用书[屏岩洞府] 屏岩洞府素有"江南第一洞天"之称，为省级风景名胜区，占地面积523亩，建筑面积为1530平方米，历来为道家修行之福地，沿着陡壁建有三清殿、玉帝、王母、黄大仙、胡公、四海龙王、八仙、土地、张天师等道家祠观。峭壁、幽洞、紫花、红叶是景区的四大特色。典型的丹霞地貌构成了陡直的屏岩，险峻的洞穴，成片的紫荆、茂密的森林，加之栈道、亭阁、天门、缆车等景观，风光旖旎而又自然天成。影视名片《呼啸苍穹》等就是在这里拍摄完成的。 [秦王宫] 秦王宫影视拍摄基地是1997年为拍摄历史巨片《荆轲刺秦王》而建，也是巨片《英雄》的诞生地，景区占地面积800亩，建筑面积达11万平方米。有雄伟壮观的王宫宝殿27座，主宫“四海归一殿”高达44.8米，面积17169平方米。长2289米，高18米的巍巍城墙与王宫大殿交相辉映，淋漓尽致地表现出秦始皇并吞六国，一统天下的磅礴气势。还有一条长120米，占地面积20亩，建筑面积6000平方米的“秦汉街”，充分展示了秦汉时期的街肆风貌。黄尘古道，金戈铁马，燕赵建筑，秦汉文化，在秦王宫得以真实再现。在这里，拍摄完成了《荆轲刺秦王》、《英雄》、《寻秦记》、《风云》、《汉武大帝》、《无极》等100余部影视大片。 [明清宫] 明清宫苑影视拍摄基地是由横店集团投资6亿元人民币，以北京故宫为原型，按1：1

横店影视城影院市场调查报告

横店影视城市场调查报告（一）市场营销部 2009.8.12

一、横店影视城项目特点 1、项目属性及定位：典型的影视基地、影视主题公园，纯粹的旅游地产。 2、主题多，规模大，各主题公园间串成旅游线，规模效应明显。整个横店影视城包括秦王宫、清宫苑、清明上河园、梦幻谷、广州街香港街、大智禅寺等主题公园，游客可逛、可看的地方较多，明显拉长了旅游消费的时间和周期。 3、投资回收赢利模式：所有主题公园均为企业投资并持有，门票收入为最主要收入，其次为影视拍摄场地租金和园内部分商铺摊位租金收入，通过门票和租金收入回收资金并逐步实现赢利，同时得到因持有主题公园而带来的土地资本增值。 4、目标旅游消费群体：由于恰逢暑假，青少年学生、老师群体占了很大比例，其次主要为对电影、影视拍摄、各电影明星有偏爱的相关人群，还包括对中国古建筑、古文化比较有兴趣的人群等等。 5、吸引人前来的推动力：拍摄大片，通过大片的播放，形成品牌知名度和向往度，吸引人前来观看。 6、留住人的措施：通过每天各个主题公园内的节目表演和安排来让游客多停留，如清宫苑里的“八旗战马表演” 、梦幻谷还特意设置夜间表演的“梦幻

太极”、“暴雨山洪” 等让游客留宿一夜，达到旅游价值的最大化效应。 7、关于建筑材料：绝大部分为水泥浇制而成，少量为木头，部分建筑景观设置为塑料等材料制成，而并不关注建筑细节，因而材料较为普通，并不考究。 8、关于投资成本：由于建筑材料多为水泥等建筑主要普通用料，再加上原为农业用地或者森林用地的土地状况，总体投资造价成本并不高。二、横店影视城与华夏贡品城的不同点 1、项目属性并不相同：横店影视城是影视主题公园、影视基地，完全是旅游地产；华夏贡品城本质上是商业商铺，辅助带有文化、旅游等相关元素。 2、土地开发模式不同：横店影视城土地不是土地，土地开发较为粗放；而华夏贡品城则不同，必须精打细算。 3、赢利模式不同：横店影视城靠门票、场地租金，通过旅游运作和经营回收投资并赢利；华夏贡品城则只能通过商业商铺的销售变现实现投资回收和投资增值，之后，再考虑商业运作和经营带来的经营收益。 4、目标消费群体不尽相同：

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横店自助游攻略动车厦门站集合，乘温厦铁路新型快捷动车前往温州（厦门?上海虹桥；厦门?杭州），直达或福州中转动车约3小时（运行区间：一等205元；二等171元），车赴横店影视城(约2.5小时)；航班义乌飞机场与我国各大城市均有航班，远区域游客可乘坐飞机至义乌后，至义乌江东汽车客运站换乘班车至横店游览。航班班次请向各航空公司查询。景区交通横店影视城各景区之间均有旅游公交车来往，公交车每隔15分钟一班，票价3元/人。也可乘坐人力三轮车，只需5—10元即可到达。横店影视城，目前亚洲规模最大的影视拍摄基地，被美国《好莱坞》杂志称为“中国好莱坞”。横店影视城位于中国浙江中部东阳市的横店镇境内，与中国小商品城义乌市相距36公里，现已建成广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫、清明上河图、梦幻谷、屏岩洞府、大智禅寺、明清民居博览城等13个跨越几千年历史时空，汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和两座超大型的现代化摄影棚。横店影视城正在成为一处独具魅力的中国超大型影视旅游主题公园和中国娱乐休闲之都。

横店影视城已成为目前国内拍摄场景最多，配套设施最全，历史跨度最大的影视拍摄基地。在影视、旅游界颇具影响，并荣获多项"全国之最"：最大规模影视城横店影视城下辖12个影视拍摄基地，总计用地4963亩，建筑面积495995平方米，是目前全国乃至亚洲最大的影视城。最大规模的旅游景点横店影视城下辖的秦王宫、清明上河图、明清宫苑影视旅游基地气势宏伟，此3个基地的建设规模均居全国同类拍摄基地第一。最大的殿堂佛像横店集团修复的大智禅寺主殿大雄宝殿高45.05米，殿内释迦牟尼佛高28.88米，高度居全国第一。拍摄影视剧最多的影视城横店影视城自1996年拍摄电影《鸦片战争》以来，到2003年底已接待200多剧组，共拍摄影视剧4000余集。群众演员最多的影视城据统计，长居横店影视城的有一定表演技能的“横漂一族”配角演员2003年已达1200多名，参加拍摄的注册群众演员1100多名。最大规模室内摄影棚横店影视城内有两座高科技摄影棚，其中一座为1944平方米、

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