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平面广告创意常用技法

平面广告创意常用技法
平面广告创意常用技法

平面广告创意常用技法

一、直接展示法

这是一种最常见的表现手法。它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上,充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细致刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途,将产品精美的质地引人入胜地呈现出来,给人以逼真的现实感,使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。

Toyo轮胎广告画面直接展示论坛与路的关系开门见山

这种手法由于直接将产品推向消费者面前,所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度,应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位,运用色光和背景进行烘托,使产品置身于一个具有感染力的空间,这样才能增强广告画面的视觉冲击力。

二、突出特征法

突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法,是突出广告主题的重要手法之一,有着不可忽略的表现价值。在广告表现中,这些应着力

加以突出和渲染的特征,一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。

harrys - Harry’s bread, nice and soft.(香甜而柔软的Harrys面包)

Bild - Read the world’s lastest newspaper.(世界上报道最快的报纸)

运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征,并把它鲜明地表现出来,将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理,使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到,对其产生注意和发生视觉兴趣,达到刺激购买欲望的促销目的。

三、对比衬托法

对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现,借彼显此,互比互衬,从对比所呈现的差别中,达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点,给消费者以深刻的视觉感受。

BMW - BMW vs Jaguar(在宝马面前捷豹落荒而逃)

PEPSI - PEPSI vs Coca Cola(百氏损可口的广告)

作为一种常见的行之有效的表现手法,可以说,一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用,不仅使广告主题加强了表现力度,而且饱含情趣,扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功,能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味,展示了广告主题表现的不同层次和深度。

四、合理夸张法

借助想象,对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大,以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出:“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质,加强作品的艺术效果。

WMF - Sharper than you think.(WMF刀具——锋利超乎想象)

夸张是一般中求新奇变化,通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。

按其表现的特征,夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型,前者为表象性的处理品,后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用,为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩,使产品的特征性鲜明、突出、动人。

五、以小见大法

在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩,以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大,以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面,以小见大,从不全到全的表现手法,给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力,同时为接受者提供了广阔的想象空间,获得生动的情趣和丰富的联想。

BIC - More joy of writing.(BIC令您享受书写的快乐)

MINISTRY OF PUBLIC - JUST DON’T(禁毒公益广告)

Bepanthol - Bring your tattoos to life.

(Bepanthol纹身药膏——让你纹身鲜活起来)

以小见大中的“小”,是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心,它既是广告创意的浓缩和生发,也是设计者匠心独具的安排,因面它已不是一般意义的“小”,而是小中寓大,以小胜大的高度提炼的产物,是简洁的刻意追求。

六、运用联想法

在审美的过程中通过丰富的联想,能突破时空的界限,扩大艺术形象的容量,加深画面的意境。

Nike- IGNATURE........(耐克ACG大赛广告)

通过联想,人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验,美感往往显得特别强烈,从而使审美对象与审美者融合为一体,在产生联想过程中引发了美感共鸣,其感情的强度总是激烈的、丰富的。

七、幽默风趣法

幽默风趣法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征,抓住生活现象中局部性的东西,通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。

Nugget(光可鉴人的Nugget鞋油)

幽默的表现手法,往往运用饶有风趣的情节,巧妙的安排,把某种需要肯定的事物,无限延伸到漫画的程度,造成一种充满情趣,引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外,又在情理之中的艺术效果,勾引起观赏者会心的微笑,以别具一格的方式,发挥艺术感染力的作用。

八、借用比喻法

比喻法是指在设计过程中选择两个互不相干,而在某些方面又有些相似性的事物,“以此物喻彼物”,比喻的事物与主题没有直接的关系,但是某一点上与主题的某些特征有相似之处,因而可以借题发挥,进行延伸转化,获得“婉转曲达”的艺术效果。

ENERGYVORES - Think about what it consumes before buying.(减肥广告)

与其它表现手法相比,比喻手法比较含蓄隐伏,有时难以一目了然,但一旦领会其意,便能给一以意味无尽的感受。

九、以情托物法

艺术的感染力最有直接作用的是感情因素,审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。

Game Boy - New Game Boy Advance SP with luminous screen.

掌上游戏机广告——显示明亮的新款Advance SP GameBoy

艺术有传达感情的特征,“感人心者,莫先于情”这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用,在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容,以美好的感情来烘托主题,真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人,发挥艺术感染人的力量,这是现代广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。

十、悬念安排法

在表现手法上故弄玄虚,布下疑阵,使人对广告画面乍看不解题意,造成一种猜疑和紧张的心理状态,在观众的心理上掀起层层波澜,产生夸张的效果,驱动消费者的好奇心和强烈举动,开启积极的思维联想,引起观众进一步

探明广告题意之所在强烈愿望,然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来,使悬念得以解除,给人留下难忘的心理感受。

HP - Put your old printer to better use.Trade it in.

惠普打印机广告——你的旧打印机的最佳归宿:换掉它

悬念手法有相当高的艺术价值,它首先能加深矛盾冲突,吸引观众的兴趣和注意力,造成一种强烈的感受,产生引人入胜的艺术效果。

十一、偶像效应法

在现实生活中,人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象,而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求,从而获得心理上的满足。这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的,它抓住人们对名人偶像仰慕的心理,选择观众心目中崇拜的偶像,配合产品信息传达给观众。由于名人偶像有很强的心理感召力,故借助名人偶像的陪衬,可以大大提高产品的印象程度与销售地位,树立名牌的可信度,产生不可言喻的说服力,诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的注意激发起购买欲望。

平面广告创意与设计历年真题

平面广告创意与设计历年真题 【判断题】平面广告创意与设计 提出了『要了解你的商品,要仔细观察人、要有一颗热情、想沟通的心』这一观点的日本著名广告专家是福田繁雄。 答:错误改:是川野康之(P60) 创意是平面广告创意与设计的主导。 答:正确 广告作品的灵魂是广告的设计创意。 答:正确 平面广告创意与设计印刷的一般流程是:平面广告创意与设计->根据客户意见修改->打样->客户签字确认->定案->输出菲林->制版->上机印刷->各印刷后工序->成品入仓或出货。答:正确(P107) 实施广告战略和发布广告作品,主要由广告代理公司负责,广告发布则由广告主负责。 答:错误改:由广告媒介负责 真实性原则是企业广告活动的核心原则 答:正确

广告调查是企业进行广告预测和制订有效的广告决策的前题和基础。 答:正确 商业广告是以盈利为目的的广告宣传形式。 答:正确 1995年开始实施的《中华人民共和国广告法》其宗旨是维护广告的实效性。答:错改:真实性(P15) 出血是指印刷品在制作时,四边都要多出留出5mm出来。 答:错改:3mm (P112) 拼版是指将印刷页面按折页方式将页码顺序排到一起。 答:正确 装订的方法包括骑马钉、锁线装和胶装等。 答:正确 中文字基本是方块字,即以正方形为文字的假想外框来设计。 答:正确 在广告设计中,色彩用得越多效果越好。 答:错误改:应该尽可能地用较少的色彩去获得较完美的色彩效果。

ROI理论是由美国广告大师杰克里斯提出的。 答:错改:威廉伯恩巴克 【名词解释】平面广告创意与设计 一、传播(p1) 答:传播是个人或团体主要通过符号向其他个人或团体传递信息、观念、态度或情感。 二、创造情节法 答:创造情节法就是制造情节,通俗地讲就是编造故事来说明和表现平面广告创意与设计诉求的创意方法。(创造情节法往往有深入解读、具体感强的特点。) 三、反向思维(2) 答:反向思维是基于对客观物象认识的重新审视,从而探索和发现客观物象存在新的意义和新的表现可能性的一种思维方式。(不能将反向思维简单地理解成就是对客观物象认识的逆反,而应在反向中找出某种内在联系,找出对认识原有的物象形式更具有说服力的因素。) 四、对比法 答:对比法是比较法中的一种表现形式。对比法在平面广告创意与设计中强调的是对比的直接性,对比法突出对比产生的结论来证明广告诉求,使平面广告创意与设计诉求更具有说服力。 五、嫁接法 答:嫁接法是将不同的元素、不同的概念进行组合搭配,从而产生新的有利于表达主体诉求的方法。嫁接法的应用同样要求寻找嫁接对象和平面广告创意与设计的共同结合点。 六、多向思维

创意平面广告分析

创意平面广告分析 20092009 创创创,精彩、创意、平面、告集创广、创意告广、告创意广创创创, 创意是告的魂~告创意是创告任作家能力的挑创~广灵广广它 要求告作家要思考而不能乞求于感~要遵循一定的创意原创。创广灵 代创播和市创创创理创的创展~创告创作注入了科的涵和新的活力学广学内~而富的创展了创代告创意策略。从丰广 创用创创主要的告创意策,广USP 广告策略、广告策略、USP 品牌形象策略、品牌形象策略、广告定位策略等广告定位策略等 可以使告创意臻于完美而创得创意工作的成功。广 Toys "R" Us ——“玩具反斗城

JACOBS——德首要的生创商是雅各布斯国咖啡咖啡 1954年~詹姆士? 麦克拉摩(James Mclamire)及大创?艾杰敦(David Edgerton)在美佛国创里州创阿密共同创达 创创创第一家“创堡

王”(Burger King) 餐创。 砍 WWF(世界自然基金会)全球立性非政独 府自然创境保创机之一~包括物创、森林构、淡水、能源候创化、创境育和野与气教生物创易方面的工作。

在我创生活的创商创社中~告充斥着每角落。个会广个在我创生活的创商创社中~告充斥着每角落。个会广个 创些告有的平庸无奇有的却表创特、新意怡人~而创人创广独从创些告有的平庸无奇有的却表创特、新意怡人~而创人创广独从 留下深刻印象。而创生如此差创的原因~除了创创、制作方面的留下深刻印象。而创生如此差创的原因~除了创创、制作方面的因素外~告创意不平的高低也是一其重要的因素。广个极因素外~告创意不平的高低也是一其重要的因素。广个极

告策之后~告活创就创入了创创性的创意创段。广划广告策之后~告活创就创入了创创性的创意创段。广划广 此创~告创作者要考创的是如何充分、创创性地表创创创告主广达广此创~告创作者要考创的是如何充分、创创性地表创创创告主广达广 创的创创。成功的告创略首先自不同凡的卓越创意。广来响创意创的创创。成功的告创略首先自不同凡的卓越创意。广来响创意是引起消创者注意~激创消创者创创欲望的创创力。是引起消创者注意~激创消创者创创欲望的创创力。 创创宝Orion Trekker II创影创品

经典广告创意分析

经典广告文案集锦 红牛饮料平面广告文案 广告语:轻松能量来自红牛 标题:还在用这种方法提神; 正文:都新世纪了,还在用这一杯苦咖啡来提神;你知道吗;还有更好的方式来帮助你唤起精神:全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸,维生素等多种营养成分,更添加了8倍牛磺酸,能有效激活脑细胞,缓解视觉疲劳,不仅可以提神醒脑,更能加倍呵护你的身体,令你随时用有敏锐的判断力。提高工作效率。醒题:迅速抗疲劳激活脑细胞 健力士黑啤酒 广告语:尽情享受两全其美 正文:深黑不失清醇。出奇地顺畅和清爽。 选用黑啤材料,以白啤的方式,独特创酿出更加香醇的酒味,犹如宝剑出匣,令人折服。 diploma奶粉 标题:试图使他们相会? 正文:亲爱的扣眼: 你好,我是纽扣, 你记得我们已经有多久没在一起了? 尽管每天都能见到你的倩影, 但肥嘟啷的肚皮横亘在你我之间, 让我们有如牛郎与织女般地不幸。 不过在此告诉你一个好消息, 主人决定极力促成我们的相聚, 相信主人在食用diploma脱脂奶粉后, 我们不久就可以天长地久,永不分离。 鲜菜果蔬食品有限公司 正文:在你品尝过各种零食之后…… 甜的、咸的、酸的乐西 想必你吃过不少、很容易腻的、是不是? 现在,我们把苹果、菠萝、香蕉啦,还有刀豆、黄瓜、胡萝卜、土豆什么的制成原色原味、香脆可口的新款小零食。 这就是来自阳光下的 贝尔脆——天摆果蔬脆片 25克贝尔脆就有250克新鲜果蔬的营养 对不喜欢吃蔬菜的孩子来说 是最好的补充 从今天起,还有一周的免费品尝活动 在各大食品店举行呢

注意,不要错过噢! 凯洛格玉蜀黍片平面广告文案 标题:这是一个一心一意戴着帽子吃凯洛格玉蜀黍片的年轻人 正文:这可以吗?妈妈哪儿去了?她在别的地方,她很放心地不必管他。小孩子很快活。他舀出了牛奶再把那些金黄的玉蜀黍片用调羹盛进去。 看起来他认为那些东西很好——它们发出沙沙的声音。他吃起来嘴里很舒服——既脆又薄。它们风味绝佳——一种甜甜蜜蜜的味道,这使他举起羹勺。凯洛格玉蜀黍片对小孩和大人都有引起食欲的力量,它已经有50年以上的历史。 当洛克威勒替我们画这个小孩的时候,这就是他想努力捕捉的人。也许这会唤起你去查看你所储藏的凯洛格玉蜀黍片的想法。你知道它是怎样——一旦你有了一满包,你知道的下一件事,就是你把玉蜀黍片都吃光了。 台湾地区黑松企业黑松天霖水电视广告文案 挑逗的水(画面为香水) 游戏的水(画面为游泳池中的水) 补充的水(画面为输液的药水) 冒险的水(画面为托起小船的海水) 享乐的水(画面为酒) 成长的水(画面为奶瓶中的乳汁) 发现一瓶好水——黑松天霖水。 s&w罐头平面广告文案 第一则 我们添加的唯一的东西就是盐 (w罐头标签)我们公司的鲑鱼没有必要添加油料以增其汁味。因为它们都是特别肥大的鲑鱼。这些健康的鲑鱼,每年溯游到菩提山之北的长长河川。如果我们在蓝碧河选不出理想的鲑鱼怎么办呢?我们会耐心地等到明年。为什么?因为如果不是完美的,不会被s&w装入罐头。 第二则 从50颗大粒的桃子里,s&w精选出5颗 (画面为一堆平铺开的桃子,中间有5个空白) 光是最好的还不行。贩s&w挑选桃子的条件是:全熟,又圆又肥大。多汁而甘甜是理所当然的。 以此标准挑选出来的桃子,自然不多,而能贴上saw标签的,更是经过精选后的少数。我们坚守此要求:s&w不会把不完美的东西装入罐头。 第三则 一颗s&w豆子的际遇 (画面为一颗豆子经过重重检查进入罐头,正文的每一句话,对应一个检查程序) 这是叫做“完美”的特别品种 在西部广阔丰沃的土壤中育成 在它非常鲜嫩时就要采摘 它外皮的柔软度要经过测试 它的成熟度要用我们的圆熟度计来证明

平面广告创意赏析

广告创意作业(平面广告) 平面广告是根据广告主的要求,在二维的空间里把商品、劳务等信息以图片、文字等形式,按照形式美法则进行创意组合并赋予一定的想象和色彩,制作成形象化、秩序化的广告视觉载体。平面广告具有商品信息传达、树立品牌形象以及吸引消费者注意的作用。 随着社会的发展,平面广告深入各行各业,成为不可缺少的宣传手段。下面是几个具体的广告: 1.广告名称:绝对北京。产品名称:绝对伏特加酒。广告内容:一张京剧脸谱,其中鼻子是一个酒瓶的形状,下面是“ABSOLUT BEIJING”的字母最下方是Absolut V odka。创意分析:这座鼻子似酒瓶状的中国北京脸谱,将中国传统经典文化揉入到绝对经典的绝对伏特加里,并在广告的下放给标注:“绝对经典,绝对北京”的广告语,从而唤起了北京以及中国消费者对伏特加的喜爱。透过京剧,马上联想到北京,将注意力集中到京剧脸谱的鼻子上时,会发现印有Absolut V odka字样的酒瓶。这个广告用非常鲜明的标志,表明了地域,以中国北京的影响力表明人们对绝对伏特加酒的喜爱。 2广告名称:HEINZ 番茄酱。产品名称:亨氏番茄酱。广告内容:两个很大的盘子,每个盘子盛满了亨氏番茄酱,只有一少部分是食物,旁边摆放着餐具,图片的下方印着番

茄酱包装样的字母HEINZ TOMATO KETCHUP 。创意分析:运用番茄酱和美食的分量夸张的对比来显示番茄酱的诱人美味。,它甚至让人忘记了食物存在的必要性。这个广告用夸张得手法来宣扬番茄酱产品,给人的印象非常深刻。也许下次再去吃薯条的时候你会第一个想起的是番茄酱而不是薯条。 3广告名称:MIELITO BARS。产品名称:MIELITO BARS保健品。广告内容:一个小孩伸着手指划过铁的栅栏,手指划过的地方栅栏都被划断。创意分析:食用过MIELITO BARS保健品的小孩,把手指不经意的放在铁栅栏上轻轻的划过,铁的栅栏就成了废品,通过小孩不经意间的动作所造成的破坏来带出产品保健的效益。小孩儿破坏力尚且如此,更不用说大人了。运用夸张的手法标明产品效益。给人留下深刻印象。

《平面广告创意设计》教学大纲-2014

《平面广告创意设计》教学大纲 课程名称: 平面广告创意设计 总学时:36 课时(36课时理论教学) 学分:3学分 课程类型:专业课 先修课程:Photoshop平面设计 CorelDRAW设计 适合专业:数字媒体制作专业 一、课程教学目的 本课程以培养学生的广告设计能力、提高鉴赏水平的为教学目标,力图构建一个科学的、合理的平面广告设计实验课程教学体系。使学生通过本课程的系统学习,不断地巩固在课堂上学到的相关理论知识,加深对设计基本概念的理解,更好地将设计基础知识与广告设计实践相结合,培养学生的综合设计能力、创造性思维能力以及艺术修养,逐步掌握平面广告设计的各个步骤、方法,使学生能够综合运用所学知识,独立完成平面广告作品的创意与设计,以适应社会发展的需要。 通过教学达到以下目的: (1)构建符合现代社会需求与技术发展的课程内容体系 按照数字媒体专业对人才培养的要求,培养的重点定位到整个应用设计上来,着眼于培养具有创新思维、动手能力强,能进行广告方案设计的人才。 (2)理论与实践相结合,进一步加强学生综合设计能力和创新能力的培养 基于数字媒体学科应用性、实践性较强的特点,将学生的学习方式从基于点、面学习为主的知识接受型升华到与社会需求、技术发展、学科综合等相结合并做到举一反三和创新的能力素质培养型,在强化产品设计基础理论学习的同时,在科学的实验和实践教学体系、合理的实施方式指导下,有针对性的训练学生的综合能力和创新设计能力。 (3)进一步完善体现“以教师为主导、学生为主体”教学理念的教学模式 寻求一种科学的教学模式以鼓励学生深化所学知识、拓展思维、让学生愿意并主动学习与思考。力争在教学实践中,对学生在问题的提取、问题的解决、问题的思考方法、交流和沟通5个方面进行综合能力培养。

创意广告欣赏与分析

你,为什么喜欢广告? 是不是想了5秒以上,或找出了多于3个的理由? 别想了,没有答案! 尽管我们都由衷的热爱广告。 这就是创意的力量, 让你不知为何爱上它, 让你哭的时候笑出来,笑着笑着就哭了。 我们都一样, 热爱这个充满惊喜的世界, 也想给这个世界带来惊喜, 所以,我们聚在一起, 我们都是“学广告的人”。 你有好点子,却犹犹豫豫不敢说,结果被别人抢了先?在害怕什么呢?被无视?被否定?被嘲笑?收起你的胆怯吧!大胆一点!真正的广告人,敢于挑战失败,并捍卫自己的创意。有好点子,别藏着,到金铅笔的舞台上,举给全世界看看! 也许你听过无数奖项自称为“广告界奥斯卡”,但奥斯卡在全世界只有一个。作为全美最大的广告节和全世界第二大的广告节,金铅笔正是广告界奥斯卡这一名称的来源。来纽约金铅笔国际创意节,站到全世界最顶尖的舞台上! 越来越多的汽车广告正在强调概念化。所谓概念化,或者更确切的说,是广告的功能放大化,

即用夸的表现形式强调汽车的某一种特性。 果蔬饮料:要生态,要诱人,要新鲜,要营养,最重要的是要----天然。把蔬菜精华装进瓶子,就是一瓶健康饮料,平面直观,诉求一目了然。

一“盘”在手天下我有 平面中的这位男子抱着这一摞的爆米花,这是要赶怎样的一场电影,才能将其全部消耗殆尽?Seagate却说,这是为1583部电影所准备的。只要拥有Seagate便携式硬盘,就等于随身携带着1583部电影,带上这么多的爆米花,也就没什么好奇怪的了。不仅是电影,

女子所携带的巨型大提琴,也是为了表达,Seagate所能容纳的音乐也是一个天文数字。 763234首音乐,只用一个硬盘就能轻松搞定。当然,Seagate不仅仅是容量巨大那么简单,相比其他的便携式硬盘,他们的运转速度要快过别家的两倍,真可谓一“盘”在手天下我有。

经典广告创意案例分析

经典广告创意案例分析 “U是时候红牛了” 红牛饮料简介: 14年前,风靡全球的红牛饮料来到中国,在中央电视台春节晚会上首次亮相,一句“红牛来到中国”广告语,从此中国饮料市场上多了一个类别叫做“能量饮料”,金色红牛迅速在中国刮起畅销旋风。 红牛功能饮料源于泰国,至今已有40年的行销历史,产品销往全球140个国家和地区,凭借着强劲的实力和信誉,“红牛”创造了奇迹。做为一个风靡全球的品牌,红牛在广告宣传上的推广,也极其具有特色。 红牛饮料广告创意特点分析: 一、独特性 红牛是一种维生素功能型饮料,主要成分为牛磺酸、赖氨酸、B族维生素和咖啡因(含量相当于一杯袋泡茶)。红牛功能饮料科学地把上述各种功效成分融入产品之中,与以往普通碳酸饮料不同。从推广之初,就将产品定位在需要补充能量的人群上。 “汽车要加油,我要喝红牛”,产品在广告宣传中就将功能性饮料的特性:促进人体新陈代谢,吸收与分解糖分,迅速补充大量的能量物质等优势以醒目、

直接的方式传达给诉求对象。 让大家通过耳熟能详、朗朗上口的广告语,接受“红牛”作为功能性饮料能够提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越功效。 二、广泛性 “红牛”的消费群体适合于需要增强活力及提升表现的人士饮用。特别适合长时间繁忙工作的商务人士、咨询服务业人士、需要长时间驾驶的专业司机、通宵达旦参加派对的休闲人士、正在进行运动或剧烈运动前的运动爱好者和需要保持学习状态的大中学生。目标对象较为广泛,供不同职业、不同年龄段人饮用。 三、树立品牌形象,注重本土化 红牛初来中国时,面临的是一个完全空白的市场。引用营销大师的观点而言,那是一个彻底的“蓝海”。因为当时的中国市场,饮料品牌并不多,知名的外来饮料有可口可乐和百事可乐,运动类型饮料有健力宝,几大饮料公司广告宣传力度都非常强,各自占据大范围的市场。红牛饮料要想从这些品牌的包围中迅速崛起,不是一件容易的事情。 因此,红牛饮料“中国红”的风格非常明显,以本土化的策略扎根中国市场。公司在广告中宣传红牛

红牛饮料广告创意特点分析

红牛饮料广告创意特点分析: 一、独特性 红牛是一种维生素功能型饮料,主要成分为牛磺酸、赖氨酸、B族维生素和咖啡因(含量相当于一杯袋泡茶)。红牛功能饮料科学地把上述各种功效成分融入产品之中,与以往普通碳酸饮料不同。从推广之初,就将产品定位在需要补充能量的人群上。 “汽车要加油,我要喝红牛”,产品在广告宣传中就将功能性饮料的特性:促进人体新陈代谢,吸收与分解糖分,迅速补充大量的能量物质等优势以醒目、直接的方式传达给诉求对象。 让大家通过耳熟能详、朗朗上口的广告语,接受“红牛”作为功能性饮料能够提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越功效。 二、广泛性 “红牛”的消费群体适合于需要增强活力及提升表现的人士饮用。特别适合长时间繁忙工作的商务人士、咨询服务业人士、需要长时间驾驶的专业司机、通宵达旦参加派对的休闲人士、正在进行运动或剧烈运动前的运动爱好者和需要保持学习状态的大中学生。目标对象较为广泛,供不同职业、不同年龄段人饮用。 三、树立品牌形象,注重本土化 红牛初来中国时,面临的是一个完全空白的市场。引用营销大师的观点而言,那是一个彻底的“蓝海”。因为当时的中国市场,饮料品牌并不多,知名的外来饮料有可口可乐和百事可乐,运动类型饮料有健力宝,几大饮料公司广告宣传力度都非常强,各自占据大范围的市场。红牛饮料要想从这些品牌的包围中迅速崛起,不是一件容易的事情。 因此,红牛饮料“中国红”的风格非常明显,以本土化的策略扎根中国市场。公司在广告中宣传红牛的品牌上,尽力与中国文化相结合。这些叙述固化在各种宣传文字中,在色彩表现上以“中国红”为主,与品牌中红牛的“红”字相呼应,从而成为品牌文化的底色。中国人万事都图个喜庆、吉利,因而红红火火,越喝越牛。这正体现了红牛饮料树立品牌形象的意图,了解中国市场消费者的购买心理后,将红牛自身特点与中国本土文化结合的完美体现。 四、多媒体、大冲击、深记忆 红牛在1995年春节联欢晚会之后的广告上首次出现,以一句“红牛来到中国”告知所有中国消费者,随后红牛便持续占据中央电视台的广告位置里,从“汽车要加油,我要喝红牛”到“渴了喝红牛,累了困了更要喝红牛”,大量黄金时间广告的宣传轰炸。并配合以平面广告的宣传,红牛在短短的一两年里,让汽车司机、经常熬夜的工作人员、青少年运动爱好者,都成为红牛的忠实消费群体。红牛一举成名,给中国消费者留下很深的记忆。后来出现了大量模仿甚至假冒红牛的饮料,比如:蓝狮、金牛、红金牛、金红牛等等。 五、一句广告词,响彻十余年 一个来自于泰国的国际性品牌——红牛,以功能性饮料的身份挟着在当时看来颇为壮观的广告声势向人们迎面铺来。一直以来,“困了累了喝红牛”这句带有明确诉求的广告语惹得人们对红牛不得不行注目礼。 特别是在强度非常高的电视广告中,一个又累又困的人喝下一罐红牛后,

图文并茂-14种平面广告创意表现常用技法

这是一种最常见的表现手法。它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上,充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细致刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途,将产品精美的质地引人入胜地呈现出来,给人以逼真的现实感,使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。 这种手法由于直接将产品推向消费者面前,所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度,应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位,运用色光和背景进行烘托,使产品置身于一个具有感染力的空间,这样才能增强广告画面的视觉冲击力。 突出特征法 突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法,是突出广告主题的重要手法之一,有着不可忽略的表现价值。在广告表现中,这些应着力加以突出和渲染的特征,一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。 运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征,并把它鲜明地表现出来,将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理,使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到,对其产生注意和发生视觉兴趣,达到刺激购买欲望的促销目的。 对比衬托法 对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现,借彼显此,互比互衬,从对比所呈现的差别中,达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点,给消费者以深刻的视觉感受。 作为一种常见的行之有效的表现手法,可以说,一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用,不仅使广告主题加强了表现力度,而且饱含情趣,扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功,能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味,展示了广告主题表现的不同层次和深度。

优秀平面广告案例的创意评析

《广告学概论》课程论文——优秀平面广告案例的创意评析(4例) 作者姓名:谢涵彬 学号:1026210625 指导教师覃胜南 学院:新闻传播学院专业班级:新闻112班 提交日期:2013年1月11日

目录 《广告学概论》课程论文 (1) ——优秀平面广告案例评析(4例) (1) 广告案例①:香奈儿Chanel NO.5香水广告 (3) 广告情节 (4) 广告创意 (4) USP定位 (4) 广告案例②:Sony降噪耳机平面广告 (5) 广告创意 (7) USP定位 (7) 广告案例③:麦当劳Big “N” Juicy汉堡平面广告 (8) 广告情节 (9) 广告创意 (9) USP定位 (10) 广告案例④:哈根达斯中秋冰淇淋月饼平面广告 (11) 广告情节 (14) 广告创意 (14) USP定位 (14)

广告案例①:香奈儿Chanel NO.5香水广告

广告情节 痴情贫穷的男人爱上光辉熠熠的女明星,镁光灯与荣誉的包围无法阻挡她对爱情的奋不顾身,仓皇逃脱后两人独处时的片刻宁静宛若无人的城市上空,爱情的字典没有了贵贱。一场《罗马假日》的桥段在广告中影射。尾声处的过渡留给了“明天” ——刻骨铭心的爱情一如NO.5深沉隽永。 广告创意 视觉上,神秘的黑夜,高贵美丽的妮可,整片广告犹如震撼的电影情节; 舒缓的背景音乐给人一种心灵的宁静,很具有感染力。在盛大的场景和舒缓的音乐的刺激下使人们产生对产品的感觉; 用情节策略,塑造了动人的故事情节,运用感性诉求,以男女之间的爱为诉求重心,通过爱情这种表现方式,迎合消费者对爱情追求的需求,帮助他们寻找购买动机,诱发消费欲望,这体现了知觉选择性的特点。 男女主人公的对白体现了他们之间深深的爱,也赋予了NO.5香水深刻的品牌内涵--浓浓的爱,最后“她的吻,她的微笑,还有她的NO.5香水以及女主人公背后的N5项链”这就很自然的过渡到了产品上,让消费者很容易接受诉求信息,理解产品内涵,这体现了知觉理解性的特点。 女主角刚刚出场的时候,就出现了香奈儿的标志,这应用了首映效应,目的是为了让首先呈现出来的广告信息占据消费者的记忆,来影响消费者对品牌的认知,这体现了形象记忆。 通过人们对产品的感觉,知觉,记忆和想象,消费者的心理活动会被提升:拥有了N5的女人可以遇到一个爱她的男人,男人能够拥有一个性感女人。使人们进行各种思维从而加深对品牌的认识。 USP定位 香奈儿5号香水平面广告以美丽女性和精致香水瓶构成。 视觉上给人高贵典雅,雍容气质的感受,与香奈儿高端的品牌相符合,平面广告的展示迎合了Chanel消费受众的心理——追求高贵,追求完美。“香奈儿香水,香伴一生”的标语,打准消费群体多为女性,追求爱情专一的心理。 Chanel的NO.5号香水,让5成为香水界的一个魔术数字,代表一则美丽的传奇。NO.5是从1920年代末以来全世界销售量最好的香水,NO.5是个如此令人容易记忆即使跨越疆界都不需翻译的名字!承袭八十年来不变的内敛优雅与细緻重新演绎的 香氛版本。NO.5发挥它强烈的神奇魔力,以低调典雅与世故的香气环绕着女人。随时喷上这款香水,代表的是女人味,让女人表达自我性感,并持续拥有此神奇的魔力。连结至名人安迪沃荷和玛莉莲梦露,加上依兰花和格拉斯茉莉,让NO.5成为全世界最伟大也最为知名的香水。 这款永恒的经典作品,不但现代感十足,同时与众不同,是女性香水的指针。永远的

三则平面广告分析

三则平面广告分析 姓名:凌飞 学号:2010011418 专业:机械工程及自动化 日期:2011年12月3日 【摘要】广告的形式有多样,在本文中我选择三则个人认为有代表性的平面广告 进行分析,它们分别是可口可乐的一则平面广告,汇源旗下的乐乐园儿童饮料平面广告,以及南山庄园葡萄酒的平面广告。本文我将从广告策划的心理学,消费者自我概念及其对广告意义的影响,广告诉求心理,影响广告心理效应的主要因素,以及它们的优缺点几方面对下面三个广告进行评析析。 关键词 :产品,介绍,评析 第二则平面广告 彩虹糖平面广告评析

广告模特为一个动画形象的人,摆了一个很酷的姿势,但是这个人表情十分的扭曲,鼻子、嘴巴、眼睛、耳朵、下巴等全都变了位置,乍一看有一点恐怖。他的牙齿咬的很紧,眼睛也挤得小小的,再仔细观察,会发现他的右手中拿着一包绿色的彩虹糖。消费者就会想到吃彩虹糖时,那种特别酸的味道,自己的表情可能也是这样。 这则广告无形中给消费者灌输了一种意识:吃彩虹糖的人都是很 酷的,而且彩虹糖非常非常的酸。使得消费者很想去尝试一下这种绿色包装的彩虹糖。 第二则平面广告 一,产品公司简介 可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年,总部设在美国乔 亚州亚特兰大是全球最大的饮料公司,拥有全球48%市场占有率以及全球

前三大饮料的二项(可口可乐排名第一,百事可乐第二,低热量可口可乐第 三),可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌,包括汽水、运动饮料、 乳类饮品、果汁、茶和咖啡,亦是全球最大的果汁饮料经销商(包括Minute Maid品牌),在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率, 而雪碧Sprite)则是成长最快的饮料,其它品牌包括伯克(Barq)的root beer(沙士),水果国度(Fruitopia)以及大浪(Surge)。下面是其一则平面广告: 二,画面介绍 画面的背景色选的是黄色,左上角是可口可乐的商标,正中央一位身着泳装身 材姣好的年轻姑娘,姑娘的怀中抱着一瓶超大的可口可乐,画面的下方有可口可乐 的网站。 二,广告评析

平面广告设计创意分析

摘要 文章立足于平面广告设计创意分析,对选题给出的四幅优秀的平面广告设计创意进行了相关的分析。认为优秀的平面创意广告应该让消费者能够主动发掘广告背后所展示的产品的魅力,使得消费者一看到广告就能按照设计者预想的思路展开积极的联想,最终爱上或者接受广告所展现的产品和理念。如何才能收到上功效,则考验着平面广告制作者的创意。只有给出优秀的创意,才能掳获消费者的心。 关键词:平面广告创意分析,消费者,积极联想,优秀创意 平面广告设计创意分析 平面广告,若从空间概念界定,泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告;若从制作方式界定,可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态;若从使用场所界定,又可分为户外、户内及可携带式三种形态;若从设计的角度来看,它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了,能瞬间扣住人心,从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性,一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感,并具有设计上独特的表现手法和感情。 一、情趣内衣的平面广告设计创意分析 上图为某情趣内衣的平面广告图,左边:给她的,右边:给他的。此广告极

具冲击力,一下子就能冲击消费者的大脑,当然我说的是适龄的消费者。我想及时是年龄较小或者过大的消费者,也是难免想入非非的。 该幅平面广告将对比衬托法和合理夸张法发挥到了极致。首先设计者肯定考虑到了情趣内衣消费者的联想能力,情趣内衣消费者对于性爱质量的要求是不能打折扣的,越能提高性生活质量的产品越受他们的欢迎,不管是男性还是女性,因为他们追求性爱的完美享受。左边:给她的!毫不犹豫;右边:给他的,刻不容缓!灭火器的存在,将情趣内衣的功能展现的淋漓尽致,神秘性感的情趣内衣,让男性的欲火倍增,能够增加消费者在性爱时的视觉生理享受,让消费者的生活更加完美。整个平面广告似乎在告诉消费者,穿上我们的产品,立马让你的老公欲火焚身! 那么当目标男客户看到,心中已然有一股熊熊欲火在燃烧,恨不得立马买一件回家给自己的爱人穿上,然后享受一次完美生活;当目标女客户看到,也已经有种跃跃欲试的冲动,如果她胆子够大的话,她会买回家让老公好好伺候她的,因为她就是灭火器! 其实这种创意在我们日常的生活中也不难发现,比如说电影《我爱夜来香》中,当年轻的夜来香遇到“天字第一号”这位爱国女性时,就深深的爱上了她。手中拿着的冰棍,瞬间燃烧起来。其实我们都知道,冰棍不可能会燃烧的,燃烧的只有深爱着“天字第一号”的夜来香的内心!就是那种爱的欲火,爱的欲望,一下子被点燃一样。 综合以上该平面广告很好的运用了对比衬托法和合理夸张法,对产品的特色功能进行了彻底的诠释,同时通过刺激消费者的联想能力,让消费者发自内心的认同并接受产品,达到了广告预期的目标。简洁明了的创意,完美的掳获消费者的心,不愧为一幅优秀的平面广告创意设计。 二、爱不释手水杯创意设计分析 上图为一个创意水杯的平面广告设计图。

广告设计与创意

广告设计与创意课程复习提纲 一、单项选择题 1.传统广告观:做产品、做功能、传达商品信息——做法与方法是“告诉消费者” 2.随着媒体的受众出现了前所未有的分层,广告制作中,传播也得讲究相应的策略,其主要趋势是从以设计设为核心转向以消费者为核心。 3.现代广告的开端起始于19世纪80年代西方资本主义步入垄断经济时代。 4.设计史上具有里程碑意义,且奠定了现代设计理念基础,并影响设计走向专业化的现代设计运动是“包豪斯” 5.现代广告策略中的“定位”观念,主张在广告策略中运用定位这一新的沟通方式,以获取更加的传播效果。其提出者为艾~李斯 6.以说明产品价格的合理性、适应性,以及与同类产品的可比性,以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是细分定位。 7.美国创造学家奥斯本根据其对创意思维的开发与研究,首次提出了头脑风暴。 8.近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段,以的出现为主要标志。 9.具有吸引视线,产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是 10.所谓的“集思广益”是广告创意方法中的头脑风暴。 11.设计无论是从广义角度,还是从狭义的角度看,其本质都是 12.通常的版面编排设计(如报纸版面设计)首先应遵循的平面构成形式美法则是 13.字形长方,横划略趋右上,横竖差别不大,使用于短文、序文、后记、目录,尤其是竖排的排版,具有人文气息的一种字体是 14.色光的三原色分别是红,黄,蓝 15.在同一空间中,构成设计最基本的要素是 16.有关现代广告策略的观点非常多,其中“我们的目的是销售,否则便不是在做广告”之观点的提出者为 17.美国创造学家奥斯本根据其对创意思维的开发与研究,首次提出了 18.USP策略,即独特的卖点策略。其倡导者是罗素~瑞喜斯。 19.在广告设计中使用名人、球星、影星等为商品代言,利用其知名度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的品牌人物化。 20.广告设计作品为了提高注目度,在版面中应注意的吸引受众视线的 21.广告主题是广告的中心思想,是为了达成某种目标而表达的传播形式,其关键在于 22.有效的广告必须根据 23.在人、自然、社会的对应关系中,作为连接人和社会的精神装备是 25.色彩最显著的特性是 24.提出通常所说的印刷四色分别是 25.在同一空间中,构成设计最基本的要素是委托者,目标受众,设计内容,发布媒介,营销目标,顶目消费 26.完整的广告设计包括两个方面:一是创意构思,二是视觉表现。 27.广告的目的在于说服受众改变态度,选择性进行购买,同时给人美的享受,达到促进销售的目的。 28.平面广告的表现媒介形式主要以纸质为主,通常有报纸广告、杂志广告、户外广告等等形式。 29.非营利性广告主要有:政治文化广告、公益广告。 30.广告艺术的多样性产生于媒体的多样性。 31.广告公司是为客户提供广告创意、营销及其他商业服务的企业。

王老吉平面广告设计创意

王老吉平面广告设计创意 红罐王老吉虽然销售了7年,其品牌却从未经过系统、严谨的定位,企业都无法回答红罐王老吉究竟是什么,消费者就更不用说了,完全不清楚为什么要买它——这是红罐王老吉缺乏品牌定位所致。这个根本问题不解决,拍什么样“有创意”的广告片都无济于事。正如广告大师大卫·奥格威所说:一个广告运动的效果更多的是取决于你产品的定位,而不是你怎样写广告(创意)。经一轮深入沟通后,加多宝公司最后接受了建议,决定暂停拍广告片,委托成美先对红罐王老吉进行品牌定位。 按常规做法,品牌的建立都是以消费者需求为基础展开,因而大家的结论与做法亦大同小异,所以仅仅符合消费者的需求并不能让红罐王老吉形成差异。而品牌定位的制定,是在满足消费者需求的基础上,通过了解消费者认知,提出与竞争者不同的主张。 又因为消费者的认知几乎不可改变,所以品牌定位只能顺应消费者的认知而不能与之冲突。如果人们心目中对红罐王老吉有了明确的看法,最好不要去尝试冒犯或挑战。就像消费者认为茅台不可能是一个好的“啤酒”一样。所以,红罐王老吉的品牌定位不能与广东、浙南消费者的现有认知发生冲突,才可能稳定现有销量,为企业创造生存以及扩张的机会。 为了了解消费者的认知,成美的研究人员一方面研究红罐王老吉、

竞争者传播的信息,另一方面,与加多宝内部、经销商、零售商进行大量访谈,完成上述工作后,聘请市场调查公司对王老吉现有用户进行调查。以此基础,研究人员进行综合分析,厘清红罐王老吉在消费者心智中的位置——即在哪个细分市场中参与竞争。 在研究中发现,广东的消费者饮用红罐王老吉主要在烧烤、登山等场合。其原因不外乎“吃烧烤容易上火,喝一罐先预防一下”、“可能会上火,但这时候没有必要吃牛黄解毒片”。而在浙南,饮用场合主要集中在“外出就餐、聚会、家庭”。在对当地饮食文化的了解过程中,研究人员发现:该地区消费者对于“上火”的担忧比广东有过之而无不及,如消费者座谈会桌上的话梅蜜饯、可口可乐都被说成了“会上火”的危险品而无人问津。(后面的跟进研究也证实了这一点,发现可乐在温州等地销售始终低落,最后两乐几乎放弃了该市场,一般都不进行广告投放。)而他们对红罐王老吉的评价是“不会上火”,“健康,小孩老人都能喝,不会引起上火”。这些观念可能并没有科学依据,但这就是浙南消费者头脑中的观念,这是研究需要关注的“唯一的事实”。 消费者的这些认知和购买消费行为均表明,消费者对红罐王老吉并无“治疗”要求,而是作为一个功能饮料购买,购买红罐王老吉的真实动机是用于“预防上火”,如希望在品尝烧烤时减少上火情况发生等,真正上火以后可能会采用药物,如牛黄解毒片、传统凉茶类治疗。 再进一步研究消费者对竞争对手的看法,则发现红罐王老吉的直接

平面广告设计手法创意点滴

平面广告设计手法创意点滴 一、常见广告分类 谈到平面必先联想到广告。先了解了解你的平面要为谁服务吧! 1.户外广告 宜于进行印象与知名广告,广告画面和文字力求简洁明快。 2.招贴广告 旨在促动人们作出反应与行动,表现形式上更注重简洁明快,新异,动感与形式感的处理。 3.消费广告 须有动人的图片,能表现使用者的地位,富有,才华与魅力,并给人以精神上的满足,从而形象的表现产品价值。 宣传是广告的目的,这个因素决定可它必须是极其高度的概括,从远处吸引观众,在一瞬间即可将信息展示完整,因而在构图的基本结构上要简而明,尽量减略细节,让动人之处凝聚在一点。 二、构图小点滴 强烈的对比在造型艺术中,往往将它用于重要部分,构成画面的基本形式。 色调的不均衡可从调整形体的大小进行补偿;形体的不均衡可从调整色调的深浅进行补偿。 在构图中也往往需要在运动的前方留有更多的余地,否则就有障碍感。 一般画面的高潮,在于视觉中心,是节奏变化最强的部位,视觉中心并不一定是画面中央,而是指视觉上最有情趣的中心。。记住哦。。 总体架构决定着构图的基本形式,它应对画面一切复杂的形象作简洁的概括和归纳,排除杂乱,加强主体形象。 构图的基本结构形式要求极端简约,通常有以下几种: 正置三角形,给人以沉稳坚实稳定的感觉; 圆形,总的触觉柔和具有内向,亲切感; S形、V形,晃晃不定的感觉,是一种活泼有动感的形式; 线条型:水平线型使人开阔,平静;垂直线型给人严肃,庄重,静寂的感觉。 三、主要设计手法

1.点设计法 利用画面有限的空间,把光集中在商品或人物背景的某一点上,而使背景其它部分相对较暗,以此突出主题。光点的表现与色彩及调子的关系密切,在设计中尤为重要,特别是在运用补色对比,冷暖对比,明暗对比及纯度对比时,注意掌握其对比关系的变化。 这类的方法类型主要有: A平推法 即利用柔和渐变的手法,从画面的上下暗部来渐渐想中间亮部包围,或上暗下亮,下暗上亮等变化,或对角或独角的上暗下亮,下暗上亮等变化;或用同类色的推移,甚至可用喷笔而使画面明暗柔和。 B传统褪晕法 有用同类色的,或逐渐转化为对比色的,使主题在渐变中跳出,表现出商品的时代感。 2.装饰设计法 A以文字为主,图文并茂。 B装饰画。以绘画为主,但不同于一般的绘画,是带有装饰风味的绘画。 C商品图案化装饰。利用商品本身的造型美,色彩美,把它组成图案,这样可以也显示出商品的丰富多样性。 3.比喻设计法 利用比喻的手法来宣传商品的特异优点,以便把它表达的更加生动,鲜明,形象逼真。

饮料广告案例解析

今年夏天的饮料明星,无疑是各种功能饮料。从电视屏幕上的你方唱罢我登场,到卖场的争妍斗艳,“激活”、“尖叫”、“脉动”……无不挑起人们尝试的欲望,许多年轻的“好动分子”已经成为功能饮料的拥趸。而在这最热闹的比拼之外,传统的碳酸饮料、包装水饮料、茶饮料、果汁饮料并没有消停,广告运动此起彼伏。拥有170余年历史的广东凉茶王老吉,也成为饮料广告市场的新秀。竞争,是如此之美! 娃哈哈激活活性维生素水 广告主:娃哈哈 创作:娃哈哈广告部 创意阐述: 激活活性维生素饮品是娃哈哈2004年主打新品。在产品开发上,娃哈哈以基本的维生素饮品为基础,特别从南美寻找到创新元素――瓜拉纳,使之成为娃哈哈激活广告的诉求点。维生素饮品的价位和形象,决定了这一产品甫一问世,就成为清新与时尚的象征。而娃哈哈的资源――著名歌星王力宏成为首选。 王力宏的形象从出道时的大男孩、英俊的优质偶像,日渐转变为充满阳刚个性、充满音乐人智慧的偶像兼实力派歌手,特别是其音乐创造天分使其魅力超越了外在形象。王力宏的转变同样给人以巨大诱惑,这就是他拥有无限潜能,成为他不断超越自己的动力!而这也正是娃哈哈激活活性维生素水饮品要带给消费者的东西,两者可谓不谋而合。 激发潜能,活力无限! 广告中大量出现王力宏在激发潜能之后表现出来的360度旋转打鼓、激情飞扬的嘻哈舞步、出神入化的小提琴演奏、迅驰如电的车手技能……种种超凡表现,无不透露出一个讯息:有激活,没什么不可能! 年轻人都是希望超越自我的群体,而且是个性的群体,每个人的内心中都有激发自我潜能、活得更出彩的愿望。这就是激活的主张! 农夫山泉尖叫饮料 客户:农夫山泉股份有限公司 广告代理公司:博采广告有限公司 创意总监、导演:李炼美术:雷迅 创意阐述: “沙滩篇”:作为“尖叫”饮料的第一支电视广告,“沙滩篇”的任务意在引起关注,让“尖叫”品牌在短时间迅速让众人知晓。电视上天天那么多广告,每条都试图突围而出,什么能让人在短期内迅速关注呢?首先,“尖叫”这个行为本身,就有着很好的冲击力,又和品牌紧密相连,因此,创意的发想必须围绕“尖叫”而来。其次,“尖叫”缘何而来呢?什么才能让观众也不禁想为之尖叫呢?尖叫有很多原因,兴奋、激动、恐惧、狂喜……其中,只有恐惧是在电视上最具互动性的。于是,就有了这出“沙滩尖叫”的恐怖戏。 “起跳篇”:“沙滩篇”是一条“惊悚片”,投播期短,但使观众迅速记住了这个与众不同的饮料品牌。第二支就是本片“跳跃篇”,更着重传达“尖叫”产品的功能属性和年轻人的消费形态。画面表现的是一个年轻人从家、地铁、工作室到露天球场、便利店、迪吧之间的自由穿梭。尖叫饮料是功能饮料,体现在年轻人身上,就是活力和情绪。饮料之所以取名尖叫,正因为“尖叫”这种行为本身,就是释放活力与情绪的一种极端方式。而本片就是要将活力与情绪的概念与“尖叫”品牌挂钩。从白天到黑夜,从室内到室外,

平面广告作品赏析

平面广告作品赏析 广告的目的就是要让看广告的人觉得它的产品是优秀的,然后有人买它。 通过一学期的平面广告作品赏析学习,使自己对平面广告作品的分析能力有所提高,在分析作品的时候,能够从多角度的层面对作品展开分析。对自己在创作广告作品的时候有很大的帮助。 下面是我自己上课时候跟随老师讲课所做的笔记: 第一章:视觉篇 (文字图形色彩版面编排) 一平面广告要素之文字 (一)广告文字的构图 广告文字包括四部分:广告标题,广告正文,广告口号和随文。 {广告标题} 广告中的主要文字,起到吸引消费者,说明或丰富图像的含义。 简洁概括地表现广告主题或诉求重点。 ·什么样的广告标题能够吸引消费者? 1 用标题激起消费者的好奇心 2 建议性的标题比较吸引人 3 标题直接瞄准潜在消费者会取得比一般情况更好的效果 4 幽默的标题比较吸引消费者的注意力 5 提问式的标题特别能吸引消费者的注意 总结: ①向消费者承诺保证他们个人利益的广告标题 ②在标题中给消费者实用性建议的商品广告 ③在标题中发布一些新信息的广告标题效果更好 ④能够激发消费者好奇心 {广告正文} 文字多采用可读性强的印刷字体 (二)广告字体 1 正确选择字体能够帮助快速传递信息,否则会消弱广告文案的含义,甚至产生相反意思。 2 字体的个性取决于它的字号,倾斜体,粗体,比例和字体的饰线。 3 在一副广告作品中最好不要超过三种字体。 二平面广告要素之图形 平面广告视觉传达主要表现部分 1 易吸引受众的注意力 2 用3B吸引受众的注意力(美女小孩动物) 3 运动的画面易吸引受众的注意力 4 知名度高的形象易吸引受众的注意力 5 与特定节目,当前重大事件(政治经济体育节目)相联系 三平面广告要素之色彩 彩色产品在黑白背景的衬托下,更醒目。

饮料广告创意分析及赏析

饮料广告创意分析及赏析 今年夏天的饮料明星,无疑是各种功能饮料。从电视屏幕上的你方唱罢我登场,到卖场的争妍斗艳,“激活”、“尖叫”、“脉动”……无不挑起人们尝试的欲望,许多年轻的“好动分子”已经成为功能饮料的拥趸。而在这最热闹的比拼之外,传统的碳酸饮料、包装水饮料、茶饮料、果汁饮料并没有消停,广告运动此起彼伏。拥有170余年历史的广东凉茶王老吉,也成为饮料广告市场的新秀。竞争,是如此之美! 娃哈哈激活活性维生素水 广告主:娃哈哈 创作:娃哈哈广告部 创意阐述: 激活活性维生素饮品是娃哈哈2004年主打新品。在产品开发上,娃哈哈以基本的维生素饮品为基础,特别从南美寻找到创新元素――瓜拉纳,使之成为娃哈哈激活广告的诉求点。维生素饮品的价位和形象,决定了这一产品甫一问世,就成为清新与时尚的象征。而娃哈哈的资源――著名歌星王力宏成为首选。 王力宏的形象从出道时的大男孩、英俊的优质偶像,日渐转变为充满阳刚个性、充满音乐人智慧的偶像兼实力派歌手,特别是其音乐创造天分使其魅力超越了外在形象。王力宏的转变同样给人以巨大诱惑,这就是他拥有无限潜能,成为他不断超越自己的动力!而这也正是娃哈哈激活活性维生素水饮品要带给消费者的东西,两者可谓不谋而合。 激发潜能,活力无限! 广告中大量出现王力宏在激发潜能之后表现出来的360度旋转打鼓、激情飞扬的嘻哈舞步、出神入化的小提琴演奏、迅驰如电的车手技能……种种超凡表现,无不透露出一个讯息:有激活,没什么不可能! 年轻人都是希望超越自我的群体,而且是个性的群体,每个人的内心中都有激发自我潜能、活得更出彩的愿望。这就是激活的主张!

农夫山泉尖叫饮料 客户:农夫山泉股份有限公司 广告代理公司:博采广告有限公司 创意总监、导演:李炼美术:雷迅 创意阐述: “沙滩篇”:作为“尖叫”饮料的第一支电视广告,“沙滩篇”的任务意在引起关注,让“尖叫”品牌在短时间迅速让众人知晓。电视上天天那么多广告,每条都试图突围而出,什么能让人在短期内迅速关注呢?首先,“尖叫”这个行为本身,就有着很好的冲击力,又和品牌紧密相连,因此,创意的发想必须围绕“尖叫”而来。其次,“尖叫”缘何而来呢?什么才能让观众也不禁想为之尖叫呢?尖叫有很多原因,兴奋、激动、恐惧、狂喜……其中,只有恐惧是在电视上最具互动性的。于是,就有了这出“沙滩尖叫”的恐怖戏。 “起跳篇”:“沙滩篇”是一条“惊悚片”,投播期短,但使观众迅速记住了这个与众不同的饮料品牌。第二支就是本片“跳跃篇”,更着重传达“尖叫”产品的功能属性和年轻人的消费形态。画面表现的是一个年轻人从家、地铁、工作室到露天球场、便利店、迪吧之间的自由穿梭。尖叫饮料是功能饮料,体现在年轻人身上,就是活力和情绪。饮料之所以取名尖叫,正因为“尖叫”这种行为本身,就是释放活力与情绪的一种极端方式。而本片就是要将活力与情绪的概念与“尖叫”品牌挂钩。从白天到黑夜,从室内到室外,从运动到休闲,从工作到娱乐……活力、情绪,就是这个时代年轻一族最醒目的识别标志。

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