万达广场产品发布会活动计划书——奢侈品展

万达广场精装SOHO上市品鉴活动策划书

一、活动的来源依据和去向

活动主题与概要

（一）活动主题：万达广场精装SOHO品鉴会

（二）活动背景：

（三）活动目的：

1、借助万达广场精装SOHO上市，提升万达集团产品市场关注度。

2、诠释万达推广的SOHO房源的多功能含义，增加购买群对于产品的全

新认识。

2、增加案场客流/来电量，扩大基盘客户群，促进销售。

（四）活动时间：4月XX日18：00-20：30

（五）活动地点：万达广场售楼处

（六）活动参与人员：

企划部、销售部、物业服务部、行政部相关人员。

（七）活动形式：

SOHO样板间品鉴及户型多功能亮点介绍、购房金融解决方案介绍、有奖竞猜、精品秀（世界手表之冠-百达翡丽手表、钻石秀、名品服饰模特秀）、豪车鉴赏（法拉利/阿斯顿马丁/兰博基尼）现场订房可以试驾。

（八）活动要点：

通过销售顾问、名品首饰、名品百货会员、媒体活动招募等多种渠道进行目标客户的邀约，确保到场客户质与量；通过户外大牌、社区户外广告、网络广告、一对一等各种方式进行活动招募与宣传，引起社会对万达精装SOHO产品的广泛关注；通过照片墙签到、女性手花佩带、小提琴和钢琴（竖琴，萨克斯待选）等艺术形式、炫丽的灯光音响、华丽的表演、精美的自助餐点等各种方式营造热烈的活动氛围。

二、结果导向的目标分解

活动目标：活动期间，集客XXX组，产生精装SOHO定单XX个。

三、职责明确，分工合理

（一）前期媒体宣传：

1、户外大牌：

2、社区户外：

3、网络广告：

4、提前邀约：

销售顾问、客服部、合作伙伴（奢侈品长廊，名品服饰馆）提前邀约。（二）活动布置与安排：

项目具体内容负责部门

项目管理负责整个方案的制定、进度管理、执

行

企划部

前期宣传负责活动预热（户外大牌/社区户外/

网络）

企划部

媒体邀约负责不少于30家媒体邀请企划部

客户邀约负责不少于150人的客户邀约销售部、客服部、企划部（活

动公司）

服务接待负责嘉宾签到客服部、企划部、活动公司嘉宾引导负责嘉宾引导销售部、活动公司

主持嘉宾负责主持整个活动活动公司

现场执行负责现场布置、设备操作等工作活动公司

演职人员现场表演活动公司

点心服务负责活动现场饮料及点心服务，及时

清理现场

企划部、行政部

物料管理负责宣传资料准备、奖品管理企划部

车型亮点讲解负责讲解精装SOHO的产品亮点及特

征

销售顾问（待定）

四、活动过程的控制与评估

（一）活动流程：

时间项目说明

18:00-18:30 确认行程全体嘉宾出发前半个小时，以电话或短信形式提醒嘉宾快速集合。