网络微公益行为分析与思考

龙源期刊网 https://www.wendangku.net/doc/aa7453610.html,

网络微公益行为分析与思考

作者：陈铎倪晓晓周颖

来源：《青年与社会》2015年第04期

【摘要】本研究以温州高校在新浪微博上发起的三起微公益事件为研究对象，对网络微

公益行为的形式、传播路径、传播效果以及影响因素进行了分析，并在此基础上提出对网络微公益的思考。

【关键词】网络微公益；微博

2011年的“郭美美事件”让我国传统公益慈善组织的社会公信度跌至谷底，也引发了全社会对“如何做好公益”这一问题的思考和关注，特别是倡导人人参与、人人贡献、人人可做公益的微公益理念得到越来越多的民众的认同：从微不足道的小事着手，吸引最广泛的公众参与，汇聚每个人的点滴力量，以个体的“微小”形成群体的“宏大”，积小流以成江海。

张银锋等学者从概念上将微公益区分为两种：一种是普通民众从身边的小事、善事做起，强调微爱、微事、微行动，旨在聚沙成塔、聚水成涓；另一种是某些慈善组织或个人借助于微博平台发起和参与的公益活动，如“微博打拐”、“免费午餐”等活动。而伴随着Web2.0技术的发展，使得以微博为媒介的网络微公益迅速被青少年所熟悉和接受。王丽认为网络环境下发展出来的社会公益具有以下特点：平民化参与的方式；高效率的信息传播与分享；参与动机的自发和自愿；公益效果的透明与互动。然而当网络微公益的平台和活动的不断增多，网络微公益活动形式单一、网名对项目信任度不高、传播效果不佳，官方监督缺乏等“短板”也开始不断呈现。

作为一种新的公益现象，国内外的理论研究还相对较少，国外学者更多是从非政府组织（NGO，Non-Governmental Organizations）的角度来探讨其发展模式，而我国为数不多的研究则主要是从宏观角度来分析我国微公益的发展和对传统公益的挑战来进行研究，缺乏对具体微公益事件的分析。本研究以温州高校在新浪微公益平台上的三起微公益事件为研究对象，对网络微公益行为的形式、传播路径、传播效果以及影响因素进行了分析，并在此基础上提出如何引导网络微公益的策略。

一、三起网络微公益事件简介

本研究选取了三个发生在温州高校中的网络微公益事件：温州某高校白血病女生殷某2013的年微公益（下文简称殷某微公益）、温州某高校白血病男生毛某2014年的微博募捐（下文简称毛某微公益）和温州某高校烧伤女生应某2014年的微博募捐（下文简称应某微公益）。