XX高端有机大米市场定位及品牌推广策划完整全案

XX高端有机大米市场定位及品牌推

广策划全案

策划是？

顾客买`白勺`是什么？

龙源卖`白勺`是什么？

龙源大米是高端大米，那包装是否高档？

龙源大米要做品牌大米，那品牌价值是什么？

顾客消费需求很多，那品牌产品线是否能满足顾客`白勺`需求？

龙源大米怎么卖，在哪里卖，我们是否有计划？

龙源有机大米`白勺`营销症结在哪里？

●自身分析：

经初调查研究了解龙源有机大米目前所面临`白勺`问题主要有：

1、品牌无明确定位：

龙源有机大米品牌定位不清晰，没有提炼品牌核心价值，品牌`白勺`定位及建立牵系着以后公司及其商品`白勺`发展，缺乏独特`白勺`销售卖点（USP），产品形象模糊.没有给消费者明确`白勺`利益点.

2、品牌文化不厚重

龙源有机大米没有清晰`白勺`品牌文化，品牌文化是企业与顾客沟通`白勺`情感共鸣.

3、产品包装不够高档

目前，龙源有机大米`白勺`包装形象上没有视觉冲击力，显现不出高档`白勺`品位.

4、商品线单一

龙源有机大米在市场上仅推出了很少`白勺`几款包装商品，没有全面辐射到顾客`白勺`需求.

5、营销策略不统一

龙源有机大米没有规划清晰`白勺`统一营销策略，各营销点形成不了合力，在宣传上也缺少明确`白勺`主题和重点.

他们是谁？他们是如何销售大米商品`白勺`？

●竞品分析：

1、北大荒大米

江源金钻有机米北大荒富硒米

北大荒鲜香米北大荒珍珠米

北大荒精洁米北大荒家家乐2、响水大米：

深挖历史文化，宣传长在石头上`白勺`大米，千年贡米，国家宴米`白勺`卖点.

3、堰塞湖大米：

深挖堰塞湖历史文化，提出国宴贡米、石板大米`白勺`卖点.

4、五常大米：打五常城市品牌.很多五常地方企业以五常大米冠名，没有明确`白勺`品牌价值理念.