广告大师奥格威

广告大师奥格威——未公诸于世的选集

广告的唯一正当功能就是销售，不是娱乐大众，也不是运用你的原创力与美学天赋，使人们留下深刻的印象

每一则广告都必须传达完整的销售信息，因为一般人不会看到产品的所有广告。

广告出现自我意识浓厚的画面和华而不实的文字，通常只会使消费者产生提防心理。

广告中的每一个字都要有意义，模糊不清的诉求必须以具体的数字代替，陈词滥调必须用确切的事实代替，同时避免不着边界的训诫，而改用引人入胜的产品诱因。

常见于商场中的夸大手法，根本不适合用于一则广告，夸大只会使消费者对广告的可信度产生怀疑。

对前来为你开门的人要坦诚简短的说明来访的目的，通常对方都会因此而站在你这边。不论任何情况下，都不应该捏造不实的理由进入顾客家门。

平时仔细研究一下一天中最理想的拜访时机。

拜访顾客之前，竭尽所能的收集对方的资料，做这一类的调查对你的帮助很大，而且拜访时，会让对方留下深刻的印象。

对顾客感兴趣的话题，你不妨投其所好兴高采烈的与其交谈。顾客讲得越多对你越有利。

讲完一段开场白后，你要尽快找出能吸引对方的销售重点，马上接口，并适当的加以强调，只有在很少情况下，你才有机会把你的所有销售重点都讲完。

没有使用或见过你的新产品的人可能会很难理解你那些新技术代表的意义，因此，你应该再进一步说明。

无论是口头说明还是实际操作，你必须遏止对方必然的批评，比如告诉他们，这只是眼睛的一种错觉罢了，并且同时做出论证你言谈的夸张行动。

你必须要知道这个家庭中谁对你的产品推销具有决定性的一票，所以你必须详细细心的为他解释产品，并赢得他的好感。

和顾客谈得越久越好，尽量在谈话中多穿插些短而有趣的故事或笑话，多收集和准备一些图说实例。尤其重要的是，当你的顾客在给你讲一个笑话的时候，你必须笑得眼泪都要流下来，如果你不能博得对方一笑，销售注定失败。

你必须面对顾客的问题和异议，而这些可以视为顾客准备购买的征兆。

你应该避开顾客可能曾经遇到过的一些使用其他产品或因为自己使用问题而产生过的安全事件，以免影响谈话的气氛。

面对顾客口中听说产品不好时，你应该要流露出迫切的关怀，试图从对方口中查出不满者的姓名与地址，这样一来，你不仅能够岔开话题，回到正轨，而且事先就在对方心中留下了热情服务的印象。

尽量避免讨论竞争品牌，切勿批评竞争对手，一来顾客不会在意你的批评，二来顾客反而会对你的为人产生怀疑。解决这个问题的最好办法是，对其他品牌的深入研究与了解。

宣布价格后，说一些有如“其实这一点都不贵”的话是没有用的你必须说得明确肯定而且有事实依据，关于价格是否昂贵，顾客根本不在乎你个人的看法。

人们年纪大的时候，在家里的时间会越来越多，一个设备齐全的房子对老年人来说意义甚于一切，而且，因为来日不多，食物在他们心中的地位也越来越重要。

千万不要在重要职位上雇佣和你有同样缺点的人，而更加深了你自己的缺点。但是问题的关键在于谁会对自己承认，自己是一个有很大缺点的人。

我们发现广告对于销售之影响，主要在于你怎样为产品定位。其次重要的就是你如何对顾客承诺，对消费者承诺一种独特、具有竞争力的利益点是很有利的，但你的产品必须具有你所承诺的利益点。

每一张广告和每一个广告片都应该对塑造品牌清晰明确的整体形象有所贡献。

大部分的产品都值得赋予一个品质的形象——一张头等机票。

让消费者有参与感，对你是有利的。

避免以不相关的名人做广告，证言式的广告通常会成功如果你能使人信服。

设定一个消费者可以认同的问题，然后演出产品解决他的方法。

将承诺点视觉化，使消费者一目了然，此举极为有利

短剧式的对话看起来很做作，但却有效。

让你的画面说故事，你所演出的内容比你的说的话重要。

我们发现广告一开始就引人入胜，能吸引更多的消费者。

一般来说长标题比短标题，更能有销售力

当你为一个只有某一特定对象才使用的产品做广告时，不妨在广告中向他们挥旗致意。

人们读长文案。你传达得越多，你卖得越多。

读者看到照片，会自问：“这上一怎么回事？”然后他细读内文，寻找答案，这种神奇的故事诉求你放得越多，看广告的人就越多。

照片教之图画有效。

重复某一成功的广告，可以真正提高他的阅读率

产品的同质化程度越高，消费者在选择品牌时就越少运用理性的思考。

人在工作最多的时候（充实的时候）才会感到快乐

最容易损伤士气的事情就是主管容忍下属的二流工作成果。

当员工有令人激赏的表现时，明确传达你的赞赏。

不要让员工墨守成规的做事，领导他们做开路先锋

交给部下一些突发性的任务，这是测试他们能力的唯一方法

寻求部属的建议，少说多听

最重要的就是，确定部属都能全力发挥。

衡量万物的标准是人，而非利润

促销价格可以引导消费者试购品牌，但随后消费者会象没事般回到他们原来使用的品牌。

在客户眼里，各分公司的风格必须一致。

部门主管通常很少建议公司废除一个职位，更不会提出减少人手的做法。来自下面的压力永远是要求增加人手。如果管理阶层不采取主动的措施，妨碍前进的阻碍因素将永远存在。

管理人员必须竭尽所能使内部勾心斗角、争权夺利的现象减少到最小程度。

管理人员的待人，随时随地保持公正和坦诚

用人时，切勿雇佣亲朋好友

铲除无药可救，玩弄权术的政客。

大力扑灭公司内部的笔战，鼓励职工面对面的沟通。

让职工认为他们是在世界上最好的公司上班，引以为荣的感觉往往能使人大放异彩。

促使员工自发自上的最好办法，就是在对方的能力范围内赋予最大的责任。视属下为成熟的个体，他们势必相对的成长。当属下陷入困境时也不忘全力相助。态度亲切而有人情味。

鼓励员工自由向上的沟通也是很重要的事情。鼓励创新精神，有事情找员工，不要把他召唤到办公室来，而是到他工作的地方去，如此一来，大家看得到高阶人员的一举一动。

人们死于厌烦、心理冲突和疾病，但他们不会死于勤劳的工作。员工越努力的工作，他们越保持健康。

努力使人在公司工作充满乐趣。

大力扫荡散播颓废思想的丧家之犬。

最高管理阶层仍须密切注意公司的纪律以维持高昂的斗志。

公司的机密更需要严加保护。

主管人员绝对不能容忍二流的作品。

训练计划不应该只限于新手，因为他是一个持续不断的过程，必须能够函盖所有相关人员，我们的员工学得越多，对课户的帮助就越大。

我们最大的宝贵资源就是来自顾客的尊重，他来自：对顾客永远投之以诚，站在他们的角度为他们思考问题。善待员工，相对的他们就会在他们的朋友面前赞扬公司。与顾客开会，态度要不卑不亢，顾客需要你，就如同你需要他们一样。

当你发现一个比你杰出的人才时，立即雇佣他。必要时，可以付给他比自己薪水还要高。在用人与升迁方面，绝对的所有人一律平等，没有任何偏见。

如果身为总经理的人够聪明的话，他对待部属就会如同同辈，而非居高临下。

我们越懂得应用全球各地的资源来解决问题，对公司的发展就越有利。

维持双方的伙伴关系，只要双方遵守以下原则：清楚明确的划分责任，切勿侵犯他们的权益，相互容忍，彼此扶持，这个世界上没有十全十美的人。切勿薄于责己，厚于责人。

出色的专业人才，并不一定就能成为优秀的领导者。因此在选择管理人才时，最好根据对方的领导能力做判断，不妨让专业人才发挥所长。

一种知性的势利眼很容易使广告人在专业的知识上瞧不起客户，这种现象很普遍，但却是十分危险的。

如果我们接受这家客户，是否冒了失去另一家客户的危险——不论任何地区的客户？

争取新客户的最好方法，就是为我们现有的客户创造能吸引潜在客户的广告。

我们不接受政党客户的广告。

客户欺凌广告公司而使员工的士气遭受严重的打击，并且开始影响到他们在其他客户方面的工作表现，那就应该辞退客户。

凡是能塑造价值观、制造英雄事迹、立下仪式典礼和重视文化网络，因而树立独特风范的公司，都居于优势。

奥美文化：有些人在我们公司工作了一辈子，我们尽最大努力使他们有一个愉快的工作经验。我们把公司同仁都当作亲人看待。我们会帮助同仁充分发挥他们的才智。我们的管理制度非常民主。我们赋予各级主管相当的自由和自主。我们喜欢诚实的人。跟其他具有强劲企业文化的公司相比，我们也有自己的英雄人物，他们并非全是高阶

我们切勿怨恨客户在广告方面自作主张，毕竟那是他们的钱。

我们力求不要冒犯当地的传统习俗。

客户不喜欢会泄露他们机密的广告代理商，在客户面前强出风头有失风度。

领导的成功与否视周遭的情境而定，比如，一个在公司企业表现得非常杰出的人，转而

担任商务首长时，可能全军覆没。

所有的企业都应该包容那种与公司传统风格格格不入的人，并且不断鼓励他们。

伟大的领导人绝对不会推卸责任。他们绝不会为了满足私欲、讨好周遭的每一个人而饱尝痛苦，他们有胆识做一些棘手的决定，包括有魅力开除一些一无是处的员工。

针对员工的心理要求，适时的满足他们。

一般而言，当地人在带领自己的同胞时比较容易赢得民心。

企业陷入危急状况时，民主式的领导往往很难适用，反之，当业务相当平稳时，领导人比较能够鼓励部属参与决策过程。如果公司负责人从来不让部属分担领导的责任，长此以往，对这家企业一点好处也没有。

在我们生活中，最重要的事情就是当个好的听众，所谓的沟通艺术，主要在于我们聆听别人的能力，这也和如何激励对方有密切的关系。

领导人必须是深具感染力的乐观主义者，面临困难时具有坚忍不拔的决心。甚至当他把自己也不太确定的事情会发生何种后果时，仍能散发十足的自信心。要测试领导人的最后一关是，当你和他开完会后，你的感觉是什么？你是否有那种精神百倍、充满信心的感觉。

“你是我见过的最出色的访问高手，你的秘诀是什么？”“只是一种无拘无束的好奇心。”

广告大师经典语录

篇一：广告大师的智利名言 广告大师李奥贝纳的100名言 1、伸 手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。 2、不想犯错？只要不再去想好的创意点子就行 了。 3、丧失谦逊，会危害我们的判断力；自以为是，可以让我们前进时栽跟斗。 4、广告 没有永恒的成功。 5、我相信，自我的满足就是每天感觉自己的薪水一分一毫都是自己流血 流汗赚来的。 6、我从未见过，在任何真正伟大广告诞生的过程中，没有一点疑惑、没有堆 满的字纸篓、没有殚精竭虑，没有对自我的恼怒和诅咒。 7、有趣却毫无销售力的广告，只 是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶。 8、做生意的唯一目的，就在服 务人群；而广告的唯一目的，就在对人们解释这项服务。 9、这家公司从不曾刻板而无趣。 这是我们珍贵的资产，也是每天兢兢业业的原动力。 10、简单点吧！让我们挑最明显的特点 -最共通的事物-把它做得非比寻常地好。 11、最可怕的未来，就是万一我们得了「肥脑症」（fatheadism),两耳之间别无长物，只有肥油，足以致我们于死地。 12、我们希望消费者 说：「这真是个好产品」，而不是说：「这真是个好广告」。 13、企划广告时，就该想到如 何销售。 14、即使不考虑道德因素，不诚实的广告也被证实无利可图。 15、如果你无法将 自己当成消费者，那么你根本就不该进入广告这一行。 16、如果你在芝加哥做不出好广告， 换到别的地方也无济于事。 17、有能力的创意人员，不会认为他的工作只是做一则或一套广 告，他一定会下功夫去了解影响产品销售的其它因素。 18、在这个没人知道明天是什么样子 的世界里，唯一能教人免于沮丧发狂的东西，就是朴实原始的作品。 19、对生活抱持全面性 的好奇，仍是伟大创意人员成功的秘诀。 20、我们生活的真正目的，便是透过创意和点子， 为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩。 21、如果我们努力去寻找的话，总会有改进的空间， 在某处等着我们。 22、我渐渐学到，为当时不受欢迎的想法或观念而战，永远是值回票价 的，千万别屈服匆促而轻率的大众协议。 23、很明显的，公司不可能比员工成长得更好或更 快。 24、广告是人与人沟通的行业。我们应永远力行这个原则。 25、我们制作销售产品的 广告，但也请记住，广告负有广泛的社会责任。 26、如果你并不拥有十足的创造力，丰富的 想像力，对万事万物也没有太多的好奇和疑问，那么，我劝你最好离广告这行远一点。 27、 所谓的「拜大主义」，就是冰封固有操守而火热追求利润。 29、 创意给人生命和生趣。 30、当一个人从骨子里深深了解什么是对的，并时时身体力行，他便 能免于落入妥协的陷阱-没有人能收买或腐化他。 31、一个公司，如果员工都不敢开口说 话，发出不同声音，或大胆表达创见，大概离关门不远了。 32、公司壮大的一半乐趣，我 认为，是对「先贬后褒」毫不在意。 33、让我们继续以此闻名：「这家代理商，花了大部分 时间在改进它的理念，而不是在辩解它的正确性」。 34、整体的解决方法始于单一个体的个 别努力。 35、公司变大，有时候的确有说不出的苦处；但是，相信我，比起缩编或停滞，这 种痛苦实在微不足道。 36、广告如此这般告诉人们：「如此产品，给你如此的好处，到此处 你就能找到它。 37、广告代理商的作品是与温暖的，全然人性的，它触及人们的需求、欲 望、梦想和希望；这样的作品，绝对无法在工厂生产线上完成。 38、我慢慢懂得，即使呆子 也能写个烂广告；但是，要弄出点好东西，就真需要个天才。 39、好广告不只在传达讯息， 它能以信心和希望，穿透大众心灵。 40、唯一有价值的创意会议是，参与的每个人都以相同 的事实开始为讨论的基准，不论点子乍听之下有多狂野，也都有雅量相待，并表现出谦冲的 尊重。 41、我逐渐体会到，没有好客户，就不会有好广告；没有好广告，就也留不住好客 户。还有，没有任何一个客户，会买他自己都没兴趣，或是看不懂的广告。 42、如果事实支 持你，而你也相信自己，在一路为创意而战的途中，绝少会败下阵来。 43、你一再错失大好 良机，是不是因为走到了十字路口，而自己总是浑然不觉？ 44、我们的行业，就是创意。创 意在气味相投的气氛中，最能成长茁壮。

广告大师 克劳德霍普金斯的舒立兹啤酒文案Claude Hopkins Schlitz Beer Ad备课讲稿

广告大师克劳德霍普金斯的舒立兹啤酒文案C l a u d e H o p k i n s S c h l i t z B e e r A d

Claude Hopkins Schlitz Beer Ad Claude Hopkins helped take Schlitz beer from number five in the U.S. market to neck and neck with number one in just a few months. 仅仅几个月的时间，克劳德·霍普金斯就帮助舒立兹啤酒从美国市场的第五名上升到与第一名并驾齐驱的位置。 How did he do it.他是如何做到的呢？ All the beer companies were talking about how "pure" their beer was. 所有的啤酒公司都在宣称自己的啤酒有多“纯” But Hopkins was the first to explain in detail exactly what pains Schlitz beer went to to ensure purity in their beer.但是霍普金斯是详细解释究竟是何种因素使得舒立兹啤酒苦心孤诣地确保纯度的第一人 Perfection of 50 Years Back of each glass of Schlitz Beer there is an experience of fifty years. In 1848, in a hut,Joseph Schlitz began brewing. Not beer like Schlitz beer of today,but it was honest. It was the best beer an American had ever brewed. This great brewery today has new methods. A half century has taught us perfection.But our principles are 50 years old;our aims are unaltered. Schlitz beer is still brewed,without regard to expense,according to the best that we know. Ask for beer ,and you get the beer that best suits your dealer. He may care more for his profit than your health.

创意设计大师

--==设计人物——冈特·兰堡作品专集欣赏==-- 来源：5D多媒体 | 时间：2005-5-12 | 人气： 文章关键字:设计,欣赏 冈特·兰堡1938年出生于德国麦克兰堡，1958年进入卡塞尔造型艺术学院学习绘画和实用美术，毕业后担任了多年广告代理机构的艺术总监，设计产品和服务业的广告，从中积累了大量经验，在此期间，他创建了自己的摄影工作室，1968年迁到法兰克福，1974年担任卡塞尔大学平面设计专业教授，国际平面设计师协会成员。 在30年的职业生涯中，兰堡设计了约3000幅招贴，每一幅招贴后面都有一则故事。他的招贴画多次在国际艺术大展和双年展上获奖，纽约现代艺术博物馆将他的几幅作品作为永久藏品珍藏。 土豆文化 冈特·兰堡出生于二战的发源地德国，二战结束时他才8岁，他的童年是在炮声、废墟和饥饿中度过的，当时处于饥饿时期的德国人发现，从美国引进的土豆经过二十天的种植就可以食用，是土豆救活了德意志民族。由于这段特殊的历史，土豆在德国成为一种文化现象，它有种植的文化、储存的文化、烹调文化。土豆使兰堡度过了苦难的童年，土豆救活了兰堡，没有土豆就没有兰堡和他的艺术。兰堡对土豆有一种特殊的感情，土豆文化是他本能领悟的民族文化，是他面向世界的一扇最初的窗口。兰堡的土豆文化令人称道的不是土豆本身，而是奇特的创意和视觉效应的魅力。 在兰堡为"Egoist"杂志所作的招贴以及兰堡1966--1988年个展系列招贴作品中，我们能看到一个普通的土豆在绘声绘色地讲述一个不平凡的故事。他通过艺术处理使得土豆达到非同寻常的视觉效果，又通过土豆文化的表达赋予作品深刻的内涵和生命力。 兰堡的风格

与生俱来的戏剧性——李奥贝纳的创意哲学

与生俱来的戏剧性——李奥贝纳的创意哲学 “你能不能听到它们在锅里滋滋的响？”这是李奥贝纳为美国肉类研究所芝加哥总部做的“肉”广告文案中的第一句话。尽管李奥贝纳有万宝路香烟广告，绿巨人罐装豌豆广告等惊世骇俗之作，但是，他却把这则标题为肉的广告看成他的广告公司划时代的重大事件之一。何以如此？因为这则广告充分体现了李奥贝纳的创意哲学——寻找“与生俱来的戏剧性”.这是一幅全版广告：红色的背景下，两块鲜嫩的猪排占据了画面的主要部分。画面上方式有一个词构成的主标题——肉（MEAT），副标题是“使你吸收所需的蛋白质成为一种乐趣”。正文也很简练“你能不能听到它们在锅里滋滋的响？——是那麽好吃，，那麽丰富的B1,那麽合适的蛋白质。这类蛋白质对正在长大的孩子会帮助发育，对成年人能再造你的健康。像一切肉的蛋白质一样，它们都合乎每一种蛋白质所需的标准。”口号也很响亮——美国最高级牛排！这就是具有划时代意义的杰作。 当接到肉类研究所的委托时，李奥贝纳想：肉的映像应该是强而有力的，最好用红色来表现。但是，许多人多说：不能用红色的肉来表现，因为那是没有烧熟的肉，他令人厌恶。为此，作了相当深入的调查，证明了红色的肉并不会使妇女们不愉快。他在海威廉工作室说：我想知道，如果你把一块红色的肉放在红色的背景上是个什麽情况，它会消失呢？还是会有戏剧性？结果棒极了！红色制造了欲望。红色背景把鲜嫩的肉衬托的更加鲜嫩，它增加了红色的概念，活力以及他们想要着力现实的有关肉的一切其他东西。广告主也为之喝彩，并把这则广告刊登了很长时间，收到了很好的广告效果。 李奥贝纳说：这就是“与生俱来的戏剧性”。他认为“每一件商品，都有戏剧性的一面。我们的当务之急，就是要替商品发掘出以上的特点，然后令商品戏剧化的成为广告里的英雄。他强调：广告人“最重要的任务是把它（戏剧性）发掘出来加以利用”，“找出商品能够使人们发生兴趣的魔力”。他声称：这种努力“代表着芝加哥广告学派”，其基本观念之一，就是每一件商品皆有“与生俱来的戏剧性”。他之所以如此看中“肉”广告，用他自己的话说，“这是最纯粹的“与生俱来的戏剧性”，这也就是我们努力去追求的而不会是你太乖僻，太聪明，太幽默，或者使任何一件事情太怎样的东西——事情就是这样自然“。 真诚，自然，温情，是李奥。贝纳挖掘“戏剧性”的主要表现手法，也是以他为代表的芝加哥广告学派的信条——我们力求更为坦诚而不武断，我们力求热情而不感情用事。他认为，“受信任”“使人温暖”的要素，对消费者接受广告所制造的欲望是重要的。当海金斯问李奥。贝纳是否有遵守的典范或者特殊方法时，他说：“如果说我真有一个的话，就是把我自己浸透在商品的知识中。我深信，我应该去面对实际和我要卖给他商品的人做既有深度的访问。我设法在我心中把他们是哪一类人构成一幅图画——他们怎样使用这种商品，以及这种商品是什麽——他们虽然不常常告诉你这麽多话，但要查出实际上启发他们购买

美国获奖广告赏析

美国最新获奖广告赏析 ● 选评/周环宇 广告主: Maytag电器 代理: 李奥贝纳广告公司 评注: Maytag通过强调品牌冰箱的可靠耐用，在激烈竞争中稳固住现有份额，开拓新市场。 广告主: MSN 代理: 麦肯广告公司 评注: MSN的新广告，突出MSN提供令消费者满意的网络服务。让消费者将MSN视为上网体验的第一选择。

广告主: 百事Sierra Mist 评注:百事Sierra Mist柠檬酸橙汁为保持上市以来的优势，以不同寻常的广告攻势吸引更多观众的眼球。 广告主: 宝洁公司(PUR饮用水过滤器) 代理: 萨奇&萨奇广告公司 评注: PUR品牌的广告，表现了PUR过滤的水质与瓶装水同等，但费用要低10倍的利益点。广告推出后，品牌知名度提高25%。 广告主: 通用电器(Voluson 730) 代理: BBDO广告公司 评注: 通用电器公司推出的4D Voluson 730超声波诊断仪，采用更感性的诉求方式。作为新品上市，除电视作为主要宣传媒体，网络、平面和公关活动都对此进行了有力的支持。 广告主: 美国广告协会(“让儿童免受挨饿” 计划) 代理: BBH广告公司 评注:“让儿童免受挨饿”计划的广告宣传推广之初，并不顺利。之后宣传重点，是令质疑的人们认识到孩子们的真实处境，让大家关心儿童的饥饿问题。感性诉求最终取得了巨大的成功。 广告主: 美国癌症协会 代理: TG麦德广告公司 评注: 美国癌症协会是一家非赢利组织。虽然经费有限，但此系列广告仍然极好地展示了诉求点: 为全美癌症患者打造了一个关爱癌症患者的社区。 广告主: 贵格食品(Propel健康水) 代理: 79因素广告公司 评注: 为了突破竞争同质化，佳得乐推出添加维生素的瓶装水，命名为“健康营养水”。广告语采用设问的形式，(例如“佳得乐是否生产瓶装水？”)吸引消费者的注意。全美上市几个月，Propel取得了不俗的市场销量。 广告主: Wyndham饭店及度假胜地 代理: KB伙伴广告公司 评注: 此次宣传战役旨在将Wyndham定位为，惟一能够满足顾客一切需求的饭店。宣传活动开展之后，顾客与Wyndham建立了长期的忠诚度。该饭店的未提及知名度超过300%。 广告主: WM Wrigley Jr公司

(广告传媒)李奥贝纳的条广告创意语录

李奥*贝纳的88条创意语录 1.如果你不愿意将自己当成消费者，那么你根本就不该步入 广告这一行 2.我们生活的真正的目的便是通过创意或点子，为客户塑造 商誉并不断开创销售佳绩。 3.人们经常问我为什么选择了广告，而事实是广告选择了 我。 4.广告没有永久不衰的成功。 5.既是不考虑道德因素，虚假不诚实的广告总被证实无利可 图。 6.做生意的唯一目的，就是服务大众，而做广告的唯一目的 就是对大众解释这项服务。 7.占领市场必须占领消费者的心。 8.我从未见过，在任何真正出色的广告诞生的过程中，没有 一点疑惑，没有堆满的字纸篓，没有殚精竭虑，没有对自己恼怒，甚至诅咒。 9.有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步，但是有销售 力却无趣的广告，却让人讨厌憎恶。 10.有能力的创意者，不会认为他的工作只是做一则或一套广 告，他一定会下功夫用心去了解影响产品销售的其他原因。 11.对生活抱有全面的好奇，这是一个伟大的创意者成功的秘

诀。 12.你可以在广告行业中成长，但不一定在行业中变老。 13.没有上过档的广告，做的再漂亮都永远没法创照销售。 14.简单点吧！让我们挑最明显的特点——最共通的属性把它 做得不同凡响。 15.那种认为大众可以被愚弄、牵着鼻子走的人，就是低估了 社会大众。当然他在广告圈内也不会有什么大成就，大作为。 16.做广告不要超越人们的普通智力，否则其结果就会落得无 人闻问。 17.事前计划是好的，但要保持灵活。 18.我们希望消费者这样说：“这是个好产品”，而不是那样说： “这是个好广告”。 19.我们应该不断警醒自己，应用时间的最高生产力，才会有 机会让自己拥有最大的收入，公司拥有最高的利润。 20.企划广告时，就该想到如何创造销售。 21.我认为一个伟大的广告，是世界上最美丽的事。 22.一个具有销售力创意，基本上从未改变过，必须有吸引力 和相关性。但是在广告噪音喧嚣的今天，如果你不能引人注目并获得信任，依然一事无成。 23.在这个没有人知道明天是什么样子的世界里，唯一能叫人 逃避沮丧发狂的东西，就是原始朴实的作品。

44篇经典广告文案

44篇经典广告文案(精彩不容错过) (#745497) [芝华士]长文案 因为我已经认识了你一生 因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩因为你允许我在草坪上玩蟋蟀 因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌 因为我们的房子里总是充满书和笑声 因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球 因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚 因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪 因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮 因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多 因为我们见面时你依然拥抱我 因为你依然为妈妈买花 因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮助它们生长出来因为你是一位了不起的爷爷 因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员 因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳 因为在我需要时，你总会在我的身边 因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说[让我告诉你怎么做] 因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜 因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你 因为今天是父亲节 因为假如你不值得送CHIVAS REGAL这样的礼物 还有谁值得 林与堂(台湾地产文案) 林与堂（之一） slogan 居所归心 生活的最典型为中庸生活，在动与静之间，找到一种完全的均衡。——摘自林语堂先生《生活的艺术》一书 精神与物质兼顾，生命才能从容 颠峰人士的事业与生活，像一座越来越难平衡的天平 车水马龙的市中心 帮阁下赢得事业的效率，却赔掉居家的宁静 根据最新统计结果显示 邻近公园，静巷内的住宅，比大马路旁还要受欢迎 “林与堂”隐身在繁华都会的静巷之中

美国平面设计大师

美国最杰出平面设计大师——保罗?兰德 保罗?兰德(Paul Rand)是当今美国乃至世界上最杰出的平面设计大师、思想家及设计教育家。半个多世纪以来，他在视觉设计方面的建树和前卫精神对整个平面设计领域而言，影响巨大而深远。保罗·兰德既是一位理想主义者，又是一位现实主义者，他以功能性和实用性为设计的出发点，凭借自由驰骋的想象力及无穷无尽的才思，运用诗人兼商人的语言，契合着商业与艺术。 【人物生平】 保罗?兰德1914年生于纽约的布鲁克林，1929-1932年(15-18岁)期间就学于纽约普拉特学院(Pratt Institute)学习设计，1932-1933年(18-19岁)转到纽约的帕森斯设计学院(Parsons School of Design)学习。1933-1934年(19-20岁)到纽约艺术学生联盟(Art Student League)进修设计，师从德国杰出的设计家乔治?格罗兹(George Grosz)，在此期间，学习了比较实质性的设计内容，接触了大量的欧洲设计刊物，在意识形态上受到欧洲功能主义设计思潮的影响，对国际设计运动有了较深刻的了解，从而使其思想站在了当时美国设计家的前列。1937年，23岁的兰德开始了自己的平面设计职业生涯，不久便成为“君子——冠”(Esquire Coronet)广告公司的艺术指导，为《老爷》(Esquire)、《服装艺术》(Apparel Arts)等著

名的服装艺术杂志做封面设计，并取得了成功。之后兰德一直担任纽约著名的威廉温特劳布广告代理公司(William H. Weintraub Advertising Agency)的创意指导，也曾受聘于美国IBM等多家著名公司并担任艺术顾问和设计指导。 1954年兰德离开广告公司开始独自负责企业形象设计方面的工作，其中案例包括美国广播公司(ABC)、IBM公司、西屋电器公司(Westhouse)、雷斯特(Next)电脑公司、UPS快递公司等。他为这些公司和机构所设计的企业标志，已成了家喻户晓的经典之作。保罗?兰德一生创作范围相当广泛，涉及了书籍装帧设计、广告海报、插图、字体设计和企业形象设计等多个领域。对设计的独到理解使得兰德获得了社会的一致好评，他创作的多件作品曾被欧美和日本的博物馆收藏，他也因此获得了纽约艺术设计家协会，英国皇家设计师协会等机构授予的多项荣誉。 与设计创作相比，保罗?兰德对设计教育有着强烈的情感，他从1942年(28岁)开始担任库柏联盟(Cooper Union)协会的老师，1946年(32岁)在普拉特学院教学，1956年(42岁)在耶鲁大学艺术设计学院担任教授，教授图形设计。在美国，其著作《关于设计的思考》(Thoughts on Design)、《设计与本能》(Design and the Play instinct)、《保罗?兰德作品集》(Paul Rand： A Designer's Art)等书籍的知名度丝毫不亚于他的设计作品。 【设计思想】 在摄影史上被称为结构主义大师的包豪斯设计学院教授匈牙利人莫霍利?纳吉(Laszlo Moholy-Nagy) 曾这样评价保罗?兰德：“保罗?兰德既是一位理想主义者，又是一位现实主义者，他以功能性和实用性为设计的出发点，凭借自由驰骋的想象力及无穷无尽的才思，运用诗人兼商人的语言，契合着商业与艺术”。 兰德认为：“平面设计的受众群体不单是受过教育的知识分子，而是各式各样的社会大众;设计效果应该是生动有趣而且引人入胜。”正是基于这样的观念，他很早借鉴并采用欧洲设计家创造的照片拼贴等艺术手法，组成既有理性特点，又有生动象征性图形的新设计风格。兰德对于平面设计的点、线、面、色彩、肌理、空间等各种构成要素都给予高度的重视，在遵循功能主义高度理性的同时，努力寻找这些视觉元素最和谐的组织方式和最佳的传递效果。 【作品欣赏】

李奥贝纳(Leo Burnett)的30条名人名言

文案：李奥贝纳名人名言（一） 以下是李奥贝纳（Leo Burnett）的名人名言。 1、伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。 “When you reach for the stars you may not quite get one,but you won't come up with a handful of mud either.” 2、不想犯错？只要不再去想好的创意点子就行了。 “To swear off making mistakes is very easy.All you have to do is swear off having ideas.” 3、丧失谦逊，会危害我们的判断力；自以为是，可以让我们前进时栽跟斗。 “Loss of humility can wreck our judgment.Smug complacency can put a roadblock in front of our progress.” 4、广告没有永恒的成功。 “There is no such thing as a permanent advertising success.” 5、我相信，自我的满足就是每天感觉自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗赚来的。 “Personal satisfaction,Ibelieve,must come in a day-to-day feeling that one has earned his or her pay.” 6、我从未见过，在任何真正伟大广告诞生的过程中，没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑，没有对自我的恼怒和诅咒。 “Rarely have I seen any really great advertising created without a certain amount of confusion,throw-aways,bentnoses,irritation and downright cursedness.” 7、有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶。 “Fun without sell gets nowhere but sell without fun tends to become obnoxious.” 8、做生意的唯一目的，就在服务人群；而广告的唯一目的，就在对人们解释这项服务。 “The sole purpose of business is service.The sole purpose of advertising is explaining the service which business renders.” 9、这家公司从不曾刻板而无趣。这是我们珍贵的资产，也是每天兢兢业业的原动力。

世界十大经典广告语

世界十大经典广告语 好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级的品牌的。 雀巢咖啡：味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。 M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手 这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。 百事可乐：新一代的选择 在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。 大众甲克虫汽车：想想还是小的好 60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。 耐克：just do it 耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”,耐克的影响力逐渐式微。 诺基亚：科技以人为本 “科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。 戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传 事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉 麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽 作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。 IBM：四海一家的解决之道 在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代，IBM正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。 柯达：串起生活每一刻 作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。 山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。

(完整版)国内外十大平面的设计大师

1、福田繁雄 国际著名设计大师 国际平面设计师联盟AGI会员 日本图形创造协会主席 国际图形设计协会会员 设计艺术研究中心名誉主任 1932年生于东京 1951年毕业于岩手县立福冈高等学校 1956年年毕业于东京国家艺术大学 1967年IBM画廊个展（纽约） 1982年应耶鲁大学之邀担任客座讲师 1997年日本通产省设计功劳奖——紫绶勋章 1998年东京艺术大学美术馆评委 2006第7届金蜜蜂国际平面设计双年展国际评委 福田繁雄教授是世界三大平面设计师之一，他的设计理念及设计作品享誉世界，对二十世纪后半叶的设计界产生了深远的影响，在现行的每一平面设计教材中几乎都能发现他的作品。福田繁雄的设计作品在美国、欧洲及日本等地广为展出，荣获多种褒奖，其中包括华沙国际招贴画双年展金奖、第九届日本艺术节奖、21届奥运会国际纪念币设计竞赛一等奖、美国国际招贴画展览奖等。多次获国际性大奖，包括： 1972年华沙国际海报展金奖； 1976 年教育部新人艺术促进奖； 1985年莫斯科国际海报展金奖； 1995 年联合国教科文组织的海报展大奖； 1995年赫尔辛基国际海报展大奖等； 2005年台湾国际海报设计大奖；

他创作的大量招贴画使他饮誉全世界，成了国际上最引人注目、最具有个性特征的平面设计家。福田的每一种新观念都是他不断探索，尝试不同可能性的方法的结晶。他总是弃旧图新，并系统地将各种创意、革新加以融会贯通。每一批作品都反映出他主观想象力的飞跃以及他控制和营造作品的匠心。他在看似荒谬的视觉形象中透射出一种理性的秩序感和连续性。 福田繁雄既深谙日本传统，又掌握现代感知心理学。他的作品紧扣主题、富于幻想、令人着迷，同时又极其简洁，具有一种嬉戏般的幽默感，并善于用视幻觉来创造一种怪异的情趣。由于他在设计理念及实践上的卓越成就，福田繁雄教授被西方设计界誉为“平面设计教父”。 2、田中一光 1930年生于日本。1950年毕业于日本京 都美术学院，后与人合作创办日本设计中 心。1960年成为该中心的艺术指导。1963 年成立了田中一光设计工作室。曾在 " 日本之历史" 大型博览会（大阪）、 "海 洋文化"博览会（冲绳）中负责整体设计， 在日本Seibu艺术博物馆、纽约Cooper 协会、洛杉矶文化交流中心和巴黎 Public博物馆举办过个人展，曾获得华 沙国际海报双年展银奖、东京ADC（广告联盟）优秀奖。 田中一光是日本设计协会、AGI(国际平面设计协会)成员，日本卓有成就的平面设计家，对战后日本平面设计的发展有很大贡献，在世界平面设计界中，占有相当的地位。他把现代设计观念揉和到日本传统艺术中，作品带有明显的个性：优雅、素净和单纯，富有一定的表现主义色彩，设计语言简洁洗练、意境清新、形式优美，在融合东西方传统美学观念与东西方文化特征之间，有独到的思路与手法，以其独特的表现形式和视觉语言，以及鲜明的个性，在日本设计界掀起了一场对传统精神的再创造运动。 3、冈特·兰堡(Gunter Rambow) 德国设计大师，对世界现代设计的发展起着巨大的推 动作用，设计界、设计理论界的人们称德国为现代设计和 现代设计教育的摇篮。他的作品的独特风格、视觉语言的 魅力、表现形式的创造力，被称为世界杰出的“视觉诗人”。

世界五大知名平面设计大师

世界五大知名平面设计大师戴帆用天才向极峰探险

绝对自由的创造: 诙诡谲怪，道通为一”戴帆的平面设计研究 编辑 戴帆是当今最有创造性和影响最广泛的设计师和艺术家之一，戴帆的平面设计的价值在于掀起了一场“美学革命”，打破源于西方的当代国际主义风格的常规与教条，也不同于当代日本平面设计的阴柔美学，把平面设计分割成诗歌、观念、宗教的载体，从民族的深层次文化中寻找基石建立自己美学的语言。 戴帆经常用分解、变形、抽象的手法处理物象，分解的极点，或仅具一目一羽；变形的极点，或类于行云流水；抽象的极点，是化为纯粹的曲线。形固有失，神则兼得。将异常的观念展开 于同一个平面之上，边界彼此接续，并勾勒出一条虚线平面远未将多元体的维数缩减，而是对它们重新进行划分，令它们彼此交叉，以便使任意数目的多元体和情节得以并存。融贯的平面是所有具体形式的交叉。平面就是振动，就像海浪一样，就是展现于融贯平面之上的变动不居的边界，每个人都如一股海浪般推进，平面的语言是一股海浪般的振动沿着遍及整个平面的逃逸线而蔓延。 在平面设计的观念中，戴帆认为，平面其实是由许多累积之层（Ayer; F loor; Tier; Storey）所构成，层在于使物质成形，将强度限制于或将特异点固定于系统之中，层与层之间游弋着未成形、未经组织化、未被层化和去层化的意识。昂首、辽阔的造型所构成的冥远、辽阔的空间与深邃、幽昧的平面所构筑的心理空间，地上、地下两个时空都是戴帆关注、谛视、凝想的永恒对象，圆的镜橼，方的扭周，两者之间是广大无垠、旋动不息的宇宙的缩影。

设计师在这里展示的是根本的事实，还有它转化成的想象、悲哀、希望、爱、欲望、美丽。这个时代的中国的平面设计，不紧紧是设计师的，也属于这个国家的缩影,就像一个国家心脏跳动的心电图,是一种彷徨的心电图。在这样的设计前面，你只有睁大眼睛，生怕错过任何细节。美好的东西总是稍瞬即逝，记忆，是建立在经验之上。人生最大的悲哀也许不是看不到美的东西，而是看过之后，再无法忍受不美和平庸的东西。那种气质似曾相识。是的，那是中国当代独有的色彩：曾经拥有深厚和悠长历史的国家在急速发展中所涌现的生命冲动与迷失。或者说，一切能记住的都是抽象的、不可描述的。 “身既死兮神以灵，魂魄毅兮为鬼雄”，应该怎么来保存我们的记忆和最初朴素的感动以及灵魂呢？也许最重要的是一颗敏感、纯净的心灵。纵观戴帆的平面设计，每个项目的概念和表现似乎又各有不同，在这场独属于设计的梦境之中，我们也仿佛也看见自己的影子，被一寸寸深烙于画面中。 戴帆在平面设计领域获得的奖项和展览包括：第23届波兰华沙国际海报双年展、环球设计大奖、日本TDC东京字体指导俱乐部奖、第十一届墨西哥国际海报双年展、香港设计师协会亚洲设计大奖、亚太最佳品牌标志设计年度奖品牌形象类金奖5项提名、国际商标标志双年奖品牌形象类全场金奖、捷克斯洛伐克特尔纳瓦国际海报三年展、2010 大声展、世界设计大会POST__：现代国际海报设计展。

广告大师经典文案大全范文

大卫·奥格威 1、现在“波多黎各”对新工业提供百分之百的免税 现在“波多黎各”对新工业提供百分之百的免税 拜尔斯利.鲁姆尔 次标题：总督缪拿兹（Munoz）说：“我们不要‘逃迁的’的工业，但我们确在寻找‘新的’与‘扩展中的’工业。联邦税法不适用于‘波多黎各’，而本邦也提供豁免全部地方税。这就是为什么317家新工厂已经设立在‘波多黎各’的原因，这些保障都是美国宪法所赋予的。” 文案： 为了提高“波多黎各”生活水准而作的一项戏剧性的邀请，本邦政府现在正提供美国制造厂和如此压倒性的鼓励，因而已有300家以上的新工厂建立在这个距佛罗里达海岸961英里的充满阳光的海岛上了。 最大的鼓励驱策是对绝大多数设在“波多黎各”新厂的制造商都给以百分之百的免税。 例如： 假如你的公司今年在税后净赚53，500美元，你如在“波多黎各”则净利就会是10万美元??多赚87％，只因为联邦的所得税法不适用于“波多黎各”，而一切地方捐税也一概全部免除。 一项对一家俄亥俄州公司最近的分析显示。由于税金的免除与经常费的节省，把新厂设在“波多黎各”将把他全年的净利从187，000美元增至442，000美元。 在“波多黎各”的公司中，你的股息如得到5万美元，而你如在美国只净得25，000美元??因为联邦个人所得税法也不适用于此地。 小标题：关于劳工怎样？ 文案： “波多黎各”大量供应为数65万的男女劳工，都具有相当高程度的生产能力与效率----这一部分要感谢本邦政府的职业训练学校。这些学校也为经理人及监督人提供特别的课程。 在技术能力方面的进步也许要用如今有28家工厂生产精密的电子设备这件事实来计量。 在美国的公司中已在“波多黎各”设厂生产的有“西凡尼亚电气公司”（Sylvania Electric）、“卡宝蓝顿公司”（Car－borundum ComPany）、“圣.来吉斯纸业公司（StRegis PaPer）、“雷明顿.蓝德”（Remington Rand）、“尤尼魏斯.连斯”（UnivisLens）、“美国皮鞋公司”（Shoe CorPOration of Amerha）、“魏斯顿电气公司”（Weston Electric）。 小标题：“接近乐园” 文案： 注意听一下“圣.来吉斯纸业公司”的副总经理克理士坦生（Christensen）所说的：“这里的气候可能是人类所能见到的最与乐园接近的地方了。我发现一般讲来，波多黎各人极为友善、有礼貌并且合作。” 在‘波多黎各’的这个工厂是我们在品质与产量两方面最有效率的工厂之一。我们的劳工在一切情况之下都有极好的效果。 克理士坦生可能还加上说，全年12个月气温总是停留在温和的七十几度，你住在屋外就行了。 游泳、划船与钓鱼，真是世外桃源。而你的太太也会为听到家事有充足的帮佣而欢欣。 小标题：“波多黎各”的最好时刻 文案： 假如你决定把你下一个工厂设在“波多黎各”，你将不只得到由于免税而得到的经济上的利益以及政府的协助。你也将发现是作为提升作业的极好刺激；以及参与西半球成长最快的社区的光荣，这也许是“波多黎各”最好的时刻。而决定成为其一部分的美国制造商在财务上及精神上将不会得不到报偿。 本邦将会不遗余力地协助你启动。它将为你建立工厂，它将帮助你获得财源，甚至会代你选择安排人事----

广告大师李奥贝纳

广告大师李奥贝纳的100名言 ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 1、伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。 2、不想犯错？只要不再去想好的创意点子就行了。 3、丧失谦逊，会危害我们的判断力；自以为是，可以让我们前进 栽跟斗。 4、广告没有永恒的成功。 5、我相信，自我的满足就是每天感觉自己的薪水一分一毫都是自己 流血流汗赚来的。 6、我从未见过，在任何真正伟大广告诞生的过程中，没有一点疑惑、 没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑，没有对自我的恼怒和诅咒。 7、有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却无 趣的广告，却令人憎恶。 8、做生意的唯一目的，就在服务人群；而广告的唯一目的，就在对 人们解释这项服务。 9、这家公司从不曾刻板而无趣。这是我们珍贵的资产，也是每天 兢业业的原动力。 10、简单点吧！让我们挑最明显的特点-最共通的事物-把它做得非比 寻常地好。

11、最可怕的未来，就是万一我们得了「肥脑症」（***theadism), 两耳之间别无长物，只有肥油，足以致我们于死地。 12、我们希望消费者说：「这真是个好产品」，而不是说：「这真是个 好广告」。 13、企划广告时，就该想到如何销售。 14、即使不考虑道德因素，不诚实的广告也被证实无利可图。 15、如果你无法将自己当成消费者，那么你根本就不该进入广告这 一行。 16、如果你在芝加哥做不出好广告，换到别的地方也无济于事。 17、有能力的创意人员，不会认为他的工作只是做一则或一套广告， 他一定会下功夫去了解影响产品销售的其它因素。 18、在这个没人知道明天是什么样子的世界里，唯一能教人免于沮 丧发狂的东西，就是朴实原始的作品。 19、对生活抱持全面性的好奇，仍是伟大创意人员成功的秘诀。 20、我们生活的真正目的，便是透过创意和点子，为客户塑造商誉 并不断开创销售佳绩。 21、如果我们努力去寻找的话，总会有改进的空间，在某处等着我们。 22、我渐渐学到，为当时不受欢迎的想法或观念而战，永远是值回

李奥贝纳广告公司

李奥贝纳广告公司 Leo Burnett 我们的企业使命 李奥贝纳的使命是创造卓越的广告。 以李奥的话来说：“公司生存的主要目的，在于创造世界上最棒的广告，绝不输给任何一家公司。”“我们制作的广告，必须具备震撼、大胆、新鲜、有吸引力、人性化、具说服力、主题概念明确等特色。长期而言，要能建立优良品质的声誉；短期内，则要创造销售佳绩。” 经营原则 产品：我们认为，李奥贝纳对于客户的成功，所能做出的最大贡献，就是制作卓越的广告。 客户：我们的合作对象是一群出类拔萃的客户，他们相信广告，依赖卓越的广告来创造业绩，并具有相当的发展潜力，相信伙伴关系的重要性，而且在薪酬制度及企业道德方面与本公司理念一致。 员工：我们所用的人，必定具有才华、极富创意、要求很高、热爱广告、尊重他人，喜欢从竞争中获得成就感，迫切希望有卓越的表现，重视客户的利益甚于自己的利益。环境：不论是工作条件、人际关系、成长机会、自我表达或实质待遇，我们的环境都能够吸引最优秀的人才参与，同时我们也提供广告业界最具挑战、回馈最大、最有乐趣的工作。 组织：我们的组织目标，是在每一家分公司，达成替每一位客户创造卓越广告的使命；更进一步，还要对客户的行销活动做出广泛、积极的贡献。 市场：我们只针对存在大量现有客户或潜在客户的市场经营；每一家分公司都要有创造卓越广告的能力。 新业务：我们规划并采取积极的新业务计划，同时也了解，新客户以及现有客户的新业务能够替公司带来新的挑战与机会，提升我们的声誉，吸引有才华的人，拓展公司的业务，促进公司长期的健全发展。我们主要的责任在于服务现有客户，因此新业务不得超越或是阻碍与现有客户的关系。 声誉：在本公司经营业务的每一个市场内，我们要成为公认最棒的广告公司。 藉着创造 卓越广告的能力，为客户提高业绩，与客户维持长久的合作关系，并提供员工最具挑战性且回馈最大的工作环境，并在公司经营业务的社区内，负起社区成员的责任。 财务：一直维持私人股份有限公司的制度，才能享有依照客户及员工最大利益分配财务资源的自由。 正派经营：我们随时随地都要以合乎道德的方式经营公司，就好像李奥正在背后盯着我们似的。

地产广告文案经典合辑(地产slogan、软文、推广语、

地产广告文案经典合辑(地 产s l o g a n、软文、推广 语、 -标准化文件发布号：（9456-EUATWK-MWUB-WUNN-INNUL-DDQTY-KII

一、合生创展成熟，才是完美生活 （2002’质量服务升级年） 二、碧桂园凤凰城白领也可以住别墅 （给你一个五星级的家，集十年经验建造） 三、城启·蓬莱阁创西关首个新贵公寓 四、天河北侨林苑融入广州做“新广州人” 五、白云高尔夫花园白云居住，首选人家 （“好房子，要住70年”） （双跃式，双书房） 六、凤凰城为每个成功的广州人建造一间别墅！（凤凰城浪漫阳光别墅/独立花园别墅） 白领也可以住别墅 在森林湖泊中安个家 七、碧海湾国际名流府邸 （新中轴线，数千亿打造成的豪华后花园） 八、南国奥林匹克花园南园奥园，胜在综合性价比（我日复一日的追求，就是为了明天帮你圆梦）九、逸景翠园家园绿色而易居 （在8.6M生态阳台上拥抱万亩生态果林） 十、珠江帝景感受江畔艺术之都传世之美 （法式庭院，卢浮宫） 欧洲文化之旅（大师达利互动展） 十一、时代花园非凡生活视等闲

成就机场路至尊府邸 十二、翠山美庭 （翠山美庭=住越秀山+中国大酒店） 十三、城启，荔港南港全方位主体化教育文化社区 （西关风情之旅西关风情一日游）） （国家雕塑大师钟志源力作——大型组雕“西关之家”落户） 十四、京士顿山尊，贵乎大自然为您预留一片绿色 （生态公园/趣味滑草/家庭烧烤/品茶/名流生活/负离子吸氧登山/高尔夫）十五、天鹅苑·绿色家园 十六、天府绿园我家住在天河公园对面 两府一园——天河美妙生活圈 ——天河公园 ——天河政府著名学府 十七、美林海岸天河中心大型临江山景园林休闲社区 （寻找非常男女） 十八、经典居 （挑战临江豪宅3800元/m2） 十九、金海岸花园五一玩海去 （清河东路，“新都市主义”黄金地段） 二十、嘉富人家水荫路上幽静人家 二十一、保利花园世纪绿洲家景甲天下 让花开在你身边，开在你脸上，开在你心里。二十二、奇逸花园·蓝谷离公司不远，离绿色很近 二十三、天骏花园我创造，我享受