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报网融合：立足网络改造报纸

在媒体数字化生存趋势下，报网融合已是必然选择。目前国内众多报纸纷纷创建自己的网络平台，致力于推进报网互动，力求实现报网融合，但鲜有成功案例。究其原因就是以办报思维来创办网络，把网络简单、片面地理解、体现为报纸形态和内容的网络化延伸。最早的报纸电子版，随后报纸自办的网站，就是一种典型报纸形态的数字化和报纸内容的数字化，其实就是“一张皮”，并没有给报纸的采编经营带来观念和方式上的革命性转变。网络虽然还不具备报纸那样的传统优势，但网络在传播时效、传播模式、受众粘合等方面表现出来的竞争差异已经超越了报纸的传统，其受众群体和经营收入的增长率也远远高于报纸。解放日报报业集团社长尹明华在接受人民网采访时表示：“报业的发展更多的是会走向一种自我改造的阶段，必须更好地向以互联网为特征的新媒体学习。”四川日报报业集团总编辑罗晓岗也明确提出“以网络的思维改造报纸”的传媒理念。数字化时代带给报纸最大的启示：打破传统印刷媒体的观念惯性和运营模式，以网络的思维改造报纸，推进报纸向网络积极融合，实现报纸在数字化时代的生存转型。

一、以网为主：报网融合的路径分析

报网融合，应该以网为主，因为网络更快、更新、更立体、更贴近，因为网络的竞争优势正是报纸的生存弱势。报网融合致力打造集平面文字、动感视听、海量存储、在线搜索等各种功能于一身的新兴网络媒体，体现出迅捷、兼容、互动的强大功能。推进报网融合，立足网络改造报纸，主要体现在观念、管理、流程、人力四个方面。

1.树立以网络优势为主导的竞争观念

中国报纸在互联网诞生伊始就掉进了一个怪圈：基于对网络的一种妥协，越来越多的报纸逐渐成为越来越成熟网络媒体的内容供应商，其恶果便是报纸现在已无法离开网络媒体的信息扩散作用，一方面为网络无偿打工，另一方面在网络的圈地运动中被边缘化。

这也是报纸凸现竞争劣势的必然：时效性缺位；平面传播，单向传播，一次性传播，松散型传播；信息容量极其有限，信息呈现极其有限，信息拓展极其有限，等等。而这正是网络向报纸发力的优势所在。在数字化优势越来越彰显的趋势下，报纸要借力网络，首先必须改变观念，不能以传统媒体的眼光看待新媒体，而是从新媒体的角度重新思考报纸，放低姿态，以网为主，以网络着眼未来，充分利用网络的竞争优势，与报纸的公信力资源相结合，实现互补共生。这是报网融合的前提，背离了网络，报纸改造机会渺茫；背离了网络，报网就不可能融合。

2.建立以网络机动为核心的管理架构

现在很多报纸成立了新媒体事业部，让一个部门来运营网络。这一方面是报纸凌驾于网络之上的落后观念的体现，另一方面在管理机制上也限制了网络运营的机动性。报网融合，在组织结构上应该是整个报社和网络融为一体。报纸发展网络，并不一定需要增加多少人员，可以采用一套人马两个平台的运作模式。报社的编辑记者同时负责网站内容采集发布。关键在于建立一套符合新媒体运营特

征、以网络机动为核心的管理架构。

报网融合与报网互动本质上的不同，就在于报网融合要求管理架构从报社层面上进行重组。在报网融合时代，报纸和网络不再是两个单独的媒体，而是共同资源构架下不同的传媒介质。报网融合的管理架构，必须建立在网络意识之上，以前报纸运作周期为24小时，报社员工习惯了上午采前会、下午编前会、晚上定稿会的按部就班慢节奏。报网融合后则要求灵活机动，当新闻发生时，要在第一时间作出对新闻价值的判断、呈现方式的确定、采编和发布人员的调度、网络和报纸内容发布的审核与区分。只有建立以网络机动为核心的整体管理架构，在更高管理层面设立相应协调机构，才能应对新媒体时代的快捷要求，抢占第一资讯，实现无缝衔接、流程通畅。

报网融合的管理架构，除了做到新闻的即时发布和立体呈现，还要做到通过报网一体对新闻的延续开发：新闻事件中哪些当事人可以到网站来做访问、哪些新闻背后可以通过报网进行互动以追求第二次新闻等。同时，报网融合的管理架构，还体现在奖惩机制的建立，要实现一套人马两线作战，需要对报社的记者和编辑的利益机制进行重新规划，解决报网融合的驱动力问题。

3.打造以网络高效为前提的运作流程

新媒体时代要求报社重组原有的工作流程，逐步提高自己的网络化生存能力。报社传统的运作流程是记者采写新闻、编辑编发、美编制版经过校勘审核之后印刷发行；报网融合之后，新闻的生产流程将变更为记者即时采写新闻→经过编辑审核第一时间在网络滚动发布快讯→经过后台处理在网络发布音频或视频→对内容进行整理并添加网友评议加工成报纸新闻→编辑编发→美编制版→校勘→审核→报纸印刷发行，其中最主要的是记者第一时间通过通讯工具，在网络发布新闻，并通过音频或视频等形式立体呈现新闻，而且报纸的新闻又可以归集网友的观点增添素材。报网互动的运作流程，重要特征是网络传播特征的高效迅速和与受众的互动。

4.培养以报网全能为目的的团队

报网融合体现的传播特征，除了更新更快，还有平面时代的单一图文到音频、视频的立体呈现，用多媒体的方式对新闻进行全方位同步报道，实现跨媒体传播。新媒体时代媒体的边界已经变得模糊，报纸与其他媒体的区别变得无足轻重，在这种情况下，报社的记者就必须要求是多面手，要能够进行多种媒体的新闻采集和制作，编辑也要有多媒体统筹能力，根据多媒体传播的思维配置资源，向受众提供全方位的新闻信息。在这种要求下，培养以报网全能为目的的人才队伍，打造全能记者、全能编辑就显得十分迫切。

此外，报网融合还需要大力培养一批懂采编、懂网络、懂管理、擅长策划的具有整合传播意识的复合型人才，具有创新技术的人才和创新营销理念的人才，解决传统媒体发展的人才困局。

二、借网之力：打造报纸竞争优势

在多媒体竞争时代，媒体将没有强弱之分，只有特色差异。在以互联网为竞争坐标的新媒体时代，所有的报纸都处在同一竞争起跑线上，谁能更快更好地与新媒体进行融合，谁就能获得更新更强的力量，在市场竞争中异军突起、全面突围。通过报网融合借助网络的竞争优势，将为报纸营造三个方面的竞争优势。

1.在同质化时代实现差异化竞争

上世纪90年代以来，随着中国传媒市场化进程提速和都市报的快速崛起，我国报业进入了前所未有的繁荣时代。同时，“都市报效应”引发报纸竞争集中趋同，把报纸竞争引入同质化泥沼。同质化就意味着报纸之间的替代性增强，标志着报纸参与媒体市场竞争力减弱，尤其在网络媒体快速崛起后，网络的优势越发彰显同质化报纸的弱势，网络替代报纸的趋势在报纸弱势中越发明显。报网融合，报纸能够借力网络实现五个方面差异化优势：第一是拓宽信息传播渠道；第二是提升信息传播速度；第三是丰富信息发布形式；第四是加深信息与读者的互动粘合；第五是既巩固传统读者，又能吸引新读者，谋求报纸和网络双重覆盖市场的叠加效应和倍加效应。

2.创建全新的运营模式保障发展

报网融合，实质上是将传统报纸这种单一产品发展为多介质、多媒体产品，实现跨界运营的全新模式。报纸与网络的融合，本身就突破了两大媒体的分立限制，打破两大媒体纵向一体化的产业结构，寻求交叉产品、交叉平台以及收益共享的交叉产业，搭建新型融合的产业结构。

报纸创建网络，新闻产品固然是最重要的拳头产品，但绝不能是媒体网站的单一产品。报纸网站在推出新闻产品的同时，也可以开发网络实景旅游、网上消费地图、企业博客、娱乐平台等多种产品，植入商务服务、信息搜索、消费娱乐等网络盈利模式。报纸本身拥有丰富的商业资源，通过网站的技术手段，将新闻资源和商业资源进行整合，建立全新的运用模式才是报纸长足发展的保障。对于追赶型报纸来说，用全新的运营模式形成媒体经济新的增长点，无疑是为腾飞插上了翅膀。

3.借助全新盈利模式提升竞争力

报网融合，可以利用报纸原有的优势，借助网络的无限容量和技术手段，创建全新盈利模式：一方面是内容盈利模式，国外报纸网站的内容盈利主要依靠内容打包出售、付费浏览、付费查询数据库三种形式；一方面是广告盈利模式，将报纸广告和网络广告打包优惠销售，既实现广告的立体呈现，又形成广告的更广泛传播；另一方面是创造多元化的网络盈利模式，比如开展下载、影视、游戏、电子商务等业务，开拓新领域来盈利。■

（李鹏作者系四川大学文学与新闻学院博士研究生、《华西都市报》总经理）

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关于网络取代报纸的英语对话

-Hi. W , What are you doing now. -Hi . L . I want to buy a news paper . -why don’t you see news in Internet ,more and more people don’t comprehend news in newspaper . -Internet .why? -The Internet can help you easily obtain more information ,and the Internet don’t require natural resources to make . So the Internet will replace the newspaper in future . -But the newspaper has many features can’t replace the scent of the ink . take feel of paper in one’s hands, the turning over of pages. -May be you are right . There may be fewer people reading newspaper , but the are enough of them to keep it alive. -Yeah now I want to try to use the Internet to see the news , Could you teach me . -Yes , of course .come on. -你好。W,你正在做什么。 -你好。l 我想买一个新闻报纸。 -为什么你没有看见新闻在互联网,越来越多的人不理解新闻在报纸。互联网,为什么? 互联网可以帮助你轻松——得到更多的信息,和互联网不需要自然资源制作。所以互联网将取代报纸在未来。但报纸有很多功能不能取代芳香的墨水。把感觉纸在某人手中,翻的页面。

报纸的特点和新媒体时代下怎么做

报纸的特点和新媒体时代下怎么做王培成新闻三班20144206081 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有： 1、传播速度较快，信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大，说明性强报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5、权威性消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的消息往往使消费者产生信任感。 6、高认知卷入报纸多数以文字符号为主，要了解报纸内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。一般而言，除非信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读信息花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读内容的可能性。换句话说，报纸读者的信息阅读程度一般是比较低的。不过当读者愿意阅读时，他们对内容的了解就会比较全面、彻底。 7、印刷难以完美，表现形式单一报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。但到目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。报纸仍需以文字为主要传达元素，表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多。新媒体在传播力、渗透力、广泛性和用户体验上的强烈冲击，让纸媒显得力不从心，纸媒纷纷设立自己的新媒体。微信、微博等社交平台上报业账号大规模出现，一大批APP在移动媒体应用商店上线，二维码大行其道。但作为媒体核心竞争力的新闻生产者，盲目追逐自媒体而忽略了自身的客观规律和科学方法。在没有做好做强纸媒，稳住自身发展之前进入其他领域是在自绝生路。报业集团首要事情是坚守主业，再谈跨所有制、跨媒体、跨行业、跨地域，跨界到房地产等领域，即使经营上很

报纸媒体的优势与劣势

报纸媒体的优势与劣势优势：版面大，篇幅多，可供广告主充分地进行选择和利用。传播面广，传播迅速。报纸具有特殊的新闻性，从而使广告在无形之中增加可信度。广告的改稿、换稿和投稿都比较方便。劣势：时效性短。受版面限制，经常造成同一版面广告拥挤。无法对文盲产生广告效果。缺乏动态感、立体感和色泽感。电视媒体优点形声兼备，逼真的具体感，强烈的现场感，沉重的气氛感诉求面广，能表现各类题材受众广泛缺点：时效短，信息量深度有限，快速兴奋反应多集中在大脑表层费用高昂，联想天地相对局限网络媒体优点 1. 真正的互动媒体，消费者可与广告主直接互动且可立即反应。 2. 受众数量庞大，32%的人口总数已是个相当值得重视的数量。 3. 目标对象选择性高。4. 属于富裕市场，购买力强。 5. 可提供深度信息，将潜在顾客转化为实际购买者。 6. 成长迅速，发展潜力大。 7. 信息可信度高，但随着信息之泛滥，已有下降的趋势。 8. 可展示产品，具有店面与推销人员的优点。缺点 1. 效果依然难以测试。 2. 选择目标对象费用依然相当的高。 3. 尚非主流媒体，实际效果仍有待观察。 4. 广告位置安排，仍有很大改进的空间。 5. 安全与隐私保障仍嫌不足。手机媒体优点 1大众性：中国有5亿多的手机用户，意味着传播面广，覆盖率高，这就意味着大多数产品能够利用这个媒体进行营销。 2 互动性：手机广告具有非常好的互动性。面对广告，消费者能够马上回复，延长了广告与目标受众的接触时间，增强广告的“黏度”。 3便携性：手机具有强烈的个人属性和便携性，手机媒介对受众的影响是全天候的。4 抗干扰性：手机广告直接把内容送到目标受众的眼前，排除了一般广告过程中存在的干扰和噪音，保证了内容的及时、完整和高效送达。 5针对性：手机能够进行一对一沟通，针对顾客信息开展个性化服务，根据目标客户的潜在需求针对性传播，有利于广告价值的发挥。缺点 1产业链及商业模式不成熟。 2 现有的手机广告表现手段单一。3手机广告收入细分市场中，以短信为主，赢利渠道单一。 4WAP流量收费，制约手机广告发展。 4缺乏第三方监控，手机广告市场未规范。恶俗广告的影响 1对儿童的负面影响很大儿童身心都处在快速成长阶段，是非观、价值观尚在培育中，但是模仿和学习能力又特别强。在接触电视等大众等传媒的过程中，他们很容易接受和模仿广告传播的观念和行为，经常接触恶俗广告对儿童的影响是十分有害的。 2给社会文化、精神文明带来不良影响广告是社会文化的一部分，它潜移默化地影响着人们的消费观念和文化。广告中的一些庸俗低级趣味的言语、观点、行为会对社会文化产生不良影响，尤其是宣扬奢侈享受、拜金主义等享乐主义思想，不利于社会精神文明建设，也不利于社会和谐。 3给媒体带来较大的负面影响刊、播、登恶俗广告无疑会影响媒体的品牌形象、权威性、声誉，一旦这种情况严重，媒体将失去受众，也将减少广告商的投入。 4不利于广告行业的发展广告行业的良性发展离不开对广告专业主义价值观和创意、理念追求，而恶俗广告的制作和传播，不再奉守社会普遍认可的价值观，而是用低级庸俗的内容和表现方式来刺激受众的感官，这势必败坏广告行业的风气，不利于广告行业的健康发展。恶俗广告出现的原因 1、广告主方面现在媒体的主要经济收入源于广告，在争夺广告的激烈竞争中，广告主在整个传播中处于优势地位，广告主的一些认识直接影响广告的传播。如广告主过分追求低成本，不重视创意，不注重品牌形象，急功近利等。这些都直接妨碍了广告质量的提高，甚至导致了恶俗广告的泛滥。 2、从业人员水平低在行业内，有一种对恶俗广告的错误认识，认为只要不违法越恶俗越好。从业人员的人身观、价值观扭曲，创意匮乏，职业素养不高。 3、媒介唯利是图在竞争和利益面前，一些媒体忽视自身应承担的社会责任，为了增收，媒体放弃了对恶俗广告的把关责任。 4、受众者中许多人的审美能力比较低 5、网络亚文化盛行。恶搞有理。网络文化变成人们负面兴趣释放的途径。部分人通过网络恶搞视频的制作、观看和转发来发泄自己的情绪。国人的维权意识还很谈薄，很少有人对恶俗广告诉

官方媒体融合新闻下的转型之路——以官媒国庆专题融合报道为例

２３融合与发展·研究官方媒体融合新闻下的转型之路 ——以官媒国庆专题融合报道为例摘要：“媒介融合”在当今信息社会的发展历程之中是一个比较有深刻技术内涵的发展方向，与此同时，也指引着市场的改革，并且在我国传统媒体改革中的热度一再攀升。备受瞩目与争论的“媒介融合”是通过在互联网新闻传播要求指导之下，进一步对新闻的样式进行修改。一系列的官媒专题报道传递出官方媒介正在向媒介融合发展的信号，尤其是在2017年的报道中更是强烈。本文将以此分析媒介融合情况下官媒融合新闻的应用及发展路径。关键词：媒介融合；融合新闻；官媒；发展路径中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1671-0134（2018）09-023-02DOI：10.19483/https://www.wendangku.net/doc/a813958890.html,ki.11-4653/n.2018.09.006 文/邹佳琦王新宇詹慈媛 1.融合新闻的概念及特征 1.1融合新闻的概念及特征融合新闻报道，是指在互联网新型技术指导下，对传统新闻传播的“语法规则”进行的重塑，这是传媒全球化所推动的媒介融合所衍生出来的新式报道。作为互联网时代的产物，融合新闻有着以下三个特征。 1.1.1多媒体化呈现新闻信息新闻融合是建立在媒介融合的基础之上的。多媒体化的新闻向人们展示的不仅仅是单纯的新闻信息，同时，也是将多媒体享受提供给用户。通过媒介的融合，多媒体手段为基础的融合新闻使得新闻传播的过程更加人性化和高效化，并且通过文字、图片（新闻照片、新闻漫画和新闻图表）、音频、视频等多种方式传达新闻信息，有着更强的趣味性。 1.1.2媒介元素运用具有交融性在媒介元素运用的过程中，需要进行有机结合才能发挥其最大的效用。通过对文字的深度价值、音视频的形象亲和力、互动设置的沟通便捷等相关优势的借助，新闻信息得以更好的传播。媒介元素的交融并不是将所有的媒介元素杂糅在一起，而是针对实际情况对媒介元素进行使用，以此进一步提升新闻传播的效果。 1.1.3注重互动、服务和用户体验融合之后的媒体平台，集百家之长，并以其互动性著称。通过对互联网多媒体技术中各项媒体的运用，让客户能够进行意见发表、内容创造以及信息共享。与此同时，新媒体对用户互动性的重视，进一步使得用户进行内容创造这一过程得到保障。新媒体时代“受众”逐步转变为“用户”，显著地提升了其地位。2.官媒运用融合新闻的重要性在互联网技术不断发展的今天，越来越多的多媒体技术应运而生。正是这一趋势，给传统的传播方式与媒体格局带来了翻天覆地的改变。各路媒体为了在数字化时代中脱颖而出，纷纷采用了媒体融合这一手段，官媒亦是如此。传统的媒体技术与传播途径所承载的新闻是比较单一的，但是，随着互联网的不断发展，越来越多的元素融合到了新闻表达与传播之中，这就为官媒进行融合新闻这一转变创造了条件。融合新闻有两个特点：一是全方位；另一个是全过程。融合新闻在多种媒介相互融合的基础上，能够有效对新闻内容进行由内而外的全方位报道。另一方面，融合新闻有效地展示了新闻事实各个节点以及重点细节，以此将新闻的全过程展现给客户。融合媒介手段在官媒中的采用，将有效提升新闻信息的传播效率，并且在对新闻传播不断优化的基础上，有效对新闻事实的全过程进行全方位的展示。正是如此，造就了融合新闻的真正价值。 3.官媒融合新闻案例实践及实际收效分析 2017年10月1日，是纪念中华人民共和国成立68周年的重要节日，为积极响应民众的爱国热情，中央官方媒体在对此进行专题报道的同时，充分发挥各媒体传播方式有机结合的突出效果，引导民众通过H5产品、爱国主题游戏和视频直播方式积极参与到节日中来。 3.1案例实践 3.1.1 H5产品 H5产品是一种具有代表性的互联网和移动智能终端结合的产物，由于其相比较于传统传播通道的显著技术

报纸与新媒体的完美结合(第三版)

5月2日，是丽水全民慈善捐赠活动月首日，万地集团通过丽水慈善总会向芦山地震灾区捐赠人民币50万元。5 月6日，万地集团又通过丽水市工商联向芦山地震灾区捐赠了10万元。金华第一百货、温州时代广场相继来丽水考察万地广场本报讯5月29日至30日，金华第一百货董事长倪涛一行和温州时代广场购物中心执行董事、总裁王真云一行先后考察了万地广场项目。两家百货公司负责人分别参观了万地广场整个项目，并重点对万地广场规划面积45000㎡的百货区域进行了详细考察，对百货区的布局、设计和物业品质给予了高度的肯定。万地广场作为丽水首个城市商业综合体，建造之初就受到了社会各界的广泛关注。此次温州、金华两家百货公司的来访，再度证明了万地广场项目的吸引力。两家百货的老总对万地广场的物业品质赞不绝口，认为该项目不仅体量庞大、地段一流，其动线设计和电梯配比也十分超前，是省内同类商业综合体的佼佼者。他们还从专业角度分析了丽水的商业格局，认为丽水消费市场潜力大，市民消费力强，万地广场项目的建成将彻底改变丽水的传统商业格局，超前的时尚理念也将填补丽水商业的空白，对促进丽水的商业发展有着十分重大的意义。金华、温州两市是我省经济最发达的地级市之一，两个城市都分别聚集有七八家大型百货，其中不仅有本土百货公司，也有外来像银泰、万达等国内一流百货品牌，商业竞争十分激烈和残酷，但金华第一百货、温州时代广场在当地都有着超高的人气和市场影响力，多年来一直稳居当地商业龙头老大的地位。金华第一百货是中国商业名牌企业，成立于1984年，公司位于金华市商业核心地段，是一家集购物、娱乐、休闲为一体的现代化综合商场。2010年商场销售额达8亿。温州时代广场购物中心有限公司创立于2002年12月，是集购物、休闲、娱乐、餐饮、观光为一体的大型购物中心，汇聚国内外中高档名品20000余种，单店年销售额近10亿。截至2010 年已在温州、乐清、瑞安、温岭开设4家购物中心。（李霞斐） 2 知名餐饮品牌组团考察万地广场本报讯“五一”前夕，必胜客、满记甜品、DQ、棒约翰、味千拉面、新石器烤肉等知名餐饮品牌拓展人员组团考察万地广场。这些品牌除必胜客之外，都是首次走进丽水。万地广场的召唤为了寻找符合丽水消费理念及万地广场定位的品牌，今年3月以来，万地广场招商团队陆续走访了上海、杭州、温州、金华等地，考察了多个已建成的商业综合体，从已入驻的品牌中选优。与这些品牌商的沟通并没有想象的顺利，一些高端品牌商对丽水的认知十分缺乏，因此像满记甜品、DQ、棒约翰、味千拉面、新石器烤肉，这些品牌在浙江区域有很多门店，但却从未涉足丽水。招商人员反复与他们电话沟通，与他们建立QQ联系，为他们介绍丽水的商业情况以及本项目情况。当他们看到体量庞大、气势恢弘、比肩国内一流城市综合体的实景照片和设计效果图，终于忍不住跑来一睹真面目。4月28日， “五一”小长假前的最后一天，各品牌拓展人员抵达丽水考察项目。秀山丽水的引力各个品牌的拓展人员大部分都是第一次来访丽水，这是一次真正意义上的“破冰之旅”。各品牌拓展人员在招商人员的陪同下，考察了万地温德姆五星级酒店、万地广场商业中心等重点区域，感受了 4000㎡内庭广场和IMAX影厅。一行人对万地广场的建筑设计给予很高的评价：“万地广场项目的设计大胆，造型前卫，特别是露天的中庭设计，让广场非常具有国际范儿。” 满记甜品是来自香港的品牌，以纯正的港式甜品深受年轻人的爱戴。这次，常驻杭州的满记甜品拓展经理吴经理对丽水留下了深刻的印象。“丽水跟我想象中完全不一样。道路很干净，空气中弥漫着清新，过往人流着装时尚、靓丽。” 世界销量第一的冰淇淋专家DQ的拓展部屠经理也表示，丽水其实不像数据上显示的那样落伍，城市很漂亮，马路两边高楼迭起，经济增长快速，丽水市场非常有潜力。丽水商业的里程碑众多品牌的拓展人员不光了解了万地广场的规划，还走访了丽水市城市规划馆和市区其他商业圈。大家一致认为丽水目前的商业发展存在明显的滞后性，很大的原因是缺乏创新，缺乏新的商业模式刺激消费。商业滞后性是一个弊端，同时也是一个机遇。这些有影响力的品牌入驻，正好填补了这个空缺。大家还认为作为丽水首个商业综合体，万地广场的建成即将为丽水的经济注入新的活力，成为丽水城市新地标。许多品牌拓展人员纷纷表示：之前对丽水地区一直不了解，存在着很多偏见，却没想这次的丽水之行给了他们一个惊喜。拓展人员迫不及待地挑选起自己品牌的位置。味千拉面拓展部赵经理一连看上了好几个区块：靠近入口的景观位置、与影院相接的人气区域、临近扶梯的人流密集处……这些组团来的品牌，选位置也愿意抱成团，都愿意互相挨着，还笑称他们的品牌要编织成一张大网，网罗丽水消费者。（李霞斐）市委副书记朱晨带队调研万地广场项目 4月26日，市委朱晨副书记率旅游局孙俐珑局长等一行到万地广场项目调研。万地集团董事长、总裁叶如平等陪同。朱晨副书记此行专门为调研我市的旅游工作。朱晨副书记对万地广场项目的建设进度、规划设计理念、施工装修标准给予了充分肯定和赞扬。（苏晓宇）市委常委、统战部长廖思红调研万地集团 4月25日上午，市委常委、统战部长廖思红在统战部副部长、市工商联党组书记赵国新和市工商联副主席肖荣的陪同下，到万地集团进行调研。廖部长一行听取了叶如平董事长关于丽水商会大厦项目相关规划和设计的情况汇报，随后考察万地爱心儿童福利院和万地广场项目，廖部长夸奖叶总不仅做了一个大项目，还做了一件大慈善。（刘国女）市人大副主任金建新视察儿童福利院和万地广场项目 5月29日，丽水市人大副主任金建新和秘书长朱山华先后视察了万地爱心儿童福利院和万地广场项目，万地集团董事长、总裁叶如平陪同视察。金建新副主任等先视察了万地儿童福利院的各楼层功能布局，再驱车到万地广场项目视察了五星酒店、万地广场商业中心，并在万地国际影城IMAX厅驻足。金建新副主任表示，万地这几年为丽水经济和社会发展作出了突出贡献，这个影城的建成将把丽水文化产业向前推进一大步。（刘国女）省地税局徐敏俊总会计师带队调研万地广场项目 4月23日，省地税局徐敏俊总会计师率省地税局税政一处、四处负责人、丽水地税局领导等一行到万地广场项目调研，万地集团董事长、总裁叶如平等陪同调研。徐敏俊说：万地广场的建成，对扩大丽水消费需求，促进丽水消费升级，提升丽水城市品位必然产生重大影响。最后，他还征求了万地集团对税务部门工作意见，并对税收政策给予了解答和指导。（刘国女）省民政厅陈小德处长一行到万地爱心儿童福利院专题调研 4月24日，浙江省民政厅儿童福利和慈善事业促进处陈小德处长、康复中心俞杭英主任等一行专程到万地爱心儿童福利院项目进行调研。丽水市民政局熊佩飞局长、徐明福副局长、万地集团副总裁包新才陪同调研。陈小德处长在调研结束后称赞这个儿童福利院全省一流。他表示，今后省民政厅将会对万地爱心儿童福利院的运营管理给予指导。（刘国女）部分莲都区市人大代表视察万地广场项目 3月29日上午，20多名莲都区市人大代表在市人大代表、万地集团董事长叶如平陪同下参观视察了万地广场项目。代表们一边视察一边被万地广场项目的恢弘气势深深震撼。视察结束后，他们表示，万地广场项目规模宏大、理念超前、建设档次高，功能涵盖吃住行娱乐于一体，定将成为丽水人民消费休闲的好去处，也为丽水争了光。（刘国女）安徽池州桂林副市长带队考察万地广场项目 5月5日下午，安徽池州市桂林副市长携商务、工商、规划、国土等部门负责人组成商业考察团考察万地广场。市商务局副局长张建伟、建设局副局长蔡俊华、万地集团董事长叶如平等陪同。桂林副市长给予万地广场项目高度的评价，并希望通过此次的来访考察，使两地在文化上加强交流联系，在商业上互相沟通、互相学习，共同推进两市的商业综合体项目建设。（李霞斐）简讯万地广场初长成 4月28日，网友在微博上传了万地广场从起建到初长成的照片，并大呼亲眼见证万地广场拔地而起。有同样感受的亲们立刻敞开嗓门喊了起来，围绕“万地广场·初长成”这个话题展开了讨论。丽水万地广场Ⅴ：同一块地方，现在再去看，已经完全不一样了！橙维E：拔地而起的万地！每天看你成长起来。琳达Morris：不错，老家越来越漂亮了? ZZZZZqy小玉：好像很不错的感觉，去看看！ Star-Yip：万地的电梯跟香港的朗豪坊差不多！小小潘的天空之城：恩，刚骑车路过停下看了，丽水大剧院对面。带我一起工作吧！滴莉莉里里里：快点开啊，我想搬新家啦！我妈的女儿叫-金璐：这将是丽水最大的购物中心了? 海青-hikey：万地很多浙江第一呀！哈哈…但愿消费价格也是浙江第一低！付付付小米：咱家乡要越来越上档次,越来越洋气啦?在外的童鞋们，啥都有，就等你来喽? 艾特丽水：缔造一座城市的美丽！小编短评：感谢网友“橙维E”们，用镜头关心着万地广场的成长。一千多个日日夜夜，数千名工人用辛勤的汗水，在这片曾经荒芜的土地上，建筑起50万㎡体量的庞然大物。一千多个日日夜夜，在大家的陪伴下，万地广场这个城市综合体终于即将迎来竣工的历史时刻。万地广场品牌秀丽水万地广场Ⅴ：目前，万地广场正在进行各大品牌的删选落位，大家如果还有特别想引进的品牌，请以评论或转发的形式告诉我们。你们的意见很有可能决定品牌去留！海绵屋檐B-ling：请一定招些有正规牌子的，总得类比银泰吧。人家杭州的银泰可都把杭州大厦都收购了阿，万地你懂得。再次祈祷千万别把阿猫阿狗都招进来……到时候变成××××那就不好了 …… 小小小坏蛋媛媛：越多牌子越好。我们可以选择多一点。××××现在已经满足不了我们勒。星巴克一定要有！ vanillaliu：是不是会和温州的万达广场差不多呢？希望多引进一些好吃一点的连锁店，哈哈?我是吃货么？鱼丸想改变犹豫不决：求来 givenchy、chrome herats，来点boy更好。你敢来么？他的小小胖：期待这些品牌来丽水啊。 miss_陌小静：贝玲妃、科颜氏、香奈儿、丝芙兰…化妆品多引进一些吧。丽水的品牌实在太少啦！酱萝卜：马克华菲啊、ZARA啊、HM 啊、MUJI，奢侈品可以有路易威登啊、爱马仕啊、芬迪啊、古驰啊，会不会有点做梦啊？宸1988：最好每个都有！深得我心！奢侈品的话丽水还有点距离? Samleels：以上品牌来丽水难啊！这些品牌丽水人都知道又如何，人口和消费能力太低了。蛋糕卷828：太小看大丽水人民的消费水平了，不知道丽水房价高的去类，没看见满街跑的豪车呀！小编短评：童鞋们对万地广场寄予了厚望哈！万地广场作为丽水目前唯一的城市综合体，肩负着提升城市品位的历史重任。我们在招商过程中也是慎之又慎，不仅考虑到消费者喜好，也结合丽水的经济水平，选择合适的知名品牌，争取为万地广场引进 “五道杠”品牌！ IMAX影厅超给力丽水万地广场Ⅴ：昨晚电视新闻报道了影城试映的情况，观众都纷纷表示太赞了：“非常震撼视觉盛宴，要看就看 IMAX3D才过瘾！”也有表示“看恐怖片的话有点怕”。亲们，目前影城仍在调试阶段，预计月底结束,不久将正式对外营业,敬请期待喽！加拿大IMAX：爱IMAX爱电影爱生活，人生的价值，活着的骄傲！不低头的小蜗牛：求开业的时间？碎如玻璃的云上梦境：在哪里啊？市政府那片？//@_姗珊来吃_路过那一片真是相当气派啊，国际大都市范儿！//想去芒砀山听大风歌_pan：一定要去look 次啊。粒lili：期待啊期待，太棒了，去年才听说要建，居然就可以看了，能不能再放下我挚爱的《泰坦尼克号》？ kathysong：哈哈，终于可以看到IMAX 啦！葉小乐：@lalajane@小胖妞Lin@斯尹susan我们又有新去处了耶！ CarSon老濕：我这土包还没看过，现在终于如愿以偿了汤-----2013新起航：@Tristan-陈? 你的精神享受落成啦，有电影看啦！画布里的童话：达人们，走起，万地，给力起… @丽水百事通：建议开业后组织微博达人们来一个体验专场。付付付小米：终于填补了丽水#IMAX 影厅#的空白！熊敏SB一样活着：丽水越来越洋气了。真洋气！真霸气！废材菌不是蘑菇酱你造吗：哟~壮哉大丽水！以后还是一起回去吧么么哒~ 花花草草你爱谁：看IMAX电影，领略置身电影视觉震撼~感受梦想变真实的快感！菲尚商学院：imax拍摄设备都很强大！用IMAX看超级战舰一定很壮观！小编短评：参加过IMAX影厅试映的亲们，相信你们一定记忆犹新。还未领略IMAX震撼魅力的亲们，IMAX离你将不再遥远。亲们，也许这个暑假，你不用跑到省城，就可以享受省内最大IMAX系统带来的视听盛宴啦。一定要来哦！露天婚礼有木有丽水万地广场Ⅴ：万地广场五楼的露天区预设将铺满绿色植物，届时将会形成一个满眼绿色的世外花园。适合孩童游戏，姐妹聚会，家人散步。最最最最最适合一场露天婚礼在阳光下见证你们的幸福誓言！依旧淡然fyy：等弄好了咱几个过去玩！潜水艇地漏丽水店：这个好美，是在顶楼？女人就該有女王的範儿：已经建成了嘛？过年那会我还只看到房子还在造楼梯呢？要是建成了当结婚的场地真心美得呀！暘大婶要减肥：草坪婚礼要预约的吗？呜啦嘻嘻咯哒嘟：我也想在这结婚，可以预约了吗？二十三水吉：韩剧里结婚的场景，挺有感觉的。丽水19楼社区：这个好唯美的！支持！ Banana老九：我好想暑假回家一睹芳容，迫不及待啊！小编短评：绿绿的草坪、温馨的场地、浪漫的音乐，见证一对恋人唯美的爱情！这样美丽浪漫的婚礼几乎是所有恋人的梦想。事实上，万地广场这样一个高档时尚、气势恢宏的商业航母，不仅仅是顶楼的绿草地，更有梦幻的影城、4000㎡超大中庭，都能引发新人对婚礼的甜美想象！无边际泳池 HOLD不住？丽水万地广场Ⅴ：万地广场的白金五星级酒店正对着处州公园，无边际泳池是酒店的最大亮点之一！ whl采风：买的房子又要升值了，吼吼 … @尕女皇--何晶：在楼顶的泳池，太强大了吧？！饶倩卉Sora：哇天，到底什么时候弄好？已经完全等不住！ candyfjj：费用不便宜吧~dovegg：又一个白富美与高富帅显露身材的好地方！公寓梦雪微蓝：我擦~又多一个游泳的好去处~ 思凡的队长：哇塞，那以后度假旅游有地方去了！早安早安雪海：看看是很神奇！ Sweet温馨的馨：哎吆喂，看的心动无比！我是小林哥NO1：这个可以有…未来的丽水和大都市接轨了 @杨小琛Rainbow：这个是很有冲动去体验下的。风栖年：听起来是个很赞的想法！悟花_：怎么和我想的一样？ @小嘎-Ula：我常常会想，这种泳池如果边塌了，一大群人就会直接被冲到楼下广场的地上，好可怕！小编短评：万地广场超五星酒店不仅设立室内恒温恒湿标准泳池，还设计了一个室外无边际景观泳池，你可以像一只鱼儿自由从室内畅游到处州公园边上。游在其中、观在其中、乐在其中，它不再是休闲健身那么简单。无边际景观泳池，你能HOLD住吗？万地广场自白：从2010年1月25日土地竞买到现在，从一片荒芜到高楼平地起，已经过去了3年多，我终于骄傲地看到自己已披上华丽丽的外衣。我是万地广场，我为自己代言！丽水CBD商业中心，奢华高端的超五星酒店，宏伟浩大的商业中心广场，超级震撼的IMAX3D国际影院，这些就是我的未来。我的态度，彰显了我的国际视野；我的原则，彰显了我的非凡气质；我的方式，彰显了我的独特；我的努力，注定了我的成功；我的梦想，丽水将是最美的！我相信，建筑可以改变一座城市！微言微语情牵万地广场城市综合体被誉为城市的发动机。万地广场作为丽水目前唯一一个城市综合体，自开建以来，就受到了社会各界的广泛关注。为了回应社会的关切，让广大市民了解、参与万地广场的建设，万地广场官方微博于2013年2月4日开通。随即，万地广场官方微博聚集了一大批粉丝，尤其是年轻的粉丝，他们对万地广场的关切、期盼、呵护之情让我们感动。今天我们把微博的内容稍作整理，原汁原味呈现给读者。万地广场向地下要空间本报讯5月30日上午，省治堵办综合协调组组长吕春来一行来我司万地广场项目调研地下空间开发利用情况。市治堵办、市交通局、市建设局、市规划局、市交警支队、市城管执法局以及市文明办等部门相关领导陪同检查。在上世纪90年代中期就有专家指出：“19世纪是桥的世纪，20世纪是高层建筑的世纪，未来的21世纪则是人类开发利用地下空间的世纪”。的确，随着人口剧增、土地紧缺、环境污染、交通拥塞等城市综合症的出现，地下空间开发利用已成为人类争取生存空间、提高城市品位的战略性选择。地下空间的开发利用也从早期单一的地下民防功能向地下车库、地下广场、地下人行道、地下大型购物中心、地下娱乐休闲设施等综合性功能发展。我司万地广场项目被市政府列为地下空间开发利用试点项目。在地下空间的建设和利用上，我司积累了较多的经验。在建设杭州万银国际项目时，集团董事长叶如平还曾就如何利用地下空间专门带课题组到日本专题考察，将日本先进的经验与项目实际相结合，首创性地建设了杭州第一个 4层地下室，得到了杭州市建设部门的充分肯定，成为杭城地下空间利用的典范。万地广场项目作为我市第一个城市综合体，地下建筑面积20.8万平方米，地下空间规划设计两层，主要功能为百货、超市、设备用房、酒店娱乐、机动车和非机动车停车等功能，并在项目的西北角预留了城市地下过街通道的接口，与北侧8万平方米处州公园贯通连接。吕春来组长一行在实地考察万地广场地下工程之后，对项目地下空间开发利用工作给予了充分肯定。(陈莹)

浅谈传统报纸的网络报料平台

浅谈传统报纸的网络报料平台摘要：网络报料模式已经成为传统媒体广泛采取的一个新闻线索采集来源。本文分析了网络报料产生的背景，并以《新闻晨报》网络报料平台的四周报料数据为样本，探讨了目前传统报纸网络报料平台的特点与不足。新闻报料现象是国内媒介市场化发展趋势下的产物。随着各种新闻报料模式的普及和媒体的日益重视，甚至逐渐派生出新兴职业（新闻报料人），也显著提升了媒介与公众互动的频率以及公众使用媒介的素养。同时，由于传统报纸是国内发起公众新闻报料活动的先驱媒体，这一特点也体现在媒介融合（报纸+网络）这一整体趋势的相关变革中，“报网互动”（包括了新闻报料）正是这一革新趋势的体现。伴随着新闻受众使用技术与阅读习惯的更替，公众越来越倾向于通过网络表达意见，国内传统报纸也不断加强网络报料平台的建设，网络报料也正在成为重要性超过传统的纸媒、电话、短信报料的新闻线索采集渠道。由于网络报料具有传播快速、成本低、隐匿性等显著特点，这一模式极大刺激了公众利用网络参与新闻传播的热情，为新闻媒体（特别是传统报纸）扩展了新闻来源，同时使得民意能在网络和新闻媒体中得到多重呼应。一、网络报料平台产生的背景网络报料平台已经成为传统报纸业务的组成部分，这一现象产生的背景主要有：（1）传媒集团产业化发展的迫切需要为了应对日益激烈的市场竞争特别是新媒体的挑战，传统报纸已加入了传媒集团整合这一进程。随着传媒集团对占领新媒体市场和用户访问量的渴求，传统报纸面临着媒体融合的压力，必须在新闻采集和传播平台的多元化方面有所作为，加强网络报料这一渠道的建设也势在必行。（2）传统媒体成本压力下的选择与其它新闻采集方式相比，网络报料成本低廉，不需要占用大量的业务资源，因而受到传统报纸的欢迎。面临着新媒体的飞速发展和降低成本的压力，传统媒体也不得不采用网络报料，作为减少日常开支的便利途径。（3）培养年轻读者这一受众群体争取年轻读者群体是新闻媒体未来生存与发展的关键。利用年轻读者的心理与行为模式特点，传统报纸可以通过网络报料平台，来培养年轻读者的点击习惯和消费忠诚度。

地方党刊做传统媒体和新媒体融合发展的思考

地方党刊做传统媒体和新媒体融合发展的思考一、两家地方网站的办网特色湖南红网2001年成立，是湖南省新闻综合门户网站，全球网站排名前500位，国内网站新闻影响力十强。提供新闻信息、微博、电子商务、广告等服务。东方网于2000年5月开通，是全国重点地方新闻网站，大型综合性互联网文化传播企业。网站拥有120余个频道，中、英、日三个语种版本。业务涵盖新闻发布、舆论交互、数字政务等多项领域，并通过互联网、手机、移动电视、互动电视等传播载体，实现影响力的立体覆盖。红网有独特的“百姓呼声”栏目。他们创造了“红网调查函”的沟通模式——编辑将网民反映的问题，以电子邮件、传真、快递等方式，第一时间发给当地部门寻求处理，并连续监督督促；对迟迟不答复的，就向上级部门通报。红网在“百姓呼声”的基础上，推出“问政湖南”频道——把全省八百多位领导的名字挂在网上，供网友留言。以此督促各地各部门参与网络问政。该栏目一开始就得到湖南省委省政府的支持。时任湖南省副省长贺同新公开表示：全省各级领导，特别是与人民群众紧密联系的各部门领导，要定期浏览红网“百姓呼声”栏目；各级信访部门也要利用“百姓呼声”这一平台，把它作为信访工作的重要补充。时任湖南省委书记张春贤称“百姓呼声”为“网络信访局”，要求各级各部门充分重视“网络民意”。红网另一个成功的经验是广泛开辟阵地。作为省级媒体，红网和时刻新闻客户端开创了省、市、县三级共建平台、共生内容、共享受众、共促传播的媒体融合模式。他们开设14个市州、123个县市区子频道，由红网和各个分站共同建设内容。客户端还整合省内各电台、电视台音视频节目资源。同时，红网将触角延伸到各省直机关，帮助各机关建立和维护网站，收取代维费。东方网独特的智慧社区建设。在全国地方新闻网站中东方网资本运作特色明显。智慧社区建设是基于本地、基于社区、基于位置的社区O2O服务。一是针对社区居民庞大的刚性需求，二是立足于云数据平台的建设进行开发。包含金融、医疗、教育、培训、家政、文化等众多领域，凡是在家门口有需求的，结合门店、通过互联网服务去满足。东方网已经在上海各窗口单位、便利店布了800多台智能机。二、媒体人眼中的新媒体新媒体时代是相对于传统媒体而言的，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。严格来说，新媒体应该称为数字化媒体。在互联网+的时代，新媒体的发展，已是大势所趋。媒体同仁讨论的问题，不是要不要发展新媒体，而是如何发展的问题。

媒体融合发展的模式

媒体融合发展的模式-新闻学媒体融合发展的模式代星郭继远【摘要】媒体融合面临获取用户和盈利模式创新的双重挑战。本文以以湖北日报传媒集团为例，从拓展获取用户的多渠道内容分发平台、拓展创新媒体的服务功能、重构新闻生产方式、探索新的商业模式四个方面解析媒体融合发展的路径。关键词媒体融合新闻生产商业模式随着互联网和数字技术的迅猛发展，传统媒体面临诸多挑战。第一，传统媒体的传播方式覆盖面有所变窄，以网络为传播介质的个人电脑、移动终端、网络电台大大拓展了用户获取信息的渠道。第二，传统媒体由专业记者生产的新闻信息产品因版面、时段限制，难以满足用户多元化需求，垂直网站、论坛、微博、微信、大众点评、淘宝等基于朋友圈及地理位置的UGC类（用户生成内容）生活服务信息在用户需求占比越来越高。第三，传统媒体赖以生存的展示类广告模式，受到以数字化为基础的效果营销、大数据营销的挑战，广告主更倾向新媒体。第四，传统媒体的采编、纸张、发行等成本越来越高，其商业模式无法突破传统的成本收益曲线，而新媒体网络规模越大，传播成本越低，价值不衰减，形成了新型的商业模式。前两项挑战，可归结为对用户的获取，迫切需要传统媒体进行渠道融合与内容创新：后两项挑战，可归结为商业模式。身处迅猛发展的互联网时代的传统媒体，无论是从巩固和提升舆论传播力、引领力和影响力出发，还是革新图存，上述用户与商业模式的解析与重构，推进媒体融合发展都成为传统媒体迫切而紧要的任务。近年来，湖北日报传媒集

团积极探索媒体融合发展，集团各类报刊期发量超过1300万份，新媒体日均受众突破3000万，传播能力明显提升，媒体融合发展呈现出良好开端。一、拓展获取用户的多渠道内容分发平台中国互联网络信息中心(CNNIC)统计数据显示，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%，其中手机网民规模达5亿。用户获取信息渠道随着互联网和智能手机普及发生了相当大的变化。不仅报纸等传统媒体，甚至PC端的门户网站也同样面临挑战。如国内用户量最大的腾讯网，日均用户突破1亿用了7年，其腾讯新闻客户端依托微信的渠道优势，突破1亿用户仅用了7个月。从2008年前后的移动浪潮开始，移动端人口碎片化，内容被分散到不同的渠道。谁掌握用户获得内容的渠道，谁就具备移动端的入口能力。“渠道为王”，需要传统媒体具备认知．也需要建立多渠道内容分发平台的能力。（一）拓展传统发行渠道，提升党报主流舆论影响力。检视多元、复杂的舆论环境，传统媒体仍然是最权威的信息平台和渠道，仍然拥有一部分稳定受众，其线下发行渠道通过运营仍有一定空间，绝不能轻言放弃或放松舆论阵地。2012年以来，湖北日报连续4年改版创新，改革党报发行体制机制，党报的舆论引领力大幅提升，成为海内外300多家媒体的固定选稿基地，湖北日报发行量也从21万多份增至63多万份，其中市场发行通过与传统连锁终端的渠道整合，从零起步到近20万份，总发行量与市场发行量均居全国省级党报前列。发行量的大幅提升也大大激活了广告市场，对比全国纸质媒体广告增长乏力甚至下滑现状，湖北日报广告逆势上扬，连续3年保持高速增长。（二）丰富媒体产品形态，拓展传播渠道。

网络报纸与网络期刊主要分类与发展现状

网络报纸与网络期刊主要分类与发展现状网络报纸与网络期刊的发展非常迅速，并且呈多样化趋势。其在发展过程中逐步形成了一些较为成熟的业务模式。这些较为成熟的业务，数量比较集中，由有限的几家业务主体掌控。 (1)网络报纸可以分为三种主要的形式网络报纸现在主要分三种类型：第一种是传统型纸质报纸的电子版。比如“人民网”的部分内容与《人民日报》的报纸基本相同，也可以理解为就是《人民日报》在网上的呈现。可以完整地看到《人民日报》的内容，包括版面编排也基本都是一样的。第二种是一些报社自办的网站。这种网站既有本报当日的内容，同时还对一些相关内容报道得更有深度和充分，其信息量也就更大一些。但它还是依据它的报纸的办报方向来操作的，比如说人民网和光明网，简单说，也就是围绕报纸办网站。第三种,也是发展更快的一类，也就是我们通常说的虚拟报纸，也人有称为网络报纸。采用的是一些报纸的编排形式,而追求的是信息的短平快。这一类形式在很多的网站上都在尝试。只不过有的就叫网络报纸，有的叫其他名字。这种方式是模仿纸质报纸，更灵活、更新、更快。 (2)五类不同形式的网络期刊网络期刊也叫网络杂志或者电子杂志。从大的方面来讲也可以分为五类：

第一类是传统电子期刊电子版。第二类是把电子类期刊分类集成。比如把全国很多医学类期刊集合在一起搞一个网站，建立一个窗口。专门来提供医学类期刊信息服务。其他类的期刊也是这样，比如清华大学的“中国期刊网”影响就很大。可以说把99%的学术期刊都包括在内了。如果要查学术期刊方面的内容，这个网站基本上能够解决问题。目前还有科技部科技情报所的“万方数据”也在做学术期刊论文文献的服务，在某种程度上也存在竞争。第三类是虚拟化的网络期刊。有专家认为虚拟化的网络期刊是今后发展的方向。这是因为传统的期刊经过整合之后基本固定了。全国这类期刊，新出一期立刻就可以在网上查到。但仅仅是把传统期刊整合看来还不够，所以就催生了, 一种虚拟的网络电子杂志。这种网络杂志是根据用户的需要，给你定制某些方面的信息，按吋发布或者随时发给客户。第四类是对生活类的知识，经过编辑整理，形成一些新的综合内容。比如现在很多女性很喜欢时尚类信息，这就出现了《时尚》杂志的网络版，提供起来显然更方便一些。在此基础上还将会得到更进一步的发展，比如网站与《时尚》杂志合作在现有信息的基础上再加上视频等其他形式的内容。关于巴黎时装周这一主题，杂志可以提供的往往是一些照片或记者的专访文字，但是如果加上网络视频其感觉就大不一样了，可以提供时装周某一款视频的T 台表演，这种服务肯定会超过纸质的杂志的效果。第五类网实际上是提供一种平台。比如，某电子杂志网站提供一些软件服务，用户可以在这个网站上建立自己的电子杂志。这个情况现在也很多，发展很快，也比较复杂，出了不

新技术背景下报纸与新媒体的再融合

新技术背景下报纸与新媒体的再融合发表时间：2019-04-04T16:32:41.930Z 来源：《中国西部科技》2019年第3期作者：张达 [导读] 目前，我国已经进入全面的发展时期，新媒体技术的不断创新发展对传统报纸造成很大冲击，为了进一步提高传统报纸的作用和价值，积极与新媒体技术相融合，是必然可行的。文章主要从新媒体的特征出发，探讨新技术背景下报纸与新媒体的融合策略。山东省互联网传媒集团股份有限公司大众网济南频道引言新媒体由于互动性、参与性等特性吸引了绝大部分的受众,传统媒体尤其是纸媒效益逐年下降,最重要的广告商也慢慢倒戈,对传统媒体造成强烈的冲击,深处困境中的媒介机构开始探索转型之路,但效果不尽如人意,就媒体发展的潮流来看,传统媒体特别是纸媒,必须走改革创新之路,改革必须彻底,只有动了根本,才能蜕变。 1新媒体的主要特征分析所谓新媒体是基于网络技术和移动电视等新兴技术而发展起来的,其发展具有无限广阔的空间。在新媒体时代,新媒体平台成为了信息传播渠道的主力军,迅速占领了整个信息传播市场。从总体上来看,新媒体的突出特征表现为新闻发布的及时性以及新媒体的开放性。以论坛、微博、微信为代表的新媒体平台,大大提升了新闻的传播速度,这是传统的新闻媒介无法媲美的。新媒体中的网络媒体突破了空间的限制,信息容量大、交互性强,在计算机技术的支持下,网络媒体促使信息的传播者和信息的接受者更加便捷地沟通,极大地改变了人们传统的生活习惯和生活方式。新媒体的到来也快速地促进了信息渠道的改变,颠覆了原有的传播媒介和传播方式。 2新媒体时代传统报纸的发展策略 2.1解放思想,创新思路,抢抓媒体发展机遇纸媒与传统媒体进行融合既是行业挑战,也是行业发展的一个良好机遇。需要从事传统纸媒的媒体人员创新思路,怀有求新突变的魄力和眼光,改变原有的纸媒发展模式,在媒体融合道路上实现跨越式发展。纸媒从业人员坚持以科学发展观为导向,推动思想解放与工作创新,打破传统的工作模式,突破阻碍媒体融合发展的机制,用积极的心态解决在媒体融合道路上的难题,与新媒体互相借鉴和补充,有力地坚守住纸媒这个主流媒体的重要舆论阵地。在新的媒体环境中,纸媒只有认识到自己的不足,才能有效提升自身的发展速度。传统纸媒要积极借鉴新媒体的传播方式,扩大网络传播影响力。比如,纸媒可以开通自己的移动客户端,将信息内容传播到世界各地,既能实现融合共赢,又能为自身开拓广阔的发展空间。 2.2提升采编人员的专业素养与能力作为传统报纸新闻的重要组成部分,新闻采编人员要不断提高自身能力水平,为传统报纸新闻的发展奠定扎实基础。要保障这一点,新闻采编人员需要在保持原有优点的基础上进一步提高新闻采编的质量,使新闻的价值更高,发挥出更大的社会正面引导作用。同时,传统新闻媒体采编人员还要提高自身对于新闻的敏感度,保障新闻的时效性。 2.3建立互动平台,加强与受众互动新闻采编的主要目的就是为受众提供更多的信息,所以在进行新闻采编的过程中要认真听取受众的需求以及对报纸新闻提出的意见和建议,让受众有一种被尊重的感觉。因此,建立与受众之间的互动平台可以更好地进行新闻传播,更好地服务受众，达到预期的传播效果。互动平台可以是网络互动平台,也可以通过电话采访的方式与受众进行交流。在交流过程中,报纸新闻工作人员要有耐心,仔细认真地倾听受众对于新闻的需求以及提供的新闻线索。电话采访时间不宜过长,以防被访者出现不耐烦的心理,从而降低采访信息的效率。在电话中接收到的新闻信息还需工作人员进行整理并验证核实新闻信息的真实有效性。 2.4保持纸媒权威性和采访性,拓展新闻内容的深度权威性和采访性是纸媒有力的武器。在新媒体形势下,纸媒要充分发挥自身的优势。一是,纸媒要不断拓展新闻内容的深度和广度,运用调查报告、新闻评论等一些相关内容进行网站链接式的传播,注重新闻内容信息的整合能力。这是一个信息极易爆炸的时代,有效的信息整合能力可以真实还原媒体报道的新闻事件本质,为人们提供高效、全面的优良服务。二是,我们要颠覆和改变传统的工作思维,突破固定的模式,对新闻时间的价值方向、事件的判断等要有一个理性的认识,避免长篇大论,在报道中正确做到以人见事和以事见理。三是,在遵守新闻发展规律的前提下,要能对新闻事件进行全面性的预测和设计,可以有层次地策划报道活动,让新闻报道更具生命力和全局性,不落入俗套,增强可读性,增强与受众的互动性,打造亲民化的媒体。 2.5非营利模式的探索从某种角度上讲,新媒体的发展为新闻业去规模、去中介和去中心化的实现提供了可能,主流新闻媒体把关人的权力被逐渐消解,议程设置的作用也被逐渐削弱,在今天机器人都可以写新闻的时代,传统新闻人不创新必然会被淘汰。媒体机构试图摆脱现有的商业模式,但在新闻专业主义及商业化运作的平衡点徘徊,完全的商业模式有悖于新闻的本质要求,改革不彻底又必然劳民伤财最终无关痛痒。最终非盈利模式的探索具有了一种现实可能性。结语总而言之，在电子信息技术日新月异的时代,新媒体虽然凭借着时代性、快捷性等优势给传统报纸带来了冲击,但是仍然没能够完全取代传统报纸,因为传统报纸还保持着其得天独厚的优势。面对新媒体势不可挡的影响,传统报纸应该清晰的认识自己生存的现状与未来的发展趋势,积极与新媒体相融合，不断创新新闻传播方式，坚持自身的传统优势，推动现代化的快速发展。参考文献 [1]王伯瑛.新媒体冲击下传统报纸的生存与发展态势[J].同济大学学报(社会科学版),2007(06):74-80+106. [2]李静.新媒体视域下传统报纸的生存和创新[J].新闻知识,2017(09):76-78. [3]李佳佳.新媒体背景下报纸的创新发展之路[J].新闻研究导刊,2016,7(08):365.