传统媒体微信公众号编辑与运营策略思考

龙源期刊网 https://www.wendangku.net/doc/a110303713.html,

传统媒体微信公众号编辑与运营策略思考

作者：任雪萍

来源：《新媒体研究》2017年第18期

摘要随着微信社交软件在社会上的广泛应用，微信公众号的信息宣传作用也开始受到广泛关注，并且成为传统媒体移动转型传播的重要平台。然而，传统媒体大量涌入到微信平台上，虽然注册了大量的账号，但是由于对编辑和运营工作不够熟悉，造成账号信息缺乏质量，无法真正发挥信息宣传效果。所以，十分有必要对传统媒体微信公众号编辑和运营策略加以研究，并提出合理化建议，为传统媒体如何经营好微信公众号提供相应的支持。

关键词传统媒体；微信公众号；编辑；运营

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）18-0038-02

2011年1月，微信通讯工具正式上线，受到社会和大众的广泛欢迎，而随着2012年8月发布微信公众平台后，微信的媒体属性逐渐开始凸现出来，对传统媒体的发展产生了一定的影响。相关政府机构、企事业单位、社会组织以及个人都纷纷注册微信号，推送相关文章，取得了较好的信息传播效果。其后，随着微信技术的发展、成熟，微信公众平台不断升级和优化，成为传统媒体打造全媒体新信传播的重要载体，对传统媒体的现代化发展和创新产生了一定的积极影响，使传统媒体在融媒体时代具备了相应的竞争优势，在市场竞争中占据一定的社会地位。

1 传统媒体微信公众号的发展现状

对传统媒体微信公众号的发展现状进行分析，发现虽然传统媒体高度重视微信公众号的发展，但是实际发展过程中，由于相应的技术团队力量不足，对编辑和运营的意识没有及时转变过来，导致信息传播效果相对较差，传统媒体微信公众号的发展受到了极大的限制。

1）竞争环境更加激烈。微信官方统计的数据结果明确反映出当前微信公众号数量相对较多，已经突破580万，并且增长速度相对较快，公众号类型广泛，涉及到政务类公众号、企业类公众号和其他社会相关组织公众号等，从媒体公众号角度进行划分，包含传统媒体公众号和门户网站公众号等多种类型，如传统媒体中的央视新闻、人民日报和门户网站中的百度新闻、搜狐新闻等[1]。由此能够看出，虽然微信公众平台为传统媒体的移动转型提供了发展契机，

但是市场竞争环境也相对较为激烈，并且由于门户网站类型公众号更为熟悉移动新闻的编辑和运营，因此竞争优势更加明显，传统媒体公众号的发展受到一定的限制，必须重新调整编辑和运营策略，才能够实现新的发展。

2）传统媒体微信公众号中优质账号不足。相关调查研究显示，在时代发展和市场刺激下，传统媒体为了寻求持续发展道路，影响力较大的媒体已经基本上开通微信公众号，开通率