娃哈哈品牌延伸战略的问题与对策

娃哈哈品牌延伸战略的问题与对策

作者：余来文

作者机构：江西师范大学商学院

来源：化工管理

ISSN：1008-4800

年：2007

卷：000

期：003

页码：58-62

页数：5

中图分类：F4

正文语种：chi

关键词：娃哈哈公司;品牌延伸战略;杭州娃哈哈集团公司;杭州市政府;纯净水行业;“娃哈哈”;校办企业;骨干企业

摘要：娃哈哈公司前身是杭州当地校办企业的经销部，1990年凭借“喝了娃哈哈，吃饭就是香”一句广告词，使“娃哈哈”享誉大江南北。1991年在杭州市政府的支持下，娃哈哈公司兼并了全国罐头生产骨干企业之一的杭州罐头食品厂，组建成立了杭州娃哈哈集团公司，使娃哈哈的产品延伸到饮食行业。1995年，娃哈哈以”我的眼里只有你”的纯洁形象顺利进军纯净水行业，并很快占据全国市场，该年底娃哈哈已包含儿童营养液、果奶、纯净水、八宝粥等30多种产品。