基于微信平台的动漫IP形象营销与推广研究——以微信动漫表情包为例

基于微信平台的动漫IP形象营销与推广研究——以微信动

漫表情包为例

□林朝平广东文艺职业学院

【摘要】微信表情包是基于微信平台的一种交流传播的特殊符号。微信动漫表情包主要由卡通图形和文字组成，以图像视觉为核心元素，具有较强的娱乐性、艺术性、多样性和交互性的特点，并且与当下的社会热点、流行元素的发展有着紧密的关系，是人们满足个性化需求的产物，同时又能够为网络交流带来便捷。本文从微信社交平台中的潜在商机、微信社交平台对动漫IP形象的消费需求及应用、微信社交平台动漫IP形象的营销推广策略三个方面进行了论述。【期刊名称】《艺术家》

【年(卷),期】2017(000)009

【总页数】2

【关键词】微信平台；动漫IP；表情包；营销；推广

中国的微信注册用户超过了10亿，这使微信成了当下中国最庞大的社交平台。其为动漫形象的发展带来了巨大的商机，给聊天过程中难以言表的动画表情带来了施展的空间。微信动画表情符合读图时代的信息交流习惯，其充满了时尚性和娱乐性，大大丰富了网络交流的语言，也为参与其中的动漫形象品牌的形成及营销推广提供了广阔的市场价值基础。

一、微信社交平台对文化创意产业开发的潜在商机

微信平台以其即时聊天的方式将人们从手机短信和电话中解放出来，迅速成为人们喜爱的网络社交平台和传播方式，提升了人们社交的丰富性和便捷性。人们以时下流行的明星、语录、动漫、影视截图等多种元素为素材，在创作上配