全媒体时代省级广播电台媒资管理探讨

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全媒体时代省级广播电台媒资管理探讨

作者：汪菁

来源：《中国传媒科技》2017年第03期

摘要：媒资管理系统对降低音频媒资管理成本、提升电台无形资产价值、服务再生产、

服务全媒体融合发展，具有重要意义。我国广播电台的音频媒资管理尚属起步阶段，省级广播电台应在搭建媒资管理系统时，发挥自身特色，把握互联网时代机遇，用好全媒体平台，勇立大数据时代潮头，变“资料”为“资产”，实现音频媒资的价值升级。

关键词：广播电台；音频媒资管理；全媒体；编目；版权

中图分类号：G229.2 文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2017）12-066-02 DOI：10.19483/https://www.wendangku.net/doc/a311894722.html,ki.11-4653/n.2017.03.006

“媒体内容资产管理”（Media Asset Management）简称媒资管理，是2000年IBM在为许

多行业设计内容管理方案时提出的概念，即以数字方式管理过去积累的海量资料，以及每年新增的视频、音频、图片和文字等资料。目前业界普遍认为，狭义的媒体资产主要指媒体单位的内容资产，包括过去积累的节目和素材，以及每天新生产大量的文字、图片或者音视频等内容。广义的媒体资产则包括媒体品牌、人力资源、受众、市场份额、信息流、物流、资金流等在内的所有有形和无形资产。因此，“媒体内容资产管理”从狭义上讲，是指利用技术手段，对数字媒体内容资产所做的存储、管理、挖掘和再利用，从广义上讲则是通过技术的、行政的、市场的、资本的等各种运作和手段，实现媒体内容资产价值最大化。[1]

眼下，“全媒体”发展全面辐射，具备文字、图形、图像、动画、声音和视频等各种媒体表现手段的不同媒介形态，已形成融合趋势以满足受众的细分需求，全媒体对细分的、有创意的、迅速的、有观点的“内容”十分渴求，这恰好给媒资管理提供良好的发挥空间。我国大部分省级广播媒体媒资管理工作刚起步，各广播电视台的全媒体也方兴未艾，怎样利用好蓬勃发展的全媒体平台，做好广播特有的音频媒体资产管理，变“资料”为“资产”，值得探讨。

1.广播媒资管理的现状

相对于文字及视频，声音具有原始性、物质性、客观性，这种特性是其他任何形式的资料无法取代的。然而，在20世纪80年代末、90年代初，电视的异军突起使广播电台受到巨大冲击，受众锐减，经营乏力，而且体制机制的变化、人才的出走，也导致各类音频资料流失损毁严重。一边是广播历史音频资料岌岌可危，一边是广播线性播出特性让节目转瞬即逝，无法良好保存应用。因此，庞大而有数据处理功能“资料库”的建立迫在眉睫，广播电台急需这样的处理系统，一方面满足保存应用的需求，另一方面更好地利用大数据的技术和平台，对音频数据进行价值再造，为广播在激烈竞争的全媒体时代夺得一席之地。