文具行业分析报告

文具行业分析报告

目录

一、文具行业概况............................................................................................................................. - 1 -

（1）文具行业定义 ............................................................................................................ - 1 -（2）文具行业认证 ............................................................................................................ - 1 -（3）文具行业生产、出口贸易相关规定 ........................................................................... - 1 -二、文具行业现状及发展前景......................................................................................................... - 2 -

（1）文具行业现状 ............................................................................................................ - 2 -（2）文具行业主要产品出口情况 ...................................................................................... - 3 -（3）文具行业主要出口市场.............................................................................................. - 4 -（4）文具行业产能分布..................................................................................................... - 5 -（5）文具行业国际市场需求分析 ...................................................................................... - 5 -（6）文具行业明星 ............................................................................................................ - 6 -（7）文具行业发展前景..................................................................................................... - 6 -三、阿里巴巴"文具"行业买家特征分析 ......................................................................................... - 7 -

（1）买家洲区分布状况..................................................................................................... - 7 -（2）买家反馈数量TOP5国家/地区 ................................................................................. - 7 -（3）买家搜索关键词TOP30 ............................................................................................ - 8 -（4）“文具”行业产品点击量与反馈数 ............................................................................... - 9 -（5）阿里巴巴"文具"行业买家代表（部分） ..................................................................... - 9 -（6）阿里巴巴买家数、海外访问量持续增长 .................................................................. - 10 -四、文具行业相关商展商机........................................................................................................... - 11 -

（1）阿里巴巴国际知名商展推广 .................................................................................... - 11 -（2）阿里巴巴大买家采购活动........................................................................................ - 12 -（3）同行成功故事分享................................................................................................... - 13 -

一、文具行业概况

（1）文具行业定义

文具是笔、墨、纸、砚等文化用品的总称。

文具的现代释义是指办公室内常用的一些现代文具：签字笔、水笔、钢笔、铅笔、圆珠笔等； 以及笔筒等配套用品。

其他办公用品还包括：办公用纸、裁纸刀、尺、笔记本、文件袋、文件封套等。

（2）文具行业认证

从文具行业的整体行业标准来看，主要包括如下： 认证标志

认证名称 认证国家 认证内容

ROHS

欧盟

有毒有害物质测试。

CE

欧盟

检测产品在安全、卫生、环保和消费

者保护等方面是否达到欧洲和《技术协调与标准化新方法》的指令要求。

ASTM 美国

艺术材料应按照ASTM D4236标准进行“艺术材料毒性标识法案

(LHAMA)”的认证，艺术材料包括：颜料、蜡笔、画笔、铅笔、粉笔、胶水、墨水、画布等

（3）文具行业生产、出口贸易相关规定

●

从2007年7月1日开始，我国实行新的出口退税政策，553项“高耗能、高污让染、资源性”产品退税被取消，2268项容易引起国际贸易摩擦的商品的出口退税率进一步降低。此次调整后，制笔产品出口退税下降2个百点分，加重了制笔企业出口的生产成本压力和经营压力。 ●

2008年4月1日起，我国学生用品的第一部强制性国家标准《学生用品的安全通用要求》正式实施。此次《通用要求》几乎涵盖了所有文具用品的安全技术标准，适用的未成年学生用品种类很多，包括水彩画颜料、蜡笔、油画棒、指画颜料、橡皮泥、橡皮擦、涂改制品、胶粘剂、水彩笔、书写笔、记号笔、绘图用尺、本册、书包、笔袋、手工剪刀、文具盒、卷笔刀等。标准共从八个方面对不同的学生用品做出了相关限制性规定。包括可迁移元素锑、砷、钡、铬、铅、汞等的最大限量、学生用品所使用染料、学生用课本亮度等。其中，书包、笔袋等所使用的面料和辅料中甲醛含量被明确

规定不得超过300毫克/公斤。

●2007年欧盟的REACH法规正式生效。这项法规主要集中于化学品的绿色环保标准。

二、文具行业现状及发展前景

（1）文具行业现状

●文具行业概况

文具行业的形成时间大概在20世纪80年代末与90年代初，是计划经济向市场经济转型中，从百货业中分化出来的。文具行业在中国的企业家眼里似乎是不大起眼的，但文具行业却已成为中国轻工产业发展最迅速、最完善的一个行业。

中国是世界文具制造的中心之一，中国文具生产能力占世界近40％，而且比重愈来愈呈上升趋势。中国文具生产厂家有相当一部分是以外贸出口、OEM生产为主的加工企业。

近年来，中国文具办公用品行业的发展尤为迅速，产品更新换代较快，品质明显提高，花色品种和国外基本接轨，产品的技术含量也有很大的提高。文具行业作为国内迅速崛起的一个轻工产品，在国际市场上起着越来越重要的作用。

但在我国健康稳定的宏观经济环境下，国际、国内文具行业企业竞争日益增大，而2008年一开始，作为劳动密集型产业，中国文具行业也遭遇到原料涨价、劳动力成本上涨，出口退税率下调等方面的因素影响，使得行业整体利润有所下滑。加速升值的人民币汇率也对中小型文具企业形成考验。

●文具历年出口额

近年来，我国文具出口一直保持稳步增长态势；2007年出口额达到97.2亿美元，同比增长10.58%，行业整体出口趋势看好。下表所指文具主要产品包括笔类文具、纸制文具、塑料制办公室或学校用品等。

（2）文具行业主要产品出口情况

●钢笔和自来水笔

●圆珠笔

●铅笔和颜色铅笔

●纸制文具

纸制文具，主要包括帐本、笔记本、收据本、日记本、练习本、纸或纸板制的活动封面、文件夹及卷宗皮、多联商业表格纸、页间夹有复写纸的本、纸或纸板制的样品簿及粘贴簿等。

●塑料制办公室或学校用品

（3）文具行业主要出口市场

目前中国已成为文具行业重要出口国之一，主要对美国（35.7%）、香港（9%）、日本（8.7%）、英国（4.2%）和德国（3.9%）出口。下表所指文具主要产品包括笔类文具、纸制文具、塑料制办公室或学校用品等。

（4）文具行业产能分布

据不完全统计，目前中国文具产业链上下企业多达12万家，其中供应商约3万家，零售终端约3万家，制造商约5.8万家。整个产业链中，广东、浙江、江苏三个地方就占了70%的企业。

（5）文具行业国际市场需求分析

●美国（以下数据来源：美国海关）

●香港（以下数据来源：香港海关）

●日本（以下数据来源：日本海关）

（6）文具行业明星

中国十大文具品牌

晨光文具(中国驰名商标,中国名牌) 启路文具(学生文具连锁业的领头羊) 得力文具(国家免检产品) 白雪文具(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)

齐心Comix (国家免检产品) 都都文具(全国最大文化办公用品连锁零售企业之一) 真彩-乐美(中国名牌,国家免检产品) 广博文具(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品) 贝发BEIFA (中国名牌,国家免检产品) 树德SHUTER (中国强势办公文具制造商,广东著名商标)

（7）文具行业发展前景

我国文化用品产业以200亿美元的保有量高居世界前列，占全球市场的5.8%。文化用品市场空间潜力巨大，被称为是未来最具发展潜力的行业之一。

如果把文具业的发展分为初级阶段、竞争阶段、成熟阶段，目前文具业已进入了后竞争阶段，也就是逐步进入品牌时代。文具业的竞争方式应由单一的价格竞争向技术、管理等多方位的品牌化竞争转变。国内文具产业要想创造更广阔的生存空间，就应主动贴近国际市场，实现中国文具的品牌突围。

三、阿里巴巴"文具"行业买家特征分析

（1）买家洲区分布状况

（2）买家反馈数量TOP5国家/地区

洲区

国家/地区

洲区

国家/地区

Europe （欧洲）

United Kingdom （英国） Africa （非洲） Egypt （埃及） France （法国）

Nigeria （尼日利亚） Germany （德国） South Africa （南非） Spain （西班牙） Ghana （加纳）

Poland （波兰） Libyan Arab Jamahiriya （利比亚） Oceania （大洋洲）

Australia （澳大利亚） Asia （亚洲） Hong Kong （香港） New Zealand （新西兰）

India （印度） Fiji （斐济）

Singapore （新加坡） Vanuatu （瓦努阿图）

Thailand （泰国）

American Samoa （美属萨摩亚群岛） Taiwan, Province of China （台湾） Central & South America （中南美） Chile （智利）

Middle East （中东） United Arab Emirates （阿联酋） Guatemala （危地马拉） Turkey （土耳其）

Peru （秘鲁） Iran, Islamic Republic of （伊朗） Brazil （巴西） Israel （以色列）

Argentina （阿根廷） Saudi Arabia （沙特阿拉伯）

North America （北美洲）

United States （美国） Canada （加拿大） Mexico （墨西哥）

注：上表所列数据引用日期08.01.01—08.06.30

亚洲和欧美是我国文具行业重要出口市场。

在alibaba 买家分布中，亚洲、欧洲和北美洲买家数占76%，其市场开发潜力巨大。

（3）买家搜索关键词TOP30

搜索量注：上表所列数据引用日期08.01.01—08.06.30

特别推荐——“文具”行业近期买家关注度高的关键词

近期买家关注度高的关键词

glue(胶水) pencil(铅笔)

metal clip(金属夹) pencil case(笔袋) office stationery(办公文具) pencil sharpener(铅笔刀)

office supply(办公用品) plastic clip(塑料夹)

pen holder(笔架)

（4）“文具”行业产品点击量与反馈数

（5）阿里巴巴"文具"行业买家代表（部分）

（6）阿里巴巴买家数、海外访问量持续增长

2008年第一季度，阿里巴巴国际站的会员/买家数、海外访问量、中国供应商商铺访问量、中国供应商反馈量等核心指标全线飘红，齐创新高。

●

网站买家数 / 会员总量

●

海外访问量 / 中国供应商反馈量

随着阿里巴巴网站海外会员、海外访问量的飞速增长，以及买家为抵御次贷危机而更多的选择网上采购，阿里巴巴的供应商会员将因此收获更多的商机和订单，成为网上贸易的最大赢家；而与此同时，买家也将因网上采购的便利性和低成本而获益良多。

注册会员数达到创纪录的488万，同比递增42%

每月新增买家持续增长，08年3月新增买家数同比增加1倍以上

3月日均海外访问量再创新高，同比增长

41％，较上月增长12％

3月中供有效反馈量再创新高，同比增长

46%，平均反馈水平亦获得强劲增长

四、文具行业相关商展商机

（1）阿里巴巴国际知名商展推广

注：以上为阿里巴巴参加的部分行业商展活动

（2）阿里巴巴大买家采购活动

2008年7月香港玩具及文具采购洽谈会

您正在寻找更多的买家，以拓展公司的业务吗？快来报名7月香港玩具及文具釆购洽谈会并向来自全球的大买家们展示贵公司的产品吧！届时，来自全球的巨头超市、国际釆购公司、百货公司以及专门店都将会参加此次玩具及文具釆购洽谈会，并在供应商中搜寻创新性的新产品。此次行业导向洽谈会是由阿里巴巴大买家服务部组织的，并将于2008年7月4日举行。现在就报名吧，赢取更多商机。

主要采购产品

办公及文具用品

办公室用品：修正笔、文件夹、激光指示器、放大镜

学校用文具：笔记本、文件夹子、尺、固体胶、图钉、磁铁等

纸和笔：圆珠笔、中性笔、自动铅笔

供应商要求

1、生产制造商优先

2、具有对澳大利亚、新西兰、美国、加拿大或欧洲市场出口经验者优先

3、产品至少匹配采购清单中所列产品的一个分类

4、能以中低价格满足质量要求

5、对出口贸易有认识和理解

6、通过标准检测，如ISO 9000, SA8000, ISO14000 及CE证明者优先

注：以上为阿里巴巴参加的部分行业买家采购会。

（3）同行成功故事分享

◆公司名称慈溪市金星制笔厂

◆主营产品金属笔

◆公司网址https://www.wendangku.net/doc/ac11899712.html,/

◆公司页面及产品展示

慈溪市金星制笔厂的外贸部经理吴必洪是个大忙人，他手头上有大大小小的业务要跟进，还有不少新老客户要洽谈。几次预约后，终于在星期三的下午“抓”住了吴先生，电话中传来他爽朗的笑声，他说：“虽然现在还有很多订单要处理，但我很高兴坐下来聊聊，因为做外贸这一路走过，确实有很多感受，有很多话想说……”

“我最近一直很忙，刚接待完一个美国客户，还有7个订单等着处理，工厂的订单已经排队了，现有的订单中，美国亚通公司的订单排到了八月份，美国另外一家制药公司的订单数目庞大，是目前最大的一笔订单：700万支笔，金额高达840万人民币，这笔订单只能安排到九月

份了，都是阿里巴巴惹的…祸?啊！”吴先生半开玩笑地说道。

虽然超负荷的订单量让吴先生感到喘不过气，但他内心深处还是充满着喜悦：04—07年，金星制笔的年销售额翻了几番，客户群逐年增加，销售模式也有了很大的改变。短短的三年时间，金星制笔的销售业绩为什么会成倍增长呢？这归功于吴先生当初为工厂选择一个全新的出口平台——电子商务。

2004年，吴先生第一次接触了B2B网站——阿里巴巴。他首先选择了阿里巴巴中文站“诚信通”，实现了从传统渠道销售到网络销售的转变。初次尝试网络贸易的吴先生尝到了一丝甜头，加入“诚信通”不到一个星期就成交了一笔30万人民币的订单，这增加了他对电子商务的信心。经过再三思考，吴先生决定向老板推荐阿里巴巴国际站的服务，他想既然“诚信通”能够带来订单，那么通过国际站“中国供应商”服务接国外订单应该也不是一件难事。

于是慈溪市金星制笔厂在2004年12月24日正式成为阿里巴巴国际站“中国供应商”会员，开始了新的出口之路。

然而，现实并没有预期那么顺利。加入“中国供应商”的前五个月，金星制笔没有通过网络成交过一笔生意。在阿里巴巴国际站上，“金属笔”之类的同类产品相对较少，所以他们询盘量非常大，每天几乎有60—70条买家询盘，为什么那么大的询盘量，却成交不了一个订单呢？

因为看不到成效，很多人都劝吴先生放弃，但是这并没有影响他对电子商务的信心。痛定思痛，吴先生做了深刻地自我反思，对以往的销售模式重新作了思考和调整，他认为做网络贸易，最重要有三点：首先，选择具备一定外贸知识和销售技能的外贸人才，重视员工的实践工作经验，安排他们通过跟单去熟悉产品和了解销售流程，只有在全面了解产品的基础上才能把业务做好；其次，产品要新颖、要适合网络贸易这种方式，此外要注意产品细节，以此来吸引客户；最后，取得买家信任很重要，专业的产品、合理的报价、公司的规模和生产能力等都是获得买家信任的基础条件，让对方认为你是行业内最专业的供应商。

天生不服输的个性，让吴先生咬紧牙关打算再搏一回。针对以上三点，吴先生采取了一系列积极的改变措施。调整很快取得了成效：对目标的坚定和执着让他在短短的一个月时间内就为企业赢来了国际市场的第一桶金——加入“中国供应商”第六个月，金星制笔终于盼来了网上第一笔订单。一位美国的买家想采购金属笔，通过阿里巴巴国际站找到他们，对产品非常满意，下了一笔26万美金的订单，合作非常顺利。

三年以来，金星制笔每年以飞快的速度提升着出口业绩，外贸团队也随着出口额的增长而不断扩大之，吴先生对记者说：“一年下来做几百万美金还是比较轻松的，目前公司已经拥有一批比较成熟的老客户，几乎每个月都会下订单。”

受访人：慈溪市金星制笔厂外贸部经理吴必洪

部分相关数据来源：

中国海关：https://www.wendangku.net/doc/ac11899712.html,/YWStaticPage/

国研网：https://www.wendangku.net/doc/ac11899712.html,/DRCNET.Channel.Web/

中华人民共和国商务部：https://www.wendangku.net/doc/ac11899712.html,/index.shtml

联合国统计网：https://www.wendangku.net/doc/ac11899712.html,/中国行业研究网：https://www.wendangku.net/doc/ac11899712.html,/

2019年文具行业深度分析报告

２０１９年文具行业深度分析报告

目录 1.2C：日本文具的高附加值从何而来？ (6) 1.1 产品维度：三菱、百乐是如何提升产品附加值的？ (6) 1.2 渠道端：杂货店模式提升文具消费频次 (15) 2.B端：行业收缩下，B端业务成为美国文具龙头业绩重要支撑 (18) 2.1 美国文具行业概况：线下零售衰退 (18) 2.2 Staple及Office Depot发展历程及成长启示 (22) 3.美日龙头对我国文具行业的启示 (27) 3.1 我国文具行业发展趋势：从量增到质升 (27) 3.2 C端：渠道优势明显，人均消费提升空间大 (29) 3.3 B端：大办公市场前景广阔，聚焦服务能力 (32) 3.4 相关标的推荐 (34) 4.风险提示 (35)

图表目录 图1：此处录入标题日本文具生产指数 (6) 图2：日本文具进出口 (6) 图3：2018年我国文具制造业产品结构 (7) 图4：日本书写工具市场前四大公司% (7) 图5：三菱铅笔营业收入（百万美元）及YOY (7) 图6：三菱铅笔毛利率及净利率 (7) 图7：三菱铅笔2018年产品构成 (8) 图8：三菱铅笔2018年收入地区构成 (8) 图9：三菱发展历程 (9) 图10：2018年推出的纳米纤维中性笔UM-307 (10) 图11：百乐公司营业收入（百万美元）及YOY (12) 图12：百乐公司毛利率及净利率 (12) 图13：百乐公司收入地区构成 (12) 图14：百乐公司各地区收入增速 (12) 图15：百乐防疲劳中性笔 (13) 图16：百乐100周年限量款产品 (13) 图17：日本典型的手账 (15) 图18：利用形态各异的胶带装饰手账 (15) 图19：日本杂货店零售额（亿美元）及YOY (16) 图20：各国杂货店渠道零售额/全渠道零售总额 (16) 图21：日本杂货店数量及坪效（美元/年.平米） (17) 图22：日本主要杂货店2018年营收 (17) 图23：LOFT营业收入（百万美元）及YOY (17) 图24：LOFT门店 (17) 图25：LOFT“原始森林之雨”艺术装臵 (18) 图26：LOFT手账胶带专区 (18) 图27：美国文具行业市场规模（百万美元）及YOY (19) 图28：美国文具行业产品占比 (19) 图29：美国纸类文具制造商收入规模（亿美元）及YOY (19) 图30：美国其他文具制造商收入规模（亿美元）及YoY (19) 图31：美国文具进口总额（亿美元）及YOY (20) 图32：美国从中国进口文具规模（亿美元）及YOY (20) 图33：美国办公用品市场结构 (21) 图34：美国办公用品零售店收入规模（亿元）及YOY (21) 图35：美国办公用品零售店产品占比 (21) 图36：美国办公用品零售店下游客户占比 (21) 图37：美国办公用品批发商下游客户占比 (21) 图38：Staple营业收入（亿美元）及YOY (22) 图39：Office Depot营业收入（亿美元）及YOY (22) 图40：Staple及Office Depot毛利率对比 (22) 图41：Staple及Office Depot净利率对比 (22) 图42：Staple业务部门 (23)

关于小学生文具盛放工具的调研报告

山东理工大学 设计心理学课程调研报告 课题名称：关于小学生文具盛放工具的调研报告主持人（组长）：初希燕 组员：陈东东李泳霏陆佳葛莉莉 尹晓敏刘泽宇熊丹 指导老师：孔凡霞 日期：2013年12月17日

目录 前言：1、小组成员介绍及分工 2、小组讨论构思整理以及确定设计方向 一、调查背景及目的 二、调查方法 三、问卷调查结果分析 四、目标人群分析 五、品牌分析比较 六、文具以及笔筒的市场分析和前景预测 七、结论与设计定位 八、产品效果图 九、附录：关于小学生文具盛放工具的调查问卷

前言：1、小组成员介绍及分工 初希燕：调查问卷制定及调查调查数据析 调研报告资料整合拍摄拍摄 陆佳&尹晓敏： 文具品牌的对比分析及笔筒 葛莉莉&李泳霏：目标人群的分析 （学生群体的分析学生家长群体分析） 熊丹：文具市场及笔筒的前景分析 笔筒笔袋等在外观及功能需要完善的地方 陈东东&刘泽宇：笔筒建模笔 筒的渲染展板的制作

2、小组讨论构思整理以及确定设计方向

一、调查背景及目的： 随着我国经济的不断发展，中国文具市场已经成为全球成长最快的一个领域，正由简单的批发零售业态转向连锁业态，文具市场的发展潜力不可估量。文具的消耗量的日益增加对文具生产企业而言，无疑充满着极大的诱惑力。而中小学学生是文具消费中比例极大的一部分，针对他们的产品更加多样化，为了解中小学生的需求，了解现有产品的不足之处，并针对不足之处进行产品改进。 二、调查方法： 以二手数据收集方法，问卷调查为主，以访谈了解为辅。 （一）二手数据收集 我们在各大门户网站及部分相关企业的官方网站上详尽地查阅了有关小学生文具的二手资料和数据，了解到小学生文具当前一般性的市场信息，将所收集到的数据进形整理和分析。 （二）问卷调查 我们根据对二手资料的分析结果设计出了一份关于小学生文具的市场调查问卷 （调查问卷见附录）

广告行业现状及发展前景调查分析报告

中国广告行业现状及发展前景调查分析报告2018-2018年 本广告市场调查报告，首先是广告行业现状分析，然后是广告市场调查，接着是广告行业主要区域市场分析，最后是广告行业发展前景、广告市场2018年发展趋势分析。 报告简介 广告行业的兴衰一直被认为是经济发展的明显风向标，而广告市场的活跃程度在一定程度上是与经济市场的活跃程度成正比的，2009年的第一季度，我国GDP即增长了6.1％。广告市场总花费达到1870亿元，增长9.1％。中国广告增长率高过了GDP增长率，而第二季度广告市场花费同样保持了欣欣向荣的增长态势。截止到2009年年末，中国广告市场的信心才逐渐恢复。 近年来，中国广告市场的发展已经成为了全球广告业关注的热点，就如同稳步快速提升的中国经济，为整体陷入低迷的世界广告市场注入活力。2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动，呈现活跃态势，总投放同比增长15%，达到4413亿人民币。2008年我国广告经营额达到1899.56亿元，比上一年增长9.11%；广告经营单位18.58万户，比上一年增长7.62%；广告从业人员126.64万人，比上一年增长13.83%。2009年，中国电视广告市场以15%的增幅高于整体市场的平均水平，2009年中国户外电子屏广告市场整体规模为57．4亿元，比2008年下降12．1％。2009年，中国移动电视广告市场收入规模为19．01亿元人民币，比上年上涨13％。商业楼宇电子屏广告市场方面，2009年的市场收入规模达16．86亿元人民币，中国航空电子屏广告市场在2009年的收入规模达5．28亿元，2009年中国网络广告市场先抑后扬，全年市场规模达207.3亿元，同比增长21.9%。预计2018年中国网络广告市场规模将加速增长，预计突破300亿元。 2018年，国家广电总局61号令正式实施。这一管理办法的推出将改善电视的收视环境和广告的播出环境，提高广告的收视效率。同时极有可能加速电视广告甚至整个广告行业市场格局的变化。中国社会科学院预计，如果2018年世界金融危机不再进一步严重恶化，中国GDP增长率将稳步回升到9%左右。广告量一向与GDP有正相关，预估2018年也将呈现上涨格局。网络广告传播未来几年将获得更大范围采用。3G开通将促使移动广告飞速发展。植入广告也将成为未来几年广告业的新趋势。随着2018年上海世博会，广州亚运会，以及2018年深圳大运会的举行，我国的广告业也将进入一个新的阶段。 本市场调查报告主要依据国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、国家广播电影电视总局中国广告协会、国内外相关刊物的基础信息以及广告行业研究单位等公布和提供的大量资料，对我国广告行业的发展现状、竞争情况、行业总体水平、各细分行业市场现状、对广告行业领先企业等进行了研究，并对未来广告行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了广告行业今后的发展与投资策略。

2014年文具行业分析报告

2014年文具行业分析 报告 2014年5月

目录 一、行业主管部门及管理体制、主要政策及标准 (5) 1、行业主管部门及管理体制 (5) 2、行业主要政策及标准 (5) （1）主要政策 (5) （2）主要标准 (6) 二、行业发展状况 (8) 1、全球发展现状及趋势 (8) 2、国内发展现状及趋势 (8) （1）市场规模 (8) ①城镇化水平的不断提升为文具行业发展奠定了坚实基础 (9) ②居民消费水平的不断增长拉动了文具消费 (10) ③教育经费投入的快速增长有助于文具行业的持续发展 (11) （2）细分市场发展概况 (11) ①书写工具 (11) ②学生文具 (12) ③办公文具 (13) ④早教用品 (14) （3）行业特点及发展趋势 (15) ①市场稳步快速发展，中国已成为全球主要的文具制造国和出口国 (15) ②文具企业数量众多，市场集中度较低 (16) ③技术创新、营销渠道和品牌价值成为企业核心竞争要素 (16) ④“制造+创意”的发展模式将加快国内文具企业的转型升级 (17) ⑤一站式供应成为文具市场营销的重要模式 (17) ⑥关键技术、核心部件将逐步实现国产化 (17) 三、行业竞争状况 (18) 1、行业竞争格局 (18) 2、进入本行业的主要壁垒 (19)

（1）品牌壁垒 (19) （2）营销网络壁垒 (19) （3）技术及设计壁垒 (20) 3、行业利润水平 (20) 四、行业经营模式 (21) 1、OEM/ODM制造商模式 (21) 2、品牌制造商模式 (21) 3、一站式供应商模式 (22) 五、影响本行业发展的有利和不利因素 (22) 1、有利因素 (22) （1）产业政策的大力支持 (22) （2）消费能力的不断提升及消费观念的不断升级 (23) （3）国际文具产业转移带来国内行业发展的良好契机 (23) 2、不利因素 (24) （1）劳动力成本逐年上升，压缩企业盈利水平 (24) （2）市场集中度低，竞争激烈 (24) （3）电子化、网络化对传统文具行业带来一定冲击 (24) 六、本行业与上下游行业的关联性 (24) 1、上游行业 (24) 2、下游行业 (25) 七、行业技术特点及水平 (25) 1、全球文具行业技术特点及水平 (25) 2、国内文具行业技术特点和水平 (26) 八、行业的周期性、区域性、季节性 (26) 1、行业的周期性 (26) 2、行业的区域性 (27) 3、行业的季节性 (27) 九、行业主要企业简况 (27)

我国文具行业现状和趋势

中国文具行业现状和趋势 一、中国文具行业的现状 1。市场容量和结构 中国文具行业(不包括办公设备和家具)市场容量约1500亿元，约合215亿美元，全 球文具市场总量约 2500亿美元，中国文具市场占全球文具市场总额的8.6 %。 中国文具市场中，办公耗材占 41 %，约615亿元，文件处理用品占 13 %，约195亿元，书写工具类占10%，约为150亿元，本册类和桌面用品各占7%，均为105亿元，教学及学生用品占9%，约为135亿元。 中国办公文具产品消费市场主要集中在沿海经济发达地区，其中70 %左右集中在广东、 浙江、江苏、上海、北京5个地区。具体分布比为浙江17.5 %，江苏18 %，上海7.80 %, 京、津、冀地区12.50 %，鲁、豫7.00 %，闽、皖5.80 %，湘、赣、鄂地区 5.50 %，东三省4.50 %，其他地区 6.90 %。 有800万户企业、2亿学生和各级政府机关等庞大的消费群体，近年来中国文具市场以 平均每年12 %的速度高速增长，预计以后年度中国文具市场将以每年 5% -10 %的速度增长，中国文具消费市场前景十分广阔。 2。中国文具行业特点 (1)行业企业数量庞大，地区集中，市场集中度低 中国文具产业链上下游企业多达 10万余家，其中制造商约 4.3万家，供应商约 3万家零售终端约3万家。销售额超过10亿以上的企业寥寥无几，5亿元以上的企业仅5家，1000 万以上的约占5 %，规模以上的企业约占10 %。全国4.3万多家文具生产企业中，70%集中在广东、浙江、江苏三个地区。 中国文具制造企业在区域分布上非常集中，但是市场集中度却相当低。文具行业销售前 十名企业的年销售总额不到市场总额的10 %。 (2)生产方式机械化程度不高，属于劳动密集型产业，行业利润率偏低。 (3)中国文具企业以出口加工型企业居多，长期以OEM贴牌方式为境外企业加工并实现出口销售，产品附加值低，技术创新和品牌意识淡薄。 3。中国文具行业存在的问题 (1)产品同质化，重复产品过多造成资源浪费和低水平下过度竞争，行业效益低下。

晨光文具市场调查报告书

晨光文具市场调查报告书 10级市场营销专业 组长 组员：

目录 一、前言································· 二、调查状况·····························（一）调查目的··························（二）调查内容··························

三、调查方法····························· 四、调查结论····························· 五、对晨光及消费者的建议················· 六、调查局限·····························

七、附录································· 晨光文具市场调查报告书 一、前言 文具行业作为国内迅速崛起的一个轻工产品，在国际市场上也起着越来越重要的作用。每年国际、国内的文具行业展览会或者轻工产品展览会，参展的国内文具企业不下1000家，中国制造的文具产业正以绚烂多彩的姿态展现给世界。晨光文具作为国内市场上的具有相当影响力的品牌，其产品的各方面信息都会引起消费者的关注。 二、调查状况 （一）调查目的 1、了解各个年龄层段对文具用品的需求量以及消费习惯 2、了解产品质量对消费者购买的作用和影响。 3、通过和其它品牌的对比，了解消费者对晨光产品质量的满意程度以及品牌忠诚度 4、统计材料，并分析晨光在文具市场的容量及潜力，为促进其销售提出针对性的意见。 （二）调查内容 1、消费者 （1）消费者统计资料(年龄、性别、消费情况等)

2017年雄安新区发展前景分析报告

2017年雄安新区发展前景分析报告

目录 1. 雄安新区：京津冀一体化发展的新引擎 (4) 1.1. 战略定位比肩深圳浦东，集中疏解北京非首都功能 (4) 1.2. 自然条件优越+开发程度较低，雄安未来发展空间可期 (5) 2. 各个新区发展进程与模式的分析与比较 (14) 2.1. 浦东新区：长三角经济龙头的崛起 (14) 2.1.1.发展背景：国内外经济震荡，浦东新区应运而生 (14) 2.1.2 发展阶段：从零起步，建设金融中心 (15) 2.1.3 政策扶持带来飞速发展 (19) 2.1.4 立足区位优势，优化产业结构，经济持续发展 (21) 2.2. 深圳特区: 政策+机遇创造深圳奇迹 (21) 2.2.1. 设立背景：国家经济政治陷入困境，亟待改革 (21) 2.2.2. 发展历程：从“三来一补”到以高新技术为代表的新兴战略产业 (21) 2.2.3. 改革试验田硕果累累 (27) 2.2.4. “区位优势+政策+机遇保障”深圳速度 (28) 2.3. 新加坡——驱动发展的三驾马车：政府主导、对外开放和地理优势 (30) 2.3.1. 发展背景：从“弹丸之地”发展成经济强国 (31) 2.3.2. 发展阶段：从传统贸易到发展多样化经济 (33) 2.3.3. 经济发展战略+配套政策是新加坡经济大发展的主要原因 (34) 2.3.4. 政府主导+对外开放+地理优势带来新加坡模式 (35) 3. 罗马非一日建成，把握多层次多梯度投资机会 (36) 3.1. 建设初期如同白纸作画，普惠基础设施相关产业 (36) 3.2. 国家级别战略带来大量融资需求 (37) 3.3. 打造绿色生态新城，环保产业先行 (38) 3.4. 创新理念驱动，引领雄安战略新兴产业发展 (42) 4. 风险提示 (43)

文具市场调研报告

文具市场调研报告 向翠 一、调研前言 实践主题：文具市场调查； 调研目的：为了进一步了解社会各行各业现状和加强社会实践的 能力，同时增强自己对市场空间的敏感度，决定对全镇的文具市场进 行调研。 调研方式：通过与文具店的业务人员交流、学生的沟通来了解本 镇文具市场的基本状况； 调研内容：包括各店的货源、货物的种类、顾客的回头率、对市 场的占有量等方面的调查; 文具行业从传统计划经济中的卖方市场逐步过渡形成市场经济下的买方市场，前后二十余年，在生产和经营思路上起了很大的变化。文具市场发展初期，国内生产厂家较少，产品较多依赖进口，且需求不断增大。随着国民经济的发展，文具市场从过去的简单消费转变成当前全方位消费，企业、个人对文化用品的需求也越来越成熟，从过去的简单只从价格、质量入手到现在的品牌化需求。近年来，中国文具办公用品产品更新换代较快，品质明显提高，花色品种和国外基本接轨，产品的技术含量也有很大的提高。 同时，文具作为国内迅速崛起的一个轻工产品，在国际市场上也起着越来越重要的作用。每年国际、国内的文具行业展览会或者轻工产品展览会，参展的国内文具企业不下1000家，中国制造的文具产业正以

绚烂多彩的姿态展现给世界。 随着经济的发展以及国家在教育、健身方面投资的扩大，人们对文具及办公用品的需求量也不断增加，因此营造出潜力巨大的文化用品市场，中国文化用品市场未来仍将呈现快速发展态势。毫无疑问，这个行业的前景极具诱惑力。 二、调研过程 我准备好了调查的前序工作。我认为要做好这项调查需要有一个 对此行业较为熟悉了解的人的指导。于是我来到了校门口的文体店，我先和老板简单的说明了我的来意，老板欣然接受了我的要求，并让 店中的店员给与配合。他是想认为我最后调研结果有一定的他参考意义，由此以做出经营决策。最后的前序工作很顺利，于是我的调研就 从这个文体店开始了。 同时，我还对征求了部分长期从事教育的退休教师，根据他们的 教学生涯，了解对学生有益的图书种类和学生爱看的图书范围。这个 参考对我起到了很大的帮助。 之后，我又先后走访了另外几家书店，并做了较为详尽的调查，下面是我总结的一些材料： 货物品种：文具（钢笔、笔记薄等一些学习用品）和学习资料书 占大比例了，此外MP3、MP4、复读机、点读机、音响设备等一批高 档用品也占相当比例； 供货渠道：通过调研发现，在调研中的所有文具店中有80%是自

文具行业研析报告(1

欢迎阅读 “行业风暴”第三期资讯 文具行业研析报告 【专家点评】 近年来，由于缺乏明确有序的行业规范，产品线单一、低价竞争、资源浪费严重等问题，文具行业发展遭遇樊篱，不但制约了国内文具品牌的发展壮大，也影响了整体行业的出口创汇。国内文具产业要想创造更广阔的生存空间，就应主动贴近国际市场，实现中国文具的品牌突围： 【一、 国，年 “深16.2％。笔类产品是文具行业的大家族，我国生产的笔类产品在国际市场上占有举足轻重的地位，出口到全球150多个国家和地区。01年，我国笔类产品出口还只有3.5亿美元，03年即猛增到6.1亿美元，增长了74.3％。 在笔类产品产品中，出口数量量最多的是铅笔，达89.5亿支；而出口金额最大的是圆珠笔，2.54亿美元，数量为55.3亿支（03年数据）。其他笔类产品的出口情况如下图所示： 浙江笔类商品出口占全国同类产品出口总值的54.1%，是我国最大的笔类产品出口基地。据杭州海关统计，今年1-7月，浙江省出口笔类商品46亿支，价值2亿美元，同比分别增长18.0%和37.8%，其中对美国、欧盟、巴西出口分别增长了64.3%、35.2%、50.3%。

数据来源：中国制笔协会、经济日报 三、海外文具市场特点及进口状况 （一）美国文具市场“财大气粗” 美国依然是全球最大的文具消费市场，最近每年的市场规模超过740亿美元（含部分办公用品），年增长率达7％，主要包括家庭办公用品与各年龄层的学生文具等。一项调查显示，三分之二的美国家庭每年平均花费400美元以上来购买办公及文具用品。目前，中国对美文具出口种类繁多，其中笔类产品占有重要地位，约占美国同类产品进口的55％。 迷不振，此外礼 占据了 2.75%。 6.2%）、中国（ 如中国销土耳其的饰品中，44．3％表面镀有金色。 数据来源：icxo世界经理人 四、文具产业面临的问题及出路 今年国内文具行业的发展取得了长足进步，但也存在不少问题。如企业规模小、竞争力低下，专业化水平低，假冒伪劣横行，环保标准不合格等；此外文具行业也时而受到国外贸易壁垒及反倾销的困扰。面对这种情况，文具出口企业应从产品自身与销售渠道方面寻求突破：

市场调研报告范文 文具市场调研报告 精品

市场调研报告范文文具市场调研报告 文具市场发展初期,国内生产厂家较少,产品较多依赖进口,且需求不断增大.随着国民经济的发展,文具市场从过去的简单消费转变成当前全方位消费,企业、个人对文化用品的需求也越来越成熟,从过去的简单只从价格、质量入手到现在的品牌化需求. 近年来,中国文具办公用品产品更新换代较快,品质明显提高,花色品种和国外基本接轨,产品的技术含量也有很大的提高.同时,文具作为国内迅速崛起的一个轻工产品,在国际市场上也起着越来越重要的作用. 每年国际、国内的文具行业展览会或者轻工产品展览会,参展的国内文具企业不下1000家,中国制造的文具产业正以绚烂多彩的姿态展现给世界.随着经济的发展以及国家在教育、健身方面投资的扩大,人们对文具及办公用品的需求量也不断增加,因此营造出潜力巨大的文化用品市场,中国文化用品市场未来仍将呈现快速发展态势. 毫无疑问,这个行业的前景极具诱惑力.调研过程我准备好了调查的前序工作. 我认为要做好这项调查需要有一个对此行业较为熟悉了解的人的指导.于是我来到了校门口的文体店,我先和老板简单的说明了我的来意,老板欣然接受了我的要求,并让店中的店员给与配合. 他是想认为我最后调研结果有一定的他参考意义,由此以做出经营决策.最后的前序工作很顺利,于是我的调研就从这个文体店开始了. 同时,. 我还对征求了部分长期从事教育的退休教师,根据他们的教学生涯,了解对学生有益的图书种类和学生爱看的图书范围.这个参考对我起到了很大的帮助. 之后,我又先后走访了另外几家书店,并做了较为详尽的调查,下面是我总结的一些材料：货物品种：文具（钢笔、笔记薄等一些学习用品）和学习资料书占大比例了,此外MP 3.MP 4、复读机、点读机、音响设备等一批高档用品也占相当比例；供货渠道：通过调研发现,在调研中的所有文具店中有80%是自己上批发店批发的,属于发

金融行业市场分析及发展前景分析报告

金融行业市场分析及发展 前景分析报告 Newly compiled on November 23, 2020

2016-2022年中国互联网金融行业市场分析及发展前景分析报告 中国产业研究报告网

什么是行业研究报告 行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。 企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。 行业研究报告的构成 一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务 行业研究是进行资源整合的前提和基础。 对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。 行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。 行业研究的主要任务： 解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 预测并引导行业的未来发展趋势 判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供依据

2016-2022年中国互联网金融行业市场分析及发展前景分 析报告 【出版日期】2015年 【交付方式】Email电子版/特快专递 【价格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元 【链接】 报告摘要及目录 报告目录： 第一章互联网金融行业发展综述 11 第一节互联网金融行业概述 11 一、行业定义 11 二、互联网金融的特点 11 （一）成本低 11 （二）效率高 12 （三）覆盖广 12 （四）发展快 12 （五）管理弱 12 （六）风险大 12 第二节互联网金融三大核心要素 13 第三节互联网金融的主要模式 13 一、第三方支付 13

晨光文具2019年财务分析结论报告

晨光文具2019年财务分析综合报告晨光文具2019年财务分析综合报告 一、实现利润分析 2019年实现利润为129,367.97万元，与2018年的96,021.48万元相比有较大增长，增长34.73%。实现利润主要来自于内部经营业务，企业盈利基础比较可靠。在市场份额迅速扩大的同时，营业利润也迅猛增加，经营业务开展得很好。 二、成本费用分析 2019年营业成本为822,983.73万元，与2018年的633,044.67万元相比有较大增长，增长30%。2019年销售费用为98,016.61万元，与2018年的78,938.65万元相比有较大增长，增长24.17%。2019年销售费用增长的同时收入也有较大幅度增长，企业销售活动取得了明显市场效果，销售费用支出合理。2019年管理费用为46,926.22万元，与2018年的37,961.88万元相比有较大增长，增长23.61%。2019年管理费用占营业收入的比例为4.21%，与2018年的4.45%相比变化不大。管理费用与营业收入同步增长，销售利润有较大幅度上升，管理费用支出合理。本期财务费用为-839.73万元。 三、资产结构分析 从流动资产与收入变化情况来看，与2018年相比，资产结构没有明显的恶化或改善情况。 四、偿债能力分析 从支付能力来看，晨光文具2019年是有现金支付能力的。企业财务费用小于0或缺乏利息支出数据，无法进行负债经营风险判断。 五、盈利能力分析 晨光文具2019年的营业利润率为11.52%，总资产报酬率为19.41%，净资产收益率为27.05%，成本费用利润率为13.32%。企业实际投入到企业自身经营业务的资产为648,222.33万元，经营资产的收益率为19.80%， 内部资料，妥善保管第1 页共3 页

中国文具行业发展规模及发展趋势分析

一、文具行业发展规模分析 文具，是指人们在教育、学习、办公、家居生活等文化活动中使用的各种工具。文具市场分析，随着社会经济发展和科技进步，人类文化生活日益丰富，文具的概念在不断演绎更新，文具所包含的范围已不断扩大，现代文具的范围已涵盖书写工具、学生文具、办公文具、教学教具、办公耗材、墨水墨汁、学生电子产品等多个细分类别。 改革开放以来，在城乡居民生活消费支出中，对文化教育等发展性投入不断增大，城乡居民文化教育消费比重不断上升。我国在校学生总数超过2亿人，可见行业本身的市场规模巨大。 2012-2018年，中国各教育阶段在校学生整体数量庞大。2018年，除了中等职业教育在校学生数量较上年有所减少以外，普通小学、初中阶段、普通高中、普通本专科、研究生阶段的在校学生人数都有所上升，人数分别达到10093.70万人、4442.10万人、2374.50万人、2753.60万人、263.90万人。 2012-2018年，中国各教育阶段在校学生整体数量 数据来源：公开资料整理 相关报告：智研咨询发布的《2019-2025年中国日用品及文具行业市场竞争格局及未来发展趋势报告》

2012-2018年，中国文具行业规模以上企业产值与销售收入双双呈稳步增长状态。2018年，中国文具行业产值达到1252.83亿元，同比增长5.8%。 2012-2018年中国文具行业产值情况 数据来源：公开资料整理 2018年中国文具行业销售收入达到1191.04亿元，同比增长5.5%。预计今年文具制造业处于相关产业链的中游，并逐步走向高端市场。 2018年我国文具市场规模突破550亿元，增长8.5%，预计今年行业收入增速将维持在10%左右。

网上创业的发展前景分析报告

网上创业的发展前景分析报告 21世纪的现代年轻人如何快速创业，年轻人创业的地盘是什么，年轻人创业应该紧跟当下时尚潮流，网上创业才是你的地盘你做主，把握自己的命运，从网络创业开始，如何开启网络创业，首先我们 应该了解当下网上创业项目与网上创业发展趋势，站住了高地才能 绝地反击，现在的商业主流在哪里，互联网代表了现在主流，人们 的生活都离不开网络，我们去发展网络创业未必不是一个好的出路，快速开启网上创业，你做好准备了吗? 有些人习惯在创业之前就把事业发展的规划全想明白，经过反复论证这是不现实的，因为如果等你全想明白了，往往机会已有人抢 先了。创业时的环境往往大多数人不看好，这才给少数看好这个行 业的人以机会。 选择荣获2012卓越企业第一名和中国最具合作价值创业平台。 携手当选直销行业最具竞争力系统第一名的阳光系统;跟随荣获中国 直销杰出领导人第一名的领导人;无疑就等于选择了3大第一!只要 有创业者付出的心态，跟随成功人士的脚印走下去，就会实现自身 价值，获得尊严，赢得未来!! 天高任鸟飞，海阔凭鱼跃。不要怨天不够高，不要怨地不够宽，首先要问的是这鸟有没有比鹰飞得高的;这鱼有没有敢跃龙门的志向。成功不是将来才有的，而是决定去做的那一刻起，持续累积而成的! 路虽远，行则将至;事虽难，做则必成!很多事，不是我能不能，而 是我要不要!成功人士做什么，我们就做什么，我们自然也就成功! 这是成功的秘诀之一。 选择比努力更重要，选择不对，努力白费!选择一个新的既学习 又赚钱、既轻松又快乐的商机，别人苦苦追求十年也未必实现的目 标效益，我们不足两年就可以实现，这就是浓缩人生，这就是成功 的捷径!这就是智慧!

晨光市场调研报告

工程技术学院 市 场 调 研 报 告 时间： 2013年11月29日---12月14日

1，调研背景 许多众多民族品牌在外来品牌来势汹汹的并购浪潮和激烈竞争之下，只能在狭窄生存空间勉力支撑岌岌可危。可是在中国文具行业，民族品牌一枝独秀，牢牢占据绝对优势！ 目前中国普通笔业市场大致分为三类：第一类是以日本三菱、斑马、派通为代表的外来品牌，品质优秀，价格昂贵，市场份额低；第二类是以晨光、真彩、爱好等为代表的国产品牌，质量较好，平价耐用，占据绝对市场优势；第三类就是各种低端杂牌产品，品质低劣，喜欢山寨大品牌的设计，很多甚至制造假冒伪劣产品。 民族品牌咬定青山不放松，牢牢占据了中国笔业市场80%以上的销量，甚至扬帆出海，远销欧美，成为一个引人瞩目的现象。 晨光文具以占绝对优势的骄人业绩俯瞰所有竞争对手，成为中国文具行业当之无愧的第一品牌，将小产业做成大品牌，依靠价格区间在1.5---3元的笔，完成了年销量十几个亿的大产业，这不能不说是一个行业奇迹，是民族企业的骄傲。 随着经济的发展，笔业也开始腾飞。在众多行业中，笔业是少有的能够实现本土化品牌的行业。笔业由最初的竹毛缀合，染墨写字这一笔类雏形，发展到今天，从品种单一、质量低下、无差别的大众化生产，到如今的品种丰富、质量优异、环保舒适等的创意开发，经历了一个由工具到“书写创意”的发展历程。然而，笔业的蓬勃发展也带来了各品牌笔竞相角逐的局面。无论是从品牌效应、价格、质量、品种，还是从渠道铺设、产品设计与研发等，都展开了较量。 2，调查目的

为了进一步了解社会各行各业现状和加强社会实践的能力，同时增强自己对市场空间的敏感度，决定对晨光的文具市场进行调研。把握文具市场趋势潮流，了解市场总量、行业份额、各产品市场占有率，销售额、市场竞争状况、市场淡旺季节，产品状况产品研发、主管产品、附加或非主营产品，管理手段，营销手段、价格策略、渠道、推广广告策略，主要的客户资源，核心战场区域在哪里等，通过调查将在校所学市场调研知识同社会实际联系在一起，提高自身对知识现实认同感，了解社会行情，把握事实动向，增强实用意识。 3，调研对象 （1）荆州长江大学各校区周围的晨光分店 （2）荆州长江大学各校区学生消费群体 4，调研时间 2013年10月8日------2013年12月14日 5，调研方法 （1）口头访问：通过对调研对象的口头访问，了解其对文具行业的看法以及相关问题的回答，并以此笔记记录，做调研资料。 （2）问卷调查：设计问卷，在调研围随机抽查调研对象，将问卷发放给被调研者，让被调研者更具自身情况填写问卷，将问卷进行整理，作为报告填写资料。（3）网上资料查询：查阅相关网页，记录相关数据和资料。 （4）相关文献参考查阅相关文献、论文和报告。 6调研容和统计分析 6.1频数分析 （1）被调查者性别频数分析。

文具有限公司可行性分析报告

中级财务治理项目可行性研究报告新兴文具有限公司的可行性报告

学院：会计学院 专业：会计 班级：07级2班 姓名：葛静 学号：407103000216 关于开办文具店的可行性报告第一章：企业概况 一、企业名称 新兴文具有限公司 二、公司人员构成 本合伙企业有三个合伙人 本人负责财务和公司的日常事务处理

合伙人王宇负责销售 合伙人张腾负责采购 二企业背景 文具行是一个前景特不宽敞的行业，尽管利润较以往降幅较大，但由于企业集团购买力有增无减，全国一年的营业额可达到1500亿元。近年来，我国文具办公用品行业得到了迅速的进展，产品更新换代较快，质量明显提高，花色品种和国外差不多接轨，不仅满足国内外需求，而且产品的技术含量有专门大的提高。现在国内共有文具办公用品生产企业2000多家，生产上万种花色品种的产品，有的品牌产品已达国际先进水平。 三、经营范围 要紧分为学生文具和办公文具两大类。学生文具要紧针对学生，而办公文具要紧的定位人群是企业，事业单位，工厂，政府机关等，学生文具注重款式新颖而办公文具是追求有用耐用，不求流行花样。办公文具的分类也专门广泛，如三针一钉，会计用品，文管用品，单据凭证等，值得一提的是，有些劳动用品，茶水用品现在也被一些文具公司纳入到办公用品之内，因为他们也是办公所需的东西。工业区和写字楼购买文具的能力要比学校高专门多，公司用的文具数量是特不惊人的，尽管公司用电脑

以后少用笔，然而也带来的其他的商机，特不是电脑纸、复印纸、墨水墨盒、碳粉等办公用品，还有文件架，单据凭证，文件整理类型等用品，需求量都专门大 四拟建地点： 石家庄市槐安东路133号（理由：在2012年石家庄市万达广场将建成集大型购物中心、五星级酒店、5A写字楼、商业街区、高尚住宅、商务公寓于一体的都市商业广场。附近的学校有：石家庄经济学院、邮电学校、河北师大中校区、河北科大、医大、城建学校、四十三中、二十七中、金马小学、裕东小学、翟营大街小学等。大型医院有：医大医院河北省儿童医院、现代女子医院等。大型的超市有：世纪联华超市、保龙仓、易初莲花、北国超市、金马市场、怀特国际商城、怀特家居城等。交通有：16路、43路、65路、73路、快39路、49路） 五联系方式：电话 782599845 邮编 050001 第二章：企业资金 一、资金来源和注册资本 注册资本 10万 资金来源自己出四万，其余两个合伙人王宇、张腾每人出

中国文具行业经营模式分析

中国文具行业经营模式分析 1、制造模式 文具制造模式即以赚取制造过程中的增值利润为目标，利润主要来源于制造过程、品牌影响力和设计、技术创新。在这种经营模式下，又可以细分为品牌制造模式和OEM 代工制造模式： （1）品牌制造 品牌制造模式企业一般拥有独立的原材料采购、产品生产和销售系统，在市场上建立了自己的品牌，并具有文具设计、研发、制造与销售的全产业链优势，与上、下游议价能力较强。通过自主生产，利润除产生于制造过程中的增值之外，更多来自于品牌的影响力和不断的设计研发创新带来的附加增值，盈利能力较强。 （2）OEM 代工制造 OEM 代工制造模式企业则是接受品牌制造商的订单进行加工生产。由于其设计研发环节及销售全部或大部分由品牌制造商主导，此类制造商赚取的利润主要产生于制造过程中的增值，盈利能力较差。 2、销售模式 文具制造企业的销售实现方式分为经销和直销。 （1）文具经销模式 经销，是目前国内比较普遍的文具销售模式，指文具制造企业通过经销商销售至零售终端，最终将产品销售给消费者的销售方式，制造企业不直接面对消费者。文具经销模式下，参与者主要包括两类业态： ①文具经销商 文具经销商，作为各区域市场的文具分销及物流配送中心，一般通过分销多个品牌的不同种类文具赚取批发和部分流通环节利润。文具经销商是目前国内文具制造商实现产品销售的主要渠道，在文具产业链中占据重要一席，在书写工具、学生文具等消费终端分布极广的文具细分行业，经销商分销职能尤为突出。 ②终端零售商 终端零售商，作为直接面对最终消费者的产品提供和用户体验平台，竞争较为激烈。学校周边是各类文具终端的主要聚集地。 表：国内文具零售终端业态及特征

网上创业的发展前景分析报告.doc

网上创业的发展前景分析报告 网上创业的发展前景分析报告 21世纪的现代年轻人如何快速创业，年轻人创业的地盘是什么，年轻人创业应该紧跟当下时尚潮流，网上创业才是你的地盘你做主，把握自己的命运，从网络创业开始，如何开启网络创业，首先我们应该了解当下网上创业项目与网上创业发展趋势，站住了高地才能绝地反击，现在的商业主流在哪里，互联网代表了现在主流，人们的生活都离不开网络，我们去发展网络创业未必不是一个好的出路，快速开启网上创业，你做好准备了吗? 有些人习惯在创业之前就把事业发展的规划全想明白，经过反复论证这是不现实的，因为如果等你全想明白了，往往机会已有人抢先了。创业时的环境往往大多数人不看好，这才给少数看好这个行业的人以机会。 选择荣获2012卓越企业第一名和中国最具合作价值创业平台。携手当选直销行业最具竞争力系统第一名的阳光系统;跟随荣获中国直销杰出领导人第一名的领导人;无疑就等于选择了3大第一!只要有创业者付出的心态，跟随成功人士的脚印走下去，就会实现自身价值，获得尊严，赢得未来!! 天高任鸟飞，海阔凭鱼跃。不要怨天不够高，不要怨地不够宽，首先要问的是这鸟有没有比鹰飞得高的;这鱼有没有敢跃龙门的

志向。成功不是将来才有的，而是决定去做的那一刻起，持续累积而成的! 路虽远，行则将至;事虽难，做则必成!很多事，不是我能不能，而是我要不要!成功人士做什么，我们就做什么，我们自然也就成功!这是成功的秘诀之一。 选择比努力更重要，选择不对，努力白费!选择一个新的既学习又赚钱、既轻松又快乐的商机，别人苦苦追求十年也未必实现的目标效益，我们不足两年就可以实现，这就是浓缩人生，这就是成功的捷径!这就是智慧! 一台电脑，一杯咖啡，穿着睡衣，陪着家人，轻松拓展全球市场。因为志同道合，我们终将走在一起，相信这份难得的缘分定会让我们不离不弃，携手共铸人生辉煌，谱写值得珍藏的人生阅历与财富! 网上创业的注意事项 1、积极利用现有资源 不少在职人员都选择了与工作密切相关的领域创业，工作中积累的经验和资源是最大的创业财富，要善于利用这些资源，以便近水楼台先得月。对能帮自己生存的项目，要优先进行考虑。不要在只能改善形象或者带来更大方便的项目上乱花费用。 切不可误用资源，在职老板不能将个人生意与单位生意混淆，

文具行业品牌企业晨光文具调研分析报告

文具行业品牌企业晨光文具调研分析报告

1海外文具行业商业史概览与启示 (5) 1.1从日本看C端文具行业的成长演变 (5) 1.2从美国看B端办公文具行业的成长演变 (8) 2C端海外文具龙头成长史 (13) 2.1百乐——世界领先的百年制笔企业 (13) 2.1.1公司概况：书写文具龙头，业绩稳步增长 (13) 2.1.2发展历史：技术创新，奠定百年制笔基业 (14) 2.1.3成长启示：产品驱动&营销助力，实现可持续发展 (15) 2.1.4百乐股价复盘 (16) 2.2BIC：欧洲圆珠笔鼻祖企业 (16) 2.2.1公司概况：全球领先的日常消费品制造商，营收稳定增长 (16) 2.2.2发展历史：从单一书写工具制造商成长为全球日常消费品巨头 (17) 2.2.3成长启示：高性价比策略&多产品线抢占市场，渠道扩张&产品附加值提升增长业绩 (18) 2.2.4BIC股价复盘 (20) 2.3无印良品：全球领先的生活用品零售商 (20) 2.3.1公司概况：由产品品牌升华至文化符号，业绩稳步增长 (20) 2.3.2发展历史：迎合消费需求发展，借力改革重生 (21) 2.3.3成长启示：精细化运营&多业态发展&高效的供应链管理体系，增强企业竞争力 (23) 2.3.4无印良品股价复盘 (25) 3B端公司：史泰博——国际办公用品龙头企业 (26) 3.1公司概况：英雄迟暮，全球领先的办公用品零售商和分销商 (26) 3.2公司发展历史：平价策略&大办公模式奠定市场地位，战略转型失败导致巨头落幕 (27) 3.3成长启示：大办公理念奠定领先优势，并购&转型失控导致经营危机 (28) 3.4史泰博股价复盘 (29) 4我国文具行业海外对比分析及发展趋势判断 (31) 4.1C端对比：消费需求升级，龙头掌握从生产到渠道的核心资源 (31) 4.2B端：阳光采购推动行业规范，直销龙头发力抢占市场份额 (32) 4.3海外龙头在我国略有水土不服 (33) 4.4行业发展趋势判断 (34) 5我们为什么看好晨光文具？ (36) 5.1国内品牌文具龙头，筑造高护城河（VS.海外龙头） (36) 5.2C端：传统业务护城河深，精品文创提升价值 (38) 5.3B端：科力普——受益集采趋势，继续发力大中型客户 (41) 5.4晨光文具估值分析 (43)

办公用品市场调研报告

办公用品市场调研报告 篇一：办公用品调研报告 首份针对中国文化办公用品市场得调研报告发布 在刚刚落幕得Paperworld China 2012中国国际文具及办公用品展览会上，首份针对中国文化办公用品市场得调研报告发布，报告首次显示了中国办公用品市场得各种混乱情形，产业整合一触即发。中国已成世界上最大得办公用品消费国，每年基本保持25%以上得增长率。但相对于全球2000多亿美元得市场容量，我国目前还仅仅占据不到10%得比例。发展潜力巨大。另外，中国办公用品市场产品结构单一、规模弱小、OEM居多、恶性竞争以及外资大量涌入，“中国办公文具市场亟需从一个制造大国向强国转型。”得力文具集团副总经理陈雪强表示。

本土品牌只有低端市场可守 根据法兰克福展览有限公司与同济大学合作撰写得《中国文化办公用品市场调研报告》，在对逾500家“中国市场集团性用户办公用品需求结构与采购行为模式”调研后发现，在传统得办公文具领域，仍然以本土办公用品品牌为主，排名前两位得就是得力与齐心文具，紧随其后得为晨光与真彩，后两者与前两名得差距仍较为明显，瞧似散乱得办公用品市场，在这个经济下行周期中，行业整合正在加速。 以调研显示得该领域市场占有第一名得力为例，据陈雪强介绍，得力文具2011年营收已达32亿元，每年基本保持了20%左右得增长幅度，今年虽然受整体经济大环境不利得影响，得力文具仍保持15%以上得增幅。目前，得力文具得海外销售收入也呈现快速增长势头，并且已经登陆欧美、日本及东南亚等市场。 不过，虽然本土品牌发展强劲，但

在整个办公用品领域，仍旧固守低端市场。而在其她诸如办公设备、办公耗材、办公用纸及数码产品等高耗材领域，则基本就是外资品牌一统天下。 本次调研活动得目标对象为企业用户及供应商，包括外资公司、上市公司及民营企业，如国家电网、中国石化、东方航空、德勤、汇丰银行、巴士夫、飞利浦、阿里巴巴及恒大地产等大企业。 就调查结果而言，有业内人士表示，中国本土办公用品企业应尽快做大做强，不只要站稳中低端市场，还应该通过转型向高端市场进军，否则在资金与实力充足得外资品牌不断下压下，本土品牌只会节节败退。 对于未来市场竞合得态势，陈雪强认为，哪怕就是低端市场发展潜力仍旧巨大大，该领域瞧似进入门槛很低，但实际上，要想成功并不容易。之前也有一些外资办公用品企业要想在中国市场一展身手，却囿于产品价格过高、对中国市场不