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企业广告操作实务 试题答案

单选题

1. 用电视作为媒体时,下面哪种项目的效果最好:()回答:错误

1. A 价值感受力

2. B 情绪营造

3. C 价值信任度

4. D 满足感

2.广告效果事先预测的外部因素中,谁是最为重要的外部因素:()回答:正确

1. A 服务

2. B 目标消费群体

3. C 媒体

4. D 消费者对环境的理解

3.在广告效果的传播中,下列哪一类群体是最先被吸引的:()回答:正确

1. A 政府的司法机构

2. B 商业流通机构

3. C 竞争者

4. D 目标消费者

4. 哪一种是企业正确的广告观念:()回答:正确

1. A 追求大场面的轰动效应

2. B 期待高人的创意

3. C 钟情名牌广告公司

4. D 与企业的市场目标相匹配

5. 哪种广告效果是企业最希望立刻看到的:()回答:正确

1. A 心理效果

2. B 销售效果

3. C 社会效果

4. D 以上说法都不正确

6. 在广告效果的金三角构成中,处于最顶端的是:()回答:正确

1. A 广告经营单位

2. B 企业

3. C 目标消费者

4. D 政府

7. 在广告效果的传播中,最先感兴趣的是:()回答:正确

1. A 政府的司法机构

2. B 竞争者

3. C 广告公司

4. D 目标消费者

8.在广告效果的金三角构成中,位于最底端的是:()回答:正确

1. A 企业

2. B 目标消费者

3. C 广告经营单位

4. D 竞争对手

9. 广告收益应如何计算:()回答:正确

1. A (广告后平均销售量-广告前平均销售量)/广告费用

2. B 广告费/销售量

3. C 100%

4. D 广告后销售额的增加率/广告费的增加率

5. E 100%

6. F 以上说法都不正确

10. 对于刚刚起步的企业,应采用哪种市场策略:()回答:错误

1. A 选择性专业化

2. B 产品专业化

3. C 产品市场集中

4. D 市场专业化

11. 哪一个属于产品策略的内容:()回答:正确

1. A 实施策略

2. B 定位策略

3. C 合作策略

4. D 市场策略

12.在广告效果的金三角构成中,处于中间位置的是:()回答:正确

1. A 消费者

2. B 企业

3. C 广告经营单位

4. D 政府

13.广告效果以什么为管理原则:()回答:错误

1. A 目标

2. B 计划

3. C 目标和计划

4. D 以上说法都不正确

14.企业进行广告投资的最终目标是:()回答:正确

1. A 树立企业形象

2. B 赢得公众好感

3. C 赢得目标消费者的注意力

4. D 提升品牌价值

15. 在广告费用预算分配时,理解不正确的是:()回答:错误

1. A 进行广告费用预算的分配时,一定要注意预留机动费用

2. B 广告费用预算的分配应注意销售的淡季和旺季问题

3. C 要考虑广告效果的延迟性问题

4. D 广告费用预算是按消费对象进行分配的