《网络广告学》教学大纲

郑州信息工程职业学院《网络广告学》教学大纲

专业：电子商务

系部：财经系

制定人：

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审定时间：

郑州信息工程职业学院教务处制

郑州信息工程职业学院财经系

《网络广告学》课程教学大纲（电子商务专业）

课程编码： 5202040035

总学时： 72

实验学时：36

学分：4

适用对象：三年级学生

先修课程：电子商务概论、电子商务案例分析、电子商务网站建设等

一、课程的性质与任务

（一）本课程的性质

《网络广告学》是我院高职电子商务专业的学生学习和掌握网络广告学基本理论、基本知识与技能的专业课。

（二）本课程的任务

本课程在高职电子商务专业人才培养计划中是主要课程。该课程理论与技能培养并重，相互结合，培养网络广告技术应用型人才。

（三）本课程培养人才的定位

主要针对网络广告，网络推广岗位。

二、课程的基本要求

（一）了解有关网络广告的的相关法律与惯例。

（二）掌握网络广告策划的基本程序。

（三）熟练掌握网络广告的策划流程。

（四）掌握网络广告经费预算的方法。

（五）熟练掌握网络广告的管理方法。

三、教学目标

（一）知识目标

（二）能力目标

（三）素质目标

四、课程内容

（一）课程主要内容

本课程共章/单元。

（二）课内实验、实训、实习内容

高职专业《》课内实训教学大纲和实训教学指导书（三）教学建议

在教学中要求做到：

五、本课程与其他课程的关系

六、教学时数分配

课程总学时：

（1）

（2）

七、考核方式

根据实际情况填写。

八、教材及参考书

（一）主教材

书名，主编，出版社，出版时间

（二）参考书

书名，主编，出版社，出版时间

撰写：

系主任：

教务处处长：

（年月制订）

二、教学目的

通过本课程的学习，应使学生从整体上了解网络广告学的基本内容，认识网络广告的发展趋势，掌握电子商网络广告学的基本理论、基本方法。在此基础上激发学生的创新思维，掌握将网络广告这一新颖、有力的营销工具应用于企业的实际商务活动中的本领。

三、教学重点

第2章网络广告一般原理

第3章网络广告策划

第4章网络广告设计

第6章网络广告推广

第7章网络广告效果评估

四、教学难点

第3章网络广告策划

第7章网络广告效果评估

五、教材和主要参考资料

教材：网络广告学（第2版），电子工业出版社，杨坚争，2007年5月

参考书：Web广告指南[美]，浙江科学技术出版社，Jim Sterne，谢建军等译，1999年1月

撰写：

系主任：

教务处处长：

（年月制订）