浅析_弹幕_对大众传播模式的革新与影响_张聪
2014年第12期（总第124期）
东南传播
摘要：“弹幕”是源自日本的一种在青年群体，尤其是90后受众中流行的新型媒体传播样态和媒体文化。弹幕改变了传统意义上传受双方的互动关系，并在其核心接受群体中形成了鲜明的共通价值观和传播语境。这种兴起于网络平台的传播形态业已被引入电视媒体，在多屏互动和媒介融合的
时代，弹幕成为传统媒体吸引青年观众、
扩大收视人群的一种尝试。长远看，如何对弹幕内容进行合理把关，如何强化线上与线下的互动，并在更广泛的受众层面上发挥传播效力，是弹幕传播未来需要思考的问题。
关键词：弹幕bilibili 共通语境传播关系
2014年10月8日，湖南卫视金鹰节晚会启动“弹幕”引来业界众多关注。
8月4日晚，电影《小时代3》开创了中国首场大银幕实时弹幕电影，这场放映将观众的评论即时直接弹射在荧幕上，构成与画面重叠在一起的观影体验，成为各大媒体热议的话题。弹幕电影虽然是首次，但是弹幕网站和弹幕文化已经存在并发展了一段时间。所谓“弹幕”，从形式上看，指的是通过一定的网络技术，将评论性文字逐条发送到视频页面上，文字内容、字体、颜色、字号等可由弹幕发出人自由选择。弹幕通常随着视频节
目的播出，以滚动状态出现在屏幕上。从内容上看，
弹幕内容与视频本身的内容紧密相关，多属于即时评论或“吐槽”。弹
幕最早出现于日本视频分享网站niconico ，
后逐渐流行，成为在青年人群体中倍受欢迎的新兴网络文化。国内近年来涌现出例如acfun 、bilibili 等发展较为成熟的中文弹幕网站。主流视频网站如土豆网也于2012年推出了弹幕播放器———“豆泡”。2014年7月，弹幕现身大银幕，我国有三家引入，一是《秦时明月》大电影，二是《小时代3》弹幕特别放映场，另外在线票务团队“微信电影票”也计划做《后会无期》弹幕场。弹幕从动漫网站开始发展，已经渗透到一些主流的视频网站，以后可能对于电影、电视都会带来播放方式和制作内容的变革。弹幕文化是怎么形成的？弹幕网站有何特殊之处?国内目前主流的弹幕网站的编辑理念又是如何发展的？在弹幕给我们带来了耳目一新的文化体验和文化产业创新的同时，我们有必要对弹幕和弹幕网站的编辑运营进行了一番探讨和梳理。一、关于弹幕的研究现状分析目前国内对于弹幕的研究尚处于起步阶段，相关论述很少。陈一在《透视弹幕网站与弹幕族：一个青年亚文化的视角》一文中，通过对弹幕网站和弹幕族群的观察和描述，试图发掘此类小众网站及其使用者的亚文化特性。谢梅在
《大众传播游戏理论视角下的弹幕视频研究》一文中，通过研究弹幕视频所体现出的一些特性，来印证大众传播理论。前者偏重对介绍弹幕这一事物和分析由弹幕产生的现象，后者主要研究用户的使用动机和使用感受。但是这些弹幕研究仅仅是停留在宏观层面，还没有针对具体弹幕编辑的个案分析，也
没有对弹幕网站的运营方式进行深入的研究。
弹幕编辑应该属于网络编辑的范畴，其基本的编辑理念和网络视频编辑类似，但是它又有一些特殊之处。
（一）弹幕编辑的表现形式在弹幕发展初期，用户评论一般只能简单地在某个时间点飘过视频。在评论密集时，这些评论像射击游戏密集的子弹一样，弹幕因此得名。由于弹幕编辑功能的完善和用户的表达需求增加，如今的弹幕网站产生了各种不同类型的弹幕编辑形式。以bilibili 的弹幕功能为例，它的弹幕可调节两种字号，有顶端渐隐、滚动字幕、底端渐隐、逆向字幕四种弹幕表现功能以及多种弹幕颜色调节。并产生了四种主要的弹幕
编辑模式：
1.字幕弹幕字幕弹幕是通过使用底端渐隐模式来使弹幕形成字幕
效果的弹幕。一般情况下视频本身幕由“UP 主”[1]
或字幕组[2]内嵌在视频中，字幕弹幕的内容多是用户创作，如翻译成不同国家的语言或者翻译成唐诗楚辞，还有用户将原歌曲中的
歌词，故意取其与原语言相似的语音，写出与原本歌词意思
不同，甚至毫无相关的新的歌词，即“空耳”[3]
。也存在视频本身无字幕，有能力翻译的用户通过弹幕制作字幕的情况。2.彩虹弹幕彩虹弹幕是通过使用顶端渐隐或底端渐隐模式在同一时间点选择渐变颜色重复发送同一内容以凸显内容的弹幕。用户使用这类弹幕能够让自己的发言变得异常醒目。3.预警弹幕预警弹幕即提示视频马上要出现让人激动、惊讶、恐惧
的内容或者不合常理让人难以接受的内容的弹幕。内容多为“前方高能”、“非战斗人员撤离”，对于整个视频都有上述效果的情况也有“全程高能”的表达。也有很多人有在经历“高能”内容后留下“存活证明”的习惯。虽然是预警，但这种弹幕不但不会使用户撤离，反而会引起其他用户的兴趣。4.遮挡弹幕遮挡弹幕即在屏幕特定位置发射大量弹幕已达到遮挡某部分内容或者遮挡整个视频区域的弹幕。常见的情况有为表达对视频中某一角色的喜爱而特意挡住角色的脸或因视频中出现恐怖画面而使用“弹幕护体”遮挡恐怖画面。也有用
户通过用弹幕遮挡整个视频区域来表达激动情绪的情况。（二）弹幕视频编辑的内容在弹幕网站发展之初，动画番剧资源的数量和质量是网站的核心竞争力，从大型视频网站转载视频也是主要手段。
随着用户文化技术水平的上升，由弹幕网站“up 主”制作上传的视频逐渐增多，用户自生内容对弹幕网站的贡献日益增大。以bilibili 为例，bilibili 分为动画、音乐舞蹈、科学技术、娱乐、游戏、影视剧、动画番剧七个版块。用户自制视频集中在前五个版块中，动画和音乐舞蹈两个版块中的用户自制视频
浅析“弹幕”对大众传播模式的革新与影响
张聪，常昕，陈颖
（北京印刷学院新闻出版学院北京100040）
学术前沿
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DOI:10.13556/https://www.wendangku.net/doc/ab13622150.html,35-1274/j.2014.12.004
2014
年2014年第12期
（总第124期）
第十二期
东南传播内容是早期流行的内容形式，故不再赘述。以下主要介绍娱乐、游戏、科学技术版块中的视频内容形式。
1.娱乐内容弹幕
娱乐区的用户自生内容形式主要为国内外电影电视剧动画的剪辑制作。剪辑将原作的画面和声音根据自己的理解和需要重新组合或重新制作，二次创作后的作品往往表现出与原作不同的风格或内容。如周榜上的作品《国产电视剧主题曲串烧》，
“up 主”括号君在作品中将自己演唱的萝莉音版三国演义主题曲和英文版
《好汉歌》剪辑进原作的主题曲画面，形成了强烈反差和喜剧效果；2014年7月热播的电视剧《古剑奇谭》成为了热门素材，“up 主”们根据自己的喜好让原剧中不存在恋爱关系的两个人物通过剪辑有了恋人般的互动。
2.游戏内容弹幕
游戏区的用户自生内容形式主要为游戏解说、演示、攻略。在弹幕网站中，单一的游戏指导被带有强烈“up 主”个人风格的或吐槽或恶搞或猎奇的解说渐渐取代。而且衍生出了特地寻找玩法怪异风格奇异的游戏进行吐槽型试玩的现象。
3.科学技术内容弹幕
科学技术区的用户自生内容主要为自制教程和制作成
果展示。如热门视频
《我的游戏开发日记》系列、主页推荐视频《板绘画一只野生二妹！多灾多难的反面教程就是我》、《我
要让全世界知道这个日语教程被你承包了》
等。（三）弹幕网站的专题、话题和TAG 编辑
弹幕网站的专题、
话题和TAG 为站内内容组织形式。以bilibili 为例，bilibili 的专题为设置一个关键词，使与之有关的视频归在一个关键词之下，每个用户都可以提交创建专题。话题为网站编辑根据热点设立话题，将编辑推荐与话题相关的视频链接放入话题下。2014年8月15日的话题为《再见！
我的老船长——
—纪念罗宾·威廉姆斯》以纪念8月11日去世的好莱坞演员罗宾·威廉姆斯。七夕话题为《“今天去告白吧”告白歌曲集锦》。TAG 在中国并没有统一的中文名称，有的称
之为“分类”，也有的称之为“开放分类”或“大众分类”，还有的称之为“标签”。用户可为视频添加TAG ，并点击查看那些视频被赋予了同样的看法。
二、弹幕的优势（一）通过互动改变了传统的“作者-编辑-受众”的关系
在弹幕网站中，作者、编辑、受众三者之间的角色可以任意互换，传统的线性的传播链条被打破。在全媒体时代下，编辑正是需要从把关人向引导者转变，从单一的文字工作者向综合型的多面手转变，从单向传播向传受互动模式转变。在弹幕网站中，全媒体时代编辑所需要的技能都由受众自己完成，并充分实现了编辑与受众之间的互动。弹幕网站形成了一个具有共同价值观的虚拟社区，形成了通过互联网交流、分享知识和信息并彼此发展人际关系的一群人所组成的社会实体。观众可私信“up 主”表达对视频的看法，一些“up 主”会在之后的作品中体现观众的建议，也会有多个“up 主”在一个视频中共同解说或者共同演唱的情况。作品拥有了高人气时，观众自愿为作品献上积分或硬币，形成对“up 主”的激励，“up 主”在作品中体现观众的意见也会形成对观众发送弹幕表达想法的激励。在弹幕网站中走红的“金坷垃现象”就体现了这一发展。金坷垃是一种肥料添加剂，其电视广告在2007年左右在一些地区电视台中播出，情节为日本人和非洲人争夺美国人的化肥的明争暗斗，因其出众的戏剧性而成为弹幕网站的恶搞素材。初期主要呈现形式为知名歌曲恶搞翻唱，在众多“UP 主”的努力之下，相关技术大幅推进，作品质量也随之提高。金坷垃的内容聚合体现在对不同情节、
音乐、人物的组合。有的“up 主”将金坷垃广告的情节填进知名歌曲中，通过调音等手段达到让广告中人物或其他专题人物唱带有
金坷垃广告情节的歌曲的效果。如通过调音将歌曲
《花田错》调为《农田错》或将少女时代《Gee 》调为坷垃时代《Gee 》。也有通过人脸替换、声音调制、剧情改编将电视剧《风云雄霸天下》、金坷垃广告、ACG 热门人物“元首”等结合在一起的《金坷垃武侠剧风云3圣地亚哥精彩片段》。这些用户自生内容聚合案例体现了弹幕视频编辑的先进理念。
（二）共通的叙事价值观
共同价值观是组织文化的核心和基石，是组织的灵魂，也是维系组织生存发展的精神支柱。弹幕网站自成立之初
就属于二次元[4]文化阵地，
故弹幕网站用户对与此相关的文化现象都有较高的接受程度和理解程度，网站的价值观念被用户广泛认同。在弹幕网站中共通的叙事价值观使得用户的立场和行为趋同。弹幕网站用户对视频的选择就体现
出了无形的共通标准，新鲜、
猎奇、有“萌点”、有“槽点”的视频会拥有更多的弹幕、收藏和硬币。这种趋同创造了共通语境，让小众化的用户自生内容在全站得到理解和认可。这种理解和认可增加网站用户的忠诚度，推动了用户自生内容的生产。
（三）合理把关保证弹幕的内容质量
一些弹幕网站拥有一定的用户注册准入门槛。以bilibili 为例，用户可在任何时段内注册成为注册会员。注册会员可以观看大部分视频，但是一部分视频没有权限观看，并且无法给视频和文章及Flash 游戏留言，下载弹幕或查看历史弹幕，亦不能发布作品。注册会员想要成为正式会员获得更多权限有两种途径，第一种需回答一份100题的选择题达到分数及格。题目以ACG 知识为主，混有历史、遗传学、电脑、化
学知识等，其难度之高被网友封为
“中国御宅学高考”。第二种途径需要由正式会员花费网站硬币购买邀请码赠给注册会员，使注册会员转正，相当于正式会员推荐。这种用户注册高门槛在一定程度上保证了网站用户的质量。
对于视频上传弹幕网站也大多拥有较严格的审核制度。bilibili 审核周期不定，大约5-10小时，不允许发布重复视频，但允许高分辨率视频更新同内容的低分辨率视频，对投稿分区也有严格的规定。AcFun 的投稿可能会因为管理员认为质量不够而被删除，审核不过的几率很大，并且审核的时间较长。这种准入门槛高，投稿审核严格的管理方式使得站内用户自生内容的质量得以保证，成为网站优势。
三、弹幕存在的局限性
弹幕网站近年来发展迅速，点击量和用户数量大幅增
加，热门视频的弹幕数量十分可观，以bilibili 为例，
全站和各版热门视频弹幕数量一般会上千，弹幕数量过多还会进行清理。主流视频网站也尝试推出弹幕播放器，如土豆的“豆泡”，但效果相比之下逊色不少。主流视频网站拥有的视频数量和用户数量都要远超弹幕网站，但弹幕却并没有因此火爆，内容也有所差别，这说明弹幕编辑内容的推广和普及存在一定的局限性。
（一）弹幕用户年龄偏低，传播内容的社会认同度不高弹幕网站的用户主要为80、90、00后喜爱二次元文化、同人文化等亚文化的青少年群体。虽然这个群体数量不少，但是仍不算主流。弹幕网站观看视频也可以选择关闭弹幕，但很多用户会在完整地看过视频之后再打开弹幕，在弹幕模式下再看一遍，称为“二周目”。对于一般的网络视频用户，特别是中老年用户而言，视频上面飘过弹幕会影响观看视频的效果，而且吐槽内容也不能被所有观众接受。
学术前沿
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（二）主流视频网站缺乏弹幕编辑的共通语境
弹幕是一种表达工具，而弹幕所承载的内容才是弹幕文化。一些常见的弹幕表达如：“妈妈问我为什么跪在键盘上”、“双手打字以示清白”、“放学别走小卖部门口见”等。这些类似暗语的表达在弹幕网站的用户中被使用和推崇，弹幕网站用户绝大多数都能够体会到这种表达的真实意思和趣味，这是共通语境的作用。这种表达一旦离开了弹幕网站的语境，即使依旧使用弹幕为载体也会因缺乏共通语境而使这些暗语失去本身的表达内容，让用户难以理解。这种差异一方面很难吸引弹幕网站用户使用主流视频网站的弹幕，另一方面会让主流视频网站用户体会不到使用弹幕的乐趣，用户体验大打折扣。
由此可见弹幕编辑理念上的优势在非弹幕网站中可能会成为发展的阻碍，这体现了弹幕编辑的特殊性和局限性。
四、弹幕的未来发展
奥飞动漫收购弹幕网站Acfun，后又传出小米雷军欲投资bilibili的消息，尽管bilibili站长否认，该消息依然在国内引发震动。这些信息都表明资本运作将介入弹幕网站，弹幕已经进入主流互联网巨头的视野。据笔者观察，未来弹幕编辑的发展可能会有以下几点：
（一）进一步提升将线上资源运用到线下的能力
对于弹幕网站的编辑人员和运营人员而言，网站通过弹幕内容编辑积累了大量的铁杆粉丝，这些粉丝又有着强烈的共同价值观和文化理念，非常适合做一些线下活动的探索，进而为网站盈利。时下流行的弹幕电影是一种将线上资源运用到线下的尝试。《秦时明月》技术由玄机科技自研，以短信实现弹幕发送，发送弹幕收取短信资费。《小时代》与bilibili 合作，使用网络方式发送弹幕。《秦时明月》采用墙壁弹幕，《小时代》采用银幕弹幕，相比来说，前者不会影响观众的观影，后者与网络弹幕模式相同。虽然影院弹幕只是一种实验，与传统观影模式相悖，很难成为主流，在技术上也存在不足，使用体验不及弹幕网站。但是这种弹幕编辑内容对视频内容推广影响的潜力不容忽视。影院弹幕也许不适用于所有电影和观众，但动画剧场版、欧美漫画改编电影符合弹幕网站用户的喜好，弹幕网站适合谋求合作，增加这类影片的弹幕模式观影专场，使影院弹幕专场成为网站的线下活动，线上线下结合增加用户粘性。
（二）进一步提升综合策划内容和移动互联网推广的能力
如今影视文艺作品质量极好或极坏都能拥有观众群体，一些影视作品甚至出现了在互联网上越骂越火的情况，吐槽已经成为互联网中常见的评论形式，一些观点新奇表达犀利的吐槽人也成为了网络红人和视频主播。为迎合这种趋势，一批主打槽点的网络剧也应运而生。而在电视台的自制火爆剧集中，比如湖南卫视的《爸爸去哪儿》，如果没有那些时不时跳出的“字幕”，就不会有那么多的笑点，也不会有类似“森碟”这样网络词语的走红了。弹幕已经成为了视频编辑中不可或缺的一部分。成熟的弹幕视频编辑可以充分利用这种发展趋势，利用热门网络话题，各种槽点，生产更多的优秀的自制内容，策划新闻热点和专题，由传统的二次元文化向主流文化发展，进一步提升弹幕网站内容的综合策划能力。弹幕的匿名实时吐槽特性也使得弹幕编辑方式有出现在国内互联网电视直播上或像微博墙一样出现在晚会或演出上。不妨想象，如果明年在看春晚的时候，在自家电视机上，可以和朋友们一起玩着弹幕，边玩边看，那可能将是一种非常有趣的体验。随着目前主流视频网站的发展，电视台自制专题内容火爆，再加上互联网电视、云电视等终端的普及，未来弹幕编辑的发展空间将是非常巨大的。
（三）可以为未来的全媒体传播提供一种工作范式
弹幕传播在发展过程中了融合传统的报纸、电视、广播、网络传播理念，逐渐形成一种超越传统互联网传播的工作范式。在各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势下，强调媒介融合意识的弹幕传播理念可能成为未来传播活动的一种行业自觉。弹幕传播本身是文本与音视频的融合行为，在手机作为重要媒体的形势下，这些功能也在手机平台上逐渐发展。
弹幕传播理念的发展适应了弹幕即时创作、即时编辑的特点，传受互动的频率、密度和深度都得到了延伸和强化。这种理念的变化颠覆了传统的传受关系，将读者、作者从传统阅读、投稿带到全媒体的欣赏、创作模式之中。
弹幕发展出的新的内容产制、传播理念产生于新生网络文化现象之中，更加符合新媒体的发展方向，值得正在寻求融合之道的传统媒体予以关注和思考。
论文系2014年北京印刷学院大学生科研计划“电影
资讯类APP分析”的阶段性成果。
注释：
[1]up主：由日本传过来的词汇，在国内acfun、bilibili视频
网被经常使用。在视频网站、论坛、ftp站点上传视频音频
等文件的人。up即"upload"（上传）的缩写，UP=アップロ
一ド=upload，主=本人up主的意思就是上传者。
[2]字幕组：（英语：Fansub group）是指将外国影片配上本国
字幕的爱好者团体。是一种诞生于互联网时代的新事物，属于一种民间自发的个人团体组织。
[3]空耳：“空耳”专指一种将原歌曲中的歌词，故意取其与
原语言相似的语音，写出与原本歌词意思不同，甚至毫无
相关的新的“歌词”，以达到恶搞或双关目的的文字游戏，尤其常见于把一种语言转化为另一种语言。这也可以看做
一种另类的填词游戏，并在网络上广泛流行。
[4]二次元：二次元，也指ACG次文化中对动画、漫画、游
戏等作品中虚构世界的一种称呼用语，与“三次元”（现实
世界）相对。
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作者简介：
张聪，常昕北京印刷学院新闻出版学院讲师；
陈颖北京印刷学院新闻出版学院2012级编辑出
版专业本科生。
学术前沿
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2014年第12期（总第124期）东南传播