浅析中国传统文化元素在广告创意中的应用

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浅析中国传统文化元素在广告创意中的应用作者：刘志国

来源：《现代企业文化·理论版》2015年第06期

中图分类号：F713.8 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2015）03-000-01

摘要文化是民族的血脉，是人民的精神家园，也是拥有这个民族的国家的象征。近年来，“中国文化热”在全球范围内不断升温，引发了更多的“中国关注”。在广告人高呼广告创意愈来愈难的今天，中国传统文化元素进入广告创意无疑是个全新的爆点。运用传统文化元素进行广告创意，可以更加正确地把握广告受众的心理特点和行为习惯，同时创建有中国特色的广告文化，使新时代的广告成为中国文化大发展的宠儿之一。

关键词中国传统文化元素广告创意应用

一、中国传统文化应用的宏观环境与应用优势

“中国传统文化”是指中华民族共有的、以儒家思想文化为基线的、涵括其他各种不同思想文化内容的有机构成体系，它强调的是中国文化的渊源和传承下来的客观存在的文化遗产。

改革开放30年来，中国更多地是以产品和世界“交流”，展现了一个经济大国的形象。奥运会的举办，为中华文化和世界各国文化交流、向世界展示中国文化提供了历史性契机。从中国福娃到孔子学院在世界的遍布，再到当今的“丝绸之路”，中国传统文化与世界进行着激烈的碰撞，交融。

二、中国传统文化元素在广告创意中的应用

广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构想。在现代广告创意中，如何找到能与受众有效沟通、引发共鸣的形象呢？中国传统文化无疑是一座巨大的宝库，是广告创意者们的营养沃土，我们可以从中找到创意的灵感和创意点子，如灯笼、京剧脸谱、中国功夫、文房四宝、琴棋书画等等，这些都已是现代广告中的热门符号，在现代广告创意中运用这些元素可以使广告作品与受众产生情感上的共鸣，进而提升广告受众对广告的关注度，提升广告的宣传力度。

（一）洋品牌广告创意的中国传统文化元素

1.可口可乐广告创意与传统文化元素的结合。中国人喜欢热闹，尤其是春节这个合家团聚的日子。于是可口可乐很好地选择了典型的中国情境拍摄，运用对联等中国传统艺术，通过贴春联、放烟花等民俗活动，来表现中国浓厚的乡土味。