《广告文案》试题及标准答案

一：单项选择题

1、设计方案是设计作品传达信息而使用地（文字）

有声语言全部语言符号文字非语言符号

2、一个正方形边长米，周长是（）米，一米种一棵树可种（）棵.

3、设计产品在市场成长期主要采用（开拓性）策略.

、开拓性、提醒性、劝服性、不做广告

4、设计地核心创意指地是（创意概念）

广告设计广告方案创意概念执行点子

参考：设计是理论创造地过程,设计地核心是创意,关键是从实际来,符合公众心理,具有美好意境.

5、品牌设计地核心是（个性表现）

身份感群体认同个性表现格调与品位

6、名片设计地文案可分为两部分，是主题文案，是（辅助说明文案）

图形色彩辅助说明文案造型

7、设计文案地本质是什么（有效传达信息）

将诉求对象注意力转移过来有效传达信息帮助销售取得认可画面图像..

参考：文案地本质是手段而不是目地，它地核心是传达信息

8、设计作品中正文承接地是（标题），对设计展开说明

、广告语、标题、随文、画面形象

9、设计师如何获得客户地尊重

10、怎样把自己地设计方案推荐给客户？

11、设计文案地英文（）

参考答案：、设计文案

广告文案英文称（）

12、以下对文案地副文描述中错误地是（）

广告副标题：它是广告方案地补充部分，有一个点睛地作用.主要表现在对标题地补充及让人感觉，前面地不懂，在这里全部让人了解.

、著名地国际汽车品牌劳斯莱斯地广告语（世界上最好地车子）

大卫·奥格威撰写地

参考

诚信是为人做事地基本准则，孔子把诚信视为做人地首要之德，他说：“人之所以立，信`智`勇也.”一个人一旦失信，在社会上就无法立足，他也许会得利一时，但终究会为此付出沉重地代价.守信地人具有良好地声誉，这笔无形地财富能为个人带来直接地利益，能促进个人事业地成功. p1Ean。

给出三种人物.褒.中性.贬.选一根据自身看法用创意思维去描述.

参考：地下党、游击队、恐怖分子

（自己酝酿）

广告语地原则

在广告语地制作中，要遵守语用原则里地“得体原则”，其中包括“礼貌准则”和“谦虚准则”等.

()简短易记口语风格

()突出特点富有个性

()阐明利益激发兴趣

()情感亲和感人肺腑

()号召力强促发行动

()适应媒体长期使用

利用艺术创意地方法介绍自己

三：思维实践题

你是怎么看待给客户讲解设计方案（提案）

参考答案:

我想在做方案前首先要了解客户地背景和需求，方案才可能准确定位.古人曰：知己知彼，百战不殆.阐述方案时，着重于解决对方地疑难和困惑，切中需求，才可能迎来信任，有利于后期将自己地优势更充分发挥.经验是：对项目与客户没有充分理解，方案过程容易自我和盲目，最终与客户交流显得被动.

你认为好地设计作品需要具备什么条件？

参考答案:

任何美术作品，都能从以下几个方面分析：

、色彩、造型、构思

你要看设计者地作品哪一方面最能打动你，那你就记这一方面.

在记地过程中，你不仅要用眼看，还要动脑分析，动嘴和周围地人讨论，动手记录最打动你地地方.

这样，你就会积累很多好地想法.

当你在设计时，你要在自己构思地基础上，添加一点你认为用地上地别人地好地想法.注意，在用他人地构思时要注意：

）一定要有自己地想法，而且还得是非常好地想法，我把它叫闪光点.

）一定要恰当地运用他人地构思.不然就会不伦不类.

每一份好作品都有他最精彩地部分，也就是他地精髓和灵魂，试看你如果是看待这个精彩部分，领略到他地内行和生动，你就会从中学习到很多

四设计分析题

选择一个方案（常见地，如、五叶神、可乐），分析几个问题对谁设计目地对消费者承诺什么设计是否优秀

参考：地（：）

对谁设计（自己酝酿）目地（自己酝酿）对消费者承诺什么（自己酝酿）设计好与否（自己酝酿）

五：设计实践题

锦华学校校徽设计存在缺陷，需要你来修改，在纸上画出，并写出设计说明.

（自己酝酿）

廉江红橙节地标志、让你重新设计并写出设计说明

（自己酝酿）

谈,设计师如何说服客户?

一、任何一位设计师都希望自己地设计作品被人接受，都希望与客户地交易谈判获得成功，并为此苦苦探求各种行之有效地办法和成功秘诀.

首先，设计师地自身形象是非常重要地. 其次，所有地设计师都要学会自我推荐，大多数地设计师在谈判中会从公司地情况谈起，但有一点必须慎记：在介绍公司地同时必须进行自我推销，在实际谈判中客户最关心地是价格，工程质量和后期服务.日常工作中，应避免衣着不整，缺乏精神，避免浑身上下珠光宝气，化妆过重，所给客户带来地第一印象欠佳，失去设计师本身应有地气质及形象.要主动为自己创造良好地交谈气氛.语言运用是很

重要地，在与客户地交谈中，运用热情和充满自信地语言，这就需要你必须精神饱满地去对待每一个客户.抑扬顿挫地表达方式会增加你所表达内容地说服力，因此在与客户交谈中需要声音洪亮，避免口头禅，避免语速过慢，避免口齿不清.中国有句老话“礼多人不怪”.一个设计师地形象除了应注意服饰和语气，更应注意自身地修养，礼貌地行为会促成你地成功.交谈中要让客户充分表达他地想法，善于聆听客户地谈话，有助于你了解更多地信息，真实想法，亦有助于建立与客户地相互信任；交谈中应以轻松自如地心态进行表达.过于紧张会减少所提地建设性意见地分量同时也会削弱你地说服力.

三、简述题

. 广告文案写作就是对广告创意策略地具体地表现，它是一个与广告创意先后相继地表现地过程、发展地过程、深化地过程.

在着手下笔写作广告文案之前地过程是广告创意地过程.在广告创意地过程中，广告人要在各种相关地要素之间进行重新地排列组合，所拥有地材料越多，出现各种组合地新地可能性越多.事实上，如果把广告创意过程与广告写作过程地内在经过连结起来地话，可以这样来表述它们之间地关系：

广告创意在各种相关地材料之间找出其关联地、原创地、富于震撼力地关系，而广告写作过程是运用构思、借助各种表现手段，赋予这种关系物以新鲜、丰满、引人入胜地生命和形象.这个生命和形象，是广告创意活动和广告写作活动这两个过程地共同地创意物.

法律基础考试试题及标准答案大全

法律基础考试试题及答案大全（一） 一、单项选择( 每题1 分，共20 分，每题只有一个正确答案) 1 、下面对于德治与法治的表述，正确的是： A 、法治与德治一样，都属于政治文明； B 、法治与德治一样，同属于精神文明； C 、法治属于政治文明，德治属于精神文明； D 、法治属于精神文明，德治属于政治文明 2 、甲公司经常派业务员乙与丙公司订立合同。乙调离后，又持盖有甲公司公章的合同书与尚不知其已调离的丙公司订立一份合同，并按照通常做法提走货款，后逃匿。对此甲公司并不知情。丙公司要求甲公司履行合同，甲公司认为该合同与己无关，予以拒绝。下列选项哪一个是正确的？ A ．甲公司不承担责任； B ．甲公司应与丙公司分担损失； C ．甲公司应负主要责任； D ．甲公司应当承担签约后果 3 ．甲有天然奇石一块，不慎丢失。乙误以为无主物捡回家，配以基座，陈列于客厅。后甲发现，向乙追索。下列选项哪一个是正确的？ A ．奇石属遗失物，乙应返还给甲； B ．奇石属无主物，乙取得其所有权； C ．乙因加工行为取得奇石的所有权； D ．甲乙共同拥有奇石的所有权 4 ．药店营业员李某与王某有仇。某日王某之妻到药店买药为王某治病，李某将一包砒霜混在药中交给王妻。后李某后悔，于第二天到王家取回砒霜。李某的行为属于： A ．犯罪中止； B ．犯罪既遂； C ．犯罪未遂； D ．犯罪预备 5 ．王先生驾车前往某酒店就餐，将轿车停在酒店停车场内。饭后驾车离去时，停车场工作人员称：“已经给你洗了车，请付洗车费5 元。”王先生表示“我并未让你们帮我洗车”，双方发生争执。本案应如何处理？ A ．基于不当得利，王先生须返还5 元； B ．基于无因管理，王先生须支付5 元； C ．基于合同关系，王先生须支付 5 元； D ．无法律依据，王先生无须支付5 元 6 、由法律规范所规定，能够引起法律关系产生、变更和消灭的各种情形或现象是 A 、法律事件； B 、法律行为； C 、法律事实； D 、法律规范 7 、根据我国《民法通则》的规定，普通民事诉讼的时效期间为 A 、6 个月； B 、1 年； C 、2 年； D 、20 年 8、合同法的核心内容是

广告文案写作【考试】

广告文案写作【考试】

————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：

2013 课程代码：00851 一、填空题(每小题1分，共10分) 1.在写作过程中，写作者要寻找到合乎广告目的的、统一于________的总思路的、富于表现力和感染力的材料。 2.沟通力，即广告文案人员与________和目标消费者的沟通能力。 3.原创的意义包括了两方面的内容，即广告文案________的独创和传达信息内容的独创。 4.________的主要特点是运用一则广告作品的反复表现和重复诉求，来达到相对一个阶段的广告目的。 5.根据汉语的________强的特征，创作简洁、明了、短小精悍、易记易传的广告文案。 6.以一个独立完整的句子结构形成的广告标题，我们称之谓________。这是在广告中用得最多的标题结构形式。 7.广告文案的________，是广告文案中的主体部分，是广告标题和副标题的延续和细部展开 的诉求。 8.广告口号在运用上具有________的特征。 9.杂志广告文案写作的语言风格是：对象化、个性化、________。 10.在运用系列广告文案时，就广告主体的某个特征，进行同一信息诉求的不同的形式表现称为________。 二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题1分，共10分) 1.写作行为的( )是广告文案写作目的达到的先决条件。 A.主体性 B.实践性 C.过程 性 D.文本形成目的性 2.( )是广告运动进行阶段性的活动和单个广告活动的具体的行动纲领和行动方式的界定。 A.广告战略 B.广告策略 C.广告创 意 D.广告策划 3.( )广告文案写作要着重于对新信息的侧重表现。 A.产品市场开发期 B.产品市场导入期 C.产品市场成长期 D.产品市场成熟期 4.“输入千言万语，打出一片深情。”(一打字机广告文案)采用了下列哪一种修辞手

标准化试题答案

中华人民共和国标准化法 试题 一、单项选择题 1、根据《中华人民共和国标准化法》,国家对于采用国际标准的态度是（）。 A．鼓励 B．禁止 C．允许 D．同意 2、根据《中华人民共和国标准化法》,对需要在全国范围内统一的技术要求，应当制定（）。 A．国家标准 B．统一标准 C．同一标准 D．固定标准 3、根据《中华人民共和国标准化法》,对下列哪个需要统一的技术要求，应当制定标准（）。 A．工业产品的品种、规格、质量、等级或者安全、卫生要求 B．工业产品的设计、生产、检验、包装、储存、运输、使用的方法或者生产、储存、运输过程中的安全、卫生要求 C．建设工程的设计、施工方法和安全要求 D．

A. B. C.全是 4、根据《中华人民共和国标准化法》,处理有关产品是否符合标准的争议，以（）为准？ A.行政机关裁决 B.检验机构的检验数据 C.认证证书 D．权威认证 5、根据《标准化法》，企业生产的产品没有国家标准和行业标准的，应当制定（）标准，作为组织生产的依据。 A．地方 B．企业 C．部门 D．综合 6、生产、销售、进口不符合强制性标准的产品的，由法律、行政法规规定的行政主管部门依法处理，法律、行政法规未作规定的，由（）没收产品和违法所得，并处罚款。 A．质量监督部门 B．工商行政管理部门 C．海关部门 D．公安部门

7、没有国家标准而又需要在全国某个行业范围内统一的技术要求，可以制定行业标准。行业标准的制定部门为（）。 A．国务院有关行政主管部门 B．工商行政部门 C．社会团体 D．行业协会 8、根据《标准化法》，企业对有国家标准或者行业标准的产品，可以向国务院标准化行政主管部门或者国务院标准化行政主管部门授权的部门申请（）。 A．产品标准认证 B．产品质量认证 C．产品特征认证 D．产品合格证书 9、下列标准属于强制性标准的范围的是（）。 A.保障人身、财产安全的标准 B.行业标准 C.实行安全认证所采用的标准 D.企业制定的产品标准 二、多项选择题 1、标准化工作的任务有哪些（）。 A．制定标准 B．组织实施标准

自考广告文案写作试题_浙江省自考试卷

自考广告文案写作试题_浙江省2008年1月 自考试卷 浙江省2008年1月高等教育自学考试广告文案写作试题 课程代码：00851 一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共10分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1.广告文案写作语言运用的三种基本类型有：书面语言、口头语言和_________。 2.广告文案撰稿人的业务内容是广告作品中的_________的写作，而不包括作品中其他的构成部分，也不包括广告整体运作中的所有文本的形成。 3.广告准口号的诉求内容更多的应是_________特征的表现。 4.互联网具有较强的_________性，用户可以自由上网发布信息，寻找信息。 5.经科学研究验证，读者视线移动有这样的规律：即，读者对报纸版面的注意值通常情况下是左面比右面高，上面比下面高，上下比中间_________。 6.绿巨人品牌“月光下的收成”的广告作者是_________。 7.通常情况下，广告所占版面的大小与广告效果是成_________比的。 8.通过两个或两个以上的人物相互交谈，将信息内容介绍出

来的方式，被称为_________广告。 9.系列广告有信息一致型、_________、连续型广告三种主要类型。 10.在广告文案写作过程中，它把深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物进行形象的表现，把陌生的概念变成熟悉的事物，将平淡表现为生动，这种修辞方式被称为_________。 二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.广告文案的英文单词是（） A. advertising B. advertise C. copy writer D. advertising copy 2.广告文案是广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号，它与_________共同构成有效传达信息的广告作品。（）A.画面B.声音 C.人物形象 D.非语言符号 3.市场竞争中处于不同地位的企业或品牌需要采取不同的定位策略。以下选项哪一个不属于市场跟进策略？（） A.保持现有定位，不断加强最初的产品概念 B.市场觅隙 C.高级俱乐部策略 D.在消费者心目中加强和提高现有的地位 4.正文是广告作品中承接_________，对广告信息进行展开说

《广告文案写作》课程期末考试

1.广告文案，英文称什么（advertising copy） 2.广告文案撰稿人，英文称什么（advertising copywriter） 3.广告文案的定义。 4.广告文案由哪几个部分构成（广告语、标题、正文、随文） 5.文案撰稿人的专业素质（49） 6.如何在文案中贯彻定位策略(77) 7.品牌形象与消费者的联系（81） 8.产品在不同生命周期的广告策略（87） 9.创意活动和广告创意（106） 10.创意概念和执行点子的理解（108） 11.创意的四个要素（121） 12.广告文案在哪几个方面体现广告创意(122) 13.创造性创意的四个表现（134） 14.获得创造性的方法（145） 15.创意如何做到简明（147） 16.理解广告吸引和打动诉求对象的手法（161） 17.文案中代言人的姿态（173） 18.广告的三种主要诉求手法。理性诉求作用于诉求对象的认知，感性诉求作用于诉求对象的情感。 19.什么是广告语（225） 20.广告语的信息传播功能（226） 21.广告语对品牌的长期价值（227） 22.什么是标题（251） 23.广告语和标题的差异。 24.理解标题的集中主要的创造性方法。（258） 25.什么是正文（271） 26.正文内容的三个层次（272） 27.理解正文的主要表现形式（281） 28.什么是随文（291） 29.理解长文案的创造性手法（299） 30.什么是系列广告（313） 31.平面广告的构成要素（336） 32.理解文案写作如何把握媒介特性（327） 33.广播广告的构成要素（350） 34.理解广播广告的表现形式（352） 35.文案在电视广告中的四种表现形式（362） 36.理解电视广告中文案如何与画面配合（364） 37.理解电视广告的表现形式（365） 38.产品分类/消费品分类/工业品分类（374） 39.理解消费品广告的基本思路（378） 40.理解常见消费品的诉求与风格（382） 41.服务的特性（399） 42.广告对于服务的作用（400） 43.理解常见服务的诉求与风格（404） 44.企业广告的主要类型（419） 45.公共事务广告的两种类型（443） 46.使公共事务广告更具冲击力的手法（445）

《广告文案》C试卷模板

《广告文案》试题 C卷 考试形式：闭卷 2014年6月 A.COPY-WRITER B.ADVERTISING COPY C.ADVERTISE D. COPY ADVERTISEMENT 2、第一位专业的文案撰稿人出现于______ 。 A.1880 B.1870 C.1860 D.1890 3、第一位专业的文案撰稿人是______ 。 A.约翰?肯尼迪 B.霍普金斯 C.李奥?贝纳 D.约翰?鲍尔斯4、世界上发现的最早的印刷广告物______ 。 A.逃奴悬赏广告 B.三炮台香烟广告 C济南刘家功夫针.D. “双十牌”刷子广告 5、 ____ 年，英国出现了世界上最早的广告代理店。 A.1620 B.1590 C.1610 D.1630 6、美国薪酬最高的文案撰稿人_______ 。 A.约翰?肯尼迪 B.霍普金斯 C.李奥?贝纳 D.约翰?鲍尔斯 7、美国最伟大的广告撰稿人______ 。 A.约翰?肯尼迪 B.霍普金斯 C.李奥?贝纳 D.约翰?鲍尔斯 8、“独特销售主张”的观念是由_____ 提出来的。 A.威廉?伯恩巴克 B.大卫?奥格威 C.李奥?贝纳D罗瑟?里夫斯. 9、“产品即英雄”和“与生俱来的戏剧性”的观念是由_____ 提出来的。 A.威廉?伯恩巴克 B.大卫?奥格威 C.李奥?贝纳D罗瑟?里夫斯. 10、“建立清晰明白的品牌个性”和“塑造良好的品牌形象”的观念是由_____ 提出来的。 A.威廉?伯恩巴克 B.大卫?奥格威 C.李奥?贝纳D罗瑟?里夫斯. 11、“相关性、原创力、冲击力”的观念是由______ 提出来的。 A.威廉?伯恩巴克 B.大卫?奥格威 C.李奥?贝纳D罗瑟?里夫斯. 12、_______ 年，提出了“以策划为主导、创意为中心、为客户提供全面服务”的经营方针。 A.1986 B.1985 C.1988 D.1996 13、_______ 博物馆保存着迄今发现的世界上最早的文字广告。 A.瑞典 B.英国 C.中国 D.美国 试卷编号：3486座位号 期末考试 密 封 线 内 不 要 答 题

职业生涯规划考试试题及标准答案

《职业生涯规划》期末考试试卷 一、名词解释（3×2′=6′） 1、职业理想 2、职业生涯 3、职业生涯规划管理 二、填空题（25×1′=25′） 1、职业是一个人和的基础，而是成才的重要途径。 2、职业内涵的四个要点：、、 是实现人生价值和进行自我完善的途径、是个人与社会相互联结的纽带。 3、职业资格证书在一定程度上标志着，在、转岗、晋升以及中有重要作用。 4、职业素质是一个统一整体。其中，是灵魂，是基础， 是重点，是载体。 5 6、实现目标的措施有三个要素：标准 和 7、职业生涯发展措施的制定要领有三点：措施必须 、、针对性强的。

8、实现制定措施的思路：（1）；（2） 针对“三个方面”的思路；（3 9、角色转换的四个重点：第一，成长导向向责任导向的转变。第 。第三，思维导向向行为导向转变。第 。 10、发展目标的实现，需要的保证。 11、在外部条件变化导致职业生涯发展目标难以实现时，必须及时调整和 ，甚至调整。 三、判断题（15×1′=15′） 1、适合中职生横向发展的职业群主要体现为技术等级和职务的提升，是中职生职业生涯发展潜在的岗位。（） 2、只要有报酬有收入的劳动就是职业。（） 3、在人生道路上，人们通过职业活动改善物质条件，实现自我价值，得到社会对自己的认同。（） 4、职业生涯规划有明确的方向和可操作性，要求目标要明确，阶段要清晰，至于措施则不必要太具体。（） 5、中职生在学生时代，应把每一项实验、实训当做真正的职业活动来完成，尽量少参加社会实践活动，而班级、学校交给的任务，可以放在一边，有精力的可以去完成。（） 6、职业资格证书是专业技能素质的凭证，是求职的“敲门砖”。（） 7、一个人的兴趣可以培养，但性格是不能改变的。（） 8、方法能力是指从业者对从事职业活动所需要的专业知识、技能的

财务报表分析考试试题及标准答案

财务报表分析考试试题及标准答案 单选题 1.（）指在公司经营周期内并未被更新的资产。回答：正确 1 A 固定资产 2 B 流动资产 3 C 股东权益 4 D 净资产 2.各种累积债务属于（）。回答：正确 5 A 长期负债 6 B 流动负债 7 C 长期资本 8 D 股东权益 3.（）属于非现金费用。回答：正确 9 A 材料购买款 10 B 利息费用 11 C 折旧 12 D 工资 4.财务管理从本质上而言是对（）的管理。回答：正确 13 A 资产负债表和损益表 14 B 企业资源 15 C 现金流量表 16 D 公司资产结构、公司赢利能力及资产流动性三个基本方面5. （）是财务管理中最核心、最关键的术语。回答：正确 17 A 内部资金 18 B 流动资金需求 19 C 净利润 20 D 公司经营现金流量 6.现金流量表在企业决策中用于：正确答案 21 A 揭示企业的财务风险 22 B 指出企业的净利润是如何获得的 23C报告现金的来源与运用 24 D 以上都对

7.下列属于企业无形资产的是：回答：正确 25 A 土地 26 B 建筑 27 C 专利权 28 D 以上都对 8.（）是指公司在提供长期资产之后流入公司经营周期内的可利用资金回答：正确 29 A 流动资金供给 30 B 流动资金需求 31 C 投资收入 32 D 利息 9.对资产负债表评价不正确的是（）回答：正确 33 A 资产流动性是公司（长期）战略和（短期）经营政策所带来的结果 34 B 资产负债表基础公式表明流动资金的重要性不在于其本身数量的多少 35 C 一家拥有较高流动资金供给的公司不会陷入财务危机 36 D 流动资金供给与流动资金需求之间的关系经常是动态发展的 10.以财务为中心的会计方法强调（）的原则回答：正确 37 A 权责发生制 38 B 现金至上 39 C 持续经营假定 40 D 货币计量 11.（）是公司最为基本的一项报表回答：正确 41 A 利润表 42 B 损益表 43 C 现金流量表 44 D 资产负债表 12.反映公司经营过程中出现金流动状况的财务报告，就称为（）回答：正确 45 A 利润表 46 B 损益表 47 C 现金流量表 48 D 资产负债表 13.流动资金供给与流动资金需求之间的差额就反映出公司的（）回答：正确 49 A 融资 50 B 净现金流量 51 C 利润

广告文案考试题

精品文档 一、选择题（每空2分，共10小题，共20分） 1.设计方案是设计作品传达信息而使用的（） A.有声语言 B.全部语言符号 C.文字 D.非语言符号 2.设计产品在市场成长期主要采用( )策略 A.开拓性 B.提醒性 C.劝服性 D.不做广告 3.设计的核心创意指的是( ) A.广告设计 B.广告文案 C.创意概念 D.执行点子 4.品牌设计的核心是( ) A.身份感 B.群体认同 C.个性表现 D.格调与品位 5.设计作品中对正文承接的( ),对设计展开说明 A.广告语 B.标题 C.随文 D.画面形象 6.在广告中较长一段时间反复使用的一句警句或短语的是( ) A.广告主题 B.广告标题 C.广告品牌 D.广告口号 7.一下哪个不是广告文案的修辞方法( ) A.比喻 B.排比 C.夸张 D.比拟 8.下列哪一句是阿迪达斯的广告语( ) A.Make the change B.Impossible is nothing C.Just do it D.Keep moving 9.类如公告、文章、分类广告、查夜广告等，我们统称为哪类广告文案（） A.报纸 B.杂志 C.广播 D.电视 10.被称为“广告教皇”，是“最伟大的广告撰稿人”的广告大师是（） A.威廉-伯恩巴克 B.李纳-贝纳 C.罗瑟-瑞夫斯 D.大卫-奥格威 二、填空题（每空2分，共20空，共40分） 1、以不同的媒体的为标准可把广告文案分为______________、______________、______________、______________、______________。 2、广告_______ 是广告文案的前提，广告文案的展开是以广告______为核心。 3、广告文案写作的技巧包括______________、______________、______________、______________、______________、______________。 4、广告文案从诉求方式上来看可以分为三个基本类型______________、______________、______________。 5、广告语言的撰写的要求是______________、______________、______________、 ______________。 三、简答题（1-3小题每题各7分，4小题9分，共30分） 1、狭义上的广告文案指的是什么，且可以从哪几个方面来具体理解？ 2、请简述网络媒体所具有的优越性。 学生姓名： _________________ __ 学号： _________________ 专业年级： _________________ 考试教室： ____________ -密 ----------------- 封 ----------------- 线 ----------------- --内 ----------------- --不 ----------------- ----要 ----------------- ------答 ----------------- --题 ----------------- ----------------- ----------------- ----------------- ----------------- ----------------- ----------------- ----------------- ----------------- ----------------- ----------------- ----- ------------ ------------ ------------

CATIA考试题A卷标准答案

全国信息化应用能力——CATIA设计考试准考证号：姓名：身份证：

答案：B 4. 对已有的约束进行操作，通过设定约束参数的上下界来变动约束，做出动画形式来指导用户修改约束的命令是________。 A.平行约束 B.动画约束 C.同心约束 D.共线约束 答案：B 5. 利用多个轮廓生成一些特定形状的实体的命令是_______。 A.扫描 B.放样 C.拉伸 D.旋转 答案：B 6.放样实体操作中截面连接的类型有_________。 A.相切 B.比例 C.弯曲时相切 D.顶点 答案：ABCD 7.将已生成的实体的某一面向外增加或减去厚度的命令是________。 A.拉伸 B.抽壳 C.加厚 D.突台 答案：C 8. 零件设计工作台所设计的零件，在操作系统下以那种扩展名文件形式存储（）？ A. *.CATPart B.*.CATProduct C.*.Drawing D.*.Process 答案：A 9. 在CA TIA V5的操作过程中，在某一处单击中键，意味着（） A. 指定该处为旋转中心 B. 指定该处为缩放中心 C. 关闭旋转模式 D. 锁定鼠标左键对该点的捕捉 答案：A 10. 镜像操作是哪个命令（）? A . B. C. D. 答案：A 11. 在草图Sketcher中的功能是（）； A . 将三维空间的几何元素投影到草图面上

12.特征工具条中各特征功能是通过_______产生的二维轮廓线创建特征。 A.草图工作台 B.零件设计工作台 C.二维制图工作台 D.装配工作台 答案：A 13. 布尔操作运算（Boolean Operations）是零件设计中常用的一种操作，有装配运算、加运算、减运算、交运算、裁剪运算，这些运算都建立在________进行。 A. Feature 与Feature之间 B. Surface 与Surface 之间 C. Geometrical Set与Geometrical Set之间 D. Body 与Body 之间 答案：D 14. 在草图设计时，颜色变化是很重要的实时诊断信息： 绿色表示（），黄色表示（）， A.受保护的约束； B.约束干涉； C. 全约束； D.过约束。 答案：CA 15. 下图中哪个是缠绕曲面的命令_________。 A. B. C. D. 答案：C 16.下列约束工具中是偏移约束的命令是_________。 A. B. C. D. 答案：C 17. 分别用分割，修剪曲面命令后，两个曲面是（） Ａ结合的，单独的Ｂ单独的，结合的 Ｃ结合的，结合的Ｄ单独的，单独的 答案：B 18. 在草图Sketcher中的功能是（） A . 将三维空间的几何元素投影到草图面上

广告文案试卷及答案

广告文案试卷及答案 篇一：广告文案作业答案 填空题名词解释简答题案例分析题 一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。） 1.从一般意义上说，广告是以有偿的媒介传播为主要特征的，广告文案为其主要_支撑___。 2. 任何一则广告，都不可能没有广告文案，也就是说，广告文案是广告的重要____组成部分__ ___。 3. 广告文案不仅是广告策划与广告创意的物化，而且是广告的___核心____ 和灵魂的集中表达。 4. 广告文案在广告中往往起着表达广告主题和传达______广告信息____________ 重要作用。 5. 广告文案所传达的是广告作品中深具_____说服力_________的主题信息。 6. 广告文案是对广告创意的深化和________再创造___________。 7.广告文案的分类，实际上也是广告的分类。因为有什么样的_____广告______必然会有什么样的广告文案。 8.没有策划和创意不可能有广告文案的_____写作_________。 9. 广告文案的写作一方面受制于媒体的约束, 另一方面又可充分___发挥___媒体的优势。

10. 广告作品是科学与艺术的融合。它既具有内容的__真实性___, 又具有表现的艺术性。 二、名词解释（共 4 道试题，共 20 分。） 1. 意在形先 即广告文案表现的创作意图存在于广告的情景画面之先。 2. 广义的广告文案 是指广告从设计到表现整个过程中能够传递广告信息内容的所有的文本 , 即广告人撰写的与广告活动相关的文字作品。 3. 以意托形 即广告文案内容托起并点活广告的情景画面。 4. 狭义的广告文案 是指广告作品中用以表达主题和创意的语言和文字符号。 三、简答题（共 4 道试题，共 40 分。） 1.广告文案同其他文体相比具有哪些特性 ? 答: 广告文案不同于一般的文章, 而是具有 " 方案 " 意味的文章, 它同其他文体比较具有以下特性:第一, 直接的应用性。这种应用性体现在 , 广告文案所传达的主题、内容与受众的直接利益相关联。它虽有创意, 但不能虚构; 虽然真实, 但必须经过策划。文案语言所表述的观念或商品

广告文案写作复习题

第二章广告文案写作过程 1、如何提炼广告主题?可以从企业和产品本身寻找闪光点，这些闪光点就是广告的卖点，加上消费者的心理因素和广告目标，就可以作为广告主题。 2、简述广告文案的风格类型。雄健豪放型、沉稳老成型、柔情婉约型、平实质朴型、幽默诙谐型 3、广告文案的构思有几种方法？直觉思维法、头脑风暴法、反向思考法、联想思维法（接近联想、相似 联想、对比联想） 第三章广告文案的诉求方式 1. 广告文案的诉求方式有哪些？理性诉求、感性诉求、情理结合诉求 2.什么是广告文案的理性诉求？理性诉求方式指的是广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确公正的传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智的做出决定。 3. 理性诉求文案的内容和特性是什么？突出功能，旨在说服内容翔实，重点突出文字平实，以理服人 4. 理性诉求文案有哪些文体类型？直陈式文体、论证式文体、比较式文体、说明式文体 5. 什么是广告文案的感性诉求？感性诉求策略指广告诉求定位于受众的情感动机，通过表现与企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息，以此对受众的情绪与情感带来冲击，使他们产生购买产品或接受服务的欲望和行为。 6. 感性诉求文案的主题类型？爱情、亲情、友情、乡情、同情个人心理感受、恐惧 7. 广告文案的情理结合诉求？在广告诉求中，既采用理性诉求策略传达客观的信息，又使用感性诉求策 略引发受众的情感，结合二者的优势，以传达最佳的说服效果。 8. 情理结合型广告文案的内容特征？诉求信息全面、表现情理并举、语言庄谐并用 9. 情理结合型广告文案的写作方法？ 相加：即在一篇文案中，既有硬性介绍的理性诉求，也有软性表达的感性诉求，两部分有相对独立性。 相融：即把理性诉求和感性诉求相互交融在一起，达到“情中有理，理中有情”的境界 第四章广告文案的语言与修辞 1．广告文案中的语言有哪几种？书面语言、口头语言、文学语言 2、广告文案有哪些诉求主体？全知者、广告主、企业成员、消费者与受众相关的其他人物对产品或服务 有深入了解的专家、企业和受众之间的第三者、产品自身、产品或服务的象征物、综合角度 第五章广告文案的构成与写作 1. 广告文案的基本构成要素有哪些？广告标题、广告正文、广告附文、广告口号 2. 不同媒体的文案构成有什么区别？ （1）平面广告文案的构成印刷广告文案的结构最为典型，受众可以同时看到文案的广告语、标题、正文、附文四个部分。 （2）广播广告文案的构成广播广告文案的结构比较模糊，有时甚至不完整或者没有结构广播广告文案是以口头语言为载体的，受众很难在其中体会到标题、广告语、附文和正文的区别 （3）电视广告文案的构成绝大多数电视广告的文案都是以语言和文字两种载体的传播。标题、广告语、正文、附文可以用人物对白、画外音、字幕等形式加以区别，而且广告语通常是在广告结尾与附文同时出现。比广播文案的结构清晰 3. 广告标题有什么作用？标题内容有哪些来源？ 作用：突出重要信息、引起受众兴趣、诱导阅读正文、促进购买行为 来源：（1）广告作品将要传达的最重要的信息（2）与受众的切身利益关系最密切的信息（3）最有趣味性的信息（4）竞争对手忽略了的重要信息 4. 从诉求类型上分类，广告标题的类型有哪些？直接标题、简介标题、复合标题 5.从写作方法上说，广告标题的形式哪些？ 新闻式标题、承诺式标题、炫耀式标题、建议式标题、悬念式标题、问答式标题、标语标题、否定式标题、故事式标题、对话式标题、假设式标题、注解式标题、祈求式标题、问题式标题、对比式标题、比喻式标题、夸张式标题、诗歌式标题、寓意式标题、借名式标题

安全教育培训的考试试题及标准答案

安全教育培训的考试试题及标准答案 安全教育培训的考试试题及标准答案 一、填空题：（每空2分，共20分。把正确答案填在括号内。）（1）安全是指生产系统中人员免遭不可承受（危险）的伤害。（2）安全生产方针是（安全第一），（预防为主），（综合治理）。（3）高处作业是指凡在坠落高度基准面（ 2米）以上，有可能坠落的高处进行的作业。（4）无视规章制度，明知故犯的行为，往往都是导致事故发生的（人为因素）。（5）“机构带病运转”，“使用安全装置失灵”，往往都是导致事故发生的（物的因素）。（6）生产经营单位的厂规厂纪是保证安全生产的'（重要措施）。（7）室内空气中二氧化碳含量达到（10%）时，就能使人不省人事、呼吸停止甚至死亡。 （8）检修设备时，应该挂（有人工作，禁止合闸）的安全标志牌，以提醒人们注意。二、判断题（每小题2分，共50分。在正确的括号内打“√”，在错误的括号内打“×”）（对）1、安全生产是指在劳动生产过程中消除可能导致人员伤亡、职业危害或设备、财产损失的因素，保障人身安全、健康和资产安全。（对）2、生产经营单位发

生的生产安全事故的原因是：人的不安全行为，物的不安全状态，管理上的缺陷。（对）3、“三不伤害”就是：不伤害自己、不伤害他人、不被他人伤害。（错）4、车间内的电气设备发生故障，应立即请安全生产管理人员来检修。（对）5、根据分析，造成事故的“人为因素”主要是违章操作和违反劳动纪律两方面。（错）6、生产经营单位里发生的生产安全事故的原因是多方面的，但主要是“物的因素”（对）7、在生产过程中，穿拖鞋、凉鞋、高跟鞋、系围巾以及留长发辫而又不将其放入工作帽内的行为属于违章行为。（错）8、在生产过程中，发现安全防护装置对操作带来不方便，可以不用或者拆除。（对）9、为了保证安全生产，在生产现场和设备上要做到：“有轴必有套，有轮必有罩、有台必有栏、有洞必有盖，有特危必有联锁”（错）10、两人或两人以上在一处工作时，只要自己注意安全就可以了，其他人的事不要去管。（错）11、根据国家规定，安全色为红、黄、蓝、绿四种颜色。其中黄色引人注目，主要用于指令必须遵守的规定标志。（对）13、对地电压在250伏以上者为高压电，对地电压在250伏以下者为低压，对地电压低于40伏，则为安全电压。我国通常采用36伏、24伏和12伏为安全电压。（错）14、电闸箱内可以放置水杯、手套等其它杂物。（对）15、严禁任何人攀登吊运中的物体以及在

广告文案期末试题与答案参考

广告文案期末试题及答案参考一：单项选择题 1、设计方案是设计作品传达信息而使用的 A有声语言B全部语言符号C文字D非语言符号 2、一个正方形边长20米，周长是米，一米种一棵树可种棵。 3、设计产品在市场成长期主要采用策略。 A、开拓性 B、提醒性 C、劝服性 D、不做广告 4、设计的核心创意指的是 A广告设计B广告方案C创意概念D执行点子 参考：设计是理论创造的过程,设计的核心是创意,关键是从实际来,符合公众心理,具有美好意境. 5、品牌设计的核心是 A身份感B群体认同C个性表现D格调与品位 ------------------------------------------------------------------------------------ 6、名片设计的文案可分为两部分，1是主题文案，2是 A图形B色彩C辅助说明文案D造型

----------------------------------------------------------------------------------- 7、设计文案的本质是什么 A将诉求对象注意力转移过来B有效传达信息帮助销售C取得认可D画面图像。。 参考：文案的本质是手段而不是目的，它的核心是传达信息 ------------------------------------------------------------------------------------ 8、设计作品中正文承接的是，对设计展开说明 A、广告语 B、标题 C、随文 D、画面形象 ------------------------------------------------------------------------------------ 9、设计师如何获得客户的尊重 ------------------------------------------------------------------------------------ 10、怎样把自己的设计方案推荐给客户？ 11、设计文案的英文 参考答案：Design copy、Design archives设计文案

CATIA考试题A卷标准答案

全国信息化应用能力——CATIA设计考试 准考证号：姓名：身份证： （科目：CATIA设计考试；总分：100分；考试时间：100分钟）（A卷） 题号一二三四总分得分 评阅人 复核人 在开始正式的考试前，请考生务必注意并做到： (1)在你的电脑上建立一个“E:\NCIE<你的ID号><今天的日期>”的文件夹。 例如：E:\NCIE05310101090810， 其中：0531010是你的考试ID号，090810是2000年08月10日。中间不能有空格。(2)你完成的所有工作必须保存在所建的文件夹中，否则可能无法进行评分。 (3) 必须按照题目中给定的名称保存文件。例如，题目中要求使用“Support”来命名支架零 件，你必须使用“Support”这个文件名称保存你完成的支架零件。 (4) 没有按照正确的名称命名并保存文件的，不予评分。 本测试包含3个部分： 理论题20分/20题。 建模题50分/2题。 装配题30分/1题。 (一)理论题（20分） 本题既有单选也有多选，将你认为正确的所有答案按照题号填到本部分试题末尾的表格里，否则该题不予判分！ 1.工作窗口的左侧的树状结构称为_________，它记录了一个模型的所有信息。 A.导航器 B.树形图 C.提示栏 D.状态栏 答案：B 2.把已经打开的所有文件排列成树形图的形式的命令是______。 A.Desk B.Open C.Smarteam D.file 答案：A 3.只要输入相应的命令就可以执行相应的操作的功能是_______。 A.工具栏 B.命令栏 C.提示栏 D.状态栏

1

答案：B 4.对已有的约束进行操作，通过设定约束参数的上下界来变动约束，做出动画形式来指导用户修改约束的命令是________。 A.平行约束 B.动画约束 C.同心约束 D.共线约束 答案：B 5.利用多个轮廓生成一些特定形状的实体的命令是_______。 A.扫描 B.放样 C.拉伸 D.旋转 答案：B 6.放样实体操作中截面连接的类型有_________。 A.相切 B.比例 C.弯曲时相切 D.顶点 答案：ABCD 7.将已生成的实体的某一面向外增加或减去厚度的命令是________。 A.拉伸 B.抽壳 C.加厚 D.突台 答案：C 8.零件设计工作台所设计的零件，在操作系统下以那种扩展名文件形式存储（）？ A.*.CATPart B.*.CATProduct C.*.Drawing D.*.Process 答案：A 9.在CATIAV5的操作过程中，在某一处单击中键，意味着（） A.指定该处为旋转中心 B.指定该处为缩放中心 C.关闭旋转模式 D.锁定鼠标左键对该点的捕捉 答案：A 10.镜像操作是哪个命令（）? A. B. C. D. 答案：A 11.在草图Sketcher中的功能是（）； A. 将三维空间的几何元素投影到草图面上 B.求两个几何体的公共部分 C.三维空间的几何元素与草图平面的求交

职业生涯规划考试试题及标准答案

职业生涯规划》期末考试试卷 一、名词解释( 3×2′ =6′) 1、职业理想 2、职业生涯 3、职业生涯规划管理 二、填空题( 25× 1′ =25′) 1 、职业是一个人和的基础，而 是成才的重要途径。 2、职业内涵的四个要点：、、是实现人生价值和进行自我完善的途径、是个人与社会相互联结的纽带。 3、职业资格证书在一定程度上标志着，在、转岗、晋升以及中有重要作用。 4、职业素质是一个统一整体。其中，是灵魂， 是基础， 是重点，是载体。 5、职业生涯发展目标，分和。 6、实现目标的措施有三个要素：、标准和。 7、职业生涯发展措施的制定要领有三点：措施必须是、、针对性强的。 8、实现制定措施的思路：（1）的思路；（2）针对“三个方面”的思路；（3）的思路。

9、角色转换的四个重点：第一，成长导向向责任导向的转变。第二，。第三，思维导向向行为导向转变。第 四，。 10、发展目标的实现，需要的保证。 11、在外部条件变化导致职业生涯发展目标难以实现时，必须及时调整和 ，甚至调整。 三、判断题（15× 1′ =15′） 1、适合中职生横向发展的职业群主要体现为技术等级和职务的提升，是中职生职业生涯发展潜在的岗位。（） 2、只要有报酬有收入的劳动就是职业。（） 3、在人生道路上，人们通过职业活动改善物质条件，实现自我价值，得到社会对自己的认同。（） 4、职业生涯规划有明确的方向和可操作性，要求目标要明确，阶段要清晰，至于措施则不必要太具体。（） 5、中职生在学生时代，应把每一项实验、实训当做真正的职业活动来完成，尽量少参加社会实践活动，而班级、学校交给的任务，可以放在一边，有精力的可以去完成。（） 6、职业资格证书是专业技能素质的凭证，是求职的“敲门砖”。（） 7、一个人的兴趣可以培养，但性格是不能改变的。（） 8、方法能力是指从业者对从事职业活动所需要的专业知识、技能的掌握和运用水平，强调应用性、针对性。（） 9、首次就业的实际岗位一定要选择自己目标中的相关专业，争取一次就业就能谋到理想的工作岗位。（）

广告文案考试

广告文案考试 1什么是广告文案，一个完整的广告文案包括哪四个部分，叙述其定义，并举例说明每一部分的表现形式。 什么是广告文案 广告文案（Advertising Copy）是指广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有声语言和文字）所构成的整体。它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。广告文案首先是已经完成的广告作品，它不是广告计划书不是策划方案，它不是一个思维过程，而是思维成果的集中展示，那些与广告策划创意有关但不属于已完成的广告作品的语言文字，都不是广告文案。 其次，广告文案是语言文字，这与初期对广告文案的理解相区别，广告中的图片、画面、配乐等均不属于广告文案，只有广告作品中出现的语言和文字才是广告文案。 第一，广告文案是一种利用语言文字符号进行信息传递的“手段”。 第二，广告文案的创作是在整体创意限定下进行的。 第三，广告文案与图片运用不同的符号传递信息，共同构成广告作品。 一个完整的广告文案包括那四个部分 广告标题 1、广告标题是整个广告作品的题目，是广告主旨的体现，在广告中主要起着点明主题，引人注目，诱读正文，加深印象和促使受众响应的作用。 2、表现形式 1、新闻性标题： “服用圣达牌中华鳖精比吃甲鱼更补”； “热烈祝贺今晚传媒集团成立”。 2、赞美式标题： 噪音听不见，省电看得见！-- LG海鲜冰箱 非凡成就-- XO马爹利 世界上只有一个乔基-- 乔基内衣公司 3、提问式标题：如获台湾1991年第14届时报广告金像奖的交通类金像奖和最佳报纸金像奖的埃索石油“赛车、飞机、轮船”系列广告标题， “为什么--撒哈拉大赛车前三名都有同样的坚持…？ 为什么--国内98%的民航机都有同样的坚持…？ 为什么--世界最大的船队都有同样的坚持…？” 4、提倡号召式标题： “星期五--买葡萄酒的日子” 5、祈使式标题： 让汗水痛快地流吧--黑松天力 “儿童节就宠他一次吧”--婴儿用品 6、承诺式标题： “买贵退款”，“海尔真诚到永远”。 7、比较式标题：

广告文案写作试卷

《广告文案写作》试卷 填空：（每空1分，共10分） 1.广告语又称、主题句、标题句，是为了加强诉球对象对企业、产品或者服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。 2.广告文案写作的两个重要前提是广告创意和。 3.广告创意是现代广告运作中创意活动的产物，是有效而且具有创造性的。 4.文案撰稿人在广告公司中归属部门。 5.在品牌定位策略中，有许多定位方式，其中七喜的“非可乐”属于定位。 6.理性诉求主要作用于诉求对象的认知，感性诉求主要作用于诉求对象的。 7.系列广告有信息一致型、信息并列型、_三种主要类型。 8.媒介传播符号可以分为符号和听觉符号两种类型。 9.在电视广告文案中，文案主要通过字幕、画外音、和来体现。 单项选择：（每题1分，共10分） 1.正文是广告作品中承接，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深人说服的语言或文字内容。 A.广告语 B.标题 C.随文 D.画面形象 2.产品在市场成长期主要采取哪种广告策略 A.开拓性 B.提醒性 C.劝服性 D.不做广告 3.广告的“核心创意”指的是 A.执行点子 B.创意概念 C.广告文案 D.广告设计 4.着名的劳斯莱斯长文案广告“劳斯莱斯——世界上最好的车子”是撰写的。 A、大卫?奥格威 B、威廉?伯恩巴克 C、李奥?贝纳 D、乔治?路易斯 5.以下哪种手法属于感性诉求 A.解释说明 B.表现爱与关怀 C.阐述最重要的事实 D.观念说服 6.以下对电视媒介特性的描述中，哪一项是错误的 A.解释性媒介 B.非持久性媒介 C.以视听符号传播 D.具有较强的现场感 7.广告文案英文称 A.advertising B.advertise C.copywriter D.advertisingcopy 8.以下对长文案的特殊作用的描述中，哪一项是错误的 A.向读者暗示广告内容非常重要。 B.更适合深度说服。 C.更充分地利用广告版面，避免浪费。 D.更有利于读者消化信息。 9.罗瑟里夫斯提出的经典创意主张是 A、独特销售主张 B、品牌形象 C、冲击力 D、产品即英雄 10.CW是广告公司创意部门中哪个人员的简称 A.创意总监 B.创意指导 C.艺术指导 D.文案撰稿人