探析公益广告的媒体创新策略

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探析公益广告的媒体创新策略

作者：李佳

来源：《今传媒》2015年第02期

摘要：随着社会发展和时代进步，公益广告在现代人生活中的作用也越来越重要，基于

我国公益广告的起步较晚和发展缓慢，对公益广告的相关研究还非常少，公益广告相关的传播媒体也是传统意义上的媒体方式。本文首先主要介绍公益广告及媒体，公益广告概念、特点及作用，在此基础上对公益广告的传播媒体进行简单的介绍，再者，主要是对我国公益广告的有关媒体的创新策略进行论述。在对传统意义上媒体了解后，对我国新型传播公益广告的媒体进行具体讲解，以通过笔者对公益广告媒体创新策略的阐述，推动我国公益广告业的健康稳定发展。

关键词：公益广告;传播媒体;传统方式;新媒体资源

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2015）02-0067-02

公益广告，是指经媒介发布的非盈利性为目的的为大众服务的广告。公益广告的艺术表现形式，是根据适当地呼吁人类的情感，来引起观众心灵的共鸣，并提高其耐读，以达到合理的混合容易被说服。由于广告是现代流行文化的一个非常重要的一部分，怎么能让人们在随处可到的地方，都可以接触到或看到公益广告，这就需要传播媒体的创新，改变过去传统意义上的以报纸、杂志、电视和电台传播为导向的公益广告的传播媒体。随着互联网和高科技的日益发展，公益广告的传播媒体也在发生变化，在传统媒体的基础上，充分利用现代的高科技技术，来显示公益广告的美的语言，让广告受众在感受我国汉语言文学的同时，接受我国“复杂的”推理“体验语言的含义，意义和目的的味道以外的感情。近几年，公益广告在我国逐渐兴起，它不仅仅可以造福社会、传播良知，并且影响面大、传播范围广，公益广告对人类的进步、社会的发展甚至城市的建设中都发挥了重要的作用，情感是人类不变的话题，也是维持人与人之间关系的基础。

一、公益广告相关理论及媒体的概述

（一）公益广告相关理论的概述

1.公益广告的定义

公益广告，是指经媒介发布的非盈利性为目的的为大众服务的广告。它着重于宣传或警示一些传播公益事业的观念，形成人们的公共行为的监督概念的传播，甚至进而推动某些公益事业的发展。

2.公益广告的特点及作用