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中国智能手机市场分析报告

一、市场概述及主要观点

2010年，是智能手机市场快速成长的一年。Gartner统计数据显示，2010年第一季度，全球普通手机销量为3.147亿部，同比增长17%，智能手机销量同比则增长48.7%，至5430万部。第二季度，全球智能手机销量达到6165万部，同比增长50%。智能手机市场的成长速度可见一斑。

市场在增长，品牌间的竞争也在加剧。2010年9月，摩托罗拉、三星、夏普、苹果均在中国市场上推进新智能手机上市，产品大战已经爆发。互联网消费调研中心ZDC通过对9月中国智能手机市场相关数据的分析，推出2010年9月中国智能手机市场分析报告(简版)。

主要结论如下：

● 品牌关注格局：诺基亚、HTC、摩托罗拉三大品牌位居中国智能手机市场品牌关注前三甲；

● 产品关注格局：诺基亚Symbian S60产品拥有绝对优势，十五款产品中，诺基亚占据十二款；苹果iPhone4(16GB)跃居前三甲之列；

● 细分市场关注格局：Symbian S60系统智能手机占据51.0%的用户关注比例，Android 系统产品成长快速，用户关注比例接近两成；2.9英寸以上大屏智能手机用户关注度超六成；

● 案例分析：三星失意中国智能手机市场，1-9月用户关注比例尽管稳中有升，但竞争对手的增长较三星更为快速，9月，摩托罗拉超上来将其挤出三甲。

二、品牌关注格局分析

● 诺基亚、HTC、摩托罗拉位居前三甲

2010年9月，诺基亚、HTC、摩托罗拉成为中国智能手机市场上用户关注的前三甲品牌。三星以0.1%的差距被摩托罗拉挤出前三。从关注比例来看，摩托罗拉与HTC差距正在缩小，9月，摩托罗拉仅落后2.1%。但两大品牌与诺基亚差距悬殊，短期内单品牌力量尚难以与诺基亚形成抗衡。

● 与整体市场排名相比，三星、索尼爱立信成为失意者

三星、索尼爱立信在9月中国整体手机市场上分别获得10.7%、5.5%的关注比例，但在智能手机市场上，关注比例分别仅为8.0%、2.7%，且排名均后退两位。在诺基亚Symbian S60及Android的攻势面前，两大品牌仍需调整自己的目标市场。

(图) 2010年9月中国智能手机市场品牌关注比例分布

(表) 2010年9月中国整体手机市场、智能手机市场品牌关注比例对比

排名整体手机市场最受关注

十五大品牌

关注比例

智能手机市场最受关注

十五大品牌

关注比例

1诺基亚44.7%诺基亚54.1% 2三星10.7%HTC10.2% 3HTC7.6%摩托罗拉8.1% 4摩托罗拉 6.2%三星8.0% 5索尼爱立信 5.5%苹果 6.1% 6苹果 4.5%黑莓 3.1% 7LG 3.5%索尼爱立信 2.7% 8联想 2.5%多普达 2.5% 9黑莓 2.1%LG 1.2% 10多普达 1.7%联想0.8% 11OPPO 1.4%魅族0.6% 12夏普 1.3%华为0.5%

三、产品关注格局分析

1、9月最受关注十五大智能手机产品排名

● 诺基亚一举占据十二席

从诺基亚上榜产品的数量就能看到诺基亚Symbian系统产品目前在中国智能手机市场中的主力军地位。前十大产品中，除第三名被苹果iPhone4(16GB)占据外，其他九款均为诺基亚产品。其中诺基亚5230蝉联冠军。

● 2000元以上智能手机占据七席

整体手机市场上，最受用户关注的手机中鲜见2000元以上产品，但智能手机市场局面有所改变，2000元以上产品共有7款上榜，且两款在4000元以上。

● 苹果iPhone4(16GB)排名上升

与8月相比，9月25日在中国手机市场正式上升的苹果iPhone4(16GB)排名上升，跃居前三甲之列。

(图) 2010年9月中国智能手机市场产品关注排名

(表) 2010年9月中国智能手机市场最受用户关注的十五款产品及参数

排名产品名称上市时间操作系统摄像头像

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