卫视10年广告

吉林卫视2010年度特殊形式广告征订方案一览表

一、大剧场冠名：

□利用频道收视率最高点，换取客户广告产品销售的最大份额。

□角标形象广告与硬广产品广告的有效结合，有利于企业从不同角度进行深度传播。

■冠名位置：

■冠名要求：

（1）所有冠名企业均需交纳至少1个月的冠名保证金，保证金冲抵最后一个月广告费用。

（2）冠名企业角标必须严格按照广电总局61号令的相关要求进行制作。

（3）如遇特殊情况导致电视剧剧集减少,角标按1条15秒广告补偿,尾贴片广告将不予补偿播出。

二、大剧场特约播映：

□赞助播出内容为：大剧场由****，****，****企业联合赞助播出（每家一句广告语），共15秒。□与热播电视剧建立关联性，可有效利用电视剧的吸引力，提升企业品牌渗透力。

■冠名位置：

■特约要求：

（1）所有特约播映企业均需交纳至少1个月的保证金，保证金冲抵最后一个月广告费用。

（2）如遇特殊情况导致电视剧集减少，特约播映10秒广告每家按5秒广告补播。

（3）特约播映广告原则上三集起订，不单独销售。

三、大剧场片尾曲压屏：

□高密度、全方位、多频次立体宣传，以受众难以规避的形式达到良好的效果。

□可有效利用电视剧的吸引力，提升品牌渗透力。

■片尾压屏位置

■相关要求：

（1）需交纳至少1个月的保证金，保证金冲抵最后一个月广告费用。

（2）如遇特殊情况导致电视剧集减少，每年控制在10次以内此类广告将不予补播，10次以外按照3集一条5秒补播。（3）每集剧限6条5秒标版。

四、大剧场下集预告：

□ 1/5挂屏企业广告贯穿整个节目，广告时间长，具有很好的观众到达率。

□与热播电视剧更具有关联性，可有效利用电视剧的吸引力，提升企业品牌渗透力。

■下集预告位置

■相关要求

（1）需交纳至少1个月的保证金，保证金冲抵最后一个月广告费用。

（2）如遇特殊情况导致电视剧集减少，此类广告3条按1条15秒广告补播，1条按1条5秒广告补播。

五、大剧场提醒版：

□强制收看，与剧场/栏目收视率等同，具有独占性和唯一性。

□形式为：画面3/5屏幕，***提醒您，精彩节目马上回来；***提醒您，精彩节目马上开始

■提醒版位置

六、晚间电视栏目冠名：

□利用不同栏目特点，提升品牌知名度

□细分目标定位，做到有效传播。

■冠名资源位置：

■冠名要求：

（1）所有冠名企业均需交纳至少1个月的冠名保证金，保证金冲抵最后一个月广告费用。（2）冠名企业角标必须严格按照广电总局61号令的相关要求进行制作。

（3）如遇特殊情况导致栏目停播,角标按1条15秒广告补偿。

七、收视预告

□1/5挂屏冠名企业广告贯穿整个节目，广告时间长，具有很高的观众到达率。

□全面覆盖各类不同人群，具有较高的到达率，给冠名企业增加实力感和权威感。

■收视预告位置

■相关要求：

（1）需交纳至少1个月的保证金，保证金冲抵最后一个月广告费用。

（2）企业LOGO表现形式由吉林卫视根据需求统一制作完成。

八、频道炒片

□利用频道包装，高频次展示品牌形象。

□长期固定方式展示品牌LOGO，覆盖各类不同人群，有利用于品牌记忆度的迅速提升全面，企业增加实力感和权威感。

■相关要求：

（1）需交纳至少1个月的保证金，保证金冲抵最后一个月广告费用。

（2）企业LOGO表现形式由吉林卫视根据需求统一制作完成。

九、整点报时名钟

□利用整点报时，提高产品品牌识别度，曝光率极高。

□长期固定方式展示品牌LOGO，有利用于品牌记忆度的迅速提升。

■相关要求：

（1）需交纳至少1个月的保证金，保证金冲抵最后一个月广告费用。（2）企业LOGO表现形式由吉林卫视根据需求统一制作完成。

十、公益广告

□有利于提升企业产品美誉度，使企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。

□公益主题：公德系列；节庆系列；环保系列；奋进系列；传统文化系列等。

■公益广告位置

■相关要求：

（1）需交纳至少1个月的保证金，保证金冲抵最后一个月广告费用。

（2）企业LOGO表现形式由吉林卫视根据需求统一制作完成。

吉林电视台卫视频道广告中心 2009/11/18

——以上方案从2010年1月1日起执行。

十大旅游节目排行榜 哪些旅游节目比较好看

十大旅游节目排行榜哪些旅游节目比较好看 2016-08-08 14:10 旅游，归其本质为行走。行百里者，看周遭事。行千里者，阅世间情，行万里者，穷天下经。电视是一种记录行走的最好载体，而电视本身也是最好的一种文化行走行为。它可以在行走中记录，在行走中见证，在行走中体验，在行走中传播。于是，电视旅游节目应运而生。于是，文化在行走中演进，文明在行走中传播，生命在行走中延续，心灵在行走中充实。那么今天高端营销推广平台鹿豹座就带为大家推荐10个好看又好玩的旅游节目，来一场说走就走的旅行吧! No.1《远方的家》 《远方的家》是中央电视台中文国际频道(CCTV-4)的大型工作日播旅游栏目，开办于2010年12月1日。

栏目宗旨是行走、体验、发现，记者带领观众行走四方，关注百姓民生、社会发展，同时赏美景、品美食、探寻人文奥秘、体验旅行的乐趣，提供实用的旅游资讯，引领公众选择旅游目的地和出行方式，展示中国的自然人文之美和中国人眼中的世界之美，弘扬深厚的中华文化。 《远方的家》强调普通人旅行体验和全媒体互动，通过放松的表述，打造出真正意义上的互动旅游体验和中国之旅公共大百科。通过旅行体验者的亲身讲述、民间达人的旅行情报、旅游咨讯的权威发布、学者嘉宾的文化解读、旅游话题的实时互动，呈现多样化生活形态和旅行百科，彰显既有传承又具时代感的国家旅游形象。 No.2《旅游365》 《旅游365》是山东省最有影响力的电视旅游节目。2006年元月开始播出，是山东省唯一每天都有的旅游节目。 《旅游365》以山东9300万人口为主体观众，节目制作却是放眼全国与世界各地，以服务性、贴近性区别于其他旅游节目，特色鲜明、个性十足，已经成为山东人心目中最喜欢的旅游品牌节目，培养了一个庞大的忠实观众群体。《旅游365》有一支工作扎实、业务精良的采编队伍，节目多次获得中国广播电视协会、中国电视艺术家协会一、二等奖，在全国旅游电视节目圈享有较高的声誉。 No.3《超级旅行团》 《超级旅行团》是旅游卫视的一档全新的线路体验类综艺节目，2014 年10月11日首播。

全国各省电视台及央视列表

全国各省电视台及央视列 表 Prepared on 22 November 2020

中央电视台全部上星播出共15套境外卫星节目1、综合频道（高标清同播）2、财经频道3、综艺频道4、中文国际频道（亚洲版、欧洲版、美洲版）5、体育频道6、电影频道7、军事农业频道8、电视剧频道9、纪录频道（国内版、国际版）10、科教频道11、戏曲频道12、社会与法频道13、新闻频道14、少儿频道15、音乐频道16、英语新闻频道 17、法语国际频道 18、西班牙语国际频道 19、阿拉伯语国际频道 20、俄语国际频道 21、高清综合频道 22、中视购物频道仅限境外落地的频道：1、娱乐频道2、戏曲频道3、中国电影频道（长城平台版、香港版）4、各国际频道1、安徽电视台2套卫星节目1、卫星频道2、经济生活频道3、影视频道4、综艺频道5、科教频道6、公共频道仅限境外落地的频道：1、国际频道； 2、北京电视台3套卫星节目1、综合卫视频道（高标清同播）2、文艺频道（高标清同播） 3、科教频道 4、影视频道 5、财经频道 6、体育频道 7、生活频道 8、青少频道 9、公共新闻频道10、卡酷动画卫视频道11、纪实高清频道仅限境外落地的频道：1、北京电视台 3、福建电视台加厦门共4套卫星节目1、综合频道2、东南卫视频道3、公共频道 4、新闻频道 5、电视剧频道 6、都市时尚频道 7、经济生活频道 8、体育频道 9、少儿频道10、福建海峡电视台仅限境外落地的频道：1、海峡电视台（原东南国际频道）2、厦门卫视频道（原海峡卫视） 4、甘肃电视台1套卫星节目1、新闻综合卫视频道2、经济频道3、公共频道4、都市频道 5、文化影视频道 6、少儿频道

十大旅游节目排行榜 哪些旅游节目比较好看

十大旅游节目排行榜哪些旅游节目比较好看 旅游，归其本质为行走。行百里者，看周遭事。行千里者，阅世间情，行万里者，穷天下经。电视是一种记录行走的最好载体，而电视本身也是最好的一种文化行走行为。它可以在行走中记录，在行走中见证，在行走中体验，在行走中传播。于是，电视旅游节目应运而生。于是，文化在行走中演进，文明在行走中传播，生命在行走中延续，心灵在行走中充实。那么今天高端营销推广平台鹿豹座就带为大家推荐个好看又好玩的旅游节目，来一场说走就走的旅行吧! 《远方的家》 《远方的家》是中央电视台中文国际频道()的大型工作日播旅游栏目，开办于年月日。 栏目宗旨是行走、体验、发现，记者带领观众行走四方，关注百姓民生、社会发展，同时赏美景、品美食、探寻人文奥秘、体验旅行的乐趣，提供实用的旅游资讯，引领公众选择旅游目的地和出行方式，展示中国的自然人文之美和中国人眼中的世界之美，弘扬深厚的中华文化。 《远方的家》强调普通人旅行体验和全媒体互动，通过放松的表述，打造出真正意义上的互动旅游体验和中国之旅公共大百科。通过旅行体验者的亲身讲述、民间达人的旅行情报、旅游咨讯的权威发布、学者嘉宾的文化解读、旅游话题的实时互动，呈现多样化生活形态和旅行百科，彰显既有传承又具时代感的国家旅游形象。 《旅游》 《旅游》是山东省最有影响力的电视旅游节目。年元月开始播出，是山东省唯一每天都有的旅游节目。

《旅游》以山东万人口为主体观众，节目制作却是放眼全国与世界各地，以服务性、贴近性区别于其他旅游节目，特色鲜明、个性十足，已经成为山东人心目中最喜欢的旅游品牌节目，培养了一个庞大的忠实观众群体。《旅游》有一支工作扎实、业务精良的采编队伍，节目多次获得中国广播电视协会、中国电视艺术家协会一、二等奖，在全国旅游电视节目圈享有较高的声誉。 《超级旅行团》 《超级旅行团》是旅游卫视的一档全新的线路体验类综艺节目，年月日首播。 《超级旅行团》是旅游卫视一档全新的线路体验类旅游节目。超级旅行团四位主持人在并不知情的情况下来到导演组安排好的目的地国，在旅行顾问的带领下展开一场拥有旅行顾问的，半自由行状态的旅程。节目借用真人秀的表现方式，呈现各条线路的真实的旅行。这次旅程中为主人公不在是传统意义上的主持人，而将化身为旅行线路考察人员带领各自的设置团队，客观的评定一条线路的好坏，适合人群。 《行者》 《行者》是旅游卫视播出的旗帜性的人文气质旅游节目。 《行者》栏目创办于年月，是旅游卫视为热衷于旅行的人群，量身打造的旅行影像产品。是中国大陆收视率最高的旅游节目，更是中国电视户外探险、人文地理和公益环保领域最为重要的节目之一。 《行者》是以行走和发现为主题，以旅行者个人魅力展现以及目的的人文风情为主体的系列节目。在公众的视野之外、在通行的道路之外开始特殊的旅程，发现美丽的景观、饱享绝妙的美食和醉人的美酒、收集意味独特的珍藏品、阅览尘封的历史、人物和新鲜的事件。《行者》和其他旅游节目的区别在于它个人化而非商业产业化的视角，强调个人发现的大众分享。《行者》更是旅行者的私人日记，他用影像随时纪录了打动自己的人物，情景。《行者》栏目就像一个平台，发表类似的影像散文，让坐在电视机前的观众能触摸生活的质感，因为《行者》离生活很近。 《时尚旅游》 时尚旅游节目是由时尚星光传媒原创的一档大型生活服务类节目。每周一晚深圳卫视，每周二晚在青海卫视播出。 时尚旅游是国内首档，以明星作为体验者身份的深度旅游类节目。以旅行体验者个人魅力，展现以及目的地人文风情为主体的，与国内顶尖旅游杂志同名内容共享的一档高端旅游类电视精品节目。 每期节目选择一个旅行主题目的地。每期节目由外景主持人或明星旅行体验者，带领镜头走近目的地，开始一段陌生的魅力放松心灵之旅。每期节目以体验者独特的视角和感受游走旅行，以分享不同旅游经历和展示目的地人文风光相结合，并在节目中重磅推荐给电视观众值得去感受的各种吃、喝、玩、乐等有趣的目的地特色。整档节目轻松风趣、知性人文，

上海电视台及其39个频道的简单介绍

上海电视台及其下辖39个频道的网址及简单介绍 上海电视台：https://www.wendangku.net/doc/a518962895.html,/tv/cn/sh/ １、上海头脑风暴频道：https://www.wendangku.net/doc/a518962895.html,/tv/cn/sh/shtnfb.html 上海头脑风暴频道介绍 上海头脑风暴台这种情境就叫做头脑风暴。由于会议使用了没有拘束的规则，人们就能够更自由地思考，进入思想的新区域，从而产生很多的新观点和问题解决方法。当参加者有了新观点和想法时，他们就大声说出来，然后在他人提出的观点之上建立新观点。所有的观点被记录下但不进行批评。只有头脑风暴会议结束的时候，才对这些观点和想法进行评估。头脑风暴的特点是让与会者敞开思想使各种设想在相互碰撞中激起脑海的创造性风暴，其可分为直接头脑风暴和质疑头脑风暴法，前者是在专家群体决策基础上尽可能激发创造性，产生尽可能多的设想的方法，后者则是对前者提出的设想，方案逐一质疑，发行其现实可行性的方法，这是一种集体开发创造性思维的方法。 2、奉贤电视台：https://www.wendangku.net/doc/a518962895.html,/tv/cn/sh/fxdst.html 奉贤电视台介绍 上海奉贤电视台始建于1995年8月。1996年9月，东迁于新建的广播电视中心，总计投资3000多万元。电视发射塔高度为162米，为上海郊区县之最，发射功率为1KW。 奉贤电视台每天播出时间18小时。其中，新闻节目有“奉视新闻”、“新闻关注”等，每晚播出60分钟（包括重播）；另有社教专题《一方水土》、《法苑之窗》、《古华风采》等轮流播出，每晚共计30分钟。 两台自制的新闻和专题节目，主要取材于奉贤本土，贴近农民、贴近居民，在区内拥有稳定而广泛的收视群。 1999年4月，本台投资60多万元，装备了DE—200数字音频工作站，使全台一举告别了录音带、音机人工操作录制播出的历史。至2002年12月，全区13万户居民，入户有线广播喇叭逾8.6万只，共缆调频喇叭近1.5万只，入户率85%，通响率达到95%。 奉贤有线电视网络开发较早。1992年起步，同年12月在上海市郊区县首家与市有线电视台联网，并随之成立了奉贤县有线电视中心，并于1993年3月15日正式开播，逐步实现了市、区、镇、村四级光缆联网。截至2005年12月，奉贤广播电视台拥有固定资产3860多万元。有线电视、广告年经济创收能力超过3000万元。到2006年，全区有线电视用户14万多。市、区、镇三级电视传输网络。2000年4月，被国家广电总局评为“全国广播电视先进县（区）”。 3、SiTV极速汽车频道：https://www.wendangku.net/doc/a518962895.html,/tv/cn/sh/sitvqc.html SiTV极速汽车上海东方极速汽车速度……它是快乐，是自由，是冒险，是玩命！住在柏林的四个青年人凯蒂、艾瑞克、尼科尔和迈克为了同一个目标走到一起，速度代表着他们的整个生命，漂移是他们一种生活方式，是证明他们人生价值的唯一方式，每一天每一秒，在汽车里，在大街上，在楼宇间都在漂移。 4、新华TV英文频道：https://www.wendangku.net/doc/a518962895.html,/tv/cn/sh/xhtven.html

凤凰卫视的成功之道

凤凰卫视的成功之道 凤凰卫视在1996年成立，而今已发展成为华语卫视的强势品牌，创造了属于电视的奇迹。俗话说，千里之行始于足下，凤凰卫视之所能取得今天的成绩，就是因为它懂得如何在逆境中求生存，善于积极开拓创造经营环境。 扬长避短 凤凰卫视是近年来卫星电视业中的佼佼者。从1996年3月31日凤凰卫视中文台开播，到2000年6月30日凤凰卫视控股有限公司在香港联合交易所的创业板成功挂牌上市，仅四年多一点的时间，这个华人受众最广泛的华语卫星电视，就从单一频道扩展成为多频道的卫星电视平台。 虽然中国内地对于境外及港澳台地区卫星电视的接收有严格的规定，但是凤凰卫视利用总部所在地香港毗邻的有利地理位置，而且严格遵守内地的新闻纪律，知道如何做才不至于“触地雷”，所以，广东省被批准通过有线电视网接收凤凰卫视。另外不同的媒体，其地理市场的自由度也很不一样。有的媒体不受任何时间和空间的限制，可以自主选择并推广覆盖区域，有的媒体的覆盖范围则受到技术本身的制约。凤凰卫视利用卫星电视技术，最早开播的中文台覆盖面就包括了54个国家和地，扩大了了凤凰卫视的关注面。 崇高的板报宗旨 凤凰卫视以“向世界发出华人的”声音、“拉近全球华人的距离”、“构建两岸三地桥梁”作为自己的办台宗旨，成立之初就树立了“弘扬中华传统文化，拉近全世界华人距离”的理念，凤凰卫视的魅力还在于它敏捷快速的反应机制，在全球的每一个角落，发生异常，都能刺激到凤凰人的新闻欲。 凤凰的创作班子也是集创造性与及时性于一体，既敏感又举重若轻的刘长乐和热情又不缺乏理智的王纪言组成的超级创意组合，还有许多资深的评论员，制作人都能对新闻价值做出准确地定位和判断。 为了节目的独特性，凤凰卫视不断加大自制节目的比重。中文台刚成立的头一年里，每天首播7、8个小时，其中自制节目不到1个小时。现在每天首播10个小时左右，自制节目达6个小时以上。一些历时很长的王牌节目，如“小莉看时事”、“凤凰早班车”深深赢得了观众和广告商的心。而近来的“千禧之旅”、“欧洲之旅”等大规模自制节目则更为凤凰卫视增加了印象分。新近启播的资讯台，每周除了几个小时的节目是向外采购的，如购买美国哥伦比亚广播公司的《60分钟》节目，基本上所有的节目都是自制的。收视观众表示喜欢收看凤凰卫视中文台的原因有：节目内容丰富多彩，娱乐性强；因为是境外电视台，节目有新鲜感；形式活泼；能接触港台风土人情。 明星战略 凤凰之所以能如此快速地崛起，其中一个非常重要的策略就是大力树立名牌主持人，全力让主持人出名，这是凤凰树立品牌，开拓市场的重要战略。 明星作为品牌代言人，是商业领域的推销手法，通过对偶像的认知，达到对产品的认知。这中间体现了流行文化的构成要素：知名度、非理性、接触频率、崇拜心理、趋重心理、时尚需求等等。凤凰利用这种做法，它首先认定主持人就是凤凰的名片，让观众想到主持人就想起凤凰。而且主持人与节目是相互促进的，

湖南卫视分析

湖南卫视专项分析 （一）湖南卫视平台优势 1、覆盖优势：覆盖8亿人口,保证客户广告传播效果 ?湖南卫视的覆盖名列前茅,全国覆盖人口已达8亿。有线网络、互联网络、IPTV、直播卫星等多渠道、高质量,在中国全面建立了立体化的多元覆盖体系。根据央视索福瑞2009年全国收视调查网数据,湖南卫视入户覆盖率达到78%,排名全国第6,省级卫视第1。 ?湖南卫视国内覆盖实现“品牌”覆盖,不仅覆盖了国内2300多个县,330多个地级市,还落地北美、澳大利亚、日本、东南亚及欧洲等地,其高品质的节目带给人欢笑与快乐,也帮助企业扩大影响,提升品牌,促进产品销售 2、定位鲜明：湖南卫视是娱乐、时尚、年轻的领先媒体品牌 ?在娱乐的、时尚的、年轻的和创新的四个形象指标上排名第一，尤其以娱乐、时尚和年轻三个特点最突出，在观众心目中牢固地树立起年轻时尚的娱乐化频道形象 主要上星频道品牌形象雷达图 数据来源：2010年全国上星频道质化评估报告 3、湖南卫视娱乐性：46个上星频道中，湖南卫视的娱乐化程度最高 ?湖南卫视在娱乐领域得到了60.5%的观众认可；CCTV-3的娱乐性也比较强，有55%的观众认可。除了这两个频道，其他频道的娱乐化形象并不突出。但总体来讲，省级卫视频道的娱乐性优势要大于中央电视台各子频道，如浙江卫视和江苏卫视近几年的娱乐化特色越来越明显 上星频道娱乐性Top20 数据来源：2010年全国上星频道质化评估报告

4、湖南卫视收视价值：八年省级卫视第一，2010年1-9月，全天平均收视排名全国上星频道（含CCTV）第2，35岁以下人群全国收视排名第一 ?湖南卫视2010年在35岁以下人群中全天收视率0.61,份额5.16,排名全国第1,是在年轻观众中最受欢迎的频道,当之无愧的强势媒体 ?其全天收视率比排名第二的CCTV1高出18%。晚间(18-24点)收视率1.04,份额4.36%,排名第2,仅次于CCTV1 数据来源：CSM 35城市建组35+人群2010.1-8 5、湖南卫视更具均衡传播价值：湖南卫视对大部分城市皆有良好影响。最佳与最低区域差值仅3.8倍 ?假设所有频道的广告点成本相同,企业若要在每个城市均达成一定毛评点的传播目标,那么选择分城市收视最为接近、最为均衡的频道,其所付出的总费用是最少的 ?也就是说,收视均衡意味着,企业在收视低的城市需补充的费用少,在收视高的城市浪费的费用也少。对广告主来说,在这一点上,收视地域均衡性好的湖南卫视无疑具有巨大优势 数据来源：CSM 35城市建组35+人群2010.1-8

东方卫视《欢乐喜剧人》广告价格及东方卫视节目赞助冠名合作

节目名称：欢乐喜剧人第五季 播出时间：2019年Q1周日晚间黄金档 播出频率：季播12期 节目信息

这是一场笑者相逢 能者胜的喜剧较量 用最“高”的眼光选最“搞”的人 喜剧新贵与魔王、笑将笑赴对决 一攻一守间催生舞台喜剧佳作频出

A 、冠名冠名品牌与节目紧密结合，形成融合冠名品牌元素的联合LOGO ，在整体推广中呈现。 B 、宣传片时长15秒或30秒，含5秒冠名标版。字幕及配音：“《****》由广告语+XX 品牌冠名播出”。频次：周日综艺不少于400次/季；周六综艺不少于300次/季；周五综艺不少于200次/季；30%在黄金档播出。 C 、企业广告1、15秒硬广：15秒企业广告。频次：3次/期。2、5秒冠名标版：时长5秒,画面出现赞助企业名称或标识，字幕及配音：“《****》由***冠名播出”。频次：3次/期。 D 、品牌元素包装1、冠名片头：栏目片头出现“联合LOGO”。频次：1次/期。2、广告开关板：可以动态形式出现“联合LOGO”。频次：2组（4次）/期。3、节目角标：品牌LOGO 设计成角标，节目播出时挂于屏幕右下方。时长：不少于节目时长30%。 4、口播+压屏：口播提及赞助企业信息，“欢迎收看XX 品牌《****》”。同时屏幕下方出现 压屏条，压屏内容包含赞助企业元素。频次：3次/期。5、转场：联合logo 演绎。频次：3次/期。 6、片尾鸣谢：片尾字幕出现赞助企业LOGO 。频次：1次/期。 E 、品牌植入 1、节目现场/舞美：节目现场清晰出现赞助企业名称或LOGO 。 2、深度植入：为赞助企业度身定制的深度植入。 3、品牌元素露出：节目中产品或品牌随播出自然露出（包括但不限于物料静态摆放、空境和压屏条等。）F 、重播重播:节目重播时企业享受除硬广、标版、线下权益以外的植入资源。 G 、合作授权合作期间可授权赞助企业在品牌推广中使用节目LOGO 及合作名义。冠名 洽谈*以上所有权益回报内容与执行形式根据会根据节目实际情况调整，以实际为准；如有变化可转换成其他等

东方卫视天气预报广告及东方卫视气象标版广告价格

备注： 1、广告播出时间以电视台实际播出时间为准，广告前后节目及赠送情况以电视台当天编排为准。 2、广告制作费用1500元。广告播出内容必须符合《广告法》等规定，特殊内容必须具备相关批文。 栏目 广告位置 板块名 时长 （秒） 价格 （万/月） 播出时间 天 气 预 报 正1 上海 5 15 首播 约07:30 上海早晨 重播 约08:50 上海早晨 城市预报 北京、天津、重庆、 南京、济南、合肥、 杭州、香港、南昌、 上海 4 12 天 气 预 报 城市预报 青岛、福州、苏州、 无锡、常州、武汉、 昆明、广州、海口、 厦门、台北 4 6 重播 约08:50 上海早晨

黄金新闻档 品牌推广 超值媒体 气象标版广告套餐 备注： 1、广告播出时间以电视台实际播出时间为准，广告前后节目及赠送情况以电视台当天编排为准。 2、广告制作费用1500元。广告播出内容必须符合《广告法》等规定，特殊内容必须具备相关批文。 栏目 广告位置 板块名 时长 （秒） 价格 （万/月） 播出时间 天 气 预 报 特1 上海 （紫外线指数） 4 60 首播 约19:05 新闻报道后 赠送 约22:30 新闻夜线后 特2 上海 （感冒指数） 4 50 特3 上海 （预报质量） 4 50 正1 上 海 4 40 正2 上 海 4 正3 上 海 4 城市预报 济南、合肥、芜湖、 南京、南通、杭州、 苏州、宁波、南昌、 福州 4 30 特4 上海（大画面） 4 60 明 日 天 气 特1 上海 5 25 首播 约21:2 6 新闻夜线前 正1 上海 （晨练指数） 5 20 上海 指数板块 上海 （上午洗晒指数） 5 15 上海 （下午洗晒指数） 5 上海 （上午穿衣指数） 5 上海 （下午穿衣指数） 5 上海 （火险指数） 5 特2 上海 5 25

东方卫视频道综合认识与分析(DOC)

东方卫视 —频道认识与分析

目录 一、卫视背景 (1) 二、卫视简介 (1) 三、台标分析 (2) 四、节目类型 (2) 五、季播项目 (3) 六、品牌节目 (4) 七、真人秀节目 (5) 八、总结 (5)

一、卫视背景： 东方卫视是具有国际视野的，中国顶尖电视新闻、节目的内容制作与内容平台运营商。秉持"新闻立台、影视强台、娱乐兴台"的理念，东方卫视成为展示上海城市形象的窗口，以及全国省级卫视中最具时代精神、最贴近现实的特色卫视平台。东方卫视自制能力逐年增强，已打造出《中国达人秀》、《舞林大会》、《东方直播室》、《百里挑一》、《谁能百里挑一》等品牌节目。 二、卫视简介： 口号：梦想的力量，你我同在。 卫视愿景：为人们创造和实现美好梦想的机会与舞台。 卫视使命：匹配上海国际化、都市化特色及地位。 风格定位：新鲜，新锐，都市，国际。 内容定位：具有新闻属性的综合平台;坚持以新闻为骨，铸造媒体脊梁；不仅做强新闻内容，更在品牌栏目中植入新闻精神;强调"与时俱进、贴近现实、引领时尚、关注当下"的频道特色。 频道人格：东方卫视是一个有着成熟价值观的青年，坚定又不乏锐度和建设性。 媒体立场： 东方卫视以尊重个性、包容多元、鼓励表达的态度平等地对待每一个梦想者。

三、台标分析： 1.2003年的10月23日，东方卫视带着扑面而来的清新气息，不可阻挡地进入了我们的生活。她的LOGO:在丰盈、充满张力的鲜橙上，覆盖着一个硕大的五角星，并向四周延伸着。 2.主设计师胡羿如是说，选取鲜橙作为东方卫视，是因为鲜橙具有新鲜、丰润、亮丽等特点，是广受大众欢迎的水果。新鲜--东方卫视每天播报最新鲜的新闻;丰润--东方卫视每天播出的影视剧，多样而丰富;亮丽--东方卫视每天为观众带来时尚、欢乐的娱乐咨讯和最流行的话题。东方卫视，就象个人见人爱的鲜橙，有鲜美的口味，丰富的营养，可人的外型，老少咸宜!同时，圆润的鲜橙又可以演变成球体、也就是地球。 3.LOGO中另一个象征"五角星"，从孩子到老人，无不对它充满好感。它象征着优秀、胜利和美好的记忆。在世界各国的国旗中，许多国家的国旗设计都包含五角星:如中华人民共和国、美国、埃塞俄比亚等等，而五角星具有扩张感，与卫星电视有着某种天然的联系……五角星覆盖的鲜橙，象征着上海东方卫视覆盖在世界的东方，并张开她的触角，努力扩展着、壮大着，它为上海、全国乃至全世界各地的交流，搭建了一个互动的平台，为宣传和推介上海，集纳各地精品提供了一个超级的"无线通"网络!另外，由于东方卫视红圆内星的台标酷似一个熟透了的带叶西红柿，故也被许多观众戏称为"番茄台"。 四、节目类型 新闻节目： 《看东方》播出时间:周一至周日7:00《东方午新闻》 《东方午新闻》播出时间:周一至周日12:00 《东方夜新闻》播出时间:周一至周五23:00;周六周日23:30 《双城记》播出时间:周六11:30

中国移动与凤凰卫视强强联合的SWOT分析

中国移动与凤凰卫视强强联合的背景分析： 中国移动(0941.HK)日前公布，其间接控股公司中国移动（香港）集团已于8月25日完成从星空传媒子公司Xing Kong Chuan Mei Group收购凤凰卫视19.9%股权的交易，中国移动与凤凰卫视的战略联盟协议也于当日生效。 今年6月8日，中国移动与凤凰卫视签订战略联盟协议，而该协议的生效条件则是中国移动（香港）集团完成收购凤凰卫视19.9％股权的交易。 据此协议，中国移动与凤凰卫视将通过联合开发、销售及提供创新的无线内容、产品、服务和应用，进一步提升各自在移动通信及传媒行业的领导地位。主要合作范围包括，在以无线方式提供传媒内容方面进行资源共享，并合作开发产品和服务；在品牌、营销、促销和客户服务方面进行合作及共享；对凤凰卫视提供的无线增值服务及中国移动提供的移动服务进行改进，并在必要时合作开发新渠道，保证新业务成功推出。 中国移动董事长王建宙日前表示，入股凤凰卫视19.9%股权后，暂无收购其它媒体的计划。中国移动不会参与后者的日常运作，但可优先及以优惠价格采用其内容。他还指出，战略联盟将为该集团适时推出3G商用服务奠定良好基础。联合背景：数字化家庭的时代正在逐步实现 SWTO分析： 优势： 互联天下、凤凰卫视联合打造视讯会客厅，互动娱乐进入视讯时代通过专业互联网视讯技术，在北京的主持人可以同时和远在美国、英国以及香港、台湾的网友进行视频对话，天涯咫尺，闻其声又见其人，而且效果栩栩如生。“通过互联网，我们之间没有距离。”正如陈鲁豫与美国、英国以及台湾的凤凰网友视频对话时所说。而凤凰卫视的一位节目监制的评价是：“以前电视节目中的观众互动，大多选取的是电话与短信的形式，观众始终无法很好地融入节目当中，而采用网络视频方式，则大大加强了互动的直接性与亲切感。” 基于成熟互联网视讯技术的互动娱乐，将是一个真正观众和节目的全方位互动方面，迈上一个新台阶。互动娱乐，从有限的现场互动，到融合电话、短信互动，再到现在突破物理界限的全方位的声音图像和数据的互动，无论对最终消费者，电视娱乐行业，还是视讯产业，其影响都将是深远的、革命性的。 事实上，互联天下、凤凰卫视联合打造视讯会客厅，蕴涵着一种全新的互动娱乐商业模式。受益的不仅是最终消费者，同样还有娱乐产业，互动多媒体技术和平台提供商。他们共同整合出一股全新的力量，宣告了一个新兴的基于互动多媒体通讯的互动娱乐时代的到来。凤凰卫视具备中移动需要的许多特质，比如在增值业务方面的经验和理念。比如，丰富的产品线，覆盖资讯、娱乐、天气预报等领域。此外，凤凰卫视受众集中在高端，可以与移动新业务用户群形成有效互补。 技术曾经是互动娱乐发展主要瓶颈。由于宽带互联网上的视讯技术很复杂，建立专线网络费用又太昂贵，使得以前的互动娱乐，只能采取寒碜的电话或者短信参与的方式，无法与身临其境的现场互动相提并论。视讯梦网一举突破了这些技术难题。

2020年东方卫视《东方新气象》标版广告—媒力·传媒

东方卫视全国收视率前三，长三角大城市收视率领先 各播出时段收视率稳定，每天长三角累计到近70万人次 每天早中晚多频次播出， 涵盖黄金时间节目 东方卫视观众教育程度和收入水平在4大卫视中位列第一 东方卫视东方新气象标版广告

版块套播播出时间时长刊例 上海及其他城市A ?约9：00分《看东方》新闻后（双休日约8：15播出） ?约12:28分《东方大头条》后（周一至周六） ?约18：57分《新闻联播》前 ?约23:30 夜新闻后（周一至周五） 5秒 其他城市4秒96万/月 其他城市B?约9：00分《看东方》新闻后（休日约8：15播出） ?约18：57分《新闻联播》前 4秒58万/月 C?约12:28分《东方大头条剧》后（周一至周六） ?约23:30 夜新闻后（周一至周五） 4秒38万/月 其他城市D?约12:28分《东方大头条》后（周一至周六）4秒18万/月广告刊例

0.00 0.020.040.060.080.100.120.140.16 0.18约8:29约12:28 约18:57 0.00 0.100.200.300.400.50 0.600.700.800.90约8:29 约12:28 约18:57 平均：0.10（12万人次） 平均：0.19（23万人次） 平均：0.57（73万人次） 平均：0.03（38万人次）平均：0.06（75万人次） 平均：0.12（151万人次） 全国-每月收视率 长三角-每月收视率 数据来源：央视索福瑞，2018.1-2019.2，4岁以上人群 《东方新气象》各时段收视率稳定，全天累计达到长三角近108万人次

凤凰卫视两个访谈栏目的策划案例

凤凰卫视两个访谈栏目的策划案例 肖永革原创 | 2006-04-10 18:34 | 投票 标签：凤凰卫视访谈栏目策划案例 当前，活跃在中国市场上的企业领袖们，以其丰富而创造性的智慧与人生，影响着中国商业与经济的某个行业、某个领域的走向与质量。从某种程度上可以说，这个群体的视野代表着中国经济精英层面最直接的经验和智慧。而作为访谈类节目，听取并展现这些成功人士的人生与商业经验，不但对于从事管理、营销的人士大有裨益，对社会的教化也是一件功德无量的事情。 风起：改版难题 自凤凰卫视的两个经济专题栏目《商旅冲动》《财智人生》由北京制作中心转为深圳制作中心制作，两个栏目原存在的一些难题到了必须彻底厘清并寻求解决方案时候了。 难题1—访谈类节目的淹没 大陆的众多电视频道都有访谈类节目，涉及财经类为主题的也多如牛毛，如CCTV-1的《对话》，湖南卫视的《财富中国》、浙江电视台《财富人生》等等，不一而足。即便凤凰卫视本身也有大量的访谈栏目，文化类的《鲁豫有约》，〈名人面对面〉、边缘人物的《冷暖人生》、政治经济类《风云对话》，经济类《财经点对点》等等名牌栏目。因此，在被台外台内众多栏目淹没的环境中，《商旅冲动》《财智人生》在新的改版机遇面前，首先必须重新塑造自己的栏目形象，创出自己的特色和品质，使行业和观众认可。 那么，怎样突围呢？ 难题2-- 两栏目内容交叉雷同 凤凰卫视作为股份制民营电视台，生存是第一问题。因此，凤凰最见长的新闻和文化节目在承担拓展市场、吸引观众收视率的重任时，一些栏目则主要服务于其广告客户和目标潜在客户，《商旅冲动》和《财智人生》就承担着这样的营销战略任务。 而正由于服务于客户，两个栏目有时采访同一家企业领袖或地方政府官员，虽然是不同的主持人，不同的编导，由于奔波于大陆不同的地域，采访、制作时间紧，每周五必须送香港播出带，面对同一选题，而两个栏目组缺少协调人，也没有时间沟通，所以采访内容有时出现撞车现象。造成这一问题的深层次原因则是由于两个栏目定位的不明晰，而两个栏目同属一家电视台、采访同一对象，主题或话题雷同是大忌，因此，两个栏目最需要的恰恰是自己角色的厘清。

全国各省电视台及央视列表

中央电视台全部上星播出共15套境外卫星节目1、综合频道（高标清同播）2、财经频道3、综艺频道4、中文国际频道（亚洲版、欧洲版、美洲版）5、体育频道6、电影频道7、军事?农业频道8、电视剧频道9、纪录频道（国内版、国际版）10、科教频道11、戏曲频道12、社会与法频道13、新闻频道14、少儿频道15、音乐频道16、英语新闻频道17、法语国际频道18、西班牙语国际频道19、阿拉伯语国际频道20、俄语国际频道21、高清综合频道22、中视购物频道仅限境外落地的频道：1、娱乐频道2、戏曲频道3、中国电影频道（长城平台版、香港版）4、各国际频道 1、安徽电视台2套卫星节目1、卫星频道 2、经济生活频道 3、影视频道 4、综艺频道 5、科教频道 6、公共频道仅限境外落地的频道：1、国际频道； 2、北京电视台3套卫星节目1、综合卫视频道（高标清同播）2、文艺频道（高标清同播） 3、科教频道 4、影视频道 5、财经频道 6、体育频道 7、生活频道 8、青少频道 9、公共?新闻频道10、卡酷动画卫视频道11、纪实高清频道仅限境外落地的频道：1、北京电视台 3、福建电视台加厦门共4套卫星节目1、综合频道2、东南卫视频道3、公共频道 4、新闻频道 5、电视剧频道 6、都市时尚频道 7、经济生活频道 8、体育频道 9、少儿频道10、福建海峡电视台仅限境外落地的频道：1、海峡电视台（原东南国际频道）2、厦门卫视频道（原海峡卫视） 4、甘肃电视台1套卫星节目1、新闻综合卫视频道2、经济频道3、公共频道4、都市频道 5、文化影视频道 6、少儿频道 5、广东电视台及南方电视台加深圳共8套卫星节目1、卫星频道（高标清同播）2、珠江频道3、公共频道4、体育频道5、嘉佳卡通卫视频道 6、新闻频道 7、珠江电影频道仅限境外落地的频道：1、国际频道2、珠江海外频道3、南方卫视（长城平台版）4、深圳卫视（长城平台版）南方电视台1、经济科教频道2、粤语卫视频道3、综艺频道4、影视频道5、少儿频道（外加深圳电视台卫视频道） 6、广西电视台2套卫星节目1、卫星频道2、综艺频道3、都市频道4、乐思购频道5、影视频道6、资讯频道 7、科教频道 8、公共频道仅限境外落地的频道：1、国际频道 7、贵州电视台1套卫星节目1、新闻综合卫视频道2、公共频道3、影视文艺频道4、体育旅游频道5、大众生活频道6、科教健康频道7、经济频道8、家有购物频道8、海南电视台1套卫星节目1、旅游卫视频道（原海南卫星频道）2、综合频道3、公共频道4、影视剧频道5、少儿频道6、新闻频道； 9、河北电视台1套卫星节目1、新闻综合卫视频道2、经济生活频道3、都市频道4、影视剧频道5、少儿科技频道6、公共频道7、农民频道 10、河南电视台2套卫星节目1、卫星频道2、都市频道3、民生频道4、政法频道5、电视剧频道6、新闻频道7、欢腾购物频道8、公共频道9、新农村频道10、中华功夫卫星电视频道（仅在境外播出） 11、黑龙江电视台1套卫星节目1、卫星频道（高标清同播）2、影视频道3、文艺频道4、都市频道5、法制频道6、公共频道7、少儿频道 12、湖北电视台1套卫星节目1、综合（微波）频道2、（文艺）卫星频道（高标清同播）3、经济频道4、美嘉购物频道5、影视频道6、体育频道7、教育频道8、公共频道9、垄上频道 13、湖南电视台3套卫星节目1、卫星频道（高标清同播）2、经视频道3、都市频道4、金鹰纪实频道5、娱乐频道6、电视剧频道7、时尚频道8、公共频道9、电影频

东方卫视频道定位

中国地方电视台的频道定位 ——以东方卫视为例

步入新世纪，伴随着信息技术的迅猛发展，以技术为先导力量的媒介产业也呈现了新的发展态势，供过于求的媒介“过剩时代”来临。面对境内外媒体的强有力竞争，各省级卫视根据自身优势进行了有特色的个性化定位，积极进行品牌塑造，以求在激烈的竞争中占有一席之地，被《新周刊》称为“五星上将”的东方卫视就是其中的佼佼者。 面对境外媒体和新媒体的挑战，上世纪90年代初中国电视媒体进行了大刀阔斧的改革，从中央到地方纷纷把“小而全”的综合频道转变为“专而精”的专业频道。央视频道被冠称“国家电视台”，拥有全国性的电视网络而占据绝对市场地位，主宰言论的方向，在专业化改革的浪潮下，占尽全国性专业频道的先机。从其设置来看，新闻综合、经济生活服务、综艺、体育、电影、电视剧等十二个频道基本涵括了所有类型的专业内容。2001年香港凤凰卫视的电影台、资讯台、台湾华娱电视台陆续入主中国内地。与此同时，国内各省级电视台对电视频道和电视栏目进行了适合自身的特色化发展，形成更富竞争力的新优势。湖南卫视引领“快乐中国”之娱乐风潮，安徽卫视扛“剧行天下”之大旗，收视率和市场份额在省级卫视中处于十强之列。在这样一个多元竞争的格局下，地处中国经济较发达的上海，其传媒力量的发韧之举引人瞩目。况目2010年上海世界博览会的举行将成为上海风貌展示的一个绝佳契机。如何使“城市，让生活更美好”的主题深入人心?通过东方卫视摄像机镜头的捕捉，新闻节目、综艺节目等以多样视角将观众的期待聚焦在世博的方方面面，那些异彩纷呈的表演，富有魅力的壮观景色，令人膛目结舌的技术与商品会使人们更加了解当下的生活和世界，届时人们可以领略到一届与众不同的经

中国大陆各大电视台台标及介绍

电视台的标志是一个地方人文，精神，文化的浓缩，可以说他是观众了解这个地方的窗口. 一般来讲，国际上流行的各类电视标志分为两大类。 其一，文字标志法：此类标志主要流行于欧美各国。特点是简单明快便于识别。比如大家熟悉的CNN及BBC等电视媒体就是采用此类构图法的。 其二，图形标志法：我国的很多电视台都运用此类标志法，这主要源于我国的象形文化。特点是美观大方容易辨别。比如湖南电视台，江苏电视台等。 中央电视台： 中央电视台是中华人民共和国国家电视台。他的标志是最与国际接轨的，采用文字标志法，简单明了便于识别，含义不多但集聚特色给人耳目一新的感觉。但原来的标志我们也可以从采访话筒或是央视大楼上看到，他是CCTV的变形组合，形如原子核，也集中体现了卫星运行的轨迹，此标志极赋时代特色，是文字标志与图形标志的完美结合。 北京电视台： 2009年1月1日起，北京电视台开始启用全新的台标设计和频道形象。新北京电视台台标设计以英文缩写BTV（Beijing Television ) 为主要设计元素，图形简约，含义简洁，更具现代感、更加国际化。在主体色彩上，采用故宫的宫墙红色和汉白玉的白色为主色调，其庄重、现代、国际化的整体感与北京电视台自身形象无隙契合。

黑龙江省因黑龙江而得名，因此该符号重点强调的是汉字“龙”，同时这个“龙”字的草书体又如同一条蜿蜒的黑龙江，再一看又象一枚极具中国特色的中国印，是将民族特色与地域色彩完美结合的典范。(恩,那貌似红色鼻涕虫的台标绝对是电视画面上的视觉垃圾，那么大，那么红，再配上右下角的小广告，下方的subtitle式的节目预告，那这电视就没法看了。我就不明白为啥非得写个龙子，而且矢量化得那么不专业，完全可以弄个抽象的龙的图案嘛。不过该台标在配合农药化肥广告时，到也有种微妙的共鸣。) 吉林电视台： 吉林电视台的标志是将汉语拼音“JL"两个英文字母变形组合成了吉林的“省鸟”丹顶鹤，图形流畅，构思精巧，丹顶鹤也有吉祥，幸福之意。另外，该标志与水平面呈45度上扬，象征吉林经济文化蒸蒸日上，生活充满希望。

2018东方卫视春晚节目单剧透

本文为word格式，下载后可编辑修改，也可直接使用2018东方卫视春晚节目单剧透 风林网络小编了解到，大年初一播出的东方卫视2018年春晚以“梦圆万家·春满东方”为主题，集齐了演艺圈最当红、最经典的新老艺人，打造2018“最极致春晚”。 晚会上，胡一天、许魏洲、侯明昊、郑业成领衔当红鲜肉阵容; 郭德纲、陈思诚、冯绍峰、小沈阳携三部贺岁大片登台， 宋小宝、乔杉携新作与“德云社”现场过招，欢声笑语闹新春; 孙俪变身“歌手”压轴献唱，连唱《爱如空气》等多首代表作的影视主题曲; 李健将一口气带来《传奇》《风吹麦浪》等多首深情浪漫的“李式情歌”， 邓紫棋将带来《泡沫》《新的心跳》等精彩串烧。 此外，蔡国庆、郁钧剑、戴玉强、廖昌永等“春晚红人”悉数登场，带领观众领略春晚的经典记忆。 群星璀璨东方卫视打造2018“最极致春晚” 一年之中最幸福的守候，莫过于可以让一家人团圆围坐的“春晚大餐”。今年，东方卫视以“梦圆万家·春满东方”以主题大手笔投入创新舞美，新鲜设计了可以为观众带来沉浸式观看体验的360度环形屏全景互动舞台，更是集齐了演艺圈最当红、最经典的新老势力，匠心打造2018“最极致春晚”。 胡一天、许魏洲、侯明昊、郑业成领衔最当红鲜肉阵容，一网打尽少女心;郭德纲、陈思诚、冯绍峰、小沈阳携三部贺岁大片登台，宋小宝、乔杉携新作与“德云社”现场过招，欢声笑语闹新春;孙俪变身“歌手”压轴献唱，与李健、邓紫棋等实力唱将比拼唱功;此外，还有蔡国庆、郁钧剑、戴玉强、廖昌永等“春晚红人”悉数登场，带领观众穿越时光领略关于春晚的经典记忆。 创新舞美“梦圆东方” 360度全景互动带来前所未有的沉浸式观看体验 一年在外，与梦想为伴;年关将至，最大的期待就是一家人团圆。“梦圆万家，春满东方。”今年东方卫视以梦想为底色围绕团圆主题创新舞美，新鲜设计了巨型360度环形屏全景互动舞台，除了舞台中央的中心表演区域外，延环形舞台区还设置了多个带有不同风格和功能的表演区域，另外还视特别打造了创意十足的可升降

凤凰卫视品牌营销的启示

第9卷 第5期 2009年 5月 科 技 和 产 业 Science Techno logy and I ndustry V o l 9,N o 5 M ay ., 2009 凤凰卫视品牌营销的启示 曹慧娟 (安徽科技学院,安徽凤阳233100) 摘要:在注意力经济时代,为吸引受众眼球,电视媒体必须高度重视经营,以谋求生存和发展。香港凤凰卫视开播十二年来,由一个单一的频道发展成具有五个频道、一网、一刊的传媒舰队,并于2000年在香港上市,凤凰卫视 全球华人媒体 的品牌形象已深入人心,在华语世界影响深远。本文通过对凤凰卫视品牌营销策略的分析,给国内电视媒体实施品牌营销提供借鉴。 关键词:凤凰卫视;品牌;品牌营销 中图分类号:F 203 9 文献标志码:A 文章编号:1671-1807(2009)05-0104-04 收稿日期:2009-03-02 作者简介:曹慧娟(1978!),女,山西运城人,安徽科技学院管理学院讲师,企业管理硕士,研究方向为农产品营销、消费者行为。 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和 服务区分开来[1] 。品牌营销(B rand M arke,t 简称B M )分四部分:品牌个性(brand persona lity ,简称bp)、品牌传播(brand co mmun ica ti o n ,简称bc)、品牌销售(brand sa les ,简称bs)、品牌管理(brand m anage m en,t 简称bm )。真正完整的品牌营销,是将品牌营销的多种策略融会贯通,巧妙组合运用实现的。 与普通产品不同,电视媒体出售两种商品:一种是内容,即电视节目;另一种在媒介经济学中被称为 受众时间 ,即受众在媒体上投入的时间, 受众时间 直接决定了他们对广告的关注时间,广告上得到受众的时间越多,那么了解广告信息的消费者也越多。因此, 受众时间 可以出售给广告主,从而获利。 电视媒体采用大众传播手段,较易产生影响、树立品牌,但由于其受众广泛、受关注度高,一次的信息质量下降就可能导致品牌危机。因此,电视媒体品牌较一般商品的品牌在美誉度和忠诚度方面显得更加脆弱,品牌维护和发展的难度更大。同时,电视媒体受地域、政治、文化、语言的影响较大,因而其渗透性、转移性较差,不容易产生全国乃至世界驰名品牌。 上个世纪末,今日亚洲有限公司与香港卫星电视有限公司(即现在的星空传媒有限公司)及华颖国际有限公司联合,在香港共同创立了凤凰卫视有限公司。凤凰成立之初就提出: 拉近全球华人距离 的 口号,以 发出华人的声音 为己任,逐渐发展壮大。自1996年3月25日凤凰卫视成立,至2003年短短的7年时间,凤凰就从一个单一的频道,发展成为拥有五个电视频道(中文台、资讯台、欧洲台、美洲台和电影台),一刊(凤凰周刊),一网(凤凰网)的传媒舰队。 1 凤凰卫视的品牌营销 1 1 凤凰卫视的品牌定位1 1 1 补缺定位 凤凰卫视定位的特点可称之为 补缺 ,凤凰卫视没有系统的、全方位的新闻节目,而以时事资讯为主。在这种条件下,他们抓住了香港即将回归祖国的历史性机遇,借助香港有利的地理条件和文化背景,将内地不易传播或不可能大规模传播的各类信息给予足够的重视和进行有规模、有分量的报告和传达。以此为开端,凤凰陆续向内地输送了不少 补缺 的信息和事件:?戴安娜葬礼转播#、?克林顿访华#、?伊拉克战争#等,这些节目的影响超过了内地许多电视台,在观众中形成了轰动效应,于是有了 一有重大 新闻,锁定凤凰卫视 之说[2] 。 1 1 2 融合定位 凤凰卫视的主持人、记者、评论员来自两岸三地、海内海外。像陈鲁豫、许戈辉、陈晓楠都曾是中央电视台优秀的主持人;窦文涛来自广东电视台;吴小莉、胡一虎曾担任台湾华视的新闻主播;曾子墨到凤凰之前在美国摩根斯坦利投资公司任职等。凤凰卫视的管理层也是中西合璧,顺应了当今电视媒体全球化与 104