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2016年中国互联网娱乐直播行业白皮书

全民移动互联时代,娱乐直播的迁徙与变革中国娱乐直播行业白皮书2016(简版)

资本与网络巨头双重追捧,娱乐直播赢得爆发式增长

2016/6/21指数成长的比特动能2

直播行业融资事件

2015.11 龙珠直播获得游久游戏和腾讯的近亿美元融资

2015.10 光圈直播获得合一集团和紫辉创投天使轮融资

2015.3 宋城演艺26 亿元收购秀场直播平台六间房2016.5

2016.42016.32016.1联合北京摩游世纪科技有限公司在国内成立公司,获得乐体创投和未名资本的1.5 亿元融资触手TV 获得2000 万美元融资

腾讯4 亿领投,红杉资本和南山资本跟投斗鱼

TV ;易直播完成6000 万A 轮融资

映客直播获昆仑万维8000 万A+轮融资;

乐视3 亿元收购章鱼TV 巨头布局直播行业百度阿里百度百秀:百度旗下视频娱乐直播平台,业务重在PC 端,直播形态以秀场为主;爱奇艺-奇秀:原爱奇艺旗下独立秀场直播产品,现作为娱乐生活服务方式被整合进入爱奇艺App 内优酷直播:优酷视频平台内置直播模块;来疯:优酷旗下视频直播生活秀平台,内容以秀场、综艺直播内容为主;

腾讯腾讯直播:主打泛娱乐和明星粉丝直播;企鹅直播:主打体育赛事直播;

花样直播:主打互动娱乐直播;

NOW 直播:主打素人直播

?网络广告不再依赖电脑、摄像?游戏联运移动端的娱乐直播:全民风潮爆发,丛林竞争激烈

指数成长的比特动能4

娱乐直播平台手机对娱乐直播形态的拓展体现为直播+ ,直播已渗透到社交、影视、电商、美妆、旅游、教育、医疗等领域,大大拓展了娱乐直播的形态外延。内容形态?去中心化全民直播:去中心化UGC 为主,直

播形态已延展至美食、旅行、运动等琐碎生活场景;?中心化垂直直播:游戏之外,音乐、体育、社交、电商逐渐崛起。

2016/6/21?虚拟打赏:用户充值兑换虚拟物品打赏主播,直播平台的主流商业模式;?会员订阅:付费成

为会员享有专属权利;

移动端将主播群体放大到明星艺人、科技大佬以及素人网页端主播场景

设备走出精心布置的商业模式“公主房”的室内场景,拓展至室外?电商导购头、声卡等专业设备,?赛事竞猜以智能手机为主?

智能硬件

娱乐直播受85后、90后人群欢迎,用户大都有闲根据易观千帆对娱乐直播用户的监测数据显示:?24岁及以下和25-30岁的用户占比高达73.1% ,就用户年龄分布来看,娱乐直播用户大都是在互联网中成长起来的85 后、90 后年轻用户;?就用户职业分布来看,自由职业者占比34.7% ,是娱乐直播用户的主力人群其次是学生,再次是工人/ 服务人员,其他职业的用户占比则相对较少。娱乐直播用户多有闲,有相对自由的时间观看直播。24 岁及以下25-30 岁31-35 岁36-40 岁41 岁及以上

44.2%29.0%10.3% 6.7%9.8%

34.7%

自由职业者学生工人/ 服务人员

白领/ 一般职员其他公务员/ 事业单位无业/ 退休2016/6/2123.1%

22.35%

8.5%

5.8%

4.2%

1.3%

指数成长的比特动能7

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