城市设计中的形象性与适居性可以兼顾吗_乔恩_朗
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１ 城市设计项目类型
城市设计项目因方案创作的程序、所遵循的范式以及产品的不同可以分成多种类型。根据创作程序来划分，共有四种类型——总体城市设计（ｔｏｔａｌ ｕｒｂａｎｄｅｓｉｇｎ）、局部城市设计（ａｌｌ－ｏｆ－ａ－ｐｉｅｃｅ ｕｒｂａｎｄｅｓｉｇｎ）、渐进式城市设计（ｐｉｅｃｅ－ｂｙ－ｐｉｅｃｅ ｕｒｂａｎｄｅｓｉｇｎ）以及插入式城市设计（ｐｌｕｇ－ｉｎ ｕｒｂａｎｄｅｓｉｇｎ）；若根据所遵循的范式，则可分为古典主义、现代主义和后现代主义，这三种类型还可以细分成更多的类型；根据产品的类型，还可以分为三种类型：新城镇、城市区域与基础设施因素。因此， 产生了３６种最基本的城市设计项目类型——当然每种类型还有许多的变体（图１）。
在按创作程序划分的四种项目类型中，设计师无论作为个人还是团队，对产品创作过程的控制程度分别是：（１）在总体城市设计项目中，
城市设计中的形象性与适居性可以兼顾吗？
［澳］ 乔恩?朗
【作者简介】
乔恩?朗，男，澳大利亚新南威尔士大学教授。
【收稿日期】２００４－１２－１４
【文章编号】１００２－１３２９（２００５）０２－００２７－０６【中图分类号】ＴＵ９８４【文献标识码】Ａ图１ 城市设计项目分类
Fig.1 A typology of urban design projects
设计师是开发团队的成员，由开发团队从头至尾执行规划；（２）在局部城市设计项目中，城市设计师制定总体规划并设立一定参数，开发者根据这些参数在整个项目的组成部分中开展工作；（３）在渐进式城市设计项目中，在城市的一个地域或一个城区里实施综合性政策及程序，以便掌握和控制发展的具体方向；（４）在插入式城市设计项目中，设计的目标是基础设施的建设，这样后续的开发就可以“插入”进去，或者是在现有的都市肌理中插入新的基础设施，在后一种情况下，设计的目的是改善当地的环境氛围和／或为进一步的城市开发打下基础。
城市设计产品的类型可以有很多种分类方法，但要一种详尽且种类不重叠的分类体系是不可能的。较为简单的是分为三种类型：（１）新城镇；
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图２ 人类需求与人工环境的功能
Fig.2 Human needs and the functions of the built environment
（２）各种类型的新城市地域，包括新建及重建的；
（３）基础设施元素。除此以外还可能存在第４种
类别——为城市增光添彩的单体建筑，如钟塔、
纪念碑、艺术品等。
范式是可以作为典范的好的实例。２０世纪盛
行的主要范式是“城市美化”，在堪培拉城市设计
竞赛（１９１１）中，几乎所有的入围者提交的都是
“城市美化”式的方案。同时，经验主义（现实主
义）及理性主义（理想主义）开始发展。“花园城
市”及邻里社区体现了前者，而托尼?加尼尔的
“工业城”
（Ｃｉｔｅ Ｉｎｄｕｓｔｒｉｅｌｌｅ）
（约在１９１０年）及勒?
柯布西耶与包豪斯的通用城市设计模型是后者的
代表。而他们又为具有新理性主义与新经验主义
特点的后现代主义所代替。２０世纪这两种思潮之
间一直维持着紧张的关系（Ｅｌｌｉｎ，１９９９）。
２ 人工环境功能的模型
从概念上看，人工环境的功能千百年来没有
任何改变，所改变的是它的使用者、政策决策者
以及设计者认为重要的东西。公共领域的同样一
种模式，无论是环境，抑或是实物，必定对不同
的人群产生不同的作用。人工环境组成部分的主
要功能之一是金融投资，所有的设计者都知道这
一点，但在建筑理论上很少直白地将其作为建筑
的功能进行阐述。
关于人类需要，曾有许多模型，由亚伯拉罕?
马斯洛提出的模型最具权威性。马斯洛认为人类
的需要，从最基本的（生存）需要到最抽象的（审
美）需要有一个层级体系。这些需要使得人们产
生这样或那样的行为，使得人们生活在不同的环
境中。
图２是马斯洛关于人类对人工环境的功能需
要的层级模型。该模型表明，人类需要以及满足
需要的机制必须在一定的社会秩序范畴内才能感
知。在城市设计中，社会秩序的两个极端是专制
社会和民主社会。对于前者，决策权集中在个人
或派系集团手中；对于后者，决策则更加多样化
且最终取决于相关人群的意愿。
图２还显示满足多种需要的机制（或人工环
境的模式）是相互关联的。根据马斯洛的说法，人
类的基本需要是生理需要，最基本的需要是生存
需要，也就是说环境必须为人类提供遮蔽场所，
还必须保护生命不受到伤害。有些意外事故如地
震，虽是自然现象，但是人类却是造成事故的主
要原因。对这些事故的认知会极大地影响到我们
对于人工环境的需求。
一旦基本的生理需要得到满足，人们便会转
而寻求生理和心理上的安全感。前者在很大程度
上与生存的需要相关。现在，汽车的安全问题已
成了城市设计考虑的重要因素。人们心理的安全
感包括私密度以及对所处社会环境的掌控。人们
对以个人或集体方式所参与的各种活动都有保留
隐私的愿望，而且大多很微妙，并与人的性格有
关。城市设计师所关注的公共领域的活动更是如
此。在公共场合所发生的活动及参与其间的人群
则依赖于他们所属于的文化环境。
从图２可以看出，人们实现自我价值的社会、
生理机制与安全感的获取密切相关，是城市设计
的基本考虑。人们为了生存及其进一步的社会发
展而进行特定的活动。人工环境在很大程度上也
是人们社会地位的表征。当前，城市设计中有一
个争论，即应建设具有地方特色的城市形象，还
是全球经济背景下的所谓国际形象。
马斯洛的基本需要体系的最高层级是实现自
我。对此层级需要的设计意图虽不甚明了，但是，
认知及审美则更容易理解。
我们必须学会生存并
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在生活中不断进步，因此学习贯穿于满足所有的基本需要的过程中。审美需要与环境的象征意义有关，因为他们意味着地位与志向，对于某些人，还与对设计师的逻辑理解有关。例如对解构主义的本质的理解，观察到解构主义在建筑与景观设计中的应用，对于一些人来说是有意义的，但是对于大多数人来说，重要的是自身的感受，而不是创作背后的逻辑性。
不只人类有需要，包括其他物种的生物世界也有其需要。植物及动物对于健康的世界具有很重要的作用，但是通常是机器统治着世界。加拿大建筑师Ｋｙｏｔｏ Ｉｚｕｍｉ画了一张图（图３），把满足人类动机的问题为主的环境（人类因素）与以满足机器需要为主的环境（非人类因素）区分开来。必须指出的是，机器是为人类服务的。图中的表述并不重要，重要的是我们总是在满足一些需要时不得不牺牲其他的需要。本文主要涉及非人类的因素部分。
３ 问题
当前城市设计中主要有两类问题。第一类是实质性问题，第二类是程序性问题。
对于城市设计师来说，实质性问题是那些与人工环境的设计形式有关的问题。本文主要讨论其中的两个问题。（１）可持续性，及（２）形象。
３．１ 可持续性与适居性
所有的城市设计项目都改变了其所在地域环境的性质，这些项目建设的出发点毫无疑问是为了提高人们的生活质量，但批评家认为其中的许多变化对地球上的生命是有害的。由于世界人口的增长，对于环境退化的忧虑也增多了。更直接点说，城市正遭受高度污染，许多河流污秽不堪，而且不可再生能源正不断衰竭。对人类废弃物、汽车及工业污染的处理已经成为城市规划者们及公共政策决策者们讨论的首要问题。其他环境问题则被认为是次要的。
维持地球生物多样性非常必要的大量土地已经被占用并盖起建筑物。本文所论及的所有项目都会使地球表面变硬，柏林的波茨坦广场（Ｐｏｔｓｄａｍｅｒ Ｐｌａｔｚ），在其新建筑物上甚至出现了带草的屋顶。有些如巴特里公园（Ｂａｔｔｅｒｙ Ｐａｒｋ Ｃｉｔｙ）的开发需要很大的填埋场。在建设新城区时，私人的或公共的项目甚至建在敏感的地区，如湿地。
在进行城市设计时考虑气候的因素非常必要，这样可以降低能源成本，还可以使城市更加
舒适。人们对于热带城市、温带城市及寒带城市设计的差异已经有着充分的认识，但是这些原则的应用（除了较为极端的气候情况外）不得不与人们的审美、人口的膨胀导致的土地价格因素等相竞争。
同等重要的是利用自然的力量来整治环境。探索如何利用人工环境使风带走城市中的污染物，如何利用植被使热带地区的城市更荫凉和降
低热岛效应，如何回收和利用废弃物等的原理都是城市设计师们将来要考量的。这将产生各种不同类型的城市，既非现代主义亦非新城市主义。
有一些尝试性的例子：加利弗尼亚的戴维斯市有几处邻里社区采用了生态设计的手法。２０００年悉尼奥运会的奥运村揭示了如何在在典型的郊区进行开发，尽管这里的人口密度非常高。悉尼奥运会会址的整体设计在“绿色”环境建造方面是一次勇敢的尝试。在波茨坦广场项目中为降低能源成本所做的努力表明在密集的城市环境中还有很多方面可以改进。肯?杨（Ｋｅｎ Ｙｅａｎｇ）正在研究热带城市的城市设计问题，而包括加拿大滑铁卢大学的学者在内的很多人正在关注着北极的城市。建筑师们也正在把目光投向他们自己的城市并在不断思索怎样才能使城市的生态性更加突出（图４）。
一个可能出现的问题是，只简单考虑场所的生物健康性的城市设计与我们的生活方式及通过人工环境表达自己的方式会产生冲突。景观城市主义者会说只好改变我们的生活方式；新城市主义者会说我们必须有所取舍，但传统的形态模式长期以来运行良好；商品实用主义者说能卖出去的就是好的。他们认为这就是合理设计的唯一标准。无论何时，只要我们强调的是单个的变量，其结果都更趋于不能满足人们的需要。
３．２ 形象与宜居性
每个场所都在向关注或使用它的人传达着其些象征意义。人们因为某个地方在经历改变之后
图３ 人类及非人类环境
Fig.3 Anthropozemic and anthropophilic environments
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失去了他们所熟悉的特性而失落。这并不简单是
“新事物的震撼”的结果，而是一种感觉，那就是
正在进行的建设不合时宜，它未让人感觉到这里
“属于我们”，用马斯洛的话来说就是没有给人以
归属感。今天许多计划进行和／或正在进行的建
设很少给予其环境以关注，无论是人文或自然环
境，实体环境或社会环境，其目的是否出于对公
众利益的考虑也是个疑问。昌迪加尔首府大厦
（图５）具有自身的特点，但是，是否请柯比意设
计几栋大楼，再把人们放入其中，便成了“昌迪
加尔式建筑”？同样的事情是否也会在柏林或上
海发生？我们将拭目以待。
“场所感”涉及两个方面：第一个是心理的，
一个是生理的。第一个，如图２所示，与人的方
位感，或在较大的社会领域里的社会地位感有
关；第二个与地域及地域文化的归属感有关。在
城市设计中，第一个与建筑形式的形象以及它们
所传达的意向——其附加价值有关，更重要的是
与形成一个人生活方式的行为举止的环境有关；
第二个则与建筑形式的生态及文化的稳固性有
关。许多人所表达的失落感与这两方面的变化有
关。
（１）尺度问题
昌迪加尔的首府大厦虽有宽广的开敞空间作
为高大建筑物的背景。但它并不是设计来让人住
的。或许对于首府大厦来说，这种形式是好的，但
是作为日常的生活环境来说呢？
相对于分散的小尺度的环境，大尺度的环境
具有较少的人均行为环境。设计者们使环境更加
简单更易于设计，其结果是，我们得到的是一个
非共享的环境。有些人喜欢宁静，但对于喜好热
闹的人来说，这些地方让人觉得沉闷和疏远，对
于儿童来说，失去了很多的独立行为与接受非正
式教育的机会。
（２）问题？
大地产商与他们的客户都很少关心地方特
色，他们只是想通过拥有豪华的居住和工作环境
来获取尊重（或者只是为了炫耀）。为了寻求新的
身份的认同感常常将自身的文化传统抛诸脑后，
他们渴望树立新的形象，想从“过去的锁链”中
挣脱，为达到这一目的，好的与坏的都一起扔掉
了。
在城市政府的支持下，国际开发商及建筑师
们已经成功地进行了大规模的开发建设。这些项
目代表着全球经济下的建筑与城市设计的新形
象。比如陆家嘴（图６）和欧洲里尔（图７）
（Ｅｕｒｏｌｉｌｌｅ），它们是用来观赏和拍摄的环境而非居
住的环境。波茨坦广场（图８）在审美角度，显然
也受到了全球经济的影响。公共空间提供了一个
舒适、管理良好的环境，但一点也不节省能源。虽
然如此，许多开发项目仍在努力减少能源消耗。
这些建筑通常采用两种形式，要么大量使用
玻璃、钢筋或昂贵的石材，要么通过不同手法融
入圆柱及山形墙等古典建筑元素，有些建筑物兼
有两者的特点。其他的则试图呈现“全球兼本地”
特色——在选址或外观上兼有国际性以及本地特
点（Ｌｉｍ，２００２；２００４）。这三种类型的各种建筑
都实施得很好。然而，它们很少考虑当地的气候
条件、建筑与街道的衔接和塑造城市空间的传
统。不过，这些建筑确实引发当地人们的自豪感
和进步感，这也是本文所讨论的许多规划方案的
目标。自２０世纪以来，摆脱传统是几乎所有鉴赏
家的建筑理念的一部分。
巴特里公园（图９）、巴黎广场（Ｐａｒｉｓｅｒ Ｐｌａｔｚ）
（图１０）及佩特诺斯特广场（Ｐａｔｅｒｎｏｓｔｅｒ Ｓｑｕａｒｅ）
（图
１１）沿袭了后现代主义的新城市主义学派的特点。
他们以人们的生活质量为重心，而不是仅仅把人
们当作消费者。
仅在亚太地区，就有成千上百个这样的大型
城市设计项目正在进行中。不仅仅是陆家嘴，还
有温哥华的协和太平洋广场、东京的彩虹城，伦
敦的金丝雀码头也趋于峻工。柏林现在正在实施
许多超大型的项目，波茨坦广场的开发就是其中
之一。许多城市设计项目与全球市场及其审美需图４ 绿色的悉尼？
Fig.4 A green Sydney?
图５ 昌迪加尔首府大厦
Fig.5 The capital complex, Chandigarh
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求所呼应，几乎全都打破了当地传统，全然不顾当地气候条件，可持续环境的塑造也还没有成为考虑，对形象的追求甚至会超越其经济能力。陆家嘴的空置率非常高，但其成本由政府来承担，而私人开发商们则无法在这样的资金周转问题中幸存。
由“曼谷置业”开发的卫星城——“通城新都”（图１２），是一个计划容纳２５万人的包括大片商业区的居住区项目（预计２０１０年人口将达到１０万）。这个项目是要模仿香港设计的。由于１９９０年代末泰国经济崩溃，至今这里基本处于空置状态。
形象及舒适性都是城市设计中必须考虑的事项。由珍?德?诺沃尔（Ｊｅａｎ ｄｅ Ｎｏｕｖｅｌ）设计的最近在柏林刚刚峻工的购物中心老佛爷百货（Ｇａｌｅｒｉｅｓ Ｌａｆａｙｅｔｔｅ）与柏林并没多大关系。波茨坦广场表明全球化的建筑形象与全国性的公共空间是可以与当地先前的城市设计相融合的。
４ 结语
全世界大的城市设计项目中，极少考虑到环境的可持续性设计方面的问题。建筑物中的舒适要通过用空调及供暖系统实现。人身安全的需要是人们关注的首要问题，单从全世界这许多的大门紧闭的社区就能看出来。许多人都很在乎建筑看起来是否现代。有时建筑师在几何的应用方面是大胆的，只使用几个变量。
许多人喜欢表现得很时尚，特别是不太自信的时候。对他们来说，成为全球审美与全球经济的一部分也是很重要的。有名望的环境通常被认为是开阔而宽敞的环境。事实上并非如此。佩特诺斯特广场及巴特里公园的空间并不大，但他们都很著名，他们也适于行人，然而大尺度的设计如欧洲里尔却不是这样。
当前存在多种设计理念。景观城市主义运动认为我们在进行设计之前应该挑选出生态因素；新城市主义者建议我们向传统学习——不是模仿，而是理解为什么它们会以那种形式存在。一个适于居住的环境在为不同人群提供需要方面是多维的，可问题是这样的环境在建筑设计方面不够大胆。
我们在设计时应首要考虑行人（而不是机动车司机）、弱者、儿童及自然界，这在环境质量、文化形式与声望之间就有一个平衡的问题。如果我们能够在设计一开始就在考虑到当地的气候而不是违背气候规律，那么我们就能创造出兼具全球性与地方性的城市设计与建筑。
图６ 陆家嘴
Fig.6 Lujiazui, Pudong, Shanghai
图７ 欧洲里尔
Fig.7 Eurolille, Lille, France in 2003
图８ 波茨坦广场
Fig.8 Potsdamer Platz, Berlin in 2002
图９ 巴特里公园
Fig.9 Battery Park City, New Y ork
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（本文为作者在中国城市规划设计研究院建
院５０周年学术报告会上的发言，有删节）
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Ｃｙｎｔｈｉａ ＭｃＲｅｙｎｏｌｄｓ ａｎｄ Ｒｕｔｈ Ｃｏｘ）［Ｍ］． Ｎｅｗ Ｙｏｒｋ：
Ｈａｒｐｅｒ ａｎｄ Ｒｏｗ．
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Ｃａｐｉｔａｌ， Ｃｕｌｔｕｒｅ ａｎｄ ｔｈｅ Ｐａｃｉｆｉｃ Ｒｉｍ Ｍｅｇ－Ｐｒｏｊｅｃｔｓ［Ｍ］．
Ｏｘｆｏｒｄ： Ｏｘｆｏｒｄ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ Ｐｒｅｓｓ．
图１０ 巴黎广场
Fig.10 Pariser Platz, Berlin under construction in 2002
图１１ 佩特诺斯特广场
Fig.11 Paternoster Square, London in 2004
图１２ 通城新都
Fig.12 Muang Thong Thani, Bangkok in1998
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（上接第２６页）
国家气候适应型城市建设试点行动方案
国家气候适应型城市建设试点行动方案 X年2月21日，国家发展改革委和住房城乡建设部印发《气 候适应型城市建设试点工作的通知》，同意将X壮族自治区X市作 为国家气候适应型城市建设试点。年4月底，X市完成《X市气候 适应型城市建设试点方案》专家意见修改稿，并报国家发展改革委、住房城乡建设部。为贯彻落实国家、自治区适应气候变化工作部署，确保完成气候适应型城市建设试点的各项目标任务，特制定本行动 方案，方案适用范围以X市中心城区为主，进一步扩展到石漠化等 生态脆弱地区，实施期限为X—X年。 一、总体要求 （一）指导思想。 全面贯彻党的十八大和十九大精神，大力推进生态文明建设，坚持以人为本，注重人与自然和谐共生，以“尊重自然、顺应自然、保护自然”为理念，以提高城市适应气候变化能力为目标，以维护城市安全和打造宜居环境为核心，主动顺应气候规律，积极主动适应气候变化，将适应气候变化要求纳入经济社会发展全过程，统筹推进气候敏感脆弱领域适应气候变化专项行动，增强城市韧性，提升城市适应能力，全面提高全社会适应意识，将X中心城区建设成为绿色低碳、安全宜居的美丽新城。 （二）基本原则。
1. 夯实基础，突出重点。统筹考虑极端气候事件风险和气候变化对城市的持续性影响，在全面评估气候变化影响和损害的基础上，重点针对X市中心城区基础设施建设、人居环境改善、生态建设、大气防治、水安全整治等制定适应任务，并着力开展石漠化综合治理，增强生态脆弱地区防御自然灾害能力。 2. 明确责任，协同推进。统筹全局和局部、远期和近期的适应工作，根据国家和自治区适应气候变化行动方案的要求，以及X市气候适应型城市建设试点方案，开展有计划、有针对性的适应行动，明确任务分工，落实部门责任，提供制度保障，确保行动落地实施。 3. 深化合作，提升品质。深化适应气候变化国际交流合作，建立多元化融资渠道，推进城市适应气候变化专项工程实施。加强适应气候变化社会组织培育和科普宣传，完善适应行动的社会参与机制，提高全民参与适应气候变化建设自觉性，全面提升城市发展品质。 （三）行动思路。 紧密围绕“提升X中心城区及生态脆弱区适应气候变化能力”的目标，针对X内涝、干旱、高温、强降雨、以及石漠化严重等气候影响大的问题，统筹推进适应气候变化专项行动。强化城市适应理念，加强城市公众预警防护系统建设。开展城市重点领域专项行动，实施中心城区市政基础设施建设；实施中心城区防洪排涝工程；实施重点区域水土保持和石漠化综合治理工程，改善生态环境；加强气候灾害管理，提高城市应急保障服务能力；建立应对气候变化国际培训交流中心，提升城市应对气候变化综合能力。
企业形象设计的内涵和意义
企业形象设计的内涵与意义 企业形象策划（Corporate Identity）（简称CI）的历史最早可追溯至20世纪初，1908年，德国著名建筑设计师彼得.贝伦斯为德国的AEG公司设计了简明的字母化的标志，并将其应用到公司的系列性产品以及便条纸、信封、建筑、店面之中，贝伦斯AEG的这些设计实践被公认为是企业形象策划的雏形。自CI产生以来，欧美和日本的知名企业导入的成功使其以破竹之势在业中建立声誉。企业形象策划战略并非包治百病的灵丹妙药，但其合理和科学的内涵是企业走向成功的关键。企业形象策划也可以称为企业形象管理（Corporate Image Management ），即从形象的角度对公司和企业进行理念(Mind)、行为(Behavior)、和视觉(Visual)方面的规划和管理。有目的、有计划地规范企业的价值观、目标、公关策略、服务营销、产品标识、广告等，将企业的内部文化和外部表现结合起来，内外兼修，构成形象的合力，从而冲击市场，赢得消费者的信任与支持。 形象，一般意义上讲是指能引起人的思想或感情活动的具体形状和姿态。事物都有自己的形象。人有人的形象，物有物的形象，地区有地区的形象，城市有城市的形象，国家有国家的形象……广义讲，大范围的形象是多个具体形象的综合认识和感知。此时，各个具体形象可称为印象。自古以来人们就对形象充满了热爱和崇拜。如图腾崇拜——古人崇拜的形象（偶像），长作为氏族标志，自然物人格化，并赋予它一种想象中超自然力量。另如：龙、凤、双喜字、福字等形象在民间广为流传。古时军队旌旗上的形象如：青龙、白虎形象（标
志）除视觉审美以外更重要的是能传达某种信息，唤起人们的感情活动和思想判断。形象在商业行为中起主导作用。自古就有“买椟还珠”人们的商业行为可以归结为五个字母：A、I、D、C、A这五个字母是五个英文单词的首字，即注意（attention），兴趣（interest）、欲望(desire)、确信(conviction)、行动(action) 在纷繁的商业环境中消费者走动过程中观看货架的时间一般是1至15秒，目光浏览过的时间仅有0.2秒，商品如缺乏鲜明的个性形象，无异会影响顾客对商品价值的认识。企业透过产品品牌形象传递出企业或品牌的功能价值和文化价值。商品的精神价值是“软价值”也被称作“附加价值”，除了满足人们的基本功能需求，还满足人们对美的向往个性追求，从而大大提高了消费者在消费过程中的满足感。一个好的产品形象和企业形象，直接刺激着商品软价值的提升，并成为消费者追求的方向。企业形象：就是公众对企业的认识。公众：企业外部的人和企业内部的人。认识：自我认识和他人认识。只有企业对自己认识清楚了，才能将这种认知传递给别人。概括地说，企业形象是指社会公众和企业职工对企业的整体印象和评价。整体印象是对企业产品、包装、广告、服务等方方面面形象的汇总的总体形象。（二）企业形象的构成要素与结构关系（1）企业精神（2）企业方针政策（3）企业管理水平（4）工作效率（5）信誉度（6）设备状况（7）技术力量（8）人才结构（9）资金实力（10）地理位置（11）产品质量（12）服务质量（13）广告力度（14）经济效益（15）福利待遇 .企业既要注重整体形象又要注重特殊形象，因为特殊形象往往是企业的特征和个性所在。传达时不
城市设计的概念
城市设计的概念
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1、城市设计的概念 城市设计是规划师、建筑师等设计师,运用多种综合手段，为提高居住在城市中的人生活质量所作的设计。 具体地说,城市设计是以人为中心的,目的是改善整体或局部环境的质量，提高人们的生活质量,是城市规划的延伸和具体化,是深化的环境设计，为建筑设计做出指导性的工作。城市设计可以贯穿城市建设的全过程,大到一个城市的总体设计,小到一个特定的空间场所,一个广场、一块绿地、一个小品。 2、城市设计的目标 城市设计的目标应以提高人的生活质量、城市的环境质量、景观艺术水平为目标，充分体现社会公平,强调为人服务的目的。 3、中世纪欧洲的城市设计 中世纪时期:自然经济的农业占统治地位,城市规模小,空间封闭,尺度宜人。产生了“基于理性原则的城市设计”。１9世纪末奥地利建筑师——被誉为现代城市规划和城市设计第一人的卡米罗.希特）考察了大量中世纪欧洲城市的广场和街道,在他的《城市建设艺术》一书中总结归纳了适应当时城市建设的艺术原则。 典型案例：佛罗伦萨、威尼斯、锡耶纳 4、霍华德——田园城市 5、柯布西耶——光明城市 30０万人口的明日城市,采用现代化的几何构图形式,矩形和对角线的道路交织在一起;规划的中心思想是疏散城市中心、提高密度、改善交通、提供绿地、阳光和空间; 6、城市设计的层次 1）宏观城市设计:宏观城市设计主要侧重对城市整体形体空间和环境的分析与研究。①确定城市空间形态结构;②构造城市景观体系；③布置城市公共发展空间；④设计城市竖向轮廓。 2）中观城市设计:中观城市设计是直接与规划管理结合的阶段，其确定的标准和导则可直接指导详细规划和建筑设计,是城市设计最重要的一个阶段。中观层次的城市设计依据宏观层次的城市设计的原则,确定城市设计分区的具体范围,并从空间布局、功能分区、建筑设计和交通组织等方面提出具体的城市设计的政策和标准。eg:城市空间轴线设计、城市
合肥市气候适应型城市建设试点工作实施方案
合肥市气候适应型城市建设试点工作实施方案 为深入贯彻国家生态文明建设总体部署，加快推进合肥市气候适应型城市建设试点工作，切实提高城市适应气候变化能力，围绕《合肥市气候适应型城市建设试点工作方案（2016-2022年）》，制定如下实施方案。 一、总体要求 （一）指导思想。 贯彻落实党的十九大关于推进绿色发展、构建优美生态环境的总要求，牢固树立“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念，紧紧围绕气候适应型城市建设试点目标任务，以全面提升城市适应气候变化能力为核心，从强化城市适应理念、提高监测预警能力、开展重点适应行动、创建政策试验基地、打造国际合作平台等方面，大力实施低碳发展和气候适应战略，将适应气候变化理念融入城市建设管理全过程，强化城市气候敏感脆弱领域、区域和人群的适应行动，不断提升我市适应气候变化能力，探索形成可复制、可推广的试点示范经验，为建设绿色发展美丽合肥作出新贡献。 （二）工作原则。
统筹规划，协同推进。统筹考虑极端气候事件风险和气候变化对城市的持续性影响，将适应理念落实到城市规划、建设与管理的各个环节，加强城市建筑、能源、交通、基础设施、水资源和生态等关键领域的高质量建设、精细化管理和人性化服务，落实责任，明确分工，加强协调，完善政策体系和体制机制。 突出重点，创新引领。在全面评估气候变化影响和损害的基础上，在规划制定和政策执行中充分考虑气候变化因素。加强适应气候变化技术创新和产业化，积极探索新时期适应气候变化的模式和有效途径。 主动适应，社会参与。坚持预防为主，加强监测预警，努力减少气候变化引起的各类损失，并充分利用有利因素，科学合理开发利用气候资源，最大限度趋利避害。加强城市适应气候变化社会组织培育和科普宣传，加强应对极端气候事件能力建设，提倡绿色生活方式和消费模式，建立全社会适应气候变化共识，积极主动参与适应行动。 （三）建设目标。 到2022年，普遍实现将适应气候变化相关指标纳入城乡规划体系、建设标准和产业发展规划，城市应对内涝、干旱缺水、高温热浪、强风雨雪、冰冻灾害等问题能力明显增强，适应气候变化技术创新能力和产业化水平位居全国前列，适应气候变化科学知识广泛普及，城市适应气候变化能力全面提升。
个人形象设计论文
摘要 “形象”是指可以惹起思惟或者情感运动的详细外形或者姿势，它所反应出的是某个国度、某个产品、或某个个己的整体印象。“自我抽象”是我们随时随天闭于本身的心思图像，是我们望待自人的方法，也是我们认识和感觉自身的方法。它指的是我们的内口，而没有必定是他人自外面对待我们的方式。我们的自我感觉是我们与“外部世界”之间的一讲内部过滤器，通功它我们能够审阅和评价我们的生涯和表示。它决议着我们置信本人所做、所行和所感之事，触及到我们的念头、知觉和看待人取事的立场，影响着四周之物并蒙其影响。 莫铭维指出，原世纪在心理学研讨上最大的发明，就是有关自我形象的讨论。本来人在成长历程中，逐步在心理构成一幅自我的图像来订义自己，对自己的价值、智力、个性、品德、技巧、外貌等均做出了评价。当自我形象订形后，即不轻易转变。会依据那幅图像活出自己的人生，面临各种选择都以此图像为根据，确信只要这样子。可睹，良好的个人形象对个人成长及其人生收铺的开展具有首要的意义。大学生是时期的骄子，是修设国度的栋梁，他们代表着活气与青春，他们充斥了智慧与力气，他们的收铺是我们齐社会的一面旗号，他们的形象代表着我们的将来。塑造良好的个人形象对该代大学生各方面的开展皆有极大的增进作用。 关键词：形象将来评价
正文 形象设计是一门综合的艺术，一门综合性的学科。 通常形象设计的意义包含：个体意义和社会意义。 个体意义主要体现在：以审美为核心，综合个人的职业、性格、气质、年龄、体型、脸型、肤色、发质等，通过化妆整体造型、服饰搭配、形体姿态、礼仪规范等综合完美结合，进而呈现一个人在社会体系中所特定的身份、地位、形象等，也就是其在社会环境所担任的角色。形象也代表一个人的“名片”。 社会意义主要体现在：形象设计是社会人类文明重要标志之一。对于个人而言，他体现着一个人的文化素质修养的和生活态度；对于公司来讲，它标志着一个企业的兴衰；对于国家来说，它会影响其企业经济和文化的发展速度。 形象是物的外在形态和像貌，设计就是计划和创作。形象设计的定义就是艺术加工物像的计划和创作行为。形象的设计涉及面广，与工艺美术、人文科学、自然科学等密切相关。 形象设计起源很早，有了人类的文明，就产生了形象设计。远古人类劳动的工具制作就是一种形象设计，人类进入到信仰时代，“图腾”的产生是另一种形象设计。形象设计是物质与精神相结合的产物，形象设计随人类精神和物质需求而发展。形象设计在近代社会受到关注。人类进入商品社会，竞争除了导致商品的外在形象的变化外，也导致了对人的形象由内到外的塑造，于是形象设计有了更多的需求。 通常所说的形象设计主要是针对人或物的外表进行包装和塑造。形象设计分类主要包括了个人形象、群体形象（例如城市形象、国家形象）和以人为核心的外在景观。单以个人形象设计来说，设计师通过对个人进行包装和塑造后所呈现的整体效果为个人形象设计。这主要包适个人的发型、化妆、服饰及仪态的设计。个人形象设计随着人们精神需求和审美要求而不断攀高，需要设计师与时俱进。人的审美进程由最初对人的第一特性的崇拜发展到对人的第二特征的欣赏，随着人类精神生活的提高，又注重人的第三特性的追求——即对气质和品味的追求，这种追求尤其表现在现代人的审美观上。个人形象设计的本质是对个人形象的完善和提升，帮助个人提高自信，追求品味，找到自我，而不同于文学艺术形象的塑造，也不是模仿和复制。 个人的形象设计是一门综合艺术。主要表现在发型、化妆、服饰及仪态等方面，具有知识的多学科性和多技能的专业性；又因个人的形象又是千差万别的，受个人的生理性和社会性的差异以及环境的变化等条件所制约，这就决定了形象设计要求以生理性和社会性相结合，把握动态的多样性原则，合乎一般美学原则。生理性表现在人的自然本色，要扬长避短，做到形象要合体；社会性表现在人的社会活动范围，做好角色变换，形象要合适；动态性表现在环境的变化，形象要与之和谐。 个人形象设计主要借助形式美和情感美来实现。形式美的基本原理和法则是对自然美加以分析、协调、利用；它也是形态化了的反映，从本质上讲就是变化和统一的协调；同时是贯穿个人发型、服饰、化妆、造型众多艺术形式之中的法则。主要有色彩、造型、比例、均衡、视错、节律、强调等几方面的内容。情感美的基本原理是求真求善，合乎社会道德准则。其基本法则是强调仪态与道德的协调性，使个人振作起来，自信起来，积极行动起来，成为一个社会的鲜活的形象。
企业形象的重要性-一
企业形象的重要性一 企业形象的重要性2010-06-20 13:32 企业形象是指人们通过企业的各种标志（如产品特点、行销策略、人员风格等）而建立起来的对企业的总体印象。企业形象是企业精神文化的一种外在表现形式，它是社会公众与企业接触交往过程中所感受到的总体印象。这种印象是通过人体的感官传递获得的。企业形象能否真实反映企业的精神文化，以及能否被社会各界和公众舆论所理解和接受，在很大程度上决定于企业自身的主观努力 考察一个公司的企业形象，可以洞察文化的系统概貌和整体水平，也可以评估它在市场竞争中的真正实力。一个企业良好的形象主要表现在：企业环境形象、产品形象、领导和员工的形象。 当前，企业理念已成为知名企业最深入人心的概念，已在悄悄地引起一场企业经营管理观念的革命。在这种情况下，许多企业都制定了本企业的口号，反映企业的理念，显示企业的目标、使命、经营观念和行动准则，并通过口号鼓励全体员工树立企业良好形象。“口号”通常所指企业理念的表现形式。海尔集团“日事日毕、日清日高”和“有缺陷的产品就是废品”、三洋制冷有限公司“创造无止境的改善”等，
都说明精神理念在企业中的重要性。实践证明，培育和弘扬企业精神，是塑造企业良好形象的一种很有效的形式，对企业的发展能起到不可低估的作用。当然，培育企业精神不能单一化，要与现代企业制度建设、企业的经营管理目标，过细的思想政治工作结合起来，使其成为企业发展的精神动力。 企业环境代表着企业领导和企业职工的文化素质，标志着现代企业经营管理水平，影响着企业的社会形象。 企业环境是企业文化最基本的反映。如果说企业是职工赖以劳动和生活的地方，那么，就要有一个适合职工劳动和生活的保障设施，使职工能够合理地、安全地、文明地进行劳动和生活。 建设优美的企业环境，营造富有情意的工作氛围是塑造企业形象的重要组成部分。企业的厂区、生活区、办公设施、生产车间、产品、现场管理、生产服务等都是企业形象的窗口。因此，每个企业要精心设计厂区的布局，严格管理厂区的环境和秩序，不断提高企业的净化、绿化、美化水平，努力创造优美高雅的企业文化环境，寓管理于企业文化建之中，陶冶职工情操，提高企业的社会知名度，为企业增光添彩。 产品形象是企业形象的综合体现和缩影。在现代企业制度中，企业自己掌握自己的命运，自谋生存，自求发展。而生存发展的出路。
个人形象管理心得体会
个人形象管理心得体会 关于个人形象课程的心得体会文秘一班曾志强（xx072034）本学期新开设的个人形象设计课程给了我很大启发：形象是人的精神面貌、性格特征等的具体表现,并以此引起他人的思想或感情活动。它就象一种介质存在于人的主体和客观的环境之间。每个人都通过自己的形象让他人认识自己,而周围的人也会通过这种形象对你做出认可或不认可的判断,这种形象不仅包括人的外貌与装扮,而且包括言谈 举止、表情姿势等能够反映人的内在本质的内容。形象设计并不仅仅局限于适合个人特点的发型、化妆和服饰。那些为了拍摄艺术人像照片甚至为了饰演影视角色而塑造的形象都不是为了人的社会需要 而设计出的形象。而人的形象设计的目的则应是为现实的工作和生活服务,都是为了长远未来的发展。因此,它的内容包括外在形式,如服饰、化妆等,而且也包括内在性格的外在表现,如气质、举止、谈吐、生活习惯等等。从这一高度出发的形象设计,决非化妆师或服装设计师的能力所能完成的。 形象设计是通过对主体原有的不完善形象进行改造或重新构建, 来达到有利于主体的目的。虽然这种改造或重建工作可以在较短的时间内完成,但是客观环境对于主体的新形象的确认则有一个较长的过程,并非一朝一夕之事。形象设计是一项很普通的
服务,它的消费者主要政界、企业界或演艺界的公众人士,除了因为它的费用不菲外,还由于公众人物的形象对其事业和未来人生道路所产生的影响更为巨大。 为此，最为秘书专业学生的我们，更应该重视个人形象的塑造，一个好的个人形象会尽可能的为自己加分，好的形象不仅能给自己带来更多的自信，同时增加自己的个人魅力，更好的完成每一份工作。 个人形象管理的重要性与方法 2.何谓全方位表达能力 3.服仪管理的三大要素 4.仪态美学的概念与基本美姿执行 5.国际化生活习惯 6.职场礼仪的基本规范 第一讲形象管理概论（上）
城市适应气候变化行动方案
附件 城市适应气候变化行动方案 全球气候变化是当今世界以及今后长时期内人类共同面临的巨大挑战，城市人口密度大、经济集中度高，受气候变化的影响尤为严重。气候变化导致高温热浪、暴雨、雾霾等灾害增多，北方和西南干旱化趋势加强，登陆台风强度增大，加剧沿海地区咸潮入侵风险，已经并将持续影响城市生命线系统运行、人居环境质量和居民生命财产安全。积极适应气候变化，是实现可持续发展、推进生态文明建设的内在要求。城市适应气候变化事关人民群众切身利益，事关城市持续健康发展，事关全面建成小康社会。为积极主动推进城市适应气候变化行动，根据《国家适应气候变化战略》，特编制《城市适应气候变化行动方案》。 一、目标要求 （一）总体要求 全面贯彻党的十八大和十八届三中、四中、五中全会精神，大力推进生态文明建设，以维护城市安全宜居为核心，坚持以人为本，加强科技支撑，牢固树立适应理念，从政策法规、体制机制、规划统筹、标准规范、建设管理等方面全面推进城市适应气候变化行动，努力创建气候适应型城市，全面提升城市适应气候变化能力，为建设美丽中国而奋斗。 （二）基本原则
统筹兼顾。统筹考虑极端气候事件风险和气候变化对城市的持续性影响，将适应理念落实到城市规划、建设与管理的各个环节，加强城市建筑、能源、交通、水资源和生态等关键领域的高质量建设、精细化管理和人性化服务。 因地制宜。根据不同城市的气候地理条件和经济社会发展状况，实施分类指导的适应方案，明确安全、宜居、绿色、健康、可持续的发展目标和控制要求，坚持“一城一策”，分区施策、分步实施，采取合理措施，有针对性的开展适应行动。 协同推进。落实中央、地方各级人民政府责任，明确任务分工，加强联动协调，创新体制机制。综合运用价格、财税、金融等经济手段，调动市场主体的积极性。 广泛参与。加强城市适应气候变化社会组织培育和科普宣传，加强应对极端气候事件能力建设，提倡绿色生活方式和消费模式，建立全社会适应气候变化共识，积极主动参与适应行动。 （三）目标愿景 到2020年，普遍实现将适应气候变化相关指标纳入城乡规划体系、建设标准和产业发展规划，建设30个适应气候变化试点城市，典型城市适应气候变化治理水平显著提高，绿色建筑推广比例达到50%。到2030年，适应气候变化科学知识广泛普及，城市应对内涝、干旱缺水、高温热浪、强风、冰冻灾害等问题的能力明显增强，城市适应气候变化能力全面提升。 二、主要行动 （一）加强城市规划引领
什么是形象设计呢
科学有效的个人形象设计，能够极大的缩短个人在自我形象摸索的时间，提升个人品位与素质，让人充满自信，展现独有魅力，借由外在转动内在，激发生命活力，这就是个人设计的追求和魅力。 个人形象设计是一个人的外在或容貌，也是一个人内在品质的外在反映，它是反映一个人内在修养的窗口。 从心理学的角度来看，人们通过观察、聆听、气味和接触等各种感觉形成对某个人的整体印象，但有一点必须明确，个人形象并不同于个人本身，而是他人对个人的外在感知，不同的人对同一个人的感知不会是完全相同的，因为它的正确性被人的主观意识所影响，因此在认知过程中，不同人的大脑中会产生不同的形象。 个人对形象的感知其实体现出个人的社会认知感，形象不单单体现在衣食住行等方面，而是在社会活动和社会交流过程中体现出来的自我认同以及认知自我，那么，这种个人形象自然是和心理活动有着密切的关联。 维护在别人面前的个人形象的原因，体现在以下几个方面，首先个人形象反映着个人的素养，其次个人形象能够客观地反映个人真实的生活状态，再次个人
形象体现出交流过程中个人的意愿，最后是个人形象和工作有着直接的联系，个人形象既是个人发展的需求，也是社会发展对于个人的要求。 个人形象设计的内容不仅包括外在形式，如服饰，化妆等，而且也包括内在修养的提升，如气质，举止，谈吐，生活习惯等。从这一高度出发的形象设计，绝非化妆师或服装设计师的能力所能完成的。对于外在的改造和重建可以在较短的时间内完成，但内涵的提升并非一朝一夕之事，是需要长期的积累才能实现的，正如西方谚语所言，“你可以穿成那个样子，直到你成为那个样子”。 ▍个人形象设计相关元素 个人形象涉猎两个元素，一是显性的，也就是外在的个人色彩，服饰风格，形体，声音，以及个人礼仪；二是隐性的，主要指内在的性格，爱好，年龄，居住地，身份，职业地位，修养，场合，生活方式，流行性等。 在设计形象的过程中，形象设计师要了解被设计者的隐性元素，才能用她们的技术设计出显性元素，即一个符合被设计者形象的形象。 ▍个人形象设计美丽观点 形象有两个着眼点，一是正确的形象价值观，二是科学的美化方法论。女人的美丽，一定要懂得内外兼修，在一生的美丽成长中，渐渐的沉淀思想，无论你处于何种社会位置，外在形象和人的命运事业密切相关，因此，能否将形象问题战略化的对待，既决定了机遇、好运对你光顾的频率，也决定了你对人生质量的取舍。 于西蔓女士认为，美是学出来的，不是悟出来的。她曾对20到50岁的爱美女性提出：20多岁，尝试比适合重要；30多岁，寻找比彷徨重要，技术比空
企业文化形象设计
企业文化形象设计 企业文化的重要特征： 1、必然存在，普遍存在一个企业 2、鲜明的功利色彩 3、员工的价值需求 4、不具有通用性 企业文化的要素： 1、 2、 3、 4、 5、企业的环境价值观英雄仪式文化网络 企业文化和企业形象是关系到企业生存与发展的一个重要的观念。近年来，企业文化的建设、企业形象的树立越来越受到众多企业的重视，并且发展出了概括和传播企业形象识别系统（cis）。 企业文化就是企业在发展中形成的一种企业员工共享的价值观念和行为准则。企业文化提出，仅有十余年的历史。1982年，美国的迪尔和肯尼迪出版了第一本系统探讨企业文化的权威之作《企业文化棗企业生存的习俗与礼仪》，立即传播到世界各地，影响深广，各国企业纷纷掀起一股"文化热"。
企业文化的重要特征： 1、必然存在，普遍存在 一个企业，将一定数量的劳动者聚集在一定的工作场所中，为企业的经营和发展的目标而工作，企业的经营和发展的目标须让企业员工所了解；同时为了使企业保持正常的工作秩序，企业内部必然会发展出一些列整和员工行为、观念的规范和判断这些行 为和观念的标准。由此形成在企业内部由员工共享的符合企业经营和发展需要的价值观念和行为准则，无论它们是经过、提炼与概括的，还是松散地体现在企业的日常生活中。因此，可以说：有企业，就有企业文化。 2、鲜明的功利色彩 企业文化不是自发形成与员工中的撁窦湮幕瘮，而是有企业经营管理者根据企业经营、管理、发展的需要而有意创造、贯彻或者引导的一种撟橹幕瘮，任何一个企业的企业文化，都是为企业的特定目标服务的，因此，不可避免地具有鲜明的功利性。 3、员工的价值需求 企业文化不仅是企业经营管理者的需求，也是员工的一种需求。现代企业既是人们工作的场所，又是人们生活的场所。在人的一生中，工作占据了人们生活中近1/3的时间，人们有理由希望工作本身具有意义，希望在工作中实现自己的价值，并且希望这种意义和价值
形象设计对现代人的重要性综述
形象设计对现代人的重要性 摘要 现代经济社会中良好的形象是美丽生活的代言人，是走向人生更高阶梯的扶手是进入成功神圣殿堂的敲门砖，保持良好的自我形象，既是尊重自己，更是尊重别人。良好的形象是成功人生的潜在资本。好形象对自己而言，可以增强自己人生的自信，并通过美丽的外表及美丽的行为来塑造自己美丽的内心。对他人而言，能够较容易地赢得他人的信任和好感，同时吸引他人的帮助和支持，从而会促进自己事业的成功，使自己的人生顺达。本文对形象设计方面的工作进行研究分析，对相关的设计方法进行探索分析，不断提高人的整体形象和素质。 关键词：形象设计；对策
目录 摘要 (1) 引言 (3) 1.形象设计 (3) （一）形象设计内涵 (3) （二）形象设计重要性 (4) 2.个人形象设计艺术要素 (5) （一）体型要素 (6) （二）发型要素 (6) （三）化妆要素 (6) （四）服装款式要素 (7) （五）饰品、配件要素 (7) （六）个性要素 (7) 结语 (8)
引言 一个注意形象并自觉保持好形象的人，能在人群中得到信任，总能在逆境中得到帮助也必定能在人生的旅途中不断找到发挥才干的机会，最终做到时刻用自己的风采美丽影响别人，活出自我真正精彩的人生。好形象是人生的一种资本，充分利用它不仅能给你的日常生活添色加彩，更有助于您的人生一帆风顺。 每个人对自己的外在形象不一定都有客观的评价，别人的评价又是随每个人的层次不同而各异，然而要想在与人交涉时留给对方一个良好的印象，你必须具备良好的形象塑造。这种自知之明，就是要认识自我形象，尽量保持明确的自我形象，从而发展自我形象、认识自我形象、关键是要有塑造自我形象的意识。塑造良好的自我形象，首先使自己接受自己、自己欣赏自己，对自己充满信心。信心又再塑造形象并向更高层进一步。 用自己的方式塑造自我形象，将自己的能力高估一点，对自己有信心，这是一个人迈向成功之路的必经之途。发展自我形象，就要不断激励自己，充分观察自己的长处和特质，让自己达到充分发挥魅力的境地。每个人自身的形象特征各有不同，有自然、古典、戏剧、前卫、优雅、浪漫之分，形象是人的精神面貌、性格特征等的具体表现，并以此引起他人的思想或感情活动。每个人都通过自己的形象让他人认识自己，而周围的人也会通过这种形象对你做出认可或不认可的判断。这种形象不仅包括人的外貌与装扮而且还包括言谈、举止、表情、姿势等能够反映人的内在本质的内容。 1.形象设计 （一）形象设计内涵 形象设计主要是对人的各个方面进行装饰，通过各种手法展现一个人的良好精神风貌。一个人如果想让自己在其他人眼里看起来是美的，只有一个方法，就是要科学而理性地找到自己的美丽规律，对自己进行形象设计并沿着这个规律装扮自己，让自己的形象給人以舒服、美丽的感觉，一个人通过科学的方式用形象唤起了周围人对她的美好感觉，她可以完全自信地給自己打100分甚至更多，人们是通过我们的穿戴来试图猜测我们身后那些无法直接表现出来的东西，进而来
CIS企业形象设计的定义和作用
CIS企业形象设计的定义和作用 CIS(Corporate Identity System)企业形象设计识别系统，将企业经营理念与精神文化，运用整体传达给企业内部与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。 CIS企业形象设计系统是60年代由美国首先提出，70年代在日本得以广泛推广和应用，CIS企业形象设计是现代企业走向整体化，形象化和系统管理的以种全新的概念。 是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现。在当今国际市场竞Array争越来越激烈，企业之间的竞争已经不仅仅是产品，质量，技术等方面的竞争。 企业欲求生存必须从管理，观念，形象等方面进行调整和更新，制定出长远的发 展规划和战略，以适应市场环境的变化。 现在的市场竞争，首先是形象的竞争，推行CIS企业形象设计，实施企业形象战 略，已成为现代企业的基本战略。为统一和提升企业的形象力，使CIS企业形象 设计表现出符合社会价值观要求的一面，企业就必须进行其形象管理和形象设计。 CIS企业形象设计系统是以企业定位或企业经营理念为核心的，为包括企业内部 管理，对外关系活动，广告宣传以及其他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面，进行组织化，系统化，统一性的综合和设计，力求使企业所有的这些方面以一种统一的形态显现于社会大众面前，产生出良好的企业形象。 CIS企业形象设计系统作为企业形象一体化的设计体系，是一种建立和传达企业形象的完整和理想的方法。企业可通过CIS企业形象设计对其办公系统，生产系统，管理系统，以及营销，包装，广告等系统形象形成规范化设计和规范化管理，由此来调动企业每个职员的积极性和参与企业的发展战略。通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务，使企业经营在各职能部门中能有效地运作，建立其企业与众不同的个性形象，使企业产品与其他同类产品区别开来，在同行中脱颖而出，迅速有效地帮助企业创造出名牌效应，占有市场。 CIS企业形象设计系统的实施，对企业内部，可使企业的经营管理走向科学化和条理化，趋向符号化，根据市场和企业的发展进行有目地制定经营理念，制定一套能够贯彻的管理原则和管理规范，以符号的形式参照执行，使企业的生产过程和市场流通流程化，以降低成本和损耗，并有效地提高产品质量。对外部传播形式，则事实上利用各种媒体作为统一性的推出，使社会大众大量地接受企业传播的信息，建立起良好的企业形象来提高企业及产品的知名度，增强社会大众对企业形象的记忆和对企业产品的认购率，使企业产品更为畅销，为企业带来更好的社会效益和经营效益。 CIS企业形象设计的构成 CIS系统是由理念识别(Mind Identity简称MI)，行为识别(Behaviour Identity简称BI)和视觉识别(Visual Identity 简称VI)三方面所构成。 1理念识别(MI) CIS企业形象设计理念识别是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计，科研，生产，营销，服务，管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标，经营思想，营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，主要包括：企业精神，企业价值观，企业信条，经营宗旨，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，社会责任和发展规划等等。属于企业的意识形态范畴。 2行为识别(BI) CIS企业形象设计行为识别是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。它是以经营理念位基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。 3 视觉识别(VI) CIS企业形象设计视觉识别是以企业标志、标准字体、标准色彩位核心展开的完整、系统的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转化成具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统和应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括：办公事物用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标志牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别(VI)在CIS 企业形象设计系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。
个人形象设计心得体会范文
个人形象设计心得体会 关于个人形象课程的心得体会文秘一班曾志强（2014072014）本学期新开设的个人形象设计课程给了我很大启发：形象是人的精神面貌、性格特征等的具体表现,并以此引起他人的思想或感情活动。它就象一种介质存在于人的主体和客观的环境之间。每个人都通过自己的形象让他人认识自己,而周围的人也会通过这种形象对你做出认可或不认可的判断,这种形象不仅包括人的外貌与装扮,而且包括言谈举止、表情姿势等能够反映人的内在本质的内容。形象设计并不仅仅局限于适合个人特点的发型、化妆和服饰。那些为了拍摄艺术人像照片甚至为了饰演影视角色而塑造的形象都不是为了人的社会需要而设计出的形象。而人的形象设计的目的则应是为现实的工作和生活服务,都是为了长远未来的发展。因此,它的内容包括外在形式,如服饰、化妆等,而且也包括内在性格的外在表现,如气质、举止、谈吐、生活习惯等等。从这一高度出发的形象设计,决非化妆师或服装设计师的能力所能完成的。 形象设计是通过对主体原有的不完善形象进行改造或重新构建,来达到有利于主体的目的。虽然这种改造或重建工作可以在较短的时间内完成,但是客观环境对于主体的新形象的确认则有一个较长的过程,并非一朝一夕之事。形象设计是一项很普通的
服务,它的消费者主要来自政界、企业界或演艺界的公众人士,除了因为它的费用不菲外,还由于公众人物的形象对其事业和未来人生道路所产生的影响更为巨大。 为此，最为秘书专业学生的我们，更应该重视个人形象的塑造，一个好的个人形象会尽可能的为自己加分，好的形象不仅能给自己带来更多的自信，同时增加自己的个人魅力，更好的完成每一份工作。 领导干部的形象如何，不仅关系领导干部个人的群众基础和影响力、号召力，而且关系党和政府的形象。因此，树立良好形象是对领导干部的基本要求。那么，领导干部应当树立什么样的形象呢？重理论修养、讲知行统一，树立信念坚定的形象。坚定的信念源于理论上的清醒。各级领导干部一定要重理论修养、讲知行统一，把改造客观世界与改造主观世界统一起来，强化学习，博览群书，用科学的理论武装头脑，用广博的知识丰富头脑，坚定理想信念，增强贯彻落实党的路线方针政策的自觉性、坚定性，带领人民群众完成好改革发展的重任。 追求事业、淡泊名利，树立一心为公的形象。如何对待名利地位，是衡量一个干部作风好坏、形象高低的试金石。每一位领导干部都应当认识到，自己的成长进步凝结着党组织的培养教育和同志们的关心帮助，当有知足之心和感恩之情；认识到职务代表着责任、领导意味着使命，坚持把个人发展同党和人民事业发展统一起来，在事业
个人形象设计心得体会
个人形象设计心得体会 领导干部的形象如何，不仅关系领导干部个人的群众基础和影响力、号召力，而且关系党和政府的形象。因此，树立良好形象是对领导干部的基本要求。那么，领导干部应当树立什么样的形象呢？重理论修养、讲知行统一，树立信念坚定的形象。坚定的信念源于理论上的清醒。各级领导干部一定要重理论修养、讲知行统一，把改造客观世界与改造主观世界统一起来，强化学习，博览群书，用科学的理论武装头脑，用广博的知识丰富头脑，坚定理想信念，增强贯彻落实党的路线方针政策的自觉性、坚定性，带领人民群众完成好改革发展的重任。 追求事业、淡泊名利，树立一心为公的形象。如何对待名利地位，是衡量一个干部作风好坏、形象高低的试金石。每一位领导干部都应当认识到，自己的成长进步凝结着党组织的培养教育和同志们的关心帮助，当有知足之心和感恩之情；认识到职务代表着责任、领导意味着使命，坚持把个人发展同党和人民事业发展统一起来，在事业上勇于追求，在名利上懂得退让，以高度的责任感和强烈的事业心抓工作、搞建设。 敢讲真话、爱听真话，树立老实做人的形象。讲真话，靠的是责任和勇气。只有具有对党和人民事业高度负责的精神和大公无私的勇气，才能够做到讲真话、说实情。听真话，靠的是胸怀和智慧。只有具有虚心纳谏、真心求教的胸怀和善于倾听民意、集纳民智的智慧，才能够听到实话、了解实情。各级领导干部都应把讲真话、听真话作为政治品德来培育、作为党性观念来强化、作为行为准则来坚持。 务实际、干实事、求实效，树立真抓实干的形象。领导干部行不行，群众口碑是准星。领导干部担负着致富一方、和谐一方、稳定一方的重任，抓好党和国家大政方针的落实，想群众之所盼、干群众之所需，是义不容辞的责任。当前，无论是城市建设、工业发展还是改善民生、促进和谐，各项改革发展任务都十分繁重，尤其需要真抓实干，找准突破口，真正静下心来、扑下身子，努力开创工作新局面。 管得住自己、把得住操守，树立严于律己的形象。各级领导干部都握有一定权力，经常处于各种诱惑和考验之中，必须管得住自己、把得住操守。在用权上，既敢于负责，又十分谨慎，严格依法依规行使职权；在处事上，既讲感情，又讲原则，始终从维护大局、维护团结出发思考和处理问题；在交往上，既建立必要的工作关系，又不搞庸俗关系，从各个方面严格要求自己。第三篇：个人形象设计 个人形象设计
企业形象的基础与作用
CIS基础 CI的定义和作用 CI设计时60年代由美国首先提出，70年代在日本得以广泛推广和应用，它是现代企业走向整体化、形象化和系统管理的一种全新的概念。其定义是：将企业经营理念于精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统），传达给企业内部与大众，并使其对企业生产一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。CI系统（Corporate Identity System）即企业形象识别系统，是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现。在当今国际市场竞争愈来愈激烈，企业之间的竞争已不是产品、质量、技术等方面的竞争，已发展为多元化的整体的竞争。企业欲求生存必须从管理、观念、现象等方面进行调整和更新，制定出长远的发展规划和战略，以适应市场环境的变化。现在的市场竞争，首先是现象的竞争，推行企业形象设计，实施企业形象的竞争，推行企业形象设计实施企业形象战略。为统一盒提升企业的形象力，使企业形象表现出符合社会价值观要求的一面，企业就必须进行其形象管理和形象设计。 CI设计系统是以企业定位或企业经营理念为核心的，对包括企业内部管理、对外关系活动、广告宣传以及其他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面，进行组织化、
系统化、统一性的综合设计，力求使企业所有这方面以一种统一的形态显现于社会大众面前，产生出良好的企业形象。 CI作为企业形象一体化的设计系统，是一种建立和传达企业形象的完整和理想的方法。企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统、以及经营、包装、广告等系统形成规范化设计和规范化管理，由此来调动企业每个职员的积极性和参与企业的发展战略。通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务，使企业经营在各职能部门中能有效地运作，建立起企业与众不同的个性形象，使企业产品与其他同类产品区别开来，在同行中脱颖而出，迅速有效地帮助企业创造出品牌效应，占有市场。 CI系统的实施，对企业内部，可使企业的经营管理走向科学化和条理化，趋向符号化，根据市场和企业的发展进行有目的地制定经营理念，制定一套能够贯彻的管理原则和管理规范，以符号的形式参照执行，使企业的生产过程和市场流通流程化，以降低成本和损耗，比有效地提高产品质量。对外传播形式，则是利用各种媒体作为统一性的推出，使社会大众大量地接受企业传播信息，建立起良好的企业形象来提高企业及产品的知名度，增强社会大众对企业形象的记忆和对企业产品的认购率，使企业产品更为畅销，为企业带来更好的社会效益和经营效益。
整体规划 概念规划 控制性详细规划 城市设计 城市规划设计方案
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