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微信中的人际传播特征及其现实影响研究 - 成都师范学院

微信中的人际传播特征及其现实影响研究 赵鹏光

(陕西师范大学 新闻与传播学院, 西安 710119) *

摘 要:以微信为例, 通过分析社交工具的媒介属性以及用户体验, 从传播学的角度论述网络人际传播模式, 并与现实人际传播比较, 剖析网络人际传播对现实人际传播产生的影响。

关键词:微信; 传播的偏向; 人际传播; 网络人际传播

doi :10. 3969/j. issn. 2095-5642. 2015. 010. 107

中图分类号:G206 文献标志码:A 文章编号:2095-5642(2015) 10-0107-03

一、 微信的人际传播形态

网络人际传播是指借助计算机网络进行的人与 人之间的互动传播。 [1]自互联网出现开始, 各种各 样的社交软件便层出不穷, 网络覆盖率的进一步提 升使移动终端的社交软件种类激增, 人际传播方式 变得丰富多彩, 现实的社交也逐渐开始从线下转移 到线上。

在中国的社交软件中微信有极高的市场份额, 我们正在用微信构建一个新型的网络社区, 在微信 上, 我们可以实现无时空限制的沟通、 交流。

微信朋友圈以现实人际圈为蓝本, 不断将现实 人际圈向外辐射和延伸, 真正实现了虚拟社交圈和 现实社交圈的相互融合。

随着微信版本的不断更新, 微信的功能变得更 多样化, 从而给受众带来更为逼真的社交体验, 交流 方式也变得更加丰富。即时的、 延时的、 间接的沟通 都能在微信上完成。微信公众号就如同一个自媒体 平台, 不论是个人还是企业都可以通过注册公众号 在其平台上发声, 表达自己的诉求。

对于传者来说, 微信公众号具有一对多的传播 属性, 它契合了人际传播中的小群体传播模式。 微信公众平台就是一个自媒体的平台, 主要服 务的是名人、 政 府、 媒 体、 企 业 等 机 构。 [2]在 这 里, “微信” 渠道将品牌推广给上亿的 “ 微信” 用户, 更加 精准地定位目标客户。与传统媒体相比, 该平台的 内容呈现方式得到了进一步的优化和升级, 这就意 味着推送者选择多, 内容也更加丰富, 进而使得内容 价值最大化。微信公众平台是一个去中心化的平 台, 在这里任何人都可以有自己的专属平台、 粉丝, 借助公众平台, 关注者与被关注者结成一对一的专 属关系。 [3]微信公众平台融合了大众传播 (单向) 和 人际传播 (双向) 的传播特征。

二、 微信的人际传播特征

1、 传播的虚拟化

与现实人际传播相比, 网络人际传播充满了神 秘感, 虚拟的社交方式给社交双方的交流留下了一 个想象空间。这种神秘感刺激着传播双方的好奇 心, 并主动寻找话题, 有利于拓宽谈话的广度。网络 人际传播的虚拟性主要体现在它对现实的延伸上。 2、 传播的个性化

人的需求随着时代的进步也在向上攀升, 这是 一个既追求共性, 但更加渴求个性的时代, 马斯洛曾 说过:“ 人类最高的需求就是赢得别人的尊重和欣 赏。 ” (1) 人们选择微信这种移动社交工具, 其实也就 是选择更为自主和自由地来传播那部分只需面对相 应个体的个人情感的工具。 “ 这些情感的对象化、 选择性地接触, 在建构社会个体、 促进社会个体的现 代化的同时, 也很好地疏解了那些虽属个人、 但却不

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第 31卷 第 10期 成都师范学院学报 2015年 10月

*收稿日期 :2015-04-27

作者简介:赵鹏光 (1989—) , 男, 内蒙古赤峰人, 硕士研究生, 研究方向:传播学。

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