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《市场调查与市场分析》期末考试题A卷

《市场调查与市场分析》期末考试题(A卷)

一、单项选择题(本大题共15小题,每小题1分,共15分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的,请将其代码填写在相应的括号内。错选、多选或未选均无分。

【】1、以下哪一项不属于市场调查的作用

A、是企业经营决策的基础

B、有利于提高企业的市场竞争能力

C、有利于企业满足目标顾客的需求

D、有利于树立企业形象

【】2、饭店老板经常到竞争对手的餐馆用餐,以了解竞争者的菜单、价格和服务质量等问题,这属于

A、探索性调查

B、描述性调查

C、因果性调查

D、预测性调查

【】3、面谈调查

A、适合与被访者进行深入访谈

B、调查费用支出小

C、回收率不高

D、对调查员的素质要求不高

【】4、下面哪种访问方式的问卷回收率相对较高?

A、网络调查

B、邮寄调查

C、面谈调查

D、电话调查

【】5、柯达公司未来评估电视广告效果,利用电极反应仪对调查对象进行观察,发现观众的兴趣随着一位有吸引力的女性图像出现时而达到高潮,通过调查柯达公司知道哪些画面能给人留下印象。该方式属于哪种观察法

A、直接观察

B、仪器观察

C、自然观察

D、人员观察

【】6、实验调查法的优点是

A、调查的风险小,费用低

B、易于掌握市场中的可变因素

C、能揭示市场变量之间的因果关系

D、调查时间短

【】7、德尔菲法的缺点是

A、调查往返费时

B、应用范围窄

C、调查风险大

D、专家的意见大部分是错误的【】8、“你最喜欢的汽车品牌是?”这属于调查问卷中问题的哪种类型?

A、开放式问题

B、直接性问题

C、动机性问题

D、原因类问题【】9、“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”这属于哪种询问技术?