中国影视出口的问题与对策_杨伊慧

8中 2015年 第23期（总第505期）

CHINESE & FOREIGN ENTREPRENEURS

245Wide-angle Lens 【广角镜】

一、当前我国影视出口存在的问题

1.内容缺乏创新，出口作品题材受限。我国在国外具有一定影响力的影视作品主要以功夫片和武侠片为主，且形成了一定的品牌效应。功夫片和武侠片在国外收到追捧导致近年来我国功夫片扎堆涌向海外，造成海外观众的视觉疲劳。在一份关于外国人对中国影视作品印象的调研报告显示，大多数外国人对中国的影视没有深刻印象，仅有一小部分观众能说出李连杰、成龙等明星主演的动作片，这反映我国影片的表达力和影响力有限，题材的单一，缺乏创新使我国影视产品走出去变得困难重重。

2.管制过严，禁区过多。目前，中国电影审查主要依据2002年颁布的《电影管理条例》的标准执行，条例严格规定电影所载有内容，并赋予电影审查委员会删减电影片段的权力。中国严格的电影审查制度导致很多导演在拍摄影片时放不开胆子去追求艺术创新，造成了历史片、武侠片、青春片等传统题材盛行的场面，虽然其中有些制作精良，但是内容实在单调，不能满足国外市场的需求。

3.“文化折扣”较高。在中国影视贸易中，普遍存在这样一种现象：国内市场取得良好票房的影视作品到了国际市场却无人问津。这主要是因为“文化折扣”现象的存在。“文化折扣”由希尔曼埃格帕特提出，是指文化产品在国际贸易中基于文化差异而产生的价值折扣现象。中国影视“文化折扣”具体体现为。影视的字幕翻译存在严重缺陷。一份关于海外观众对中国影视作品认知度的调查报告显示，海外观众并非对中国影视不感兴趣，有接近50%的受访者认为中国电影难以理解，编剧和翻译水平有待改进。文化差异较大。外国观众很难全部了解中国五千年积淀下来的文化内涵，而且中国人含蓄内敛的表达方式和西方自由奔放的个性有着很大的不同，巨大的文化差异成为了中国电影出口的重要障碍。因此，类似喜剧片、相声、小品等艺术作品因为需要对文化背景和语言有着较高的理解力才能够欣赏，所以出口非常困难。

4.营销能力弱。好莱坞电影享誉全球与其成熟和完善的营销体系密切相关。相比之下，中国电影的海外销售渠道和网络推广相对滞后，因而也很难打开销路。好莱坞电影中有50%的开支用于营销环节，充分说明了营销对于电影走向市场的重要性。而中国电影在营销环节所花费用不超过百分之十，这也反映了中国电影在打开海外市场时，宣传和营销方面做出的努力不够。

二、推进我国影视出口的对策

1.加强国际合作。中国影视内容单一、制作能力落后且缺乏完善的营销体系，这使得我国影视作品出海大大受限。加强国际合作能够让我们有机会学习和借鉴外国影视作品好的制作经验和营销经验，从而在今后的拍摄制作中扬长避短。选择与国外影视

公司和知名演员合作还有利于我们从外国人的视角去创作、解读中国影视作品，提高中国影视作品的创新性和趣味性，使中国文化能够得到最大程度的展现。并且，我们还可以充分利用海外影视企业的销售渠道，拓宽中国影视作品在海外的销售路径。

2.降低和规避文化折扣。可以从以下两点做出努力。提高译制水平。语言不通是文化交流的最大障碍，而影视作品的译制工作就是要扫清交流障碍，帮助外国观众理解影视作品剧情，并体会其中的深意。良好的译制将会有力的推动中国影视作品走出去。尊重“共享价值”。追求“真善美”是人类永恒的话题。影视剧要想降低文化折扣、赢得各国观众的共鸣，需要的是“共享价值”。因此中国影视作品要更多地凸显人性光芒、民族文化气节，只有这样，中国影视作品才能在世界找到共鸣。

3.提高影视作品国际营销能力。影视公司要加大对影视作品海外营销的资金投入，通过多种途径进行影视作品的国际市场营销。合理利用电影节和影展促销，借此平台拓展知名度。在影片制作初期就介入发行，根据电影的不同风格，以国际市场定位为引导，来主攻主要目标市场的电影节。利用新媒体和网络平台。影视公司应该与国外新媒体沟通，在国外热门网站上进行宣传，在影视作品在国外影院上线前做足影视宣传，提高知名度和影响力。

4.鼓励以自然题材和历史题材为主的纪录片走出国门。随着中国经济的快速发展和影响力的日益扩大，国外消费者对于神秘而古老的中国历史文化及自然风光兴趣日益浓厚，有越来越多的海外观众希望看到有关中国历史文化及自然风光题材的纪录片。因此，推动纪录片走出国门不仅有利于改善我国影视出口状况而且有利于世界了解中国，是中国文化走出去的有效载体。

三、结语

高速发展的经济，不断增强的国际影响，国家文化产业政策的逐渐完善，为中国影视业带来了难得的机遇。未来，中国要积极探索推动中国影视走出去的有效途径和手段，不断开拓海外市场，推动带有中国文化色彩的影视作品走向世界。参考文献：

[1]王际明.中国电影贸易发展及对策研究[D].吉林:东北师范大学,2014.

[2]王素娅.中国电影跨文化传播的文化折扣问题研究[D].河南:郑州大学,2014.

[3]江曼.我国影视文化产业出口的现状分析及对策研究[D].北京:首都经贸大学,2014.

[4]李怀亮,万兴伟.中国影视文化产品“走出去”的问题与对策[J].现代传播(中国传媒大学学报),2011(11).

[5]朱春阳.我国影视产业“走出去工程”10年的绩效反思[J].新闻大学,2012(2).

（责任编辑：袁凌云）

中国影视出口的问题与对策

杨伊慧

（河北大学，河北 保定　071000）

摘　要：中国自加入WTO 以来，影视作品的贸易额总体呈上升态势，据《中国电影产业年报》数据，中国影视作品贸易额从2002年的1.3亿美元增长到2013年的9.3亿美元，扩大了6倍多。但我国影视贸易始终处于逆差地位，国际市场占有率更微乎其微。

关键词：影视产品；出口问题；出口对策

中图分类号：J992.0 文献标志码：A 文章编号：1000-8772-（2015）23-0245-01

收稿日期：2015-07-06

作者简介：杨伊慧（1993-），女，湖北鄂州人，本科。研究方向：国际经济与贸易专业。

中国电影整合营销策略分析

无锡科技职业学院 2014-2015 学年第二学期 《市场营销实务》期末试卷 （文秘 1301） 考试形式课程论文 考试时间 班级文管 1301 学号100132341 姓名陈镝 成绩

中国电影的营销策略 如今，全球经济 ( 包括娱乐产业 ) 一体化趋势日益明显，以好莱坞为代表的美国电影 已成为世界电影工业发展的典范，美国电影在全球电影票房收入中占到80％以上，而对 于拥有 13亿人口的中国来说，电影市场拥有着无限的发展空间，有专家指出，不超过 10 年，中国将成为世界第二大电影市场。[6]电影营销是全球化背景下的一个迫切要求，而目前国 内电影市场不容乐观，国产影片大量生产但良莠不齐，加上进口大片对市场的争 夺，更重要的是缺乏科学的，适合中国特色的电影营销模式，使很多国产影片埋没其中， 得不到应有的关注和回报，更不能开发出非荧幕后续产品使效益最大化。 中国的电影现在还没有形成品牌优势，也没有科学的宣传营销策略，没有商品化的 运营模式，娱乐完了也没有附加产品的接轨。外国许多电影的广告，产品醒目地出现在 各大商场，电视，一边宣传电影本身，一边为电影做着营销。本文将对中国电影如何开 拓出一条适合自身的营销之路进行分析。 一、中国电影的营销现状 （一）中国电影营销方式 这些年来中国电影界开始有些摸到影片整合营销门路的发行方操作起各种营销手段 来开始有些发展。主要宣传手段除以往的搞盛大首映式曝炒负面新闻加大各传统媒体的 广告投放力度外，新媒体（户外电视，网络 ) 。流行元素嫁接、利用强势媒体互动等手法 也被越来越多地惜鉴，其中有些是效法好莱坞的成功模式，有些则是土法造车但不 论是打西方牌还是东方牌，其营销作用都是相当明显的。[8]中国电影营销主要采用的方 法有很多，但归纳起来主要有三种 : 1．拉式营销 指的是利用电影的强势品牌力，制造市场轰动，让消费者和媒体充满期盼、主动靠近， 如张艺谋《十面埋伏》的演唱会营销策略和《泰坦尼克》主题歌营销法。这种方法 撕开市场的力度大，立竿见影，省时省力，《十面埋伏》数天内票房达到 5000 万人民币， 就是利用从 CCTV《同一首歌》那里学来的演唱会营销法。 2．推式营销 指的是电影品牌力还没有得到认同，通过各种营销手段，主动把自己的电影推向市 场，绝大部分电影产品采用的就是这种营销传播法。但是如果策划不周、营销不力，很 容易难以立足于市场。 3．联合促销 联合促销是电影营销的一种合作模式，越来越多地被广大商家所采用。它可以网聚 消费者的“眼球”，使一个企业或产品的营销成本大大降低，同时可以帮助产品实现接 触更多消费者的目标，接触到许多传统企业广告无法企及的消费者。 对电影企业来说，联合促销则意味着获得更多额外 ( 免费 ) 的电视与平面广告宣传，以 及出现在全国各个大型超级商店和公共场所的广告机会，扩大了电影本身的广告宣传效果， 增加票房。联合促销确实是现代市场营销的一个有效技法，但是，若运用得不好，一不小心 就可能招来官司，甚至导致市场惨败。《英雄》与多普达，《十面埋伏》与方 [15] 正电脑进行联合促销，实际上是在相互借势，共同造势，共占鳌头，以求双赢。 （二）近年中国电影营销成果 这些年的中国电影产业发展迅速，票房比起以前也可以算是有长足发展。青春偶像 片《头文字 D》7200 万票房，武侠片《英雄》 2.5 亿票房，新年档的文艺片《黄金甲》 3 亿，魔幻票房史诗《无极》 1.7 亿票房，还有功夫片《功夫之王》首周突破 8000 万票房。 [10]但是中国电影目前只注重票房，对电影后的娱乐产品、副产品的开发、利用是少之又 1

我国大米进出口现状及对策论文

本科生毕业论文（设计） 我国大米进出口现状与对策 姓名 学号 专业国际经济与贸易 指导教师 2014年4月8日

摘要 大米就是我国的重点出口的农产品之一，近年来，我国的大米贸易处于净出口状态。大米是我国第一大粮食品种，播种面积大、单产最高、总产最多，在粮食生产和消费中历来处于主导地位。大米相比于其他谷物和油料市场，在国际大米市场中，更加具有波动较大的价格调整。与此同时，由于国际大米市场受政府干预以及商业垄断的特征。因为大米具有国际市场占有量小，大米出口较为集中以及大米进口较为分散的国家，相关国家政府的干预性，生产区域的高度集中等优点，使得我国大米在国际市场中具有举足轻重的地位。大米出口趋势总体呈现波动趋势：前期出口量大，后期较为削减。虽然我国是人口大国，但相对于大米出口量而言，大米的进口量是较少的，近期主要用于引进我国没有的大米品种以满足不同层次人们的需要。在现期大米进出口贸易仍在很多弊端，例如农业生产结构的不完整，还有转基因大米的问题也不容忽视，因为转基因大米各国持有不同的态度，而且我国群众对于转基因农作物也持有不同的态度。我国对于转基因农作物管理上存在着一定的缺陷。因此我们应该就这些问题作出一定的规范性建设，建立完善的农业体系，立法保护转基因农作物，更好的发展大米的进出口贸易，促进经济发展。 关键词：大米，转基因，对策，现状 摘要是很重要的，你要写出你为什么选择这个题目，要研究什么，怎么研究，期待得出什么结论。 请你重写摘要。 至少你要清楚写明：大米进出口是个什么现状，存在什么问题，你要研究的是什么问题，通过研究达到什么结论。

Abstract Rice is one of China's key export of agricultural products in recent years, China's net exports of rice trade in the state. Rice is China's first large-grain varieties, large acreage, yields the highest total production up to, in food production and consumption has always been a dominant position. Rice grains and oilseeds compared to other markets in the international rice market, with more volatile price adjustment. At the same time, feature the international rice market intervention by government and commercial monopoly. Because the rice with a small amount of the national and international market share, rice exports are more concentrated and more dispersed rice imports, the relevant national government intervention, highly concentrated production areas, etc., making China the rice has a pivotal position in the international market. The overall trend in rice exports fluctuated trend: early export volume, the latter is more cuts. Although China is a populous country, but with respect to rice exports in terms of volume, imports of rice is less, the recent introduction of rice varieties are mainly used not to meet the needs of people at different levels. In the current issue of rice import and export trade is still a lot of drawbacks, such as agricultural production structure is not complete, there is the problem of genetically modified rice can not be ignored, because the genetically modified rice countries hold different attitudes, but also our people hold different for genetically modified crops attitude. Our management of genetically modified crops for the existence of certain defects. Therefore, we should make certain normative construction on these issues, establish and improve the agricultural system, legislation to protect genetically modified crops and better development of the rice export trade, promote economic development. Key Words：Rice，Transgenic，Countermeasure，Status quo

关于从当代中国影视作品看中国政治转型

关于从当代中国影视作品看中国政治转型 当代中国影视百花放，百家争鸣，异常繁荣从题材看，有的影视作品关注情，如电影《山楂树之》；有的关注家庭伦理，电视连续剧《我的丑娘》；有的注职场形态，如电视连续剧《拉拉升职记》；有的关注男情色，如电影《色戒》；有的关注反腐，如电视连剧《大雪无痕》。可以说，当代国影视越来越“去政治化”，向多元化、生活化和人本主化。 而，1949年新中国建立至1978年党的十一届三中全召开，这期间的中国影视是度政治化的、一元化的，主以阶级斗争为本。 为何当代中影视发生变迁？一个重要原因中国政治发生了转型。代中国影视变迁是中国政治转型一面镜子。 一、中国政治转型 1949年新中国成立到1978年党十一届三中全会召开的中国政可称为全能主义治。按著名美籍华人学者邹教授的观点，“全能主义仅指政治机构的权力可以随时无制地侵入和控制社每一个阶层和每一个领域指导思想，全主义政治指的是以这个指导思想基础的社会。”［1］1949~1978年的中国会是政治化的社会，政治活动渗透社会的各领域，政治权力无所在，党对社会的动员和驾驭能非常强，控制着社会一资源。人人都是“政治人”，人都像党指挥的一个子，人人都要跟着政治动走。 1978年后的中国治属于后全能主义政治。在这阶段，前阶的全主义

政治的影响还存在，但现阶段全能主义政治的表大不如前，呈弱化趋势，这突出体在中国社会从以阶级斗争和治运动为中心转向以济建设为中心。 也是在1978年改革开放后，中国治逐步走向中国特色民主政治。“革过去建立在人格化基础上的领体制是中国改革领层最早达成的政治共识之一结合意识形态上对个人崇拜主的批判，改革领导层首先在中和各级党的组织和构中建立纪律检查委员会，恢复党内监督机制。”2］除了领导体制改，公民政治参与逐步扩大，公的政治权利意识在苏，政治参与愿望日益增强。“现段人民所享有的平等和由超过历史上任何一个时期，而且民享有的自由和平等还不断逐渐扩大。人民不但可以选举己认同的代表，甚至可以过多种渠道罢免自己不意的一些高级干部，民告官的现已是司空见惯。尤为重要是，在中农村，人民有根据自己的意愿决定村集的事务，举村长和村委会的成，中国的层民主有了长足的展。”［3］ 与走向中国特民主政治相应，中国政治现两个转变：从传统的治到法治与德治相结合的转，从统治型政治到管理型服务型政治的转变。这意味着中政治的专制色彩慢慢化，民主色彩逐渐变浓统治功能慢慢弱化，管功能和服务功能逐渐增强 二、中国政治转型当代中国影视的影响 在1949~1978年的中国全能主义政治的背下，党领导一切，一切都要听党话，一切都被政治化，其中包括视。当时的中国影视成为党舆论宣传工具。党利用它传党和党的领袖的丰功绩，塑造党、人民解放军、

中国大米行业市场现状分析

中国大米行业市场现状分析 我国大米市场进口量持续增长。对此，业内人士认为，中国市场大米价格大幅高于国际市场, 是国内进口激增的主要原因。 进口大米受青睐 据海关总署统计，2014年10月我国大米进口量为17.981万吨，同比增加3.893万吨, 增幅27.63%。1~10月我国大米进口量为200.7万吨，同比增加15.13万吨，增幅8.15%; 2014年10月我国大米出口量为 5.749万吨，同比增加1.4万吨，增幅33.24%。1~10月我国大米出口量为 23.656万吨，同比减少16.873万吨，减幅41.63%。 美国农业部海外农业局发布的最新报告显示，2014/15年度（7月到次年6月）中国的 大米进口量预计为370万吨，比上年的380万吨减少约3%,因为国内产量可能提高。报告预计2014/15年度中国大米产量为 1.44亿吨，同比增长1%因为种植面积提高。参赞预计 2014/15年度中国稻米播种面积为3060万公顷，同比增长1%此外，报告还预计2014/15 年度中国的大米出口量为35万吨，同比增长36% “今年以来，大米进口量快速上涨。进 口大米具有价格低的优势，与国产大米相比，我们更倾向于采购进口大米。” 一位不愿具名的大米经销商告诉记者。 进口大米价格低于国产大米 业内人士认为，国内进口激增的主要原因是中国大米价格大幅高于国际市场。进口的本质不是我国自身粮食供需出现了问题，而是国内外的差价导致了进口的商业条件。粮食进口实施关税配额管理，只要在这个配额内进口的粮食都有低关税，所以只要国外粮价低于国内 价格，粮食贸易商就会大量进口。 据了解，当前国际粮价远低于国内粮食价格。一方面是由于国内近年来一直对水稻等实 行最低价收购，稻谷价格持续上涨，在一定程度上助推了国产大米价格。2014年国家继续在粮食主产区实行最低收购价格政策，并适当提高最低收购价格水平，早釉稻（三等）、中晚釉稻和粳稻每50公斤的最低收购价格分别提高到135元、138元和155元，比2013年分别 提高3元、3元和5元，每市斤分别为1.35元、1.38元、1.55元，国内加工后的大米售价一般在2元/斤左右。另一方面，因为我国以进口越南米为主，而东南亚种植成本低，因此稻谷价格偏低，米价偏低，进口越南米离岸售价在 1.6元/斤。 目前泰国5瀛碎率大米的报价为每吨440美元，与之前相比下跌了5美元；印度5瞬碎率大米报价为每吨430美元，与之前相比下跌了10美元；越南5瀛碎率大米报价为每吨445 美元，与之前相比降低了5美元；巴基斯坦5瀛碎率大米价格为每吨410美元，与之前相 比下跌了15美元。 与进口大米相比，国产大米的价格却高了很多。据宇博智业市场研究中心显示，国内大米价格折成美元每吨800多美元，而国际市场上越南大米最低仅400多美元。以6月份粮价为例，国内

中国影视基地的运作、盈利模式及其困境与对策.

最近国内大兴建设影视基地之风，仅2009年11月份就有唐山、大鹏所城、锦河、潍坊、兴国、湘西里耶等多个地区宣布将建设大型影视基地。自1987年起，我国影视基地经历了二十多年的发展，取得了一定的成果，目前我国影视基地的数量已达上百个。一些影视基地不仅为各类影视作品的拍摄创造条件，而且通过影视作品的辐射力量，大大推动当地旅游业及相关产业的发展，为社会发展做出贡献。但我国影视基地的发展并不成熟，在众多影视基地中真正产生良好经济效益和社会效益的不多。因此有必要对我国影视基地的现状做一个全景式的考察，冷静对待近两年来这股大建影视基地的热潮。 一、我国影视基地发展概况 影视基地是影视产业链中的重要一环，每一部电影或者电视剧都需要在不同的场景中拍摄完成，现实生活中的一些设施场所往往都是公共场所，不可能专门为某一个剧组服务，因此需要斥资修建不同拍摄场景。早年人们并没有影视基地的概念，往往戏拍完了就把场景拆除。后来，人们开始逐渐意识到这些场景其实并非“一次性”的，完全可以通过一定的运作将其转变为“耐用消费品”，提供给今后的影视剧组。这样就形成了影视基地，即由拍摄影视作品时所搭建的一些场景所组成的一个专门的场地。 我国影视基地最早起源于于上世纪二十年代各大影业公司的片场、摄影棚和外景地，三四十年代在上海、长春等地已见雏形。随着影视市场的繁荣，上世纪八十年代末，以1987年无锡中视影视基地建立为起点，国内兴起建设影视基地的高潮。1987年中央电视台规划建设无锡中视影视基地，这是我国最早规划建设的影视拍摄基地。当时无锡中视影视基地的开放引发了旅游高潮，成为当时我国规模最大、游客最多、效益最好的影视基地和旅游景点。随后全国各地纷纷利用当地优势规划建设影视基地，如涿洲央视影视基地、央视威海影视城、镇北堡西部影城等。 到上世纪末，这轮建设之风逐渐平息下来，原因是大多数影视基地的建设属于盲目跟风型，没有严谨的规划和完整的运营模式，很长时间没有剧组进驻，基本上处于闲置荒芜状态，造成了资源的极大浪费。 进入21世纪后，随着国家调整文化政策和影视市场的成熟，影视基地建设再次进入快速发展阶段。2005年国务院颁布《国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定》、广电总局发布《关于促进广播影视产业发展的意见》，逐步放宽外资进入影视业的政策，鼓励社会资本进入影视行业。影视领域对民资、外资的部分放开刺激了资本的投资热情，各种资本背景的影视基地纷纷成立。在这轮新的投资风暴中，全国规划建设20余个投资上亿元的影视基地。有学者指出，这一轮影视基地建设的高潮与上世纪八十年代有所不同，主要表现为：资本来源由单一转向多元；影视基地的服务对象由捆绑转向市场，由国内市场向国外市场拓

国产电影出口市场分析

国产电影出口市场分析 （一）近年来国产电影海外传播成绩突出 1.国产电影迅速复苏，赢来海外市场 以2001年中国加入国际贸易组织（WTO）为分阶点，2002年中国电影市场实施院线制，中国电影产业进入了飞速发展的新阶段。据统计，2003年国产电影海外销售及票房总收入为5.5亿元；2004年为11.5亿元，超过2003年50%；2005年16.5亿元；2006年达到19.1亿元，比2005年增长17%。根据数据显示，中国电影业在经历了世纪之交的惨淡经营后迅速复苏。这四年是中国电影发展进程中极为重要的四年，为国产电影在以后的发展中打下了坚实的基础。中国电影在这一时段开始进入了投入大资本、大导演、大牌明星的商业大片的时代，主要为了商业目的，瞄准国际市场制作和发行，取得了非常理想的票房成绩。例如我们所熟知的影片《英雄》曾连续两周蝉联北美票房排行榜冠军，在世界影坛上掀起了一阵华语电影的热潮。同时，《可可西里》等题材多样、面向市场的影片也使国产电影成为海外观众娱乐消费的热点和社会舆论的话题。中国电影的进步在西方主流文化圈产生了较大的影响，中国文化也越来越为海外所熟知。 2.国产电影快速发展，出口市场不断扩大 2007年，虽然中国最具国际影响力的两位名导演张艺谋和陈凯歌都没有新作，没能为中国电影带来经济收益，但是中国电影的海外销售和票房收入仍然增长了6%，相对于2004年几乎翻了一番，累计达到20.2亿元人民币，其中，影院票房收入18.74亿元，后产品销售收入1.46亿元。这一年到35个国家共举办74次中国电影展，同比增长26次，共展出国产影片653部次，同比增长173部次，有27部影片在16个国际电影节展上获得46个奖项。影视海外销售和服务出口增长明显。2008年的版权销售和海外票房总收入达到25.28亿元，比前一年的20.2亿元增长了25%；有249部次国产电影参加了102个国际电影节，其中39部影片在24个电影节上获得了72个奖项。2009年国产电影海外收入总达27.59亿元，其中海外票房销售收入24.04亿元，影片后产品收入3.55亿元，收入总数比2008年增加2.33亿元，增幅为9.22%。上述数据表明，中国电影“走出去”的工程的确取得了令人瞩目的成绩。在全球经济危机的大背景下，其他国家的电影市场表现平平甚至市场下滑的情况下，中国电影产业依然走过高速发展的七个年头，中国电影的国际地位和影响力还在不断的继续扩大。（二）国产电影出口的新发展 1.近年国产电影的出口规模 面对日趋激烈的电影市场竞争，中国电影的出口市场规模也在不断扩大，国产电影不断发展壮大。2007年，中国电影的出口保持着高速增长的良好态势，共计31个制片单位的78部影片（其中合拍47部），成功销往了美国、英国、德国、法国、中国香港等47个国家和地区；中国电影频道节目中心通过重新编排“海外版”节目，海外落地电影频道拥有固定频道拥有固定用户数超过12万户。2008年，中国以各种形式在海外27个国家和地区共举办58次中国影展，展出474部次影片；同时，共有45部影片销往61个国家和地区；电影频道在大陆以外已拥有了7.4万多美国用户，1.5万多法国用户，5万多香港用户以及1.34万个台湾、澳门用户。2009年，我国内地共有22家制片单位的45部影片（其中合拍34）成功销往海外68个国家和地区，总成交量达185部次。与2008年相比，2009年国产影片海外市场扩大至68个国家及地区，新增7个，增幅为11.48%；从海外销售区域看，2009年国产电影的市场仍旧集中在北美、欧洲、亚太三个传统地区。根据上述信息我们可以得出：近年来，国产电影“走出去”的步伐在不断加快，出口规模在逐步的扩大，无论是从影片制作数量或是质量上，国产电影都不断在进步。 2.国产电影海外发展新方向 中国电影产业出口范围、规模连续多年的快速扩大，充分显示了国产电影所拥有的发展

2019年中国电信市场营销策略分析

2019年中国电信市场营销策略分析 1引言 随着中国加入WTO，电信市场逐步开放，电信企业已经告别了垄 断经营、高额利润的时代，中国电信企业不仅要和国际电信企业竞争而且要和中国的电信企业进行竞争。目前，移动、电信、网通、联通、铁通等5家电信运营商展开了激烈的市场竞争。电信市场的开放程度越高，电信企业的竞争越激烈，而此时市场细分就显得尤为重要，这也是现代企业在激烈的竞争中立足的主要方式，在市场细分的基础上进一步进行客户细分，针对不同的客户实行不同的营销策略。在激烈的竞争中，根据电信企业市场的特征，提出了全员营销、组合营销、体验式营销、拓宽范围及实行差别化经营的策略。 2电信市场营销的市场细分和客户细分 作为一个电信企业首先要确定电信企业产品的目标市场，而在激 烈的竞争中就必须进行市场细分和客户细分，并进行必要的市场调查。 2.1进行市场细分和目标定位 电信服务发热对象是有信息需求的广大用户。随着电信服务渗透 率的不断提高电信运营商服务的对象不断扩大，争夺电信用户的竞争

也越来越激烈。但是，不是所有的用户对电信的需求是相同的，因此一个电信运营商不可能为所有的用户提供相同的服务。为了有效地进行竞争，电信运营商需要确定最能为之服务并能取得可观利润的四场细分，开展卓有成效的营销活动，在竞争中立于不败之地。 根据中国电信市场的情况，电信市场细分可以从不同的角度划分。可以根据实施的难易程度，按地域、用户属性、用户使用电信的消费额、用户身份、用户使用的电信业务种类、用户的电信消费行为等，进行从易到难的市场细分工作。也可以按照地域，把电信用户细分为大中城市用户、中小城镇用户和镇乡用户；可以按照电信消费额度把电信用户细分为高端用户、中等用户和低端用户；也可以根据用户特征把电信市场细分为集团用户、商业用户、公众用户3个细分市场。 市场细分的关键目标是确定并描述具有相同性质的用户群体和他们的电信消费需求特征。市场细分可以揭示在一个大的、随即需求变动的市场中包含许多小的、可预见的和可对付的市场机会。只有在对市场竞争情况及用户需求进行调查分析，对电信市场进行细分的基础上，才能针对不同的电信业务定位相应的目标市场。在此基础上，电信运营商应针对不同的细分市场，投入与之相对应的资源，才能最大程度上实现企业的目标。 2.2进行客户细分

大米行业市场现状

一、大米现状 1、中国水稻分布区域分布 一）．华南双季稻稻作区位于南岭以南，我国最南部。包括闽、粤、桂、滇的南部以及台湾省、海南省和南海诸岛全部。 二）．华中双季稻稻作区东起东海之滨，西至成都平原西缘，南接南岭，北毗秦岭、淮河，是我国最大的稻作区。 三）．西南高原单双季稻稻作区地处云贵和青藏高原，黔东湘西高原。 四）．华北单季稻稻作区位于秦岭、淮河以北，长城以南，关中平原以东，包括京、津、冀、鲁和晋、陕、苏、皖的部分地区。五）．东北早熟单季稻稻作区位于辽东半岛和长城以北，大兴安岭以东，及内蒙古东北部。 六）．西北干燥区单季稻稻作区位于大兴安岭以西，长城、祁连山与青藏高原以北。银川平原、河套平原、天山南北盆地的边缘地带是主要稻区。水稻面积仅占全国的0．5% 2、市场上销售大米的企业类型 一是做大米起家,慢慢积累形成品牌,以北大荒为代表。 二是其他行业起家中途涉及大米的企业,这类企业由于资金雄厚并且已经在其他领域建立起了一定知名度,因此能迅速撬开大米市场,并在短时间内占领制高点,这类品牌以“福临门”,“金龙鱼”为代表。 三是小品牌大米,主要是产地品牌,以东北大米、太湖大米为代

表。 四是无品牌企业,主要做散装米,走批发市场。但是各种产品在价格和质量上都非常接近,同质化明显,没有一个占有绝对优势的产品和品牌,消费者认同感普遍不强。 3、全国大米行业市场分析 1).大米行业市场总体呈疲软态势 从大米行业销售收入来看，2008-2016年，大米行业销售收入逐年上升，但增速自2011年以来逐渐下滑。近年来，我国大米从一个出口国逐渐的过渡到了进口量逐渐增长的国家。特别是2015-2016年我国大米进口总量均超过了300万吨大关，对我国大米销售带来了弊大于利数据。据调查，2017年第一季度，我国大米销量不情况并不突出，而我国米价仍高于国际价格，贸易商中间仍有利可图，使得2017年后三个季度仍面临考验。2017年以来，随着气温的缓慢回升、普通居民消费饮食结构发生变化等因素，经销商大米备货积极性下降。前瞻测算，2017年大米行业收入增速将少于2016年，销售规模约7115亿元。 图表1：2008-2017年大米行业销售收入及增长率变化趋势图（单位：亿元）

以涿州影视城为例探讨中国影视文化旅游的发展

以涿州影视城为例探讨中国影视文化旅游的发展 以涿州影视城为例探讨中国影视文化旅游的发展一、影视文化旅游研究概论 （一）影视旅游的内涵 影视旅游史影视与旅游的交叉产物。狭义的影视旅游，是指以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动。广义的影视旅游面对的客体对象可以是人造经管，也可以是自然景观、人文古迹，只要与影视相关的任何事物都可以成为影视旅游资源。影视旅游史一种专项旅游，是一种新兴的旅游形式。 （二）影视文化旅游的行为特征 影视旅游是集观光、休闲、娱乐、文化体验为一体的综合旅游形式。对于风景优美的外景地，旅游动机主要是审美，旅游形式是观光；对于人造景观，游客的旅游动机以体验剧情为主，旅游形式以娱乐为主；对于拍摄基地的游览，动机主要是求和、求新，其旅游形式主要以参观、学习为主；而对于剧中展示的人居环境，游客的主要动机是体验当地文化、寻访文化足迹。 二、涿州影视城文化旅游的发展 （一）概述 中央电视台涿州拍摄基地始建于1990年8月，位于北京南48公里的河北省涿州市码头镇。涿州拥有2200亩的拍摄场地和两座各为1200平方米的摄影棚，曾经先后拍摄过许多大中小型电视剧，最为著名的是电视连续剧《三国演义》中有相当一部分是在这里拍摄的，

影视城中的标志性建筑为仿秦汉时期建造。另外涿州影视城还多次举办全国性质的大型晚会，众多演艺界明星曾来此演出 （二）涿州影视文化旅游发展过程中存在的问题 近年来，涿州影视城也如同全国大多数影视城一样，进入衰退期，逐渐从辉煌走向了低谷，在“温饱线”上进行着痛苦的挣扎。 1.宣传方式相对滞后 很多影视剧在拍摄前期就已经开始系统广泛的宣传。涿州影视城的对于影视作品的前期推广在国内来讲是比较落后的，并且与影视作品相关景区的宣传显得匮乏而且力度不够。很多时候，大家都知道一部电视剧或者电影的导演是谁，主演都是哪些明星，或是根据哪部小说改編，可唯独不知道在哪里拍摄，在哪里取景。对影视城旅游景区的推广很多时候仅仅是单方面的宣传，无法与影视剧全方位地覆盖推广有效的结合起来。 2.模式陈旧，产品单一，旅游吸引力不足 随着市场环境的变化和科学技术的进步，中国影视旅游产业的经营运行模式和技术手段正在经历跨时代的重大变革，创新的影视旅游运行模式不断产生。而涿州影视城自开发以来，相关旅游产品和和影视产品开发极其简单，涿州影视城内除了两个提供照相的场所外，没有任何相关影视作品的开发，远远不能满足广大观众游客想深入剧情，一探究竟的需要。在蜀国街丝毫感受不到“刘关张”结义的动人之感，在“三碗不过岗”的酒家前，也感受不到武

3..中国电影进出口贸易现状及原因与对策

3.中国影视贸易发展存在的问题与对策 【摘要】影视贸易是中国对外文化交流的重要形式，在我国的对外经济合作中占有重要地位。本文从上世纪80年代至今的中国影视贸易发展历程出发，阐述我国影视贸易的发展现状，分析其存在的主要问题，并提出了提升我国影视贸易国际竞争力的相应对策。 【关键词】影视贸易对策问题 一、中国影视贸易的发展历程 自上世纪八十年代起，我国影视贸易的发展主要经历了三个阶段： （一）市场化起步阶段 80年代后期至90年代前期，作为中国第五代导演的陈凯歌、张艺谋以其《黄土地》、《霸王别姬》及《红高粱》、《活着》等一系列反映民俗的影视作品代表中国电影迈出了走向世界的第一步，中国电影业发展开始在国际上受到关注。但这一时期的中国电视市场多被日本，美国等一些国家的译制片所充斥，电视业的发展仍在萌芽阶段。 （二）低谷阶段 90年代中期至90年代末期，这一阶段是近代中国电影业的低潮时期，政府对电影行业的审查机制甚为严格，同时，电影业和电视业的发展出现了明显的矛盾。主要表现在，电影娱乐业受到了电视文化的强烈冲击。伴随着电视机在中国的迅速普及，大批量的，形式多样的电视作品应运而生。与此同时，中国影视业与外界的交流减少，体制落后，影视贸易发展履步维艰。 （三）迅猛增长阶段 自2001年中国加入WTO以来，中国的影视娱乐贸易进入了迅猛增长的新阶段。2003年至2005年，我国电影的海外票房收入分别为5亿，11亿和16.5亿。仅2006年一年我国电影的海外票房收入已达19亿，超过了国内票房收入（28亿）的2/3。以古典题材、义侠主题、异恋故事、武打桥段为表现手法的中国电影赢得了国际市场的广泛好评。《英雄》、《天下无贼》、《夜宴》、《满城尽带黄金甲》便是这一时期的杰出代表。 二、中国影视贸易的发展现状及问题 （一）中国影视娱乐贸易的发展状况 影视贸易是文化贸易的重要组成部分。2003年中国以8500亿美元的外贸总额成为世界贸易三强之一，然而，在文化产品和文化服务的对外贸易方面，却远远落后于国家对外贸易的总体增幅。2006年，根据文化部出具的相关统计数据表明，我国文化贸易的进出口比例大约是10:1，存在着巨大逆差。以中美两国间的影视贸易进出口对比为例，截止到2005年，中国从各种渠道进口的影片4332部，美国影片占到40%到50%；中央电视台和各地电视台播放的外国影片4000余部，40%以上是美国的；在电影院放映的211部影片，53%是美国片；5年当中以分账方式进口的影片是88部，美国影片为70部，占80%，而中国出口美国的影片和电视剧却屈指可数。我国目前影视贸易的逆差现象仍然严重存在。 （二）中国影视贸易存在的主要问题 1.我国影视业整体发展水平较低 从体制上来讲，自1949年以来，中国的影视业到底是作为一种宣传工具还是作为一种文化产业，到现在为止仍然是一个没有彻底解决的问题。由于既缺乏政治保障和体制保障，又缺乏产业运作的经验，中国影视至今仍处在“产业化最初级阶段”。而计划经济带来的垄断、

浅谈中国影视基地的发展——以横店影视城为例

浅谈中国影视基地的发展——以横店影视城为例 摘要:从上世纪80年代后期开始的二十多年间,华夏大地掀起了各种运营性质、各种行业属性的影视基地的建设热潮。影视基地的发展为中国电影业提供了不可或缺的硬件支持,本文即以横店影视城为例,浅析中国影视基地的发展与建设,以提供有益的参考。 关键词:横店影视基地发展模式 一、中国影视基地的发展背景 我国的影视基地在建设之初,往往与当地政府有着广泛而紧密的,一般选址在风景优美、交通便利的地方,将影视剧明星效应与伴生的旅游效益相辅相成。 成立于1987年的央视无锡影视基地是国内最早的影视拍摄基地。上世纪80年代末,基地建造的第一个人造景观——“西游记艺术宫”对外开放后游客 爆棚,此后央视高层因势利导,相继成功开发了唐城、三国城、水浒城等,迅速将无锡影视基地发展为中国规模大、游客多、效益好的影视拍摄基地和旅游景点。而后,中山影视城、横店影视城等纷纷建立,在促进电影业发展的同时也成为当地经济的重要助推器。然而,也有一些影视基地仓促上马、盲目投资,处于闲置和亏损状态。随着社会经济的发展,影视基地的建设格局在新形势下也悄然发生着变化,越来越多的影视基地开始思考探讨未来的发展模式和上升空间。 二、横店影视城发展浅析 (一)浙江横店影视城简介 被誉为“东方好莱坞”的横店影视城,地处浙中黄金旅游线上,以其厚重的文化底蕴和独特的历史场景而被评为首批国家AAAA级旅游区。横店影视城在影视、旅游界颇具影响,并荣获多项“全国之最”,是目前国内拍摄场景最多、配套设施最全、历史跨度最大的影视拍摄基地。在这里诞生了《鸦片战争》《汉武大帝》《英雄》《无极》《木乃伊3》等七百多部优秀影视剧。 (二)横店影视城的发展模式 1.建设高效产业链。建设产业链并非简单的要素汇聚,更不是影视城的盲目扩建,其关键在于各要素部门形成和谐、顺畅、高效的市场化运营。 横店影视城不仅仅提供拍摄场景这一单一功能,而是将产业链和盈利点从服务领域向内容领域拓展,通过突破产业链界限促进大电影产业集聚,影视基地的盈利能力也大大增强。横店影视基地于1996年由横店集团投建之初,是上世纪惟一一家背景单纯的民资影视基地,这意味着它背后缺乏源源不断的剧组资源,

当前中国影视出口的问题与对策分析

当前中国影视出口的问题与对策分析 一、我国影视业出口现状 近些年，随着我国经济的不断发展，人们越来越注重丰富精神生活，这就使得我国的影视业在国内发展迅速，但是在国际上美国好莱坞主导着市场，我国影视业影响力很弱，这就要求我国重视影视业的出口问题，影视行业的走出去不仅能为我国带来经济效益更能弘扬中国文化。 1.出口规模现状我国加入WTO以来，影视产品出口有大幅度的增长，在20XX年影视产品出口金额为亿元，到了20XX年出口金额为40多亿元，平均年 增长率达到12%，影视产品贸易逆差也从10:1缩小到3 :1。虽然我国出口额在不断增加，但是占世界影视业出口比重却非常小，在20XX年美国国内票房总收入106亿美元，出口212亿美元，而中国电影票房收入为15亿美元，出口为亿美元。 2.出口区域现状中国影视出口区域很大，已经达到六十一个国家地区，但是受欢迎程度却不是很理想，只有东南亚一些地区因为文化差异较小比较喜欢，越南等地还经常翻拍我国电视剧。而北美、欧洲一些国家因为文化差异对我国的出口影片没有太大兴趣，很多影院仅仅在华人聚集的地方才上映中国电影。 3.出口影片类型。影视作品内容有很多类型，不同国家有不同的喜好，在我国影视作品出口过程中越南等一些国家偏好古装剧和武侠剧，《还珠格格》的播出造成了越南万人空巷的场面，而北美、欧洲一些国家他们对中国文化印象仅仅是功夫，这就使得《卧虎藏龙》《英雄》等影片更受欢迎。 二、我国影视业出口存在的问题 我国影视出口数目很多，但是受欢迎程度却很小，除了《卧虎藏龙》达到一亿两千万美元的票房收入，其他影片从没有过亿，甚至《刀见笑》只有五万美元的票房。而美国好莱坞影片进军中国，一部2D转3D版《泰坦尼克号》就轻松赚走近10亿元人民币，更不用说《阿凡达》《变形金刚》等一些美国大片。这就引发我们思考我国影视业出口存在的问题: 1.文化背景差异。中国影视题材很多都建立在中国文化背景下，例如一些宫斗剧建立于中国的封建历史背景下，抗战剧则是建立在日本侵华历史下，这类题材的影视如果出口到东南亚一些国家，就有很好的收视率而到了北美一些国家，他们完全看不懂剧情，这就是文化差异带来的影响另外一些现代剧如《蜗居》《裸婚时代》则是根据我国现在国情为题材进行编写的，出口到国外因为社会背

从宏观上讲各国鼓励出口的措施有哪些

从宏观上讲各国鼓励出口方面的措施主要有哪些 我国鼓励出口的政策措施： 目前，我国已经形成了一整套较为完整的出口鼓励政策体系。出口鼓励政策具有两个层面的含义，狭义的出口政策指的是政府对待出口的政策导向；广义的体系则包含财政、金融等各个方面的出口鼓励措施。 从狭义的角度看，在改革开放初期，我国曾面临外汇短缺的问题，上世纪90年代，又遇到内需不足的困难，并受到亚洲金融危机的冲击，为此，千方百计扩大出口，并使之带动经济发展，成为这一时期政府的重要任务。从广义的角度看，可以将各种出口鼓励措施分为三个类型：其一，直接影响进、出口汇率的因素；其二，政策本身不直接涉及进、出口汇率中的变量，但却能够间接影响其取值；其三，政策本身并不对变量产生影响，但能为企业的出口和进口提供便利。 （一）直接影响类变量 1．金融领域。这一领域的政策包括：外汇额度补贴、出口贷款利息补贴、出口优惠利率等，在上世纪90年代，上述政策措施已被先后取消。而具有重要现实意义的是我国的汇率水平和汇率形成机制。 人民币汇率并轨以来，由于人民币实际钉住美元，使得汇率缺乏弹性。人民币对其他主要货币的变动受制于美元，不能够反映人民币的真实价格。当美元对一些货币贬值时，人民币随之贬值。汇率这一重要的外经贸杠杆，丧失了调整进出口的功能。 2．财税领域。1990年，我国取消了直接出口财政补贴。此后，在财税领域，我国逐步建立和完善了符合国际惯例和市场经济要求的出口鼓励政策体系，主要包括出口退税、进口关税以及内外资企业差别所得税税率。 （1）出口退税。出口退税率上升，对出口的政策效应相当于出口汇率贬值，下降则相当于出口汇率升值。目前，在退税率、退税方式、退税程序等方面的改革仍在继续。 （2）进口关税。在目前的研究中，往往忽视关税变动对出口的影响，事实上，关税税率的降低，则可以导致进口汇率的升值，从而使得用本币表示的进口原材料价格的降低，可以促进出口的增长，反之则不利于出口。 （3）内外资企业差别所得税率。严格地讲，内外资的这种差别税制是一种对外资企业的出口鼓励措施，对国家整体而言，其效果将很难确定。 （二）间接影响类 1．海关特殊监管区域。该区域主要指保税区、出口加工区、保税物流园区等。在这类区域，各种优惠政策使得资本、技术、劳动力资源充分组合，形成了相当强大的出口能力。 2．区域经济一体化政策。区域经济一体化的重要表现是建立自由贸易区。我国与东盟10国签署的FTA、与我国香港和澳门特别行政区建立的更紧密经贸关系安排已经开始实施；2005年11月与智利签署了FTA；正在与海湾合作委员会（GCC）6国、巴基斯坦、印度、新西兰、澳大利亚等国进行谈判。在自由贸易区内，缔约国之间进行关税减让，但出口退税却仍可执行。 3．要素市场的不健全与企业社会保障的缺位。十几年来，沿海地区劳动密集型出口活动的发展几乎没有导致这些地区劳动力价格的明显上升。在享受“人口红利”的同时，企业在承担社会责任方面却存在着严重的不足，导致社保体系很不健全。这一情况的直接宏观经济效应是导致收入差距的扩大，以及低收入者消费倾向的降低，从而不利于消费的增加，消费需求的不振又会进一步影响价格水平，而价格水平又会影响实际汇率。同时，我国的土地、水等要素的价格在很大程度上也不由市场决定，各地优先将资源低价保证出口企业使用便是佐证。这种情况也会对进、出口实际汇率造成影响。

中国移动营销策略分析

（一）中国移动目前营销策略优点有： 1、营销策略的系统性较强，表现在营销政策有着较强的主动性、连续性和对不同用户的营销政策平衡较好等； 2、较为注重社会公共关系管理，不惜大量运用赠机方式增强对重要党政机构的影响力，力图形成“示范效应”和“口碑效应”； 3、新业务渐成气候，如短信、动感地带、无线上网等既有很高的认知度，其收入份额也占据相对优势； 4、大量借助“外脑”，依托社会咨询机构、广告商来提高营销策划和管理水平； 5、较为注重市场情报的收集和对对手状况的准确掌握，在内部运营支撑系统上加大投资力度，为科学决策提供有力的技术支持； 6、努力构建对中高端客户的战略性防御体系，力图通过服务差异化来提高中高端客户的忠诚度。 （二）中国移动营销策略的不足表现为： 1、业务推广受网络技术条件限制； 2、挽留中高端用户的措施更多地偏离通信本业，不利于核心竞争力的巩固和发挥； 3、保持高利润率的愿望和良好的市场优越感可能会导致对其他竞争者（如中国联通）的战略性防御措施准备不足； 4、营销理念有待深化：现有的营销理念仍带有很强的“推销”色彩，交易营销而非关系营销的特点仍很突出； 5、营销对象有待细化，移动运营商还缺少清晰的用户定位或区域定位；营销管理尤其是战略性市场规划、消费者行为研究、渠道整合以及情报信息系统的完善等都还比较薄弱，对促销活动的事后分析和评估也重视不足； 6、营销组织的整合有待强化，尤其是对社会代理渠道中的形象店面的规范和管理有待增强； 三、中国移动新营销策略，提升客户资本的核心营销能力 （一）中国移动基于客户资本的核心营销能力分析 （1）价值创造：服务与业务领先 企业创造市场，获得客户资本增量有两种常用的方法，即“领先用户法和”导向“客户法”。“领先用户”是指假设一个产品或服务将在未来的市场上流行，现在就对其有强烈需求，并能从解决方案中获益的厂商或用户。“导向客户法”就是要超越客户的需求导向。市场经济下的企业一般主张生产以顾客需求为导向，但在很多情况下，大众不知道哪些新产品具有可行性。所以真正优秀的现代企业不是征询他们需要什么产品，而是引导他们接受符合市场规律的新产品。通过对消费者行为和心理的分析，根据移动通信技术和业务发展的特点，不断推进创造市场价值的实践。 （2）可延展：营销网络的建设 营销网络是企业的一项重要资源。企业要使资源逐步转化为能力，必须加强对营销渠道和网络的管理。通过营销渠道和网络选择、激励、控制、评估、动态优化和维护等，来保证营销网络的有效运转和不断延伸。 （3）难以模仿：赢得客户忠诚 通过各种措施和手段，从不同角度积极将潜在客户转变为现实客户，进而建立与客户长久的良好关系，将满意客户转变为忠诚客户。 a、建设优秀的企业文化，为实现客户忠诚奠定基础。客户忠诚的基础是优秀的

中国影视旅游发展与规划浅析

中国影视旅游发展与规划浅析 温芳 内容摘要：影视旅游是一种新兴的旅游形式，在国内外都迅速发展起来。本文提出了影视旅游的概念，阐述了国际影视旅游的起源与发展，介绍了我国影视旅游发展的相关情况，并在此基础上对我国影视旅游的发展提出了相应的建议。 关键词：影视旅游影视城主题公园 影视旅游是一种新兴的旅游形式, 属于专项旅游。影视与旅游均是一种时尚,影视与旅游的结合更是一种时尚。在国内，通常将影视旅游为：以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动。在西方, 影视旅游又称为“电影引致旅游(Movie Induced Tourism) ”, 体现了影视与旅游的密切关系。影视旅游是影视创作与特色旅游的结合, 它是一种新兴的旅游文化概念。 影视旅游起源于主题公园，但与主题公园旅游又有区别，二者既有区别也有联系。其一，影视旅游的客体比主题公园更广泛。主题公园的旅游客体完全是人造景观,旅游者在这一具有特定主题和特定空间内进行休闲娱乐活动。而影视旅游面对的客体对象可以是人造景观,也可以是自然景观、人文古迹,只要与影视相关的任何事物都可以成为影视旅游资源。其二，影视旅游的内涵和外延比主题公园更广更丰富。主题公园的特点是赋予游乐形式以某种主题, 围绕既定主题来营造游乐的内容与形式；而影视旅游是一种主题化的旅游模式, 主题化旅游的对象可包括空间形态的主题公园( Theme Park)和时间形态的影视节(Film & TV Festival)，其内涵要比主题公园旅游更丰富。 一、国际影视旅游兴起与发展 影视旅游始与电影产业的兴起，影视主体公园诞生是开展影视旅游的基础和条件。影视旅游的萌芽是1955 年,美国人Walt Disney 建成的迪斯尼乐园,被公认为现代第一座融入了影视艺术主题公园。影视旅游的正式开端则始于1963 年,其标志是环球影城系列的第一个主题公园好莱坞环球影城的建成。当初是影界巨擘卡尔拉梅尔为了扩大片厂的需要,将他的影厂从好莱坞迁至洛杉矶。最初是拍摄场所,后逐渐演变成参观游览地。至2004 年,全球共有环球影城主题公园5 个,其中美国3 个、日本1 个、西班牙1 个。它们都是以美国好莱坞出品、风靡全球的热门电影作品为主题背景的主题乐园。旅游者能够身临其境地体验到美国好莱