自媒体兴起的政治意义及局限——以微博为例
自媒体兴起的政治意义及局限
——以微博为例
摘要：微博作为网络时代下自媒体的最新代表，具有如下特点：传播主体平民化、自主化，传播内容简短化、碎片化，传播力量强大。它的兴起不仅深刻改变了我国公众的社会生活，也在政治参与、权力监督、议程设置、政治沟通和政治社会化等方面具有显著的政治功能，在一定程度上推动了我国民主政治的发展。然而必须注意到，以微博为代表的自媒体在公众意见的取得、商谈政治的实现等方面也存在较大的局限性。微博对于促进民主政治发展和推进政治文明进步的作用，必须辩证看待。
关键词：自媒体；政治功能；商谈民主
一、前言
“自媒体”是一个新兴的概念，它被定义为：“一个普通市民经过数字科技与全球知识体系相联，提供并分享他们真实看法、自身新闻的途径”。①在网络传播中，基于Web.2.0②技术应用的博客、播客、个人空间、个人电子杂志及微博，都是常见的自媒体形式。其中，微博以其准进门槛低、随时随地、操作简便、传播范围广等优势后来居上、急剧扩张，成为目前最具代表性的自媒体。国际上最知名的微博网站是Twitter，目前月独立访问用户已超4亿。而在我国，自“微博元年”2010年始，一场“微博热”以裂变式的速度大范围蔓延。一份由中国互联网络信息中心发布的统计报告显示，2010年网民的微博使用率仅占13.8%，而截止2013年6月该数据猛涨到56.0%；从数量上看，2010年微博使用人数仅有6311万，到2013年6月则达到33077万人，暴涨400%③。
微博在数量上、规模上如此爆发式的增长，引起广泛关注。以微博为代表的自媒体的兴起，也被看做一场媒介革命。它开启了媒介的“民众化转向”，带来了“传播个人主义”的崛起。这不仅为传播学领域带来新的关注，也迫切需要透过政治学的视角来研究。这是因为：首先，从大众传媒——更确切地说是从“媒介”——自身的属性和发展历史来看，它与政治系统从来就是密不可分的，政治过程总是与传播过程相辅相成。在当代社会，大众传媒被西方学者习惯地看作是相对行政、立法、司法三大权力而言的“第四权力”，在批评学派兴起后被视为社会公共领域的代表。而在中国，传统媒介难脱权力控制的色彩，新媒体乃至随后兴起的自媒体便在推进政治民主中被寄予更多的期望。
其次，从现实效果看，微博的广泛应用近似地实现着表达与传播的自主平等，这恰是形成公共领域的首要条件。这得益于微博自身的传播特点：（一）传播主体的平民化、自主化，降低了公众政治参与和意见表达的门槛，为传统媒介条件下“沉默的大多数”打开了麦克风，削弱并分享了传统“喉舌媒体”的媒介权威，拉近了精英与平民、管理者与被管理者之间的
①该定义援引自美国新闻学会媒体中心于2003年7月出版的“We Media”（“自媒体”）研究报告。在该
报告中，学者谢因?波曼（Shayne Bowman）和克里斯威理斯（Chris Willis）联合提出“We Media”（“自
媒体”）的概念。
Shayne Bowman，Chris Willis：We Media，How audiences are shaping the future of news and information．The Media Centuer at the Amreican Press Institute．2003．
②Web2.0是相对Web1.0的新的一类互联网应用的统称。 Web1.0的主要特点在于用户通过浏览器获取信息，Web2.0则更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的浏览者，也是网站内容的制造者。
③中国互联网络信息中心（CNNIC）于2013年7月在北京发布的《第32次中国互联网络发展状况统计报告》，载于https://www.wendangku.net/doc/b110473600.html,/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201307/t20130717_40664.htm．
距离；（二）传播内容的简短化、碎片化，使信息更便于传播、接收、再传播，变传统的单向线性“一对一”被动接收模式为多向N次线性的互动传播模式，从而形成庞大的传播网，加速信息流动，甚至可以瞬时形成舆论波；（三）从传播效果上看，微博信息传播的“4A”特性，即Anyone，Anywhere，Anytime，Anything④，增强了公众参与的真实感、现场感，激发了公众的参与热情，提升了公众的政治效能感。同时，其主体规模庞大、信息交互、传播便捷即时等优势使微博形成强大的舆论波力量，有力克服了政治监督中的信息不对称与政治决策的封闭性，有效改善了政治系统的运行质量。由此，很多人认为，微博的“忽如一夜春风来”送来了“民主的春天”。
微博的迅猛崛起，不仅深刻改变了社会生活，更极大影响了政治生态。本文的研究目的，正在于分析以微博为代表的自媒体兴起的政治意义。对微博“民主作用”⑤的探讨是暗含其中、贯穿始终的线索。围绕着它，首先要对微博显著的政治功能进行归纳性描述。而后，以审慎的态度将微博的“民主局限性”从中抽离，将其置于哈贝马斯的“交往理性”与语用学的理论框架中，分析论证微博之于促进我国公共领域和市民社会的形成、促进商谈民主的实现、促进民主政治的发展，为何以及在何种程度上存在着不容我们盲目乐观的局限性。
二、微博的政治功能
凭借强大的传播优势，微博对社会生活的渗透不论在广度上还是深度上，都是划时代的。它不仅是一种信息传播手段，而且为人们提供了精神和心理的联系纽带，更间接或直接地影响了政治过程的归趋。总的来说，微博的政治功能体现在以下五个方面：
（一）促进政治参与
政治参与是政治学的核心概念之一，意为“公民自愿地通过各种合法方式参与政治生活的行为”⑥，旨在争取、实现和维护自身的利益及影响政治决策。公民强烈的政治参与愿望与不完善的政治参与机制之间的矛盾是我国政治生活中存在的重大问题。具体表现在公民主体意识差、信息不对称、表达渠道不畅通等方面。微博的出现使这些问题在一定程度上得以有效缓解。
首先，微博使公众的表达意愿增强。意见表达是公民政治参与的首要环节和基本方式。微博的匿名制特征消除了公众的“心里障碍”，使他们更加敢于且乐于自由地表达。浩如烟海的社会信息和有关公共事务的“舆论波”总是要闯入公众视野，不管他本初是否对此关心。出于人对群体的从属性和依赖性，公众被“卷入”到这样的关注与讨论中来，而公民的政治参与恰是以充分的知情为前提的。微博交流的现场感和真实感带来心理上较强的政治效能感；而越来越多卓有成效的网络政治参与——从邓玉娇案到云南“躲猫猫”事件，从“宜黄强拆”到“微博打拐”都是以“公众的胜利”结束——又令其对此充满信心，使之逐渐从政治冷漠向政治热情转变。这都得益于微博强大的传播力量。
其次，微博将更广泛的参与主体容纳进来。由于微博的准入门槛低，操作方式灵活便捷，打破了地域差异，使得在以往由于经济条件、文化层次或社会地位的劣势没有机会和条件表达利益的群体，获得了一条有效的表达渠道。在微博这个舆论平台上，传出越来越多草根和弱势群体的声音。同时，大量的公益组织、第三部门或其他组织化的利益群体，建立自身的“官方微博”，积极参与社会服务，并实现对政府权力的监督、对传统舆论权威的分割。《中国微博影响力调查报告(2011年)》显示⑦，荣登“十大民间组织微博”榜单的公益组织就有
④陈萍：从大众传播学角度分析“微博热”．大众文艺，2010，17：134～135
⑤在本文中，将多次出现“微博的民主作用”这样的表达。“民主作用”或“民主局限性”，是笔者采取的
简化的表述方式。它指的是——微博在推进我国政治民主化、促进我国民主政治发展方面的作用或局限。
⑥中国大百科全书?政治学卷．北京：中国大百科全书出版社，1992．485
⑦该报告发布于2012年1月6日，由川报集团全媒体中心联合5大高校传媒研究机构联合推出，载于https://www.wendangku.net/doc/b110473600.html,/i/2012-01-06/10256609228.shtml．
七个之多，其中包括公益慈善论坛、免费午餐、宝贝回家、壹基金、爱心衣橱、爱之家动物救助中心，另有“随手拍照解救乞讨儿童”这样的公益事件上榜。
从公民个人的角度看，政治参与是公民表达自身意愿、实现公民政治权利的重要手段，还是公民自我教育重要手段；从政治国家的角度看，公民的政治参与是政治社会化的必要工具，也是推动政治文明发展的一个重要变量。从这个意义上说，没有政治参与，就没有民主。微博的兴起拓宽了民意表达的渠道，也为推进我国民主政治建设拓宽了视野。
（二）加强权力监督
权力之所以要被监督，是因为权力意味着对资源的占用和支配，天然带有一种腐败的倾向。不论资本主义国家还是社会主义国家，历来重视媒介工具对权力的监督作用。现阶段行政监督机制低效，传统媒体舆论监督功能弱化，新闻的“异地监督”受到遏制，互联网也就成了弱势群体表达利益诉求的几乎唯一的顺畅通道。微博重要的政治功能之一便是代表舆论行使对政治权力的监督。
通过微博进行舆论监督的方式可以概括为两种。一种是“围观”式的。通过表1可以看出，2011年的网络热点事件主要集中在对突发公共事件的围观上。从发帖⑧的数量上看，在众多自媒体平台中，微博汇集了数量最多、规模最为庞大的“围观者”，事件的热度也取决于微博的发帖数量。
表１：2011年度20件网络热点事件⑨
“7?23”动车追尾事故中，官方在动车事故发生仅十几个小时之后就罢免了上海铁路局
⑧该数据中，“发帖”指的是天涯社区、凯迪社区、强国社区为主帖数，新浪微博和腾讯微博为主贴和转帖
总和。
⑨表１数据来源：祝华新，单学刚，胡江春：2011年中国互联网舆情分析报告．人民网舆情监测室，2011年12月19．
的最高官员，随后又迫不及待地公布一个被普遍认为伤害生命尊严的的赔偿方案。为急于恢复通车而出现严重的事故处置不当，不仅引起公众的强烈愤慨，更使事件背后的权力关系和利益锁链遭到严重质疑。刘志军贪腐案和“局长色情日记”这类官员丑闻也是在微博中最先被曝光。2012后，微博反腐可谓更加风生水起。继重庆官员雷政富后，多地“表叔”、“房叔”也接连被曝光并接受查处。微博的强大影响力，在很大程度上推动了纪检部门的查处力度。自2010年10月全国首个官方“防腐微博”——重庆市丰都县检察院的微博开通以来，各地党政机关、公安司法机关也纷纷加入了微博反腐的队伍。
微博的另一种监督方式是“压迫式”的，即网络中所说的“倒逼式”。这种监督对公共事件的介入程度更深，对政府和官员的影响力更大。“9?10拆迁自焚案”就是一个典型案例。面临政府强拆，宜黄一家三口愤而自焚后却依然没能讨回公道，并遭遇“抢尸”；女儿钟如九上访和接受媒体采访竟受政府阻挠和监禁。随着事件的进展，微博上指责批评的呼声愈演愈烈。最终，迫于强大的舆论压力，宜黄县委书记和县长双双被免职。如此严厉的问责尚无先例。
诚然，并非每一例有损于公民利益的事件都能上升为舆论洪波，进而影响政府的行为和决策。但“监督权力”作为一种意识、一种政治行为和过程，通过具有微博对权力滥用和腐败现象进行揭露和批评，本身已起到“社会排气阀”的作用，可以在很大程度上使公众的不满情绪得以宣泄，这对维护政治稳定也是十分有利的。
（三）改变议程设置
议程设置理论认为，大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供信息和安排议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。也就是说，大众传媒通过其对信息内容的选择和传播，能够决定什么能被讨论，什么不能；什么是热门话题，什么会被排斥出讨论议程。谁能够设定议程，谁就能掌握政治活动的主动权，故而政治议程设置对于政治过程来说非常重要。微博的兴起，在网络时代进一步打破了议程设置的传统模式和效果，消解了国家权力机构的话语权威。
首先，通过微博公民个体可自主设置议程。传统媒体中的传播主体以“信息把关人”的角色出现，对信息进行筛选和加工，同时不可避免地受到政治或资本权力的掌控。而在以微博为代表的自媒体中，公众的自主性加强。简捷的技术操作，使他们可以遵从自身偏好，对某些议题尤其是官方和新闻机构设定好的议题自主地决定“关注”还是不“关注”，选择“精读”还是“略过”。
更重要的是，通过微博公众可以实现对公共议程的设置。由于微博强大的传播力量，个人议程开始影响社群，并在与其他媒介的互动过程中形成公共议程。知识分子、社会精英等意见领袖往往介入其中，借助他们在人际传播和大众传播中的优势，配合议题形成的过程，提高公共议题的显著性，并最终影响政府行为和决策。上文中提到的“宜黄拆迁自焚案”中，在小女儿钟如九被政府机构“控制”从而引起广泛关注之后，抚州市委已决定对宜黄县县委书记、县长等8名官员做出立案调查的处理，对一名组织拆迁的副县长免职，意图以此压制公众怒火、转移公众注意力。然而网民并不买账，认为官方这种“救火”措施，是在责怪下级处理突发事件不力，而并非对宜黄拆迁导致自焚进行问责。本应成为当天舆论热点的“九一八国耻日”，完全被“宜黄事件”铺天盖地的信息盖过“风头”。政府设置议程显然是失败的。
可见，在传统媒体依然占主导地位的今天，微博为公众自主设置议程开辟了更宽阔的领地。这在一定程度上解决了公众在大众媒介中的失语问题，同时也促进了政府机构和公众线上线下的沟通联动。
（四）增强政治沟通
英国学者戴维?米勒、韦农?波格丹认为：“政治沟通不只是精英对其民众发送信息，而
且还包括社会范围内以任何形式……影响政治的整个非正式的沟通过程”⑩。政治沟通对于现代国家的政治运行具有重要的意义，其得以实现的基本工具就是大众传媒。而在社会主义国家，传统的大众传媒作为政治沟通的主要渠道，被普遍要求置于执政党的直接领导或控制之下，因此有了大众传媒的“喉舌论”。微博在网络时代的异军突起，一方面打破了传统政治信息传输障碍，即传统模式下，政治系统的信息输出往往通过法规、“红头文件”、政治学习等形式，公众对其知之甚少。另一方面，微博令包括弱势群体在内的各种声音都得以即时表达，使得民意得以有效上达。微博搭建起政治对话的桥梁，在双方互动的过程中改善官民关系、营造宽容的政治环境。
政治沟通首先体现在“上情下达”，使政治行为和政策获得理解与支持。自2010年起，我国党政机关和各级官员纷纷开设政务微博。“微博问政”已渐成政府信息公开的新趋势。政府机构主动应用微博发布政务信息和工作实情，取得良好效果。在上海“9?27”地铁追尾事件中，交通管理部门和救援人员利用手机微博传播现场信息，赢得了公众的信任，未给谣言留下生存空间。上海申通地铁集团在第一时间致歉的诚恳态度、较强的舆情应对能力，在官方微博上及时的信息通报，受到了公众认可，给事故的善后处理解决营造了良好的舆论环境。
其次，政治沟通还表现为民意的上达。两会期间，人大代表和政协委员公开自身实名微博，通过与公众的互动交流，考察、收集、分析、汇总公众意见，通过制度化的渠道将民意带到政治讨论环节。除此之外，公民个体也可以通过微博这个非制度化的渠道来表达诉求。例如，江西抚州“5·26”爆炸案肇事者因了解微博的威力，在新浪网、腾讯网、凤凰网和天涯社区同时开通四家微博客，倾诉遭遇、寻求帮助，从而引起相关部门的注意。
微博，作为上下沟通的新渠道，不仅保证了公众对政府行为和公共政策的知情权、参与权，也促使政府部门提升工作效率、转变工作思路。最重要的是，在我国，良性的“政治沟通”起到了“政治润滑剂”的效果，对于拉近官民关系、缓解官民紧张、赢取相互信任以及提升政策的合法性大有裨益。
（五）推动政治社会化
政治社会化，指的是一定的政治体系为了维护其政治统治，通过一定的渠道将政治文化传授给社会成员，进而塑造合格的政治人的过程。政治社会化与政治社会相辅相成，并贯穿人的一生。大众传媒在传承政治文化、习得政治知识、塑造政治人格、建构政治价值、维持政治体系等方面起着重要的影响，在社会成员由自然人、社会人转变为政治的过程中发挥着实际作用。微博作为目前传播速度最快、覆盖内容最全面的媒体形式当然更不例外，其政治社会化功能同样表现在内化作用和外化作用两个方面。
从“内化”过程看，微博的发展拉近了公众和政治生活的距离，在很大程度上消除政治冷漠，激发民主意识和参与热情，促使作为“政治动物”的公民从“反应型”向“参与型”转变，从“低级参与”向“实际参与”转变，并逐步加深公众自身对这种转变的认同。同时，官方微博、政务微博的大量出现没有使官方意见在传播的“新阵地”上陷入劣势，政治观点和政治价值同样被广泛地传达，并且更注重同公众的沟通互动，产生良好的效果。从上文的《互联网舆情分析报告》中也看到，深圳大运会、神舟八号发射升空这样的在以往容易被网民看作带有灌输意识形态色彩的大事件同其他的公民维权问政事件一起，位于年度网络热点事件之前列，通过微博的传播威力极大提升公众的民族荣誉感、国家自豪感。
从“外化”的角度看，微博中所容纳的主体广泛、内容全面，为人们呈现出全景式社会生活的图景，成为“模式化社会期待的重要来源”11。也就是说，微博的内容描述了当今社
⑩戴维?米勒，韦农?波格丹：布莱克维尔政治学百科全书．北京：中国政法大学出版社，1992． 547
11张昆：政治传播与历史思维．武汉：华中科技大学出版社，2010．141．引自（美）梅尔文?德福勒，
桑拉德鲍尔-洛基奇：大众传播学诸论．杜力平译．新华出版社，北京：1990．251
会生活中所知的各种群体的规范、角色、等级，从而影响着公民的行为取向。
有人认为基于网络技术进行传播的微博，正在消解公众对传统的核心价值理念的坚守。微博中主体的多元化造成价值的多元化，微博的自由自主也导致了一部分人极端化、暴力化的政治参与行为。但事实上，如果简单地将媒体视作是政治生活健康状况的晴雨表，而忽略其他大量起作用的社会、经济、文化的力量，无疑会给人以误导。也就是说，笔者认为，如今在讨论微博的政治社会化功能时，问题的关键不再是微博作为一种大众媒介如何改变了公众的政治生活，使他们更多地成为了“顺民”还是“暴民”，而是在微博兴起的新型媒介环境下，是什么东西让公众意识到自己是民主政治里的一个公民，是什么东西激发了他们参与到政治生活中来。这本身便是微博在政治社会化功能上超越于其他媒体之所在，对进一步研究我国政治民主化的进路和策略也是最为关键的。
三、微博的民主局限性
微博使公民的独立自主得以实现，并在影响公共治理和政治决策方面卓有成效，由此或被看作是带来了“民主的春天”。关于民主，尤以“民主斗士”哈贝马斯的理论最具代表性和优越性。他的理论抱负是找到一条通达无强制的民主生活的道路，在批判的基础上实现对现代社会民主的重建。他的“商谈民主”理论，对自由主义民主和共和主义民主进行扬弃，被构建成为现代社会下最优的民主。商谈政治得以展开，必须以公共领域为重要条件。也就是说，公共领域是商谈政治的必要生成空间。简单说，公共领域是私人领域（接近“市民社会”的范畴）中关注公共事务的那一部分，且具有理性批判精神。公共领域的发展、商谈政治的实现是民主政治的内在要求与衡量指标。因此，在探讨微博的民主作用时，笔者将不离“公共领域中商谈政治的形成”这个线索。
商谈政治的实现要经过一定的过程。也就是说，若要使商谈政治具有可操作性，务必遵循一定的程序：即商谈政治首先应从个人做起，使个人具有独立的批判意识；其次，在公共领域中通过交往所形成的公众意见也要具有自立性；最后，这种公众意见要对当今的政权体系有所影响，才算是完成了商谈政治的最后一步。基于这样的理论去衡量微博中的个体意见、公众意见及其影响力，就会发现，通过微博形成的网络公共领域只是契合了民主政治的某些特征，其民主作用尚有较大局限。
（一）个体意见理性不足
商谈民主，首先要求个人必须具有独立的批判意识，这是使独立一致的公共意见得以形成的前提。在微博中个人享有自由发言的权利，哈贝马斯关于主体间交流的设想在微博上得以实现，交往的“主体间性”恰是形成公共领域政治话语权的必要前提。然而要注意到，微博上的“主体”难以有效覆盖进而代表线下的真实的公共主体，个体意见的质量也难以保证。
首先，交往的主体是残缺的。如表2和表3所示，截至2013年6月，我国微博用户数达到3.3亿，网民使用率为56%，而同期，中国的互联网普及率是44.1%12。粗略来看，全体国民中只有大约24%的人使用微博。即便将其他自媒体形式全部考虑进来，也依然有约八成的国民在自媒体媒介中是“无声”的。网民结构受年龄、学历、职业、地域等因素差异的影响也非常大，带有明显偏向中青年、高学历、学生及白领、城镇人口等特征（如表3所示）。不论从数量还是从群体特征、阶层特征来看，尚有为数极多的公众无法通过网络媒介表达观点，他们的利益诉求被边缘化。交往主体只能是对话着的主体。“沉默着的主体”在商谈民主过程的第一个环节遂已“缺位”，交往无法实现，交往权力更无从谈起。
12中国互联网络信息中心（CNNIC）于2013年7月在北京发布的《第32次中国互联网络发展状况统计
报告》．
表2 中国网民规模和互联网普及率
表3 2012年12月-2013年6月微博网民数及使用率
表4 2012年12月及2013年6月网民结构图13
其次，个体意见理性不足。由于门槛低和匿名性的特点，微博中鱼龙混杂，时常出现虚假信息，严重混淆公众视听，引导错误舆论。另外，受自身篇幅短小、内容碎片化特征的影响，微博难以清晰完整地表达个体的态度和观点。比如，微博中存在着大量赚人眼球的“标题党”和具有煽动性的口号式话语，回复和评论的内容经常是只有一个表情符号或者一个“顶”字。再比如，在药家鑫杀人案审理过程中，由于其父曾是部队派驻军工企业的军代表，因而他被贴上“官二代”、“军二代”的标签。网民唯恐药父干预司法，故不分青红皂白对其进行咒骂，甚至扬言“药家鑫与法律，药家鑫与中国，只能活一个”。这些都有损于公众意见形成的效率及合法性。
诚然，哈贝马斯的商谈民主理论恰是在允许公众多样化和承认公众的有限理性的基础上提出来的。微博却时常在这个过程中助长个体意见的非理性倾向。
（二）理性共识难以形成
公众意见即为“共识”。共识是普遍接受的意见，是共同利益的体现。商谈民主中将共同利益这种一致性作为目标，并使其理性化，从而进一步参与制度化的、面向公共权力领域的商谈。也就是说，公共意见的取得是前提，公众意见的理性和合法性是其交往权力效力的保障。然而，微博在这两方面都存在着难以逾越的障碍。
首先，微博信息的碎片化和去中心化使个体意见易表达、难聚合。微博中，公众意见的取得是偶然而非必然，往往须借助“意见领袖”的力量，形成“舆论波”。微博中充斥着海
13表2、表3、表4数据均来自：中国互联网络信息中心（CNNIC）于2013年7月在北京发布的《第32
次中国互联网络发展状况统计报告》。
载于https://www.wendangku.net/doc/b110473600.html,/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201307/t20130717_40664.htm．
量的信息，一般性的话题难以聚拢公众的交往。取得“共识”的必经过程是主体间进行有效的沟通，即相互“理解”，其基础是立足于充足理由的相互信服。而在微博中，沟通行为只是形式上的，如对信息进行评论、转发，而从效果上和本质上看，尚无法称其为“理解”。
其次，商谈民主理论的讨论方式——即批判性论辩与商谈——可能导致某些意见在实践中或者被贬低，从而不能切实接近民主的目标。这种失语现象既包括未被纳入讨论的人群，也包括那些声音最微弱、利益最得不到照顾的群体。依照“沉默的螺旋”理论，这类群体的声音变得越来越微弱，从而可能引发“群体极化”或者“多数人的暴政”。
另外，具有独立的批判意识的个人在交往时，形成的公众意见也要具有独立性，尤其是不要受政权和组织的操纵。2012年4月发生的“护舒宝”风波（微博运营商在演艺公司强势的公关压力下，被迫阶段性屏蔽微博的评论转发功能），赤裸裸地向我们展示出，强大的经济实力和社会地位在交往活动中依然具有支配性、压迫性的地位。
要保证公众意见的合法性，就要求政治经济的强权者能在公共交往中自觉自律，话语强势一方应更加博爱、理性，主动扶持意见弱势者。然而，道德的约束力在利益面前总是显得那么薄弱。
（三）对行政和政权影响力有限
微博的兴起，显然有效地扩大了公众在社会生活中的主体间交往。而把目光从生活层面上升到系统层面之后，仍可以发现，网络上以微博为代表的自媒体的繁荣对于行政管理乃至政治格局的影响是有限的。而哈贝马斯认为，公共领域所形成的公众意见要对国家政权一方形成影响，这恰为话语政治的最后一道程序。也就是说，公众意见能否完成从舆论向政策、法律乃至制度安排的转变，才实际上检验着“民主”的纯度。
首先，值得肯定的是，形成于网络公共领域的公众意见成为一种舆论压力，对政府部门进行监督和刺激，促使其从“管制型”向“服务型”的转变。然而，作为大众媒介的微博所进行的权力监督，只有与法律监督和行政监察协同运行，才能真正形成有效的权力约束机制，否则这种监督只能造成民意的“虚假繁荣”，无异于隔靴搔痒。
其次，公共舆论必须最终形成法律，才意味着民主的落实。这是商谈民主的第二个也是最高的“商谈层次”。公共领域中的公开商谈具有较为广泛的群众基础，并能感受和辨认影响全社会的问题，以此为前提而产生的交往权力是具有合法性的。而经过立法商谈的法律才具有针对全社会的普遍约束力，才能使公共舆论达到实际的效力。非正式的政治意见必须经由规范的、体制化的途径，带入正式商谈环节——例如在我国需经由“两会”机制——才有可能转化成法律法规。这是一个漫长的过程。
另外，必须注意到，不论是在资本主义国家还是社会主义国家，政治体系通过控制大众传媒来支持有利于自身的政治文化传播，以实现社会控制，都是普遍的做法。当今，传统媒介在社会生活和公共舆论中依然占据主导地位。公众也往往更信赖传统媒介的消息及意见。微博上所形成的“公共领域”，对政治体系的影响力只能体现在局部微调。
总的来说，微博的兴起使我国公共领域得以生长和拓宽。民主政治所要求的平等、自由、独立、自主等基本理念在这里确有体现。在西方学者的理论中，民主制是分层次的，可以依次概括为：社会生活的民主、作为管理层次的民主和政治民主。对于一个国家而言，民主政治的理念必须外化成政权和政治机构的组织形式，必须依靠民主体制的支撑，才能够运行并持续下去。在我国的体制框架下，仅仅依赖微博的作用推动民主，作用可能是十分微弱的。
四、结语
作为社会系统的一部分，媒介的发展一方面会受到社会系统、政治系统的制约，另一方面，也会深深地影响到社会的发展和政治的进步。从根本上说，在我国自媒体的兴起激发并强化了公众的公民意识，使自由、平等、法治、责任等理念更加深入人心。宽容的政治态度
和理性的政治思维正在公共领域中被孕育，理性的政治参与得以被培养和训练。被另外，自媒体的发展也带动了整个政治系统的自我完善。公共管理的思路和模式正在发生着从“官本位”向“民本位”转变，从“重管理”向“重服务”的转型。经过商谈的政策和法律也拥有了更多的合法性基础。自媒体的迅猛发展全面影响到了政治意识文明、政治行为文明、政治制度文明三个方面，有力地推进了我国政治文明的建设与发展。
但必须意识到，尽管自媒体的发展带来了民主政治的新气象，但较之真正的民主还有很大差距。通过民主机制、运用商谈原则所形成的公意，必须被转化为政治权力，并被正确地执行，才算得上是公共自主的真正实现，从而真正贯彻“一切国家权力来自人民”14的民主原则。这就要求商谈民主必须被建制化和法制化。只有这样，民主才能变得长效、持久，才能不流于空谈。
此外，西方学者在探讨民主的落实时，大多强调或暗含了一个基本的前提，就是政治民主必须处在一个崇尚法治的国家以及习惯自由的政治文化当中。如哈贝马斯说过：“具有政治功能的公共领域不仅需要法治国家机制的保障，它也倚赖于文化传统和社会化模式的合拍，倚赖于习惯自由的民众的政治文化。”15尽管我国在民主制度建设和法制建设方面已取得很大进展，但作为正处于改革开放关键进程中且面临着剧烈社会转型的发展中国家，我国的政治文化仍属于“家长控制型”。我们距离真正的民主和高度的政治文明还有很长的路要走。
诚然，自媒体之于民主的进步、之于政治文明的发展存在着很大的自身局限性。但无论如何，只要网络上还存在着未受控制的交流，公共领域便有了它的立足之地，民主便始终在前进。
14哈贝马斯：在事实与规范之间．童世骏译．上海：三联书店，2003．168.
15哈贝马斯：公共领域的结构转型．曹卫东，刘北成等译．上海：学林出版社，1999．1990版序言．
微博问政与公众政治
微博问政与公众政治 在这被称为“自媒体”的时代，微博作为新兴的媒介以其显著的特点而呈现“井喷”式的增长，政务微博、商务微博、官员微博大量涌现。随着公民意识的觉醒，借助微博这个平台参与政策议程、政策决策、政策执行、政策评估和监督过程中。微博问政一时也成为网络的热词，但微博作为公民积极参政议政的民主新形式是否具有持续力和推动力还有待考验。 传统的公民政治参与面临两方面的挑战：一方面，既往单位体制下的公民参与以政府组织和动员的方式进行，实际上只是公民“出场”或者决策贯彻的过程，缺乏公民权力的体现；另一方面，在社会变迁的过程中，人们有较多利益诉求，尚未形成合适的表达渠道，公民参与政治和社会生活的能力较低。随着微博的兴起，公民可以利用微博作为一种非制度性诉求渠道，表达和维护自己的权利和利益，参与公共政策过程。 微博：公共领域的新媒体 微博作为互联网的新宠以其不可抗拒之势占据了一定的市场份额。根据上海交通大学公共关系研究中心、舆情研究实验室发布的《2011上半年度中国微博报告》，截至7月6日，仅新浪微博上，政府机构微博数达4920个，政府官员微博达3949个。大量政务微博的涌现带来微博问政的升温。在中国，即使一些惧怕网络的官员也不得不注册微博、关注微博、利用微博。在西方世界，如果还有谁不迅速从电视政客转变为网络政治家，他肯定会被选民所抛弃。微博广受追捧在于它区别于一般的纸质媒体，具有如下几个方面的特点： 多样性和多重性。无论是农民、工人、知识分子、城市中产阶层，只要在新浪、腾讯注册一个微博账户即可发送140个字的短小微博。公民可以在微博上发表自己生活中所见所想所感，政府各部门也可将科教、文卫等信息及时上传。微博参与主体的广泛性打破了传统媒体时代的政治垄断，给了公众参与政治的平台。具有共同利益或是达成共识的公众形成强势的公民力量影响政策过程。 开放性和互动性。微博使普通人都能成为记者，在人人都是记者的时代汇聚了海量的民意，微博以一种包容开放的姿态迎接着四方的访客。同时可以在微博进行评论与互动，原有的信息和评论可能被无数次转载。
微时代下大学生思想政治教育分析
微时代下大学生思想政治教育分 析 摘要：思想政治教育是促进大学生知识、能力、素质协同发展的有效举措，能够大幅提升大学生的道德修养，使之形成科学的、积极向上的人生观、价值观，产生报效祖国的强烈愿望，积极投身于中国特色社会主义建设中，为国家和社会创造更多的价值。 关键词微时代大学生思想政治教育 微时代的来临赋予了大学生思想政治教育更加深刻的内涵，加强大学生思想政治教育革新已然势在必行。本文将探讨和分析微时代背景下大学生思想政治教育面临的机遇和挑战，并阐述思想政治教育的创新路径，希望能够充分把握时代机遇，强化大学生思想政治教育工作效果，为大学生思想政治教育工作的长效开展奠定坚实的基础。微时代的到来与网络与信息技术的发展密切相关，伴随着微博、微信、微视频、微电影的不断涌现而出，微时代可谓是应运而生，给人们的生产和生活带来了翻天覆地的变化。大学生思想政治教育也应该顺应时代潮流，积极实施改革和创新，充分利用好微媒介，以便于丰富教学内容和教学形式，提高大学生的学习兴趣和课堂参与度，从而推动大学生思想政治教育的顺利高效开展，培养大学生早日成才。
一、微时代下大学生思想政治教育面临的机遇 （一）增强了大学生思想政治教育的活力 以往大学生思想政治教育通常是教师占据主体地位，教师往往直接照着书本进行授课，与学生的互动交流少之又少，大大打消了学生的学习热情。微时代下在大学生思想政治教育中应用了微媒介，给师生之间、生生之间的互动创建了平台，学生与教师处于平等地位，学生的言论也得到了教师的高度重视，这种新型教学模式对于学生来说喜闻乐见，大学生思想政治教育活力将得到明显的增强，教育效果也能得到良好的保障。 （二）提高了大学生思想政治教育的针对性 教师对于大学生的思想活动都不甚了解，制定的思想政治教育方案与学生的心理需求相距甚远，难以调动学生的学习积极性，致使大学生思想政治教育效果不是十分理想，这一现状在微时代得到打破。微博和微信等媒介的使用促进了师生之间的交流，教师对于每个学生的想法都能够做到心中有数，制定的教学方案也会更具有针对性，还能够赢得学生的好感，创造了良好的师生关系，大学生对于思想政治教育也将不会报以抵触情绪，而是会积极支持教师的教学工作，大学生思想政治教育将会变得更加高效。
新媒体运营工作计划
新媒体运营工作计划 目标：提高品牌曝光度和提高粉丝量与互动量 一：建立新媒体运营平台 新媒体网络平台的归纳： 做新媒体当然主要是做微博微信，微博和微信配合使用增加推广转换率、扬长避短优化用户体验在用户心里确定位置塑造品牌形象、腾讯微博可以绑定微信公众平台。 申请注册新浪、腾讯微博企业官网账号、注册微信公众账号1个： 名字以公司名称为主，进行官方认证，提高专业、权威度。 微博的访问量直接关系到微博账号的活跃度和认可度，前期需要增加粉丝，提高账号的可信度，并需要以发布内容为主，以及与粉丝互动。 微信公众号的访问量和关注度首先要做的就是微信发布的文章要吸引人，这是最重要的地方，内容决定提高关注度和粉丝的。搜集粉丝反馈意见、时不时搞一点趣味测试流动、搞有奖问答流动。 二：新媒体平台的维护 制定内容规划 1：微信服务公众号可以考虑一周出1-2篇内容，或者通过活动形式进行推广。定期更新日志保持与客户互动、发布的日志可以是公司的产品介绍、市场规模、新厂建设。 2：官方微博前期内容不需要太多，主要考虑粉丝数量的获取，之后再将内容进行提升和细化或者根据内容效果进行调整。发布一些品牌动态、产品动态、企业高管观点、风趣幽默的段子、与消费者互动、产品市场竞争情况等。每个月发布10条-15条。 新媒体的宣传与推广 1：微信服务公众号需要利用一定资源提升用户订阅数和关注数，官方微博需要利用一定资
源提升粉丝数量，可以采用付费的方式进行获取，具体操作可以在执行环节再做细化。 2：利用新浪微博这一平台累积大量优质粉丝，加强与粉丝的互动，增强粉丝与微博号的粘性。通过多种形式的信息展示、传递，一方面从海量粉丝群体中挖掘潜在客户，另一方面利用粉丝忠诚度对微博号进行裂变式传播，达到信息传播高效、运营成本低廉的良好的营销效果。 运营策略 1. 打造灵魂人物 为这个平台打造一个平台的核心灵魂人物，利用这个平台的灵魂人物，吸引更多粉丝的关注，灵魂人物要抽出时间跟粉丝进行互动丶沟通丶交流，这里微博建议直接用电台主播的账号进行互动沟通，微信公众号可以由运营直接进行互动。 2.整合优质内容 内容更多采用整理出来的优质文章，因为我们当前生活在一个泛作者时代，作者已经没有价值，因为信息太多，反而整理优质的内容变的越来越有价值，因为他帮助人们节省了大量的宝贵时间，而变的越来越有价值。 3. 打造用户跟平台利益的共同体 如果这个平台可以帮助到更多的人，假如是1000个人甚至10000个人，那么就等于10000个人一起帮助你做大这个平台，因为这些资源也可以为他所用，一定要把平台的资源让出去，打造粉丝跟平台利益的共同体，平台的生死存亡都跟他们有关，不要让粉丝成为一个旁观者，这个后期进行细化。 4.把用户当作顾客 如果我们希望利用新媒体来变现，那么我们就需要把用户/粉丝当作顾客，因为只有顾客才能长期创造利润。
我对微博新媒体的认识
结课论文题目：我对微博新媒体的认识 姓名：刘璐 学号： 2013120369020 专业：网络与新媒体 课程名称：新媒体产业 任课教师：于雷 2015年 1 月 1 日
摘要 微博，又称微博客，是一种允许用户及时更新简短文本并可以公开发布的微型博客形式。它允许任何人阅读或者只能由用户选择的群组阅读。随着发展，这些信息可以被很多方式传送，包括短信、实时信息软件、电子邮件或网页。微博是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过电脑、手机以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。微博与传统博客相比，以“短、灵、快”为特点。 关键词：微博网络大众化虚假信息
北京联合大学结课论文 目录 摘要.............................................................................................I Abstract................................................................................................I 引言 (1) 1.关于新媒体 (2) 2从博客到微博 (3) 2.1博客 (3) 2.1.1博客的优点 (3) 2.1.2博客的缺点 (3) 2.2微博 (3) 2.2.1微博的发展 (3) 2.2.2微博的优点 (4) 2.2.3微博的缺点 (4) 3.对微博的认识 (2) 3.1名人对微博的认识 (6) 3.2我对微博的认识 (6) 3.2.1树立正确的观念正确的利用微博 (6) 3.2.2净化微博环境拒绝不良信息 (7) 3.2.3完善法律法规的建设 (7) 3.2.4微博需要创新 (7) 结论 (8) 参考文献 (8)
申论范文：微博问政
2013年国家公务员考试备考指导之申论范文 ——微博问政 微博问政贵在平等、可亲 微博一般理解为“微型博客”或者“一句话博客”。博主可以通过网页、WAP页面、手机短信或彩信发布消息或上传图片，也可以把看到的、听到的、想到的事情写成一句话，或发一张图片，通过电脑或者手机随时随地分享给朋友。这样，微博就成了一个快速传播信息，进行信息互动的平台。与博客相比，微博具有短小、快速、方便、随时随地，所得即所见等一系列新功能。用户只要拥有一部可以上网的手机就可以随时了解世界各地的信息，还可以了解博友的各种观点和看法。 微博的这些优点使其迅速成为备受关注的舆论新阵地。现在已有不少官员也开起了微博，这就为网络问政提供了新的工作方式，在一定程度上推进了我国社会主义民主政治的发展。 首先，微博能够使官员更方便了解民情、民意。微博为每一个人发表自己的看法提供了客观条件。微博用户可以凭借自己的手机随时发表自己的意见和看法，其他的用户还可以通过一键转载把信息很快捷地传播出去。这样，信息会很快传遍所有的微博用户，官员开微博就能够很好地了解民情民意。 其次，微博提供了一个官民良性互动的平台。针对政府的工作和一些社会问题，微博用户可以通过微博进行咨询，官员也可以通过微博给以回答。另外，官员可以通过微博把自己的工作情况向大家公开，使广大群众尽快了解相关的信息，做到公开、透明，进一步打造廉洁政府、阳光政府。 再次，快速发布权威信息，积极应对突发事件。微博是辟谣的有力工具，如果运用得当，及时发布权威信息，就能让谣言没有生存和发酵的空间。突发事件中，掌握相关信息的官员在调查了解事情的真相之后，可以快速准确地给大众一个权威的回答。这样就会避免一些谣言的产生，避免不必要的恐慌和损伤。 最后，官员开微博体现了官民平等、以人为本的执政理念。在封建传统思想残余的影响下，官员往往被认为是权力的象征，是高高在上的。如今官员开微博体现了官员主动走近群众，与广大博友处于同等的地位。另外，官员开微博还能够更好地倾听人民的要求和意见，实现好、维护好人民群众的利益。
浅谈微信在思想政治教育中的运用
浅谈微信在思想政治教育中的运用 随着网络信息技术的迅猛发展，微信作为信息时代的产物，逐渐成为了人们日常重要的通信工具，也是当前部队官兵普遍使用的公众平台。笔者在把握运用微信开展思想政治教育意义的基础上，深入分析了运用微信开思想政治教育的优势，并提出了运用微信开展思想政治教育的几点建议。 习主席在全军政治工作会议上深刻指出：“我军建设所处的时代条件和历史方位发生深刻变化”，“过不了网络关就过不了时代关”，鲜明地把网络作为政治工作创新发展的重要增长点突出出来。微信作为一个发送消息、传播知识、促进交流的新兴网络媒体，不仅方便了人们的生活，也在潜移默化中改变着大家的生活方式。随着智能手机在全军部队的推开使用，运用微信的丰富资源来开展思想政治教育，相比传统教育方式，普及面更广、受众更多、形式更新颖灵活，不失为一种好的方法。因此，如何运用微信这一新兴网络工具，促进部队思想政治教育的开展，也是一个值得探讨的课题。 一、运用微信开展思想政治教育的意义 （一）抢占教育阵地的需要 随着网络技术的迅速发展和新兴媒体的广泛普及，微信已经逐步渗透到部队中去。截止2015年，微信已经覆盖中国90%以上的手机用户，月活跃人数达到5.49亿。微信不仅成为了人们重要的通信工具，也是当前部队官兵普遍使用的公众平台。官兵与微信的“朝夕相处”，使得运用微信开展思想政治教育成为了可能。因此，研究把握微信的特点规律，充分发挥微信在思想政治教育中的功能作用，是顺应时代潮流，抢占新兴教育阵地的客观需要，对加强和改进思想政治教育起着重要作用。 （二）抵制消极影响的需要 微信作为全新的媒体，具有传统媒体所没有的功能，最主要的就表现在信息的传播上。在微信中，信息可以自由流动、跨国界、不限制的传播，既有大量有益、健康的信息，也存在反动、迷信等不健康的内容。这些有害信息夹杂在信息洪流中，很难辨别，容易对使用微信的部队官兵造成消极影响。因此，加强和改进思想政治教育，加大对微信的科学运用，提高思想政治教育网上战斗力十分必要，这对于增强官兵对有害信息的抵御能力，保证官兵思想道德的纯洁性有很重要的意义。 （三）优化文化环境的需要 运用微信开展思想政治教育，对于优化军营文化环境，提高官兵素质也有很大意义。过去，封闭的环境造成了官兵视野的狭窄，而狭窄的视野使他们的政治、军事和科学文化素质的提高受到限制。微信的运用，使官兵打开手机，就能看见
“微时代”思想政治教育共6页文档
“微时代”思想政治教育 2013年7月，《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网民规模较2012年底增加2656万人，已达到5.91亿。互联网普及率为44.1%，手机网民规模达4.64亿。网民中使用手机上网的人群占比提升至78.5%。而学生群体是网民中规模最大的职业群体，占比为26.8%。我国微博网民规模为3.31亿，较2012年底增长了2216万，增长7.2%。网民中微博使用率达到了56.0%，较上年底增加了1.3个百分点。[1]通过这份调查显示，微时代已经悄然来临，尤其是对于大学生来说，已经进入微生活。微时代的到来对高校思想政治教育也提出了一个全新挑战。2004年12月，教育部、共青团中央再次发文《关于进一步加强高等学校校园网络管理工作的意见》强调：“校园网络技术的发展和普及，拓展了思想政治教育工作的新途径，为加强大学生思想政治教育带来了新机遇……，各高校应主动占领网络新阵地，牢牢把握网络思想政治教育主动权”[2] 一、微时代下开展大学生思想政治教育的优势 （一）微时代思政教育提高了学生学习的热情 一直以来，虽然很多高校和教师在思想政治领域不断的进行探索与革新，但是思想政治理论课的教学从整体上仍然没有改变“粉笔加黑板”这种古老的教学状况，在这样一种传统的模式下进行上课，难免会使学生的认知水平受到限制，学生的学习热情不高，因此在思想政治理论课上也往往会出现学生上课睡觉、看课外书及交头接耳现象。在各种情况下给同学们讲述纯理论的思想政治教育内容，会使得教学缺乏活力和生机，一堂课下来死气沉沉，学生学习效果不大，教师讲课效果不佳。随着微时代的到
来，在教学中思政教师可以借助声音、图像、音频、视频创建出与课堂相吻合的一些情景，在设定的情景中进行思政理论教学能够提高同学们学习的积极性，诱发他们的好奇心，从而使得枯燥乏味的思想政治理论教学变得生动化、活泼化。通过这种方式进行思想政治教学，同学们对于思政教育的学习热情也会通过微时代慢慢被激发出来。 （二）微时代思政教育拉近了师生之间的感情 人是有感情的动物。大学阶段学生的世界观。人生观、价值观基本形成，大学生的情感系数在此阶段也基本稳定。但是鉴于思想政治理论课本身的一些特性比如理论性强，内容单一等也使得思政教师与学生之间的距离始终存在。这种师生间的距离不仅表现于课堂，同时也体现在课下。微时代的到来改变了这种现象，微时代为师生创造了一种平等的、轻松愉快的交流平台，大学生完全不用局限于课本上的知识，可以根据自己的兴趣和爱好来选择他们喜欢的内容，这样就调动了他们学习的热情，从而拉近了师生之间的感情。这种交流不仅体现于思政内容领域，同时也体现为思政内容之外的微博、微信交流，伴随着师生感情的拉近，思政教育的教学效果表现的也更为凸出。 （三）微时代思政教育有助于提高学生的思想政治觉悟 思想政治课堂的教学不只在于课堂上给每位学生传授了多少思想政治教育理论知识，更多的在于通过这堂的思政理论教学提高了学生多少思想政治觉悟和大学生的道德水平。整节课如果只靠教师的说教和纯粹的理论知识灌输是及难完成这个任务的。微时代介入学生的思想政治理论教育课，这样就为学生的政治理论知识转化为他们的思想政治觉悟架起了一座
新媒体开展运营方案
新媒体开展运营方案 目标：低成本迅速推广公司及产品信息—成功销售出产品。 流程： 一、建立新媒体运营平台 （1）新媒体网络平台的归纳： 腾讯QQ、微信（实时交流型）、微博、博客（发散性传播原子弹）、慧聪网、商机网、企博网（网络展示平台）、等各个新媒体。做好新媒体的专注性建议主攻2大平台--微信和微博，微博与微信配合使用，扬长避短，增加推广转换率，增加客户粘度，优化客户体验度。腾讯微博是可以和微信绑定的。 （2）定位： 明确我们是谁，并且在客户心里确定位置，形成品牌战略，而战略本质就是塑造出企业的核心专长（核心竞争力）。 （3）命名策划： 1、好听 2、好记 3、新颖、特别 4、好看从命名启动营销力量。 1、新浪、腾讯微博帐号：五个； 1.1 企业官方微博--河北万通金牛药业 1.2 企业领导人微博--河北万通金牛药业--郝秋实 1.3 企业员工微博--河北万通金牛药业--办公室 1.4 产品官方微博--河北万通金牛药业--药品 1.5 企业招聘官方微博或企业客服微博
2、微信帐号：1个； 2.1 企业公众账号 （4）企业邮箱：所有注册的新媒体平台都要有企业邮箱。bangongshi@https://www.wendangku.net/doc/b110473600.html, zhiliangbu@https://www.wendangku.net/doc/b110473600.html, 二、新媒体平台的维护（重点） 1、QQ、微信、朋友网 定期更新日志、日志、保持与客户联系。可以是公司日志、产品介绍、市场规模、新厂建设（定期更新）。 2、微博：（1）品牌动态（2）产品动态（3）企业高管观点（4）消费者评价（5）风趣幽默的段子（6）互动（7）人物评论、热点新闻（8）时尚、艺术、文化、潮流（9）产品市场竞争（10）员工感悟每个帐号要专项专题形式，例如攻略、危机处理常识。禁止发与业务无关的信息，例如奇闻轶事，政治话题，非主流性趣低俗文章。 微博：1+N团队 发布数量，第一个月每天10到15条，一个月达到300条。第二个月开始每天不少于5条。禁止用转发的形式，必须复制整理版面，修饰后原创发布。 3：制定微博的整体运维方向，提供企业和产品信息策划微博活动、撰写文案、设计方案。在官网上要有官方微博关注模块和微信的二维码，微博和微信注释或个性签名要有官网网址链接。
浅谈微博问政
范文大全 （可编辑）
浅谈微博问政 来源 w . K J.O M 4 浅谈微博问政 广东省东莞市委书记刘志庚进行了一次“微访谈”。有媒体报道说，刘志庚是首位通过“微直播”与网友进行交流的的地市级党委书记。 微博一般理解为“微型博客”或者“一句话博客”。与博客相比，微博具有短小、快速、方便、随时随地，所得即所见等一系列新功能。用户只要拥有一部可以上网的手机就可以随时了解世界各地的信息，还可以了解博友的各种观点和看法。微博的这些优点使其迅速成为备受关注的舆论新阵地。现在已有不少官员也开起了微博，这就为网络问政提供了新的工作方式，在一定程度上推进了我国社会主义民主政治的发展。 首先，微博提供了一个官民良性互动的平台，体现了执政为民的理念。针对政府的工作和一些社会问题，微博用户可以通过微博进行咨询，官员也可以通过微博给以回答。另外，官员可以通过微博把自己
的工作情况向大家公开，使广大群众尽快了解相关的信息，做到公开、透明，进一步打造廉洁政府、阳光政府。 其次，微博能够使官员更方便了解民情、民意。微博为每一个人发表自己的看法提供了客观条件。微博用户可以凭借自己的手机随时发表自己的意见和看法，其他的用户还可以通过一键转载把信息很快捷地传播出去。这样，信息会很快传遍所有的微博用户，官员开微博就能够很好地了解民情民意。 最后，快速发布权威信息，积极应对突发事件。微博是辟谣的有力工具，如果运用得当，及时发布权威信息，就能让谣言没有生存和发酵的空间。突发事件中，掌握相关信息的官员在调查了解事情的真相之后，可以快速准确地给大众一个权威的回答。这样就会避免一些谣言的产生，避免不必要的恐慌和损伤。 微博问政在官民互动中凸显了平等、感性、可亲近等元素，能有效拉近官员与群众的距离。现如今，党政机构和官员微博已覆盖从中央到地方多个行政层级以及众多职能部门，政府机构与官员开微博已成为一种趋势，微博成为执政为民，进一步推进民主政治建设进程的有效工具。来源 w . K J.O M 4
微信对大学生思想政治教育的影响及对策
微信对大学生思想政治教育的影响及对策 摘要：微信作为重要的沟通工具，影响着大学生生活学习工作等多个方面，本 文从微信对大学生思想政治教育的实际情况着手，将微信对大学生思想政治教育 的影响进行分析，对解决对策进行探析。 关键词：大学生；微信；思想政治教育 1.前言 近年来微信成为人们生产生活不可或缺的部分，为人们提供了很大便利。大 学生群体具有乐于接受新鲜事物的特质，微信的出现不仅对大学生生活、学习、 思维模式产生影响，也为其思想政治教育提供了方便。 2.微信的特征 2.1使用的经济性和便利性 微信作为以手机互联网为媒介的社交软件，具有经济性和便利性。微信可以 让人们在条件允许的前提下，随时随地进行沟通、发布自己的状态、查阅资料， 对人们的生产生活产生很大影响。 2.2传播的即时性与交互性 微信具有即时传播的特点，身边发生的事情打开微信即时发送共享，不但可 以分享自己的身边事，还可以了解到此刻国内外发生的大事，实现当你点开微信 信息的一个链接时，可以到达一个新的页面，从而实现信息的交互。 2.3信息的丰富性和共享性 微信会根据主体不同来推广信息，人们可以根据自己的需求来关注公众号获 取信息，微信中信息的发布主要借助微信公众号中的推文、朋友圈的转载，微信 好友、微信好友群之间的转载实现的。 2.4形式的简洁性和娱乐性 微信传播的形式是以限制有限文字、图片、短视频、语音等，相比较传统的 社交软件是简洁的。微信除了主要的社交和分享生活等功能外，还可以提供一些 娱乐功能，微信中的很多小程序能够吸引用户，让用户获取身心的愉悦。 3.微信对大学生思想政治教育的影响 3.1微信对大学生思想政治教育的积极影响 3.1.1有利于丰富教育的内容和形式 微信给人们带来便利，高校思想政治教育设置微信公众平台，让大学生实时 接受信息，在微信公众平台布置课程作业，下载学习课件，学生课堂知识学习后，再利用微信进行课外补充。微信思想政治教育公众平台能够为大学生实时提供思 想政治教育信息，大学生了解国家大事，拓展自己的视野。 3.1.2有利于便利师生之间的沟通交流 微信的实时互动功能深受大众欢迎，师生可以利用微信实现线上的沟通，通 过语言、图片、视频进行沟通，能够让老师和学生交流畅通无阻，及时为学生解 答疑惑，也能够强化师生情感。 3.1.3有利于拓宽大学生的学习视野 微信中思想政治教育的信息丰富，通过搜索微信中的思想政治教育信息，获 取对自己有用的信息。微信让很多人不仅了解国内形势和发展变化，对国外的思 想政治教育也能及时了解，还能够拓展学习视野，不断提升自我，让自己综合素
“微时代”高校思想政治教育的创新
“微时代”高校思想政治教育的创新 发表时间：2019-07-01T16:05:11.770Z 来源：《基层建设》2019年第10期作者：谭蕾 [导读] 摘要：随着“微时代”的发展，微信、微博逐渐走进大学生日常生活，作为大学生人际交往和网络信息传播的新平台，给高校思想政治教育工作提供新机遇的同时也带来挑战，本文在分析“微时代”特点背景下，研究高校思政政治教育的创新发展研究，提升思想政治教育的时效性。 黑龙江大学水利电力学院 150080 摘要：随着“微时代”的发展，微信、微博逐渐走进大学生日常生活，作为大学生人际交往和网络信息传播的新平台，给高校思想政治教育工作提供新机遇的同时也带来挑战，本文在分析“微时代”特点背景下，研究高校思政政治教育的创新发展研究，提升思想政治教育的时效性。 据中商情报网讯：8月20日中国互联网络信息中心发布第42次《中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，截止2018年6月，中国网民规模达到8.02亿人，2018上半年新增网民数量为2968万人，与2017年相比增长3.8%，互联网普及率为57.7%。 在2018上半年中国微博用户规模及使用情况中，数据显示，2018上半年中国微博用户规模为3.37亿人，与2017年末相比增长2140万人，在整体网民数量中微博用户数比例达到42.1%。大学生作为主要的网民群体，为微信、微博成为大学生思想政治教育新载体提供了可能，但由于网络的虚拟性，使得微信、微博在大学生的思想政治教育工作中也面临着新的挑战。因此，在“微时代”背景下，研究高校思想政治教育的发展与创新就尤为重要，探析大学生思想政治教育开展的时效性是当前面临的重要研究课题 一、高校思想政治教育工作在“微时代”背景下面临的机遇 （一）为网络思想政治教育提供新平台，实现网上和网下的联动教育。 传统的思想政治教育主要是理论灌输的形式，缺少双向的交流与反馈，所以教育引导是单边的和单向的。随着微薄、微信的发展，利用微薄、微信进行思想政治教育，手段更为直接、方式更为灵活，更有利于增强思想政治教育开展的时效性，有利于让思想政治教育贴近学生、贴近实际、贴近生活。 微信、微博以图片、音频、视频等多媒体技术为传播媒介，有直观的视觉效果，更有利于吸引大学生的关注，这一特点将思想政治教枯燥的理论内容直观、生动和富有感染力传播给教育受众，使他们潜移默化地接受教育者的理论输入，有效实现网上和网下的联动教育。 （二）提升受教育者主体地位，突出思想政治教育内化到外化的过程。 受教育者在思想政治教育过程中居于客体地位，但在受教育过程中也有客体向主体地位的转变。在“微时代”背景下，思想政治教育者传输知识的手段扩展了，方式创新了，受教育者也由知识的被动接受者转变为主动求知探索者，在潜移默化中接受新知识、新思想的洗礼和灌输，从而使受教育者实现了客体向主体的转变，由“要我学”变为“我要学”。 思想政治教育内化到外化的过程还体现在教育者可以将理论学习的内容通过大学生喜闻乐见的和易于接受的方式发表在微博、微信上，利用此平台吸引大学生的关注度，受教育者可以通过微博的“评论”、“转发”等功能实现对社会热点问题的关注，促进思想政治教育的内外化转化，其次，教育者还可以培养榜样典型，认同和尊重大学生的个性特点，重视朋辈群体的影响，发挥教育引领的作用。 （三）拓展思想政治教育手段，占领网络思想政治教育阵地 微信、微博和传统的思想政治教育手段相比，具有明显的特点和优势，随着手机等无线移动通信网络的发展，网络走进并充斥着大学生的生活，能够满足大学生随时随浏览和发布信息的需要，这对于思想政治教育者及时掌握大学生的所思所想具有极大帮助。体现在思想政治教育者主动的灌输理论学习的过程，比如在学校的官网和官微平台上发布思想教育认知内容和社会热点解析，可以把握主流意识形态的话语权和管理权，预防群体性事件的极化和舆情的“次生灾害”。 另外，通过“关注”学生的微博、微信，思想政治教育者可以把握青年的思想动态，对于关注点和疑惑做到及时跟踪掌握，对大学生的心理问题进行及时疏导和排除，达到贴近青年、引领青年，主动占领网络思想政治教育阵地，引领大学生的思想向着积极健康的方向发展。 二、高校思想政治教育工作在“微时代”背景下面临的挑战 （一）微信、微博的实时性创新思想政治教育载体。 思想政治教育过程的实现必须依赖于一定的载体。课本和思想政治教育的网站是传统的思想政治教育载体，这些传统载体对于当今90、00后青年来说比较单调和枯燥，容易产生距离感，失去亲和力。也无法适应大学生对于“微时代”的需求。 （二）微信、微博消息的真实性分辨对思想政治教育内容的挑战 微信、微博在带给我们消息的便捷性同时也带来关于消息真实性辨别的挑战，信息的冗杂和信息传播者多样化的特点容易造成信息泛滥和负面信息的充斥，当未经证实的信息扩散时，极易引起青年的思想波动，产生网络暴力或者无意被网络谣言所煽导。 （三）微信、微博的互动性特点对思想政治教育方式的挑战 传统的思想政治教育主要通过课堂理论讲授的方式进行，这种互动性仅仅体现在课堂上，而微信、微博在互动性方面就比传统的教育方式具有很大的优越性，线上线下双向互动，这种互动性也是及时的、双边的、有效的。 三、“微时代”高校思想政治教育的创新 （一）打造思想政治教育网络品牌，占领思想政治教育的“微”阵地。微信、微博为思想政治教育提供了广阔的空间和便捷的渠道，所以要充分挖掘“微”平台和“微”资源，形成资源的整合，增强思想政治教育的人文关怀性，倡导积极、健康的网络传播信息，充分利用当前的网络资源和平台，发掘特色优势，结合青年特点，树立品牌网络思政育人项目，占领思想政治教育的“微”阵地。 （二）拓展网络思想政治教育传播方式，拉近与受教育群体的距离。 思想政治教育的开展应善于抓住大学生对网络新鲜事物探索的好奇特点，用大学生喜闻乐见的传播方式来走进大学生的生活，微博、微信的运用正是对网络思想政治教育传播方式的拓展，拓展了以往单调、枯燥的传播方式，更迎合当代青年的接受度。 （三）优化思想政治教育内容，建立跟新机制，推进思想政治教育的实用性。 思想政治教育内容的陈旧性会极大的缩小思想政治教育的实用性，微博、微信平台的使用能够提供充分的信息资源，且更新畅通和及时，与大学生上网习惯相符合，使思想政治教育贴近学生、贴近生活、贴近实际，
新媒体是什么
. 新媒体是什么？ 什么是新媒体？ 新媒体，可能很多人一说到就会说是微信、微博。 微信、微博确实属于新媒体，显然已经成为新媒体主力军，深入人心。 其实，新媒体就是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。对于报纸、广播、电视、杂志四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。 直白的说，就是数字化的新型媒体，是相对传统媒体的一个分类。 有哪些常见的新媒体？ 一般说到新媒体，都会说到微信公众平台。根据相关消息，微信的“日登录用户”达到5.7亿；公众号数量有1500多万，并保持增长。所以微信公众平台算是自媒体不可缺席的主战场。 常见的还有QQ空间，知乎，人人，陌陌，天涯，哔哩哔哩，搜狐公众平台、网易公众平台，百度贴吧，博客，百度百家，BBS论坛，今日头条等等。 新媒体有什么特点呢？ 1、变化快，更新快。信息更新及时。热得快，也散得快。 2、互动性强。评论点赞转发上墙，通过互动，受众可以发表自己的想法，也增进了彼此的沟通。与用户轻松交流，给用户更好的体验。 3、创新多，形式多样化。除了文字图片，还有微场景H5，直播，视频，音频，网络动漫，各种游戏等等。 4、众化，平民化。门槛比较低。应该经常在网上看到有人说“未来人人都是自媒体”。 自媒体又是什么？ 一切以个人为中心，独立展现个人趣味态度见识主张审美的媒体产品，皆可称之为自媒体。一般自媒体都通过新媒体来发声。 百度百科给的说法是：自媒体又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。 比如我，我就是一个自媒体，然后通过公众号这个新媒体来分享我的观点。 一个合格的新媒体运营需要做些什么？ 1.对主流的社会化媒体微博，微信，QQ空间的运营要熟悉，懂规划，至少你有过一些实际的操作经验; 2.就是内容策划和活动策划，对于用户的运营了，拉活和提高粉丝的活跃度; 3.促销活动及文案的撰写，要求文笔功底好，有活动推广的经验; 4.工作配合这就是团队合作方面的了，大多数都是没有什么问题的。我们看到这个之后，然后可以对比自己有哪些方面不足了，知道了自己的不足之处后，便可以更有针对性的去学习那个方面的知识了。西安众赢电子商务有限公司温馨提示您：如果你都不懂的话，那也没关系，按就一样一样的练习吧，多花点时间就行。 '.
从“微博问政”到“微博行政”
从以信息发布为主走向利用微博实现社会服务 2011年，政务微博无论从数量和应用方式上都呈现爆发式增长的态势，成为政府部门利用互联网推动社会服务的一个亮点。在新浪微博中，政府机构和官员认证微博的数量在去年6个月的时间内增加了2倍，在地域分布上已经覆盖了大陆所有省市自治区，并在应用方式上呈现出集群化、普及化、多样化和规范化的特点，开始从以信息发布为主的“微博问政”走向利用微博实现社会服务的“微博行政”趋势。 首先，政务微博的覆盖面越来越广泛，并呈现出集群化的趋势。在新浪微博政务厅的展示页上，1．7万多个政务微博涉及政府、公安、交通、司法、环保、质检监察、旅游、工商税务、招商等多个领域，几乎涵盖了我国经济社会的各个领域的政府部门。 其中，新浪公安系统认证微博超过4000个，所占比例最高、服务性最强，涵盖了从治安、交警、消防等在内的所有公安业务领域，实现了从部委、省厅到县市、派出所、民警个人的纵向延伸，构建出以省级公安政务微博为龙头、以地市公安政务微博为主干、以省市县三级公安政务微博为补充，机构微博与民警个人工作微博相互补充的特色微博群。 其次，政务微博的操作逐渐走向成熟与规范。微博不同于传统信息发布渠道，政府要做好政务微博运营，从最基本的页面设置到日常的内容发布，从不起眼的标签和关注的设置技巧到全盘的内容运营上都需要转变。而在新浪政务微博中可以看到，无论是中央部委微博还是省市微博，运作方法都逐渐走向成熟和多样化。 比如作为首个部委微博，外交部的“外交小灵通”，无论是从内容选择、语言风格还是互动形式上，都十分符合网络传播特点。南京市为了规范政务微博运营，要求对于灾害性、突发性事件，要在事件发生后的1小时内或获得信息的第一时间，进行微博发布。银川市建立政务微博交流群和政务微博考评体系，通过制度实现政务微博的规范运营。 此外，政府在微博应用的方式上也不断丰富。很多政务微博通过“微访谈”、微博直播等方式，实现了与网民的零距离互动交流，其中公安微访谈表现突出。 政务微博成推动社会服务创新的网络平台
微信对大学生思想政治教育的挑战及对策
微信对大学生思想政治教育的挑战及对策摘要：作为“自媒体”的新生力量，微信集娱乐、商业、通信功能于一体成为最受大学生欢迎的App，微信也成为大学生获取知识、信息和人际沟通的重要渠道，进而对大学生的生活态度、思想行为产生重要影响，微信给大学生思想政治教育带来机遇的同时也带来了很多挑战，必须加快完善大学生思想政治教育微信平台，化挑战为机遇。 关键词：微信;思想政治教育;微信平台 中图分类号：G641 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2015）31-0190-02 近年来，网络技术迅速发展，“微空间”的不断拓展，微信、微博等各类微软件应运而生，使人类进入“微时代”，它的出现掀起“微浪潮”的同时，也给思想政治教育带来诸多挑战，如使大学生心理认知导致偏差，大学生价值观引导难度加大，校园网络舆情监控难以把握，对思想政治教育工作者要求增加等，从大学生思想政治教育的视角，如何正确认识“微信”，如何正确发挥移动互联网中的“微信”作用，如何面对“微信”对大学生思想政治教育工作带来的挑战，加强对“微信”在大学生群体中的影响力的研究和良性引导，对高校网络思想政治教育具有重要意义。 一、微信概述
（一）微信的发展历程 微信在2011年经腾讯公司推出，由于其免费性、便捷性、即时性得到了广大青年朋友的喜爱，一经推出用户人数迅速攀升，据不完全统计其用户已经达到了6亿。微信通过不断地进行版本更新保持了自身的活力。 2011年8月-10月间，微信加入了附近的人、漂流品、摇一摇等功能，随后加入了视频聊天等功能。2012年9月微信团队发布数据指出其注册用户达到2亿。之后加入了实时对讲、实时语音功能。2014年3月加入微信支付功能。2014年取消微信服务号开通支付功能的2万元保证金，降低其商业门槛。 （二）微信的特点 1.普遍性。微信凭借其娱乐、商业、通讯功能得到了广大学生的青睐，据有关调查显示，大学生下载微信App的人数达到大学生总人数的95%以上。 2.即时性。在有网络的情况下，通过微信可以随时随地进行语音、视频通话，现在无线网络的广泛应用为大学生通过微信进行即时的语音信息的传递、视频、微信购物与支付提供了有利条件。 3.多媒体。微信集文字、图片、动态图、语音、视频于一体，方便了人们通讯方式的选择，增加了聊天的趣味性。朋友圈具有超链接功能，人们可以把在第三方网站上看到的
“微时代”思想政治教育工作的挑战
“微时代”思想政治教育工作的挑战 微博微信是近年来一种新的社会信息传播工具，也是时下年轻人最喜爱的社交软件，可以说是融入了年轻人的生活。微博微信用户现在越来越多，其对社会的影响也就越深，整个社会可以说进入一个“微时代”。由于微博微信社交化的特性，就是说它主要是一种人与人之间传播工具而不是大众传播工具，因此用户数量庞大，其对社会舆论的影响也很大。以微信为例，据不完全统计：微信公众平台现在已注册的公众账号大全的总数已超1000万个，尤其是《人民日报》《求是》等主流媒体能适应移动互联网的传播特点，推送微信公众号选择受众最关注的内容进行传播，重高频推送时效、重图表鲜活形式、重受众阅读习惯标题，重博采整合信息，构成了强大的舆论传播力。同时，微博微信也是思想感情表达交流的平台，它们既是信息传播的平台，更是人际交往、抒发个人情感平台。微博微信的信息交流大多是基于现实生活关系的同学同事、亲朋好友等关系网络，是一种熟人之间的“强关系”，是点对点的传播与随时随地的交流，彼此之间的信息传播和态度影响更为容易，信息传达的指向性更为迅速明显、到达率更高。目前，我国社会正处于重要转型时期，越来越多的老百姓通过互联网微信积极参与政治生活，为我国政治、经济、文化等方面的发展提出了新要求。因此提高对网络微信的政治引导和管理，不仅是学术界的一个重要研究方向，还是促进我国思想政治发展和完善、提高政府及社会管理的一项重要实践，当然这中间又有许多新的挑战。 一、“微时代”的特征
从“微时代”发展过程看来，它与报纸、新闻网站等传播媒介从点到点、点到线的传播方式截然不同，相互交错的特点形成了它独特的信息来源、信息价值等，从定向传播到不定向的传播转变，“微时代”具有其显著特征。 （一）信息来源——生活源于生活才可引领生活。微信公共平台作为一种新型的草根文化，大量信息源于生活，将其整合传播给关注网民，实现对网民的生活引领。它是一种大众化、个人性、主导性的传播，关注的对象为普通民众，服务的对象也是普通民众。“微时代”下信息源于生活不仅日益成为各种“微文化”的源头，甚至在某些程度上引领着社会舆论的大方向。 （二）信息价值——人性人性化是信息深入人心的决定因素。微信营销政策是人性化之亲民而不扰民，用户可以根据自身需要选择接受，而微信公众账号的内容推送不但可以主动推送，而且可以把接收信息的主动权交于用户手中，遵守“上帝是顾客的原则”让他们自己选择自身感兴趣的话题，比如回复某个关键词即可看到相关的讯息，使得营销的过程更加的人性化。 （三）信息传播形式——面状传播面状大大增加信息的扩散度。传统媒体的巨大优越性在于垄断信息源，其传播形式往往以点到点，点到线等单一的形式。而微信中你所发布每条的信息均会送达订阅你公共平台的用户手中，到达率可达到100%，这可在传播讯息上做到百分百为用户服务，做到所有用户平等化、人性化的对待。这种点对面的传播
做微信微博新媒体营销咱不求人
做微信微博新媒体营销咱不求人 讯：今天看互联网营销行业的发展，新思路、新玩法层出不穷，玩味千奇百怪。作为一名资深的新媒体营销汪，想和大家一起坐下来聊聊如何做好新媒体营销，没有经验的甲方又该从哪里入手? 古语有云：工欲善其事，必先利其器，做一件事情之前一定要有一个规划，拿新媒体营销来说，好的规划能让营销效果事半功倍。这个规划包括媒体策略、内容策略、执行策略等。那么问题来了，对于企业或者初入新媒体特别是微信、微博、朋友圈等社交媒体营销的人来说，要炼就如此深厚的功底，绝非一朝一夕能办到的，那么这个问题怎么破? 互联网营销一定要学会借力!借力!借力!重要的事情说三遍。这个借力就是要利用好网络上现成的、好用还免费的工具来助自己一臂之力!下面，我来逐步分解新媒体营销该如何借力? 第一式：高逼格的文案 做好新媒体营销首先就是要有一篇靠谱的文案，文案这个事，其实三分天注定，七分靠打拼。这洋洋洒洒的七分如何拿下?营销汪们一点要get到点：眼观四面耳听八方，八爪鱼式抓住社会上一些热点的事件借题发挥可以令你有很好的曝光机会，可这前提是，文案里面必须要有足够奇特的观点与读者产生共鸣，只有读者认可了你的文案，才有可能帮你进行二次传播。 通常呢，文案的美观最直观会体现在排版上，让用户阅读的时候体验到文字以外的舒适感，所以排版的简洁、字体大小、风格统一、配图
讲究等这些细节都会给一篇文案加分不少。现实情况是，同样一个传播渠道，不同的文案，带来的效果会相差十倍百倍，这就是为什么一根稻草丢田里它一文不值，和螃蟹绑一起就身价陡增。 自己没有深厚的审美功底?不知道如何搭配颜色?拿微信公众号文案来说，问度娘分分钟能帮你找到135、秀米等优秀的免费文案编辑器。不要5分钟，一篇华丽丽的文案就从你手上诞生了。 第二式：最有效的传播渠道 酒香还怕巷子深这句话用在互联网时代的品牌营销上特别贴切，在如今庞大的互联网大海里想要扑腾点浪花出来绝非易事。好的作品要有好的落地，有效的传播渠道对于任何一个新媒体营销人来说都是大写的安心。它能精准地将企业的价值观和理念以图文、视频多种方式传达到用户身边，保障信息传递的更直接。如何精准又快速的将信息传递给合适的人呢? 时下最直接而有效的一种渠道就是通过KOL去发声，通过明星、网红微博、微信公众大号这些已经聚集了极高人气的媒体大V来做代言人，可以快速提高网络曝光，利用合适的话题，引发网络的大幅度传播，各大品牌对这种玩法也是用的炉火纯青。 所以，牛掰的营销人员都会借助专业传播渠道来为自己加分。具备海量媒体资源、庞大信息系统以及精准数据分析技术的专业传播渠道能将媒体背后人群的各种属性、行为进行有效的分析和整理，并精准运用在信息传播中，实现数据的有效利用。 比如我喜欢看汽车、玩游戏同时喜欢美女，除了这些兴趣以外，大数
“微博问政”的现状及社会效应探究
“微博问政”的现状及社会效应探究 ——以“新浪微博”为例 一、立项依据 （一）背景及现状 微博即微型博客（micro-blogging）,是基于有线和无线网络互联网终端发布精短信息供其他网友共享的即时信息网络，由于用户每次用于更新的信息通常现定于140个字符以内，故此得名“微”。1 自2006年全球的Twitter网站的成立，微博客作为一个新的互联网平台得到了迅速的发展。在中国，随着新浪微博2009年的正式上线和很多网站纷纷推出微博，微博在网民中的普及率正在迅速提升，至今年上半年，我国微博用户数量已增至近2亿。2目前，具有强烈的自媒体属性的微博，在改变着公众的媒体习惯和信息传播的模式，成为社会化媒体中最为即时性、用户最活跃的信息传播、互动平台。 微博的出现使得草根阶层在社会发展中的话语权得到前所未有的延伸，民众与政府之间的沟通更加便捷。于是，“微博问政”当之无愧成为关注的焦点，进一步为已然汹涌的网络问政大潮推波助澜。“微博问政”，即指公众不按传统的亲临现场，而通过微博进行参政及处理政务。3基于微博的特征及影响力，“微博问政”日益成为政府部门和老百姓互动的新型重要渠道和平台。 中国互联网信息中心（CNNIC）7月19日发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止今年6月底，中国网民规模达到4.85亿，而微博用户数量则以高大208.9%的增幅，创下中国互联网增长速度之最。如果说2010年因为两会代表“微博问政”取得了初步较好的效果而被网民们定位为中国的“微博元年”，那么，2011年应该算得上微博真正发挥其作用的一年。年初的瘦肉精、微博打拐，使“微博问政”初露锋芒，随后，“7·23”甬温动车事故中，普通大 1参见喻国明、欧亚、张佰明、王斌：《微博一种新传播形态的考察影响力模型和社会性应用》，人民日报出版社，2011年，第1页。 2厉晓杭、许玉芬：《微博问政，仍需多方理解和包容》， https://www.wendangku.net/doc/b110473600.html,/11/1128/08/7JUETFLE00014AED.html，2011年12月7日访问。 3参见互动百科：《微博问政》， https://www.wendangku.net/doc/b110473600.html,/wiki/%E5%BE%AE%E5%8D%9A%E9%97%AE%E6%94%BF?prd=citiao_right_xiang guancitiao，2011年12月7日访问。