2016年新闻资讯行业现状与发展趋势分析报告

2016年

新闻资讯渠道价值研究报告

123

45

新闻资讯行业发展背景新闻资讯行业发展现状用户资讯需求变化分析资讯渠道价值分析典型企业分析

新闻资讯行业发展背景

纸媒（报纸、杂志）移动端（手机+平板电脑）

PC

1999 年

互联网移动端（手机+平板电脑）超越PC 端为主的多屏时代

2014年

移动互联网

用户媒体接触习惯在不断改变

从最先开始的电视、纸媒到互联网时代的新媒体

2010年

电视、广播

传统媒体

来源：行业专家访谈及公开的二手资料整理。

新媒体时代，触媒习惯呈现新特点

用户媒体接触习惯呈现出移动化、碎片化、多元化、互动性的趋势

——随着各种传统媒体的更

新及新型媒体的出现，用户获得信息变得越来越便捷，信息接受也变得越来越碎片化。

——用户渐渐习惯于从圈群

聚集地等平台获取信息。信息接收变得越来越具有互动性。

——随着移动互联网技术、

4G 通信技术和数字新媒体技术的三大技术支柱的发展，以及智能手机的日益普及，用户的媒体接触习惯越来越呈现移动化的特点。

——传播主体、客体及渠道的

碎片化加速了资讯分发移动化，用户的触媒习惯逐步从PC 端转移到手机；与此同时，媒介融合进程进一步深化，媒体界限开始变模糊，用户获取资讯的渠道越来越多元化。

来源：行业专家访谈。

5.6

6.2

6.5

6.9

7.2

7.4

7.5

3.6

4.2

5.0

5.6

6.2

6.6

6.8

7.0

17.5%

12.3%

18.1%9.9%

19.1%9.6%

11.4%5.0%

11.3%6.0%

7.1%4.7%

3.2%2.8% 2.2%1.4%4

2

8

6

12

10

2011

2012

2013

2014

2015

2016e

2017e

2018e

整体网民规模（亿）移动网民规模（亿）整体网民增长率（%）移动网民增长率（%）

7亿人

5.1

移动互联网时代，移动用户飞速增长

移动网民占整体网民比例已超九成

2011-2018 年中国整体网民及移动网民规模

注释：中国移动互联网用户是指过去一年内通过手机或平板电脑接入并使用互联网，但不限于仅通过手机或平板电脑接入互联网的用户。来源：2009-2015年数据为CNNIC 数据，之后为艾瑞预测数据。

2006.72007.72008.72009.72010.72011.72012.72013.72014.72015.7

pc 端网页月度使用时长（亿小时）手机端App 月度使用时长（亿小时）Pad 端App 月度使用时长（亿小时）

用户注意力也在向移动端迁徙

iUserTracker&mUserTracker-2006 年7 月-2016 年3 月PC 端网页、手机端App 、Pad 端App 月度使用时长情况

PC 端

2016 年3 月同比增长

手机端

2016 年3 月同比增长

Pad 端

2016 年3 月同比上升

1.1%

22.9 %

44.2%

400

300

200

100

来源：1.iUserTracker. 家庭办公版2016.01，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得；2.mUserTracker.2014.8，基于对15万名iOS 和Android 系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。

注释：图形大小表示各服务总有效使用时长，环形图表示各服务移动端有效使用时间占比。

来源：iUserTracker&mUserTracker 。

80.0%

8.4 亿小时

生活服务

69.1%

24.2 亿小时

游戏服务

44.0%

17.2 亿小时

金融服务

73.8%

145.0 亿小时

影音多媒体

66.6%

17.2 亿小时

新闻资讯

45.7%

7.3 亿小时

电子商务

新闻资讯在移动端渗透率已达66.6%

仅次于影音多媒体、游戏和生活服务

iUserTracker&mUserTracker-2016 年3 月移动端主要服务

月度有效使用时间及移动端渗透率