少儿图书的市场营销

少儿图书的市场营销

少儿图书的市场营销少儿图书的市场营销，是把少儿图书通过市场行为传送到少年儿童读者手中的重要环节。少儿图书的市场营销，必须注意少年儿童的阅读特点和少年儿童图书的销售特点。

实体书店岁少儿图书市场情况调查报告

实体书店岁少儿图书市场 情况调查报告 The following text is amended on 12 November 2020.

实体书店0—6岁少儿图书市场情况调查报告 在如今的图书市场，按照阅读人群来分可以分为少儿图书和成人图书。成人图书的内容和销售情况是与当今社会的变化直接挂钩的；然而少儿图书与之大相径庭，因为少儿图书购买者和阅读者的分离，而阅读者并不能充分理解社会的变化，因此少儿图书的内容相对来说比较单一和滞后。但这并不影响阅读者的兴趣，因此笔者走访了凤凰书城儿童天地、新华书店少儿书店以及大众书局少儿图书区，对0—6岁少儿图书的各项情况做了初步调查。 一、实体书店0—6岁少儿图书的主要类别、形式与特点 类别： 1.科普类。以简单活泼的语言将数学、物理、地理、生物等科学知识讲述出来，配以图画，易于儿童接受的百科知识类读物。 2.故事类。古今中外的童话故事，用孩子的语调加上色彩鲜明的人物插画，图文结合。主要题材是有利于儿童成长的故事。 3.启蒙益智类。培养儿童思维能力与动手能力的图书。包括简单的绘画涂色、剪纸贴画、辨别判断等，同时注重儿童的人格培养，有简单的道德教育。 4.认知类。包括颜色、形状、人物、动物、植物、蔬菜、水果、食物、数字等基础认知，以及生活用品、各国国旗、交通工具等，锻炼儿童认知能力的图书。 5.语言类。主要是拼音、英语的认识，以卡片和挂图的形式较多。 形式：0—6岁的少儿图书主要由书本、卡片、挂图等形式构成。其中书本类又有普通书本、立体书本、手工绘画书等；卡片类又可分为普通卡片、形状卡片、立体卡片等；挂图主要分为挂历，贴纸挂图、拼图挂图和台历等。无论是书本、卡片、和挂图的形式，都离不开图文结合的方法，这样更利于儿童接受。相较于传统成人书籍来说，少儿图书形式更加丰富多样。 特点： 1.封面色彩鲜艳跳跃，一般有可爱的人物图画。字体圆润，颜色亮丽。 2.语言活泼生动，有趣味性，是适合亲子间讲故事的语言。 3.内容简单易懂，深入浅出，图文并茂，对儿童有一定的教育意义。 4.注重锻炼儿童的动手能力，有启蒙益智的作用。 二、实体书店0—6岁少儿图书的销售情况以及存在的问题 1.销售情况：从笔者了解的情况来看，科普类图书在少儿图书市场中销量最好。科普类图书以其独特的内容和丰富的形式吸引广大家长与儿童，因为这类图书能够拓宽儿童的视野、增长孩子的知识，也是家长的首选。另外科普类图书的插图更加富于新意，甚至能与时下流行的“喜洋洋与灰太狼”、“植物大战僵尸”等动画或者游戏联系起来，这样更能吸引孩子们的注意。在众多科普类图书中，以未来出版社和世界出版社的少儿科普类图书最为突出，他们的书形式新颖，富有创意，内容不落于俗套，因此销量很好。 其次就是益智类和认知类图书，家长们热衷于锻炼孩子们的动手能力，而孩子也乐在其中，因此益智类和认知类图书销量也不俗。但是故事类书籍的销量就很一般，经典童话故事在书店几乎是无人问津，对现在的儿童来说，经典

2020年图书零售市场分析报告( word 可编辑版)

2020 年图书零售市场 分析报告 2021 年1 月

目录 一、渠道：网店渠道占比大幅上升，实体复苏相对滞后 (5) 二、产品：爆款数量减少品种迭代缓慢，主题出版崛起 (7) 1、新书恢复产能，但整体贡献力仍处下降趋势 (7) 2、新书定价走高，折扣率走低 (9) 3、图书细分市场中主题品类崛起，少儿与学习类图书需求具有支撑性 (10) 4、头部爆款数量减少，但畅销品种依旧固化 (12) 三、公司：内容出版市场格局稳固，强者恒强 (14) 四、营销：打造新媒体营销矩阵，形成图书品牌私域流量转化 (16)

图书市场2020年复盘：网店渠道占比大幅上升，爆款减少、市场格局强者恒强。2020年中国图书零售市场码洋规模为970.8亿元，同比减少5.08%；中小学幼儿园教材、与主题出版相关的传记类、学术文化、教辅、少儿类等细分市场实现正向增长。20Q2以来市场回暖趋势明显，截至Q4市场整体增速已回正，同比增长0.25%。网店渠道 图书销售保持正向增长，同比增长7.27%，市场占比达79.03%，同比 上升近10个百分点；实体书店渠道码洋规模同比减少33.8%。新书投放受YQ影响相应缩减至17.1万种，销量带动效应相对延后；新书定价中位数上升至48元，同时渠道折扣率保持稳定。销量百万册以上的图书为24种，同比减少25种。图书市场内容生产公司竞争格局方面，出版集团与图书公司头部构成最为稳固竞争优势明显，单体出版社竞争格局相对有所变化，但前三名出版社排名固定。 低基数下市场回归正向增长，长期图书消费需求未变。20年中期图书零售市场复盘时我们曾对行业下半年发展进行预判，从当前这个时点来看，渠道方面线下实体书店的恢复程度好于预期，下半年销售降幅收窄程度明显，线上渠道对市场整体的带动作用也符合我们的预判；另一方面，渠道价差下对实体书店选品、消费体验、会员经营等方面的要求提升。产品方面，市场细分结构稳定，具有刚性需求的少儿类、教材教辅类以及满足大众多元阅读需求的社科等品类依旧保障市场的基本盘，而头部马太效应进一步凸显对新书投放规模收缩、质量提升具有一定促进作用，从而能够持续为图书市场提供高质量的新内容。短视频及直播、小程序等新营销模式下确能为图书产品提升营

2019年少儿图书市场分析报告

2019年少儿图书市场分析报告

目录索引 一、童书市场：空间广阔的优质赛道 (6) （一）规模大、增速快、码洋品种效率高的优质赛道 (6) （二）市场规模的核心驱动因素——新书和销量 (7) （三）国际比较视角：中国人均消费额还有上升空间 (9) 二、需求变化趋势：低龄化，系列化，教育导向 (12) （一）消费者画像：高学历+高客单，偏好线上渠道 (12) （二）细分品类的消费者画像：文学重线下，图画书重线上 (14) （三）需求变化趋势：低龄化，系列化，教育导向 (16) 三、市场竞争格局趋于扁平化，竞争壁垒在于系列书、海外版权和码洋规模 (22) （一）市场竞争格局趋于扁平化 (22) （二）内容创作环节相对薄弱，引进图书占据半壁江山 (23) （三）竞争力指标：系列书，海外版权，码洋规模 (25) 四、行业延伸空间探讨：分级阅读，版权运营 (29) （一）选书难成行业痛点，中国分级阅读体系尚远 (29) （二）图书公司的版权运营版图偏小，打造IP尚需时间沉淀 (31) 五、投资建议 (33) 可比上市公司估值对比 (34) 风险提示 (34)

图表索引 图1：1999年-2019年H1全国图书零售市场的码洋结构 (6) 图2：2019年H1中国图书零售市场分品类的码洋增速 (6) 图3：2019年H1图书零售市场分品类的码洋品种效率 (7) 图4：2014-2018年少儿类图书的码洋品种效率 (7) 图5：2008-2018年中国少儿类图书零售市场的码洋规模 (7) 图6：2015-2018年中国少儿类图书零售市场的动销品种 (8) 图7：2017年少儿图书零售市场码洋增幅的拆分 (8) 图8：2000-2018年少儿类新书的码洋占有率 (8) 图9：2015-2017年少儿图书零售市场的增长情况 (9) 图10：2000-2018年少儿类新书的定价（元/册） (9) 图11：2017年少儿图书在各国图书零售市场中的码洋占比 (10) 图12：2017年各国少儿图书的人均消费额（单位：国际元） (11) 图13：2018年童书消费者的年龄分布 (12) 图14：2018年童书消费者的性别分布 (12) 图15：2018年童书消费者的学历分布 (12) 图16：2018年不同品类用户的客单价排名 (12) 图17：2018年少儿类图书分渠道的码洋占有率 (13) 图18：2018年网店渠道的码洋占有率 (13) 图19：2019年8月京东网图书畅销榜T op100分品类的价格情况（单位：元）14 图20：2019年8月当当网图书畅销榜T op500分品类的价格情况（单位：元）14 图21：2018年中国少儿图书零售市场的码洋结构 (15) 图22：当当网童书细分品类的畅销榜图书的适龄阅读结构（2019.9.24） (15) 图23：2018年少儿图书实体店渠道的码洋结构 (16) 图24：2018年少儿图书网店渠道的码洋结构 (16) 图25：我国少儿图书零售市场的品类演变历程 (17) 图26：少儿图书细分品类结构的低龄化趋势 (18) 图27：2000-2018年卡通/漫画/绘本的码洋结构变化 (18) 图28：2013-2018年“怪物大师”系列在开卷少儿类畅销榜的排名 (19) 图29：2016-2018年我国未成年人的人均图书阅读量（单位：本/人/年） (20) 图30：2018年当当网“中小学教辅”畅销榜的结构 (20) 图31：2015年当当网“中小学教辅”畅销榜的结构 (20) 图32：2017年至2019年1-8月京东科普图书的销售额 (21) 图33：2019年1-8月京东科普图书的销售额结构 (21) 图34：科普图书销量的同比增长率（单位：倍） (21) 图35：少儿科普/百科类图书的销售情况 (21) 图36：2018年少儿图书零售市场的竞争格局 (22) 图37：2015-2018年少儿图书零售市场的竞争格局向扁平化发展 (23) 图38：2014-2018年少儿图书零售市场中引进版权的码洋占比 (23) 图39：2014-2018年少儿图书零售市场中引进版权的品种占比 (23)

漫画图书市场调查分析报告

漫画类图书市场调查分析报告一、漫画图书市场宏观呈现： 在传统眼光中，漫画图书只不过是小孩子阅读的一种“闲书”，动画电影和电视动画片也只是小孩子们观看的娱乐片，似乎是可有可无。随着社会的发展和科技的进步，动漫产品的影响力越来越大，动漫产业的外延在不断扩展，从动漫产品本身的图书、音像、影视剧、网络动画、手机动画、动画游戏到延伸到多个产业的衍生产品，已经形成一个完整的产业链。它不仅成为文化产业的一个重要分支，由于动漫能广泛利用当代最先进的科学技术和快速广泛的传播手段，已成为一个具有广阔发展前景的新兴朝阳产业。在许多发达国家，动漫已经成为他们的重要经济增长点，甚至成为国民经济的支柱产业。有资料表明，美国每年的动画产品和衍生产品的产值达50多亿美元。日本的动漫产业已成为日本的第三大产业，其动画片、动漫书刊和电子游戏的商业组合年营业额超过90亿美元。 近几年来，我国动漫产业持续快速发展，产业实力与市场规模迅速壮大，产品数量大幅增长，质量有所提高，企业实力不断增强，产业链日益完善，意欲从动漫大国向动漫强国目标迈进。在这样一个积极的大环境下，最近几年来，动漫期刊和图书逐步走上复兴之路，在书刊整体市场中所占的份额越来越大，逐步形成集群效应，正成为带动中国动漫产业崛起的先锋力量。在安徽合肥举办的首届中国国际动漫产业交易会上，众位出版界大佬们的联袂出席显示了出版集团进军动漫产业的雄心。此后数月时间里，许多集团的动漫产业计划陆续浮出水面。日益强盛的动漫出版阵营正在成为中国出版业乃至文化产业的一支不可忽视的新锐力量。在漫画出版方面，尽管我国目前仅

有一家专门出版漫画的连环画出版社，但不少出版机构，特别是与艺术和少儿关系密切的美术出版社和少年儿童出版社，早已深谙漫画出版之道。在这方面，起步较早并有一定规模和影响的出版机构主要有：现代出版社（以成年人漫画为主）、中信出版社（以幽默漫画为主）、接力出版社（以青春漫画为主）、北方妇女儿童出版社（以经典漫画为主）和黑龙江美术出版社（以绘本涂鸦画集为主）等。目前来看，尽管漫画图书在整体图书市场中所占份额还比较小，但漫画属于图画类作品，迎合了“读图时代”的发展趋势。在我国积极扶持动漫产业的大环境下，中国原创漫画正在步入快速发展的时期，漫画图书未来发展空间不容小觑。 二、细分市场类 （一）少儿类漫画图书市场： 回顾历年来少儿类图书零售市场的发展，我们可以发现，自2004年以来，尽管少儿类图书零售市场各年度同比增长率有高有低，但是都明显高于同期整体市场的发展速度，而且在部分年份，少儿类图书零售市场的发展速度更是达到了整体市场增速的2.5倍以上。在整体市场增速放缓的2009年，整体市场年度增速只有4.21%，而少儿图书零售的同比增长率仍旧达到10%以上。相比于前些年，少儿类图书无论是在品种供应规模方面还是在零售市场效率方面都呈现出快速增长的态势。而少儿卡通漫画类图书的成长情况虽略有起伏，2006年以前，它的增长低于全国图书零售市场的增长幅度，但近几年，其成长性要好于市场平均水平。 目前市面上的少儿类漫画图书主要有以下几类：播映类、科普类、人文改编类、其他虚构故事类等。其中播映类和科普类在产品品种数量和市场占有率上都呈现出明显的优势，其他虚构故事类也有非常优秀的作品，而人文

青少年科普图书市场调查及分析范文

在2000年以前，少儿科普书曾是国内少儿图书中最大的板块，《中国少年儿童百科全书》、《十万个为什么》等超级读物伴随了千万儿童的成长。而2000年以来，儿童文学图书百花齐放，成长迅速，儿童科学读物却因内容普遍陈旧、枯燥而陷入低迷状态。直到2008年年底，少儿畅销书总榜上出现了少儿科普图书的身影，到今年5月份，已经有好几套科普图书在排行榜中显山露水,少儿科普图书市场似乎正在复苏。 本文在对少儿科普图书市场进行调研的基础上,分析畅销科普书的成功元素，探讨少儿科普图书的市场趋势。 一、调查方法 （1）从2008年12月至2009年5月的各类排行榜中遴选出畅销少儿科普图书。调查所利用的畅销书榜包括2008年开卷少儿类畅销书总榜、当当网各月少儿科普畅销书排行榜、卓越亚马逊各月少儿科普畅销书排行榜、图书城少儿类畅销书榜、99网上书城畅销书排行榜，北京图书大厦、广州购书中心、北京王府井书店等各大书城的少儿类畅销书排行榜。 （2）通过当当网、卓越网的读者评论和一些读书博客广泛了解读者对以上畅销书的评价，初步总结这些畅销书受读者欢迎的原因。 （3）利用互联网搜索每种畅销书所做营销宣传推广的信息，从图书营销运作的角度分析其成功原因。 （4）到书店阅读或购买畅销书实物，亲身感受并分析这些畅销书的特点。 （5）根据上述调查进行分析和总结。 二、近半年以来的少儿畅销科普图书（排名不分先后）

三、少儿科普图书呈现的新特点 1.引进版图书占了绝对优势 从上述书目中可以看出，引进版图书占了绝对优势。我认为出现这种情况主要有以下两方面的原因。

（1）是市场的选择。中国是一个非常重视教育的国家，不可能对科普图书缺乏需求，前几年市场的低迷我认为主要是因为“有效供给”的不足，国内原创科普书内容陈旧、形式单一、语言文字枯燥无味，小读者不喜欢看，给外版科普读物的引进留出了空间。 （2）人民文学出版社对《哈利·波特》的成功引进，掀起了中国引进外版少儿图书的巨大风潮。对出版机构来说，引进国外成熟的优秀畅销书比出版国内原创作品的风险要小得多，而且营销宣传的由头也比较丰富，好推广。 2.上述引进版图书在原出版国都是畅销书，其中不少还获得过大奖 《我的野生动物朋友》2000年在巴黎出版后，很快被译成德、日、英等文字出版，在29个国家发行，受到亿万小读者的喜爱。2002年，这本书由云南教育出版社引进并成功运作，当年销售就突破了20万册。《神奇校车》原版1990年在美国出版，1991年获得了《华盛顿邮报》非小说类儿童读物奖，并成为美国国家图书馆推荐给所有学龄前儿童和小学生的课外自然科普读物。《昆虫记》是一部昆虫学科普巨著，第一卷于1879年在法国问世，第十卷问世于1910年。这部书先后被翻译成50多种文字，百年来经久不衰。《“怦怦跳”科学图画书》于2004年在韩国出版，是科学家、作家、画家、教育家联手创作的产品，是韩国最畅销的儿童科普读物之一，获韩国第三届文化大奖。《我的第一套漫画书》的原版在韩国销了200万册,而21世纪出版社引进出版后4个月内就重印了3次。又比如“数学小子”丛书和“神奇校车”丛书、“I SPY 视觉大发现”丛书并称为美国“学者”出版社(Scholastic)的三大“压箱丛书”，长期畅销欧美，都已被我国引进。 3.上述畅销书多是成套引进或出版的，且以故事或漫画的形式讲述科学，语言文字优美或风趣，知识严谨，图片精美 成系列推出一方面可以使图书的面市具备“集团军”效应，造成较强的声势；另一方面也使其容易以统一的装帧风格吸引读者眼球。单本书的推广就要难得多。 国外的图书，大多以少儿的眼光、感受来讲述一个个妙趣横生的故事，从而开拓孩子的眼界、引发他们的思考，潜移默化地培养他们的科学素养。漫画科普可以让学习变得更加轻松有趣；优美的语言文字可以使孩子们享受阅读的乐趣。事实证明，中外孩子的阅读口味都是比较接近的。《森林报》（春、夏、秋、冬全四册）是苏联著名儿童科学作家维·比安基（1894～1959）的代表作，该书于1927年出版，著者用轻快的笔调、采用报刊形式，按春、夏、秋、冬四季12个月，有层次、有类别地报道森林中的新闻，将动植物的生活表现得栩栩如生。译者王汶女士是一位资深的老翻译家，她的翻译富于音韵之美，很好地演绎出了原文的风采，因而该书部分内容入选我国小学语文教材必修课程，《森林报》也成为我国新课标推荐的语文课外读物。《昆虫记》是一部世纪经典，统计起来，我国大约有近80个出版社以各种形式出版了这部书，什么拼音版、彩图版、精选版等等，但最畅销的要数北京科技出版社从韩国引进的《法布尔昆虫记》，这

中国早教童书市场分析.doc

童书市场分析 在数字阅读的强力冲击下，传统图书出版市场近年来一直不太景气，但在持续低迷的市场中却有一匹“黑马”，即儿童出版市场保持着逆市上扬的趋势，在图书零售业总体走低的大背景下，童书已成为拉动市场的领跑板块。而随着国家逐渐放开“二胎”政策，业内预计未来几年整个婴童消费市场规模有望超过2万亿元，其中教育支出已成为仅次于食物的家庭第二大日常支出，出版物作为儿童教育的重要组成部分，也将迎来快速增长空间。但在童书市场一片繁荣的景象下，这个行业也面临着自身升级的内在问题和数字阅读挤压的外在压力。 童书市场成为出版社争抢阵地 据国家新闻出版广电总局发布的数据，2013年全国共出版少儿读物3.24万种（其中初版19968种）、4.56亿册、总定价86.7亿元。与2009年相比，2013年儿童读物出版种数增长208%，总册数增长160%。 而当当网的童书数据显示，2014年，当当网卖出了1.1亿册童书，销售码洋23.2亿。其中0岁至2岁读物销售明显增加，更多的青年父母开始关注婴幼儿的早期阅读。据当当网预计，未来几年科普书、原创文学等品类的童书需求加大，占比将进一步增加。 总体上看，与中国3.7亿儿童的数量相比，中国童书在未来还会有更广阔的发展空间。之前也有数据显示，在美国、英国等发达国家，儿童图书占整体图书市场已超过30%，而中国目前只有16%左右，潜力巨大。 日前，在刚结束不久的北京图书订货会上，记者在2015中国图书零售市场年度报告会上了解到，经过连续两年的下滑，2014年图书零售市场回暖，其中少儿图书通过版权开发拉长产业链，成为整个市场中销售量增幅最快、畅销书销售数量最多的种类。近10年来，童书是我国图书零售市场中表现最好的板块，年增长率达到9%左右，高于整体图书市场增长水平，是拉动整体图书市场的主力军之一。 广阔的发展前景吸引了全国出版社涉足童书市场，截至2009年底，在我国的573家出版社中，已有525家涉足少儿图书市场，其中既有中国少年儿童新闻出版总社、二十一世纪出版社、接力出版社、江苏凤凰少年儿童出版社等专业童书出版机构，也有长江传媒、凤凰传媒、时代出版、人民文学出版社、外语教学与研究出版社等知名度较高的出版社，

2019年少儿图书行业分析报告929

2019年少儿图书行业 分析报告 2019年9月

目录 一、童书市场：空间广阔的优质赛道 (5) （一）规模大、增速快、码洋品种效率高的优质赛道 (5) 1、规模大 (5) 2、增速快 (6) 3、码洋品种效率高 (6) （二）市场规模的核心驱动因素：新书和销量 (7) （三）国际比较视角：中国人均消费额还有上升空间 (9) 二、需求变化趋势：低龄化，系列化，教育导向 (12) （一）消费者画像：高学历+高客单，偏好线上渠道 (12) （二）细分品类的消费者画像：文学重线下，图画书重线上 (15) （三）需求变化趋势：低龄化，系列化，教育导向 (18) 1、1978年：以低幼读物为主，供需错位 (18) 2、1980-1999年：题材兴起，科普丛书畅销 (18) 3、2000-2012年：少儿文学拉动“黄金十年” (18) 4、2012-2018年：图画书的占比迅速提升 (19) 5、2019年：“软科普”图书快速增长 (19) 6、低龄化趋势：从少儿文学到图画书到低幼启蒙 (20) 7、系列化趋势：系列图书占据头部市场 (21) 8、教育导向趋势：强化名著阅读和科普教育 (23) 三、市场竞争格局趋于扁平化，竞争壁垒在于系列书、海外版权和码洋规模 (25) （一）市场竞争格局趋于扁平化 (25) 1、我国少儿图书零售市场的参与者众多，竞争格局分散 (25) 2、市场竞争格局向扁平化发展 (26)

（二）内容创作环节相对薄弱，引进图书占据半壁江山 (27) （三）竞争力指标：系列书，海外版权，码洋规模 (31) 1、图书公司的规模效应主要体现在4个方面 (31) （1）海外版权的选购 (31) （2）系列图书的出品 (31) （3）长销书的运营 (31) （4）产业链的营销和发行环节具备规模效应 (32) 2、上市公司的码洋规模与少儿图书业务 (33) 3、畅销的系列图书资源 (34) 4、海外图书资源 (35) 四、行业延伸空间：分级阅读，版权运营 (36) （一）选书难成行业痛点，中国分级阅读体系尚远 (36) （二）图书公司的版权运营版图偏小，打造IP尚需时间沉淀 (39)

青少年科普图书市场调查与分析

青少年科普图书市场调查与分析 在2000年以前，少儿科普书曾是国内少儿图书中最大的板块，《中国少年儿童百科全书》、《十万个为什么》等超级读物伴随了千万儿童的成长。而2000年以来，儿童文学图书百花齐放，成长迅速，儿童科学读物却因内容普遍陈旧、枯燥而陷入低迷状态。直到2008年年底，少儿畅销书总榜上出现了少儿科普图书的身影，到今年5月份，已经有好几套科普图书在排行榜中显山露水,少儿科普图书市场似乎正在复苏。 本文在对少儿科普图书市场进行调研的基础上,分析畅销科普书的成功元素，探讨少儿科普图书的市场趋势。 一、调查方法 （1）从2008年12月至2009年5月的各类排行榜中遴选出畅销少儿科普图书。调查所利用的畅销书榜包括2008年开卷少儿类畅销书总榜、当当网各月少儿科普畅销书排行榜、卓越亚马逊各月少儿科普畅销书排行榜、图书城少儿类畅销书榜、99网上书城畅销书排行榜，北京图书大厦、广州购书中心、北京王府井书店等各大书城的少儿类畅销书排行榜。 （2）通过当当网、卓越网的读者评论和一些读书博客广泛了解读者对以上畅销书的评价，初步总结这些畅销书受读者欢迎的原因。 （3）利用互联网搜索每种畅销书所做营销宣传推广的信息，从图书营销运作的角度分析其成功原因。 （4）到书店阅读或购买畅销书实物，亲身感受并分析这些畅销书的特点。 （5）根据上述调查进行分析和总结。 二、近半年以来的少儿畅销科普图书（排名不分先后） 书名引 进 国/ 原 创 出 版社 定 价 初 版 时 间 写 作 形 式 适 合年 龄 《我的野生动物朋友》法 国云南教育 出版社 元 引人入胜 的故事配 精美照片学龄 前和 小学 生

儿童图书市场调查

本次调查将一天分为上午、下午和晚上三个时段，每天抽取两个时段（每时段3—4小时）开展调查：一是发放调查问卷（周六，共十份，对象兼顾男女老少，对象学历为中学学生至硕士不等，职业包括学生、工程师、教师、离休干部等，其中有两人在“留言”栏目作了填写），二是卖场信息了解[将各部分图书与新书推荐和月份销售排行榜结合起来考量，主要涉及人文社科类、教育类（包括教育理论、教学案例、教师读物等）、教辅类、学生课外读物类、少儿类，关注此类图书的访问量和销售量及读者构成，留心图书的作者、出版方、内容、开本、装帧、印数、印张、版面设计等]，三是访谈读者和销售代表（共访谈两位销售代表、五位读者）。由于图书城婉拒提供数据，本人只能据以上三种调查所得到的结果作概述与分析，并尝试在此基础上，结合我社情况，初步探讨出版营销方面的微调可能。 （一）问卷调查及分析 1．青年读者（25—40）对文学、社会科学类、自然科学比较关注，家长对教辅类也有比较明显的关注；中学学生对教辅和以文学为主的课外读物的图书较感兴趣；老年人对社会科学和自然科学（包括医学知识方面）比较关注。 读者群不分职业、年龄地对人文社科类图书保持关注，这与图书城方面提供给我们的信息基本一致——全年2000多万码洋，其中40%左右为社科类图书。如果把人文社科类的范畴扩大些，再加上文学类，其比例应该更高。看来虽然读者群对各自年龄层的阅读需求有所区别，但更多是共同的。 2．读者一般倾向于购买简装和30元以下的书籍的装帧和价格的图书。 图书装帧与印数对定价的影响越来越明显，虽然读者认为认可的图书不论价位，但考虑到目前较少有鲜明独特性的图书，定价对购买者的影响也在加大。4．读者留言上，一位教师表示2004年时候曾用过我社编写的高考教辅，因内容质量一般而舍弃，如今虽然是省内命题，但校方依旧没有选用我社教辅；另一位初中生则建议在教材类图书后增加一个阅读板块，作为课外阅读的一个素材。 （二）卖场信息及分析 1．图书类别方面 （1）社科类红火，图书出版且渐呈系列化、品牌化及与电视传媒结合化的特点。9月的销售榜前列里，就有百家讲坛系列的图书，而自我管理、励志类的图书等，卖场里也有良好的访问量和销售量。我社近几年在这方面的出版力度加大，民国时期调查丛书售罄，《刘燕敏生活小品》也有一定的销售，其他图书在卖场则较难找到。 （2）文学读物依旧风采，出版社知名度和传统优势对此类图书销售影响加深。古典文学、20世纪初国内经典不断被出版社重新包装，国外名著则被多人次翻译，其中比较明显的是四大名著和五四时期作品。 （3）工具类图书颇受欢迎，辞书类出版社优势明显，辞书类别多元化。 商务印书馆、外文书店、语文出版社等辞书类出版社优势较为明显。虽然目前辞书多元化，出版方也日益增加。销售方面，在这方面有悠久历史并有高度权威

图书市场调查报告

---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 图书市场调查报告 20**年10月29日—11月3日，福建教育出版社—福州教发数码公司编校中心对图书市场进行了为期一周的调查、学习，其中，我和XFY、CC、ZFF四人分为一组，调查地点为福州越洋图书城。 本次调查从周一上午至周六晚间，调查时间超过36小时。我们将一天分为上午、下午和晚上三个时段，每天抽取两个时段（每时段3—4小时）开展调查：一是发放调查问卷（周六，共十份，对象兼顾男女老少，对象学历为中学学生至硕士不等，职业包括学生、工程师、教师、离休干部等，其中有两人在“留言”栏目作了填写），二是卖场信息了解[将各部分图书与新书推荐和月份销售排行榜结合起来考量，主要涉及人文社科类、教育类（包括教育理论、教学案例、教师读物等）、教辅类、学生课外读物类、少儿类，关注此类图书的访问量和销售量及读者构成，留心图书的作者、出版方、内容、开本、装帧、印数、印张、版面设计等]，三是访谈读者和销售代表（共访谈两位销售代表、五位读者）。由于图书城婉拒提供数据，本人只能据以上三种调查所得到的结果作概述与分析，并尝试在此基础上，结合我社情况，初步探讨出版营销方面的微调可能。 1/ 7

（一）问卷调查及分析 读者群不分职业、年龄地对人文社科类图书保持关注，这与图书城方面提供给我们的信息基本一致——全年2000多万码洋，其中40%左右为社科类图书。如果把人文社科类的范畴扩大些，再加上文学类，其比例应该更高。看来虽然读者群对各自年龄层的阅读需求有所区别，但更多是共同的。 2、读者一般倾向于购买简装和30元以下的书籍的装帧和价格的图书。 图书装帧与印数对定价的影响越来越明显，虽然读者认为认可的图书不论价位，但考虑到目前较少有鲜明独特性的图书，定价对购买者的影响也在加大。 3、购书时多半注重出版社，并多半曾购买过我社图书。 读者对出版社的认定与评价的程度日趋明显，而我社有一定传统优势。 4、读者留言上，一位教师表示20**年时候曾用过我社编写的高考教辅，因内容质量一般而舍弃，如今虽然是省内命题，但校方依旧没

实体书店0—6岁少儿图书市场情况调查报告

实体书店0—6岁少儿图书市场情况调查报告 在如今的图书市场，按照阅读人群来分可以分为少儿图书和成人图书。成人图书的内容和销售情况是与当今社会的变化直接挂钩的；然而少儿图书与之大相径庭，因为少儿图书购买者和阅读者的分离，而阅读者并不能充分理解社会的变化，因此少儿图书的内容相对来说比较单一和滞后。但这并不影响阅读者的兴趣，因此笔者走访了凤凰书城儿童天地、新华书店少儿书店以及大众书局少儿图书区，对0—6岁少儿图书的各项情况做了初步调查。 一、实体书店0—6岁少儿图书的主要类别、形式与特点 类别： 1.科普类。以简单活泼的语言将数学、物理、地理、生物等科学知识讲述出来，配以图画，易于儿童接受的百科知识类读物。 2.故事类。古今中外的童话故事，用孩子的语调加上色彩鲜明的人物插画，图文结合。主要题材是有利于儿童成长的故事。 3.启蒙益智类。培养儿童思维能力与动手能力的图书。包括简单的绘画涂色、剪纸贴画、辨别判断等，同时注重儿童的人格培养，有简单的道德教育。 4.认知类。包括颜色、形状、人物、动物、植物、蔬菜、水果、食物、数字等基础认知，以及生活用品、各国国旗、交通工具等，锻炼儿童认知能力的图书。 5.语言类。主要是拼音、英语的认识，以卡片和挂图的形式较多。 形式：0—6岁的少儿图书主要由书本、卡片、挂图等形式构成。其中书本类又有普通书本、立体书本、手工绘画书等；卡片类又可分为普通卡片、形状卡片、立体卡片等；挂图主要分为挂历，贴纸挂图、拼图挂图和台历等。无论是书本、卡片、和挂图的形式，都离不开图文结合的方法，这样更利于儿童接受。相较于传统成人书籍来说，少儿图书形式更加丰富多样。 特点： 1.封面色彩鲜艳跳跃，一般有可爱的人物图画。字体圆润，颜色亮丽。 2.语言活泼生动，有趣味性，是适合亲子间讲故事的语言。 3.内容简单易懂，深入浅出，图文并茂，对儿童有一定的教育意义。 4.注重锻炼儿童的动手能力，有启蒙益智的作用。 二、实体书店0—6岁少儿图书的销售情况以及存在的问题 1.销售情况：从笔者了解的情况来看，科普类图书在少儿图书市场中销量最好。科普类图书以其独特的内容和丰富的形式吸引广大家长与儿童，因为这类图书能够拓宽儿童的视野、增长孩子的知识，也是家长的首选。另外科普类图书的插图更加富于新意，甚至能与时下流行的“喜洋洋与灰太狼”、“植物大战僵尸”等动画或者游戏联系起来，这样更能吸引孩子们的注意。在众多科普类图书中，以未来出版社和世界出版社的少儿科普类图书最为突出，他们的书形式新颖，富有创意，内容不落于俗套，因此销量很好。 其次就是益智类和认知类图书，家长们热衷于锻炼孩子们的动手能力，而孩子也乐在其中，因此益智类和认知类图书销量也不俗。但是故事类书籍的销量就很一般，经典童话故事在书店几乎是无人问津，对现在的儿童来说，经典童话故事几乎都已经烂熟于心，因此他们不愿意去翻看故事类书籍，而是更喜欢新鲜有趣的书籍。 2.存在的问题： （1）少儿图书市场有个很明显的现象就是跟风出版。笔者在三家书店看到少儿图书按

漫画图书市场调查分析报告

漫画图书市场调查分析报告

漫画类图书市场调查分析报告 一、漫画图书市场宏观呈现： 在传统眼光中，漫画图书只不过是小孩子阅读的一种“闲书”，动画电影和电视动画片也只是小孩子们观看的娱乐片，似乎是可有可无。随着社会的发展和科技的进步，动漫产品的影响力越来越大，动漫产业的外延在不断扩展，从动漫产品本身的图书、音像、影视剧、网络动画、手机动画、动画游戏到延伸到多个产业的衍生产品，已经形成一个完整的产业链。它不仅成为文化产业的一个重要分支，由于动漫能广泛利用当代最先进的科学技术和快速广泛的传播手段，已成为一个具有广阔发展前景的新兴朝阳产业。在许多发达国家，动漫已经成为他们的重要经济增长点，甚至成为国民经济的支柱产业。有资料表明，美国每年的动画产品和衍生产品的产值达50多亿美元。日本的动漫产业已成为日本的第三大产业，其动画片、动漫书刊和电子游戏的商业组合年营业额超过90亿美元。 近几年来，我国动漫产业持续快速发展，产业实力与市场规模迅速壮大，产品数量大幅增长，质量有所提高，企业实力不断增强，产业链

日益完善，意欲从动漫大国向动漫强国目标迈进。在这样一个积极的大环境下，最近几年来，动漫期刊和图书逐步走上复兴之路，在书刊整体市场中所占的份额越来越大，逐步形成集群效应，正成为带动中国动漫产业崛起的先锋力量。在安徽合肥举办的首届中国国际动漫产业交易会上，众位出版界大佬们的联袂出席显示了出版集团进军动漫产业的雄心。此后数月时间里，许多集团的动漫产业计划陆续浮出水面。日益强盛的动漫出版阵营正在成为中国出版业乃至文化产业的一支不可忽视的新锐力量。在漫画出版方面，尽管我国目前仅有一家专门出版漫画的连环画出版社，但不少出版机构，特别是与艺术和少儿关系密切的美术出版社和少年儿童出版社，早已深谙漫画出版之道。在这方面，起步较早并有一定规模和影响的出版机构主要有：现代出版社（以成年人漫画为主）、中信出版社（以幽默漫画为主）、接力出版社（以青春漫画为主）、北方妇女儿童出版社（以经典漫画为主）和黑龙江美术出版社（以绘本涂鸦画集为主）等。目前来看，尽管漫画图书在整体图书市场中所占份额还比较小，但漫画属于图画类作品，迎合了“读图时

实体书店—岁少儿图书市场情况调查报告

实体书店0—6岁少儿图书市场情况调查报告在如今的图书市场，按照阅读人群来分可以分为少儿图书和成人图书。成人图书的内容和销售情况是与当今社会的变化直接挂钩的；然而少儿图书与之大相径庭，因为少儿图书购买者和阅读者的分离，而阅读者并不能充分理解社会的变化，因此少儿图书的内容相对来说比较单一和滞后。但这并不影响阅读者的兴趣，因此笔者走访了凤凰书城儿童天地、新华书店少儿书店以及大众书局少儿图书区，对0—6岁少儿图书的各项情况做了初步调查。 一、实体书店0—6岁少儿图书的主要类别、形式与特点 类别： 1.科普类。以简单活泼的语言将数学、物理、地理、生物等科学知识讲述出来，配以图画，易于儿童接受的百科知识类读物。 2.故事类。古今中外的童话故事，用孩子的语调加上色彩鲜明的人物插画，图文结合。主要题材是有利于儿童成长的故事。 3.启蒙益智类。培养儿童思维能力与动手能力的图书。包括简单的绘画涂色、剪纸贴画、辨别判断等，同时注重儿童的人格培养，有简单的道德教育。 4.认知类。包括颜色、形状、人物、动物、植物、蔬菜、水果、食物、数字等基础认知，以及生活用品、各国国旗、交通工具等，锻炼儿童认知能力的图书。 5.语言类。主要是拼音、英语的认识，以卡片和挂图的形式较多。

形式：0—6岁的少儿图书主要由书本、卡片、挂图等形式构成。其中书本类又有普通书本、立体书本、手工绘画书等；卡片类又可分为普通卡片、形状卡片、立体卡片等；挂图主要分为挂历，贴纸挂图、拼图挂图和台历等。无论是书本、卡片、和挂图的形式，都离不开图文结合的方法，这样更利于儿童接受。相较于传统成人书籍来说，少儿图书形式更加丰富多样。 特点： 1.封面色彩鲜艳跳跃，一般有可爱的人物图画。字体圆润，颜色亮丽。 2.语言活泼生动，有趣味性，是适合亲子间讲故事的语言。 3.内容简单易懂，深入浅出，图文并茂，对儿童有一定的教育意义。 4.注重锻炼儿童的动手能力，有启蒙益智的作用。 二、实体书店0—6岁少儿图书的销售情况以及存在的问题 1.销售情况：从笔者了解的情况来看，科普类图书在少儿图书市场中销量最好。科普类图书以其独特的内容和丰富的形式吸引广大家长与儿童，因为这类图书能够拓宽儿童的视野、增长孩子的知识，也是家长的首选。另外科普类图书的插图更加富于新意，甚至能与时下流行的“喜洋洋与灰太狼”、“植物大战僵尸”等动画或者游戏联系起来，这样更能吸引孩子们的注意。在众多科普类图书中，以未来出版社和世界出版社的少儿科普类图书最为突出，他们的书形式新颖，富有创意，内容不落于俗套，因此销量很好。

漫画图书市场调查分析报告

漫画类图书市场调查分析报告 一、漫画图书市场宏观呈现： 在传统眼光中，漫画图书只不过是小孩子阅读的一种“闲书”，动画电影和电视动画片也只是小孩子们观看的娱乐片，似乎是可有可无。随着社会的发展和科技的进步，动漫产品的影响力越来越大，动漫产业的外延在不断扩展，从动漫产品本身的图书、音像、影视剧、网络动画、手机动画、动画游戏到延伸到多个产业的衍生产品，已经形成一个完整的产业链。它不仅成为文化产业的一个重要分支，由于动漫能广泛利用当代最先进的科学技术和快速广泛的传播手段，已成为一个具有广阔发展前景的新兴朝阳产业。在许多发达国家，动漫已经成为他们的重要经济增长点，甚至成为国民经济的支柱产业。有资料表明，美国每年的动画产品和衍生产品的产值达50多亿美元。日本的动漫产业已成为日本的第三大产业，其动画片、动漫书刊和电子游戏的商业组合年营业额超过90亿美元。 近几年来，我国动漫产业持续快速发展，产业实力与市场规模迅速壮大，产品数量大幅增长，质量有所提高，企业实力不断增强，产业链日益完善，意欲从动漫大国向动漫强国目标迈进。在这样一个积极的大环境下，最近几年来，动漫期刊和图书逐步走上复兴之路，在书刊整体市场中所占的份额越来越大，逐步形成集群效应，正成为带动中国动漫产业崛起的先锋力量。在安徽合肥举办的首届中国国际动漫产业交易会上，众位出版界大佬们的联袂出席显示了出版集团进军动漫产业的雄心。此后数月时间里，许多集团的动漫产业计划陆续浮出水面。日益强盛的动漫出版阵营正在成为中国出版业乃至文化产业的一支不可忽视的新锐力量。在漫画出版方面，尽管我国目前仅有一家专门出版漫画的连环画出版社，但不少出版机构，特别是与艺术和少儿关系密切的美术出版社和少年儿童出版社，早已深谙漫画出版之道。在这方面，起步较早并有一定规模和影响的出版机构主要有：现代出版社（以成年人漫画为主）、中信出版社（以幽默漫画为主）、接力出版社（以青春漫画为主）、北方妇女儿童出版社（以经典漫画为主）和黑龙江美术出版社（以绘本涂鸦画集为主）等。目前来看，尽管漫画图书在整体图书市场中所占份额还比较小，但漫画属于图画类作品，迎合了“读图时代”的发展趋势。在我国积极扶持动漫产业的大环境下，中国原创漫画正在步入快速发展的时期，漫画图书未来发展空间不容小觑。 二、细分市场类 （一）少儿类漫画图书市场： 回顾历年来少儿类图书零售市场的发展，我们可以发现，自2004年以来，尽管少儿类图书零售市场各年度同比增长率有高有低，但是都明显高于同期整体市场的发展速度，而且在部分年份，少儿类图书零售市场的发展速度更是达到了整体市场增速的2.5倍以上。在整体市场增速放缓的2009年，整体市场年度增速只有4.21%，而少儿图书零售的同比增长率仍旧达到10%以上。相比于前些年，少儿类图书无论是在品种供应规模方面还是在零售市场效率方面都呈现出快速增长的态势。而少儿卡通漫画类图书的成长情况虽略有起伏，2006年以前，它的增长低于全国图书零售市场的增长幅度，但近几年，其成长性要好于市场平均水平。 目前市面上的少儿类漫画图书主要有以下几类：播映类、科普类、人文改编类、其他虚构故事类等。其中播映类和科普类在产品品种数量和市场占有率上都呈现出明显的优势，其他虚构故事类也有非常优秀的作品，而人文改编类漫画图书，如安徽美术出版社的《三国演义》等四大名著系列则市场反应颇为平淡。

浅析少儿图书的市场营销

龙源期刊网 https://www.wendangku.net/doc/bb1889917.html, 浅析少儿图书的市场营销 作者：李宁 来源：《文艺生活·文艺理论》2012年第11期 摘要：改革开放以来少儿图书市场经历了30多年的景观嬗变，出版生产力日趋发达，图书品种日益增多，但与之相对应的是库存增加，图书市场相对饱和，读者需求的个性化趋势不断显现，市场不断细分。到90年代末期，面对着市场竞争，出版社开始重视图书的发行，市场营销被引入出版业，同时伴随着中国出版业由事业到产业的转型，少儿图书营销发展起来。少儿出版社的营销观念不断深化，营销策略不断改进，营销方式不断丰富，很多图书在营销手段的作用下畅销潜质发挥到极致，成为轰动一时的畅销书。 关键词：营销观念；少儿需求；营销策略 中图分类号：TS891 文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2012）32-0277-01 一、转变营销观念 （一）了解少儿需求 在少儿图书买方市场的环境下，读者是决定性的因素，少儿读者的需求是第一位的，少儿图书的出版和营销都要把少儿的爱好和阅读习惯放在首位，把少儿的需求放在心中，满足少儿需求，在强化动机的基础上刺激少儿的购书行为。 在市场经济条件下，图书已经不是单纯的具有知识属性和审美特征的信息载体，它是一种商品，一种文化消费品。作为商品的图书，一方面必须满足读者的阅读期待和读者需求实现其交换价值，获得经济效益；另一方面必须通过营销实现图书更大的社会价值和经济价值。了解少儿需求，通过营销手段在少儿读者和少儿图书之间建立一条联系的通道，既可以满足少儿需求，也可以使出版社获得社会效益和经济效益。由众多学科专家和科普专家共同编纂的《中国儿童百科全书》是“九五”国家重点图书，自2001年出版以来，2003年荣获“第五届全国优秀科普作品一等奖”，到2008年已经连续27次印刷，印数达5万册，在当时普遍疲软的图书市场下创造了销售奇迹。“以孩子为中心”的营销理念，强调少儿需求至上，围绕少儿进行一系列的营销活动，对以往的营销观念是一种挑战、更是一种超越。事实证明，《中国儿童百科全书》从内容到营销都是成功的案例。 （二）引领少儿时尚 少儿图书作为一种精神产品和时代的前进如影随形，与成千上万少年儿童精神世界息息相关，特别是经过营销策划等市场化运作的畅销书，在社会上掀起了一个个阅读浪潮，在一定层面上改变着主流阅读观念，在一定时期内引领着少儿的阅读时尚。转变营销观念，打造高质量