市场营销领域中若干问题的研究

市场营销领域中若干问题的研究

于雁翎

【摘要】摘要:市场营销作为一门科学，已有百余年的时间，但市场营销学中的不少营销概念至今没有定论，不少营销问题至今未能澄清，以至造成混乱和误解，文章对营销教学研究过程中经常容易混淆的概念、观念、理论等方面的问题进行了辨析。

【期刊名称】齐齐哈尔大学学报（哲学社会科学版）

【年(卷),期】2012(000)003

【总页数】3

【关键词】关键词:产品;渠道 ;BCG矩阵;非营利组织

引言

自20世纪初，市场营销作为一门科学起源于美国以来，关于市场营销定义有很多，被大家认可程度最高的是美国营销协会对市场营销所下定义(2004)和菲利普·科特勒对市场营销所下的定义(1984)。但市场营销作为一门发展中的科学，就市场营销的相关概念、范围及市场营销的相关理论的争论一直没有停止过，同时市场营销作为一门实践性极强的科学，对市场营销实践讨论也没有停止过，不少营销概念至今没有定论，不少营销问题至今未能澄清，因此笔者就市场营销中的基本含义、观念和相关理论等四个方面进行辨析。

一、市场营销基本概念的辨析

(一)市场的内涵是否应包括供应商、分销商和竞争者

市场是市场营销的基础概念，不同的人有不同的理解。老百姓眼中的市场指的是商品交换，即买卖的场所，而从经济学意义上讲，市场就是一种交换关系，