POP分类

POP分类：按使用效果分类

(1)门面的POP——吸引顾客进入。

前面，我们已经介绍过如何利用合理的布局、陈列、一等地带、增加数量等方法向顾客宣传重点商品，如果再加上POP的话，那么宣传效果一定会成倍增加。我们可以把POP比喻成不会说话的售货员。这个售货员即使不说话也能将商店所推荐商品的优点传达给顾客。当然，还是真正的售货员可通过和顾客的交流更好地发挥相乘效应，这一点是任何东西也无法代替的。

在门面，不仅仅能看到POP，还有招牌、宣传条幅、横幅等招揽顾客的宣传手段。其中POP应该发挥什么样的作用呢?

在门面张贴各种吸引顾客的POP，如甩卖通知POP等，要点都是一个，就是向顾客宣传本店低廉的价格。在心理上给顾客一种比较容易进入的感觉。通过POP直接告诉顾客商店所经营商品的种类、特价商品的价格等，就像是在催促顾客赶快进来购物，效果也很好。

说到POP的书写方法，应该尽量具体地将商品以及价格表现出来，这样能让顾客看得更清楚、明了。

“现在、清仓甩卖中!某某大型厂家的电冰箱仅售10万日元!”

“冬季服装换季大甩卖!全场3折!羊毛衫2000日元起!”

“今年的葡萄酒进货啦!店内至少50种葡萄酒供您选购！”

顾客就希望看这样的POP，能够对商品有直观的认识，可以为是否购买提供参考依据。

制作门面POP的要点就是要给顾客一种门槛不高、容易进入的感觉。请将自家商店的第一商品及其价格在人口处进行充分的宣传。

(2)店内的宣传单——让顾客看到店内的繁荣。

对于商店来说，宣传单是一个非常重要的吸引顾客的手段。在“宣传单商品的陈列方法”一节中，我们已经了解到宣传单与卖场的联动，可以对销售额的提高作出巨大的贡献。

分发宣传单是需要一定费用的，而这笔费用必须能够在日后的销售额、利润中得到弥补。也就是说宣传单必须得有宣传效果，否则就不划算了。

因此，在陈列宣传单商品上下工夫的同时，把宣传单作为一种POP张贴在店内，也是一种很有效的活用。

首先，从店内以及人口附近张贴宣传单开始。宣传单的作用就是积极地向顾客宣传商店举

办的促销活动。即使顾客没有得到分发的宣传单，但是张贴在人口以及店内的宣传单一样可以告知顾客本店正在举行促销活动。

第二，就是宣传单张贴的位置。主通路和店头是不容错过的地方，另外，还要尽量让顾客容易找到宣传单的商品，因此宣传单商品摆放的地方也就是张贴宣传单的首先位置。

另外，在宣传单商品摆放的地方，还要张贴上“广告品”、“特价品”的POP。在POP上除了写明“广告品”外，接下来还要写明商品名称、定价、售价、折扣率等具体内容。还可以附上用一句话概括的商品特点。

为了活用宣传单，在商品和POP之间可以再将宣传单也粘贴上。为了使商品更加醒目，首先应该将其摆放在一等地带。如果再在周围张贴一圈宣传单，那么无疑是对顾客视觉的一次轰炸，宣传效果相当明显。

但是，如果店内的墙壁上、立柱上粘满宣传单，甚至厚厚地粘了好几层，这样也不好，有的顾客认为很不美观而产生讨厌的感觉。其实，这只是粘贴方法的问题，如果注意经常更新，就不会出现这样的问题。

如果想办法将宣传单活用，那么它就变成了不错的POP。

(3)引导POP——引导顾客方便购物。

POP大体上可以分为两类，一类是介绍单一商品的，另一类是介绍卖场功能的。

在张贴介绍单个商品的POP之前，首先应该张贴介绍卖场功能的POP。经营者应该从顾客的视线出发，亲自从入口处开始重新对自家的商店进行检查。顾客在入口处应该能够看到介绍卖场功能的引导POP，因此要看自家的商店中是否已经张贴了引导POP。

大多数顾客进入商店后，都是一边浏览入口处的商品，一边寻找自己需要的商品。这时如果有商品分类的POP就帮了顾客的大忙。因此，请在卖场的天花板以及货架的端部悬挂或者张贴商品分类的POP，以便让顾客了解什么商品在什么位置。为了让远处的顾客也能看清，应尽量将这种引导POP悬挂在高处并制作成大型的。

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从迈进商店的第一步开始，顾客便开始对卖场进行审视和判断。顾客通过入门附近陈列商品的密度和卖场的纵深，来判断这家商店商品的品种、数量。顾客判断卖场纵深的参照物就是天花板。因为地面被层层叠叠的货架挡住，无法望到尽头，但天花板是没有任何遮挡的，一眼就判断出卖场的纵深。

由于顾客看天花板判断卖场的纵深的几率非常高，也就是因为顾客看天花板的几率非常高，因此在天花板悬挂引导POP，无疑是促销宣传的好办法。

买完东西的顾客下一个该去的地方就是收银台。不管收银台在卖场的什么位置，都要通过各种手段将其明显地表示出来，一定不要让顾客感到收银台难找，这是经营中的大忌。

服务台与收银台是一样的，也要清楚明确地表示出来，而且不仅仅要表明位置，还要将服务的内容一并向顾客说明。

在卖场中还有各种各样与销售没有直接关系但也非常重要的设施，比如洗手间、休息室、吸烟场所、安全出口等等，都要将其位置明确地向顾客说明。

卖场中引导POP的作用就是帮助顾客不产生任何疑问地顺利购物。建议经营者再对自家商店内的引导POP进行一次检查，一定不要发生顾客驻足不前、迷路、找不到所需商品的情况。

(4)商品标价卡——标价卡大小的变化引起销售额的变化。

粘贴在商品上的POP中，有一种标明了商品的名称和价格，我们把这种POP称为标价卡。

一提到标价卡，我们大多会想到粘贴在货架上名片大小的纸片，因为这是传统的标价卡。实际上，通过改变标价卡的大小以及书写方法，可以使重点商品更醒目，可以传达商店的本来意图，可以提高销售额。

我们先来检查一下标价卡上应该标明的项目：

●商品名称。

●生产厂家名称(为了视觉上便于顾客辨认，应该让厂家名称的字体、颜色等与商标上的保持一致)。

●商品的大小(特别是对于有型号分别的商品，一定要注明大小)。

●品号、型号。

●厂家建议价格、参考价格、定价等。

●现售价。

●折扣率(特别是特价商品一定要注明折扣率)。

●如果有送货费、安装费等附加费用，一定要注明。

标明了以上内容，需要的信息基本上都有了。

另外还要注意一点，就是在书写标价卡时，以上哪一项内容应该更突出呢?

要根据不同的商品进行具体分析。比如，特价商品，就应该将折扣率和现售价用加粗的大字书写；非常紧俏的热门货，则要令其名称醒目；如果是名牌商品，则将品牌商标画得醒目。总之就是要突出商品的长处。

所有文字如果用相同字体相同大小进行书写，就不如将想要强调的地方用夸张的艺术变形进行处理，更能吸引顾客的注意。

再有，根据标价卡大小的不同，销售的方法也相应发生变化。对于重点推销的商品，应该用大的标价牌，可以比通常的大2倍、3倍、4倍以上。

总之，如果合理有效地运用标价卡进行促销，销售额会有显著提高。

平面广告设计创意的构成类型

平面广告设计创意的构成类型 1.商品情报型 商品情报型是最常用的广告创意类型。它以诉示广告商品的客观情况为核心，表现商品的现实性和真实性本质，以达到突出商品优势的目的。 2.比较型 比较型的广告创意是以直接的方式将自己的品牌产品与同类产品进行优劣的比较，从而引起消费者注意和选购。在进行比较时，所比较的内容最好是消费者关心的，而且要在相同的基础或条件下比较，这样才能更容易刺激起消费者的注意并得到认同。 比较型广告创意的具体应用就是比较广告。在进行比较型广告创意时，可以针对某一品牌比较，也可以对普遍存在的各种同类产品比较。做发光字，找苏州蜜蜂标牌！广告创意要遵从有关法律法规以及行业规章，要有社会责任感和社会道德意识，以避免不正当竞争之嫌。在中国，对于比较广告有严格的要求，所以在进行比较型广告创意时一定要慎之又慎，不要招惹不必要的麻烦或纠纷。 3.戏剧型 戏剧型广告创意既可以是通过戏剧表演形式来推出广告品牌产品，也可以在广告表现上戏剧化和情节化。在采用戏剧型广告创意时，一定要注意把握戏剧化程度，否则容易使人记住广告创意中的戏剧情节而忽略广告主题。 4.故事型 故事型广告是借助生活、传说、神话等故事内容的展开，贯穿有关品牌产品的特征和信息，以加深受众的印象。由于故事本身就具有自我说明的特性，易于让受众了解，使受众和广告内容发生连带关系。在采用这种类型的广告创意时，对于人物择定、事件起始、情节的跌宕都要做全面的统筹，以在短暂的时间里和特定的故事中宣传出有效地广告主题。国内的电视广告不少是故事型的广告创意，如“南方黑芝麻糊”广告，、“孔府家酒”的广告、“沱酒”的广告等。 5.证言型 证言型广告有两层含义：一是缓引有关专家、学者或名人、权威人士的证言来证明广告商品的特点、功能以及其他事实，以此来产生权威效应。苏联心理学家肖.阿.纳奇拉什维里在《宣传心理学》中说过：“人们一般信以为真地、毫无批判地来自权威的信息。”这反应了这样一个事实：在其他条件相同的状况下，权威效益更影响力，往往成为第一位的作用。 许多国家对证言型广告都有严格限制，以防止虚假证言对消费者的误导。权威人士的证言必须真实，必须建立在严格的科学研究基础之上：大众的证言必须基于自己的客观实践和经验，不能想当然和妄加评价。 6拟人型 拟人型广告创意以一种形象表现广告商品，使其带来某些人格化特征，即以人物的某些特征来形象地说明商品。这种类型的广告创意，可以使商品生动、具体，给受众以鲜明的、深刻的印象，同时可以用常见的实物对深奥的道理加以说明。 7.类推型 类推型广告创意是以一种事物类推另一种事物，以显示出广告产品的特点。采用这种创意，必须使所祈求的信息具有相应的类推型。做不锈钢字，找苏州蜜蜂标牌！ 8比喻型 不比喻型广告创意是指采用比喻的手法，对广告产品或劳务的特征进行描绘或渲染，或用

平面广告的分类

平面广告的分类 不同的设计师与理论家会根据自己的观点对平面广告进行分类,每一种分类都就是站在不同层面与角度对平面广告进行的诠释。常见的分类方法有:按传播媒介分类、按传播范围分类、按传播对象分类、按诉求形态分类、按产品进入市场的周期分类。 一、按传播媒介分类 1、报纸广告 报纸作为历史最长的广告传播媒介,报纸在内容上的优势有:(1)报纸的新闻性强、可信度较高。(2)报纸的权威性较高。(3)报纸具有保存价值。报纸在发行方面的优势有(1)报纸的发行面广,覆盖面宽。(2)报纸的发行对象明确,选择性强。(3)报纸的信息传播迅速、时效性强。但报纸广告仍有缺点,例如: 报纸在编辑方面内容繁多,易导致阅读者对于广告的注意力分散。加之由于版面限制, 经常造成同一版面的广告拥挤不堪,也会影响读者的阅读;报纸在内容上众口难调;报纸在印刷上比较粗糙,色彩感差;报纸在发行上寿命短暂,利用率低等。 2、杂志广告 杂志就是除直接邮寄以外最具选择力的媒体。杂志广告的一项最有价值的属性就是广告的印刷质量。由于杂志就是视觉媒体,产品说明示广告的主要部分,这一点就尤为重要。多数杂志所能提供的印刷质量大大由于报纸,尤其就是需要色彩的。许多产品种类都需要使用色彩,而杂志2/3以上都就是彩色的。出了优良的印刷质量,杂志还为广告材料的形式、尺寸、何位置的选择灵活性。杂志的另一个优势就是她们较长的保存时间段。尽管杂志的优势相当可观,它有许多缺陷,包括广

告费用、有限的发行范围与到达率、等广告所需的较长的预留期与激烈的广告竞争与干扰性等问题。 3、户外广告 其简称为OD广告。户外广告占用面积大、醒目、注意度高、反复提醒,能产生广告的积累效果;具有文字简洁、构图特殊与图文并茂与美化环境等优点。 4、售点广告

手绘设计重要性

手绘在设计中的重要性 -----海上艺号西安分校与你分享手绘对于任何设计师来说，可以分两种：一种是设计师表达自己设计创意的概念草图手绘，这种手绘不需要画的很精准，只要能表达出你想要的东西来，让甲方也能看得懂就可以了，这种草图手绘的能力是每个合格的设计师所必须具备的；另一种是设计成熟的手绘效果图，大体上跟电脑效果图的要求差不多，需要非常写实与精细，需要如实地清晰地表达出设计中的各类元素，对于美术基础不是很好的设计师来说就显得比较困难了。 那么，我们的设计师到底是学好手绘草图的表达还是手绘效果图的表达呢？我认为这不是个选择题，而只是个顺序问题，草图画好了，效果图就会随之好起来，因为效果图只是比草图更细化了，更具体了而已；无论是手绘草图还是手绘效果图的基本要求都是一样的：线条、比例、

结构、透视、色彩，如果手绘草图少了这几点别人就读不懂或误读你的意图，何谈设计及实施，相反，画好了这几点能使你的图更具魅力、更能让人看懂、更能获得认同。 在电脑效果图横行天下的同时，设计师素质逐渐下降的趋势也开始蔓延起来，不难分析, 电脑效果图相片级写实的效果着实让业主们看着爽眼，导致了无数不曾受过设计专业教育的人随便学一下电脑软件就可以堂而皇之的当上设计师；电脑效果图做的漂亮与否成了设计做的好与不好的标杆。 近几年，随着国民素质的提高与电脑效果图的泛滥，大众都开始把眼光从表现效果转向设计理念，开始真正重视有创意的设计了，而设计的灵感最初也是最快的再现方式就是徒手迅速的表达，也就是我们所说的概念草图手绘，在这个基础上草图的线条又能给设计的进一步深化甚至是飞跃带来助动力，可以说手绘草图就是设计完成的催化剂。如此，我们才算真正回归到了设计表达的最有效同时也是必须的方式——手绘。 如何才能学好真正为设计而生的手绘技法呢？在下拙见: 1、手绘从灵感出发，练习初期可以适当临摹，但一定要坚持从表达设 计灵感开始练习。为此，必须把提高自身的专业理论知识和文化艺术修养，培养创造思维能力和深刻的理解能力作为重要的训练目的贯穿学习的始终。 2、经常练习，尤其是线条。所谓养兵千日，用兵一时。相信长期坚持 不懈的练习定能让你我笔下的线条酣畅淋漓，将设计意图彻底裸露

CATIA3D手绘,改变设计师的创意方式

CATIA3D手绘,改变设计师的创意方式 对于设计师们来说3D设计软件并不陌生，但能实现3D手绘的工具一定第一次听到，这绝对算设计界“高大上”的软件了。近日，GID环球工业设计记者有幸在北京采访了达索系统CATIA品牌设计总监Xavier Melkonian先生。他将和大家一起分享达索系统CATIA解决方案的3D手绘功能以及如何通过社交平台和云端来帮助设计师进行协同创新设计。 CATIA是法国达索系统旗下全球领先的3D设计软件，在工业设计界享有很高的知名度和美誉度，是全球很多知名企业在产品设计和研发上的得力助手。目前，全球绝大多数的飞机制造商都选用了达索系统的解决方案，例如波音、空客等都是采用达索系统进行虚拟设计、制造、协同管理的；全球绝大多数的汽车制造厂商，例如宝马、捷豹路虎、标致-雪铁龙等国际知名品牌以及长城、奇瑞、一汽、广汽等中国自主品牌汽车都是达索系统的客户等等，共计涉及12个行业。 独一无二的手绘工具帮助设计师缩减设计时间 在社交平台和云端能够为设计师带来便捷设计的同时，CATIA还有一个市场上独一无二的卖点――就是3D手绘。

设计师在手绘的时候，可以更加接近设计师真实用笔的感觉。快速通过一些简单的线条达到3D的形态（其实就是自动吸附的功能）；图层工具则方便管理自己的数据分类；铅笔草图的线条可以隐藏显示，方便管理。此款设计工具可以为设计师节约下宝贵的时间用于造型的创意，而无需花费时间来适应工具。通过扫描数据、在面上手绘的形式，重新把面做出来，再非常近的贴合原来的造型基础上再进行调整和修改、再造型，快速实现造型特征。与传统的操作方式上相比，节约了大量时间。 CATIA社交平台和云端解决方案助力BLEU Car概念车设计 2013年，在日内瓦车展上，来自意大利的汽车设计超级设计工厂的宾尼法里纳设计公司的BLEU Car概念车以其酷炫的外形震撼全场，而该款概念车就是通过支持云端和社交平台的CATIA解决方案进行多次虚拟建模和探讨的，让设计师们仅仅在短短6个月时间就完成了整车设计，大幅度缩减了时间成本及生产成本。 在BLEU Car概念车的项目过程中有四个设计重点。第一点是创新；第二点是通过虚拟建模达到精准设计；第三点是运用社交平台协同工作，最后是在整个设计过程中的创新。从确定BLUE CAR最开始的创意阶段，CATIA就可进行自定义界面，从项目及项目成员定位及任务分配、项目运

平面广告的分类及常用术语有哪些

平面广告的分类及常用术语有哪些？ 平面广告的分类及常用术语有哪些？下面由常德室内设计培训为你简单介绍一下： 平面广告的分类 由于每一类广告都具有其不同的侧重点，需要注意的事项及设计的手法也有差异。因此了解广告的种类，掌握各种广告的设计重点对设计人员来说就显得非常重要。 按目的分： 产品广告：用以促进产品销售的广告。 非产品广告（或企业形象广告）：专指用于提升企业知名度，外部形象的广告。并非专指某一具体产品。 公益广告：针对于某一项公益性的事业所制作的广告。 认知广告：指在树立某一产品形象，传播与产品相关的知识，使受众（消费者）熟悉产品的名称和包装的广告。 由于广告的目的不同，则设计侧重点也不一样。产品广告、认知广告要求于产品的主体有明确的表现。因此许多广告的设计偏于理性；而非产品广告、公益广告则主要以情动人，使读者对于广告的内容产生共鸣。 按媒体分： 报纸广告：指刊登于各类报纸上的广告。 杂志广告：指刊登于各类杂志上的广告。 宣传单广告：指印刷成为单页的广告。 直邮广告：指通过邮政系统传递的广告。 上述几类广告的不同点：制作的方法不同。 按目标受众分： 消费者广告：针对终端消费者所设计的广告。 企业广告：针对可能发生购买行为的企业所刊登的广告。 贸易招商广告：针对经销产品中间商（批发和零售商）所设计的广告。 常见平面设计的术语 1.和谐：从狭义上理解,和谐的平面设计是统一与对比两者之间不是乏味单调或杂乱无章的.广义上理解,是在判断两种以上的要素,或部分与部分的相互关系时,各部分给我们的感觉和意识是一种整体协调的关系. 2.对比：又称对照,把质或量反差很大的两个要素成功的配列在一起,使人感觉鲜明强烈而又具有统一感,使主体更加鲜明、作品更加活跃. 3.对称：假定在一个图形的中央设定一条垂直线,将图形分为相等的左右两个部分,其左右两个部分的图形完全相等,这就是对称图. 4.平衡：从物理上理解是指的重量关系,在平面设计中指的是根据图像的形量、大小、轻重、色彩和材质的分布作用与视觉判断上的平衡. 5.比例：是指部分与部分,或部分与全体之间的数量关系.比例是构成设计中一切单位大

手绘在设计中的重要性

手绘对于任何设计师来说，可以分两种： 一种是设计师表达自己设计创意的概念草图手绘，这种手绘不需要画的很精准，只要能表达出你想要的东西来，让甲方也能看得懂就可以了，这种草图手绘的能力是每个合格的设计师所必须具备的；另一种是设计成熟的手绘效果图，大体上跟电脑效果图的要求差不多，需要非常写实与精细，需要如实地清晰地表达出设计中的各类元素，对于美术基础不是很好的设计师来说就显得比较困难了。 那么，我们的设计师到底是学好手绘草图的表达还是手绘效果图的表达呢？我认为这不是个选择题，而只是个顺序问题，草图画好了，效果图就会随之好起来，因为效果图只是比草图更细化了，更具体了而已；无论是手绘草图还是手绘效果图的基本要求都是一样的： 线条、比例、结构、透视、色彩，如果手绘草图少了这几点别人就读不懂或误读你的意图，何谈设计及实施，相反，画好了这几点能使你的图更具魅力、更能让人看懂、更能获得认同。在电脑效果图横行天下的同时，设计师素质逐渐下降的趋势也开始蔓延起来，不难分析,电脑效果图相片级写实的效果着实让业主们看着爽眼，导致了无数不曾受过设计专业教育的人随便学一下电脑软件就可以堂而皇之的当上设计师；电脑效果图做的漂亮与否成了设计做的好与不好的标杆。 近几年，随着国民素质的提高与电脑效果图的泛滥，大众都开始把眼光从表现效果转向设计理念，开始真正重视有创意的设计了，而设计的灵感最初也是最快的再现方式就是徒手迅速的表达，也就是我们所说的概念草图手绘，在这个基础上草图的线条又能给设计的进一步深化甚至是飞跃带来助动力，可以说手绘草图就是设计完成的催化剂。如此，我们才算真正回归到了设计表达的最有效同时也是必须的方式——手绘。分析现在设计行业中的重手绘这种现象，特别是北京、上海、深圳这些城市对于手绘能力强的设计师格外重视。可能大家觉得能画出一张漂亮的手绘平面图或是效果图，就代表这个公司是很有水平的，甚至是境外的，但事实确是如此吗？我们知道现在的很多大师级的人物，他们很多手绘都画的很烂,甚至根本不会手绘，但是他们的设计作品确深深

(推荐)平面广告的分类

平面广告的分类 不同的设计师和理论家会根据自己的观点对平面广告进行分类,每一种分类都是站在不同层面和角度对平面广告进行的诠释。常见的分类方法有:按传播媒介分类、按传播范围分类、按传播对象分类、按诉求形态分类、按产品进入市场的周期分类。 一、按传播媒介分类 1、报纸广告 报纸作为历史最长的广告传播媒介，报纸在内容上的优势有：（1）报纸的新闻性强、可信度较高。（2）报纸的权威性较高。（3）报纸具有保存价值。报纸在发行方面的优势有（1）报纸的发行面广，覆盖面宽。（2）报纸的发行对象明确，选择性强。（3）报纸的信息传播迅速、时效性强。但报纸广告仍有缺点，例如：报纸在编辑方面内容繁多，易导致阅读者对于广告的注意力分散。加之由于版面限制，经常造成同一版面的广告拥挤不堪，也会影响读者的阅读；报纸在内容上众口难调；报纸在印刷上比较粗糙，色彩感差；报纸在发行上寿命短暂，利用率低等。 2、杂志广告 杂志是除直接邮寄以外最具选择力的媒体。杂志广告的一项最有价值的属性是广告的印刷质量。由于杂志是视觉媒体，产品说明示广告的主要部分，这一点就尤为重要。多数杂志所能提供的印刷质量大大由于报纸，尤其是需要色彩的。许多产品种类都需要使用色彩，而杂志2/3以上都是彩色的。出了优良的印刷质量，杂志还为广告材料的形式、尺寸、何位置的选择灵活性。杂志的另一个优势是他

们较长的保存时间段。尽管杂志的优势相当可观，它有许多缺陷，包括广告费用、有限的发行范围和到达率、等广告所需的较长的预留期和激烈的广告竞争和干扰

性等问题。 3、户外广告 其简称为OD广告。户外广告占用面积大、醒目、注意度高、反复提醒，能产生广告的积累效果；具有文字简洁、构图特殊和图文并茂和美化环境等优点。 4、售点广告

景观快题手绘设计计巧

景观设计快题手绘训练技巧一海上艺号西安分校设计能力的提高是一个缓慢递进的过程，而考研前的集中式主题快题训练则可以在短时间内迅速提升应试能力。因而针对园林专业学生，可以将快题训练的培训分解为以下6个部分。 1、手绘快题基础部分：扎实的基本功对于做好快题设计十分重要，绘图的基础 素质要从线条、形体、光影、用色等方面入手，这些素质的提咼建立在低年级基础课学习的基础上，现在很多园林学生对快题接触较少，虽然上过手绘课，但马克笔等快速表达工具并不熟练。因而，在快题设计时应加强马克笔的色彩运用训练。在色彩培训时，应该以前、中、景3个层次给学生指定好配色方案，特别要练好植物的表达方式。下图为植物造景为主的马克笔配色说明，主要运用直线平铺的方式，并标明了画面中各层次的色号。 2、方案设计部分：平面图方案的选择与活用训练快题设计中，平面图

占有近一半的分值，它直接反映出绘图者方案设计的能力。在应试准备时，应准备好自己擅长的平面组合方式，然后将其运用于各类场地中，学会改图活用。 （1）功能空间平面组合方式的选择。功能空间的平面组合方式多种多样，常见的有网状平面组合（棋盘式）、轴线式平面组合（线状平 面布局）、放射式平面组合（中心辐射平面布局）、自由式平面组 合。在快题考试中中以自由式平面组合为宜，即综合型的平面布置形式。它没有固定的构图方法，是以设计师的独特创意和构思为主 导，更加注重人在空间中的体验。适用在场地面积较小，形态不规则、功能要求比较多的情况。它能有效地避免网状和轴线式平面组 合的呆板和冷漠感，又能较好地解决放射式平面组合在场地功能要 求方面的局限。因此，在功能空间平面的选择上应从给定场地的环境入手，选用适宜的平面布局模式。由于快题设计的场地一般较 小，同时又要能体现出设计师的创意思维，所以自由式布局形式是备战快题考试的重点选用模式。 （2）平面图的活用练习。在反复确定应试平面方案后，应练习将基本的构图母题运用于各类形状和地形中去。以下图示为例，先 设定了多个布局形式，在反复修改调试后确定为：以圆为核心景 观，具有放射形布置和轴线形布置于一体的自由式平面布局形式。 基本平面图为长方形，周边为道路的布局构思。

平面设计的十大类型

平面设计的十大类型

Chapter 01 标志设计 Logo能代表企业或者产品形象的视觉符号，因此标志的设计具有重要的战略意义和市场价值。 Chapter 020 VI系统 VI系统包括？ VI即企业的视觉识别系统。在VI的设计中，标志的设计最为重要。将标志形象灵活的应用于企业的任何视觉领域，形成的视觉体称为VI系统，他是企业整合传播的一部分。

Chapter 03 海报设计 海报是信息传播中非常常用的方式，应用领域非常广泛，画面的表现方法也很丰富。在广告设计中，海报常常作为一种快速传播信息的工具。 Chapter 04 报纸广告设计 报纸是受众最为广泛的大众媒体，常用语刊登消费群较大或者时效性比较高的广告，是商品广告策略中不可忽视的一个领域。 Chapter 05 杂志广告设计 杂志广告的行业针对性很强。企业通常会根据消

费者对不同杂志的购买情况进行分类，再将广告投放到相应的杂志上，达到最有效的信息传播。Chapter 06 户外广告设计 户外是一种开放式的信息载体。和杂志不同，他是通过地理位置和户外的形式差异形成不同的传播效果。 Chapter 07 DM设计 DM单能将广告信息直接传达给目标消费者，是心虚传达最有效的广告形式。 Chapter 08 画册设计 如果说标志是代表企业或者产品形象的视觉符号，那么画册则是企业或者产品形象更加丰富的展示。 Chapter 09 装帧设计 装置设计是指对书籍的封面和内容页版式的设计。装帧设计具有鲜明的书籍设计规范和特点，是平面商业设计的一大类型。

Chapter 10 包装设计 包装设计是平面设计领域内最复杂、设计知识面最广的类型。包装设计需要考虑的因素有产品特点、包装方式、包装材质、制作工艺等。

创意手绘书签设计大赛

创意手绘书签设计大赛

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山东建筑大学 “笔架沾窗雨，书签映隙曛” 大学生创意手绘书签设计大赛 策划书

主办单位:山东建筑大学艺术学院 协办单位：山东建筑大学艺术学院学生会策划日期：２０15年5月10日星期日

目录 一、活动背景－--－---－---－－----------------------－--－ －--－-－１ 二、活动目的及意义------------－-－--－--－-－---－－-－-－ -－-－---1 三、可行性分析－-------－-－-----－－------－－-----－ -------－---2 四、活动信息----－－-----－-----－---－－-----－－ -------------－-2 五、活动要求--－--－-－--－-－-－-－------－-－-－－---－－ －---－－-----3 六、活动流程-－－--－-----－－---------－--------------－- －--－--３ 七、活动预算----------－－---－------－---－-----－--－ ----－--－-5 八、注意事件处理及注意事项---－--－--－-－－---－ --------------6

九、结束语－----－--－----－---－-----------－---－----－ -------－６ 附表一－------－－－-－-------－----－－-－---－－----------------－-7 附表二--－--－------－-------－-－----－----------------－-－----８

《电脑手绘创意技法》 等创意素描设计

《电脑手绘创意技法》等创意素描设计 《电脑手绘创意技法》郭葵、杨大飞编著中国林业出版社、北京希望电子出版社 xx年8月定价：30.00元看点：收集大量手绘作品，全彩印刷 创意，从技术上看有两个共同之处：一是电脑；一是美术。本书即是二者的有机结合，它以手绘练习为中心，设计了一批练习作业，由低级到高级，由简单到复杂，使读者可以在动手练习中学习掌握素描的概念和知识，为创意打下基础。 《男性心理探密――男性心理障碍个案与诊治》 思葵主编 湖南科学技术出版社 xx年5月 定价：23.00元

看点：分阶段解析利于读者有选择阅读 男人，尤其是中年为代表的男人太需要呵护了。本书力求抓住困扰现代男人的各种非常态心理，将男人一生中各个阶段普遍出现的心理障碍，以丰富典型的个案为依托，分别进行个案分析和心理疏导。 《王生教授谈白领健康》 王生主编 重庆出版社 xx年5月 定价：28.80元 看点：别拿健康换金钱！得不偿失！ __白领们已经习惯于用工作取代生活，健康已在不知不觉中退居“二线”。本书作者王生为白领们提供了关于亚健康状态的各种自

我测试，帮助他们自测健康，并按照不同的白领常见病介绍了各种治疗方法。 《健康体检指南》 杨玺编著 上海科学技术文献出版社 xx年5月 定价：10.00元 看点：本书帮助读者明明白白地体检，健健康康地生活 该书以医学科普读物的形式，向广大读者详细介绍了健康的概念、健康体检的概述 正确认识健康体检、体检项目及结果解读、健康自测和走出健康体检误区等方面的知识，适合广大群众尤其是中老年读者阅读。

《走出抑郁》 刘雪梅编著 中国中医药出版社 xx年5月 定价：15.00元 看点：讲解全面，治疗方法博采中西医之长 抑郁曾经被误认为是一个道德上的问题，如缺乏志向、没有抱负；现在人们更多地认识到了抑郁是医学范畴内的心理疾病。本书即针对抑郁从零开始向读者介绍其成因、治疗手段和预防方法等。 《生命红绿灯：现代生活方式病与革命》

手绘在设计中的重要性

手绘在设计中的重要性 手绘对于任何设计师来说，可以分两种：一种是设计师表达自己设计创意的概念草图手绘，这种手绘不需要画的很精准，只要能表达出你想要的东西来，让甲方也能看得懂就可以了，这种草图手绘的能力是每个合格的设计师所必须具备的；另一种是设计成熟的手绘效果图，大体上跟电脑效果图的要求差不多，需要非常写实与精细，需要如实地清晰地表达出设计中的各类元素，对于美术基础不是很好的设计师来说就显得比较困难了。 那么，我们的设计师到底是学好手绘草图的表达还是手绘效果图的表达呢？我认为这不是个选择题，而只是个顺序问题，草图画好了，效果图就会随之好起来，因为效果图只是比草图更细化了，更具体了而已；无论是手绘草图还是手绘效果图的基本要求都是一样的：线条、比例、结构、透视、色彩，如果手绘草图少了这几点别人就读不懂或误读你的意图，何谈设计及实施，相反，画好了这几点能使你的图更具魅力、更能让人看懂、更能获得认同。

在电脑效果图横行天下的同时，设计师素质逐渐下降的趋势也开始蔓延起来，不难分析, 电脑效果图相片级写实的效果着实让业主们看着爽眼，导致了无数不曾受过设计专业教育的人随便学一下电脑软件就可以堂而皇之的当上设计师；电脑效果图做的漂亮与否成了设计做的好与不好的标杆。 近几年，随着国民素质的提高与电脑效果图的泛滥，大众都开始把眼光从表现效果转向设计理念，开始真正重视有创意的设计了，而设计的灵感最初也是最快的再现方式就是徒手迅速的表达，也就是我们所说的概念草图手绘，在这个基础上草图的线条又能给设计的进一步深化甚至是飞跃带来助动力，可以说手绘草图就是设计完成的催化剂。如此，我们才算真正回归到了设计表达的最有效同时 也是必须的方式——手绘。

创意手绘书签设计大赛

山东建筑大学 “笔架沾窗雨，书签映隙曛” 大学生创意手绘书签设计大赛 策划书 主办单位：山东建筑大学艺术学院 协办单位：山东建筑大学艺术学院学生会 策划日期：2015年5月10日星期日

目录 一、活动背景---------------------------------------------1 二、活动目的及意义---------------------------------------1 三、可行性分析-------------------------------------------2 四、活动信息---------------------------------------------2 五、活动要求---------------------------------------------3 六、活动流程---------------------------------------------3 七、活动预算---------------------------------------------5 八、注意事件处理及注意事项-------------------------------6 九、结束语-----------------------------------------------6 附表一---------------------------------------------------7 附表二---------------------------------------------------8

一、活动背景 “书签”这一词语最早出现在唐代，杜甫曾在《题柏书大兄弟山居屋壁》中诗“笔架沾窗雨，书签映隙曛”；而书签这一实物实则出现在唐以前。书签是伴随卷轴装书而来的，我国在晋代就流行以纸为主要材料的书籍卷轴装书，在那时，书签是以纸片或竹片制作以区别书的内容和取阅方便，也称以“挂签”或“牙签”。 随着历史的发展，古往今来，书签的形式不断改变，从“挂签”到册页制时期贴在封皮以题写书名的“浮签”，再到作为阅读进度和读书因难处标记的“题签”书签的形式和功能经历了多样的改变，而现如今，我们眼中的书签又是什么样式，又有什么功能呢？在世界读书日刚过去不久的五月，趁着那阵书香还未飘远，让我们一起再次回到书的身旁，绘出自己对书签的理解，设计出自己的心中的书签。 二、活动目的及意义 1.通过小小的书签设计，来带动同学阅读的积极性，激励在校大学生广泛阅读，增加阅读量。 2.为了丰富同学们的课余生活，提高同学们动手制作能力；激发黄新思维，展现自己的个性与魅力。 3.创意手绘书签设计大赛为同学们提供了一个展现自我、结交朋友的平台，有利于同门相互交流，一“检”交友。 4.通过书签的设计来使同学们了解书签历史，进而了解书签文化。

平面设计 概念

平面设计（graphic design）的定义泛指具有艺术性和专业性，以“视觉”作为沟通和表现的方式。透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。平面设计师可能会利用字体排印、视觉艺术、版面（page layout）等方面的专业技巧，来达成创作计划的目的。平面设计通常可指制作（设计）时的过程，以及最后完成的作品。 基本要素 平面设计除了在视觉上给人一种美的享受外，更重要的是向广大的消费者转达一种信息，一种理念，因此在平面设计中，不单单注重表面视觉上的美观，而应该考虑信息的传达，现在平面设计主要是有以下几个基本要素构成的： A、创意：是平面设计的第一要素，没有好的创意，就没有好的作品，创意中要考虑观众、传播媒体、文化背景三个条件。 B、构图：构图就是要解决图形、色彩和文字三者之间的空间关系，做到新颖，合理和统一。 C、色彩：好的平面设计作品在画面色彩的运用上注意调和、对比、平衡、节奏与韵律。 不管是现在的报刊广告、邮寄广告、还是我们比较经常看到的广告招贴等，都是有这些要素通过巧妙的安排、配置、组合而成的。 平面特征 设计是科技与艺术的结合，是商业社会的产物，在商业社会中需要艺术设计与创作理想的平衡，需要客观与克制，需要借作者之口替委托人说话。设计与美术不同，因为设计即要符合审美性又要具有实用性、替人设想、以人为本，设计是一种需要而不仅仅是装饰、装潢。设计没有完成的概念，设计需要精益求精，不断的完善，需要挑战自我，向自己宣战。设计的关键之处在于发现，只有不断通过深入的感受和体验才能做到，打动别人对于设计师来说是一种挑战。设计要让人感动，足够的细节本身就能感动人，图形创意本身能打动人，色彩品位能打动人，材料质地能打动人、……把设计的多种元素进行有机艺术化组合。还有，设计师更应该明白严谨的态度自身更能引起人们心灵的振动。 平面设计分类 平面设计(15张) 目前常见的平面设计项目，可以归纳为十大类：网页设计、包装设计、DM广告设计、海报设计、平面媒体广告设计、POP广告设计、样本设计、书籍设计、刊物设计、VI设计。 基本概念

平面设计和空间设计的不同分类

平面设计和空间设计的不同分类 平面设计分类 目前常见的平面设计项目，可以归纳为以下几类：网页设计、包装设计、DM广告设计、海报设计、平面媒体广告设计、POP广告设计、样本设计、书籍设计、刊物设计、VI设计、彩页设计、logo设计。 空间设计分类 包括商业展示设计，家居内设计，商业店面设计。可以是家居饰品可以根据居室空间的大小形状、主人的生活习惯、兴趣爱好和各自的经济情况，从整体上综合策划装饰装修设计方案，体现出主人的个性品位。 灵动空间 灵动是不把空间作为一种消极静止存在形式，而是寻找灵性，发挥可变、流动、新潮、靓丽的空间形式。为了能适合不同使用功能的需要，常采用灵活多变的分隔形式，如折叠门、可开闭的隔断、影剧场中的升降舞台、活动墙面、天花板等。在某些需要隔声或保持一定小气候的空间，经常采用透明度大的隔断，以保持与周围环境的流通。 稳固空间 稳固空间是一种经过深思熟虑的使用不变、功能明确、位置固定的空间，因此可以用固定不变的界面围隔而成。如目前居室设计中常将厨房、卫生间作为固定不变的空间，而其余空间可以按用户需要自由分隔。 开敞空间和封闭空间 开敞空间是外向性的，限定度和私密性较小，开敞的程度取决于界面的围合、开洞的大小以及启闭的控制能力等。开敞空间和封闭空间有程度性的区别，如介于两者之间的半开敞和半封闭空间。对它们的设计处取决于房间的适用性质和周围环境的关系，还有视觉上和心理上的需要。开敞空间强调与周围环境的交流、渗透，与大自然空间的融合，可提供更多的室内外景观和扩大视野等。它经常作为室内外的空间过渡，有一定的流动性和趣味性。在心理感受方面表现出开朗、活跃、愉悦的心理体验；封闭空间是静止的、凝滞的，用限定性比较高的围护实体包围起来，无论是视觉、听觉等相对封闭，有利于隔绝外来的各种干扰。封闭空间的性格是内向的、严肃的、安静的或沉闷的，对外界为拒绝性的，具有很强的领域感、安全感和私密性。 虚拟空间和迷幻空间 虚拟空间是指在界定的空间内，通过界面的局部变化而再次限定的空间，没有十分明显的隔离形态，也缺乏较强的限定性，是只靠部分形体的启示。虚拟空间可以借助各种隔断、家具、陈设、照明、绿化、结构构件升高或降低地坪或天棚，或以不同材质、色彩的平面变化来限定空间，或依靠联想划定空间，产生“心理空间”；迷幻空间的特色是追求神秘、新奇、动荡、超现实的戏剧般的空间效果。利用室内镜面反映的虚象，把人们的视线带到镜面背后的虚幻空间去，会产生空间扩大的视觉效果，有时还能通过几个镜面的折射，把原来平面的物件造成立体空间的幻觉，紧靠镜面的物体，还能把不完整的物件（如半圆桌），影像成完整的物件（圆桌）的假象。因此，室内特别狭小的空间，常利用镜面来扩大空间感，并利用镜面的幻觉装饰来丰富室内景观。

平面设计的十大类型

Chapter 01 标志设计 Logo能代表企业或者产品形象的视觉符号，因此标志的设计具有重要的战略意义和市场价值。 Chapter 020 VI系统 VI系统包括？ VI即企业的视觉识别系统。在VI的设计中，标志的设计最为重要。将标志形象灵活的应用于企业的任何视觉领域，形成的视觉体称为VI系统，他是企业整合传播的一部分。

Chapter 03 海报设计 海报是信息传播中非常常用的方式，应用领域非常广泛，画面的表现方法也很丰富。在广告设计中，海报常常作为一种快速传播信息的工具。 Chapter 04 报纸广告设计 报纸是受众最为广泛的大众媒体，常用语刊登消费群较大或者时效性比较高的广告，是商品广告策略中不可忽视的一个领域。 Chapter 05 杂志广告设计 杂志广告的行业针对性很强。企业通常会根据消费者对不同杂志的购买情况进行分类，再将广告投放到相应的杂志上，达到最有效的信息传播。 Chapter 06 户外广告设计 户外是一种开放式的信息载体。和杂志不同，他是通过地理位置和户外的形式差异形成不同的传播效果。 Chapter 07 DM设计 DM单能将广告信息直接传达给目标消费者，是心虚传达最有效的广告形式。

Chapter 08 画册设计 如果说标志是代表企业或者产品形象的视觉符号，那么画册则是企业或者产品形象更加丰富的展示。 Chapter 09 装帧设计 装置设计是指对书籍的封面和内容页版式的设计。装帧设计具有鲜明的书籍设计规范和特点，是平面商业设计的一大类型。 Chapter 10 包装设计 包装设计是平面设计领域内最复杂、设计知识面最广的类型。包装设计需要考虑的因素有产品特点、包装方式、包装材质、制作工艺等。