文档库

最新最全的文档下载
当前位置:文档库 > 2007.7-2008.6 MENSPLUS(男性主义)男士护肤品深圳市场整合推广方案

2007.7-2008.6 MENSPLUS(男性主义)男士护肤品深圳市场整合推广方案

目录

项目总述 (2)

Mensplus(男性主义)简介 (2)

项目思路与目标 (2)

项目研究的整体思路 (3)

寻找问题 (4)

第一部分:市场环境分析 (4)

一、中国男性护肤品现状及趋势概述 (4)

二、深圳男士护肤品竞争状况分析 (5)

第二部分:企业自身状况分析 (10)

第三部分:消费者研究 (11)

一、使用者与购买者 (11)

二、消费者心理、行为特征 (11)

三、4C分析 (14)

四、从消费者角度洞悉品牌 (14)

发现问题 (16)

解决问题 (17)

一、我们要引导谁?——目标受众界定 (17)

二、我们拿什么引导?如何引导?——推广策略 (18)

1、定位 (18)

2、推广思路 (19)

3、推广流程及内容安排: (20)

三、公关执行细则 (26)

第一部分:提升自身形象 (26)

第二部分:配合广告深化形象,促进销售 (28)

四、媒介计划 (31)

Ⅰ.背景分析 (31)

Ⅱ.媒介计划分析 (32)

致谢 (43)

参考资料 (44)

附录 (45)