_网红_带来的连锁反应_品牌效应下的网络经济_廉昕朦

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□ 2016.07

□ 廉昕朦

【摘要】：网红品牌经济，作为网络经济的一种特殊运营方式，正负效应同在，发展优势与问题并存。本文以社会经济发展新常态为宏观背景，切入网红品牌效应下网络经济微观课题，按照提出问题、分析问题、解决问题的思路，述内涵、析问题、寻良策，旨在为破解网红经济发展瓶颈，规避负面效应，加快推进可持续发展进程提供可参考的理论依据与实践研究。【关键词】：网红 品牌效应 网络经济近年来，随着社会的发展，网红已经成为各大社交乃至电商平台疯狂争抢的稀缺资源。一些运营商或网络个体着眼于品牌资产的增值，积极适应网络经济发展形势，最大限度、合理利用品牌资产，不断拓展网络营销路径，灵活发展方式，变换吸引眼球的手段，巩固并发展粉丝，努力打造一批具有实力的品牌企业和品牌产品，使自己在激烈的营销竞争中脱颖而出，其网红品牌的正面效应也得到了有效放大和提升。然而，因网红营销手段的低俗性、商业资本的炒作性、运营周期的短暂性等因素客观存在，影响着网红品牌建设质量。为此，正确理解网红经济的本质与内涵，客观对比其运营的正负效应，深刻分析当前“网红”品牌效应下网络经济存在的问题及原因，对应探讨具体的解决路径与方法，对于加强网红品牌建设，加快推进网络经济可持续发展来讲，显

得尤为迫切而重要。

一、“网红”品牌效应相关理论(一)“网红”的概念界定从理论上讲，“网红”通常是指在网络媒介环境下，借助社交平台，通过艺术才华、搞怪作秀、网络推手等手段，实现网络世界的追捧，并将一定量的社交资产变现。从其发展历程看，网红的产生不是自发的，在其广告与网红电商产业链的助推下，经过了文字时代、图文时代、宽频时代发展历程，并形成了当前混合式的网红商业运营模式，对接供应链厂商，拓展导购渠道，实施精准营销。从涵盖的要素看，以兴趣、运动旅游、科普、视频直播等网站为载体，利用人们的心理特征，以及互联网传播规律，着力寻求并拓展新的营销路径，不仅包括sputea、章泽天、叶良辰、王思聪、罗玉凤、西单女孩、郭美美等善于营销的人群，而且还涵盖了在游戏、动漫、美食等领域，具有较强宣传力、推动力、感染力的行业达人。

(二

)“网红”品牌效应的内涵1.

正面效应

中国网红经济面临的竞争不仅仅是国内同行业之间的竞争，开放的中国市场引来的是国内外同行之间的共同角逐以及传统行业与相同领域内网红的竞争。面对如此复杂的情形，网红经济实施品牌化战略就显得尤为重要。总体上讲，正确的品牌战略，可以有效节省网红品牌建设的

“网红”带来的连锁反应——

品牌效应下的网络经济

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??成本，能让营销活动最大限度地促进网红品牌的增值，让品牌建设的投入更有效率，用最低的费用积累品牌的资产。能够帮助网红脱离促销价格战，让消费者产生认同感，满足消费者的情感需求，通过拉近品牌与消费者的距离，降低营销推广成本，进而增强消费者购买的欲望。品牌价值的突显和提升有利于新产品进入市场，增强网红的地位、品牌的溢价与附加值，提升新产品在市场上的竞争力，进一步巩固新产品在消费者心中的地位，让消费者认同新产品，并通过口碑营销带来更多、更忠实的顾客。同时，还可以扩大市场份额，优化品牌架构，丰富产品种类，合理利用企业资源。

2.负面效应

网红经济，是在网络环境下，以吸引粉丝眼球，激发购买欲望，满足消费心理需求，并转化为购买力的一种特殊经济运营模式。网红产品的

火爆、网红经济的迅速发展源于粉丝对网红的追捧。粉丝被网红提供的信息以及网红本身的人格魅力打动，并心甘情愿地付款，购买网红的产品。然而，网红粉丝的数量毕竟有限，能力也有限。事实上，网络红人往往是靠美图软件PS 出来的，也有靠牺牲自己的色相和名誉，用不雅视频换来的，或靠过激、出格的言论换来的，有的出口成脏，有的狂言诳语，如凤姐、郭敬明、王思聪、张依依等人。他们的特点是靠个人隐私被泄露，或故意将不雅视频上传在网络上。网络就是一个名利场，网络背后不仅仅只有偶然，而是有推手在运作。为此，在网红品牌经济带来正面效应的同时，往往直接带来或夹杂着负面效应，对人们形成误导行为，驱动人们盲目效仿或购买产品，给社会及购买个体带来不良影响。

二、当前“网红”品牌效应下网络经济存在的问题

(一)商业价值有待挖掘2004年，当“芙蓉姐姐”照片上传至水木年华、北大未名和猫扑网站时，其鲜明的个性特征和民众审美有着较大的区别，吸引着众多的粉丝。近年来，又出现了“凤姐”、“犀利哥”、郭美美等网红人物。从经济学的维度分析，一些网红因为持续地塑造某个形象，实际上已经具备了品牌价值，成为某个品类的代表。然而，在一些网红现象中，带来的价值不尽相同，一些网红并没有成为一种经济现象。比如，郭美美的炫富，充满了浮躁，颠覆了人生观、世界观和价值观，

几乎毁掉了红十字会百年基业，同时也引起了网友的反感，其正面的商业价值无从谈起。网红是一个高度不对称的行业，比如医疗美容行业，用户在尝试之前，根本不知道效果怎么样，因此对很多服务提供者缺乏信任感。这种因为信息不对称导致的风险问题，严重阻碍了很多行业的发展，而如果在这种行业拥有一个被大众信任的品牌，就容易击败竞争对手。为此，网红的正面价值需要加大挖掘力度，用户对网红的信任带来的背书作用需要进一步发挥。

(二)运营平台有待拓展网红，具有极强的草根黏性。一些具有IP 化，以及校花、模特、白富美等人群，利用微博、微信、QQ 空间等自媒体，开辟网络社交路径，进行网上宣传。也有的网络红人利用淘宝贝、主播等形式，吸引众多粉丝。比如在直播平台上开设直播房间的主播，通过撒娇、唱歌等方式聚拢粉丝,粉丝为其“送礼”，主播与平台分成。在当前以自媒体、淘宝、主播为主要平台的运营中，虽然带来了显明的流量价值、心理唤起价值、品牌价值、支持心理、模仿价值、号召价值，但网红是一个免费产品，一个场景、一个品牌、一个朋友、一个偶像、一个社群组织者，多元化、成熟化、规模化发展还有较多未开辟的空间，需要进一步拓展运营平台。客观上，当前网络宣传方式较多，比如，微信平台、中文网址、博客营销、网络事件等等，如果想要进行网络宣传的话可以找怒蛙网络，他们除了基本的网络宣传方式之外，还有论坛炒作、图片漫画等独特的网络宣传方式。

(三)营销理念有待规正在网红品牌营销过程中，客观上存在着许多亟待改进的问题，问题之一就是营销理念相对滞后。比如受营销方式、营销层次的限制，网红品牌效应下的网络经济，其优势特长受到影响，网红品牌营销理念相对滞后，加之短时间轰动、短视频“吐槽”、短路径营销错误思想意识的存在，影响着可持续发展营销理念的培训，制约着网红品牌效应下网络经济健康良性发展。在相对滞后思维理念的影响下，网络红人为了扩大粉丝数量，使用低俗的话语、庸俗的方式，诱惑和拉拢网络受众人群，进而满足人们的虚荣心和猎奇心理。从营销的层次分析，虽然当前一些网红品牌营销正风生水起，“供应链+代运营+经纪人”、UGC 短视频类创新平台、“特定人格+工匠精神”及移动电商平台日益拓展，变现模式逐步多元化，

呈现出蓬勃发展的良好态势，然而其宣传层次仍

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然较低，仅局限于网络环境，以及由其搭建的各类网络营销平台，还未真正走上主流宣传的道路。三、推进“网红”品牌效应下网络经济可持续发展的有效对策

(一)深度挖掘商业价值

刚刚进入2016年，之前沉寂多年的B2B 行业，就开始不断出现新闻，俨然一副新“网红”的感觉。B2B 的网红，为在品牌效应下深度挖掘商业价值提供了理论与实践借鉴。一要增强广告效应。若原创小视频上传到腾讯视频，通过微信公众号发出去时，在公众号的编辑中可加入文字广告或者图片广告。以上广告的表现方式，若是以100万的浏览量标准来算的话，每一个流量按一毛钱算的话，一个单链接的推送都能赚到广告费10万元。二要加强商业合作、品牌策划与话题炒作。网红在炒作上有强大的传播优势，一个精心的策划在各环节中把握好每一阶段的成果，分两帮派来做，一方从正面做评价，要占上风一点；一方从负面做传播，产生一种竞争关系，最后来一个完美的结尾。或者是，在策划上一环接一环，呈不断递进式炒作，让话题不断升温。一个好的案子，通过完美的运营、炒作，一定完成预期的目标。若一个网红的粉丝和流量总体在亿级以上的，这样收费商业合作标准就达到了百万级别，网红能从中分到的收益是相当可观的。

(二)拓展商业运营平台

实践证明，真正决定网红商业模式的，并不是广告和卖货本身，而是其提供的认知价值。网红有哪些商业模式？关于这个问题，主要有两大派，一派是以罗辑思维为代表的“卖货派”，主张网红的终极模式是卖货、创品牌，成为真正的交易入口；另一派是“广告派”（比如江南春等人），认为最顶尖的网红就是直接合作卖广告，简单有效。为进一步拓展商业运营平台，一要调动市场调控机制。当前，我国的“网红”孵化公司处于发展的关键时期。要着眼于网红正面效应下的网络经济可持续发展，着力提升公司的实力，加大营销资源整合，优化市场资源配置，不断创新运营模式，增强变现流量效益，促使企业向规范化转型。二要拓展网络营销空间。据《凯度2016中国社交媒体影响报告》分析，2016年第一季度我国50个最热门微信公众号中，最受欢迎的是娱乐类内容。基于这种发展趋势，在筑实网红直播平台、电商平台、孵化器平台、广告平台基础上，重点在娱乐化营销平台上下功夫。比如，

利用网络直播娱乐形式的多样化和便捷性，促使人们关注的娱乐圈对象，由传统影视歌星扩展到网络草根红人，加剧直播行业的火热，并催生全民化的大娱乐直播时代。

(三)树立主流价值理念

针对当前网红品牌效应下的网络经济营销理念相对滞后的问题，一要树立可持续发展理念。当前，网红的鲜明特点就是营销时间的短暂性、网络受众人群的易失性。为此，要进一步增强品牌的内涵，厚积发展的底蕴，形成网红品牌营销文化，以较强的品牌实力赢得网络受众人群的青睐。同时，要努力避免网红方式、内容、手段和路径同质化的问题，杜绝相互抄袭，通过内容的不断更新，不断提升人们的审美情趣，增强网络品牌的吸引力、感召力和影响力。二要树立主流价值理念。针对当前一些网络经济运行中出现的语言低俗、行为粗鲁、举止不雅等问题，将民众的价值观融入网红营销思维理念，尤其在广告营销模式上，要加大创新力度，增强品牌沉淀，加强诚信化营销，不断挖掘内在价值功能，与主流的价值观相接轨，进而消解主流价值的抵制因素，有效防止被踢出“名利场”等问题。

“网红”品牌效应下的网络经济，是一个常

议常新的话题。针对当前商业价值挖掘不深、运营平台有待拓展、营销理念有待规正等问题，关键要认清网红经济兴起的原因，懂得网红及网红经济的涵义，客观分析网红带来的正负效应，不断创新网红经济的营收模式，调动市场调控机制，加强网络监控力度，提升行业准入机制，拓展商业运营平台，树立主流价值理念，进而增强网红品牌效应下网络经济发展的持续性、科学性和规范性。

（作者单位为新华报业网）

参考文献：①邵巧露、张淼：《网红经济的营销建构》，《现代营销》（学苑版）2016（4）。

②史亚娟：《给“网红经济”泼盆冷水!》，《中外管理》2016（5）。

③胡冰淇：《浅析网红背后的“经济链”及其孵化公司的监管》，《新经济》2016（4）。

④余丰慧：《网红经济到底能红多久？》，《商业文化》2016（12）。

⑤陈镭、徐丹芬：《网红经济会比zara 更恐怖》，《公关世界》2016（3）。

⑥石菲：《从粉丝经济到网红经济》，《中国

信息化》2016（4）。

“互联网+”背景下媒体营销研究：以网红经济为例

Management Science and Engineering 管理科学与工程, 2016, 5(4), 221-226 Published Online December 2016 in Hans. https://www.wendangku.net/doc/b44338452.html,/journal/mse https://www.wendangku.net/doc/b44338452.html,/10.12677/mse.2016.54024 文章引用: 韦铧容, 王岚. “互联网+”背景下媒体营销研究: 以网红经济为例[J]. 管理科学与工程, 2016, 5(4): 221-226. Study on Media Marketing under the “Internet+” Background: Internet Celebrity Economy Huarong Wei, Lan Wang * School of Business, Beijing Language and Culture University, Beijing Received: Dec. 8th , 2016; accepted: Dec. 27th , 2016; published: Dec. 30th , 2016 Copyright ? 2016 by authors and Hans Publishers Inc. This work is licensed under the Creative Commons Attribution International License (CC BY). https://www.wendangku.net/doc/b44338452.html,/licenses/by/4.0/ Abstract Combining the Internet with the traditional industries, it promotes the evolution of the economy. With the development of the Internet, different media forms are constantly emerging. The Inter-net celebrity is the new product in the era of Internet+. This article studies business model inno-vation in China’s media economy in the era of Internet+. The article focuses on the commercializa-tion of Internet celebrities and studies the current situation and problems of Internet celebrity, and provides the development tactics. Keywords Internet+, Media Marketing, Innovation “互联网+”背景下媒体营销研究：以网红经济为例 韦铧容，王 岚* 北京语言大学商学院，北京 Open Access *通讯作者。

网红经济的十大发展趋势

网红经济的十大发展趋势 当下，网红发展十分迅速，其火爆程度是令众多业内人士惊讶。可以说，互联网的发展变化，为网红及网红经济的发展带来了极大的便利，也改变着网红经济的发展趋势。随着互联网发展，网红经济也将找到自身的发展优势，不断扩大自己的影响力。 趋势1：网红观念不断更新。在网红的定义出现之前，网红便已经产生。只不过，在互联网的快速发展中，特别是“互联网＋” 时代，网红经济的理念才逐渐被人们提出并得到广泛的关注和认可，成为新经济下一个重要的发展趋势。就目前的情况来说，要想实现传统产业和消费方式的重构，建立起全新的经济发展模式，网红经济是一种必然的选择。互联网新媒介的不断发展，为新经济发展模式的实践提供了便利条件。 趋势2：网红经济规模的不断扩大目前，网红经济的市场规模超过了千亿。在短期内，整个行业还将持续地扩张，从电商平台的网红到电竞主播、再到移动视频，网红经济的产业链变得非常的庞大，其规模可想而知。就目前的网络数据来看，２０１５年“ 双１１” 期间，数十家网红店铺实现了２０００万～５０００万元的销售额，这一数据相当惊人，而一般的网红店铺在“双１１” 日上新可达５００万～１０００万元的销售额。淘宝女装排行榜前十名的店铺中，２０１５年有７家为网红店铺。这些数据说明的仅仅是电商领域内网红创造的经济传奇。 趋势3：网红经济范围的不断拓展网红经济最初的范围十分狭窄，主要是电商领域内的价值创造，即在网络上实现人们对产品的选择，以节省时间和经济成本。随着互联网技术的发展以及移动终端设备在人们生活中的普及，更多人可以通过移动网络平台展示自己和获取信息。这给网红经济的发展带来了极大的便利。网红经济的范围也远远超过了原有的实物范围和电商领域，拓展到了知识、数据、应用等方

大数据下的精准营销策略

学士学位毕业论文 题目：大数据下的精准微博营销策略 学院：经济与管理学院 专业班级：工商管理 姓名：尹铭 指导教师：林彦新 完成日期：2017年3月31日

摘要 大数据时代的到来，改变生活的方方面面，并且数据正在以它独有的优势在各个领域内发挥重要的作用。虽然信息技术的变化对我们来说并不陌生，但是过去信息技术的改变重点往往在不那么被察觉的技术上，而不是更显而易见的“r（Information，信息）。大数据正是这个信息技术飞速发展的时代的产物。大数据时代下，精准的营销节省了时间，提高了效率，正逐渐成为营销市场最重要的发展方向。新浪微博作为一个大型服务类的社交网站，拥有庞大的用户量和信息量，这些用户量和信息量都为新浪微博作为一个庞大数据库的存在奠定了基础。大数据营销在新浪微博上的应用层面很广泛，越来越多的企业利用新浪微博这个大数据平台进行大数据营销。在这个互联网的时代，广告行业从以媒体主导转向以用户为主导，有了大数据平台的存在，以用户为主导的广告可以找出最合适的渠道和方式投放给目标受众。大数据营销的意义在于：突出了互联网广告的优势与目标受众进行互动式的交流，发现市场的新趋势从而改进自身，并且更节省投放广告的成本。本文将通过新浪微博，以具体案例进行分析，分析微博上的大数据营销的优劣处，总结微博大数据营销的意义所在。 通过本文的阐述可以进一步丰富有关企业微博营销的观点及思路。在现实上的意义来讲，希望可以通过本文对未来设想的可能性的思考，使得终端软件开发商可以将各种新媒体形式进行整合，将微博传播方式从目前的单一化变为多元化，以此来迎接4G 时代的大信息化，从而以更丰富的表现形式，更便捷的无障碍互动，将企业微博营销推入微时代营销。 关键词：大数据；精准营销策略；微博营销

网络经济的发展趋势及其对策研究

网络经济的发展趋势及其对策研究 进来，网络已成为热门话题中出现频率最高的字眼。许多人认为，以网络经济为核心的新经济正不可阻挡地步入我们的生活。本文探讨了网络经济的内涵和网络经济的特征,并论述了网络经济的发展趋势，最后还指出了我国发展网络经济的一些具体对策。 标签：网络经济含义特征发展趋势 目前全球都在谈论“网络经济”，要把握这个词汇的真正内涵非常困难，就如全球的经济学家对经济学的定义一直争论不休一样。而且网络经济正在形成过程中，它的许多特性也许还没有得到充分体现。 1、网络经济的含义 众所周知,知识经济是以电脑、卫星通信、光缆通信和数码技术等为标志的现代信息技术和全球信息网络“爆炸性”发展的必然结果。在知识经济条件下,现实经济运行主要表现为信息化和全球化两大趋势。这两种趋势的出现无不与信息技术和信息网络的发展密切相关。现代信息技术的发展,大大提高了人们处理信息的能力和利用信息的效率,加速了科技开发与创新的步伐,加快了科技成果向现实生产力转化的速度,从而使知识在经济增长中的贡献程度空前提高; 全球信息网络的出现和发展,进一步加快了信息在全球范围内的传递和扩散,使传统的国家、民族界限变得日益模糊,使整个世界变成了一个小小的“地球村”,从而使世界经济发展呈现出明显的全球化趋势。因此,知识经济实质上是一种以现代信息技术为核心的全球网络经济。 在这里,我们可以把网络经济概括为一种建立在计算机网络(特别是Internet)基础之上,以现代信息技术为核心的新的经济形态。它不仅是指以计算机为核心的信息技术产业的兴起和快速增长,也包括以现代计算机技术为基础的整个高新技术产业的崛起和迅猛发展,更包括由于高新技术的推广和运用所引起的传统产业、传统经济部门的深刻的革命性变化和飞跃性发展。因此,绝不能把网络经济理解为一种独立于传统经济之外、与传统经济完全对立的纯粹的“虚拟”经济。它实际上是一种在传统经济基础上产生的、经过以计算机为核心的现代信息技术提升的高级经济发展形态。 2、网络经济的四大特征 从目前的网络经济发展中，可以把握以下几个特性： 2.1网络经济是一种趋势经济。这表明网络经济正在形成，虽然目前还不是我们现实世界的主流经济形态，但它正在迅速建造未来的经济。 2.2网络经济不是一种行业经济。很多人将信息产业归于第四产业，但是从

《“互联网+”时代下强势社群打造与网红经济》

强势社群打造策略与网红经济 课程背景： 互联网的商业模式经历了三个过程，第一个风口叫做门户，即搜狐、网易这些门户网站，第二个风口叫做电商，即淘宝、天猫、京东等电商网站，第三个风口就是当下很热的O2O，线上与上下结合的商业模式，那么下一个风口是什么呢？我认为是社群营销，比如罗辑思维、吴晓波频道、PAPI酱等这些互联网社群是怎么运作起来的，本次课程就教大家如何在颠覆式产品的定位基础上做好社群营销。 为今天工作成绩优异而努力学习，为明天事业腾飞培训学习以蓄能！是企业对员工培训的意愿，是学员参加学习培训的动力，亦是蓝草咨询孜孜不倦追求的目标。 蓝草企业精心准备的课程，学习达成当前岗位知识与技能；晋升岗位所需知识与技能；蓝草企业课程注意突出实战性、技能型领域的应用型课程；特别关注新技术、新渠道、新知识创新型知识课程。 蓝草企业的口号是：为快乐而培训为培训更快乐！ 策和手段，恭请致电，了解详情。 2018年蓝草咨询特别为学员终端客户推出“快乐Plus大礼包”政策（适用范围） 1.2人以上（含2人）同时报名，享受实际报价的90%。 2.5人以上（含5人）同时报名，享受实际报价的80%。 3.学员学习期间可以得到“快乐培训增值礼” club”会员，会员可以免费参加（某些活动只收取成本费用）蓝草club定期不定期举办活动，如联谊会、读书会、品鉴会等。 多行业多领域的多方面资源，感受朋友们的成功快乐。 员承担成本费用） club”会员的学员，报名参加另外蓝草咨询举办的培训课程的，可以享受该培训课程9折优惠。 4.学员学习期间可以得到“快乐Plus大礼包”

PDF版）及教材 100元） 蓝草咨询：为快乐培训为培训更快乐！ 未尽事宜，恭请致电，了解详情。 实战型能落地营销/管理专家-黄俭老师简介： 滨江双创联盟荣誉理事长；上海蓝草企业管理咨询有限公司首席讲师；多家知名企业特聘高级管理顾问。 黄老师多年在企业管理、公司战略规划、市场营销、品牌建设、员工管理、绩效考核、上市公司等等方面有着丰富的实践经验；深刻理解了东西方管理精髓。进入培训教育行业，作为资深培训讲师，在企业内训课、公开课、CEO总裁班等百余家企业和大学课堂讲授战略管理、营销管理、品牌管理等领域专业课程，结合自身的企业实践和理论研究，开发的具有知识产权的一系列新营销课程收到企业和广大学员的欢迎和热烈反馈。听黄老师上课，可以聆听他的职场经历，分享他的成绩，干货多多！课程突出实用性、故事性、新鲜性和幽默性。宽广的知识体系、丰富的管理实践、积极向上、幽默风趣构成了独特的教学培训风格，深受听众欢迎。通过一系列销售案例剖析点评，使销售管理人员掌握一些管理先进理念，分析技巧、提高解决问题的能力。黄老师近期培训的东风汽车-商用车公司，华东医药公司的销售团队在培训后，销售业绩有了20%提升。 擅长领域：战略管理/领导力系列/ 经典营销/新营销/大数据营销 授课风格：采用情景式教学法，运用相关的角色模拟和案例分析诠释授课内容，理论与实战并举，侧重实战，结合视听教材，帮助学员在理论基础与实践应用方面全面提升。广大的学员认为授课风格为：幽默风趣、条理清晰、实战、理论联系实际。 主讲课程： 《电话营销技巧》《杰出的房地产销售》《如何做好一流的客户服务》 《电子商务与网络营销》、《销售流程与技巧》、《大客户营销》、《顾问式销售》、《如何成为成功的房产销售员》、《总经理视角下的营销管理》、《非营销人员的营销管理》、《如何塑造成功的电子商务品牌》，《精准数据营销实战》、《卓越营销的营销策划》、《打造双赢关系营销》、《卓越客户服务及实战》、《海外市场客服及实务》 课程收益：

网络经济是不是泡沫经济

网络经济是不是泡沫经济 网络经济，一种建立在计算机网络基础之上，以现代信息技术为核心的新的经济形态。它不仅是指以计算机为核心的信息技术产业的兴起和快速增长，也包括以现代计算机技术为基础的整个高新技术产业的崛起和迅猛发展，更包括由于高新技术的推广和运用所引起的传统产业、传统经济部门的深刻的革命性变化和飞跃性发展。因此，不能把网络经济理解为一种独立于传统经济之外、与传统经济完全对立的纯粹的“虚拟”经济。它实际上是一种在传统经济基础上产生的、经过以计算机为核心的现代信息技术提升的高级经济发展形态。而泡沫经济是虚拟经济的过度体，只有当虚拟经济增长速度大大超过实体经济增长，形成整个经济的虚假繁荣时，才会形成泡沫经济（泡沫经济，指资产价值超越实体经济，极易丧失持续发展能力的宏观经济状态。泡沫经济经常由大量投机活动支撑，本质就是贪婪）。 众所周知，知识经济是以电脑、卫星通信、光缆通信和数码技术等为标志的现代信息技术和全球信息网络“爆炸性”发展的必然结果。在知识经济条件下,现实经济运行主要表现为信息化和全球化两大趋势。这两种趋势的出现无不与信息技术和信息网络的发展密切相关。现代信息技术的发展，大大提高了人们处理信息的能力和利用信息的效率,加速了科技开发与创新的步伐，加快了科技成果向现实生产力转化的速度,从而使知识在经济增长中的贡献程度空前提高；全球信息网络的出现和发展，进一步加快了信息在全球范围内的传递和扩散,使地球产生了新的经济形势。传统的国家、民族界限变得日益模糊，使整个世界变成了一个小小的“地球村”,从而使世界经济发展呈现出明显的全球化趋势。因此，知识经济实质上是一种以现代信息技术为核心的全球网络经济。 深化对知识经济的研究和认识,我们不难发现，尽管目前人们对未来经济的描述有多种说法,诸如知识经济、信息经济、后工业经济、新经济、注意力经济等等，但它们的基础是相同的,这就是计算机与计算机网络，特别是国际互联网络。 网络经济信息为基础，以计算机网络为依托，以生产、分配、交换和消费网络产品为主要内容，以高科技为支持，以知识和技术创新为灵魂。首先，从经济形态上，它是信息经济或知识经济的主要形式，又称数字经济。它跨越了时空地域的限制，使人们的信息传输、经济往来可以在更小的时间跨度上进行。网络经济可以24小时不间断运行，经济活动更少受到时间因素制约。 其次，网络经济边际成本递减。信息网络成本主要由三部分构成：一是网络建设成本，二是信息传递成本，三是信息的收集、处理和制作成本。由于信息网络可以长期使用，并且其建设费用与信息传递成本及入网人数无关。所以前两部分的边际成本为零，平均成本都有明显递减趋势。 然后，网络经济的发展促进了生产力的发展。使生产力的首要因素劳动力对其信息能力即获取、传递、处理和运用信息的能力的依赖空前增强，并促进新型劳动者即信息劳动者的出现与快速增加。

网络经济下的财务会计发展

龙源期刊网 https://www.wendangku.net/doc/b44338452.html, 网络经济下的财务会计发展 作者：王敏 来源：《现代企业》2008年第06期 毫无疑问，国际财务和网络财务是对传统财务提出的世纪性挑战，跟传统财务相比有了一个质的飞跃。它们采用先进的网络计算模式，系统在实时、动态控制企业财务信息等方面是传统财务所无法比拟的：国际财务和网络财务在会计的功能上有很大的扩展；国际财务和网络财务均拥有商业模式和企业运营模式；两者都能实现财务远程操作、实现财务的集中式管理。 一、在现代信息技术下网络经济对会计发展的影响 1.会计基本假设将得以创新。在网络经济十分发达的今天，会计主体假设下“企业”的界限将变得模糊起来。会计主体的外延不断变化，“网络公司”、“虚拟公司”使得会计核算的空间范围不仅仅是传统会计主体假设下的实实在在的企业，而使会计主体对应于“虚”和“实”两个之间。虚拟企业以高度发达的通信、信息技术为必要的物质基础支持，通过合作进行竞争，具有高度的弹性与灵活性，在网络空间中迅速重构和解散，从而导致会计主体多元化和不确定性。因此，网络经济下，对于“会计主体”，用“经济相关的联合体”定义可能要更加确切些。 随着虚拟公司与网上银行的发展，传统会计的单一货币计量将被打破，企业之间的交易不再使用看得见、摸得着的钞票和单证作交易媒体，取而代之的将是“多国货币”、“电子货币”。WWW和全球经济一体化趋势使得全球的贸易越来越频繁，同时互联网技术的飞速发展使得网上业务越来越普遍，相应的，支付方式也将由现有的纸质现金、支票、汇票等结算方式转变为电子现金、电子支票、电子信用卡等网上结算方式。电子货币的出现，引发了货币革命与支付革命，使货币真正成为观念上的货币，弱化了记账本位币的假设。同时，电子货币的出现，使资金在企业、银行间高速运转，加剧了货币需求的不稳定性，严重地影响了控制货币量的运作模式，加之国际间的资本流动加快，资本决策可瞬间完成，这一切都加大了会计面临的货币风险，对币值不变假设提出了严峻的挑战。面对网络经济，有专家建议将传统的货币计量假设，改为电子货币计量假设。 2.会计核算的及时性有了保证。网络经济条件下的会计，不同于传统的手工会计，也不同于计算机应用的简单模拟，会计信息的收集、处理、加工和披露都向电子化、网络化方向发展。已内化为IN-TRANET一部分的会计系统，可通过对数据库的实时访问，同各业务部门随时保持信息沟通，从根本上改变了财务与业务互不对称的滞后现状，企业的财务资源配置与业务运作协调同步，有利于实现资源配置最优化。同时，财务数据处理的实时性，是网络财务的一大特点，无论业务发生在企业外部还是内部，一旦确认都将存入相应的服务器并送到财务信

有关网络经济时代会计的新特点

有关网络经济时代会计的新特点 王洪勇/河北省邢台技师学院 〔摘要〕会计作为一个随着环境因素的变化而不断演变的人造经济系统，从内容到形式总 是体现着各个时代经济发展的主要风貌，它的不断发展标志着社会文明和经济管理的进步。 网络使现行会计所需处理的各种数据越来越多地以电子数据的形式直接存储于计算机中，网 络经济使会计经历了由会计电算化到会计信息化的变革，由传统的会计形式演变为网络会计。 〔关键词〕网络经济主要特征会计内部控制管理模式智能化 21世纪，人类科学技术的发展进入了一个崭新时代，其显著标志之一就是Internet的出现和 普及，它将人类带入了网络经济时代。网络经济是在计算机和网络技术广泛使用的信息网络 化时代所产生的一种经济形态。会计作为一个随着环境因素的变化而不断演变的人造经济系统，从内容到形式总是体现着各个时代经济发展的主要风貌，它的不断发展标志着社会文明 和经济管理的进步。网络使现行会计所需处理的各种数据越来越多地以电子数据的形式直接 存储于计算机中，网络经济使会计经历了由会计电算化到会计信息化的变革，由传统的会计 形式演变为网络会计。 一、网络经济的主要特征 与工业经济相比，网络经济具有如下特点：第一，网络经济打破了空间和时间的限制，是全 球一体化的经济。在因特网中，经济活动与空间距离的关系变得不那么重要了，这里是指与 传统经济相比，并不是说空间因素制约完全消灭了，电子商务仍然受到物流不畅的制约。由 于网络经济打破空间限制，大大加快了全球经济一体的进程，各国的经济依存度增强了。全 球化只有在网络时代才真正成为现实，在此之前几乎是不可能的。网络经济打破空间的限制 还意味着世界各国的经济体制都将走向开放的经济体制，一个封闭的经济体制在网络时代是 注定无法生存的。所以，从这个意义上说，网络经济是一种完全开放的经济。第二，网络经 济是一种虚拟经济。网络经济不同于现实的物品交易，网络经济不会受到时间和空间的限制，没有具体的交换物质物依托，这些现象主要都是因为网络本身的特性决定的，因为网络本身 就是虚拟的，没有实体的抽象的交易行为。在网络经济时代，和现实的交易存在很大的差别，在网络经济时代，在有形资产上占据比例大的人不一定是最富有，而相反在无形资产占据比 例大的则是最为富有的。并且在网络经济时代，人们的思维方式也和现实的交易存在很大的 差别，不在受到有形思维的限制，要向着无形的虚拟的思维方式转变。第三，生产、经营方 式和消费方式发生根本的变化。在网络经济时代，在生产和经营方式上发生了重大的变革， 不在像传统的经营方式那么刻板，墨守陈规。网络经济模式打破了以往的经营方式，不在是 大规模的，批量式的生产，造成大量库存的积压，周转资金受到了限制。网络经济充分的利 用网络的便捷，大量的获取消费者信息，然后在网络上进行订货，将客户的需求直接反馈到 生产中心，这样每生产的一件产品都是有目标的，都是有主的，生产之后就会直接销售出去，不会有库存的积压。 二、网络环境下会计内部控制的理论溯源 网络环境下企业的会计内部控制离不开信息论、控制论和系统论的有力支撑。根据系统论的 观点，会计内部控制是一个系统,是一个开放的、动态的系统，可以称其为会计内部控制系统。会计内部控制系统与其他系统一样具有整体性、相关性、层次性、环境适应性、动态性的特征；在控制论中，企业内部控制制度可以描述为：股东作为最终控制主体，董事会、经理层、各职能部门和企业全体员工作为不同层级的控制主体与受控对象，通过股东、董事会、经理层、职能部门和全体员工之间的信息耦合，使系统朝向企业整体目标运行的各种规范的总和。在内部控制制度的不同层次中，通过对企业控制总目标的分解，使企业内部控制制度形成了 更为复杂的大系统。在这个大系统中，整个系统的总目标和各层次子系统的分目标都应实现 最优控制，通过协调子系统来实现整个系统的控制。会计控制系统作为内部控制系统中的核

互联网时代下的“网红经济现象解读

互联网时代下的“网红”经济现象解读 互联网技术的迭代与普及日益全方位地渗透到人们的生活中，对传统文化进行着颠覆性的变革和改造。这个过程催生了许多依托于互联网载体而生长的群体及文化，“网红”就是汇聚多元众生相的互联网生态中极具特色的一类群体。 “网红”不仅仅代表网络红人、包括网红景点、网红食物、网红产品、网红词句等等。由于互联网民众的热情讨论、传播以及资本红利的竞相追逐使得“网红”由相对边缘的网络亚文化的位置进入到了更广泛大众关注的视野之内。 “网红”不再是一些标新立异的个体标签，更表征着一种扎堆涌现的群体现象和趋势，“人人都在寻找网红，人人都想成为“网红”，“网红”经济、“网红”产业俨然成为当下互联网领域内人人都想来尝一口的诱人蛋糕，代表了在注意力经济体系内掘金的全新热点。 很多时候，“网红”的产生不是自发的，而是在网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。 网红模式是所有互联网现象的弊病 在电子商务兴起后，做产品的传统企业首先遇到了第一波来自互联网商业的冲击。电子商务将传统渠道的成本化解为网络直销渠道的红利，为了避免与既有传统渠道相冲突，传统企业会为网络直销渠道开发专有的产品型号，这便形成了“网货”。不幸的是，“网货”也难逃得出“网红模式”，当电商“买流量”的营销成本将电商直销渠道红利完全吃掉后，“网货”的“网红模式”也便到了终点。而同质化“网货”一旦陷入价格战，只会加快终点的到来。 此外，所有的互联网商业都在遵循“网红模式”，网络游戏、O2O、C2B、移动数码产品、可穿戴设备、互联网电视、互联网汽车、互联网无人机……互联网商业如果只是在“卖产品”，就一定逃不出“网红模式”的宿命。当传统企业与互联网融合时，消费互联网将过渡到产业互联网，我们将迎来真正的互联网经济。 这个时候，如果依旧是“卖产品”的思维，无论怎样的传统产业与互联网融合都避免不了陷入“网红模式”的魔咒。 互联网经济的本质是范围经济 “网红模式”绝不是互联网经济的本质，链环科技认为互联网经济的本质是以知识加工和需求个性化为主导的范围经济。互联网首先带来的是信息爆炸，用户接触产品信息更容易了，但用户选定产品的时间成本却要增加，用户倾向于“一站式”（从一家企业）选定符合自己需要的产品。其次，互联网还在一定程度上将人的个性释放，用户的消费诉求不再只是产品功能，还要有满足用户更高需求层次的服务。企业不能只是做单一的产品，企业还要满足用户对功能和服务的差异化诉求。 这些特点促成了传统经济本质的变革，要从满足用户功能诉求的“规模经济”往满足用户更高差异化诉求的“范围经济”去转变。在“网红”泛化的当下，只要有个人特长、天赋、风格以及好的故事呈现，人人均有机会走红；另一方面，泛化也意味着“网红”群体竞争呈现白热化的激烈程度，“网红”们也不断探索新的方向，力求在突出自我的时候避免流于平庸，在同质化的“网红”群体中开辟差异化的个人风格，通过独辟蹊径的自我呈现打造自身的“魅力人格体”。

精准营销下的大数据分析利用

大数据模式下的精准营销 于大部份营销者来说，网站再定向(onsite retargeting)是其中一个最重要的营销手段，所谓网站再定向的意思是对曾访问您网站的用户进行宣传，在他们浏览网络时向其展示广告。此手段之所以重要是因为在第一次接触中真正转化为购买的只占2%，而没有产生购买就离开网站的人群体高达98%。网站再定向的威力在于它能够帮助你吸引很多的潜在客户，由于这些用户之前已经访问了您的网站一次，这意味着他们确实对您的产品和服务感兴趣。当你不断向这些用户显示相关的广告，将能够吸引他们回访并完成购买。理论上，网站再定向技术听起来完美，但执行起来，却可能让很多广告主走入死胡同，因为它只能够覆盖到旧有的访客，而无法接触新访客。对于广告主来说，网站再定向是一把双刃刀，它虽然能带来绝佳的ROI，却由于覆盖度不足，会在无形中扼杀销售机会。 其实无论是广告数据或购买行为数据，网络都能记录下来，而网络的实时记录特性，让它成为当下广告主实现定位营销的不二之选。随着技术不断革新，广告主精细化定位的需求也不断得到满足。在随后的篇幅中，我们会简单地对比几大定位技术，并通过电商案例分析来讨论如何让这些数据技术协同起来，促成客户从浏览广告到掏钱购买的转化，实现广告主的收益最大化。 大数据—定向的基础 网络营销的精细化定位潜力只有在大数据的支持下才能完全发挥出来。图中的数据金字塔划分出了数据的四个层级。最底层是广告表现数据，是关于广告位置和其表现的信息。

具体而言，就是广告位的尺寸、在网页的位置、以往的点击率、可见曝光(viewable impr ession)等指标。 再上一层就是受众分类数据。如今，市场上的数据提供商可以通过用户的线上和线下的行为，来收集到广告受众的兴趣、需求等数据。这些不会涉及个人真实身份的信息会被分析，并划分为不同的群組，例如性价比追求者、网购达人等。有了受众分类数据，广告主可以在互联网上按自己的需求和品牌的特性来投放。受众分类数据的针对性更强，也能带来比单纯依赖广告表现数据更好的点击率与转换率，因为它提供了消费者行为和偏好等宝贵信息。 第三层是搜索动机数据。搜索再定向是个用于发掘新客户的技术。它的出现让我们能够发掘出那些很可能会购物的用户，因为他们已经开始搜索与广告主产品相关的信息了。那些具有高商业价值的数据可以进一步被筛选出来，广告主可以将具有高购买意愿的人们再定向到自己的产品信息上来。 而位居数据金字塔顶端的是站内客户数据，这指的是用户在广告主网站上的用户行为数据，包括了用户浏览的页面，下载的信息，以及加入购物车的商品等数据。网站用户通常是那些已经了解过品牌并且对公司也熟悉的一群人。 对于广告主来说，金字塔四层的数据都独具价值。举例而言，广告表现数据是每个广告主都首先会关注的信息，因为这些信息在大多数广告管理平台和广告交易平台都能轻易获得的。同时，那些与用户需求和偏好相关的数据，能够助力广告主更好地实现精细化营销。因此，要想针对性地影响消费者购买路径的每个过程，我们就需要把这四层的数据分析整合，才能制定一个更全面的营销方案。

网络经济时代的到来

网络经济时代的到来 [内容摘要] 随着科技的快速发展，我们的生活越来越离不开网络。如今，利用网络我们可以得到丰富的信息资源，利用网络我们可以足不出户买到任何想要的商品。现在的互联网不仅仅是公共信息的全球化网络，它更是网络经济的一种体现。网络经济是21世纪衍生的一种新生经济，它与我们的生活密切相关。网络经济具有全球化、全天候、虚拟性、创新性和边际收益递增等特征。网络经济的应用更为广泛,网络经济与传统经济的结合进一步深化,网络经济人才的竞争更趋激烈是21世纪网络经济的主要发展趋势。可以说,网络经济已经成为当今社会生产力发展的必然趋势,网络经济时代已经向我们走来。 [关键词]网络经济时代；概述；发展趋势；发展策略；现状 一、网络经济概述 网络经济是一种建立在计算机网络(特别是Internet)基础之上，以现代信息技术为核心的新的经济形态。它不仅是指以计算机为核心的信息技术产业的兴起和快速增长，也包括以现代计算机技术为基础的整个高新技术产业的崛起和迅猛发展，更包括由于高新技术的推广和运用所引起的传统产业、传统经济部门的深刻的革命性变化和飞跃性发展。因此，绝不能把网络经济理解为一种独立于传统经济之外、与传统经济完全对立的纯粹的“虚拟“经济。它实际上是一种在传统经济基础上产生的、经过以计算机为核心的现代信息技术提升的高级经济发展形态。深化对知识经济的研究和认识，我们不难发现，尽管目前人们对未来经济的描述有多种说法，诸如知识经济、信息经济、后工业经济、新经济、注意力经济等等，但它们的基础是相同的，这就是计算机与计算机网络，特别是国际互联网络。 网络经济是指由于计算机互联网络在经济领域中的普遍应用，使得经济信息成本得以急剧下降，从而导致信息替代资本在经济中的主导地位，并最终成为核心经济资源的全球化经济形态。因此我们可以说，Internet带来的不仅是一场信息革命，更重要的是它将引起人类经济活动方式的深刻变革。美国在20世纪末创造的长达10年的“高增长、低通胀、低失业和低赤字”的新经济奇迹，便是对这种变革的最有力、最生动的证明。 目前,在人类的商务活动中因特网正在扮演日益重要的角色,因特网上无限丰富的信息资源和用户资源,不仅能使使用者降低经济活动的交易成本, 还可以获得不可估量的巨大经济利益。因此,互联网的应用正从一般的信息浏览功能, 向更具价值创造功能的网络经济方向发展。 概括性的说网络经济具有全球化、全天候，虚拟性、创新性和边际收益递增等特征。 （1）全球化特征：信息网络使地理距离变得无关紧要，消除了空间因素制约的全球经济一体化进程大大加快，各国经济依存性加强； （2）全天候特征；信息网络每天二十四小时运转，使得基于网络的经济活动很少受到时间因素制约，可以全天候地连续运行； （3）虚拟性特征：网络经济在虚拟的信息网络空间中进行经济活动，这有别于网外物理空间中运行的现实经济，从而具有更大的风险性； （4）创新性特征：网络经济源于高新技术和互联网，但又超越高新技术和互联网，其

网络经济环境下网络会计存在的问题题及对策

网络经济环境下网络会计存在的问题题及对策 [摘要]随着互联网及其产业的高速发展，网络经济的扩张趋势已无法避免，这意味着网络会计在未来经济发展中将得到更广泛的应用。虽然网络会计目前仍存在许多问题，但在未来的发展和实践中会找到相应的解决方法，网络会计最终将凭借其优势成为当代会计学中最具潜力的新领域。本文首先从网络会计所处的环境背景――网络经济入手，进一步对比分析其与传统会计的区别，了解其优点及不足，最后探讨网络会计发展中存在的问题及其解决对策。 [关键词]互联网；网络经济；网络会计 [中图分类号]F232 [文献标识码]A [文章编号]1006―5024（2014）04―0052―04 一、研究背景 （一）网络经济发展状况 我国网络经济形成和发展的时间虽然不长，但在经济高速扩张的形势下，现已成为经济增长的一大亮点。电子商务作为我国网络经济中最早形成的一种形式，很能说明我国网络经济的发展状况。 从2005年起，C2C（即个人与个人之间的电子商务）模式和B2C（即企业与企业之间的电子商务）模式便成为市场

主流。在2006年，C2C模式交易占我国网络购物市场的74%，其中90%的网络购物市场交易额被淘宝和易趣分享，同期阿里巴巴的收入规模也占了当年B2C模式下市场交易额的54%。 观察近几年的网络发展状况可以发现，我国网络经济正处于高速发展时期。根据CNNIC第32次调查报告显示，截至2013年6月底，我国通信网民规模达4.97亿人，比2012年底增加了2931万人，在各应用中增长规模居第一。而从互联网的使用者角度来看，由于网购观念的普及，居民网络消费在网络经济交易中所占比例越来越重。截至2013年6月，网络购物使用率为84.2%，较2012年底增加了1.3个百分点。从2006年我国网络经济收入规模仅占国民生产总值的0.16%，到2012年达到3850.4亿元，同比增长54.1%的情况来看，我国网络经济发展迅速，且空间巨大。据统计，2012年移动网络经济市场规模占整体网络经济的份额为14.3%，较20年上升了3.1个百分点。而其最大的增长动力来自于移动购物市场，移动购物市场规模同比增长328.6%。从上述数据可以看出，网络经济的互联网和移动互联网两种类型业务都较为庞大，且“80”、“90”后群体已成长起来，他们的消费能力是巨大的，也较容易接受新鲜事物，这无疑对推进网络经济的发展有积极意义。 网络行为慢慢成为人们必需的行为，基于我国庞大的人

谈谈网络经济时代管理会计前景提升策略

谈谈网络经济时代管理会计前景提升策略 从目前网络经济的发展现状来看，在未来相当长的一段时间内网络经济将持续存在，且市场影响力也会逐步加大。企业应从自身实际情况出发，加强管理会计理论知识与实践知识的普及，设置管理会计组织体系或者设置专职的管理会计岗位，建立符合企业经济管理战略的企业管理会计制度。 在国际经济文化交流日趋密切的今天，网络经济的影响力逐渐加大，网络经济时代的到来给企业之间的竞争增加了较大的机遇与挑战，企业内部的信息化建设也得到较好的落实和改进。为了更好地增强企业自身的竞争力，优化内部控制工作，提高会计团队的信息化水平与财务管理水平需立足现状，有针对性的进行分析好提升。本文将简单分析当前企业财务管理发展中的问题，重点就网络经济时代管理会计应用前景及企业会计提升的有效策略展开详细的分析。 信息化是当前社会非常重要的标签，通过信息技术及设备，人与人之间的沟通、交流变得十分的便捷，信息的传播与搜集也变得非常容易。在网络经济时代，人们既享受着它带来的便利，同时也需承受其带来的风险。在这种发展现状下，企业的管理会计也要做出相应的改进，应对市场的竞争需求，为企业长远发展目标的实现提供有力的支持。

网络经济的出现与发展对传统经济发展有着较大的影响，在便捷、无形的商品买卖过程中，企业的信息收集及宣传也变得多元化。通过对当前部分企业会计管理现状的分析，除了滞后性及制度的不足之外，仍然存在许多细节问题有待改进。当前企业财务管理发展中存在的问题主要体现在以下几点： 1.现行的会计管理制度不健全。在漫长的经济发展中，我国的会计管理制度也在不断的改进，但是，在网络经济飞速发展的现状下，现行制度的弊端逐渐显露，与网络经济相关的会计管理制度亟待建立和健全。在缺乏约束和管理的前提下，网络经济的安全及社会的稳定都会受到一定的影响，同样，对于企业自身而言也会十分不利，企业管理者对于内部管理的相关制度也要逐一完善。 2.安全管理不全面。对于企业而言，会计信息的保密处理十分重要，它可以非常真实的反映出该阶段企业的运营状况。但是，在网络经济的发展背景下，信息传播的便利性及信息管理的重要性逐渐被人们认知，部分企业为了占据市场通过不良竞争来获取竞争对手的信息，使得企业自身的缺点暴露出来。现下企业安全管理的主要问题有以下几种：首先，内部计算机的安全性得不到保障。计算机软件的革新频率较快，程序内部的问题或漏洞都极易造成信息流失或窃取，设备运用及管理中的.安全意识也会对该项工作的落实造成

“网红经济”发展原因及趋势分析

“网红经济”发展原因及趋势分析 发表时间：2018-12-04T21:17:31.573Z 来源：《知识-力量》2019年1月下作者：欧阳航 [导读] “网红经济”是随着互联网的迅速发展而兴起的一种新型经济模式。本文通过梳理近年来“网红经济”的发展历程，总结了“网红经济”发展的时代背景 （湖南省南县第一中学 413200） 摘要：“网红经济”是随着互联网的迅速发展而兴起的一种新型经济模式。本文通过梳理近年来“网红经济”的发展历程，总结了“网红经济”发展的时代背景，与在短时间内其迅速发展的原因。同时，对于未来“网红经济”的发展趋势进行了展望。 关键词：网红；“网红经济”；发展趋势 一、引言 伴随着互联网的快速发展，“网红”产业兴起，并发展形成了“网红经济”。在“网红”对社会影响日益加剧的今天，如何使“网红经济”良性发展，成为了新时代需要思考的问题。[1] 二、中国“网红经济”发展的时代背景 中国自改革开放以来，随着经济体制市场化的转变，国民经济得到了迅猛发展。人民生活水平的日益提高，使得人们的生活方式发生了改变，从传统的现代化阶段跨入了互联网社会发展阶段。坚实的社会经济基础，使得互联网经济在我国快速发展，并产生了一批依托互联网平台走红的“网络名人”，从而产生“网红经济”。[2] 三、中国网红经济形成发展的原因 1、互联网应用的普及 网红的产生，离不开当今社会互联网的高速发展。而对于“网红经济”来说，草根崛起、个性文化、名人效应、以及即将到来的IP时代，都能进一步促进社会的经济发展。今天的人们已经不只是停留在论坛、网站、微博等时代，更多的是以平台直播和短视频的形式进行自我表达；这个时代更加注重是用户的感受，如现在流行的抖音、微信、斗鱼、还有很多的直播平台等，都直接促进网红经济的快速发展。 正如我们营销某件产品的时，拿单纯的用文字或海报作营销与通过直播的方式给你做详细的产品介绍，那个效果好呢？结果是显然易见的，这就体现了互联网时代的优越性，它拉近了人与人之的距离，让你感觉身临其境，乐在其中。所以，互联网时代的到来，创造了网红的产生，更推动了“网红经济”的前进。 2、消费群体的年轻化 根据相关统计，中国网红粉丝有近六亿的规模，而在这些粉丝中，其中25岁以下的粉丝占到了一半。我们看出这是一个快速成长的年轻的消费群体。他们是时代的追逐者，许多网粉的看来,网红就是现代潮流的领跑者。所以，两者必然能产生一种特殊的供需关系。如果让网红与明星比较，可以发现网红更加的贴近生活，他们的各种的生活方式也会使粉丝深有同感。所以，网红的语言、行为等往往会对许多粉丝产生导向的作用。导致价值观的趋同，正是这些方面的原因，粉丝在网红的影响下必定对网红经济的发展产生了巨大的作用。[3] 3、网红多方位的吸粉模式多样化 随着互联网的发展，网红发展开始多样化，许多的网红除了涉足直播、短视频这些领域外，更多的开始涉足娱乐圈。像拍短电影、微视频、做网络歌手或者参加各类的综艺节目等。这样一来，网红通过多方位的吸引方式，让网粉数量不断的增加。至此，也推动了网红经济的快速发展。 在今天，网红经济作为一种与传统经济完全不一样的社会现象，在体量上呈现出了一个突进式的增长。而推动网红经济不断发展的原因之一，就是有一群全心全意的跟随网红，模仿网红而愿意买单的网粉们。 四、网红经济的发展趋势 1、网红人群男女比例走向平衡，年龄趋于成熟化 根据相关社会机构的统计，近年来网红在性别方面，已由过去的女性垄断局面转向男女平衡。2018年最新统计，男性网络红人的数量已接近50%，占据了网红界的半壁江山。同时，伴随着互联网用户群体年龄的增长，网红群体的年龄也不断增大趋于成熟化。 2、涉及领域将会多种多样，但传统网红领域依旧将会占据主导位置 随着网红人数与粉丝人数的持续增长，那么网红经济规模也随之增大；网红经济更加繁荣，网红人数和粉丝规模的增长为相关服务的产业发展及完善提供了强大的动力，如物流等。社会互联网技术的革新，网红涉及的领域也在不断扩大，将从早期的娱乐、作品创作向知识分享、信息共存发展，新兴垂直领域如现在的美食、财经等亟待挖掘，都在成为孕育新生代网红提供的合适的条件。网红经济的多样化表现在人们对新奇事物的不断渴求。年轻一代的互联网用户对虚拟形象的接受度提高，新一代的“虚拟网红形象”逐步成熟成为“网红经济”的一部分。可塑性高和趣味性强，是这一类“网红形象”的固有特色，这样的特性大幅提高了其传播速度。同时，虚拟的形象较难出现负面新闻，其自身形式和内容的多样性也赋予了其较大的营销能力，更容易博得了广大粉丝的青睐。虽然各类新型网红类型层出不穷，但据最新统计显示，传统的文娱类网红在“网红经济”中仍占有30%的主导地位。

网络经济对传统经济的对比与发展

网络经济对传统经济的对比与发展 院系 专业 学号 姓名 指导教师

目录 1.摘要 (1) 2.网络经济与传统经济的比较 (1) 2.1网络经济与传统经济在消费活动上的比较 (2) 2.1.1 网络消费的个性化特性 (2) 2.1.2 网络消费的技术限定特性 (2) 2.1.3 网络消费的准公共品特性 (3) 2.1.4 网络的消费与生产互补特性 (3) 2.2网络经济与传统经济在生产活动上的比较网络经济是以网 络为基础而形成的各种生产与交易活动 ,与传统经济相比较 ,在生产活动中也表现出不同的特点。 (4) 2.2.1 生产中的边际效用递增特性 (4) 2.2.2 生产中供求双方的规模经济特性 (4) 2.2.3 生产中分工与交易的并优特性 (4) 2.2.4 生产的直接特性 (5) 2.3网络经济与传统经济在风险特性上的比较 (5) 3.网络经济与传统经济的联系 (5) 4.参考文献 (7)

网络经济对传统经济的对比与发展 1.摘要 网络经济是衍生于传统经济的一种新经济形态,在其产生和发展的过程中,对于传统经济理论的发展是一种极大的挑战。随着我国互联网络技术的普及和扩大,网络经济也随之迅速发展壮大,具有明显的优势。本文对传统经济和网络经济做出了对比,并分析了两者之间的关系,梳理了网络经济产生和发展的背景,并在此基础上,针对网络经济发展对于传统经济理论的挑战进行全面的分析,以期寻求到既促进网络经济发展,又更为有效地使传统经济的资源得以最大化利用的结合点。 关键词:网络经济传统经济特点优势 网络经济是继农业经济和工业经济之后出现的一种新的经济形态，它是以信息与网络产业为主导产业、以信息与知识为主导资源的经济形态，是以计算机信息网络技术为基础、以各种计算机网络为平台所进行的各种经济活动及其在此基础上所形成的各种经济关系的总和。随着信息技术的发展，网络经济正日益改变着社会生产和消费的方式，同时也带来了一些重要的经济现象需要予以解释。 2.网络经济与传统经济的比较 基于网络经济的这些内涵 ,网络经济与传统经济的差异是明显的。因此要正确把握网络经济的内在规律 ,就必须对网络经济与传统经济的各自特点作出比较分析。