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乌兰浩特规划

第八章旅游形象策划与营销规划

一、旅游形象策划

旅游地形象是为一个地区建立起一个永恒的、稳定的、独特的品牌形象。作为旅游区市场营销的重要组成部分,旅游地的品牌形象已成为吸引旅游者最关键的因素之一。

旅游地形象策划通过对旅游地地脉、文脉等多元因素的考察、筛选和定位,通过系统化的设计,汲取旅游地各种资源中最具代表性、最具竞争力的核心资源加以策划和包装,塑造旅游地的核心理念。

(一)旅游形象策划基础

1、地脉分析

根据对乌兰浩特市旅游业发展背景及基础条件分析,再考虑产业运作模式和市场需求的趋势,乌兰浩特市旅游形象设计的地脉分析为:

(1)区位条件优越,核心地位明显

乌兰浩特地理位置优越,在国内处于东北经济区,东与黑吉辽三省连接,南与京津唐经济区沟通,可较好地承接经济强势地区的辐射;在国际上处于东北亚经济圈,西与蒙古国和俄罗斯建立了经贸联系,是参与上述两国资源开发的主要基地。该市交通条件优越,机场、铁路、高等级公路齐备,可直达北京、长春、哈尔滨、呼和浩特等地。乌兰浩特现为中共兴安盟委、盟行署所在地,是全盟政治、经济、文化和交通中心,核心地位明显。

(2)兴安绿色城市,生态系统优良

乌兰浩特位于大兴安岭南麓,生态环境较好。全市有林地面积1.1 万公顷,活立木蓄积量35.5万立方米,林木覆盖率41%,是国家培育的后备森林资源基地。林区和山区多产木耳、蘑菇、猴头、蕨菜等多种经济价值较高的山珍,有沙参、党参、桔梗、防风等多种中草药材,并有飞龙、白天鹅、山鸡、鹿、犴、熊、狍子、黄羊等珍禽异兽。

(3)水体资源丰富,利用条件较好

乌兰浩特具有较丰富的水资源。市内洮儿河、归流河年径流总量7.7亿立方米,洮儿河上游察尔森水库最大蓄水量13亿立方米,年均蓄水量4.2亿立方米。全市水资源可利用总量3.9亿立方米,其中地表水可利用量2.8亿立方米,地下水可利用量1.1亿立方米。

(4)严冬冰雪世界,盛夏避暑天堂

乌兰浩特平均海拔263.6米,属温带大陆性季风气候。年均气温5.0℃,是冬季冰雪运动、夏季消暑休闲的理想胜地。

2、文脉分析

(1)成吉思汗祭祀圣地,科尔沁文化故乡

16世纪中叶以后,乌兰浩特市所在的归流河、洮儿河一带成为嫩科尔沁诸部的牧地。在此后长达四个多世纪的岁月里,乌兰浩特地区就成了成吉思汗长弟哈撒儿后裔统治下的科尔沁人的生活舞台,他们创造了光辉灿烂的科尔沁文化。建于罕山之巅的成吉思汗庙是蒙元文化的载体,是蒙古民族民族意识增强的直接产物,是祭祀成吉思汗的圣地。

(2)红色文化的经典,民族自治的摇篮

乌兰浩特地区是内蒙古革命的摇篮。1944年8月11日,日本军队中的蒙古族青年和伪满洲国兴安陆军军官学校的部分学生发动著名的《8·11》起义,建立了蒙古民族第一支革命队伍——蒙古军,走上了在中国共产党领导下,实现蒙

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