论文：浅析网络直播火爆的原因

浅析网络直播火爆的原因

作者：钟绪君王燕荣近来，网络直播备受关注，有人称2016年是“中国网络直播元年”，国家、

各互联网巨头、社会及其个人纷纷置身于网络直播中，秀场、体育、电竞、电商等各类直播形态层出不穷。因此，让人不禁要问，为什么网络直播会这么火爆呢？

一、良好的宏观环境是网络直播火爆的外部条件

1. 政治法律环境因素

《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》、《关于做好制定“互联网+”行动计划有关工作的通知》、《“互联网+ 流通”行动计划》、《文化部关于加强网络表演管理工作的通知》等一系列相关政策文件的发布，客观上推动了网络直播的良性快速发展。

2. 经济环境因素

在互联网经济的带动下，据不完全统计，2016 年与直播密切关联的国内“网红产业”预计产值接近580亿元，在线直播平台超200 家。网络直播潜在市场蛋糕巨大，令人垂涎。

3. 社会文化环境因素

处于深刻社会转型的中国，各个方面进一步融入到全球一体化中去，现代化进程不断加快，社会文化和生活相应发生改变，个人思想开放与独立，崇尚自由与民主的思想正潜移默化地影响着公众。

再者，社会主义科学发展观和社会主义法治注重人的尊严，强调以人为本，民众的自我主体意识得到唤醒，更加看重对自我需要的尊重，注重自我价值的追求和展现。而网络直播文化的一些特质迎合了民众的要求和口味。

4. 技术环境因素

4G网络的发展，让网络直播如虎添翼。4G网络是新一代集3G与W LAN 于一体的移动通信技术，能够快速高质量传输数据、音频、视频和图像等。其图像传输质量与高清晰度电视旗鼓相当。

与此同时，像智能手机、平板电脑、iPad 、iPod touch、数字电视机、PDA

且普及程度高，人们能够随时连接WiFi观看。

二、观众心理偏好是网络直播火爆的市场源泉[微观]

1. 认知的需求

作为一种全新的社交方式和媒介传播形式，网络直播带来娱乐的同时，也蕴含有大量的文化知识。其传播面广，有利于传递文化知识和传播社会经验。

2. 人际关系需求

人具有社会性，需要与其他人产生互动。而网络直播设置了一个特定的环境，观众在与其他人交流影响中，实现自己的交友需求。网络直播最大的特殊之处在于粉丝与粉丝之间、粉丝与直播的实时互动，能让观众感觉到平时的日常生活，产生归属感。

3. 自我确认的需求

作为社群中的个体，人们会注重自己和其他人的不同，极其会注意他人对这些差异的反应。为了给人留下好印象，人们会通过自我表演去扮演各种各样的社会角色。

在网络直播中，观众或者主播若没有得到对方的回复，会出现失落感；而双方的对话被展开时，其内心的自尊和期望会得到实现。

三、网络直播自身特点是其火爆的内在活力

1. 内容丰富，娱乐性强

从网络直播内容类型来看，网络直播平台含有各式各样的内容。以2013 年为分水岭，之前主要是网络游戏直播，随后其他类型的内容逐渐呈现。

各种网络直播平台为了吸引更多的观众，博取受众的关注度，娱乐性越来越强。同时，其也出现了大量庸俗和肤浅的内容，“娱乐至死”现象严重，消解人们的底线，成为令人诟病的污点。

2. 目标受众明确，互动性强

网络直播内容的丰富性一方面既满足不同口味观众的需求，又使分众化趋势加快。不同的受众群，利用碎片化的时间观看自己感兴趣的内容。因此，不管是竞技体育直播，还是音乐秀场直播，都有自己稳定的受众群。

在网络直播中，受众与受众、受众与主播可以双向实时互动，营造出良好的

传播效果，而且受众与主播的之间的互动还能营造受众内心的归属感，

更能给受众一种现场感。

3. 主播多样化和媒体化

网络主播与直播内容相映成趣，类型同样丰富多彩，其主要分类有游戏主播、秀场主播、美食主播、户外主播、健身主播等。

【总】

网络直播火爆是内外部条件共同引发的结果，其不仅给转型中的中国经济带来新的增长点，也满足了人们的精神文化需求。

点睛：分析原因部分在考场上一般几句话带过即可。这篇文章从宏观到微观，给大家把原因分析的很透彻，注意去思考这样一种回答问题的模式可以用到什么地方！

第二期题目：

“浅析网络直播火爆的原因”

题目点睛：

“网络直播”是近两年火热的传播现象，媒介技术的发展催生了这一现象，但是为什么这一传播现象为何如此火爆，是值得我们深思的，你如何解释呢？参考【觅游新传考研读书群】小伙伴优秀答案，丰富自己的答题点。

[参考答案]

@真

网络直播是新媒体时代下迅速发展出来的一种新型网络社交方式，网络平台也成为一种崭新的社交媒体。随着中国网民用户的增多，直播客户端喷井式出现，迎来了直播+时代的到来，全民直播已成趋势，究其火爆之缘由，可从社会，平台，公众三个角度探究。

一、社会:多元星状结构社会对非主流文化长尾需求的包容。

媒介技术的繁荣，冲击了传统社会大众媒体的主流地位，部分消解其议程设置的把关地位，社会不再只存在一种代表"精英文化"的呼声，社会也由一元统领转变为多元星状结构，主流文化与非主流文化各自为营，非主流文化在网络直

播平台汇集，形成长尾需求与满足的态势。正体现社会对原先被忽视的非主流文化给予的包容与尊重，网络直播"千人千面"的形式也是其长尾效应的扩大满足。

二、平台:国外直播媒介生态下新型经济利益的驱使。

早先的网络直播平台只是单纯的语言交流社区，主播也不是现今的"MJ"而是"DJ"，盈利方式一直不明朗。后期受到日本直播文化下"宅男经济体"以及Twhith 电竞游戏模式的驱使，探索出新型的盈利模式：基于粉丝经济的打赏模式，同时，资本市场的鼎力支持也造就了网络直播的风起云涌。

三、公众，技术赋权话语平机下公民需求层次的提升。

新型媒介传播技术的赋权使得非延迟多人实时互动成为现实，话语权由传统精英媒体下放至每个公众，Web3.0时代下的公民拥有随意"说话"与"被听到"的权力，公民对于表达自由的需求上升到马斯洛的自我实现的需求层面。如主播大多是拥有强烈自我表现欲的90后，网络直播上被人关注打赏，正是对其自我实现需求的满足。而观看直播的受众也通过支付或高或低的影像成本得到与"明星"的交流互动，极大满足了自尊需求。网络直播正是对现阶段娱乐消费的更高层次的需求心理的满足。

综上所述，多元包容社会，逐利平台，新型娱乐消费需求欲驱使下的公众三者合力催生了全民直播资本兴奋的繁荣。全体社会沉浸在这场"网络直播"的狂欢盛宴时，直播低俗刺激化，网络直播集群犯罪的问题不断显现，这提示我们，在享受媒介技术丰厚回报的同时，也要警惕这把"双刃剑"。

归根结底，只有当社会跟上技术的脚步，公民媒介素养真正提升，法律技术监管严备才是消除网络直播隐患的"杀手锏"，只有到那时，网络直播技术才能避免一味成为娱乐和欲望的附庸，创造价值，实现真正的繁荣。

点评：这里面的经典表述完全可以背下来，作为自己的知识积累！写的很透彻！分析很有深度！所以说，“群众的力量是巨大的”，小伙伴们加油，你们UGC才是最有价值的东西，念念不忘，必有回响！

@玛丽莲猛鹿-

一、技术基础打牢地基

互联网的技术进步，硬件设施的不断完善，电脑及手机设施产品成品的下降大大降低了网络直播的成本。只需一部手机一个账号，人人都可以变“主播”。

二、资本入驻添砖加瓦

1.平台运营商的鼓动

直播平台在仅仅在刚出现一年多的时间中就备受资本和网络巨头的青睐。直播平台数量猛增，目前已经超过300余家。果不其然，资本的投入，产生了体量庞大注意力经济。

2.传播者（主播）的表演变现

通过受众打赏的方式，让主播的表演变现成为可能。这一方面吸引了大量主播入驻直播平台，对传播内容进一步丰富充实。另一方面充实而丰富的直播内容让受众具有更多的消遣选择。

3.教育培训机构的入驻

教育培训机构以团队的形式入驻直播平台，旨在授课获利，收费模式不局限于打赏收费。教育培训机构的受众在于获得知识，让直播不限于娱乐化。

三、文娱交互用户粘性

1.吸引传播者与受众

网络直播内容的多元化各自吸引着兴趣爱好不同的人群。广泛的节目选择性吸引了大量受众。

2.留住传播者与受众

①消费情怀满足回忆感；②社交互动满足归属感。

四、社会价值官方支持

网络直播带来的经济效益不言而喻，国家也宣布对直播平台的打赏进行收税。进一步规范直播行业，让直播行业能够从低俗吸眼球到规范产业化转变，推动网络直播长期运营。

点评：这篇答案亮点在于“分论点”（小标题）。分论点绝不是“机械的序号”而是逻辑清晰的分条缕析，加上专业合理的阐述，应该会有很大的涨分空间！希望打家多积累这样的表述，形成自己的观点。每次讨论都希望大家能有所收获，这样一直到考前，量变促成质变！考上啦！