广西医疗旅游发展SWOT分析_张文菊

第3卷第3期2010年6月

旅游论坛

To urism For um

V ol.3N o.3

Jun.,2010

[旅游资源研究]

广西医疗旅游发展SWO T分析

张文菊

(桂林旅游高等专科学校旅游与休闲管理系,广西桂林541006)

[摘　要]对广西医疗旅游的发展进行了SW OT分析。主要包括:交通区位、资源、行业基础等优势分析;医疗旅游行业基础发展薄弱、开发投入不足、医疗旅游开发路径有待斟酌和医疗旅游产品种类有限等发展劣势分析。但广西医疗旅游迎来了很多的发展机会,如国际医疗旅游业发展势头强劲、国家对发展医疗旅游业的政策支持、广西各级政府对医疗旅游发展的重视等。同时,也面临着非常激烈的竞争压力。

[关键词]医疗旅游;SW O T分析;广西

[中图分类号]F592 [文献标识码]A [文章编号]1674-3784(2010)03-0279-05

近年来,随着世界人口的增长、人口老龄化趋势的日益严重以及医疗成本的增加,健康产业越来越受到各国的重视,以医疗护理、疾病与健康、康复与休养为主题的医疗旅游在国际旅游业中悄然崛起,并迅速成长为全球增长最快的一个新产业。有咨询机构预计,2010年全球医疗旅游产业将创造400亿美元的产业价值。面对蓬勃发展的医疗旅游产业,我国只有个别几个地方开始推出医疗旅游产品,有关医疗旅游的研究也只处于萌芽阶段。广西是我国医疗旅游发展的先驱地之一。鉴于此,本文通过对广西医疗旅游的发展进行SWO T分析,希望能为广西发展医疗旅游提供借鉴。

一、优势(Strength)分析

(一)区位、交通优势

广西背靠大西南,临近粤港澳,面向东南亚,与越南山水相连,沿海、沿江又沿边,是大西南出海最便利的通道,是中国—东盟自由贸易区的前沿,区位优势十分明显。广西在东盟自由贸易区、“泛珠三角”地区、和南(宁)-贵(阳)-昆(明)经济区、中越“两廊一圈”经济区建设中具有重要的战略地位和作用。自2004年开始,每年1届的中国-东盟博览会,已成为广西对外开放的重要平台,不仅扩大了广西的知名度,还增进了港、澳、台地区及东盟国家对广西的了解。

广西交通十分便利。公路方面:重庆-湛江、衡阳-昆明、内蒙古-北海、汕尾-清水河等国家公路主干线与南宁-广州、南宁-友谊关、桂林-梧州等高速公路纵横广西。截至2009年,广西高速公路通车里程达2300km以上。铁路方面:湘桂、南昆、黔桂、焦柳等4条铁路并汇广西,洛湛铁路广西段是中国中西部地区通往湛江、北海、钦州、防城港等华南深水港重要出海通道。正在建设中的贵广铁路也贯穿广西,成为又一条大动脉。航空方面:广西有南宁、桂林、北海、梧州、柳州等5个民用机场,国内外航线120多条,从广西可直飞曼谷、福冈、汉城等地。在2009年全国民航机场吞吐量排名中,桂林排第27位,南宁排第30位。在前30位中,深圳(5)、厦门(11)、青岛(15)、大连(16)、三亚(18)、桂林(27)和温州(28)①不是直辖市或省级市,在这7个城市中,桂林是唯一一个内陆城市,其他都是滨海城市。可以说,桂林是全国内陆非省级城市航空吞吐量最大的城市。此外,桂林两江国际机场正在加建跑道,将成为继北京、上海和广州之后的国内第四个4F机场,它还将成为广州、香港和澳门的“备用机场”。

(二)资源优势

广西旅游资源丰富,旅游接待能力较强。截至2009年底,广西共有各类景区800多个,其中国家级和省级风景名胜区34处、国家级和省级旅游度假区10处,国家级和省级森林公园26处,国家级和省级地

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[基金项目]广西教育厅立项项目(200812LX386)阶段成果

[收稿日期]2010-03-15

[作者简介]张文菊(1981-　),女,湖北利川人,桂林旅游高等专科学校旅游与休闲管理系教师,硕士,主要研究方向:休闲旅游、特种旅游产品开发。

质公园6处。同时,近年来,广西所接待的入境旅游者逐年增加,在全国接待入境游客排名中均保持前十位(见表1)。可见,随着广西旅游景区(点)、旅行社、旅游饭店、旅游文化娱乐和旅游商品等旅游要素的不断配套发展,广西旅游产业基础将不断增强、规模也将不断壮大,产业布局将进一步优化。旅游业正在成为广西的支柱产业,广西逐步从旅游大省向旅游强省迈进,具有开发医疗旅游的旅游资源基础和条件。

广西接待入境旅游者人数及在全国排名表(2006-2009年)年份接待排名接待人数(万人次)

200910209.85

200810201.02

20079205.52

20069170.77

注:根据旅游统计年鉴和统计公报整理。

广西有开展医疗旅游的资源优势。广西是全国四大药材产区之一,有“天然药库”、“生物资源基因库”和“中药材之乡”等多项称号。据统计,广西有中草药物种4623种,约占全国药用植物资源的1/3,中草药物种数量排全国第2位,这为开展医疗旅游提供了良好的物质基础。广西的壮、瑶、苗、侗等少数民族各具特色的传统医疗文化与技术也是医疗旅游发展的重要资源。现代医疗技术方面,广西医疗技术雄厚,医疗设施先进。目前,广西拥有三级甲以上医院29所,其中中医院和中西医结合医院6所,民族医院2所。广西医科大学第一附属医院、南宁市第二人民医院、柳州市人民医院多年来均获得“全国百佳医院”称号。

(三)独特的气候和人文促进了疗养业的形成和发展

广西气候类型多样,夏长冬短,年均温在16℃-23℃之间,形成了众多各具特色的疗养地。桂南地区属南亚热带气候,具有温暖湿润的海洋气候特色。如世界人居城市——北海就迎来了很多国内外的疗养客人。每年的4-11月,北海阳光充足,海水温暖,是赏日出、观海景、游海岛的最佳时节,也是疗养的好时节。桂西北地区属中亚热带气候,具有山地气候特征,“立体气候”较为明显,小气候生态环境多样化。主要的疗养胜地是桂林、巴马等。“一边疗养,一边旅游,既饱览了桂林的山水,又让身心得到了保健,这样的日子太美了!以后每年我都来这里住半年。”来自甘肃兰州的齐集儒老人说起在桂林的日子像小孩子一样开心[1]。随着老龄化社会的悄然而至,很多老年人都像齐集儒老人一样到“三冬少雪,四季常花”的桂林疗养和旅游。目前,桂林已形成了独具特色的疗养院,如桂林工人疗养院、冶金疗养院等,在中国疗养网的全国疗养院排行榜中位列前茅②。

广西是长寿之乡,2008年,广西百岁老人数在全国排第一。1991年在日本东京召开的国际自然医学会第13次会议上,广西巴马被命名为“世界第五个长寿”之乡,2003年,国际自然医学会授予巴马“世界长寿之乡”证书。其实,不光巴马是长寿老人集中地,广西东兰、凤山、临桂、永福等地,长寿老人也很多,因此广西很多地方都成了被人追捧的疗养地。此外,广西还有龙胜矮岭温泉、陆川温泉等特色温泉疗养地。

(四)行业基础

广西是我国医疗保健旅游发展的先驱地之一。陆川、龙胜等地的温泉疗养是广西发展最早的医疗保健项目。其他医疗保健项目在上世纪末也逐渐发展起来。早在20世纪90年代初,阳朔龙门村居民就自主开发了龙门水岩泥疗项目,迎接了大量的客人,深受广大旅游者尤其是驴友的欢迎。2003年夏天,凭借亚洲最大的药用植物园——广西药用植物园,南宁在酷暑当中兴起了中药养生旅游,广西药用植物园成为很多离休干部避暑、养生的好去处[2]。2004年,桂林一八一医院投资2亿多元新建了一座旅游医疗综合楼,院内的设施完全按照星级宾馆的标准配置,有配套齐全的普通房和豪华套房,并配有餐厅、商场、保健区、多功能会议厅,可为来桂林旅游的中外客人提供完善的服务医疗、保健康复技术和相当于星级宾馆的旅游住宿服务。并且,该院的做法得到了广西区和桂林市旅游部门的重视和支持[3]。这些医疗保健项目和设施的发展为广西医疗旅游业的发展提供了一定的发展基础。

二、劣势(Weakness)分析

(一)发展的基础薄弱,开发力度有限

尽管广西具有比较丰富的医疗旅游资源,但资源开发还处在低层次的初步开发阶段。广西的绝大多数医院还专职于传统的医疗模式,并没有把医疗旅游当作自己的一个发展方向。温泉疗养方面,广西已发现的119处热矿泉中纳入国家开发利用的矿泉水仅有10处,只占8.4%。即使是已纳入开发利用的温泉中,也只有少数几家进行了理疗方面的开发。这些温泉也因交通不便或当地旅游业欠发达而接待旅游者的人数有限。其他如民族医药等的旅游开发,也是处于刚刚起步或是尚未起步的阶段,离发展成熟还有很大的差距。

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(二)医疗旅游资源转变为现实产品的方式有待商榷

以巴马长寿现象为例,巴马在被国际自然医学会授予“长寿之乡”称号后,又先后荣获中国“最适宜人居住的十个小城”、十佳“中国最美小城”、“中国王牌旅游目的地”等荣誉称号,随后到巴马探访长寿之秘和寻找投资商机的游人剧增,当地也把长寿村作为一个旅游品牌,开发旅游资源,吸引游客到当地度假休闲旅游,仅2010年春节黄金周期间,到巴马旅游的人数更达十万余人[4]。众所周知,任何地方长寿现象的出现,都与当地的气候和环境有密切关系。巴马游客“井喷”式的增长在给巴马带来巨大的经济利益的同时,也给巴马的环境和人文心理带来了巨大的影响。有记者了解到,游客到了巴马,都会去拜见百岁寿星,沾沾长寿的福气,现在很多寿星,刚见到客人的时候还很热情,客人给了红包之后,就开始心不在焉,因为心里已开始盘算红包的大小和期盼下一位客人的到来了。

(三)医疗旅游开发投入不足

从国外的成功经验来看,医疗旅游业的快速发展离不开政府的投入。2007年,印度投资65亿美元发展医疗旅游事业;泰国计划于2008-2011年间投资2170万美元开展医疗旅游服务业;哈佛一所医疗单位和迪拜卫生保健城合作,计划2011年建立一家拥有400张床位的高级护理、教学医院来发展医疗旅游[5]。而由于对医疗旅游的认识比较晚,迄今为止,广西在这方面的开发投入还很少。

(四)医疗旅游产品种类缺乏

医疗旅游涉及种类非常多,如美容、整形、医疗、洗浴、养生、保健等。从目前的情况来看,广西的医疗旅游产品主要是洗浴类和养生保健类产品如泥浴、海浴、温泉疗养等,而整形、美容和治疗方面的产品比较缺乏。

三、机会(Oppo rtunity)分析

(一)世界医疗旅游业的蓬勃发展,人们对特色医疗旅游文化的追求

近十几年来,医疗旅游作为一种新兴的特种旅游产品,已成为一种不可忽视的国际潮流。目前,国际上医疗旅游业已经粗具规模,如泰国、印度、新加坡、韩国、马来西亚、约旦、伊朗、沙特阿拉伯、黎巴嫩等亚洲国家;瑞士、德国、匈牙利、立陶宛、拉脱维亚等欧洲国家;拉美的阿根廷、巴西、哥斯达黎加、古巴以及非洲的南非等国都已成为重要的目的地。据德洛埃特咨询公司统计,2007年美国出国“医疗旅游”的人数为75万人,预计到2010年将增至600万人,2012年将达1000万人[6]。法国人尽管享受着目前世界上最优惠的医疗保险制度之一,但近3、4年来,由于医疗费用的升高,法国人自己需要承担的医疗分额越来越大,而且等待的周期也较长。所以,不少法国人选择利用假期前往海外医疗。一份来自法国旅游部门的调查表明,越来越多的法国人利用8月长假期进行“医疗旅游”,即在饱览异国风光的同时,到当地寻医问药。目前,许多医疗费用相对较低的国家成为法国游客首选的医疗旅游目的地[7]。广西少数民族文化和医疗技术资源都很丰富,能满足国际旅游者的医疗猎奇需要。

(二)国家产业政策的支持

2009年12月,国务院在《关于加快发展旅游业的意见》中明确提出“支持有条件的地区发展医疗健康旅游、邮轮游艇旅游”。同时,在《关于进一步促进广西经济社会发展的若干意见》中又明确提出,要“适应居民消费扩大和结构升级的需要,加快发展商贸流通、旅游休闲等服务业……建设桂林、南宁、北海、梧州旅游目的地和游客集散地,发展一批旅游强县和特色旅游小城镇。建设桂林国家旅游综合改革试验区……依托崇左大新跨国瀑布景区和凭祥友谊关景区设立中越国际旅游合作区。积极发展社区服务、体育健身、养老保健等需求潜力大的服务业”。这些政策,都是广西发展医疗旅游的有利凭藉。

(三)广西对保健旅游的重视

2008年,广西全面调整了自身旅游产业发展定位,大力开发休闲养生旅游产品体系,努力打造中国乃至世界的休闲养生“天堂”。近年来,广西各地也在大力挖掘和开发长寿养生保健资源,大力发展休闲养生旅游系列产品,形成了以巴马长寿文化旅游、武鸣大明山养生旅游为代表的养生保健旅游品牌。另外,永福“养生旅游福寿节”、巴马“长寿养生旅游节”也已经连续举办了好几届,取得了良好的社会效应。《关于进一步促进广西经济社会发展的若干意见》和建设桂林国家旅游综合改革试验区的政策出台后,桂林市市长李志刚在2010年初的桂林市旅游工作会议上,明确提出桂林要重点发展养生、保健、长寿等旅游。广西各级政府对医疗保健旅游发展的重视必将为医疗旅游业的发展壮大起到推波助澜的作用。

(四)广西与世界旅游组织的合作将带来更多的契机

近几年,广西与世界旅游组织的合作取得了很大的突破,如2009年7月,广西旅游代表团在德国、英国等国开展旅游宣传促销和工作交流期间,就商定了包

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括2009年11月与亚太旅游协会等相关方面签订协议,将世界旅游发展趋势研讨会永久落户桂林;将广西作为世界旅游组织旅游扶贫示范省区,加强对广西的项目和技术支持;充分利用世界旅游组织与东盟各国良好的关系,帮助广西深化与东盟各国的旅游合作;在欧洲选取有条件的旅游城市,与广西的桂林、南宁、北海等城市结成“姐妹城市”,以世界旅游组织为平台,深化广西与欧洲各国的旅游合作等7个方面[8]的协议。随着合作的深入和国际医疗旅游的发展,也一定会给广西医疗旅游带来发展的契机。

(五)我国人口老龄化为广西老年医疗保健旅游带来更大的发展空间

据悉,截至2008年底,我国老年人口已经增至1.69亿,现正以年均近1000万的增幅“跑步前进”,到本世纪中叶,老年人口比重将从现在平均1/9增加到1/3,老龄“空巢”化现象将日益严重。同时,我国老龄人入住养老机构的需求正逐步提高。但目前专为老年人提供服务的设施、服务项目、服务内容、数量和质量都远远不能满足市场需要。仅以养老床位测算,按照国际通行的5%老年人需要进入机构养老的标准,我国至少需要800多万张床位,而现在只有约250万张,缺口达550多万张[9]。桂林、北海、巴马等地夕阳红养老保健中心已受到全国各地中老年人的欢迎。如近年来,每年都有数百名外地老人如候鸟一样来巴马居住,夏季以广东、重庆等地老人居多,一般从5-9月份;冬天以北方老人居多,一般从10月份住到次年5月。也有很多是有慢性疾病的,长期居住在巴马伍黄济康寿疗养中心,因为那里有专业的中医专家、护士和中医食疗调养专科,根据每个人的健康状况开不同的健康食疗处方。

四、威胁(Th reat)分析

(一)国际竞争激烈

医疗旅游市场越做越大,但在全球竞争也越来越激烈。印度、马来西亚、泰国、韩国、新加坡等在前几年就纷纷推出了发展医疗旅游的一系列政策法规和计划。如泰国康民医院与泰航合作推出医疗旅游配套,从在曼谷试点,很快就涵盖到清迈、普吉岛等地[10]。新加坡于2003年锁定医疗观光服务业,力推健康检查、尖端手术疗程、专业护理、整型美容、女性健康等。2004年提出“新加坡国际医疗计划”,从2012年开始,每年吸引100万名世界各国的患者到新加坡就诊。为了让病人享受到亚洲最顶尖的医疗服务,有关机构将为患者到新加坡看病开展一站式服务[11]。印度不断培养优秀医生,印度医学生大多前往英语国家求学、进修。印度政府宣示,未来六年印度医疗保险产业每年产值将达170亿美元;国际医学界甚至预测2012年印度将一举超越泰国,成为医疗观光产业新龙头。韩国的医疗观光起步较晚,但雄心勃勃,誓言取代泰国与新加坡,成为亚洲新观光医疗中心。2007年3月起,韩国政府与观光协会邀集33家韩国医院成立“韩国国际医疗服务协会”,提供牙科、美容与针灸等医疗旅游服务,并致力修法推动“医疗观光特区”,2009年修法通过医疗院可合法招揽外国观光医疗客[12]。

(二)区域竞争逐渐扩大

香港、台湾等地区对旅游的分流也是广西发展医疗旅游的一个重大挑战。1997年,赴港旅游只能跟旅行团,对于许多旨在购物的游客而言,并不方便。2003年内地推出香港自由行,内地游客只需办个赴港签证就可随时去香港。香港迪斯尼乐园开业后,内地赴港游客猛增,2007年内地赴港旅游者增长到1433万人次;据香港入境处资料显示,2010年年二十八至年初三期间,共有逾43万内地客访港。2008年台湾正式开放大陆居民赴台旅游,一年内大陆居民赴台旅游人数累计达到13731个团组、38.33万人次,日均1050人次。2009年大陆居民赴台旅游人数累计达60.61万人次,据海峡两岸旅游交流协会有关负责人称,2010年以来,大陆居民赴台旅游持续升温,特别是春节期间,大陆居民掀起了赴台旅游高潮。预计本年大陆居民赴台旅游人数有望超过75万人次。

香港和台湾地区也都积极发展医疗旅游,并且都把大陆视为主要的客源地。2006年,香港特首曾荫权与香港专业联盟会面,表示政府愿意推动香港发展成为医疗旅游中心,包括带领业界到内地推销有关的服务计划、加快审批来港就医的申请以及延长内地病人留港治病的时间等[13]。之后相继推出“香港国际医疗及保健服务展”、大型中医药节等活动推介香港医疗旅游。2007年台湾“卫生署”参事蔡素玲表示,台湾医疗旅游项目必须兼具“品质”与“价格”优势。“行政院会”拍板定案出五大医疗项目,联合有能力、有意愿的医院加入[14],打造台湾医疗旅游特色。2007年推出的“旅游兼洗肾”的旅行团”项目[15]。2008年11月,涵盖岛内12家知名医院代表的台湾医疗服务业访问团在北京举行台湾医疗服务业推介会。12家岛内知名医院代表,分别介绍了各自设计的赴台医疗游服务行程,从美容整形到优质健检,从脏器移植到日常医疗,产品内容不一而足[16]。

除了香港和台湾地区,大陆的三亚等地也在积极谋求医疗旅游业的发展。在《国务院关于推进海南国

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际旅游岛建设发展的若干意见》下发之后,海南省国际旅游岛建设领导小组多次召集专题会议,研审《海南国际旅游岛建设发展规划纲要》(简称《纲要》),就海南发展的战略定位、发展目标、空间布局、产业布局、政策措施等方面作了详细的阐述[17]。确定三亚是康体保健等产业重点发展地,医疗保健产业是海南岛重点发展的十大产业之一,在产业排序上名列第3。从医疗保健服务网络、医疗保健服务项目,到医疗保健基地的建设都做详细的阐述。可见海南省对发展医疗旅游业的重视。三亚在发展医疗旅游方面也有一定的基础和知名度,如2006年三亚中医院接待了10名在2004年俄罗斯别斯兰事件中被劫持的儿童,这些儿童在三亚接受了为期一个月的中医针灸、按摩、艾熏等治疗,取得良好效果,引起国内外社会的广泛关注。

五、结论

根据以上分析,我们认为,虽然广西发展医疗旅游具有一定的劣势,如大多数医院还没转变观念、医疗旅游开发投入还不足、产业基础薄弱以及医疗旅游项目有限等,也面临着国际国内的市场竞争,但是广西发展医疗旅游机遇良好,上有国家政策的支持、广西各级政府的重视,下有产业基础和资源优势。因此,广西医疗界和旅游界应积极联动起来,大力推进医疗旅游产业的发展。

注释:

①括号内的数字为名次,见2009年全国民航机场吞吐量排名ht tp://hongdou.

g x https://www.wendangku.net/doc/bf5967705.html,/viewthread-4882190.ht ml.

②疗休养院排行,见htt p://www.liaox iuy ang.co m/sa na torium/.参考文献:

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ht tp://https://www.wendangku.net/doc/bf5967705.html,/bbs/show-3-698691.htm l.

[2]　暑催生南宁“中药养生旅游”[EB/O L].ht tp://www.ct2t.co m/hy zx/

show.asp?id=5509,2003-8-5/2007-8-30.

[3]　唐林洪.桂林市推出旅游医疗服务项目[N].桂林日报,2004-02-04(4).

[4]　杨志雄、梁绍恩.十万中外游客春节寻访广西巴马长寿之迷[EB/OL].中

国新闻网.ht tp://https://www.wendangku.net/doc/bf5967705.html,/sh/news/2010/02-21/ 2128047.shtml.

[5]　发展中国家投入大量资金发展医疗旅游业.[EB/O L].http://lif e.91sqs.

com/htm l/zazhi/yix uex inwen/2010/0209/835.htm l.

[6]　陈先进.医疗难民扇了美国一记响亮的耳光[J].环球财经,2009,(6).

[7]　李茜.法国人喜欢在长假去国外“医疗旅游”[N].新闻晨报,2007-08-

15.

[8]　唐绪萍.广西与世界旅游组织将开展七方面合作提高品位[EB/O L].新

华网.2009-07-17.http://www.xi nhua net.co m/china news/2009-07/ 17/cont ent-17124967.htm.

[9]　杜晓.中国跑步进入老龄化社会面对未富先老挑战[EB/O L]..?http://

ne w https://www.wendangku.net/doc/bf5967705.html,/a/20091026/001072.ht m来源:法制网,2009-10-26/ 2010-3-26.

[10]　泰医疗旅游居全球“一哥”位置(来自中国时报)[EB/O L],ht tp://

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网:htt p://w https://www.wendangku.net/doc/bf5967705.html,/t w/m swx/news/2007/04-18/ 918108.sht ml.2007-04-18/2007-05-14.

[16]　沐泽.借台湾游东风创医疗游商机——台湾医疗服务业北京推介会侧

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[17]　金少策.海南国际旅游岛规划解密[EB/OL].ht tp://fina nce.si https://www.wendangku.net/doc/bf5967705.html,.

cn/china/dfjj/20100318/11117587966.sh tml.2010-03-18《浙商》.

SWOT Analysis on the Development of the Medical Tourism in Guangxi

ZHAN G Wen-ju

(Department of Tourism and Leisure,G uilin Institute of Tourism,G uilin541006,China) Abstract:The SW O T ana ly sis on the dev elo pment o f the m edical to urism in Guangx i mainly included:the a dv antage ana ly sis o n the transpo r ta tio n,r eso urces a nd indust ry base;th e disadv a ntag e analysis on the w eak founda tio n,input,pa th and species o f tourism pro ducts.Also,the re ar e so many o ppo rtunities on the dev elo pment th e of medical to urism in Gua ng xi:th e pro mising futur e o f the inter na tio nal medica l to urism,the policy suppo r t to medical to urism f rom o ur co untr y and th e impo rta nce to the medical to urism f rom Guang xi.The pa per also mentio ned the fierce co mpetitiv e stress of the medical to urism in Gua ng xi.

Key words:medica l to urism;SWO T a nalysis;Guangx i

[责任编辑:吕观盛]

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旅游行业SWOT分析

中国的旅行社在旅游行业的竞争态势分析 应用模型的解释和描述 PEST 分析 P—政治法律因素：主要是指对企业经营活动具有现存的和潜在作用与影响的政治力量，以及对企业经营活动加以限制和要求的政府政策、政府管制、国家政局、法律法规等因素。 E—经济因素：包括经济增长率、财务与货币政策、利率、汇率、消费、投资、通货膨胀、国家的宏观经济状况，经济发展形式等。 S—社会因素：包括文化教育、生活方式、社会习俗、思想意识、道德观念、公众的价值观念等。 T—技术因素：包括产品寿命，新技术、新工艺的出现，技术变化速度、发展趋势及应用前景。 波特的五力分析 1.行业新加入者的威胁：新加入者会带来生产能力的扩大，带来对市场占有率的要求，但它取决于进入行业的障碍和原有行业的反击程度。 2.现有竞争者的竞争程度：包括目前竞争者采用的价格战，广告战，增加对消费者的服务和质量等。 3.替代产品的威胁：包括那些与本行业产品有同样功能的其它产品。 4.购买商讨价还价的能力：购买商要求降低价格，提高产品的服务和质量，这取决于购买商的实力是否强大。

5.供应商讨价还价的能力：供应商的威胁手段一是提高供应价格，二是降低供应产品或者服务的质量，如果供应商的势力强大，这些手段就较容易实现。 目前的旅游业特征描述 旅游业具有“无烟产业”和“永远的朝阳产业”的美称，它已经和石油业、汽车业并列为世界三大产业。改革开放以来，随着旅游市场规模的扩大，我国的旅游业有了非常迅速的发展，旅行社的数量不断增多，他们之间在竞争的同时也开展了广泛的合作，从而推动我国旅游业不断前进。但是比较而言，我国国内旅游业发展的水平在广度和深度上都远远不能适应经济发展和人民生活水平提高的需要。随着市场经济的深入发展和人民收入水平的进一步提高，人们对旅游消费的需求将进一步上升，国内旅游业在国民经济中的地位和作用也会越来越重要。 行业竞争态势分析 PEST分析 1. 经济环境影响旅游业发展的经济因素包括旅游业的总体发展趋势，国民的人均收入，交通状况等旅游业发展水平。 我国自改革开放以来经济发展形式良好，国民生产总值大幅度增长，人们生活水平不段提高，旅游业发展具有美好的发展前景。 根据马斯洛的需求层次理论，当人们的生活水平达到一定程度时，他们会将自己的收入投入到满足更高层次需求的领域上去，作为满足人们目前需求的旅游业，无疑具有广阔的发展空间。 而我国政府目前的经济政策也在大力鼓励旅游经济的发展。我国目前的交通

旅游线路SWOT分析

SWOT分析 （一）自身优势分析 1.客源 桂林阳朔两日游互动体验性强，适合于有活力的大学生。桂林有八大高校，大学生数量多，客源市场非常广阔。 2.线路合理性强 桂林阳朔两日游安排的有游漓江，自主西街活动，游蝴蝶泉，大榕树和图腾古道。这些景点的代表性强，自然资源和人文资源相互呼应，在给游客视觉冲击的同时也享受到了文化冲击。 3.游览方式多样性 桂林阳朔两日游打破了传统被动式和单调性的旅游方式，游览中能体验到坐船，自主活动，单车各种不同的旅游方式。脱离了单一的游览方式有利的调动出游客的热情。 4.政府对漓江，阳朔景点资源的大力保护 旅游业的经济带动功能促使政府重视旅游景区的开发。在桂林大力发展旅游业的情况下，政府也在大力的对漓江，阳朔进行大力的资源保护，有计划的开发，对破环的人文，自然景观加以修复。 （二）自身劣势分析 1.旅游资源的破环 由于现代工作的发展漓江的水质已经大不如从前了，西街商

业化越来越严重，线路中的景点也多多少少的有认为的破环。 2．时间安排过于紧凑 桂林阳朔两日游主要的客源是大学生，经济上不充裕但考虑到大学生爱玩想多游览景点的心理，所以线路策划的行程较远景点较多但时间却只有两天。所以会导致在游览的过程会出现景点没看够，没玩尽兴的事件。 （三）外部机遇分析 1.桂林旅游业经济发展 随着桂林经济的上涨，旅游业得到了大力的发展，桂林阳朔两日游中的景点都是成熟且是政府重点保护的对象。经济上将会得到更大的提高，景区环境也大有改变，游览过程中舒适度也会得到提升。 2.旅游形式的改变 老式的被动旅游落伍了，更多有活力的年轻人喜欢去自主体验旅游。桂林阳朔两日游有着多样性的旅游方式迎合了未来旅游方式的发展方向，将会得到游客的大力支持，前景广阔。 3.游客的扩增 现代的大学生已经不在满足于本城市的旅游项目了，更多的大学生愿意跑到异地去旅游而桂林以旅游著称，相信全国各地的大学生都将到桂林游览一次，所以桂林阳朔两日游线路的潜在游客也将大大增加。

西双版纳旅游业发展现状swot分析

二、西双版纳旅游业发展状况SWOT分析 对西双版纳旅游业的自身状况和外部环境进行SWOT分析，即分析西双版纳旅游业面临的优势(Strength)、劣势(Weakness)、机会(Opportunity)、威胁(Threat)，有助于政府部门根据分析结果制定正确的旅游业发展战略。 （一）优势分析 1．丰富的动植物资源 西双版纳有许多特有种群和古老的孑遗动物，被国家列为一级保护对象的有亚洲象、懒猴、长臂猿、云豹、野牛、赤颈鹤、犀牛等10种，二、三级保护动物30多种，未列入保护的上万种。所拥有的两栖动物、爬行动物、鸟类、哺乳动物和淡水鱼种类分别是全国已知种类的13.6%、15.6%、34.3%、18.9%和11.8%。西双版纳有地球北回归线上保存完好的一片原始热带雨林。原始森林面积大，其中以热带雨林为主。境内高等植物种类占全国的1/7，有国家重点保护植物52种。2005年《中国国家地理》杂志曾将西双版纳的热带雨林评为中国最美的森林之一。云南省被称为我国的“植物王国”和“动物王国”，西双版纳则被誉为植物王国和动物王国“皇冠上的明珠”。 2．立体的气候资源 西双版纳独特的地理环境形成了其独特的气候条件——既不受寒潮直接威胁，也不受台风袭击。年温差小。日温差大，高温多雨，冬季温暖，干湿分明而四季不明显，年平均气温在21℃，最冷的1月的平均气温是16℃。降水丰富，在1200—2400mm之间，雨量多在5—10月，具有“长夏无冬、一雨成秋”的特点。所以，反季节旅游资源占据极大优势，故西双版纳成为了很多人冬天避寒的圣地。 3．独特的民族风情 西双版纳民族文化艺术、节日、宗教活动色彩斑斓。傣族主要的节日有泼水节、开门节和关门节。此外。傣族和其它民族的婚姻、生活等习俗，傣族的艺术壁画、神话传说、音乐、舞蹈（孔雀舞、象脚鼓舞）等，都独具特色，很有魅力。另外，西双版纳还居住着14种少数民族。比如，西双版纳独有的基诺族和其他少数民族(哈尼族、布朗族等)，其独具风格的民族风俗也十分绚丽。 4．当地的佛教文化 傣族普遍信仰小乘佛教，村中几乎有寨必有缅寺，佛教文化已经很好地融合到傣族文化当中，以景洪市为中心的西双版纳州的建筑风格都深刻体现着佛教文化与傣族文化的巧妙融合。2007年中国最大的南传上部座佛教寺院在西双版纳景洪曼弄枫落成。这为弘扬传统傣族文化。增加西双版纳新亮点发挥了新的品牌效应——“佛在西双版纳，福在西双版纳”。 5．普洱茶文化 西双版纳是普洱茶的最大生产地区，著名的普洱茶六大茶山均在西双版纳境内，而且中国茶城坐落于普洱市，加之傣族传统的贝叶文化和古老的普洱茶文化，所以，茶马古道和澜沧江使得西双版纳与普洱市、临沧市的地域文化秉承相连，为三个地区能形成建立西双版纳——普洱——临沧旅游地区的旅游产业价值链提供了良好的基础。 6.区位优势 西双版纳与缅甸、老挝接壤，与泰国的优势距离、澜沧江——湄公河的丰富

旅游发展swot分析‘

一、SWOT分析 1、优势分析（strength） （一）区位优势 交通条件是发展旅游的命脉。帕哈太克里乡居于“一市两县”的中心位置，交通十分便利，南疆铁路、314高速公路及其匝道穿乡而过，315国道以及现在正在村子里兴修的314国道与315国道的连接线构成了景区外部的交通网，使得帕哈太克里乡的可进入性极强； （二）资源优势 ①从空间环境来看，帕哈太克里乡水资源丰富，空气质量、生态植被良好，生态环境保存良好。②从自然资源特色来看，景区内集现代观光农业、果林、鱼塘、河滩、湿地、克孜勒河与台勒维曲克河两河交汇处风光等资源类型丰富、资源组合状况良好。③乡村总体风格保持良好，传统风格的维吾尔民族建筑的民居被较完好的保留下来，特色鲜明。④百年水磨坊等传统的农耕方式被保留下来，农耕文化丰富多彩。⑤红色旅游资源具有浓厚的教育意义。⑤农副产品十分丰富。 ⑥民俗文化和民俗活动多姿多彩。⑦传统饮食具有鲜明特色 （三）客源优势 一般来讲，乡村旅游客源的区域限制相对较大，以近、中程游客为主，对周边城市的依赖性较强。帕哈太克里乡距离喀什市仅三公里，喀什市城市居民是其基础客源市场，显著的区位交通优势为乡村旅游的客源组织提供了便利。（四）宏观优势 以中央设立喀什为经济特区为契机，喀什城市总体规划中以促进“一市两县”经济加速融合的宏观指导，对农村政策的倾斜和“乡村旅游”、“和谐旅游”主题的提出为乡村旅游的发展提供了前所未有的发展机遇，也为帕哈太克里乡今后的旅游业发展提供了良好的宏观环境。邻近喀什经济特区，许多实力雄厚的私营业主，对投资旅游产业兴趣浓厚，资本基础的雄厚，投资机制灵活便捷，为乡村旅游快速发展提供了可能。 2、劣势分析（Weakness） （1）资源优势和基础条件相脱节。生态环境良好，乡村旅游资源保存完好，但

旅行社SWOT分析

中国旅行社简介 中国旅行社始建于1949年11月，是新中国的第一家旅行社。中国旅行社总社作为全国旅社的龙头企业，经过五十多年的发展，由一家以接待华侨、外籍华人、港澳同胞、台湾同胞为主的旅行社，发展成为入境游、出境游、国内游三业并举，每年接待数十万中外游客的国际旅行社。 中国国际旅行社总社是目前国内规模最大、实力最强的旅行社企业集团，荣列国家统计局公布的“中国企业500强”，是500强中唯一的旅游企业。国旅总社在海外1 0多个国家和地区设有14家分社，在全国122个城市拥有20多家控股子公司和122家国旅集团理事会成员社，总资产50亿元。 “中国国旅、CITS”已成为品牌价值高、主营业务突出、在国内外享有盛誉的中国旅游企业，品牌价值亿元，居旅游业第一。国旅总社是WTO（世界旅游组织）在中国的第一家企业会员、中国旅行社协会会长单位，先后加入并成为中国旅行社协会、亚洲及太平洋旅游协会（PATA）、美国旅游批发商协会（USTOA）、美国旅游代理商协会（ASTA）、国际航空运输协会（IATA）等国际旅游组织的正式会员，与国际上数百家旅行商建立了紧密的合作关系，拥有良好的资信。2000年，国旅总社通过了ISO90 01国际质量体系认证。2004年国旅总社与中国免税品（集团）总公司合并，成立了中国国旅集团公司。 中国国际旅行社总社是新中国第一家接待海外游客的旅行社，历年来，共招徕、接待海外旅游者1000多万人次，创汇30多亿美元。国旅总社是第一批获得国家特许经营出境旅游的旅行社，出境、国内旅游业务以年均40%的幅度快速增长。国旅总社将继续努力，在中国国旅集团公司战略发展目标“中国旅游产业领域中拥有旗舰地位的企业”的指引下，逐步实现：中央企业群体中最具市场竞争力的旅行社集团；中国最强的跨国旅游运营商；全球最为著名的旅游业品牌之一的宏伟愿景。 中国旅行社总社是中国最大的旅行社之一，创写了中国旅游行业的多项第一：首家接待外国旅游者，首家接待台湾同胞，首家经营中国公民出境游。“CTS中旅”商标荣获中国“驰名商标”称号，2002年度荣获中国十大公众认知商标，《中国旅游报》中国旅游知名品牌等殊荣。中国旅行社总社还曾于2002年、2004年荣获Travel Weekl y旅讯“中国最佳出境游旅行社”称号。2005年被“世界品牌实验室”评为“中国最具影响力品牌”，深得消费者的信赖。

休闲旅游业swot分析

威海休闲旅游业一．优势（Strengthes）：（1）丰富的旅游资源。威海拥有“一线一湾一城一果三山”丰富旅游资源，即经区的44公里海岸线资源；九龙湾滨海度假会议中心；滨海旅游购物城；“无花果之乡”，举办有威海无花果文化旅游月活动；“三山”旅游景区，即华夏城“东方文化区”、“神游化夏”大型山水情景演艺项目、老虎山生态观光园万福博览园和凤凰山“孝”文化旅游景区书画博物馆等五个部分。著名旅游景点包括刘公岛、西霞口、银滩、大乳山、圣水观、槎山、赤山法华寺、石岛、环翠楼公园、中央电视台威海影视文化城等。 （2）适宜环境与气候条件。威海是享誉国内外的著名宜居城市和卫生城市，特殊的地理位置和海洋、山林的调节作用，使这里具有海洋气候特点。年平均气温12度，夏季平均气温为22.8℃，海水温度最高为28℃。平均降水量800多毫米，年日照总时数2516小时，年平均湿度为60%.，四季分明，气候宜人。夏无酷暑，冬无严寒。是我国著名的旅游避暑胜地。 （3）丰富的休闲娱乐项目。威海已经培育起了以温泉、游艇、垂钓、渔家民俗等“亲海”主题的滨海休闲度假产业，以高尔夫、沙滩排球、帆船、潜水、环海自行车等运动项目为主的休闲体育产业，以梦海、神游华夏等品牌为主的特色演艺产业，以国际人居节、国际渔

中国时装设计大赛等品牌节会为主中国建筑设计大奖赛、具博览会、．的节庆会展产业；同时，与休闲生活、休闲行为、休闲需求密切相关的制造业也比较发达，独具特色的休闲产业集群正在加快形成。 其中威海温泉资源“富甲一方”，在山东省17处天然温泉中独占9处，是我国北方温泉资源蕴藏最丰富的地区。通过成功举办国际温泉节，威海温泉旅游吸引大批来自俄罗斯、日本、韩国、台湾等国家和地区的温泉界专家学者，以及国内外近200家旅游商，进一步拓展了国内以及韩日俄等国外高端客源市场，对周边景区发展也起到积极的带动作用。 此外，威海是全国开展渔家乐旅游最早的城市，也是目前开展较好的城市之一。其中2007年荣成东楮岛村是第三批“中国历史文化名村”，是山东省内仅有的两家“中国历史文化名村”之一，拥有极具特色、保存完好的海草民居建筑，是威海渔家乐旅游的代表。 （4）“小城市”优势。与邻近的青岛、烟台、大连等城市相比，作为中小城市，威海有较低的人口密度，更紧凑的城市规模，更适合步行的城市格局，兼具城市的便利性和乡野之趣，对于旨在享受生活、追求自然的休闲和度假者来说，这样的城市更能满足他们的需求。 （5）便利的交通设施。目前威海已经实现海、陆、空全方位的大交通构架。北到哈尔滨、南到福州、西到太原，我市已与多个城市实现长途客车对跑；铁路方面，开往北京与武汉的列车，实现了北上南下的格局；国际机场每天10多个航班，辐射北京、上海、长春、广州等地；市区形成纵横贯穿的交通网络，公交和短途客运可以直抵市

宜昌旅游业SWOT分析

宜昌旅游业SWOT分析报告 小组成员：吴、彭、袁、向 宜昌，古称夷陵，因“水至此而夷．山至此而陵”得名，是三国古战场,是楚文化发祥地之一，是伟大的爱国诗人屈原、民族和睦使者王昭君的故乡。宜昌位于湖北西部，长江中上游分界处，素有“川鄂咽喉”、“三峡门户”之称。宜昌市辖5个城区、3个县级市和5个县，市域面积21083.58平方公里，人口415万，其中城区面积4249平方公里，建成区面积61.53平方公里，城区人口133万。市域内水电、矿产、林特、旅游资源富集，自然风光、人文景观中外闻名。 近年来，宜昌旅游业发展迅猛，态势良好，越来越显示出具备创建世界水电旅游名城的优势。“十二五”时期，随着旅游消费大众化、多元化时代的到来，中国旅游业将进入高速增长的新阶段，湖北省加快深入推进鄂西生态文化旅游圈建设，宜昌市旅游业将进入一个大发展、大转型、大提高、大跨越的黄金机遇期。以下是对宜昌旅游业的优势、劣势、机遇、挑战的分析。 一．优势（Strengthes）： 1、旅游资源十分丰富且颇有特色 宜昌市内的旅游资源十分丰富。据统计，在全国确定的8类93种旅游资源中，2．1万平方公里的宜昌拥有8类近50种，旅游景点有400多处，目前已开发建设的景点有300多处，其中主要景点42处，景点密度（或丰度）居全国前列。从总体上看，旅游资源具有丰富多样、奇特神秘、古今对比强烈、品位较高、开发条件好等突出特点。具体来讲，自然旅游资源具有著名峡谷多、观赏溶洞多、名山奇峰多、秀水胜景多、珍稀生物多这“五多”的特点；人文旅游资源具有大坝景观多、名人胜迹多、文化遗址多、民族风情多这“四多”的特点。这些特点，有关资料介绍较多，限于篇幅，这里不再展开叙述。但是其中值得一提的是，宜昌市内的三峡大坝、葛洲坝、隔河岩、高坝洲、水布垭等五座“水上长城”形成后，几处“高峡出平湖”、“三峡海”、“千岛湖”将成为世上秀水胜景中的一绝。瑞士的日内瓦成为国际旅游城的重要地理条件是凭借诱人的湖光山色，而宜昌未来的湖光山色对游客的吸引力不会亚于日内瓦，在某些方面甚至会更有魅力。

焦作旅游业发展的SWOT分析

龙源期刊网 https://www.wendangku.net/doc/bf5967705.html, 焦作旅游业发展的SWOT分析 作者：刘思洋 来源：《中国市场》2011年第28期 ［摘要］焦作成功实现了由“煤城”向“优秀旅游城市”的转变,本文从焦作本身所具备的区位、经济、资源等各方面,借助于现代产业环境分析中常用的SWOT分析方法,分析了焦作市旅游业的内部优势、劣势和外部机会、威胁等变化因素,有利于制定合理的发展战略,促进焦作经济的可持续发展。 ［关键词］焦作；旅游经济；SWOT分析 ［中图分类号］F592 ［文献标识码］A ［文章编号］1005-6432（2011）28-0176-01 SWOT是一种比较成熟的战略分析方法,通过分析研究对象的优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机遇(Opportunities)、威胁(Threats)的综合分析与评估,得出结论,提出符合具体研究对象的发展战略。SWOT分析法也是现今比较广泛应用的内外部环境综合分析术,通过对SWOT分析法的应用,有助于找出焦作市旅游业发展存在的优势和发展的瓶颈,可以更好地探索出焦作旅游业发展的前景和战略方向。 1 SWOT分析——优势 焦作位于河南省西北部,北依太行山,南邻黄河,与山西省晋城接壤,与郑州、洛阳隔河相望, 东接新乡,西邻济源。北接太原、东连京广,南达陇海,同时穿越焦新、焦枝、焦太铁路。焦作现有旅游从业人员将近3万人,星级以上饭店15家,旅行服务社接近20家。经济发展属河南上游,污染企业逐步减少加之城市市民,清洁工人的维护,城市卫生有目共睹,交通较为便捷,都为旅游业或整个经济的发展提供了不可或缺的资源。 焦作市的山水风光如诗如画,令人叹止。母亲河的源远流长,太行山的层峦叠嶂,塑造了焦作旅游的丰富资源。云台山在南太行五大著名景点中最能体现焦作山水的特色,以水叫绝,以山称奇,堪称华夏第一高瀑的老谭沟云台天瀑布更是令人叫绝。2004年2月,在法国巴黎召开的联合国教科文组织世界地质公园专家评审大会上,云台山景区以全国第三、世界第五的名次被联合 国教科文组织命名为全球首批世界地质公园而在全国骤然引起强烈关注。 一直被人们誉为“北方小三峡”的青天河省级风景名胜区也是可与江南秀丽风光媲美。青龙峡风景也是享有河南省唯一的峡谷型省级风景名胜区,堪称“中原第一峡谷”。神农山风景被誉为“太行精粹”,它的奇、绝、险、雄让人流连忘返。这幅犹如山水画的立体长卷是带动焦作旅游业发展的基石。以云台山为中心,各大旅游景点为辅助的集群效应正在慢慢显现。以第二产业为 主转向第三产业为核心的发展模式逐渐形成。

旅游SWOT分析

旅游规划的SWOT分析法 时间:2010-04-11 08:38 |点击: 2115次 旅游规划的SWOT分析法 SWOT分析是对旅游发展环境、旅游资源、旅游市场、旅游竞争——合作分析的总结。它可以帮助旅游规划人员找出对规划区有利的、值得发扬的因素，以及对规划区不利的、应该去避开的东西，发现存在的问题，找出解决办法，并明确以后的发展方向。 一、SWOT分析法概述 SWOT分析法又称为态势分析法，它是由旧金山大学管理学教授于20世纪80年代初提出来的，是对区域内外部条件的各方面内容进行归纳和概括，分析组织的优势（Strength）和劣势（Weakness）、面临的机会（Opportunity）和威胁（Threat），并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应结论的分析方法。 国家相关标准对旅游发展规划有竞争优劣势分析的要求，旅游规划编制者也经常使用这一方法来分析整个区域、行业和市场，获取相关的市场信息的动向资讯，以提供决策依据。这一方法有利于规划编制

者对规划区域旅游供给进行评价及与竞争对手进行比较，使自身相对于竞争对手树立品牌、创造特色、提供供销对路的产品，更好地满足旅游者个性化需求；同时集中自己的强项和优势寻找尚未为众人察觉的机遇，从而保持在市场竞争中优势地位，并形成核心竞争力。 二、SWOT分析的基本内容 SWOT分析的主要内容包括分析规划区的优势、劣势、机会和威胁，如表4.23所示。其中，优势和劣势属于规划区的内部条件，而机会和威胁属于外部环境。 三、SWOT分析法的技术方法 SWOT分析的结果直接影响旅游发展战略的制定。因此，在旅游规划编制中，SWOT分析是一个严谨的过程，应采用科学的程序与方法,是反复讨论的结果与集体智慧的结晶。根据实践经验，我们制定了SWOT分析的技术路线（图4-11）。 四、SWOT分析法与其他方法的结合 1、SWOT—PEST分析法

海南旅游业swot分析

劣势分析 1．海南居民收入水平低，本省居民旅游消费不足 收入水平决定着居民家庭生活质量，也决定着旅游意识的形成和出游决策。改革开放以来，海南居民收入水平显著提高，但与全国平均水平和其他省区相比，存在收入偏低等问题。2007年，海南城镇居民人均可支配收入和农村居民人均纯收入分别为10996.87兀和3791.37元，比全国平均水平分别低2788.94元和348.99元，在全国3 1个省、自治区和直辖市分别居第24位和第18位，与发达省份上海、北京、浙江和广东相比较，城镇居民人均可支配收入分别低12625.86元、10991.84兀、9576.95元和6702.43元，农村居民人均纯收入分别低6353.25元、5648.26元、4473.78兀和1832.67兀。 2．海南经济基础薄弱，对旅游业反哺支撑能力差 2007年，海南国内生产总值1223.28亿元，在全国31个省、自治区和直辖市中居第28位，与发达省份上海、北京．浙江和广东比较，分别低10965.57亿元、8130.04亿元、17557.16亿元和29861.12亿元。 虽然海南旅游收入占全省CDP的比重比较大，但海南旅游收入的绝对量与全国相比仍然偏低。以旅游外汇收入为例，2008年，海南旅游外汇收入31388万美元，在全国31个省、自治区和直辖市中居20位，与发达省份上海、北京、浙江和广东比较，分别低465784万美元、414525万美元、271020万美元和8861 10万美元。可见，旅游经济与某一地区的整体经济实力有密切的关系，经济发达省份的旅游经济也十分发达，反映出地区经济对旅游经济的强大反哺支撑能力。 3．旅游产品结构单一．旅游业综合竞争力不强 目前海南的旅游产品结构单一，基本上以观光型产品为主，缺乏具有国际水平的世界知名的休闲度假产品：因此，在全国旅游观光型产品竞争激烈的形势下，海南缺乏明显竞争优势的旅游产品。由于受旅游资源结构的影响，加之旅游产业结构不尽合理，海南旅游业淡旺季十分明显，旺季时旅游供给基本满足，淡季时旅游供给又相对过剩，既降低了旺季时的旅游服务质量，又抑制了淡季时的旅游经济效益。而且海南旅游企业社会化、市场化、规模化程度低。旅游规模经济不显著，企业组织结构不合理，产业内部竞争过度，外部竞争乏力，从而导致了海南旅游业综合竞争力不强，在全国旅游市场上所占份额较低。由此可见，要想从同质化的观光型产品的激烈竞争中脱颖而出，海南需要建立“人员自由进出、货物自由通关、货币自由兑换、免税品自由购买、旅游项目自由落户、国际旅游规则自由对接”的国际化、开放性的、海岛型国际旅游目的地的休闲度假产品。

乐山市旅游业发展的SWOT 分析

乐山市旅游业发展的SWOT 分析 汪舟，杨春丽，张同健 ( 乐山师范学院旅游与经济管理学院，四川乐山614004) 摘要: 乐山市是一座具有悠久历史的旅游城市，具有丰富的旅游文化资源。旅游业的 SWOT 分析可以为旅游规划的实施提供理论借鉴，有助于制定长期的、合理的、有效的旅 游规划，从而全面提高乐山旅游业的核心竞争能力。 关键词: 旅游资源; SWOT 分析; 旅游产业; 旅游城市 中图分类号: F592． 3 文献标识码: A 乐山市是四川省的一个著名旅游城市，也是闻 名全国的旅游胜地之一，蕴藏着极其丰富的旅游资 源。但乐山市旅游资源的利用率仅处于全国中等水 平。因此，需要对旅游资源进行科学的规划和开发， 而SWOT 分析是乐山市旅游资源规划研究的基础， 为规划研究提供合理的策略支持。 1 乐山市旅游业研究背景 乐山市旅游业的SWOT 分析，在以前的相关研 究中已有所涉及。刘琼英、孙颖分析了乐山市乡村 旅游的现状及其存在的问题，并有针对性地提出了 乐山市乡村旅游发展的对策［1］。陈兴中、郑柳青从 乐山旅游业发展的实际出发，在旅游资源和旅游产

品整合概念的基础上，从地域整合、线路整合和内涵 整合三个方面分别探讨了乐山旅游资源和旅游产品 的整合途径，并提出了建立乐山大旅游圈的构 想［2］。王瑛在分析了决定乐山国际旅游城市发展 方向的旅游主体吸引物、区位条件、城市经济、区域 文化等影响因素的基础上，以遵循现状与发展相结 合、突出特色与国际化为原则，提出了乐山国家旅游 发展的方向，认为乐山应着力打造以世界遗产旅游 和山水文化体验为依托的、观光与休闲并举的区域 性国际风景旅游城市［3］。但是，这些研究具有一定 的片面性，没有从整体上实现系统的SWOT 分析。 2 乐山市旅游业发展SWOT 分析 2． 1 乐山市旅游业发展的优势分析 第一，乐山市具有悠久的旅游历史文化。 乐山在北周时称嘉州，在北宋时称为嘉定府，又 收稿日期: 2012 － 04 － 15 基金项目: 国家社会科学基金( 11BJL074) 作者简介: 汪舟( 1983 － ) ，女，四川乐山人，讲师，硕士．因古时城内遍植海棠，享有“海棠之国”的美誉。 1995 年，乐山市被国务院列为全国著名的历史文化 名城和甲类风景区。乐山之山，首推峨嵋。峨眉山 平畴突起，巍峨、秀丽、古老而神奇，它以优美的自然

乌镇旅游业发展的SWOT分析及策略研究文献综述

乌镇旅游业发展的SWOT分析及策略研究文献综述 毕业论文(设计)文献综述 题目: 乌镇旅游业发展的SWOT分析及策略研究的文献综述 引言 随着经济的发展,旅游业已成为许多国家或地区的重要经济产业部门乃至经济支柱产业,成为许多地方和部门规划中不可缺少的项目,旅游业在第三产业中所占比重也在不断提高。人们常常用旅游来缓解工作压力和提高生活水平,旅游业对对经济发展和改善公民生活的质量有着重要意义。但旅游业依然存在影响其发展的许多限制性因素和问题,如区域发展的不平衡、旅游收入结构的不合理、旅游服务设施和基础设施的建设对旅游景区生态环境的破坏等等。下面通过对旅游业各方面分析的文献进行较为系统的梳理,以便找到分析乌镇旅游业发展的可行性办法,为下一步提供乌镇旅游业发展策略奠定杂实的文献基础。 SWOT分析法理论研究 SWOT分析法就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势因素Strengths、弱点因素Weaknesses、外部机会因素Opportunities和威胁因素Threats,通过调查罗列出来,并依照矩阵形式排列,然后运用系统分析的思想把各种因素相互匹配起来加以分析,从中得出一系列相应的结论如对策等。这种研究方法最早是由美国旧金山大学的管理学教授史提勒于80年代初提出来的,旨在为项目开发、企业营销等重大投资机决策进行系统的分析论证。运用这个方法,有利于对研究对象所处情景进行系统、准确的研究,有助于制定发展战略和计划,

以及与之相应的发展计划或对策。SWOT分析的结果视不同的研究对象和研究目的有不同的称谓。在战略研究中称作战略计划;在发展研究中称作发展对策;在市场研究中称作市场对策;在管理咨询中称作管理对策等。 姜涛2005[1]等指出在对某一对象进行决策时,可通过调查将四个方面因素罗列出来,并依照一定的次序按矩阵形式排列,然后运用系统分析的思想,把各种因素相互匹配起来加以分析,从中得出一系列相应的结论和对策。 唐韬智2002[2]也将SWOT分析的程序归纳为:明确目标,确定分析对象,信息搜集与整理,进行SWOT分析。而在SWOT分析中,首先要构造SWOT矩阵, 即按照各因素的重要程度进行排序,将那些对发展有重大和长期影响的因素有限 排列,反之则做次要排列;其次进行定量评估分析,即对列出因素按照其重要程 度,分别确定一个加权系数,然后对其进行逐项打分,并加权求和,以判断其中 的内部优劣势以及外部机会和威胁。 章长生等2007[3],将Michael E.Porter的“战略轮盘”理论应用于SWOT 分析模型的构建,并结合目前市场行情,对中小企业发展情况做出一定程度的分析,发现中小企业的发展弊病;并结合SWOT分析方法,制定了适合中小企业发展的战略规划??SWOT分析模型和优异发展战略的选择。 韩晓静2006[3]较详细的阐述了层次分析法AHP以定性和定量分析相结合的优势,应用于SWOT分析决策中,可以弥补SWOT分析的缺少定量分析的缺陷。并在研究中以某企业为例,进行了AHP?SWOT分析。

旅游发展swot分析‘

一、SWOT分析 1、优势分析(strength) (一)区位优势 交通条件就是发展旅游的命脉。帕哈太克里乡居于“一市两县”的中心位置,交通十分便利,南疆铁路、314高速公路及其匝道穿乡而过,315国道以及现在正在村子里兴修的314国道与315国道的连接线构成了景区外部的交通网,使得帕哈太克里乡的可进入性极强; (二)资源优势 ①从空间环境来瞧,帕哈太克里乡水资源丰富,空气质量、生态植被良好,生态环境保存良好。②从自然资源特色来瞧,景区内集现代观光农业、果林、鱼塘、河滩、湿地、克孜勒河与台勒维曲克河两河交汇处风光等资源类型丰富、资源组合状况良好。③乡村总体风格保持良好,传统风格的维吾尔民族建筑的民居被较完好的保留下来,特色鲜明。④百年水磨坊等传统的农耕方式被保留下来,农耕文化丰富多彩。⑤红色旅游资源具有浓厚的教育意义。⑤农副产品十分丰富。⑥民俗文化与民俗活动多姿多彩。⑦传统饮食具有鲜明特色 (三) 客源优势 一般来讲,乡村旅游客源的区域限制相对较大,以近、中程游客为主,对周边城市的依赖性较强。帕哈太克里乡距离喀什市仅三公里,喀什市城市居民就是其基础客源市场,显著的区位交通优势为乡村旅游的客源组织提供了便利。 （四）宏观优势 以中央设立喀什为经济特区为契机,喀什城市总体规划中以促进“一市两县”经济加速融合的宏观指导,对农村政策的倾斜与“乡村旅游”、“与谐旅游”主题的提出为乡村旅游的发展提供了前所未有的发展机遇,也为帕哈太克里乡今后的旅游业发展提供了良好的宏观环境。邻近喀什经济特区,许多实力雄厚的私营业主,对投资旅游产业兴趣浓厚,资本基础的雄厚,投资机制灵活便捷,为乡村旅游快速发展提供了可能。 2、劣势分析(Weakness) (1)资源优势与基础条件相脱节。生态环境良好,乡村旅游资源保存完好,但基础

旅游发展swot分析

1、优势分析（strength） （一）区位优势 交通条件是发展旅游的命脉。帕哈太克里乡居于“一市两县”的中心位置，交通十分便利，南疆铁路、314高速公路及其匝道穿乡而过，315国道以及现在正在村子里兴修的314国道与315国道的连接线构成了景区外部的交通网，使得帕哈太克里乡的可进入性极强； （二）资源优势 ①从空间环境来看，帕哈太克里乡水资源丰富，空气质量、生态植被良好，生态环境保存良好。②从自然资源特色来看，景区内集现代观光农业、果林、鱼塘、河滩、湿地、克孜勒河与台勒维曲克河两河交汇处风光等资源类型丰富、资源组合状况良好。③乡村总体风格保持良好，传统风格的维吾尔民族建筑的民居被较完好的保留下来，特色鲜明。④百年水磨坊等传统的农耕方式被保留下来，农耕文化丰富多彩。⑤红色旅游资源具有浓厚的教育意义。⑤农副产品十分丰富。 ⑥民俗文化和民俗活动多姿多彩。⑦传统饮食具有鲜明特色 （三）客源优势 一般来讲，乡村旅游客源的区域限制相对较大，以近、中程游客为主，对周边城市的依赖性较强。帕哈太克里乡距离喀什市仅三公里，喀什市城市居民是其基础客源市场，显著的区位交通优势为乡村旅游的客源组织提供了便利。（四）宏观优势 以中央设立喀什为经济特区为契机，喀什城市总体规划中以促进“一市两县”经济加速融合的宏观指导，对农村政策的倾斜和“乡村旅游”、“和谐旅游”主题的提出为乡村旅游的发展提供了前所未有的发展机遇，也为帕哈太克里乡今后的旅游业发展提供了良好的宏观环境。邻近喀什经济特区，许多实力雄厚的私营业主，对投资旅游产业兴趣浓厚，资本基础的雄厚，投资机制灵活便捷，为乡村旅游快速发展提供了可能。 2、劣势分析（Weakness）

论旅游业发展的SWOT分析

山东省农业管理干部学院学报 ２００９年 第２３卷 第６期 ?63? 交通　 类型　 现有交通设施　 航空　南通兴东机场　公路　 宁通高速、通启高速、通盐高速　 沿海高速、过境国道２０４国道和３２８国道　铁路　过境铁路新长铁路、宁启铁路、通沪铁路（建设中）　水运　 南通港、如皋港、洋口港、吕四港　 海太汽渡、通常汽渡、通沙汽渡、皋张汽渡　 论旅游业发展的SWOT 分析 范 晔 （南通纺织职业技术学院，南通　２２６００７） 摘要：新时期的南通旅游业面临着重大的机遇和挑战，对南通旅游业的发展进行ＳＷＯＴ分析，提出南通旅游业发展的对策。 关键词：南通；旅游业；ＳＷＯＴ 中图分类号：Ｆ８３０ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００８－７５４０（２００９）０６－００６３－０２ １、ＳＷＯＴ分析法 ＳＷＯＴ分析法即态势分析法，最早于２０世纪８０年代初由美国旧金山大学的管理学教授韦里克提出。ＳＷＯＴ四个字母 分别代表：ｓｔｒｅｎｇｔｈｓ（优势）、ｗｅａｋｎｅｓｓｅｓ（劣势）、ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｉｅｓ（机会）、ｔｈｒｅａｔｓ（威胁）。把各类因素 相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论。运 用这种方法，可以对研究对象所处的情景进行全面、系 统、准确地研究，从而根据研究结果制定相应的发展战 略、计划以及对策等。 对南通旅游业的发展进行ＳＷＯＴ分析，可以进一步明确 南通旅游业的发展在内部条件上的优势和劣势，在外部条 件上的机会和挑战，从而扬长避短，把握有利机会，避 免不利威胁，提出适宜南通旅游业发展的战略对策。 ２、南通旅游业发展的ＳＷＯＴ分析 ２．１优势分析（ｓｔｒｅｎｇｔｈｓ） ２．１．１旅游资源丰富 南通历史悠久、人文荟萃，素有“江海明珠”、“扬 子第一窗口”之美誉，有着丰富的自然旅游资源和人文旅 游资源。截至２００８年底，现有４Ａ级旅游区（点）３处、３Ａ级旅游区（点）１１处、２Ａ级旅游区（点）１０处，其 他尚未入评的景点如吕四渔家风情、如东海上迪斯科、江 海风情园等星罗棋布、不胜枚举。（见表１） 表１ 南通旅游区（点）一览表 此外，南通每年举办各类旅游节庆活动，如海门市金花节、通州市风筝节、如东县南黄海风情旅游节、启东海鲜节，海安县花鼓龙舞节、如皋市盆景艺术节、长寿文化节。 ２．１．２区位优势明显南通地处于长江三角洲、“黄金海岸”沿海经济带与“黄金水道”长江经济带Ｔ型结构交汇点，区位优势明显。 发达的江浙沪旅游区为南通提供了重要的客源市场，南通具有广阔的旅游发展前景。南通“据江海之会、扼南北之 喉”，其南隔着长江与我国经济最发达的上海及苏南地区一衣带水，被誉为“北上海”和“上海的后花园”；北接广袤的苏北大平原，通过铁路与欧亚大陆桥相连；从长江口出海可通达中国沿海和世界各港；溯江而上，可通苏、皖、赣、鄂、湘、川六省及云、贵、陕、豫等地。苏通长江公路大桥的建成通车，更使南通进入了上海一小时经济圈，同时面临海外和内陆两大经济辐射扇面。［１］从整个区域来看，古老的青墩文化、吴越文化、江淮文化在这片土地上交汇融合，形成了别具特色、风姿卓越的南风北韵、江海文化，吸引着南来北往的腹地客源。２．１．３交通网络发达南通地区交通网络发达，是各类运输直达、中转的枢纽。如表２所示，南通已成为集航空、公路、铁路、水运于一身的立体交汇网。此外，苏通长江大桥的建成通车功不可没，而正在建设中的崇启长江大桥、崇海长江大桥、通沪铁路等 交通设施将更为南通的交通网络锦上添花。四通八达的交通网络为南通旅游业的发展提供了极其便利的交通条件，充分解决了客源的可进入性。表２ 南通旅游可进入性分析表２．１．４地域组合良好 南通旅游资源地域组合良好，正所谓“有江有海，有山有水，有古有今，有南有北，有中有外”，是我国著名的“教育之乡”、“纺织之乡”、“建筑之乡”、“体育之乡”和“长寿之乡。江海自然旅游资源与人文旅游资源交相辉 旅游区（点）　 级别　现有旅游区（点）（按入评先后顺序）　 ４Ａ　 南通狼山风景名胜区、南通濠河风景名胜区、南通博物苑　 ３Ａ　 如皋市水绘园景区、如皋市定慧禅寺、如皋市内外城河风光带、海安 苏中七战七捷纪念馆、南通城隍庙、海门市快活林休闲山庄、南通世外桃园休闲农庄、南通城市博物馆、如皋东方大寿星园、如皋白蒲法宝禅寺、南通市军山景区　 ２Ａ　 南通沈寿艺术馆、南通个簃艺术馆、南通海安博物馆、南通市九发绿色休闲农庄、海门市张謇纪念馆、南通风筝博物馆、南通市峨嵋山普贤寺、海安县新四军联抗纪念馆、海门市沿江渔村、通州市香光寺　其他　 吕四渔家风情、长青沙与开沙岛、如东海上迪斯科、圆陀角和蛎蚜山、江海风情园、海安紫石街等　 作者简介：范晔，南通纺织职业技术学院。

我家乡旅游业发展的SWOT分析

我家乡旅游业发展的SWOT分析背景简介：我的家乡在河南省信阳市商城县金刚台乡，它位于河南省东南部，东临安徽省金寨县，南界湖北省麻城县。属亚热带与暖温带交界之处，因而动物、植被种类多，物产丰富，素有“豫南药乡”之称。商城地势由南向北倾斜，逐级降低，形成中低山、低山丘陵、丘陵垄岗三大自然区。星罗的湖泊不仅为锦绣商城平添了许多迷人的色彩，也使商城这块土地更具魅力。但是，多年来，由于高度重视保护生态环境，商城一直没有发展起像样的工业；加之地处山区，所以商城的经济一直处于中下级水平。因而，像商城这样旅游资源丰富而经济落后的山区县发展旅游业是其发展经济的重要途径和有效手段。 现状：近年来商城县委政府高度重视发展旅游业工作，坚持“旅游兴县”发展战略，县旅游局等有关局委和乡镇抢抓发展机遇，全面提升旅游形象，旅游产业实现了快速发展。商城县今年旅游业发展态势良好。一是接待方式向“大巴游”转变。旅行社组团、自驾游等形式的旅游团体日益增多，目前，共接待来自武汉、合肥、郑州的大型自驾游车队和旅行社团队256批次。二是景区接待能力大幅度提升。社会投资在建和拟建的旅游项目11个，投资总额10亿元，“黄、金、池、观”四大景区日接待能力达到1万人次，旅游产业总体规模和整体形象全面提升。三是游客数量明显增多。旅游旺季时,县城主要宾馆入住率高达到80％，其中锦绣商城迎宾馆入住率达到80％，汤泉池、环宇山庄、天池宾馆等景区宾馆假日入住率达95％以上。目前全县共接待游客130万人次，同比增长20%；旅游总收入3多亿元，同比增长58%。 优势：（一）金刚台乡旅游资源丰富，集生态观光、休闲度假、森林探险、地质科考和红色旅游为一体，是商城“一园四景”（中国桂花博览园、黄柏山、金刚台、汤泉池、观音山）旅游核心区。 （二）金刚台乡动植物资源丰富，主要动物有肥鲵、石化鱼、隆肛蛙、金钱豹、白冠长尾雉、恨虎鹰等370余种，其中“商城肥鲵”更是商城独有；珍惜植物有千头柏、龙须柳、香果树、大别山五针松、金钱柳（摇钱树）等2000多种。所产的生态茶——“信阳毛尖”更是茶中上品，驰名中外。 （三）独特的饮食、歌舞、工艺及民俗风情，更是豫南一道独特的风景线。杈伞舞、火绫子、狮子舞、大鼓书、皮影戏等民间歌舞种类繁多。这里宗教资源丰富，清凉寺、胡太大庙、宝灵坛等佛道宗教寺庙数百年香火鼎盛，香客不绝。红色人文底蕴丰厚，被列为全国重点红色旅游区。 （四）金刚台国家地质公园风景区位于大别山北麓，地处鄂豫皖三省交界处，交通方便，毗邻宁西铁路、312国道、沪陕高速，省道S216、S339线纵贯南北。集国家地质公园、国家AAA景区、全国红色旅游经典景区、国家生态保护区、河南省生态旅游区于一身，景区位于商城县东南，距县城10公里，面积138平方公里，区内千米以上山峰10余座，主峰金刚台海拔1584米，为大别山河南境内最高峰。是商城县“三台十景”之一。曾被当代著名诗人霜枫喻为“气压大别八百里，势夺东南一片天”，以其山川峥嵘险峻，集“雄、秀、奇、幽”于一身；山鸟鸣唱，鸟语花香，岩洞、峡谷、深涧交织错落；粉墙黛瓦，绿树掩映，乡情浓郁、民风质朴；历史悠久，融中原文化与吴楚文化于一体，“绿林文化”源远流长，“红色文化”彪炳史册。 劣势：（一）旅游资源开发深度不够，旅游市场份额小。 与郑州、开封、武汉相比，商城金刚台的区位条件稍显不足，在一定程度上

西双版纳旅游业发展现状(swot分析)

二、西双版纳旅游业发展状况SWO分析 对西双版纳旅游业的自身状况和外部环境进行SWO分析，即分析西双版纳旅游业面临的优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）、威胁（Threat），有助于政府部门根据分析结果制定正确的旅游业发展战略。 （一）优势分析 1．丰富的动植物资源 西双版纳有许多特有种群和古老的孑遗动物，被国家列为一级保护对象的有亚洲象、懒猴、长臂猿、云豹、野牛、赤颈鹤、犀牛等10 种，二、三级保护动物30 多种，未列入保护的上万种。所拥有的两栖动物、爬行动物、鸟类、哺乳动物和淡水鱼种类分别是全国已知种类的13.6%、15.6%、34.3%、18.9%和11.8%。西双版纳有地球北回归线上保存完好的一片原始热带雨林。原始森林面积大，其中以热带雨林为主。境内高等植物种类占全国的1/7 ，有国家重点保护植物52 种。2005 年《中国国家地理》杂志曾将西双版纳的热带雨林评为中国最美的森林之一。云南省被称为我国的“植物王国”和“动物王国” ，西双版纳则被誉为植物王国和动物王国“皇冠上的明珠” 。 2．立体的气候资源 西双版纳独特的地理环境形成了其独特的气候条件——既不受寒潮直接威胁，也不受台风袭击。年温差小。日温差大，高温多雨，冬季温暖，干湿分明而四季不明显，年平均气温在21C，最冷的1月的平均气温是16C。降水丰富，在1200—2400mn之间，雨量多在5—10月，具有“长夏无冬、一雨成秋”的特点。所以，反季节旅游资源占据极大优势，故西双版纳成为了很多人冬天避寒的圣地。 3．独特的民族风情 西双版纳民族文化艺术、节日、宗教活动色彩斑斓。傣族主要的节日有泼水节、开门节和关门节。此外。傣族和其它民族的婚姻、生活等习俗，傣族的艺术壁画、神话传说、音乐、舞蹈（孔雀舞、象脚鼓舞）等，都独具特色，很有魅力。另外，西双版纳还居住着14种少数民族。比如，西双版纳独有的基诺族和其他少数民族（哈尼族、布朗族等），其独具风格的民族风俗也十分绚丽。4．当地的佛教文化 傣族普遍信仰小乘佛教，村中几乎有寨必有缅寺，佛教文化已经很好地融合到傣族文化当中，以景洪市为中心的西双版纳州的建筑风格都深刻体现着佛教文化与傣族文化的巧妙融合。2007 年中国最大的南传上部座佛教寺院在西双版纳景洪曼弄枫落成。这为弘扬传统傣族文化。增加西双版纳新亮点发挥了新的品牌效应——“佛在西双版纳，福在西双版纳” 。 5．普洱茶文化 西双版纳是普洱茶的最大生产地区，著名的普洱茶六大茶山均在西双版纳境内，而且中国茶城坐落于普洱市，加之傣族传统的贝叶文化和古老的普洱茶文化，所以，茶马古道和澜沧江使得西双版纳与普洱市、临沧市的地域文化秉承相连，为三个地区能形成建立西双版纳——普洱——临沧旅游地区的旅游产业价值链提供了良好的基础。 6. 区位优势 西双版纳与缅甸、老挝接壤，与泰国的优势距离、澜沧江——湄公河的丰富水力资源等条件，以及拥有作为云南省第二大航空港的西双版纳国际机场和贯穿西双版纳的昆曼高速等便利的交通优势，拉近了西双版纳旅游市场的经济距离，同时也很好地为西双版纳发展多国民俗风情的旅游路线提供了较好的交通条件。