文案策划绩效考核

岗位绩效考核系列

文案策划评分表

※岗位绩效考核从试用期（3个月）结束后开始正式执行。

最新整理优秀文案策划案例文案策划案例.docx

最新整理优秀文案策划案例_文案策划案例文案策划 范文 一个好的广告文案能为产品宣传起到绝对惊艳的效果，下面一起来看看非常有影响力的一些策划案例。 文案策划案例①淘宝二楼《一千零一夜》 ▼ “千万不要在夜晚10点打开淘宝”。相信今年营销界最会玩、最敢玩的标签该贴在淘宝身上。由甲方品牌决策层和创意公司xxx意类广告共同打造的“淘宝二楼《一千零一夜》”系列，推出后迅速引爆巨大xxx流量。最让人惊叹的地方是其在内容和形式上的创意尝试，表现效果和引发的销售转化在自带流量的淘宝平台下更加夺目。 区别于正常广告内容按照用户阅读习惯放置在应用页面中，淘宝逆向思维地把它藏在了页面顶部上，为淘宝搭建二楼。通过应用首页banner神秘画面和文案引发用户好奇心去自发下拉顶部，进入淘宝精心设计的一个个奇幻夜世界。 广告内容采用了竖屏短视频形式去展现那些悬疑、荒诞、冲突、情感等元素的“产品微电影”，用户首先在视觉上被全新的观影体验震惊，接着又沉浸在“一个产品”创造的“一个新奇元素的故事”中，让他们或是思念家乡的味道，或是慨叹兄弟朋友间的情谊，甚至回忆青春年少的岁月，故事里总能看到与自己相似的身影。 “美好的事物能治愈”，一方面被产品故事治愈，另一方面又被“深夜放毒”控制住，这引发的关联情绪正是激发用户购买欲的利器。以产品做内容拍竖屏式的电影，以应用内创新交互作入口，为产品的传播带来无数自来水。 ②豆瓣《我们的精神角落》

▼ 历时十年才为自己做一支广告的豆瓣，与现在浮躁的互联网社交圈格格不入。相比较于的“熟人关系”、微博的“大V”和知乎的“高逼格”，豆瓣自身拥有独特的气质——去中心化、半开放、平等、理性，决定了它只能是一个私人或小众的“精神角落”，而非群众性生活社区。 而它这支广告《我们的精神角落》与产品都传播出不合群和特殊的一面，没有明确地提及豆瓣，但处处都有其身影。 除了一个小秘密 我只是一个极其平凡的人 我张开双臂拥抱世界 世界也拥抱我 我经历的 或未经历的 都是我想表达的 我自由，渴望交流 懂得与人相处 但不强求共鸣 我勇敢，热爱和平 总奋不顾身的怀疑 怀疑…我在哪里，该去哪里 童年，或许还有过些… 可和你一样 小时候的事，只有大人才记得

发布会策划优秀文案

发布会策划优秀文案 新闻发布会是社会组织在发生重大具有积极影响的事情时，向新闻界公布信息，借助新闻提升该组织或者与该组织密切相关东西的形象的会议。以下是的发布会策划，欢迎阅读发布会策划1 新品发布会是我局和客户互动交流的平台，对促进贺卡的销售和扩大邮政贺卡的品牌知名度、美誉度起着不可替代的作用。 本次新品发布会主要基于以下两点: 1.树立2019年邮政贺卡的产品形象; 2.推介产品的文化内涵、民用商用价值; 一、活动目的 1.让客户深入地了解贺卡媒体的文化传播价值，增强已购或意向客户的消费信心; 2.通过本次产品推介会赢得客户的产品认同，促进贺卡的销售; 3.展示和提升邮政服务品牌的知名度和美誉度; 4.以“贺卡文化”为主题，倡导贺卡的文化影响。

二、活动主题 常德首届贺卡文化节——2019年邮政贺卡新品发布会 三、主办单位 常德市邮政局客户部 常德市邮政局信函广告公司 四、活动时间 暂定2019年11月17日(周六)上午9:00—10:30 五、活动地点 市邮政局邮政科技大楼9楼会议室 六、活动规模 300—500人 七、与会部门、机构和人员 1.所有应邀客户单位代表(200人左右) 2.领导、嘉宾(30人左右) 3.社会广告公司代表(20人左右) 4.本局干部职工(全局副科以上干部、所有客户经理，50人左右)

5.新闻媒体(中国邮政报、三湘邮报、常德日报、常德晚报、常德电视台、鼎城电台、尚一网、柳城在线等20人左右) 6.部分客户群体及来宾(20人左右) 八、活动内容 1.重点介绍2019年邮政贺卡的新产品类型(业务宣讲) 2.各相关单位领导发言、致辞 3.现场赠礼和抽奖活动 4.现场客户提问及互动交流 发布会策划2 一、论道竹叶青的企业背景 四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司创建于年，拥有总资产逾1.05亿元，茶园和茶叶生产基地10万亩，年生产各类名优绿茶1500吨，是四川省名优茶生产重点企业。 年“竹叶青”获得“四川省产品”称号;20年，公司通过了 ISO9002国际质量体系认证，同年“竹叶青”系列产品获准使用绿色食品标志。 20年，公司引进了日本最新自动化的茶叶精制生产线，主要应用于竹叶青系列名茶的加工，提高了成品茶品质，使竹叶青

抖音优秀文案

抖音优秀正能量文案优美文案合集 1、去做你想做的事情。哪怕不值得，哪怕真的是浪费，但它就是你想做的事情。 2、我们每天需要所抛弃的不是别人，而是不成熟的自己;生活总是让我们遍体鳞伤，但到后来，那些受伤的地方一定会变成我们最强壮的地方。 3、我没有想象的坚强，但却找不到让懦弱休息的地方。 4、深情从来都是被辜负，只有薄情才会被反复思念。 5、自从认识你之后，我就再没有看过星星。看星星做什么。看你的眼睛就够了。 6、你不用分清东南西北，只需要走向有我的方向。 7、再烦，也要记得微笑;再急，也要注意语气;再苦，也别忘记坚持;再累，也要爱惜自己。再忙，我也祝福你：今夜好梦! 8、好好照顾自己，不要奢望别人来疼你，别人都很忙的。 9、请允许我小小的骄傲，因为有你这样让我依靠。 10、瑟瑟冰冷的风，吹拂而过。素雪白露漫流，染白了天空。寒风积，愁云繁。高耸的城池上，几撮灯火如星，清灯昏暗的影，静谧的氛氲萧索。 11、有些岁月有些人，注定会成为余生的软肋。 12、你能看见山，你能看见海，你能看见这个世界的一切，我就不一样，我目光比较短浅，只能看见你。 13、世上真的有这种感情，只是远远看着，也会体会到一种莫名的震撼，莫名的感动。 14、我装着不爱你，你装着不知道我爱你。 15、笑而不语是一种豁达，痛而不言是一种修养。过往不恋，未来不迎，当下不负，如此安好。 16、希望你的爱很长，失望很短。春天很长，寒夜很短。希望你的梦很美，梦里的玫瑰很香。晚安。 17、有时候我们孤独地维持着自己的悲观，并不是因为乐观不好，只是因为我们不能相信未曾出现的假象。

18、抽烟的人永远闻不到自己身上的烟味，就像被爱的人永远不知道爱你的人有多辛苦。 19、两个人相遇，是小概率的事，两个人相爱，是最美好的事。遇见的都是天意，拥有的都是幸运。 20、不打扰别人，不怠慢自己，不挥霍信任，不讨好，不盲从，不做道德上的英雄。足矣。晚安。 21、没有你的生活如同行尸走肉般，一根烟，一杯酒，就这么无所谓下去。 22、熬过的都是一些无用的时间，必须要做的事情一件都逃不掉。 23、我和你的区别大概是，我手握刀刃把刀递给你，怕你受伤，你手持刀柄捅进我怀里，怕我纠缠。 24、不要为了旧伤悲，而浪费了新眼泪。 25、生活不是等暴风雨过去，而是学会在风雨中跳舞。 26、这一路走来，风景不重要，重要的是你在我身边!与你一见如故，是我今生最美丽的相遇。 27、珍惜那个难过的时候逗你开心的人，而不是那些一生气就离开的人。 28、除了你，还有谁有资格，在我心里走来走去。 29、感觉自己内心深处释放了一点但是不知道要多久才能真正放下或许也会成为一辈子的痛。 30、人穷，分得清谁对自己好，谁对自己坏，人笨，分得清谁能救自己，谁能害自己。 31、纵有弱水三千，阡陌繁花，怎敌你转身回眸，拈花一笑。 32、爱让我们相见，爱让我们相恋，爱让我们相爱，爱让我们牵挂，让我在有生之年把我全部的爱都送给你。 33、我很好，不吵不闹，不需要打扰;我不好，又哭又闹，又害怕孤单。 34、忽冷忽热都收回去吧，我不想喜欢你了。 35、成长是那部让你哭的电影，从看到鼻酸到平淡。 36、每当到夜深人静的时候，我都特别想你，只是现在的你很多，不方便我的打扰。

文案策划、设计、程序绩效考核方案

网络策划部绩效考核方案 为有效提升部门的整体能力，让员工更好的了解工作情况和团队情况，充分调动员工的积极性和创造性，在本部门职责范围内，结合每个岗位的工作情况，制定的适于网络策划部员工每月绩效考核制度。 一、考核目的 考核的目的主要有两个：一个是评估员工本职工作完成能力，一个是提升团队的工作能力。而如何去评估和提升，这就需要建立一个符合部门实践情况的奖惩考核制度，保证员工的工作业绩直接与员工的薪酬、奖金、升降职挂勾。让每个员工更好的认识剖析自我，为改进和提升做准备。 二、考核方式 网络策划部员工考核共分3部分即：日常工作态度考核部分（所占比重15%）、工作业绩考核部分（所占比 重75%）、学习能力考核部分（所占比重10%）。 考核关键点：①项目业绩完成情况②工作饱和度量③工作质量 备注1：本绩效考核制度，可分为两种； A.在底薪的基础上下浮动制。 B.每个岗位设立绩效奖金，按考核等级拿取绩效奖金。 备注2：本考核为分数制度，满分为100分。 三、考核细节 文案策划绩效考核 考核项目考核内容满分自评主管平均分 工作态度考核计划 总结 1. 每周工作计划、工作总结的按时提交，工作条理分明、思路清析； 2. 能在计划或总结中提出改进意见、建议，正确有效并可执行； 5 工作 态度 1. 没有出现迟到、早退、缺席、请假； 2. 不浪费时间，工作时间内不做与工作无关的事情； 3. 不必一一指示监督，也能明快、迅速的执行工作； 5 团队 协作 1.在工作过程及时的进行组内协调沟通，能自己处理好沟通问题； 2.能和其它部门或下属医院同事进行有效的沟通，并且及时反馈沟通结果； 5

学习能力考核岗位 相关 1.主动学习本岗位相关技能，并能及时反馈学习成果； 2. 热衷收集吸收所担当职位的相关知识并及时分享给同事，能运用所学新知 识，提出新构思，能对于医院的发展及提高效率做出贡献； 6 其它 方面 1、能积极参加单位的业务培训和独立学习工作所需的知识； 2、能积极了解公司各个岗位职能，并学习岗位所需专业知识； 4 工作业绩考核 项目 业绩 1. 负责项目医院本月业绩完成情况（按完成乘以总分分、如本月业绩完成90%， 所得分10*0.9=9，负责2个项目以上按总数加总数得到）； 20 工作 饱和 度 1.是否完成本月工作任务（以每周工作计划总结为数据）； 2.是否主动跟进负责项目转化问题，并将提升计划写入周工作计划； 3.超额完成本月工作计划，每多做一个专题加0.5分（最高加3分） 4.未完成本月工作计划，每少完成一项工作计划减0.5分（最高减3分，如月 未完成工作计划超出6次，本项目得分不得高于15分） 备注：如有临时增加的额外任务导致原工作计划内的事项无法完成的，已完成 的额外任务量可作为弥补 30 工作 质量 1. 上线专题或文章没有链接、文字、排版、图片等错误（出现一次扣1分）10 2. 本月与上月有效对话/流量转化率是否有提升；15 加减分加分部门通报奖励1次加1分，公司通报奖励1次加2分（最高加5分） 减分部门通报批评1次扣1分，公司通报批评1次扣2分（最高减5分） 总得分： 考核人签名：时间：主管签名：时间： 等级评定： 1. 95分以上（含）优秀； 2. 85分（含）-95分（不包含）良好； 3. 75分（含）-85分（不包含）中等； 4. 60分（含）-75分（不包含）及格； 5. 60分以下不及格；绩效工资核算： 当月绩效考核成绩为A,可获得全额绩效工资； 当月绩效考核成绩为BCDE，根据绩效考核的得分核算，计算公式为：实际所得绩效工资=考核得分除以100 再乘以约定绩效工资（备注：按基本工资浮动考核绩效，按另外一种计算方式） 总监意见：总监签名： 时间： 文案编辑绩效考核 考核项目考核内容满分自评主管平均分工计划 1. 每周工作计划、工作总结的按时提交，工作条理分明、思路清析； 5

文案策划经典案例教学内容

文案策划经典案例 第一章 [案例1] 宝洁公司和一次性尿布 宝洁（P＆G）公司以其寻求和明确表达顾客潜在需求的优良传统，被誉为在面向市场方面做得最好的美国公司之一。其婴儿尿布的开发就是一个例子。1956年，该公司开发部主任维克·米尔斯在照看其出生不久的孙子时，深切感受到一篮篮脏尿布对家庭主妇的烦恼。洗尿布的责任给了他灵感。于是，米尔斯就让手下几个最有才华的人研究开发一次性尿布。 一次性尿布的想法并不新鲜。事实上，当时美国市场上已经有好几种牌子了。但市场调研显示：多年来这种尿布只占美国市场的1％。原因首先是价格太高；其次是父母们认为这种尿布不好用，只适合在旅行或不便于正常换尿布时使用。调研结果还表明，一次性尿布的市场潜力巨大。美国和世界许多国家正处于战后婴儿出生高峰期，将婴儿数量乘以每日平均需换尿布次数，可以得出一个大得惊人的潜在销量。 宝洁公司产品开发人员用了一年的时间，力图研制出一种既好用又对父母有吸引力的产品。产品的最初样品是在塑料裤衩里装上一块打了褶的吸水垫子。但1958年夏天现场试验结果，除了父母们的否定意见和婴儿身上的痱子以外，一无所获。于是又回到图纸阶段。 1959年3月，宝洁公司重新设计了它的一次性尿布，并在实验室生产了37 000个，样子相似于现在的产品，拿到纽约州去做现场试验。这一次，有三分之二的试用者认为该产品胜过布尿布。行了!然而，接踵而来的问题是如何降低成本和提高新产品质量。为此要进行的工序革新，比产品本身的开发难度更大。一位工

程师说它是“公司遇到的最复杂的工作”，生产方法和设备必须从头搞起。不过，到1961年12月，这个项目进入了能通过验收的生产工序和产品试销阶段。 公司选择地处美国最中部的城市皮奥里亚试销这个后来被定名为“娇娃”（Pan 叩ers）的产品。发现皮奥里亚的妈妈们喜欢用“娇娃”，但不喜欢10美分一片尿布的价格。因此，价格必须降下来。降多少呢?在6个地方进行的试销进一步表明，定价为6美分一片，就能使这类新产品畅销，使其销售量达到零售商的要求。宝洁公司的几位制造工程师找到了解决办法，用来进一步降低成本，并把生产能力提高到使公司能以该价格在全国销售娇娃尿布的水平。 娇娃尿布终于成功推出，直至今天仍然是宝洁公司的拳头产品之一。它表明，企业对市场真正需求的把握需要通过直接的市场调研来论证。通过潜在用户的反映来指导和改进新产品开发工作。企业各职能部门必须通力合作，不断进行产品试用和调整定价。最后，公司做成了一桩全赢的生意：一种减轻了每个做父母的最头疼的一件家务的产品，一个为宝洁公司带来收入和利润的重要新财源。 [案例分析] 1、宝洁公司开发一次性尿布的决策是在什么基础上进行的？ 2、其开发过程是否体现了现代市场营销的基本精神？ 【简要评析】 宝洁公司开发一次性尿布的决策充分证明企业进行产品开发和市场营销活动必须真正理解和把握市场需求，而对市场需求的把握和确认则必须以科学且充分的市场调研为基础。 一次性尿布虽然不是宝洁公司最先开发的产品，但该公司却通过详尽的市场调研认识到了该产品巨大的市场潜力和其他品牌的产品不能畅销的根本原因。于是根据调研所了解的有关资讯对该产品进行重新设计，使之符合市场要求，并设法降低成本和销售价格使之符合消费者的支付能力和期望价格，从而使一次性尿布终

文案策划绩效考核表

明珠陶瓷运营绩效考核表（编辑、策划） 填表日期：年月日被评价者部门职务考核人 评价区间：年月∽年月 注：定性考核评价项目总分值100分，定量考核工作项为额外加分/扣分项。 姓名 KPI考核指标分值标 准 10% 考核内容人事评价上级评价本栏平均 工作态度1、出勤率 2 ①员工月度出勤率达到100%，得满分，迟到一次 扣1分（3次及以内） ②月度累计迟到三次以上者，该项得分为0 2、5S日常规范 2 违反一次，扣2分 3、服务意识 3 出现一次客户投诉，扣3分 4、责任感 3 ①工作马虎，不能保质保量地完成工作任务且工 作态度极不认真 ②自觉地完成工作任务，但对工作中的失误有时 推卸责任 ③自觉地完成工作任务且对自己的行为负责 ④除了做好自己的本职工作外，还主动承担公司 内部额外的工作 KPI考核指标 分值标 准 90% 考核内容自评评价上级评价本栏平均 专业技能1、创意能力10 写作功底深厚，策划创意独特、可行性高 2、文案撰写能力12 较强的全案策划能力，对上级的依赖程度低 3、提案能力8 文案结构清晰明确，版式简洁唯美、字体搭配好 4、编辑统筹能力10 创意思路与客户要求一致，文案通过率高，客户满 意度高 项目承接能力1、项目承接能力9 能迅速掌握分配的项目工作和知识，熟悉项目流 程。 2、项目进度能力9 能按时并超额完成项目分配工作， 3、与客户沟通能 力 12 积极主动与客户沟通对接，协调能力强 工作能力 1、周全缜密10 工作细致深入，考虑问题全面，遗漏率低 2、工作效率10 能经常自我改善，办事效率高，无拖拉现象；工作 质量高，因文案本身导致的修改率低 通过以上各项评分，该员工的综合得分是：分 * 注：本表为明珠陶瓷电商部编辑组绩效评价表，作为绩效工资、奖金发放和晋级的考核依据。

【精编范文】公司文案策划经典案例(精选多篇)word版本 (16页)

本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！ == 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ == 公司文案策划经典案例(精选多篇) 第1篇第2篇第3篇第4篇第5篇更多顶部 目录 ?第一篇：公司文案策划经典案例 ?第二篇：经典文案策划案例分析 ?第三篇：广告文案策划经典 ?第四篇：广告文案策划案例 ?第五篇：装饰公司推广策划经典案例 ?更多相关范文 正文 第一篇：公司文案策划经典案例 ibm计算机公司知名度一向很高，曾经给人稳固安全可靠的印象，可是自上世 纪九十年代初期，ibm计算机公司风光不再，人们普遍认为ibm机构庞大，反 应缓慢。在研究开发方面不如其它计算机公司。产品也缺乏迷人的特征。虽然 这些印象并非事实，但ibm确实在失去消费者。为重新塑造自己的品牌形象，1994年5月，ibm决定将其全球广告业务全部交给奥美广告公司。这是广告史 上规模最大的一次业务转移。 奥美结合20世纪80年代末在西方发展起来的整合营销传播理念，从如下两方 面入手，重塑 ibm品牌。 1品牌检验：调查消费者到底如何认识ibm品牌。寻找与ibm品牌(包括公司和 计算机)相关的语言及因素，收集资料，培养洞察力和直觉。 2品牌写真：根据品牌检验所发现的真相，勾勒出消费者与ibm之间合理存在 的独特关系。文字生动抒情。 请看：“ibm是信息时代的基石，改造我们生活的拉力。。。。。ibm站在全球发展的高度，设计提供人性化产品，轻轻一触，就让用户拥有科技魔力。ibm，遵循四海一家的解决之道!”

品牌写真是对品牌灵魂意义身份的思考挖掘，最后作出深刻阐释。它实际上 预示了ibm公司现在和未来进行的每项广告活动，从战略高度规范了公司与客 户的互动关系。简练浓缩深刻抒情的品牌写真如同高高在上的 ibm案例3简单描述了一个品牌识别的实施过程。 例案4 进入九十年代，可口可乐广告日见陈腐。而百事可乐公司以更具时髦感的广告，让消费者心中一度产生百事可乐超越了可口可乐的感觉。可口可乐主管们担心 自己牌子内涵将变得模糊，以至最终过时。经过商讨，公司雇佣了caa作为自 己的创意顾问。caa是好莱坞首屈一指的智囊机构。caa能向他们提供大众文化。caa知道好莱坞走红什么------语言音乐服装体育等。而走红好莱坞的东西 也很快会在各地流行起来。这也是可口可乐公司所欣赏的。接着caa就和m—e 争夺1993年度对可口可乐公司广告的创意控制权。这项争夺是可口可乐公司有史以来最大的广告宣传项目。在一个宣传日中。m—e公司拿出六个很平常的广告。形成鲜明对照的是，caa急风骤雨的60分钟影片(包括50个内容)让可口 可乐公司管理人员看得眼花缭乱又激动人心。 caa的做法，摆脱了广告大佬麦迪逊大道的套路。广告和广告之间似乎格调目 标相去甚远，没有相连的主题：蝉鸣之夏，水汽漉漉的可乐瓶。一支用可乐瓶 演奏的环球乐队。追溯从上世纪20年代起，伴随了他们几十年的哈利巧遇萨丽式爱情。集聚在浮冰上的北极熊抱着可口可乐望北极光。。。。这些广告或具体，或模糊，或高雅，或通俗。但所有的广告都带有“永远”这一口号，和可 乐圆形标识。从视觉听觉味觉向大众传播这样的主题：“可口可乐，时间上永远，空间上永远。无处不在地和你永远可口可乐。”从这一角度来说，广告格 调和目标并没相去甚远。 广告播出，广告界议论纷纷。但是最有发言权的莫过于可口可乐公司的主管们了。1994，caa为可口可乐制作的广告继续登场，并且赢得老对手m—e公司一 位高层人士的评价：caa“永远的可口可乐”广告，使这个已有107年历史的品牌表现得并不象107岁的老人。他们很有创见。抛弃教条。创造性地探索出一 个崭新的广告体系。” 例案4启示：从生活文化的角度，而不是从什么广告传统和专业角度去理解和表现主题，那么公司的信息传播就能更加丰富多彩引人入胜，又不失明确主题。 在我的印象中，百货业广告都是几幅画面：商场巨大干净整洁货物丰富或 者服务员热情，顾客盈门等。照今天眼光来看，这种呆板表面化的诉求方式， 恰恰对应了低级的名称识别观念。心理学早已证实：人们不会对平淡普通毫无 内涵的事物抱以太多热情，太多关注。 第二篇：经典文案策划案例分析 经典文案策划案例分析

【精品策划】小米“神文案”的3个经典案例

公司简介 商业计划书 创业计划书 节日庆典 新品发布会 创业融资 项目介绍 模板 策划 项目汇报 市场营销 活动策划 工作计划 策划书 营销管理 节日策划 推广策划 策划方案 商务策划 工作汇报 企业报告 企业宣讲 校园宣讲 总结报告 总结汇报 个人总结 工作总结 工作报告 模板 教育教学 教育培训 教学课件 主题教育 班会育人 教学计划 班会 课件 教学研究 模板 家长会 思想教育 小学教学 中学教学 大学教学 幼儿教学 小米“神文案”的3个 经典案例 2019-2020版 内部资料 注意保管

×ד神文案”的3个经典案例 我经常在内部讲，××做的是口碑推荐，我们在定义产品的卖点时，其实你只需要考虑一个场景，你在那个当下会向朋友怎么来推荐。你向朋友推荐的时候，肯定不会讲“××手机卓尔不凡”，对吧？ ×ד神文案”的3个经典案例 在产品的文案策划和画面表达上有两个要求：一要直接，讲大白话，让用户一听就明白；二要切中要害，可感知，能打动用户。 “卓尔不凡”，这是我们在诸多广告中最常见到的词，却是××内部策划会议上经常被批判的一个词汇。我经常在内部讲，××做的是口碑推荐，我们在定义产品的卖点时，其实你只需要考虑一个场景，你在那个当下会向朋友怎么来推荐。你向朋友推荐的时候，肯定不会讲“××手机卓尔不凡”，对吧？ 同事给我很多案子，我的第一句很多的时候是：不要这么扭扭捏捏的，能不能简单直接点。很多企业在设计上，第一个陷阱就是玩虚的，这套设计你觉得用在你的产品上挺好，用在别人身上也挺好，看起来很潮很炫，想展现品牌高大上，简单说就是“要画面”，觉得用在哪儿都挺好，但就是不抓心。第二个陷阱就是经常把噱头当卖点，没有把产品那个最大的点、最本质的点讲清楚。 分享几个××做产品海报的思考过程，大家看了就懂。

文案策划岗位职责12篇_范文(优秀版)

《文案策划岗位职责》 文案策划岗位职责（一）： 文案策划岗位职责 1、负责广告策划方案、活动策划方案、公关策划方案的策划与组织实施； 2、负责协助市场部门广告促销推广计划的编制与执行工作； 3、负责组织收集竞争者的广告促销信息； 4、负责组织广告策划前期的市场调查与分析工作； 5、协助编制具体的市场广告促销方案，并报市场部经理审批； 6、根据市场行情，具体的广告策划及创意工作； 7、负责广告促销活动专题页面的设计、上线； 8、广告促销产品介绍及活动规则说明； 9、对促销活动进行跟踪、申报，并处理广告促销过程中的各种突发事件； 10、负责组织广告促销效果评估工作，并按时提交评估报告； 11、完成上级领导临时交办的工作。 文案策划岗位职责（二）： 文案策划岗位职责 1、及时准确的完成指派的各项策划等工作，全力支持销售部门的销售工作； 2、负责各类文案的撰写与任务分配，并进行跟进、总结与分析； 3、根据需要负责客户需求、挖掘、客户拜访及投标等市场工作；

4、根据项目需要，参与各类咨询式培训、咨询项目，为公司决策带给全方位市场依据； 5、跟踪公司各类广告、产品册、商品销售等品牌行销活动行为，建立相应的资料库； 6、负责产品开发、致力于行业研究、知识的沉淀；为其它部门带给各项专业知识培训。 文案策划岗位职责（三）： 岗位描述： 1、组织参与重要项目的创意构思、文案及客户提案，给予前期提案、设计创意说明及后期结案报告等服务; 2、在设计师指导下，执行并监督所负责项目的创意构思和文案; 3、稿件思路清晰，能够完成稿件写作思路规划; 4、协助项目经理进行创意提案，保证工作的顺利推进; 5、独立撰写各类稿件(新闻稿、综述稿、评论稿、专访稿等)、策划方案、报告等。 任职资格： 1、新闻学、传播学、中文、经济管理类相关专业，大学本科以上学历; 2、三年以上市场策划及文案工作经验，有整合推广成功案例者优先; 3、能够准确捕捉产品亮点，具备恰如其分的文字表现潜力; 4、熟悉专业创意方法，思维敏捷，洞察力强，文字功底扎实，语言表达潜力强; 5、能独立完成项目、广告等推广文案的撰写。 文案策划岗位职责（四）： 文案策划工作职责 1.参与制定项目推广策略及效果监控。 2.根据营销战略及市场推广计划，进行广告创意、卖点提炼。 3.负责市场营销、广告、活动推广等所需各类文案。

一个完整的房地产全套文案策划(经典案例)

一个完整的房地产全套文案策划（经典） 东润枫景全套文案 东润枫景全套文案(1) 标题：生命，可以浪费在美好的事物上 正文：衡量生命厚度的坐标不是时间，而在于是否体验到更多美好的事物。当然，这需要美好的心情和环境，在东润枫景，你会拥有这些：她离燕莎城2500米，时间和距离意义，在你就是省下尽量多的时间，去充分享受生活。在枫丹白露树，听林风沙沙，虫儿啾啾；闲坐中央广场，看孩子跟鸽子姗姗学步；咖啡店一隅，心情如行云悠悠淡淡；往来的是，与你一样对美和品味的追求不曾妥协的邻人……在这，常感觉时间不够，实在有太多的美好让人沉醉。东润枫景，发现居住的真意。 东润枫景标志说明 标志为楼盘之形象识别物，它应该言简意赅传播出东润枫景的主题意念——发现生活的真意。 本组标志形似枫叶又象人形，活泼而唯美。四个写意的元素，有大小、远近对比，显得生动有空间感。“D”组标志以空灵的线条更勾勒出东润枫景悠闲、自由、轻松的生活氛围；四个动态“人形”的聚合，赋予东润枫景以人气，喻示她是张扬“人本主义”的社区。 标志的英文名意译为“Fontainebleau”,即“枫丹白露”，一个很美很格调的名字。这是标志中另一闪光点，在“高级灰”们阅读她，心弦为之一动时，东润枫景四字已然感性起来。 东润枫景户外广告创意说明 楼盘户外广告，作用是传播楼盘整体形象。东润枫景的传播定位是：发现生活的真意——这是纯生活的地方，完全抛离了压力，艺术而品位的生活。

所以，本创意选取名油画《大碗岛星期天的下午》、《草地上的午餐》和《枫丹白露的早晨》为主画面，感性地渲染出一种优雅迷人的生活环境和方式；配合标题“这里有生活，有艺术，有美，唯独没有压力”，点明小区是高级灰（高级白领）式纯生活。 我们深信，以高级白领的语言（油画、优雅的设计风格）和让人感动的生活观点，可以很好地与目标消费者沟通，并得到他们的认同和好感。 报纸广告创意说明 （规划篇） 引文：有根的稳固着无根的流浪着 标题：东润枫景发现居住的真意 正文：东润枫景，位于东四桥与亮马桥交汇处，燕莎城东2500米，一片叫枫丹白露林的地方。她占地26公顷，西傍朝阳公园，南连228公顷的城市绿化区，与东四环路之间是百米宽的绿化带。北美格调的社区，为加拿大B+H公司的国际设计师呕心之作。这里有生活，有艺术，有美，唯独没有压力。 （交通） 引文：生活，就是要把时间浪费到美好的事物上 标题：工作与生活——2500米 正文：东润枫景北距四元桥2公里，西临东四环，距首都机场高速公路仅2公里，到燕莎城不过15分钟车程，多路公交车将小区与城中繁华地轻松相连。居住在这里，距离和交通的意义，就是能省下尽量多的时间，去享受生活。随着东四环的开通和WTO临近，东润枫景成为CBD居家投资的魅力之城。 （人文） 引文：东润枫景印象：咖啡、音乐、书、画

公益众筹文案优秀范例

公益众筹文案优秀范例 对于公益众筹的文案来说，最重要的是文字必须具有感染力，适当时可以加一些情感的渲染，其次是要有一个一目了然的标题，不需要充满文采，要的是让读者一看就明白是要干什么。 以下是一篇较为完整的公益众筹文案优秀范例。 以“众”之力，护他成长 众筹小博文腿部治疗手术费 序言 这也许是你的一瓶饮料、一顿早饭、亦或是打的回家的车费。但对于9岁的小博文来说，这些能带来的是他自由行走的梦想、是他梦寐以求的家、是和你我一样的“平凡”人生。 关于众筹对象 林博文，今年九岁,目前是天使之家最大的孩子。由于脑瘫的缘故，导致他下肢无法自如活动，幸运的是他的康复手术已排上了日程。 关于小博文 2009年的一个夜晚，妈妈说要带小博文去买玩具，四岁的他就这样因为脑瘫的缘故被遗弃在福建一家福利院的铁门外。被工作人员发现时，他手里紧紧攥着妈妈新买的小汽车，无助的双眸伴着泪水和雨水在眼里慌乱地打转。他就这样在福利院里长大了。本该拥有快乐童年的他，却在心里蒙上了一层抹不去的灰。 小博文自小因为脑瘫的原因，不能自如行走。2013年12月，天使之家的工作人员得知了他的情况，为了能让他的腿早日接受治疗，将他接到了北京的基地。

小博文依靠助行器使自己得到最大程度的自理，吃饭、刷牙、穿衣、上厕所都可以自己独立完成。每天早上6点，小博文都会在工作人员的陪伴下去附近的小学上课。普通的孩子走这段路只要花15分钟，小博文却需要花上1个小时，但他依然风雨无阻。 前不久在天使之家举办的爬长城活动中，小博文的表现令大家非常吃惊。他要求志愿者哥哥拉着自己的双手，自己尝试迈腿登台阶，虽然额头布满了汗水，小博文始终要求坚持自己再走一走。 小博文最大的心愿是可以走路。他总说：“可以走路了，就会有家了。”他对温暖的家庭的渴望深深地震撼了我们。相信他的愿望会成真，相信会有充满了爱的家庭愿意接纳小博文。 最近，他的康复手术终于被提上了日程，得知这个好消息后小博文非常兴奋！这意味着他终于可以跟别的小朋友一样地自由行走，也会有爸爸妈妈来接他“回家”。最近他每天都会坚持做大量的康复训练，有时还会看到他在房间里偷偷练习走路，全是为了实现自己的心愿。众筹说明 小博文手术为“肌腱延长术”，初步定在2015年3月底在北京市东直门医院进行。 此次众筹活动由天使之家与众创聚投共同组织。 活动的组织、宣传等工作由众创聚投负责，义卖物品由天使之家提供。为了让更多的人关注此次活动、传播爱心，此活动的信息在微信上每被分享一次，众创聚投将会支持1元作为小博文的手术费。小博文的手术费用共需20000元，通过此次活动我们计划筹集10000元，其中社会人士爱心捐赠2500元，义卖筹集1000元。社会爱心人士捐赠详单在活动结束后3个工作日内公布在众创聚投官网。 此次众筹活动筹集款项及小博文接受手术后的情况，众创聚投会第一时间在平台公布，欢迎各位爱心人士进行查询与监督。

天猫海报文案方案

竭诚为您提供优质文档/双击可除 天猫海报文案方案 篇一：优秀天猫文案策划方案 天猫文案策划方案 新的网页设计机身图片太少，都是在讲细节 售后保证：科涵承诺3+115天无理由退货1个月保价1 年内出现非人为损坏包换新机3年免费保修 科涵品质，十年出口保证，十年质量保证，十年卓越创新！我们正在迎接下一个十年的挑战 什么叫安霸方案：，美国安霸是世界上摄像行业的引领者。安霸今年新推出的A7系列芯片所作出的行车记录仪是 行业里边最高端的产品。我司集中做的都是安霸的芯片（cpu）的产品。得到安霸在技术上和供应上的大力支持。 购买科涵的六大理由：美国安霸A7LA70顶级硬件配置、170°超大广角、hDR高动态wDR宽动态、g—sensor中立感应、车道偏移系统，前车车距侦测等科技创新、全6玻+1红外滤光镜片组成的玻璃镜头 静若处子，动若脱兔：作为美国安霸战略合作伙伴，安

霸A7LA70最高分辨率可达2304*1296p30帧/秒，3K极致，1920*1080p60帧/秒，快速运动中捕捉极清影像，1600静态像素直接媲美微单反 路见不 平尽在cmos：美国镁光oV4689，自带hDR功能400万高动态像素。光线不足？有hDR的科涵c905帮你提高可视度，色彩更加逼真。“双芯”齐下，双重保障安霸“芯”体验什么是ＨＤＲ：高动态范围图像（high-DynamicRange，简称hDR）即相比普通的图像，可以提供更多的动态范围和图像细节，根据不同的曝光时间的LDR(Low-DynamicRange)图像，利用每个曝光时间相对应最佳细节的LDR图像来合成最终hDR图像，能够更好的反映人真实环境中的视觉效果。简单说就是让你的招聘无论在高光还是在阴影部分细节都 很清晰。更加直白一点就是说经ＨＤＲ处理的图片即使在大光比的情况下拍摄，无论高光、暗位都能获得比普通食品更佳的效果。 非常“镜”距离：170°超广角一路随行F2.0超大光圈大光圈深景虚化，让画面更有层次感6片玻璃+1片红外线滤镜圆滑玻璃镜头，对任何恶劣天气说no 你不知道的事：全球销量领先，每小时以15台的速度远销海外全球销量累计超过1，500,000台我们在等你首创2g超大缓存运行“沸腾”极致畅通无阻

优秀文案

优秀文案: 湖州明都·锦绣苑的软文广告文案 鉴赏点评: 该软文文案由刊登在报纸的整版广告和小广告组成，是促进楼盘销售的宣传性广告。简洁明朗的篇章结构，总结概括了楼盘“以诚信为品牌精神”的开发理念。它采用了形式多样化的标题，如“宽带接驳科技化”的叙述式标题、“谁在跟明都较劲?”的疑问式标题等，语言简短精练，诉求明确突出，达到了很好的宣传效果。 (1) 报纸整版广告: 1)诚信明都，锦绣明都。 诚信是一种品牌，一种精神; 而今天，对于明都·锦绣苑的全部业主来讲， 诚信更是一种观赏可触摸的东西。 阳光、空气、绿地，明都的保障。 从一个城市来，到一个城市去， 诚信，贯穿明都始终。 2)锦绣家园，不再只是想象(想象篇)。 关于家的想象，我们每个人都有， 住在市中心，想象自家窗前能有一片白云; 住在市郊，想象自家门前有一块绿地; 再过几年，我们可能都住在乡下， 想象届时屋前屋后都有了自己的花园; 而今，我们将住在明都，锦绣苑，一切不再只是想象。 3) 成家立业新思维——明都，锦绣苑(WTO篇)。 中国已加入WTO, 湖州，全球贸易不可或缺的角色， 她的经济地位也不容忽视。 湖州，位于经济发达的长江三角洲地城。 她，将作为上海乃至全世界的一个经济后花园， 将日益显示其生产加工基地的重要性， 个人办厂和投资兴业已成趋势， 在湖州，西面是外商投资的领地， 唯有向东，才是湖州创业者的理想家因， 东面有南浔、织里等私企发达地区， 家居明都·锦绣苑，创业在东门外， 将是您最理想的创业模式。 选择明都，路路皆通， 把您的家安在明都·锦绣苑; 一种新的投资趋势，一种新的购房理念， 一种新的品位人生，创业者的新思维。 东门二里桥，明都，锦绣苑，

周年庆典策划优秀文案

周年庆典策划优秀文案 周年庆，是一个宣传自己产品，进行促销的很好的噱头。以下是周年庆活动方案，仅供参考! 周年庆典策划1 以科学发展观为指导，以宣传学校“千年文脉、百年办学、十年升本”历史和成就为切入点，以搞好学科建设，推进内涵发展为主线，以凝聚校友人心，振奋师生精神，提升学校声誉为目的。改革与完善校庆方式，不安排庆祝大会，开展以学校和二级学院为不同层次，以在校师生和校友为参与主体的内容丰富的系列庆祝活动。 一、活动时间 活动时间安排在-月份，以教育部《关于同意学校等四所高校合并组建学院的通知》文件发文之日——月日为标志，公布校庆，揭开校庆序幕，并在月份集中开展“校庆活动月”，将活动推向高潮。 二、校庆内容 (一)学校活动： 1、宣传活动：

利用校园网设立宣传网页、校报设立专刊和校外媒体宣传“千年文脉、百年办学、十年升本”办学历史和成就，制作学校宣传画册和介绍光盘，完善校史展厅内容并制作网络版，出版《》第二专集和校庆活动纪念册，营造校园校庆氛围。(责任部门：宣传部) 2、文体活动： ⑴出演一台校庆专场文艺晚会(责任部门：艺术学院、工会、团委);⑵举行“歌唱祖国、爱我学校”校庆歌唱比赛活动(责任部门：艺术学院、工会);⑶邀请艺术团来校演出(责任部门：艺术学院、工会);⑷举行全校性校庆体育项目比赛活动(责任部门：体育学院、工会)。 3、学术活动： ⑴举行“讲坛”第期学术报告及庆祝活动(责任部门：宣传部);⑵教学科研成果展(责任部门：科研处、教务处、实验中心);⑶校内学者系列讲座(责任部门：教务处);⑷校园实验室、图书馆对外开放日起动仪式(责任部门：实验中心、教务处、科研处、图书馆、各二级学院)。 4、学生活动： ⑴举行“传承千年文脉，感悟经典魅力”——历史名人名篇朗诵比赛;⑵“献礼百年九院，铭刻历史记忆”——大学生书法、绘画、

文案策划案例精品样本word新版

文案策划案例精品样本word新版 文案策划案例 一个好的广告文案能为产品宣传起到绝对惊艳的效果，下面一起来看看非常有影响力的一些策划案例。 文案策划案例①淘宝二楼《一千零一夜》 ▼ “千万不要在夜晚10点打开淘宝”。相信今年营销界最会玩、最敢玩的标签该贴在淘宝身上。由甲方品牌决策层和创意公司上海意类广告共同打造的“淘宝二楼《一千零一夜》”系列，推出后迅速引爆巨大访问流量。最让人惊叹的地方是其在内容和形式上的创意尝试，表现效果和引发的销售转化在自带流量的淘宝平台下更加夺目。 区别于正常广告内容按照用户阅读习惯放置在应用页面中，淘宝逆向思维地把它藏在了页面顶部上，为淘宝搭建二楼。通过应用首页banner神秘画面和文案引发用户好奇心去自发下拉顶部，进入淘宝精心设计的一个个奇幻夜世界。 广告内容采用了竖屏短视频形式去展现那些悬疑、荒诞、冲突、情感等元素的“产品微电影”，用户首先在视觉上被全新的观影体验震惊，接着又沉浸在“一个产品”创造的“一个新奇元素的故事”中，让他们或是思念家乡的味道，或是慨叹兄弟朋友间的情谊，甚至回忆青春年少的岁月，故事里总能看到与自己相似的身影。 “美好的事物能治愈”，一方面被产品故事治愈，另一方面又被“深夜放毒”控制住，这引发的关联情绪正是激发用户购买欲的利器。以产品做内容拍竖屏式的电影，以应用内创

新交互作入口，为产品的传播带来无数自来水。 ②豆瓣《我们的精神角落》 ▼ 历时十年才为自己做一支广告的豆瓣，与现在浮躁的互联网社交圈格格不入。相比较于的“熟人关系”、微博的“大V”和知乎的“高逼格”，豆瓣自身拥有独特的气质——去中心化、半开放、平等、理性，决定了它只能是一个私人或小众的“精神角落”，而非群众性生活社区。 而它这支广告《我们的精神角落》与产品都传播出不合群和特殊的一面，没有明确地提及豆瓣，但处处都有其身影。 除了一个小秘密 我只是一个极其平凡的人 我张开双臂拥抱世界 世界也拥抱我 我经历的 或未经历的 都是我想表达的 我自由，渴望交流 懂得与人相处 但不强求共鸣 我勇敢，热爱和平 总奋不顾身的怀疑 怀疑…我在哪里，该去哪里

产品详情文案策划

产品详情文案策划 详情页文案是构成详情页的重要部分，甚至关系到详情页转化率。一个爆款详情页由视觉以及文案构成，今天小编就给大家带来打造爆款详情页文案的技巧，要拿小本本记好哦~ 第一，描述准确。 这个特征是对详情页文案最基本的要求，对于产品的基本特征，产品的卖点描述，要做到简洁，详情页不是在做产品说明书，在这个快节奏的社会，大段的文字阐述很少有人愿意花费时间去阅读，因此，功能性描述的文案应当在用尽量少的文字描述清楚。 第二，有场景。 这属于文案进阶了，构建产品使用场景，让消费者看到文字就能联想到使用场景，令受众将自带入到场景之中。场景的构建也不是拍脑袋随便选择的，要根据前期对消费人群的分析，了解消费者痛点，根据痛点去构建场景。 第三，有温度。

当你的文字做到有温度，能够打动人的时候，你就是一名优秀的文案了。小编也没法用条条框框去界定有温度的文案是什么样的，但有一个标准——是否打动消费者，让消费者产生购买欲望。 想获取优秀文案案例，留言告诉小编或者关注小编，后期将持续为您分享更多~ 首先，多读多看多积累多思考，小编将它总结为“四多”。 文字表达能力不是与生俱来的，每个人看到的东西都是不一样的，“100个人就有100个哈姆雷特”，作为传播行业从业者，不应该局限于自己的小世界，要拥有大局观，大视野。文案也是如此，广告行业文案从业者要了解的不能仅限于文字，也要了解传播文字的载体是什么样的。当然，也要有自己的独立思考，失去独立思考，你的文字容易变成其他文案的复刻版。 其次，文案中少用形容词。 小编之前的文章中有提当过类似的文案，比如形容一支口红颜色好看，普通的文案就是“这个颜色超级显白，超级好看”。So，然后呢？而带货顶流李佳琦的文案是“走在大街上，人群当中都想多看你一眼”看，对比是不是出来了。

优秀公关策划文案范例

青春唱响畅享青春（名店糖果KTV专题系列公关活动策划书） 策划团队：亮剑小组 小组成员：李娜唐优芳刘雪如 吴姚丽袁一鸣张琼 联系电话：152******** 电子邮箱：448385510@https://www.wendangku.net/doc/b53855460.html, 指导老师：黄知常 策划日期：2014年4月20日

目录 一、背景分析 (3) 二、活动主题 (5) 三、活动目的 (6) 四、活动内容 (6) 五、活动安排 (7) 六、项目清单 (14) 七、实施流程 (14) 八、活动程序 (15) 九、媒体选择 (16) 十、现场安排 (17) 十一、经费预算 (18) 十二、效果预测与评估 (18) 十三、数据资料及附件 (19)

一、背景分析 1.行业概况 随着人们生活水平的提高和经济的快速发展，人们在经过了繁忙的工作后，娱乐就逐渐地成为一种人们排除压力的有效活动，所以在当今这个压力日益沉重的社会，娱乐业的发展前景可谓是不可限量，而KTV作为娱乐业中最为流行的行业，正贯穿于人们的生活，尤其是当代大学生们的生活。 据当前统计资料分析，衡阳市内共有148家营业中KTV，其中大部分商家的目标市场定位十分接近，再结合市内居民人口、城乡人口比重、市内居民月消费均值等数据来看，其目标消费群体KTV行业竞争十分激烈。目前最新数据显示，衡阳共有18家高等院校（包括私立院校）分别分布于19个校区，约有18.57万名高校学生。根据随机抽样调查显示，其中92%的学生去过KTV消费，64%的学生认为休闲娱乐有意义，而且愿意去KTV娱乐消费。通过数据的分析可以看出，高校市场拥有庞大的需求量，而且潜在消费者数量巨大。但同时，面对如此具有潜力的高校市场，行业的竞争也会十分激烈。 2.糖果概况 2004年6月糖果KTV以“糖果是一种生活方式”的定位问世，2008年1月糖果量版式KTV正式入驻湖南衡阳。营业以来，糖果量版式KTV以全新豪华的宫廷式装修、一流的硬件设施和一流的娱乐管理运作模式、以“欢乐、健康、时尚、安全”的经营理念，为K歌一族提供了一个娱乐、休闲、欢聚的音乐殿堂。同时，糖果量版式KTV

文案与策划绩效考核表

文案及策划理绩效考核表 姓评价 职务 名人 部 评价时间段年月——年月门 分管人事评价内容及分优秀（5 分）良好（4分）自 领导部审数一般（3 分）较差（2分）极差（1分）评 考评核 工作能服从总经理的统一指挥，认真执行其工作指令。 写作功底深厚，表达能力强、思维逻辑清晰、具有独特敏捷的创意思维。 能做好品牌形象的文字表达，宣传推广的策划。 对建筑、装饰、时尚、美术有较高的艺术审美能力及对文字的驾驭能力。 力创意能力

很好的完成品牌策划方案的制定与撰写，提出创新性的整 合策略和精准的文字创意。 计划和沟通协调能力强及较强的全案策划能力、公关能力、 执行能力和组织能力。 能按要求完成丰富的市场策划、营销推广、广告媒体等相 关工作。 有大量策划方案为产品销售带来质的飞跃。 严格遵守公司规章制度，认真履行其工作职责。 工 对公司的所有资料、数据、经营状况高度保密，决不对外作 泄露。 行政协调 态 相关文书、合同的整理、归档及时。 度 根据公司发展要求配合总经理的战略计划做出优质的策 划。 工工作事前计划程度，对工作（内容、时间、程序）安排分计划性 作配的合理、有效。 能针对客观变化，具有迅速采取措施（行动）的主动性、有应变力 力效性，具有灵活的应变能力。

职务技能发展潜力周全缜密创新能力具备专业的职务技能，能熟练的掌握及运用相关知识。具备优良的文化底蕴，可塑程度高。 工作认真、细致、深入，考虑问题全面、遗漏率低。具有创新意识，对工作有不断完善、开拓创新的思维。 主 要 考 核 指 标 评价得分分（总分 90 分） 出勤：迟到、早退（次）× 0.5 ；旷工（天）× 2；事假（天）×0.5 ；病假（天）×0.5=分 出勤及奖惩 处罚：口头警告（次）× 2 ；书面警告 (次)×5 ; 严重警告 (次)×9 =分 奖励：（表扬）次× 2 ；（小功）次× 5；（大功）次× 9 =分总分（ -分）+（ -分）+（ +分）=分